策划书格式新

第一篇：策划书格式新

策划书格式

前言

（一）市场分析1． 营销环境分析2． 消费者分析3． 产品分析4． 企业营销战略5． 企业和竞争对手的竞争状况分析5．企业和竞争对手的广告分析

（二）广告策略1． 广告的目标2． 目标市场策略3． 广告定位策略4． 广告诉求策略5． 广告表现策略6．广告媒介策略

（三）广告实施计划1． 广告活动的目标2． 广告活动的时间3． 广告的目标市场4． 广告的诉求对象5． 广告的诉求重点6． 广告活动的表现（设计草图、电视广告故事板、广告文案讨论稿）7．广告媒介计划7． 其他活动计划9．广告费用预算

（四）广告活动的效果预测和监控1． 广告效果的预测2． 广告媒介的监控

广告策划书的一般模式

根据广告策划书的内容要点，参照营销计划书的一般模式和许多广告策划者在实践中总结出来的广告策划书的格式，我们为读者提供以下的广告策划书内容与结构的一般模式：

封面：

一份完整的广告策划书文本应该包括一个版面精美、要素齐备的封面，以给新闻记者者以良好的第一印象。

广告策划小组名单：在策划文本中提供广告策划小组名单，可以向广告主显示广告策划运作的正规化程度，也可以表示 示一种对策划结果负责的态度。

目录：在广告策划书目录中，应该列举广告策划书各个部分的标题，必要时还应该将各个部分的联系以简明的图表体现出来，一方面可以使策划 文本显得正式、规范，另一方面也可以使阅读者能够根据目录方便地找到想要阅读的内容。前言：

在前言中，应该概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、策划书的主要内容，以使广告客户可以对广告策划书有大致的了解。

正文：第一部分：市场分析

这部分应该包括广告策划的过程中所进行的市场分析的全部结果，以为后续的广告策略部分提供有说服力的依据。

一、营销环境分析

1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。

（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势；

总体的经济形势总体的消费态势产业的发展政策

（2）市场的政治、法律背景：

是否有有利或者不利的政治因素可能影响产品的市场？ 是否有有利或者不利的法律因素可能影响产品的销售和广告？

（3）市场的文化背景 企业的产品与目标市场的文化背景有无冲突之处？

这一市场的消费者是否会因为产品不符合其文化而拒绝产品？

2、市场营销环境中的微观制约因素。企业的供应商与企业的关系产品的营销中间商与企业的关系

3、市场概况。（1）市场的规模： 整个市场的销售额市场可能容纳的最大销售额 消费者总量 消费者总的购买量以上几个要素在过去一个时期中的变化未来市场规模的趋势

（2）市场的构成： 构成这一市场的主要产品的品牌 各品牌所占据的市场份额 市场上居于主要地位的品牌 与本品牌构成竞争的品牌是什么？ 未来市场构成的变化趋势如何？

（3）市场构成的特性： 市场有无季节性？ 有无暂时性？ 有无其他突出的特点？

4、营销环境分析总结。（1）机会与威胁（2）优势与劣势（3）重点问题

二、消费者分析

1、消费者的总体消费态势。

现有的消费时尚 各种消费者消费本类产品的特性

2、现有消费者分析。

（1）现有消费群体的构成：现有消费者的总量 年龄 职业 收入 受教育程度 分布

（2）现有消费者的消费行为：购买的动机 时间 频率 数量 地点

（3）现有消费者的态度： 对产品的喜爱程度 对本品牌的偏好程度 认知程度 指名购买程度 使用后的满足程度未满足的需求

3、潜在消费者。（1）潜在消费者的特性： 总量 年龄 职业 收入 受教育程度（2）潜在消费者现在购买行为：

现在购买哪些品牌的产品？对这些产品的态度如何？ 有无新的购买计划？

有无可能改变计划购买的品牌？

（3）潜在消费者被本品牌吸引的可能性： 潜在消费者对本品牌的态度如何？

潜在消费者需求的满足程度如何？

4、消费者分析的总结。机会与威胁 优势与劣势 重要问题

（2）潜在消费者：机会与威胁 优势与劣势 主要问题点

（3）目标消费者： 目标消费群体的特性 共同需求 如何满足他们的需求？

三、产品分析

1、产品特征分析。

（1）产品的性能：

产品的性能有哪些？ 最突出的性能是什么？ 最适合消费者需求的性能是什么？哪些性能还不能满足消费者的需求？

（2）产品的质量：

产品是否属于高质量的产品？ 消费者对产品质量的满足程度如何？产品的质量能继续保持吗？ 产品的质量有无继续提高的可能？

（3）产品的价格：

产品价格在同类产品中居于什么档次？ 产品的价格与产品质量的配合程度如何？

消费者对产品价格的认识如何？

（4）产品的材质：

产品的主要原料是什么？ 产品在材质上有无特别之处？

消费者对产品材质的认识如何？

5）生产工艺：

产品通过什么样的工艺生产？在生产工艺上有无特别之处？

消费者是否喜欢通过这种工艺生产的产品？

（6）产品的外观与包装：

产品的外观和包装是否与产品的质量、价格和形象相称？

产品在外观和包装上有没有缺欠

外观和包装在货架上的同类产品中是否醒目？

外观和包装对消费者是否具有吸引力？

消费者对产品外观和包装的评价如何？

（7）与同类产品的比较：

在性能上 在价格上 在材质上在工艺上有何优势？有何不足？

在消费者的认知和购买上有何优势？有何不足？

2、产品生命周期分析。（1）产品生命周期的主要标志（2）产品处于什么样的生命周期（3）企业对产品生命周期的认知

3、产品的品牌形象分析

（1）企业赋予产品的形象

企业对产品形象有无考虑？ 企业为产品设计的形象如何？ 企业为产品设计的形象有无不合理之处？ 企业是否将产品形象向消费者传达？

（2）消费者对产品形象的认知：

消费者认为产品形象如何？消费者认知的形象与企业设定的形象符合吗？消费者对产品形象的预期如何？产品形象在消费者认知方面有无问题？

4、产品定位分析。

（1）产品的预期定位： 企业对产品定位有无设想？定位的设想如何？定位有无不合理之处？企业是否将产品定位向消费者传达？

（2）消费者对产品定位的认知：消费者认为的产品定位如何？

消费认知的定位与企业设定的定位符合吗？消费者对产品定位的预期如何？产品定位在消费者认知方面有无问题？

（3）产品定位的效果：产品的定位是否达到了预期的效果？产品定位在营销中是否有困难？

5、产品分析的总结。

（1）产品特性：机会与威胁 优势与劣势 主要问题点

（2）产品的生命周期 机会与威胁优势与劣势主要问题点

（3）产品的形象：机会与威胁 优势与劣势 主要问题点

（4）产品定位：机会与威胁 优势与劣势主要问题点

四、企业和竞争对手的竞争状况分析

1、企业在竞争中的地位。市场占有率消费者认识企业自身的资源和目标

2、企业的竞争对手。主要的竞争对手是谁？ 竞争对手的基本情况 竞争对手的优势与劣势竞争对手的策略

3、企业与竞争对手的比较。机会与威胁优势与劣势主要问题点

五、企业与竞争对手的广告分析

1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况。开展的时间开展的目的投入的费用

主要内容

2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。

广告活动针对什么样的目标市场进行？ 目标市场的特性如何？有何合理之处？有何不合理之处？

3、企业和竞争对手的产品定位策略。

4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略。诉求对象是谁诉求重点如何 诉求方法如何

5、企业和竞争对手以往的广告表现策略。

广告主题如何，有何合理之处？不何不合理之处？广告创意如何，有何优势？有何不足？

6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。媒介组合如何，有何合理之处？有何不合理之处？广告发布的频率如何，有何优势？有何不足？

7、广告效果广告在消费者认知方面有何效果？ 广告在改变消费者态度方面有何效果？ 广告在消费者行为方面有何效果？广告在直接促销方面有何效果？广告在其他方面有何效果？广告投入的效益如何？

8、总结。竞争对手在广告方面的优势 企业自身在广告方面的优势企业以往广告中应该继续保持的内容 企业以往广告突出的劣势

第二部分：广告策略

一、广告的目标

1、企业提出的目标

2、根据市场情况可以达到的目标

3、对广告目标的表述

二、目标市场策略

1、企业原来市场观点的分析与评价。（1）企业原来所面对的市场： 市场的特性 市场的规模

（2）企业原有市场观点的评价： 机会与威胁 优势与劣势主要问题点 重新进行目标市场策略决策的必要性

2、市场细分。（1）市场细分的标准：（2）各个细分市场的特性：（3）各个细分市场的评估：

（4）对企业最有价值的细分市场：

3、企业的目标市场策略。（1）目标市场选择的依据：（2）目标市场选择策略：

三、产品定位策略

1、对企业以往的定位策略的分析与评价。

（1）企业以往的产品定位：（2）定位的效果：（3）对以往定位的评价：

2、产品定位策略。（1）进行新的产品定位的必要性：

从消费者需求的角度 从产品竞争的角度 从营销效果的角度（2）对产品定位的表述： 3）新的定位的依据与优势：

四、广告诉求策略

1、广告的诉求对象。（1）诉求对象的表述：（2）诉求对象的特性与需求：

2、广告的诉求重点。（1）对诉求对象需求的分析：（2）对所有广告信息的分析：（3）广告诉求重点的表述：

3、诉求方法策略。（1）诉求方法的表述（2）诉求方法的依据：

五、广告表现策略

1、广告主题策略。（1）对广告主题的表述：（2）对广告主题的依据：

2、广告创意策略。（1）广告创意的核心内容：（2）广告创意的说明：

3、广告表现的其他内容。（1）广告表现的风格：（2）各种媒介的广告表现：（3）广告表现的材质：

六、广告媒介策略

1、对媒介策略的总体表述：

2、媒介的地域：

3、媒介的类型：

4、媒介的选择：

媒介选择的依据 选择的主要媒介 选用的媒介简介

5、媒介组合策略：

6、广告发布时机策略：

7、广告发布频率策略：第三部分：广告计划

一、广告目标

二、广告时间

在各目标市场的开始时间 广告活动的结束时间 广告活动的持续时间

三、广告的目标市场

四、广告的诉求对象

五、广告的诉求重点

六、广告表现

1、广告的主题：

2、广告的创意：

3、各媒介的广告表现：

平面设计 文案 电视广告分镜头脚本

4、各媒介广告的规格

5、各媒介广告的制作要求

七、广告发布计划

1、广告发布的媒介：

2、各媒介的广告规格：

3、广告媒介发布排期表：

八、其他活动计划

1、促销活动计划：

2、公共关系活动计划：

3、其他活动计划：

九、广告费用预算

1、广告的策划创意费用：

2、广告设计费用

3、广告制作费用：

4、广告媒介费用：

5、其他活动所需要的费用

6、机动费用：

7、费用总额：

第四分部：广告活动的效果预测和监控

一、广告效果的预测

1、广告主题测试：

2、广告创意测试：

3、广告文案测试：

4、广告作品测试：

二、广告效果的监控

1、广告媒介发布的监控：

2、广告效果的测定：

附录：

在策划文本的附录中，应该包括为广告策划而进行的市场调查的应用性文本和其他需要提供给广告主的资料。

1、市场调查问卷

2、市场调查访谈提纲

3、市场调查报告

第二篇：策划书(新)

工程与应用科学系团总支学生会

“我宿我秀”活动

策

划

书

主办：工程与应用科学系

团总支学生会

2009年10月12日

一、活动背景：我宿我秀的活动就是以宿舍为单位，通过装扮，展览，互动的形式，让同学自己营造出温馨和谐的学习生活氛围。对大学生活抱有积极，热情的态度。

二、活动目的及意义：丰富现代大学生的课余生活，提高大学生的团结协作能力，增进同学间的感情和凝聚力，发挥各寝室特长。共同为建设美丽校园、和谐校园而努力。让我们大学生充满朝气，充满活力，努力学习，充实自我。

三、报名时间：2009年10月18日~20日

四、参加对象：工程与应用科学系06级07级08级09级所有宿舍

五、活动地点：

宿舍PK赛、宿舍特色展示：中心区某多媒体教室（待定）我们宿舍最耀眼：中心区1号楼下。

六、活动步骤：

（一）准备：

1、前期：向团学办公室提交活动申请及策划书；

2、中期：作好本部人员分配工作，作好宣传工作，准备材料及布置场地；

3、后期：此次活动工作总结。

（二）活动内容：

1、我宿我秀活动项目：

（1）以展板形式进行主题为“我们宿舍最耀眼”的照片展示

活动；

（2）宿舍特色展示；

（3）宿舍PK赛： a、我比划你猜；

b、背对背画舍友；

c、宿舍对歌；

2、具体细节：

（1）以宿舍为单位向本部门报名参加本次活动；

（2）“我们宿舍最耀眼”，是以展示宿舍环境为主的宿舍装扮

及照片展示活动。

具体安排：利用10月21日生活部例行检查卫生时，对整体宿舍环境干净、整齐、美观，给人以舒适感，具有本宿舍特色的装饰，或宿舍成员能够利用费品进行回收再利用，制作一些生活小用品等为选择标准。对满足以上要求的宿舍或作品进行拍照、筛选，并将优秀作品予以展示。展示活动在中心区1#楼下进行，时间定为2009年10月23日。

（3）宿舍特色展示：以宿舍为单位，展现各宿舍独特的一面。

可以是各种艺术形式，例如：歌唱、绘画、小品等形式；

（4）宿舍PK赛：a、我比划你猜：参赛的每个宿舍出两人，一人看图片描述，另一人背对图片，根据描述猜图片内

容。限时90秒，以猜对的图片个数作为评比标准；b、背对背画舍友：参赛的每个宿舍出两人，背对背画对方

肖像。限时120秒。c、宿舍对歌：以宿舍为单位，以

其中一个宿舍为擂主在台上守擂。擂主有优先选歌曲权，攻擂方所唱歌曲句子中必须含有擂主所唱歌曲句子的最

后一个字。攻擂方与守擂方均以接对方歌曲句子最后一

个字作为所唱歌曲句子中必须有的字（位置不限）。若守

擂方失守，该攻擂方即为新擂主，可由其他宿舍继续攻

擂。30分钟后的擂主即为最后获胜方。

七、奖项设立：

最耀眼宿舍：男生宿舍（1个）——奖状一张、手机挂链6个女生宿舍（1个）——奖状一张、手机挂链4个 特色宿舍：男生宿舍（2个）——奖状两张、手机挂链12个女生宿舍（2个）——奖状两张、手机挂链8个 PK王宿舍：我比划你猜（1个）——奖状一张、手机挂链6个背对背画舍友（1个）——奖状一张、手机挂链6个

宿舍对歌（1个）——奖状一张、手机挂链6个

八、资源需要：数码照相机一部，多媒体教室一间，展板两块，横幅一条，彩笔两支，画板2块，A4白纸四十张，奖品。

九、活动预算：展板，画板，A4纸可由现有资源解决。

横幅、气球——75元

彩笔两支——12元

奖品——144元

合计共需经费：231元

十、人员具体分工安排：

总负责人：杨烨琦

项目负责人：常彬、高峰

策划人：眭蕴强、马东旭、马煜

宣传：孔文、高子奇、张明智、陈玉言

主持：眭蕴强、宋润苗

活动现场工作人员：虎扬、王龙、赵颖异、段兴星

十一、活动组织单位：

工程与应用科学系团总支学生会主办

工程与应用科学系学生会生活部、安全教育部协办

2009年10月12日

第三篇：新策划书

惠州学院电子竞技协会

电子竞技大赛策划书

一、活动简介：

活动主题：电子竞技

活动定位：宣扬省运精神，展示校园学生风采、建设校园文化

活动背景：

目前，激动人心的省运会的准备正在如火如荼的进行之中，一股新兴体

育之风紫气东来，携带着不服输的奥运精神，携带着交流与进步的内涵思想，从世界悄悄登陆中国。中国体育总会副主席何慧娴女士宣布电子竞技成为中国正式体育项目，全国电子竞技运动会的举办，刹那间就在中国掀起一股电竞热潮，其势如暴风骤雨，铺天盖地的席卷了华夏大陆，让人们亲眼所见了健康而前卫的文化娱乐方式，体验到了奥运精神在新时代的延伸，也带动了整个信息产业的发展。

作为信息产业发展的产物，以及被国家体育总局确定为正式的体育比

赛项目,电子竞技越来越显示出其不可动摇的地位。举行电子竞技大赛以不影响同学们学习为基础,旨在增强同学们对竞技体育认识以及对计算机的兴趣,同时也为了丰富同学们的课余生活和推动高校电子竞技事业的发展，更希望从中能让同学们认识到计算机的多媒体技术的应用（两者实际有着千丝万缕的联系），这也就是系列活动之中的多媒体技能应用竞赛。

活动目的：

宣扬省运精神，重在参与，挑战自己，引导在校学生正确对待电子游戏，引导同学们在日常与电脑接触的时候学到相关的电子知识或电脑应用知识。为我协会向社会竞技组织学到更多的关于管理和组织方面的知识。打造高校社团文化精品，更重要的是加速了学生与学生组织单一沟通方式向多元化沟通方式的转变。

活动可行性分析：

电子竞技在高校中有着广大的受众群体，随着电子竞技逐步走向正规

化，其在高校中的发展也正在走向成熟。许多知名高校的电子竞技也成为产

业中不可获缺的部分。ESWC（电子竞技世界杯）GOC（全国电子竞技联赛）CUWL（全国大学生魔兽联赛）等赛事中也都能看见各高校学子的出色发挥。同时电子竞技和电脑配件之间的联系也能很好的带动学生的消费。

活动意义：

电子竞技作为电子游戏的衍生行业，现在正在逐渐摆脱电子海洛因的形

象，展现出了其许多上进拼搏的积极意义。大学生作为受教育程度较高的群体，更应该正确认识电脑乃至电子游戏的真正含义，远离网络游戏，适当接触积极向上的竞技游戏。本次大赛在对引导学生正确的对待电脑游戏将有着重要的意义，同时电脑游戏也不应该再向以前那样一律封杀禁止，这种方法并不适合在大学教育中实施，应该转变方式，从禁止改向引导、教育，本次比赛也正是本着这样的宗旨，将对许多方面有着重大的意义。

活动形式：首届电子竞技掌门人大赛

主办单位：共青团惠州学院委员会

协办单位：惠州学院社团联合会

惠州学院社团联合会院电子竞技协会

指导单位：社团联合会

活动特点：力生电子竞技惠州巡回比赛

比赛项目：1v1魔兽争霸3 冰封王座1.2

45V5 CounterStrike 1.6

斗地主

实况足球

星际争霸

活动时间: 2010-05-0

1二、活动流程：报名-预赛-决赛

(一)、前期宣传：

1.在校区内发送宣传单，利用广播站，各大论坛进行全方位立体式宣传。

2.在校园内人员来往频繁地段放置宣传板，张贴海报。

3.邀请专业电子竞技裁判担任本次比赛裁判，招募责任监督（提供技术协助并负责监督比赛公平竞争），并以他们为形象促进宣传.扩大影响，树立高水平公平竞赛形象。

(二)、活动流程：

1、报名阶段：

报名方式：

（一）实地报名：写明姓名、学号、院系、参赛项目、比赛ID、联系方式到指定办公室确认报名。

报名费:个人:10元团体:30元

（二）摆摊报名：在万人饭堂门前摆摊和附中设点报名。

（三）网络报名:登陆QQ群提交姓名、学号、院系、参赛项目、比赛ID、联系方式确认报名.2、预选赛部分：5月30号-7月17号

3、决赛：

(比赛日将有专人接送选手至比赛现场.)

4、活动成果展示及总结：

⑴、总结大赛成果，将比赛成绩以红榜形式展出，并以海报展板宣传电子 竞技。

⑵、将本次比赛录制成视频专集。

⑶、借助本次比赛对社团进行纳新。

5、物料经费：（表格字体为小四）

第四篇：招新策划书模版

绿苑环保协会招新

主办单位：海南大学社团管理中心协办单位：绿苑环保协会策 划 方 案2013.09.1

4活动名称：绿苑环保协会招新 活动主题：招取新生，丰富社团活动 活动时间：2013.09.15-17 活动地点：北门，学生宿舍

活动准备：所需物品：会旗，书签100 份，宣传单（报名表）150份，横幅一条，海报8张，“绿苑环保协会”字样水印版文字,协会往年活动照片8张，收据单,铅字笔若干帐篷一个，桌子一个，椅子两个（社管暂借）活动具体安排：

1、招新处悬挂会旗，吸引更多的人注意，扩大社团的知名度。

2、在全校范围内发放传单（报名表）150余份。发放传单扩大宣传面和引起更多的环保爱好者来关心我们社团，了解和加入我们社团。

3、海报宣传。海报8张，将招新海报张贴于新手宿舍和东门北门，突显我社团的工作实力和特色，并尽一进扩大我社团的影响力。4.在帐篷处张贴8张往年活动照片，吸引大家注意.5、在北门悬挂横幅

6、在北门给经过的新生发有环协会徽的书签

7.15号当天安排在北门值班，值班时间为8：00-12:00，14:00-17：00,每班三人，两小时一班。16,17号视情况而定 8,15号早上全体会内成员去布置招新点

8、除以上措施外，我协会还将制定出这学期的会员培训计划，使新生明白我社团是真心为会员服务的社团。以增强新会员对我社团的好奇心，从而加入我社团。

经费预算：

注：备注请注明经费来源，如会费支出、赞助支出、团委支持

说明：

为便于学生社团各项工作的规范化，加强对各社团的管理，各个社团必须按照严格的规范化程序申请活动。

第五篇：大型活动策划书(新)

大型活动策划书模板

一、活动背景

二、活动目的及意义

（活动目的即活动举办要达到一个什么样的目标，陈述活动目的要简洁明了，要具体化；活动意义其中包括由浅入深的、由直接到间接的几层意义，及预期在活动中产生怎样的效果或影响等，真正动脑筋想一想活动的意义，不要随便复制假大空的虚话，书写应明确、具体、到位）

三、活动名称

四、活动时间与地点

五、主办单位、承办单位

六、活动开展（尽量详尽的写明流程）

（一）活动准备阶段（包括海报宣传、前期报名等，分别由哪几

个部门参与）；

（二）活动举办阶段（包括人员的组织配置、活动流程等）； 注：须注明开展活动的阶段每一部分的具体负责人、任务、参加人数等信息。

（三）活动后续阶段（包括结果公示、奖项设置、活动开展情况

总结等）；

注：如有涉及校园卫生、环境等情况，应及时处理。

七、活动安全

八、经费预算（经费预算要符合实际花费；写出每一笔经费预算

开支，以便于报销处理，报销时附正规发票）

秘书处签字：

辅导员签字：

活动预算核实单（再复制一遍预算）

（一）计元

（二）计元

（三）计元

（四）秘书处签字：

辅导员签字：

总计元