第一篇：名人说广告_网站策划专家谢松杰
名人说广告
——网站策划专家谢松杰
托马斯·杰斐逊：我只读一种报纸，而且关注它的广告多于关注它的新闻。
德怀特·D·艾森豪威尔：以高质量的产品为后盾，美国的广告业在信息和促销领域取得了高效、出色的非凡陈果，并作出了重要的贡献。
马克·吐温：一只蜘蛛在寻找一个没有做过广告的农夫。这样，它可以在他家的门前织张网，然后过一种怡然自得，无人打扰的平静生活。
温斯顿·丘吉尔：广告刺激了消费。它反映了人们生活水平的提高。它使男人有了目标——拥有更好的衣食住行——不仅仅是为他自己，也是为了他得家人。它促进了个人潜力的发挥和生产力的提高。
布鲁斯·巴顿：不管是繁荣时期还是萧条时期，广告总会存在。繁荣时，人们想做广告；萧条时，人们不得不做广告。
托马斯·麦考莱：广告对商业的作用就好比蒸气对于机械——都是巨大的推动力
亚伯拉罕·林肯：公众的情感与观点，拥有了它战无不胜，失去它，必败无疑。
《圣经》：闪烁光芒，人们才知道你的光明所在。
凯尔文·柯立芝：美国工业前期的辉煌主要归功于大量地生产。而大量生产的前提是公众有所需求。而广告业的发展几乎完全创造了大量需求。
哈利·S·杜鲁门：没有这些广告，那些可能从中获利的商人可能永远也无法获取这些信息，而社会的进步也会被延误甚至搁置。
诺曼·文森特·皮尔：美国的广告已经学会用诱人的事实来宣传推广美国货了。当产品质量好，而事实又的确可靠时，我们便得到了保障销售额与保持工业前进的车轮继续运行的完美结合。
托马斯·杜威：在一个自由的国度里，广告业是人们生活中不可分割的一部分，它创造了以前从未有过的市场。它宣传对象不仅包括人们所需要的产品，而且还有那些人们并没意识到的必需品。更重要的是，它为大规模生产提供了自由的销售途径。
阿德莱·史蒂文森：美国人生活水平在很大程度上取决于广告的天才构想。它不仅引起和加深了公众需求，而且在竞争过程中产生了深远影响，刺激了公众永不间断地对于产品质量的高标准，严要求。
罗伯特·麦克考米克：世界上每个国家的繁荣兴旺都与广告的数量息息相关。
富兰克林·D·罗斯福：如果我能从头来过，我会考虑选择做广告。广告覆盖了人类所需要的一切。它使人们获得了一些有价值的事物的真知，是一种最基本的教育形式。它的普及与蓬勃发展已上升为一种艺术价值。
第二篇：最佳着陆页面规范——网站策划专家网络营销培训讲师谢松杰
最佳着陆页面规范
——网络营销讲师谢松杰
任何一种高转化率的最佳着陆页面很难直接由一个或一些专家的猜想和讨论而产生。最佳的结果总是在不断测试、优化、测试、优化这样一个反复的过程中产生。
当然这并不意味着设计着陆页面无需事先深入的调查和思考、也不意味无需参考专家的建议。遵循最佳着陆页面规范作为测试的良好开端，能让你更快的找到最佳结果。而不需为测试浪费太多的时间、金钱和商业机会。
多数情况下，最佳着陆页面总是阶段性的最佳。不断变化的商业环境和用户特性决定我们的着陆页面与时俱进，不断改善。
最佳着陆页面规范一： 明确的预期受众。
最佳着陆页面规范二： 清晰的转化目标。
最佳着陆页面规范三： 高度的用户相关。
最佳着陆页面规范四： 简洁的解决方案。
最佳着陆页面规范五： 突出的行动呼吁。
最佳着陆页面规范六： 舒展的页面布局。
最佳着陆页面规范七： 舒适的色彩搭配
最佳着陆页面规范八： 明确的承诺保障
最佳着陆页面规范九： 清晰的社会证据
最佳着陆页面规范十： 愉悦的互动体验
more is coming soon….
第三篇：搜索营销团队技能需求分析——网站策划专家网络营销培训讲师谢松杰
搜索营销团队技能需求分析
——网站策划专家、网络营销培训讲师谢松杰
要想打造高效的搜索营销团队首先需要了解搜索营销团队的技能需求。明白一个高效的搜索营销团队应该由掌握了那些知识和技能，再根据这些需要的知识和技能招聘或者培训，组建团队。好吧，就让我们开始吧。
首先你要了解到搜索营销和传统的市场营销一样，也有类似的市场调研，产品开发，产品营销等基本的流程。当搜索营销成为某个具体产品或服务的一种营销渠道时，“市场调研”的主要工作就是研究和发现用户的信息需求。“产品开发”的主要工作创造满足能需求的信息，比如网站开发，信息编辑等。“产品营销”的主要活动就是搜索引擎优化和搜索广告管理。
一个较为完整的搜索营销团队应该具备以下技能
一、关键词研究
关键词研究是搜索营销成功的第一关键步骤。通过关键词研究需要找到与你的产品和服务相关的以下问题的答案：
1、目标客户有哪些信息的需求。
2、目标客户会向搜索引擎提交哪些关键词以查找想要的信息。
3、这些词当中哪些使用的比较频繁。
4、用户向搜索引擎提交这些词的时候，他们真正期望的获得的信息内容是什么。
5、目前竞争对手是否也在关注这些词，他们的工作做的怎样。
等等，这些问题的答案对搜索营销来说至关重要，他决定着后面的工作低效还是高效，或者成功还是失败。关于关键词研究的具体方法和工具请阅读“搜索营销”栏目中的相关文章。
二、广告创意及文案
三、信息编辑
三、网站建设
四、搜索广告管理
五、搜索引擎优化
六、网站分析
七、信息管理
八、在线客服
第四篇：网络营销讲师谢松杰解析什么才是营销型网站
网络营销讲师谢松杰：什么才是营销型网站
十年前，当我们谈及网络营销的时候，对于很多企业来说，算是一个新鲜的玩意。大家都认为这是未来市场营销的趋势。
今天，当我们再谈论网络营销的时候，它已经变成了企业市场营销中常见的营销手段。
也许再过十年，我们不会再像今天这样强调网络营销。因为那时网络作为营销的必备工具不值得再去单独强调。
虽然今天网络营销概念已经普及，越来越多的企业从关注到重视，再到赋予行动。但是从行业发展的整体水平来说依然处于行业发展的初级阶段，多数企业的网络营销工作缺乏专业的指导。
导致很多企业抱着很高的期望，匆忙上马网络营销，结果却是：网站建好了；网络广告投放了；微博和微信也开通了；钱花了不少，订单却没有几个。企业在网络营销中并没有得到预期的回报，部分企业慢慢开始丧失信心，甚至有些企业开始怀疑网络营销的价值，意欲放弃网络营销。
但是一个又一个由网络营销创造的神话，依旧经常在他们耳边响起。同时看到的是更多的竞争对手纷纷杀入网络营销。
网络营销对很多企业来说没有效果，放弃网络营销又害怕落后于竞争对手，咬牙跟进只会继续不断亏钱，在迷茫和困惑中陷入欲罢不能的尴尬境地。企业做网络营销为什么没有效果？怎样做才有效果？
摘自《网站说服力》第一章第一节02页
第五篇：特老土网站广告推广策划
特老土网站广告推广策划
策划对象：特老土电子商务网站
策划人：温凤梅
目录
一 背景介绍 二 市场分析
三 广告策略 四 广告计划
五 广告活动的预测效果和监控 六 附录
一 背景介绍
1.企业简介
特老土网（www.xiexiebang.com），座落在美丽的北部湾核心开发前沿海滨城市—北海市，特老土网是由北海汇材文化传媒有限公司旗下经营的大型特色产品和各类食品的网站，致力打造中国具有一定影响力的食品购物商城。（1）品牌历史
特老土网创立于2012年，从创立伊始，特老土便坚持以用户体验为最高诉求，坚持“100%正品”、坚持“100%实拍”、坚持“7天无条件退货”的“三个坚持”政策，竭力为每个用户带来全新的购物体验。（2）产品分析
特老土网汇集了国内特产和东盟国家特产，产品涵盖了东北特产、华东特产、华中特产、华南特产、西南特产、西北特产、越南特产、韩国特产、香港特产、台湾特产、澳门特产、马来西亚特产、泰国特产、缅甸玉等世界各地特产。（3）企业理念
随着互联网的迅猛发展，特老土网将着力打造一个“最便捷、最省钱、最诚信”的电子商务平台，为用户提供诚信、安全的在线网购新体验。在全体特老土员工的共同努力下，网站不断发展壮大，我们坚信，特老土网必将成为中国领先的特色产品和各类食品专卖商城。特老土网站广告推广策划
策划对象：特老土电子商务网站
策划人：温凤梅
目录
一 背景介绍 二 市场分析
三 广告策略 四 广告设计
五 广告活动的预测效果和监控 六 附录
一 背景介绍
1.企业简介
特老土网（www.xiexiebang.com），座落在美丽的北部湾核心开发前沿海滨城市—北海市，特老土网是由北海汇材文化传媒有限公司旗下经营的大型特色产品和各类食品的网站，致力打造中国具有一定影响力的食品购物商城。（1）品牌历史
特老土网创立于2012年，从创立伊始，特老土便坚持以用户体验为最高诉求，坚持“100%正品”、坚持“100%实拍”、坚持“7天无条件退货”的“三个坚持”政策，竭力为每个用户带来全新的购物体验。（2）产品分析
特老土网汇集了国内特产和东盟国家特产，产品涵盖了东北特产、华东特产、华中特产、华南特产、西南特产、西北特产、越南特产、韩国特产、香港特产、台湾特产、澳门特产、马来西亚特产、泰国特产、缅甸玉等世界各地特产。（3）企业理念
随着互联网的迅猛发展，特老土网将着力打造一个“最便捷、最省钱、最诚信”的电子商务平台，为用户提供诚信、安全的在线网购新体验。在全体特老土员工的共同努力下，网站不断发展壮大，我们坚信，特老土网必将成为中国领先的特色产品和各类食品专卖商城。“足不出户，便可以购买到异乡的特产”是特老土网满足广大客户需求的经营理念。
2．策划背景
（1）策划活动时间：2013年6月1号-2013年6月30号
（2）策划主题：端午节怎么过？ 二 市场分析 1.竞争对手分析
（1）中国特产网站主要竞争对手：中国特产网、贡天下特产网、58特产网、我要特产网等。竞争激烈，2.消费者分析
推广目标群体：中国网民，三 广告策略 1.广告目标策划
通过各种媒体对“特老土网站”进行宣传，提高市场占有率，提高品牌知名度，使本网站在特产网市场是占据领先地位。2.网络广告和宣传册
（1）在全国各大网页上都刊登本网站广告，对广告进行连接，以便网民点击本网站，了解本网站，在本网站进行网上交易。（2）制作特产电子宣传册，详细介绍特产的产地、文化底蕴、作用和功效、价格等，让消费者更加了解我们的产品。以微博形式发布或在各种网上社区、论坛发布。3消费者市场策略
（1）看准市场，着手于端午节前的宣传。针对广大网民市场，主要是女性市场。
（2）产品价位合理，适当运用促销策略。如打折，会员打折，捆绑销售等。让消费者有个多选择，愉快购物。
（3）提升品牌形象。宣传“足不出户，便可以购买到异乡的特产”的特老土网满足广大客户需求的经营理念。
四 广告设计
（1）广告主题：特老土，与你一起，过不一样的端午节！（2）广告时间：
（3）广告构思：主要以过节要与亲戚朋友团聚或不能团聚要送礼，或居家食品消费者烦恼的画面展开构思。镜头一： 夫妻对话：
妻子：老公，今年端午节回哪家过啊？要买什么礼品回家给爸妈好呢？（愁眉苦脸坐在电脑前，边上网边说）丈夫：今年去你爸妈那里过吧!上次你不是说岳母大人想你了嘛！（走到妻子身旁，摸摸她的头笑着说）
妻子：哈哈，还是老公好。不过我们要带什么回去呢？ 丈夫：哎？上次同事给我送了些东盟特产，事在一个叫特老土的网上购买的。我们要改变一下陈旧的送保健品观念，不如你去看看有什么特产，买点特产来送爸妈也不错啊！妻子：哎呀，真是不错的想法！这就去看看（喜笑颜开，百度，浏览特老土网站，选购商品）
广告语：上特老土，送礼佳品，有你的！镜头二：
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