三菱汽车广告

第一篇：三菱汽车广告

三菱汽车广告

在该广告的制作中，广告首先运用了一种故事性的情节式制作技巧。广告通过女儿在上班时，给父亲打电话告诉由于加班不能回家为开端，于是在整个广告过程中通过以女儿回忆父亲在自己小时候和读大学时坚持要接自己回家的回忆过程为线索，从而向受众传递了一种父爱以及女儿对父亲的爱的深深感动的情感诉求，传达出了一种家庭伦理观念。同时，在整个广告中，广告运用了一种复现式叙述的蒙太奇表现手法，不仅充分的将广告中的叙述片段插叙式的连贯了起来，也充分的将广告中的情感诉求淋漓尽致的展现给了受众。最后就是在整个广告中，广告的音乐配合，跌宕起伏，与画面的共同组合，从侧面为广告的主题表现了出来，也表达了广告的情感，尤其是广告中音乐的旋律，更是将广告的情感诉求更加完美的将受众带进了一种感情诉求中。因而整个广告中的情感同时也运用了广告伦理学中的心理学理论，给人通过生活中的实际和真诚情感的心里活动，于是从心里上来打动消费者，把父爱这种心理情感向受众诉说，让人对产品有了一种亲切的感觉，从而从心理上去引导消费者，给消费者通过心理情感的诉求，最后使消费者产生满足感，产生想象，最终产生购买产品的欲望并付诸购买行动。同时广告中最后一句广告语“三菱汽车，全省一百六十四个家，欢迎您随时回家”，这句广告语也前后符合了广告主题，符合广告中诉求的情感形象，因而更令人有一种亲切之感，衬托了广告主题，成为了广告成功之处的又一亮点，也为广告中的家庭伦理观念增加了一份亲切而具有说服力的观念。

第二篇：三菱汽车广告文案

三菱欧蓝德OUTLANDER：工作只是业余爱好

让他心动的是她，还是她？

时尚外观，法式风情，谁能不动心

享受工作，就像沉迷个人兴趣；享受生活，就能变成专业玩家。在工作和生活间轻松穿梭，这个游戏，你有实力，就玩得起。因为，享受没有规则限制，工作只是业余爱好。

懂得EASY SELECT

人生的目的地绝对不只是在路的尽头

纯轿车式的新豪华，纯四驱的超能力

三菱四驱车

在都市的现代丛林中

你更加自在优游

用自己的步调享受生活

生活的全新境界，因为创意更加辽阔

更利落的身影，更高远的眼界

更舒适的驾驽，更澎湃的超越

在崭新的都市风格中

唯你，是真正的四驱精英

帕杰罗：放逐自我 奔放天地

生活总是充满惊喜。你的生活更是如此，尤其是带上伙伴，带上装备，在远离尘嚣的土地上放纵，体验那种特别的惊喜。全新的帕杰罗速路，更是让你完美体验探险的乐趣——极度张扬的曲线，舒适豪华的乘坐空间，在国际长途拉力赛的苛酷环境中受到充分考验的卓越性能和操控技术。

走你自己的路，并走出精彩！

第三篇：汽车广告策划书

汽车广告设计书 一，市场分析

企业在市场营销环境中的宏观制约因素（1）企业目标市场所处区域的宏观经济形势2009年中国宏观经济形势的基本判定是：经济增长率将继续回落，但仍将保持平稳较快发展。得出该基本判定的主要理由有四：第一，严重的全球性金融危机造成国际经济环境恶化对我国构成较大的周期性调整压力；第二，从经济攒期和经济三大构成来讲，经济存在继续下滑的可能；第三，从经济长期增长潜力看，经济大幅度下滑的可能性不大；第四，政府加大宏观调控力度，保经济增长。市场的政治、法律背景2009年，美国金融危机不仅逐渐向全球扩散，而且不断冲击实体经济，全球经济增长前景严重低迷，石油需求增长显著放缓，持续多年的全球石油供求脆弱平衡状态有望得到缓解。国际油价已经出现了大幅回调，我国对成品油价格的控制得到了加强。油价降低对整个汽车行业都有好处，将有助于汽车使用成本下降，汽车行业整体往上走。

二，凯美瑞简介

作为广州丰田投产的第一款车型，凯美瑞是全球累计销量已破1000万辆的全新换代的第六代丰田CAMRY，按照“创造中高级轿车全球新标准”的目标开发而成。其特点是，整车外型在“Dynamic yet majestic(动感而不失尊贵)”的开发理念下，展现出焕然一新的面貌，尊贵与进取之气浑然天成。车内空间集开扬的空间、优雅的设计与人性化的尖端科技于一体，创造出赏心悦目的驾乘环境。优异的舒适性

加上出众的安全性能，使得驾乘凯美瑞成为一种真正的放松和享受。正是这些特点的集大成于一身，确立了凯美瑞的中高级轿车全球新标准地位。

三，消费者分析

1消费者的总体消费态势中国消费者在购车时除了注意轿车排量外，还十分注意车辆大小和配置，中高档轿车也在不断朝着“大而全”的方向发展，因为世界顶级名车，如奔驰宝马在外形上很大，使人们很容易将大和豪华、气派联系在一起，从而联想到车主尊贵的身份。丰富的配置也是中国消费者关注的，往往几项小配置的增加能在消费者心中上一个档次。现有消费者分析

年轻、30-45岁年龄区间的成功人士 凯美瑞瞄准的是一个中高档车市场，不同的车型有不同的客户群体，在此基础上，凯美瑞定位是一种中级车里面的主流车型。因此，它把消费群体定位在30-45岁年龄区间的成功人士上。而且凯美瑞动感而尊贵的外观、开扬宽敞的车内空间、轻松舒适的驾乘感受和卓越的安全性能正是年轻成功人士所追求的。

四 广告策划

1广告的目标

提高产品知名度，继续强化其品牌在人们心目中的地位，使其品牌在中国家喻户晓，在目标生产者心目中的认知度达到90%以上。2目标市场策略

通过对市场、生产者以及竞争对手的分析，根据生产者的年龄、教育、收入、地区散布、购买动机和购买行为特征，我把甲壳虫的目标市场定位为事业有成，进取心强的高收入人群所构成的市场，这部分人群生活稳定，希望在成功基础上再次超越，体现并提升自我价值成为这部分人群所追求。它们追求时尚，个性张扬.3广告定位：凯美瑞——动感、尊贵、舒适、环保

凯美瑞的在其全面的配置和外观上突出了它的动感性和尊贵风格。在其开扬宽敞的车内空间、轻松舒适的驾乘感受和卓越的安全性能上则体现了它的舒适性。混动版凯美瑞车对城市拥堵路况有天生的适应力，在低速行驶的时候，它一般会启用电池能量，能更有效地利用燃烧汽油所产生的能量，因而有突出了它的环保性。在这个丰富多彩，科技发达的时代，追求动感无疑是那些年轻人所追求的，而尊贵则体现出成功人士的地位。舒适更是消费者一直以来的生活追求。对于环保方面，更是每个国家提倡的，符合新时代新能源发展的要求。4广告诉求策略

凯美瑞的诉求对象为年轻30-45岁年龄区间的成功人士。强调其动感而尊贵的外观、开扬宽敞的车内空间、轻松舒适的驾乘感受和卓越的安全性能正是年轻成功人士所追求的。

5广告表现策略

凯美瑞动感、尊贵、舒适、环保给你带来无限机遇

要提升个人魅力就买凯美瑞

6广告媒介策略、以网络广告为主，这类生产者一般比较关注网络。而且，网络上投放广告比电视广告要便宜，取得赌效益更加突出。

2、在各大报纸《上海日报》《深圳日报》《北京日报》《广州日报》《浙江日报》的汽车周刊中，刊登广告。

3、在《汽车杂志》上刊登一整篇的关于凯美瑞性能、外观、价格以及凯美瑞相关于其他车种优势的文章。杂志广告全部放在封二，采用16开正面广告。

4、在娱乐杂志、精英杂志等高级白领可以看到的杂志上投放广告。

五，广告打算

1广告时间

开始时间：2012年10月1日，国庆开始可以做个促销活动，把广告打得更响。活动结束时间：2013年1月4日

2广告的目标市场

北京、上海、广州、深圳、浙江的事业有成，进取心强的高收入人群为主。年龄在25到40岁之间，在大中城市定居，月收入1.5到3万元，受过大专以上教育，一般为高级主管及私营企业主管。3广告发布打算、广告发布的媒介a、以网络广告为主，这类生产者一般比较关注网络。而且，网络上投放广告比电视广告要便宜。取得的效益更加突出。b、在各大报纸《上海日报》《深圳日报》《北京日报》《广州日报》《浙江日报》的汽车周刊中，刊登广告。、在《汽车杂志》上刊登一整篇的关于凯美瑞性能、外观、价格以及凯美瑞相关于其他车种优势的文章。杂志广告全部放在封二，采用

16开正面广告。d、在娱乐杂志、精英杂志等高级白领可以看到的杂志上投放广告。

2、各媒介的广告规格网络：制作广告视频，在新浪，淘宝，中关村等网页上定制页面广告。报纸：5.1至5.7在汽车周刊中发布一整版的广告。接上去减小为1/2D版面。杂志：《汽车杂志》上采用16开的版面。其余杂志可以放在杂志的最后一面，也可以放在封二，采用16K正面广告。

第四篇：汽车广告策划书

汽车广告策划书

（一）一、前言：

随着中国加入WTO步伐的加快，汽车工业首当其冲,中国市场早已成为世界各大汽车品牌竞争的焦点，他们纷纷抢滩、合资建厂，上海别克、广州本田、一汽奥迪、上海大众等却都只能以国产化率40%推出合资新车，但仍俏销市场。

兰州市，地理位置得天独厚，高新技术产业密集，拥有300多万人口。据有关部门统计，**年，全国汽车保有量达40余万辆，兰州市汽车保有量达到40余万辆，并且汽车人均拥有量的比例为全国前几。据交通管理部门统计，兰州市拥有各类汽车40余万辆，1998年新增2、9万辆，1999年有近5%的市民有强烈的购车欲望,其中1%的人已经具备了购车的条件,只是观望着汽车市场,期望有比较合适的新款轿车。中国加入WTO后汽车将降价的事实，也使一部分人持币等待着低价轿车的驶近。随着近几年人民生活水平的提高，汽车业越来越成为一个人事业，身份成功的象征。

二、广告商品：汽车

三、广告目的：促进汽车销售

四、广告期间

五、广告区域：甘肃省及周边地区

六、广告对象

1）期盼低价轿车的潜在人群

有近5%的市民有强烈的购车欲望，其中1%的人已经具备了购车的条件，只是观望着汽车市场，期望有比较合适的新款轿车；中国加入WTO后由各大汽车公司特许经营的2S和3S专门店有20多家，仅占各类汽车服务店总数的1%；具备3S或3S功能以上的特许经营店为四家。

本田店和奥迪店这两家具有多功能一体的专门店，虽然其理念很新，口号很响，但与他们实际的工作有很大的距离；在经济效益上也由于这样那样的原因而面临亏损的局面。

2）中产阶层

有超过半数的人有再次购车的计划；他们对目前的购车场所和售后服务有颇多意见，认为S缺乏与汽车这类高档商品相配套的高品质服务，对理想中的汽车专售店充满热切的期望。

3）营运团体

营运团体是兰州汽车市场又一个具特色的重要消费团体，他们的主营业务就是出租汽车服务。在选购营运汽车时，决策者会多方收集信息，参考消费水平相近的城市出租业情况，考虑政府有关法令和主管部门有关政策，从多方面对营运车辆做出比较和选择，其中最重要的因素为：（1）付款方式（能否提供买方信贷）

（2）价格经济、质量可靠的；

（3）售后服务及时、保证零配件供应、具专业维修水准的；

七、广告构想

1、多媒体广告（flymetothemoon）

傍晚时分两个热恋中的年轻男女在海边相偎而坐，女孩向男孩提出一个年少时的梦想，想去月亮。她多么想有一天能实现，我也不知道怎么编了，你自己来吧，反正是男孩带着女孩坐上车，男孩把车开上了月亮。实现了她的梦想，或者你用那个大象与汽车也行，你看吧。

2、纸质广告

B、自身环境优越，占地面积大，整个销售中心布局合理，大型停车场、展厅、交易厅等相关配套设施齐全完善，是集销售、售后服务、配件供应等为一体的综合性汽车专业交易市场，整个中心设计高、质量好，是兰州乃至整个西北地区设备先进、功能齐全的第一个高级汽车交易中心。

C、高品质的服务，工商、税务、交管、银行、保险等服务配套设施将进场办公，将会为汽车的交易免去很多烦琐的程序，使整个汽车交易更加快捷顺畅。会员俱乐部、信息中心等相关配套设施完善，能够为客户提供优质的一流服务，为汽车及其附属经销商提供汽车文化，新车投放以及现场促销等活动，并配有汽车美容、装潢的项目，使整个交易中心更加规范化、一体化。

D、汽车销售中心的，通信、语言查询、数码演示、信息发布、电子摄像等硬件设施也很完善，装饰豪华典雅，经营环境舒适温馨。

八、广告策略

1、广告定位

前期的广告定位应合理的考虑到有利于后期的广告投放计划，以及广告的具体实施。建议采用南方汽车博览中心的配套服务优势来作为广告定位。

2、广告诉求

以理性的广告诉求为广告诉求点，用实实在在的的事实去说服人，以便在实际的操作中，有利于广告的操作。

3、广告目标

争取在开盘前来通过广告和其他的宣传手段相结合，使南方汽车博览中心在开盘前就能够深入人心，在市场中占有一定的地位。广告宣传的目标应该放在各个汽车经销商，以及其零配件和汽车美容、装潢等的生产商和经销商。在他们中间创造良好的信誉提升自身价值，以便吸引更多的客户来咨询投资。

1、紧抓市场机会点为重点，进行大幅度宣传，使所占的优势能深入人心，吸引更多的汽车附属行业的经销商和生产商来投资。

2、尽量展示自身强大的优点，扬长避短，来扩大知名度和美誉度。

3、早日导入CIS系统（企业形象识别系统），实现闯名牌的市场战略目标。

4、引用现代的管理模式和高品质的服务，树立良好的企业形象，提升企业美誉度。

九、广告主题表现及媒体应用

A、在众多的广告媒体中，甘肃地区主要以电视、报纸、户外、络、电台等几种广告媒体为主。其中电视、报纸和电台的广告效果比较明显，选择性、针对性较突出，能够直接到达受众。户外广告的起效较慢，但是最容易树立良好的企业形象。

B、在有声广告媒体中，电视、电台有国、粤语两种语种，而对广告目标而言，对两中语种的节目没有很大的偏爱。

C、媒介利用应遵循广告的整体策略，分阶段式投放，更加的接近目标群，简化传播途径，有效的利用广告资源。

汽车广告策划书

（二）高尔夫是一款性价比很高的汽车产品，与同类产品相比中有着明显的优势，在欧洲市场有着很好的销售成绩，受到消费者的好评。在打入中国市场后，在北京等城市，地区也有着不俗的业绩，本次策划是为了开拓更广阔的销售市场。我们选择了经济发达的苏州地区，苏州是外商集中，高级白领云集的地区之一，有着很大的潜在消费群体。由于高尔夫在苏州市场上还不为人所熟知，所以，我们本次策划的重点就是要将高尔夫打入苏州市场，策划的目标是占有市场2%。

一、市场分析

随着中国经济的增长，人们生活水平的提高，中国的汽车消费市场也日益火暴起来。进口车的进入，国产车的发展都使中国的汽车消费市场进入了一个新纪元。但是，综观整个汽车市场，进口车价位的持续偏高，国产车的质量参差不齐，人们真正期待的是一辆性价比高的汽车，高尔夫正是针对消费者的这一需求而设计生产的。

二、产品分析

1997年第四代高尔夫重新改进，外形流畅动感，粗旷的线条充满着力量，人们发现高尔夫不止是时尚，而成为两厢轿车的经典。

2002年6月25日第21,517,415辆高尔夫下线，超过了甲克虫的生产量。

2003年7月高尔夫进入中国，一汽高尔夫“出世”。

2003年7月中旬一汽高尔夫下线，并上市。

产品的价格

型号：高尔夫1、65阀自动舒适型

价格：￥17、5万元左右

功能：

GOLF在全球同级轿车中率先实现12年防锈车身标准，全车镀锌车体，激光焊接技术使车身间隙配合精细，清晰、顺滑的线条，使其风阻系数达到了同级车型的领先水平。

外观、造型：

1、GOLF的前脸设计延续大众风格，发动机舱盖扁平、横条形进气格栅、黑色的防擦条和明显的大众车标。

2、前灯经过了全新设计，圆形的大灯、雾灯以及转向灯集合在一个扁形灯罩内，简约而更显时尚。

3、GOLF车身侧面的线条比较平滑，与保险杠防擦条同高的位置布置有黑色的腰线，增加了车身的饱满感

4、车身与尾部行李舱连接处的线条棱角分明，突出了其硬朗的个性。尾部与P0LO相似，只是尾灯采用横向平行布置，菱形的设计与整车风格非常吻合。

5、GOLF的内饰采用双色设计，前方表台为深色设计，其他部位则选用浅色系，黑白分明的对比可以增加人眼的可视度。中控台延续大众车系的风格，布局简洁合理，向驾驶员一边倾斜，各个按钮触手可及，方便驾驶员操控。仪表板上所有仪表指示灯均为现在流行的蓝底红针，并间或有黄色的报警灯，醒目同时又赏心悦目。

6、GOLF转向盘为四辐式，可上下、前后4方向调节，配合驾驶席可上下、前后以及椅背的角度调节，驾驶员可以选择最佳的驾驶姿态。

7、整个GOLF的车内空间要比POLO大一些，可乘坐5个成人，后排座椅还带有头枕，可以折叠起来以增加行李舱的空间。

8、ABS、前排双安全气囊、可调节角度前大灯以及5座安全带等都能够保证GOLF的行驶安全性。

9、GOLF还可提供众多的选装件，可以满足广大消费者不同的需求，适用面极其广泛。

三、消费者分析

10年前，汽车在中国仍然属于调配物资，轿车进入家庭更是一个似乎遥不可及的梦幻。但在时下的苏州，私家车却以每天上牌140部的速度增长。四个轮子淘汰了两个轮子，苏州市民的生活实现了大提速。在对苏州家庭进行的调查中表示，有购车愿望的居民占52、6％，比一年前调查时的比例高44、5％；没有购车愿望的比例40、6％，比一年前调查时的比例降低26、9％；拿不定主意的居民比例6、8％，比一年前调查时的比例降低17、4％。

选择高尔夫的人群，代表的不是物资上的最大富有，代表的是一种时代精神、一种内涵，一种具有挑战性的时尚精神和成熟，是一种荣耀和地位的象征。

针对商业成功人士。诉求重点是商务应用和品位，这类人接触的媒体一般为报纸和电视。

针对高级白领和一般的年轻白领。诉求重点是私用和迈向成功的荣誉象征，这类人接触的媒体一般为报纸、杂志、电视和路牌。

针对留苏工作的海外人士。诉求重点是实用性和空间大，这类人接触的媒体一般为报纸、杂志和电视。

选择汽车时，品牌知名度、依赖度及汽车的客户服务乃是重要的考虑因素。()

性价比及汽车外观的独特性也是消费者购买的因素。

四、市场定位

高尔夫的目标消费群定位为商业人士、留苏工作的海外人士以及高级白领。在这个市场定位的基础上应该竟可能多吸引潜在消费群体，如年轻的白领。广告侧重于感性诉求和理性诉求相结合。

五、媒体策略

促销、公关活动之预告，以报纸为主，首选苏州日报和扬子晚报。并且辅以海报、DM问案、样本小册子等。

广告以TV、CF作为主要的传播信息媒体，以加深消费者的记忆。电台、报纸、杂志、路牌、灯箱为辅，海报、pop次之。

六、广告策略

1、市场目标

目前，一汽-大众高尔夫在苏州广大消费者中指名度还不够，尚处于导入期。结合目前苏州市场激烈的竞争情况来看，将初期广告战略和短期广告战略相结合，在短期内将其知名度提高到70%以上，偏好度和知名购买度分别提高到12%和10%，并达到一定的忠诚度。

2、诉求对象

目标对象：

年龄：28-48岁

家庭月收入：一万元以上

教育程度：大专以上教育

职业：高级白领

中级经理（国企私企外企）

中小型私营企业主

苏州外企业工作的海外人士

用途：家庭用车，公务商务为主，兼顾私用。

价值观：诚信可靠、塌实认真、紧跟时代脚步。

生活观：享受生活、注重品位、档次和舒适。

汽车观：与身份地位相符，舒适且庄重大方；

实用---公务/商务兼私用

耐用---经时间、市场考验的品牌

空间大---有足够的存储空间

广告主题

休闲、运动

广告形式

以平面图形为主

七、问题点和机会点分析

（1）问题点

a、入世以后，国外汽车进入中国市场普遍受到威胁，而且高尔夫在当前的苏州市场上面临的竞争压力也很大，如：POLO、别克凯越、宝来等，所以更应注意品牌形象的宣传，抢占市场更大份额。

b、高尔夫定价在14、8-18万元左右，价格较高。

c、在苏州还是高尔夫的导入期，要力求在市场上提高知名度，再求销售量的扩张。

d、由于高尔夫的外型稳重大方，在造型外观上不刻意追求时尚，所以就导致对目标受众群的限制很大，应该明确争取目标消费群。

f、因为高尔夫的生产线在国内少，许多原配件需要进口，所以购车需预定，等待半年左右，会流失一部分消费者。

（2）机会点

a、外型朴实无华：高尔夫外型虽然不是时尚的，相貌不出众，个性不张扬，踏踏实实，但它是一款非常实用精良的车，是一种成熟、内敛以及扎实的“内在美”，是当家过日子的好手。

b、高尔夫的内空间很大，行李箱是国产两厢车中容积最大的:330/1184L。

c、高尔夫车表里如一的质量性能和优良的材质是其价格略高的原因。一汽-大众表示，无论中国汽车市场如何变换，一汽-大众令人信服的产品质量不会变，技术领先的宗旨不会变，技术领先的宗旨不会变，对用户的承诺不会变。

e、在竞争品牌中，高尔夫耗油量最小，时速最高。

f、高尔夫车身稳重，行驶平缓舒适，噪音小。

汽车广告策划书

（三）一、广告策略

定位：规模最大，功能最全，配件最齐，服务最好，价格最平，配件最真的汽车配件市场。

规模最大：占地150亩，首期56亩。店铺600间，建筑面积6万平方米。

功能最全：整车展销，进口汽车配件，国产汽车配件，工程机械与农机配件四大区域，兼营汽车装饰，汽车保养，汽车维修及保修设备。

配件最齐：如此集中的汽车配件市场，自然各种配件都有得卖。

服务最好：工商税务银行保险保安托运邮递商场餐饮住宿大型停车场物业管理，服务一条龙。

价格最平：集中了如此多的专业的经营者，货比三家，必然价格平抑。

配件最真：专门的产品质量技术监督，保证配件为正宗产品。确保消费者的合法权益。以上定位各点，都可同时对业主及终端消费者说，但又各有所侧重。其中后四条在面对终端消费者的时候，尤其可作重点强调。

广告受众分析

一类受众为汽配经营业主。最初的广告，主要是说服他们。相对于市场投资者来说，他们是直接客户，是“下家”，也是大市场经营的合作伙伴。

二类是终端消费者。这类虽然不直接和投资者发生关系，只是汽配经营者的“下家”，但他们是决定汽配城命运的最根本的力量。这两类受众在不同的阶段有不同的侧重点及不同的广告诉求点。

广告诉求点

作为汽配市场，我们希望A、所有在做的经营户进入大市场；B、还有更多的人来洪城经营汽配。所以：

关于A类经营户，他们经营了几年，赚了一些钱不容易，而且他们也有一定的经验。要叫他们再到一个新地方，新创业，更何况相对他们所习惯的环境还比较远，不是那么容易的。这两年，一个建材大市场，几个家电大市场不成功，也使他们心存疑虑。这时强调一下聂氏兄弟的信誉度非常有必要。当我们不可能作出全面理性的判断时，只能根据对方的过去作出判断。也就是信誉度判断。我们可以向他们宣传，洪城汽配城是非常有信誉的洪城路汽配城的发展延续。聂氏兄弟是事业心很强的老板，是靠得住的老板，相信他们不会错。到新世纪了，汽车发展更快了，原来的汽配城的确已经不够用了。到洪城汽配城去吧！

对B，我们宣传，如果按前8年的汽车发展速度计，再过8年，全省的汽车保有量将达到300多万辆，那是多么好的一个投资方向啊！到洪城汽配城捷足先登吧。这一点同样可以坚定A类的信心，让他们相信，汽配可以做大，要做大最好到洪城汽配去。同时对终端消费者，要树立市场品牌概念，以便一旦他们有汽配需求时，自然想到洪城汽配。上面列的后“四个最”都可作为诉求点。

阶段性策略

整个汽配市场的广告阶段策略分两个阶段：第一阶段，建设开业阶段，以吸引经营业主为主要目的，但乃要考虑一点对终端消费者的传达，因为后者可以影响前者。这两者虽然在不同的阶段各有所侧重，但实际上是互为因果，不可分割的一个整体。在此阶段广告投入重点比例应该在七比三左右。第二阶段，正常运行阶段，以70%经营户进场作为标志，开始改变广告重点，投入上以终端消费者为主，经营户为辅，比例应该在六比四左右。

第二阶段，可以用点线方式，围绕着各种全国性或地区性的展销交流活动做“点”，平时的宣传作“线”。

几个重要的卖点解释。

A、洪城汽配城的地点是幅射全省的最佳点。东西有320国道，南北有105国道。可以用很形象的方式，来表现强调。汽车总和路连在一起，配件怎么能远离路，尤其是国道呢！我们这是一个空间上有眼光的，时间上跨世纪的抉择。我们选了很长时间才选到这个地方的。而且离南昌市区才3公里，到南昌市办事也方便。在南昌市区开汽配店越来越难了，大车不让走，交通又堵得厉害，停靠还不方便。还有无休止的市容城管等找麻烦。一心一意做汽配生意，还有比洪城汽配城这样的地点更好的选择吗？

B、到一个新开市场去租店面，的确是有点风险的事情。所以经营户很有必要看看是谁在投资经营这个市场，是一个“瞎皮”，还是一个有头脑有经验的企业家，值不值得跟他一起冒这个险。洪城路上的汽配市场现在出租率在百分之百，多年的全省文明市场，全国文明市场，重合同守信誉单位。现在聂总考虑到未来的发展，要建一个更大的更现代的汽配市场，这是一个机会，放弃了是可惜的。早买早好，去晚了，就没好位置了。

C、做汽配的前景如何？我们看几个数字：1990年江西全省汽车是183234辆，1998年是762596辆，平均每年的发展速度将近20%，如果按这个速度发展下去，再过8年，全省汽车总量是3173825辆。那么多汽车，要多少配件？都知道这二十来年是家电的年代，下世纪前几十年应该是汽车的年代。如果你不去卖汽车，不去造汽车，你就做配件生意吧！反正不久的将来，只要搭到了汽车，就是赚钱。到了几百万辆汽车，配件市场要多大？至少都要洪城汽配城这么大，早点到洪城汽配城占一个位置最重要。

二、广告创作与形象设计

标志设计 要有新世纪味。还包括全套办公用品设计，这种形象设计对正规的配件提供厂家很有吸引力的。

广告创意 不搞统一的广告口号，不同的阶段，在不同的广告作品中，针对不同的广告受众说不同的话。初步考虑可以在下面这些句子中选：

新世纪之城：洪城汽配城（创意突出“城”字）攻“城”掠地，贵在神速，做一个决定你下世纪命运的决策汽车世纪，做汽车生意当然明智（不是说造车，也不是说卖车，而是做汽车配件）南昌南大门将崛起一座新“城”你知道8年前红土地上有多少汽车？18万多辆！你知道现在红土地上有多少汽车？76万多辆！你知道8年后红土地上可能有多少汽车？300多万辆！你的门口有多大？你的店堂有多大？你的生意再大怎么办？去洪城汽配城吧！在家里，中心是客厅；逛南昌，中心是广场；江西汽配的中心幅射全省，当然要在这里（配图，以105国道和320国道成十字交叉，洪城汽配城座落点，用毛笔画，以免太精确。）我们合作了六年，让我们再合作下一个一百年。（用经理致辞形式，诚挚诚恳的表示愿与业主合作，共创大业的心情）

三、广告形式

电视广告三维制作，长度30秒，从中剪一个15秒，根据不同情况播出。定稿后十天内完成。

广告目的：告知江西洪城汽配城事；说服客户进入“城”中，如加上三个汽车数字对比，直接震撼经营户。光告知用15秒，告知加上后面说服，就要30秒。广告在南昌有线和影视台发布。先集中发布一个月。

画册：4个P。16开。如提供的香江家具城画册。此画册直接派发给现在在做的所有汽配商。共需3000份（600户计，作3到4倍的散发，还有给相关单位的，新闻发布会上散发的）。定稿后十五天内完成。

户外广告：市内南昌大桥收费处、八一大桥以西、彭家桥立交、银三角做四处户外。每处约150平方。非灯饰。定稿后十五到二十天完成。大市场门口做一排广告架，以后可以做厂家汽配广告用。最早进来的二十户（或三十户）可以赠送100平方米左右广告一年。在最初可以做汽配市场的广告用。（此处以后可以由本公司户外分公司代理经营）。

报纸广告：主要是招商广告和开业广告。报纸选择：信息日报（做全省），江南都市报（南昌兼全省），南昌晚报。招商广告每报4次，共计12次。四分之一版。开业广告，全版、各一次。确定后三天内出设计稿。建议做信息日报早周刊汽车版协办。每年费用不多，效果很好。

电视资料片：10分钟。内容包括：江西汽车保有量情况，洪城汽配城的历史，新市场概况，新闻发布会情况，采访业主代表，有关政府方面人士支持的表态，有关优惠政策的介绍（如果有）。有关专业人士的看法。脚本确定后，如甲方配合四、开业有关活动

新闻发布会

新闻发布会要出点新，名称可叫：江西洪城汽车配件城成立暨21世纪汽车配件业发展研讨会。改单向通报为双向沟通。参加者可有各新闻单位，尤其是有关汽车业专门报刊杂志记者，有关部门领导，汽配业主代表，终端消费者代表，同行（如上海大众江西维修服务公司老总）。新闻发布会方案另见。

宣传画页派送

要求所有的汽配店、汽修厂都要送到位。可请学生利用周末来做。（第二阶段还要定期做派送，对象改为各车队，车主等终端消费者。）有影响的龙头企业走访由聂总带队，走访大的汽配业主，作详细通报。邀请这些有影响的人士参加。

第五篇：经典汽车广告口号

经典汽车广告口号

经典汽车广告口号1

1、尚诺客，只为一个承诺。

2、时尚美车，服务承诺。

3、时尚美车，信诺顾客。

4、最美，这里只是开始。

5、车的溺爱——尚诺客。

6、尚诺客，大家的`选择。

7、爱车美车——尚诺客。

8、尚诺客，服务持久如新。

9、时尚承诺，信誉在握。

10、尚诺客美车，心情愉快。

11、美车飞越——尚诺客。

12、时尚美车，幸福美客。

13、爱车如命——尚诺客。

14、我爱车，我选尚诺客。

15、尚诺客，为您换新装。

16、时尚美车，承诺万客。

17、尚诺客，美车新饰界。

18、尚诺客，让车更美。

19、尚诺客，有特色。

20、汽车美容，就选尚诺客。

21、尚诺客，重承诺。

22、尚诺客，美为悦车者容。

23、风光万里，有你足矣。

24、爱车美容，时尚品位。

25、新生活，从尚诺客开始。

26、爱车特色，美时美客。

27、尚诺客，客满上。

28、诺客时尚，魅力绽放。

29、尚诺客，上特色。

30、时尚美车，顾客至上。

31、车来美丽，客来满意。

32、尚诺客，引领时尚潮流。

33、每时每刻，美的承诺。

34、诚心待客，精心美车。

35、时尚也驰骋——尚诺客。

36、香车百变，创意无限。

37、时尚美车，精彩时刻。

38、尚诺客，美车，美生活。

39、美丽爱车，舒心选择。

40、美的承诺，美的时尚。

41、车尚诺客，美车显赫。

42、最美，不只是承诺。

43、尚品生活，我们的承诺。

44、尚诺客，美车时时刻刻。

45、尚诺客，美独特。

46、美美爱车，专业尚诺客。

47、尚诺客，扮靓您的爱车。

48、人美，车美，尚诺客最美。

49、美化爱车，专业尚诺客。

50、车美丽，你更自信。

51、尚诺客，车中美仙子。

52、尚诺客，美特色，美得乐。

53、尚诺客，美车有特色。

54、专业服务，因为有你。

55、人爱美丽装，汽车也一样。

56、尚诺客，打造名车气质。

57、尚诺客，多彩由我开始。

58、汽车美容，风光出行。

59、尊尚美车，诚诺为客。

60、尚诺客，车饰界。

61、心情愉快，尚诺客汽车。

62、美车生活，悠然自得。

63、尚诺客，追求持久如新。

经典汽车广告口号2

1.标致华普汽车广告语―――生活梦想大可承载

2.路宝汽车广告语―――哈飞路宝路中之宝现代时尚秀外慧中

3.北斗星汽车广告语―――身处自然环保之旅

4.克莱斯勒汽车广告语―――你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的.汽车那你就吃亏了,不但你吃亏，我们也吃亏。

5.菲业特汽车广告语―――开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马。

6.现代汽车广告语―――驾驭现代成就未来

7.广州标致汽车广告语―――汽车工业新一代的

8.红旗明仕商务版汽车广告语―――打造商务新概念

9.中华汽车广告语———超越期望、超越自我;

10.福美来汽车广告语―――和谐灵动，君子风范和谐生活新成员

11.千里马汽车广告语―――雷霆动力，纵情千里

12.千里马II汽车广告语―――心有多野未来就有多远

13.威驰汽车广告语―――领先科技的全球轿车让生活乐在新风

14.飞度汽车广告语―――外在动人，内在动心

15.依兰特汽车广告语―――给我一个美名送你一部靓车

经典汽车广告口号3

1.菲亚特西耶娜汽车广告语―――有成就，也有情趣多彩人生路激情

2.斯柯达汽车广告语———简单、聪明;

3.雪铁龙汽车广告语———想在你之前;

4.起亚汽车广告语———用心全为你;

5.菲亚特派力奥

6.周末风汽车广告语―――空间超乎想象生活飞越平凡

7.赛欧汽车广告语———优质新生活

8.欧美佳汽车广告语―――平稳征服人生曲折

9.欧宝汽车广告语―――德国科技轻松享有

10.雷诺汽车广告语———让汽车成为一个小家

11.别克汽车广告语―――当代精神，当代车

12.别克君威汽车广告语———心致、行随，动静合一;

13.雅阁汽车广告语―――激活新力量新雅阁新力量新登场

14.马自达汽车广告语―――魅力科技

15.蒙迪欧汽车广告语―――领先在于你的魄力

经典汽车广告口号4

1、爱车如家，生活在路上。

2、爱车加一点，负担生活减几点。

3、生活新空间，驾驭自由梦想。

4、车载世界，质感生活。

5、驾行又骑行，清新享乐行。

6、让您的爱车做到更多！

7、时尚生活为你独尊。

8、户外旅行好伴侣，车驾生活好装备。

9、让车子带更多，让生活乐更多！

10、顶着快乐向自由出发。

11、驱车亲近自然，有我一切搞定。

12、户外旅行，就是这么自然。

13、让爱车成为您梦想生活的起点。

14、私家车，随身家。

15、承载激情生活，畅享户外乐趣。

16、爱的“托”付，心的“承”载。

17、用心“承”载您的户外浪漫生活。

18、满载您的户外生活。

19、轻松旅行，就是这么简单。

20、爱车，爱家，爱户外。

21、生活4+有我更轻松。

22、承载快乐行车，精彩开拓无疆。

23、享受生活从这里开始。

24、让汽车更有生活的味道！

25、幸福生活，一车拥有！

26、承担，超忽想象。

27、车顶之家伴我畅游天下。

28、有限的空间，无限的延伸。

29、满载一车梦想，畅游自然天堂。

30、山水共作证，健康新生活。

31、自然架起美好生活！

32、车载梦想，畅游自然。

33、户外旅游虽然好，户外产品不能少。

34、我的汽车很生活！

35、私家车，行动家。

36、寻找最诗意的栖居地。

37、户外旅行，就是这么简单。

38、让爱车丰富你的`品质生活。

39、车旅生活，如我所愿！

40、驾车行天下，休闲户外游。

41、承载理想生活，回归自然本色。

42、引领4+N，倡导新生活。

43、每个工具都为开启快乐旅途。

44、满载一车梦想，畅享自然风光。

45、离不开的汽车伴侣。

46、车行天下，有我无疆。

47、承载自然梦想。

48、万千爱的“所”托，户外浪漫你我！

49、随心所遇，畅游生活。

50、家用车才是真正的家用车！

51、有了好装备，出行有准备。

52、天下有家，天涯有乐。

53、车载精彩，悠游人生。

54、汽车小天地，承载大精彩。

55、汽车拉上的享受！

56、用爱，“托”付，用心，“承”载！

57、乐我旅途，温馨如家。

58、一路快乐，一路我享！

59、休闲到户外，精彩随车载。

60、承载有乐，开拓无疆。

经典汽车广告口号5

1、标致华普汽车广告语——生活梦想大可承载

2、现代汽车广告语―――驾驭现代成就未来。

3、宝马汽车广告语―――即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人（国外）。驾乘乐趣，创新极限。

4、宝马系汽车广告语―――生活艺术唯你独尊。

5、奔驰汽车广告语―――领导时代，驾驭未来。

6、福特汽车广告语———你的世界，从此无界。

7、日产汽车广告语———超越未来。

8、奥迪汽车广告语―――突破科技、启迪未来。

9、卡迪拉克汽车广告语―――将力量、速度和豪华融为一体。

10、富兰克林牌汽车广告语―――一辆永远不会给你带来麻烦的汽车。

11、大众汽车广告语―――出于对汽车的`'爱汽车价值典范。

12、沃尔沃（VOLVO）汽车广告语―――关爱生命、享受生活（ForLife。For）。

13、邦迪亚克牌汽车广告语―――坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。

14、甲壳虫汽车广告语―――该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。

15、丰田汽车广告语―――车到山前必有路，有路必有丰田车更远更自由。

16、克莱斯勒汽车广告语―――你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了，不但你吃亏，我们也吃亏。

17、菲业特汽车广告语―――开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马。

18、斯柯达汽车广告语———简单、聪明。

19、北京现代汽车广告语———追求卓越、共创幸福。

20、索纳塔汽车广告语―――中国新动力衡量价值新典范。

21、广州本田汽车广告语———世界品质、一脉相承。

22、GL汽车广告语―――路上公务舱商旅新境界。

23、奥德赛汽车广告语―――驾驭生活新景观。

24、中华汽车广告语———超越期望、超越自我。

25、别克汽车广告语―――当代精神，当代车。

26、别克君威汽车广告语———心致、行随，动静合一。

27、雅阁汽车广告语―――激活新力量新雅阁新力量新登场。

28、马自达汽车广告语―――魅力科技。

29、蒙迪欧汽车广告语―――领先在于你的魄力。

30、QQ汽车广告语―――秀我本色想快乐，找QQ

31、别克凯越汽车广告语———全情全力，志在进取。

32、赛纳汽车广告语―――常规由我定动感与美感无须取舍。

33、宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着。

34、雪铁龙汽车广告语———想在你之前。

35、起亚汽车广告语———用心全为你。

36、欧美佳汽车广告语―――平稳征服人生曲折。

37、欧宝汽车广告语―――德国科技轻松享有。

38、雷诺汽车广告语———让汽车成为一个小家。

39、英国迷你（MINI）汽车广告语———她可爱吗？

40、奥迪A汽车广告语―――动感传奇。

41、奥迪汽车广告语―――走中国路，乘一汽奥迪。

42、阳光汽车广告语―――体验阳光生活。

43、日产汽车广告语―――超越平凡，卓越优逸。

44、福美来汽车广告语―――和谐灵动，君子风范和谐生活新成员。

45、千里马汽车广告语―――雷霆动力，纵情千里。

46、千里马II汽车广告语―――心有多野未来就有多远。

47、威驰汽车广告语―――领先科技的全球轿车让生活乐在新风。

48、飞度汽车广告语―――外在动人，内在动心。

49、依兰特汽车广告语―――给我一个美名送你一部靓车。

50、菲亚特西耶娜汽车广告语―――有成就，也有情趣多彩人生路激情。

51、江铃汽车广告语——全顺一路安全到家

52、周末风汽车广告语―――空间超乎想象生活飞越平凡。

53、赛欧汽车广告语———优质新生活。

54、菱帅汽车广告语―――人性化科技。

55、POLO汽车广告语————同POLO一样古怪精灵”。

56、嘉年华汽车广告语―――一路激情共精彩。

57、奇瑞风云汽车广告语―――动静皆风云。

58、奇瑞旗云汽车广告语―――激情原动力。

59、威姿汽车广告语―――超越期待的经典车。

60、高尔夫汽车广告语―――很生活——世界经典两厢车杰作天成一见如故。

61、高尔汽车广告语―――实在，反而更难得我的动感高尔与众不同无需潮流只要始终经典。

62、奇瑞东方之子汽车广告语―――一切由我掌控。

63、富康汽车广告语―――走富康路，坐富康车方方面面实实在在满足您。

64、桑塔纳汽车广告语―――上海桑塔纳，汽车新潮流拥有桑塔纳走遍天下都不怕。

65、捷达汽车广告语―――理性的选择。

66、爱丽舍汽车广告语―――精致生活精彩演绎。

67、广州标致汽车广告语―――汽车工业新一代的。

68、北斗星汽车广告语―――身处自然环保之旅。

经典汽车广告口号6

1.宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着

2.别克凯越汽车广告语———全情全力，志在进取;

3.赛纳汽车广告语―――常规由我定动感与美感无须取舍

4.宝来汽车广告语―――驾驶者之车快并快乐着

5.阳光汽车广告语―――体验阳光生活

6.日产汽车广告语―――超越平凡，卓越优逸

7.英国迷你(MINI)汽车广告语———她可爱吗?(ISITLOVE?)

8.奥迪A汽车广告语―――动感传奇

9.奥迪汽车广告语―――走中国路，乘一汽奥迪

10.北京现代汽车广告语———追求卓越、共创幸福;

11.索纳塔汽车广告语―――中国新动力衡量价值新典范

12.广州本田汽车广告语———世界品质、一脉相承;

13.菱帅汽车广告语―――人性化科技

14. POLO汽车广告语同POLO一样古怪精灵”

15.嘉年华汽车广告语―――一路激情共精彩

16.威姿汽车广告语―――超越期待的经典车

17.高尔夫汽车广告语―――很生活--世界经典两厢车杰作天成一见如故

18.高尔汽车广告语―――实在，反而更难得我的动感高尔与众不同无需潮流只要始终经典

19.奇瑞风云汽车广告语―――动静皆风云

20.奇瑞旗云汽车广告语―――激情原动力