广告学专业简历。专题

第一篇：广告学专业简历。专题

xxx专业个人简历

姓名：***

出生日期：1979-01-0

2目前城市：上海市

目前年薪：8-10万人民币 性别：男 籍贯：上海市 工作年限：五年以上 联系电话：*** E-mail：(邮件&MSN)请换成自己的真实信箱！

应聘方向

求职行业： 广告、文字媒体/出版

应聘职位： 广告客户总监/副总监，广告客户经理

求职地点： 上海市

工作经历

2007/10—现在 ***公司

所属行业：文字媒体/出版

广告部 销售经理

主要职责：

1、负责汽车(上海大众，通用，上汽)以及金融(交通银行浦发信用卡

等基金公司)其次洋酒系列(保乐力加洋酒，环盛洋酒)手表系列(瑞表集团)家电类(飞利浦，夏普等)快消品(联合利华)等等这些公司提供广告企画，设计案及投放，并同时回收广告帐款及做好与客户之间的反馈沟通工作。

2、每周定期和4A公司（例如：实力，传力，星传，OMD，凯诺等）

以及其他广告公司提供方案和最新的计划。

3、根据不同公司做不同计划的策略。

4、管理自己的团队和他们进行按时的沟通工作。

下属人数：17

证 明 人：王利

离职原因：个人

工作业绩：交行100年，浦发信用卡，上海大众，上海通用，上汽集团，保乐力加洋酒，环盛洋酒，联合利华以及瑞表集团浪琴表，天梭，艾美等。

2006/05—2007/09

薪资要求： 面议 AMT 企源广告咨询公司

所属行业：广告

畅想网 销售部 AMT杂志月刊 广告客户总监/副总监

主要职责：

1、负责汽车行业，食品和白酒，奢侈品及通讯行业的公司开发、维

护。

2、上门为企业提供CAM，ERP的功能和演示以及对其企业发展的优势。

3、负责汽车行业，食品和白酒，奢侈品通讯行业公司提供广告企画，设计案及投放，并同时回收广告帐款及做好与客户之间的反馈沟

通工作。

4、熟悉使用协同软件CRM，ERP等。

5、管理自己的团队和他们进行按时的沟通工作。

2005/05—2006/05 上海市创远电子设备有限公司

所属行业：通信/电信/网络设备

销售部 销售主管

主要职责：

1、华东地区客户的开发和维护；

2、每周业绩周报及华东地区所有销售的月计划工作等。

2002/07—2005/05 MGE UPS SYSTEM（梅兰日兰外商独资，世界500强SCHNEIDER

第一品牌）

所属行业：电子技术/半导体/集成电路

物流部 物流主管

主要职责：

1、管理订货部/合同执行部，发货部，报关部，仓务部，存货管理及

质量保证等相关事务的日常运作。

2、确保影响货物流的每个环节都顺畅运作。

3、做好与办事处的沟通，包括对办事处售前，售后的物流支持，达

到内部客户满意。

4、与上海总部各个部门之间沟通。加强物流部与其他各个部门的合作与互动。

5、兼顾公司利益及客户满意，协调货物使之有效周转。

6、加强内部沟通，加强团队合作，提升整体物流后勤服务质量。

7、处理其它物流相关的日常工作。拟订各种协议，文件。

教育培训

1998/08—2002/07

自我评价 中国人民解放军外国语学院英语本科

有近4年的全国性媒体主管工作经验及广泛的媒体界人脉关系，对高端品牌的推广渠道有系统开发能力；对销售部门管理流程有比较深入的研究；对公司特定销售目标的过程与结果控制有较为丰富的经验。

第二篇：广告学专业简历自我评价

篇一：市场营销专业简历自我评价范文

篇二：精选市场营销简历自我评价参考

精选市场营销简历自我评价参考

为人诚实、稳重，工作积极主动、责任心强，具备优秀的分析、解决问题能力和自学能力，善于与人沟通，富有团队精神、奉献精神、创新精神。这是一篇市场营销简历自我评价，详细内容点击查看全文。

【范例一】

五年以上企业市场推广部门工作经验，从一名文案策划到推广宣传主管，对市场推广宣传工作中的国内外展会、中英网站、软硬广告、公关活动策划、电子营销、广告代理协作乃至平面设计都有相当的经验与心得。希望能继续在品牌宣传推广领域内与企业共发展。同时善于和人沟通，语言表达能力强，有较强的敬业精神，具有较强的学习能力和洞察力。

【范例二】

三年以上大型企业管理工作经验。能制定公司的战略计划及管理制度，并且能有效的解决突发事件，确保公司正常运营。

为人诚实、稳重，工作积极主动、责任心强，具备优秀的分析、解决问题能力和自学能力，善于与人沟通，富有团队精神、奉献精神、创新精神。

【范例三】

1.为人开朗豁达，较强的沟通能力;在工作上有拼搏精神，注重团队合作。

2.有良好的英语撰写能力及流利的口语对话。

3.两年以上外资企业市场部经验，可以出色的完成全年促销方案，能控制每一项活动规划、执行、结案。最终使公司销售额有所提高。

【范例四】

为人积极进取，能吃苦耐劳，有一定的创新能力及团队合作精神。

【范例五】

知识是资本，实践是基础。本人性格开朗大方，待人热情真诚，有较强的沟通能力;对待工作细致认真，有责任心，有较强的团队合作精神;做事有计划性，学习能力较强，具备较强管理协调能力;能够应对巨大的工作压力和挑战。

【范例六】

本人热爱学习，经常在业余时间给自己的职业充电。有较强的交际能力和组织管理能力。具有大企业从事销售和市场管理工作的经验;对产品推广、市场维护、渠道开发、经销商管理、团队建设等都有独到的见解。为人诚恳，做事认真负责，对工作有无限的激情，能够独立完成包括商业调查评估分析等大型市场推广项目的策划和实施能力。相信在未来的工作里，本着一颗热诚的的心，诚实苦干的工作风格，一定可以实现自身在工作岗位上的价值。

【范例七】

本人毕业于营销与策划专业，十年以上市场活动管理经验，5年多人员管理经验。在市场宣传策划方面有丰富的经验，熟悉各种品牌推广方式和市场活动的组织规划和执行，善于整合利用各种内外部资源来协助公司业务发展。性格开朗主动，兴趣广泛，对工作和生活充满热情，善于在工作中学习。

【范例八】

本人性格内外兼修。时而好动时而安静,生活中严格要求自己,思想上积极进取.通过大学的学习，掌握了基本的专业知识，学会了较好的与人相处。本人理解能力，动手能力

强，好学上进，团队精神、组织纪律性强，对工作充满激情并对本职工作尽心尽责，能吃苦耐劳。尤其热爱市场营销工作，有责任心、有条理;具有一定的通信专业知识及it专业知识，能熟练运用电脑，有良好的文字表达能力;熟练操作word、excel等;头脑灵活，有较强的语言表达能力和沟通能力、有亲和力、较好的学习能力、较高的诚信度和责任感、较好的团队合作精神、自律性以及吃苦耐劳精神等具有很强的亲和力，善于与客户建立良好的业务关系;有志于中国营销行业的销售及客户服务工作;相貌端正，并有清晰的

普通话表达能力;有刻苦勤劳的实干作风;有良好的服务意识;责任心强。保持持续不断的学习能力、善于思考，能够把握事物的本质、关注团队，关注上、下游，有包容的心态、清晰的目标意识，并能在事前做好充分的准备工作、理解能力强，并能准确地表达、有自我反省的能力、抗压性好、普通话标准。我想人才对于企业是最稀缺的资源，而要成为对企业有用的人，其前提是应该具备能吃苦耐劳、迅速融入集体、自信、诚实、忠诚、积极向上的基本素质。在我的同龄人中，我坚信以上几点是完全具备的!所以如贵公司不弃，我将会在自己的岗位上脚踏实地，努力工作，用最好的成绩证明自己，体现自己的自身价值，为贵公司的繁荣强大尽我的绵薄之力!网友们，市场营销简历自我评价就到此为大家介绍完毕了，在这里祝大家都能早日写出一篇好的文章。

篇三：广告策划专业毕业生的自我评价范文

广告策划专业毕业生的自我评价范文

请大家一起来欣赏这一份精彩的自我评价范文：

本人是一名广告策划专业的毕业生，经过大学的培养和自己的天赋，在这个领域有所领悟。系统学习了vi企业形象策划、广告文案写作、图形创意、招贴设计、包装设计、书籍装帧设计、摄影等专业知识；熟习近平面设计软件photoshop、coreldraw、indesign；制图软件cad；影视后期软件 premiere。在学习中，我注重理论与实践的结合，己具备了相当的实践操作能力，可独立进行广告策划、平面广告设计工作。

职业能力：熟练操作word、excel等办公室软件，事业心和责任感使我能够面对任何困难和挑战。；在实习过程中，能够做到灵活的与客户交流并做好企业形象宣传工作；适应并能够做好少儿基础教育。

社会能力：具有一定的社会交往能力，具有优秀的组织和协调能力；热情随和，具有进取精神和团队精神，有较强的动手能力。良好协调沟通能力，适应力强，严格要求并能提高自己，适应工作的需要。篇四：广告策划专业毕业生的自我评价范文

广告策划专业毕业生的自我评价范文

请大家一起来欣赏这一份精彩的自我评价范文：

本人是一名广告策划专业的毕业生，经过大学的培养和自己的天赋，在这个领域有所领悟。系统学习了vi企业形象策划、广告文案写作、图形创意、招贴设计、包装设计、书籍装帧设计、摄影等专业知识；熟习近平面设计软件photoshop、coreldraw、indesign；制图软件cad；影视后期软件 premiere。在学习中，我注重理论与实践的结合，己具备了相当的实践操作能力，可独立进行广告策划、平面广告设计工作。

职业能力：熟练操作word、excel等办公室软件，事业心和责任感使我能够面对任何困难和挑战。；在实习过程中，能够做到灵活的与客户交流并做好企业形象宣传工作；适应并能够做好少儿基础教育。

社会能力：具有一定的社会交往能力，具有优秀的组织和协调能力；热情随和，具有进取精神和团队精神，有较强的动手能力。良好协调沟通能力，适应力强，严格要求并能提高自己，适应工作的需要。篇五：个人简历自我评价怎么写

个人简历自我评价怎么写? 大凡写简历的时候，最头痛的莫过于自我评价这部分了。有些人这部分不敢填写，怕写不好反而弄巧成拙。其实，自我评价如果简洁得当，也是很能够帮助自己从众多简历中胜出的。

简历书写的“自我评价”部分遵循以下3条原则：

◆实事求是简历的真实性是人事经理一致的要求。在求职者书写“自我评价”时，千万不要有虚假成分，例如夸大自己的能力、优点或工作经验等。经验丰富的hr很容易通过求职者的措辞判断求职者是否中肯而踏实。一旦语句让人感觉到浮夸，hr往往会不露声色地把求职者的简历淘汰出局。

◆找到真正的闪光点很多人的自我描述没有重点，或者过于大众化，难以让自己出挑。人事经理往往希望看到你是否有闪光之处，并且这些闪光之处到底和这份工作有无联系。因此，建议在写自我描述之前，仔细罗列自己的工作经历，回忆自己在以前的工作中到底积累了什么样的优势，挑选出自己与其他人的不同之处，以突出自我的优势。

以此次刊登的简历为例，该求职者应聘公关关系的职位，从人事经理的角度来看，他希望看到你是否有极强的沟通能力、项目协调能力，以及是否有创意等。但是，这位应聘者只侧重于一个方面，这就比较可惜。

同时，如果求职者积累了一定的行业资源，也可以在自我描述中提到这一点，起到画龙点睛的作用。

◆语言需要简练职业自我描述的语言风格也是一个值得求职者考虑的问题。

有些人喜欢用极感性的话来吸引人事经理的注意，这种做法很可能出奇制胜，但多数情况下是一种冒险。

通常来说，语言尽量不要过于口语化，在描述自己的学习能力、团队合作精神等方面用语应严谨、平实，让人事经理在阅读简历时候能够充分感觉你对这份工作的诚恳态度。

个人简历自我评价范文

姓名：王某某 专业：广告学专业本科申请专业：公关关系专员 工作经历：2003年9月至今浙江省某著名传媒公司，担任采编部记者，主要采写该公司节目制作的报道，所写的文章被新浪等各大网站转载，通过实践，掌握了一定的新闻采写技巧。

2002年9-2003年8月浙江省某广告有限公司创意部成员，主要参与各品牌的广告策划和创意，并负责品牌文案策划，熟悉了广告的运作流程，培养了扎实的文案写作功底。英语与计算机水平：大一即通过国家英语四级考试大二上学期即通过国家英语六级考试浙江省计算机等级考试一级

优秀自我评价：我是一个对理想有着执着追求的人，坚信是金子总会发光。大学毕业后

的工作，让我在文案策划方面有了很大的提高，文笔流畅，熟悉传媒工作。为人热情，活泼，大方，英语流利，希望能凭借我的实力加盟贵公司，成为一个企业公关关系人员。

第三篇：广告学专业简历自我评价

广告学专业简历自我评价范文大全

广告学专业简历自我评价一

天生酷爱艺术对色彩敏感，思维敏捷，交际能力强，十多年的美术功底，广告设计专业，具备广告创意、文案写作、影视前期拍摄、后期编辑、平面三维设计和网络多媒体设计能力。有很好的团队领导能力和协调能力;精通：Premiere、EDIUS、Adobe After Effects、Photoshop、CorelDRAW、Pagemaker、Illustrator、Office等。熟练：Dreamweaver、Painter、Fireworks、Freehand、3Dmax、Flash等。

广告学专业简历自我评价二

在广告行业工作多年，积累了丰富的经验，不管是在市场推广、活动策划还是平面设计方面，都能为客户提供可行的意见。善于沟通，懂得从客户角度出发思考问题，能在以公司利益为前提的条件下，有效地与其他部门交流合作，更好地满足客户。工作踏实认真，有责任心，能够承受巨大的工作压力，希望通过自己的努力，更进一步。

广告学专业简历自我评价三

具有扎实的美术功底，能够熟练使用Photoshop、CorelDraw、Painter、3DMAX、sketch up、CAD等绘图软件。擅长样本设计、平面广告设计、VI形象识别系统等，善于将艺术美感和实用性相结合。个性沉着稳重、吃苦耐劳，能够承受一定的压力;为人忠厚、待人真诚守信，希望用自己的勤劳和智慧为公司创造最大的价值。

广告学专业简历自我评价四

本人对工作充满热情，并始终保持认真的态度，有团队合作精神。

广告学专业简历自我评价五

本人为人虚心诚实，脚踏实地具有较强的组织沟通和管理能力。8年以上工作经验，2年的企业品牌设计及策划和市场推广,4年的房地产项目楼盘设计及策划操盘经验。创作富有激情，充分了解市场行业动态,具有较强的审美意识，同时具有良好的职业形象及高尚的职业道德。

广告学专业简历自我评价六

设计观念超前，时尚触觉敏锐，优异的设计能力和上佳品味，良好的摄影技术和审美意识。有设计管理经验并对市场、商品、消费、竞争趋势有较好的观察力。能有效结合品牌诉求与市场需求，用视觉化语言传达并提升品牌价值创造实效。对企业目标、理念、文化有深刻的理解。四年品牌策划设计、品牌VI管理、拍摄企划、网站设计制作和维护经验。熟练操作软件：PHOTOSHOP，CorelDRAW，网页三剑客和MAC等。熟悉HTML、CSS语言和印前输出工艺流程。良好的沟通能力，较强团队合作意识!

广告学专业简历自我评价七

有丰富的品牌推广与活动策划经验，曾经为多项国际品牌策划在互联网上的推广活动并取得了良好的效果;本人性格开朗、稳重、自律、真诚，能够在压力下工作，并具备较强的组织能力、实际动手能力和团队协作精神。

第四篇：广告学专业简历的自我评价

我是一个对理想有着执着追求的人，坚信是金子总会发光。大学毕业后的工作，让我在文案策划方面有了很大的提高，文笔流畅，熟悉传媒工作。为人热情，活泼，大方，英语流利，希望能凭借我的实力加盟贵公司，成为一个企业公关关系人员。希望企业给我一点阳光，我就能给您一片灿烂。

英语与计算机水平：大一即通过国家英语四级考试大二上学期即通过国家英语六级考试浙江省计算机等级考试一级

第五篇：广告学专业

近几年，中国的广告行业犹如房价一路攀爬，增长急速加快，和所有新兴的软性服务行业一样，广告公司最重要和希缺的资产就是人才。在这方面，广告公司往往善于调整自身人才斟选机制，抛弃传统选才观念，比如，他们的招聘广告就比较标新立异：“风格要有，创意要强，广告要懂，地产要知。你要的，我给你，我要的，你拿来。”

职业顾问指出：随着目前中国的广告消费以每年20%至30%的速度递增，对于广告公司来说，目前最为紧缺的仍然是那些专业化程度高、有工作经验和外语能力强的人比如，广告公司招聘客户经理的要求在逐年提升，要求具备销售、市调、策划的能力，同时熟悉制作、媒体等方面的专业知识；良好的沟通和提案能力；对于新人来说，起薪并不乐观，今年本科毕业生的薪酬80%仍维持在1500左右，但是，一年之后，依个人能力表现，广告人的薪酬将大幅度拉开档次，从1500到5000之间出现多彩纷呈的现象。拥有较强的创意能力、能够很好领会客户的要求、能适应加班，有团队合作精神，做事有韧性，思维敏捷者将脱颖而出。

可以看出，广告行业潜力无限，人才需求量在上升，薪资也是处于上升趋势。

广告学专业培养具备广告学专业理论与技能、宽广的文化与科学知识的广告学高级专门人才。毕业生主要在新闻媒介、广告公司、市场调查及信息咨询业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作。

广告学专业: 本专业培养具有现代设计理念和创造性思维能力，能熟练运用设计表现技能和计算机辅助设计手段，从事现代广告策划与设计、以及企业形象策划的复合型高级人才。

主要课程：广告图形、广告摄影、广告学原理、传播学、广告策划、市场营销、网络广告、广告媒体、公共关系学、计算机辅助设计等。

广告学专业培养德智体全面发展，掌握现代广告学理论与实践技能，能在广告公司、企业广告部门、媒体广告部门、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告调研与策划、创意与制作、经营与管理的高级专门人才。

主要课程：邓小平理论概论、马克思主义哲学原理、毛泽东思想概论、马克思主义政治经济学、市场营销学、传播学、广告心理学、广告管理学、广告文案、广告策划、广告电脑设计、平面广告设计与制作、影视广告设计与制作、CI理论与实务、广告摄影等课程。

近几年毕业生主要分布在广州、深圳、珠海、上海、北京、武汉、南昌等地广告公司、企业营销部门。本专业2003届毕业生就业率为95%。

广告学专业（文理兼招及艺术类

学制：本科四年学位：文学学士

广告学专业现有两个专业方向，即广告策划与经营管理方向(文理兼招)和广告设计（艺术类）方向。着重于培养以市场为导向、以创意为核心的广告专业人才。通过4年的学习和实践，学生要具有扎实的广告学理论基础，了解国内外广告理论、广告实践的发展与演变，具体从事广告策划、创意、设计、制作、发布的能力，具有公共关系的基本知识和活动能力，熟练地使用苹果电脑的技能和运用一门外语的能力。毕业生一部分考上本校及北京大学、北京广播学院、厦门大学、中国科学院等院校的研究生，一部分出国深造，一部分在各类广告公司、媒体单位、企业就业，或一些高校从教。

主要课程：绘画基础、市场营销、管理学概论、广告学概论、设计概论、中外广告史、广告文案、广告心理学、广告设计、广告传播、广告美学、广告策划、电脑平面设计、CI设计、广告摄影、影视语言、包装设计、网页设计、书籍装帧设计、广告英语、优秀广告作品分析、广告经营管理等，以及相应的实践环节。

03届部分就业单位：北京奥美广告公司、北京广告公司、中国广告联合总公司、北京昌荣广告艺术公司、北京电通广告公司、北京灵狮广告公司、北京麦肯光明广告公司、北京盛事长城广告公司、广州盛事长城广告公司、广东省广告公司、上海博报堂广告公司、传立媒体、实力媒体、中央电视台、北京电视台、海南电视台、北京日报、北京晚报、北京青年报、精品购物指南等。

业务培养目标：本专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学高级专门人才。

业务培养要求：本专业学生主要学习马克思主义基本原理、广告学的基本理论与基本知识，受到广告策划、市场营销和实施能力等基本训练，掌握广告实施与经营管理的基本知识和技能。

毕业生应获得以下几方面的知识和能力：

1.掌握广告学基本理论、基本知识；

2.具有现代广告的策划、创意、制作、发布的基本能力，以及市场调查与营销的基本知识和市场分析、数据处理的基本能力；

3.熟悉有关广告的政策法规；

4.具有公共关系的基本知识与活动能力；

5.了解中国广告事业的现状与发展趋势，了解外国广告事业的发展动态。主干学科：新闻传播学

主要课程：传播学概论、广告学概论、广告策划与创意、广告史、广告文案写作、广告经营与管理学、广告媒体研究、广告摄像与摄影、实用美术与广告设计、电脑图文设计、广告效果研究方法、市场调查与分析、公共关系学、中外广告法规与广告职业道德等

主要实践性教学环节：包括初级实习、毕业实习等，一般安排30周。修业年限：四年

授予学位：文学学士

相近专业：新闻学、广播电视新闻学

开设院校：云南师范大学 西北大学 兰州商学院 北京工商大学 清华大学 首都经济贸易大学 河北大学 河北师范大学 辽宁大学 上海师范大学上海工程技术大学 上海大学 宁波大学 江西师范大学 青岛化工学院 郑州大学 河南大学 河南财经学院 湘潭大学 深圳大学 广西艺术学院 中南民族学院 北京广播学院 北京电影学院 暨南大学 武汉理工大学 北京大学 中国人民大学 吉林大学 复旦大学 同济大学 上海外国语大学 浙江大学 厦门大学 武汉大学 四川大学 兰州大学 南京林业大学 株洲工学院 江南大学 南京财经大学 苏州大学 徐州师范大学 江西财经大学 内蒙古师范大学 北京联合大学 北京工业大学 天津师范大学 河北经贸大学 南京大学 南昌大学 华东地质学院 山东科技大学 山东工程学院 曲阜师范大学 郑州工程学院 华中科技大学 湖北工学院 岳阳师范学院 湖南商学院 广东商学院 西南财经大学 贵州民族学院 云南财贸学院 宝鸡文理学院 兰州交通大学 新疆大学 天津理工学院 天津财经学院 沈阳工业大学 吉林艺术学院 三江学院 浙江万里学院 福建工程学院 宜春学院 南方冶金学院 江西科技师范学院 青岛建筑工程学院 山东轻工业学院 湖北大学 武汉工业学院 湖北经济学院 湖南大学 中南林学院 湖南师范大学 海南大学 四川外语学院 云南大学 西安工业学院等

《广告学》教学进度表

本课程共安排60个课时，每周3个课时。

第一周讲 授 参考书

第一章 广告学的基本概念

1、《广告学概论》P1-19

第二节 广告的内涵

2、大卫.奥格威《一个广告人的自白》序言

第三节 广告的功能、种类与特性

讲 授 参考书

第三节 广告学

1、《广告学概论》P20-312、瓦尔特斯科特《广告理论》

第三周讲 授 参考书

第二章 广告发展历史

1、《广告学概论》P32-59

第一节 中国广告历史

2、陈培爱《中外广告史》

第二节 西方广告历史

第四周讲 授 参考书

第三节 国际广告业发展现状

1、《广告学概论》P60-68 教学资料观赏评价 2、96戛纳广告作品影视部分

第五周讲 授 参考书

第三章 广告人与广告人的培养

1、《广告学概论》P69-105

第一节 广告人

2、詹姆斯?扬《怎样成为广告人》

第二节 广告人的培养

第六周讲 授 参考书

第四章 广告组织

1、《广告学概论》P106-114

第一节 企业广告组给

2、傅慧芬：《西方广告世界》P15-27 第七周讲 授 参考书

第一节 广告公司

1、《广告学概论》P115-1522、傅慧芬：《西方广告世界》P50-72

第八周讲 授 参考书

第三节 媒介广告组织与广告社团

1、《广告学概论》P153-158 教学资料观摩、评析

2、《龙吟卷》（香港）

讲 授 参考书

第五章 广告计划

1、《广告学概论》P159-169

第一节 广告计划的内涵

2、汤?狄龙《怎样创作广告》P25-37 第十周讲 授 参考书

第二节 广告目标

1、《广告学概论》P170-1802、《怎样创作广告》P52-59

第十一周讲 授 参考书

第三节 广告调查

1、《广告学概论》P181-2102、《西方广告世界》P73-88

第十二周讲 授 参考书

第六章 广告定位

1、《广告学概论》P211-234

第一节 广告定位的内涵

2、艾里斯《广告攻心战略》

第二节 广告定位理论

3、Jak Trout:“The New Positioning” 教学资料观摩评析 4、96戛纳广告节（平面设计类）获奖作品 第十三周讲 授 参考书

第三节 广告定位的具体内容 《广告学概论》P235-247 第十四周讲 授 参考书

第七章 广告创意

1、《广告学概论》P248-260

第一节 广告创意的涵义

2、詹姆斯?扬《怎样进行创意》

第二节 广告创意的过程与思维方法

第十五周讲 授 参考书

第三节 广告创意的类型和应注意的问题 《广告学概论》P261-280 第十六周讲 授 参考书

第八章 广告文案

1、《广告学概论》P281-325

第一节 广告文案与要求

2、丹海金司：《广告写作艺术》

第二节 广告标题、正文与口号 3、97戛纳广告获奖作品

第三节 图像与音响表现

教学资料观赏、评析

第十七周讲 授 参考书

第九章 广告媒介

1、《广告学概论》P326-347

第一节 广告媒介的基本分析

2、《媒介管理》

第二节 主要传播媒介的特点

第十八周讲 授 参考书

第三节 四大媒介广告的表现技巧

1、《广告学概论》P348-373

第四节 广告媒介的选择与组合

2、《媒介管理》

第十九周讲 授 参考书

第十章 广告法规管理

1、《广告学概论》P379-397

第一节 广告法规

2、齐向东《广告管理与广告法规》

第二节 国外广告管理 3、98、99戛纳（平面）广告获奖作品 第二十周复习、答疑、考试