御上皇休闲中心开业广告策划案

第一篇：御上皇休闲中心开业广告策划案

御上皇休闲中心开业广告策划案

一、行销建议:

（1）特色化经营,做足做精“宫廷”这一主题,与其他竞争对手形成差异化.特别是在员工的着装礼仪及名谓上我们建议,全部宫廷化.以保证“宫廷”的风情.这样以便于做到和内部装饰及名称名实相符.（2）提倡文化和休闲生活理念

二、整体动作框架：

1、推出相应的广告：

目的在于引起人们的注意，并让接触广告者中的60认为其为特色的休闲场所,其弥补其地理位置的先天不足.2、启动打折的促销活动：活动主题凸现“宫廷特色”，目的旨在让人们加深对“御上皇'特色的认知；

3.以宫廷等级形成差异化服务,建议建立”皇后级“"贵妃级”“嫔才级”“宫女级”服务.三、营销有利点分析：

1.从国外及沿海先进的经验来看文化消费及特色服务将是未来消费的必然趋势

2.投合消费者的猎奇心理

四、广告策略

根据以上所扫描的独特卖点和兴奋点，我们认为：广场的广告推广应在把握这些独特卖点的基础上，以准确的广告诉求和有效的传播媒介以实现广告目标。在此，我们有必要进一步清

晰将要实现的广告目标，明确广告对象，以期广告动作的成功有效，这是全部广告策划的核心，也是广告策略诉求及媒介选择的基础。

1、广告目标

御上皇在开业之际，在以全新面貌和全新姿态创新品牌之际，我们认为：御上皇应确定以下广告目标：

（1）提出“宫廷”特色及文化概论与竞争对手的形成明显的差异

（2）以新奇、特异的休闲文化特色吸引顾客，培养对这一人文风格具有好感的顾客

2，广告对象

根据上述广告目标设定，应以以下阶层或人士作为广告推广活动的目标对象

(1)中高等收入及以上的个人.比如:企业主,公务人员

(2)社交必须人员.3，广告诉求重点

根据上述广告目标，以及广告对象的具体规定在开业之前阶段，广告诉求应在“宫廷风情宫廷特色”的前提下进行，并要把握以下重点：

（1）提出文化概论与竞争对手的形成明显的差异

（2）以新奇、特异的休闲文化特色吸引顾客，培养对这一人文风格具有好感的顾客.五.具体的媒体及运作策略选择

在整个媒体的运作中将以DM广告及手机短信{移动以0745码联通则以133为主要选择}为主线,路演活动为主,户外广告辅之.我们的思路是:

1.在开业前十天,以手机发起第一轮广告宣传.内容:怀化空前绝后的“皇帝出游”,信不信由您.2.在此广告的基础上,启动路演活动广告即为“皇帝出游”的巡游活动.活动之要求和说明:

A.活动必须完全戏剧化.B.巡游路线:舞水路--三角坪--人民南路---迎风路--湖天区---市政府--迎风路--火车站--舞水路

C.必须选择星期天,且距离第一次手机短信宣传启动不得超过两天.D.在人流集中的地方{比如东兴商业街.中心市场.世纪花园}甚至可以开展街头表演.甚至可以稍微的制造交通阻碍,以此来吸引人气,并形成市民话题.3.在活动启动后三天,再启动一次手机短信.内容:御上皇的惊喜不止这一点,*月*日{开业日期},势必再揎惊喜.4.启动第二次巡游活动,并顺势派送DM.注意点:

A.此次活动的主题与第一次活动的不同之处在于上次是皇帝出巡,而这次则是以太后或皇后下懿旨寻皇帝回宫为主题.B.活动可以分散方式操作,但我们还是建议以每两到三人为一组.C.可扩大活动面,但必须是目标人群主要活动之区域.5.开业.6.在开业后一天,再启动一次手机短信宣传.以此来加深目标人群的印象.六.预算

1.DM以仿太或皇后懿旨式出现,规格:8开预备数量:8000份费用5800元.2.短信:2万条3次单价:0.08元费用:2万*3*0.08

3.活动费1000元

4.总计:5800 1000 4800

第二篇：汽车展览中心开业广告

汽车展览中心开业广告.一、客户名称： 江苏宾仕汽车展览中心

二、策划承办：

三、广告运动时间：

2002年1月17日-2002年1月20日

四、广告目的：

江苏宾仕汽车展览中心作为一个全新开业的展览中心，在社会中建立较高的市场知名度是开业广告宣传的关键所在。江苏宾仕汽车展览中心作为南京地区少有的进口汽车展览中心在市场中有着不可替代的第一性，整个开业广告将围绕中心所提供高档进口车辆的服务而展开，在获得广泛性的大众认知外，吸引目标群体对中心的兴趣，满足他们的心理需求将是此次广告行为的根本。

五、广告受众：

宾仕汽车展览中心开业广告的受众将分为两类： 1． 一般性的社会受众。

2． 汽车展览中心的直接和潜在消费群体。

对一般的社会大众进行中心的认知教育，将有助于中心在社会中形成广泛的认知气氛，将有助于影响主要的消费群体。中心的直接和潜在消费者是在社会中有着较高经济基础和社会地位的群体。他们在消费商品时，尤其汽车这类耐用消费品，在消费心理中除了价格因素外一种心理欲求的满足将占重要的地位，身份与社会地位的象征在影响他们最终选择时具有较大的比重。所以中心开业的广告核心将表现为满足这类心理需求。

六、广告语： 车行显贵，唯我一派。

广告语不但表现的宾仕汽车展览中心在市场中高档次的企业品牌形象，同时满足的是目标消费群体对自身身份尊贵象征的一种满足。

车行显贵，唯我一派。表达的是中心为客户提供的是高档次的商品，为客户提供的是高档次的服务，提升的是中心的企业品牌与服务品牌；同时表达的是消费群体在消费商品、享受服务时选择的是一种身份的象征，是一份尊贵，是自身社会价值的体现。

整个广告语透出的是一种唯一性，是一种傲慢，是一种个性的张扬，符合于中心的实际情况与目标群体的心理状态。

品牌时代，不但企业需要塑造自身的形象，不同阶层的人也通过这样或那样的事或物塑造自己的社会形象，我们把握的正是这种心理。在为中心建立品牌的同时也为中心的客户建立心理品牌。

七、广告表现： 系列广告一（红酒篇）主标题：车行显贵，唯我一派。文案：红酒的醇和，是一份味觉，是一份洒脱。

Feel，perform the life transient．

给我你的感悟，给你我的一切，宾仕，车行显贵，唯我一派。系列广告二（钻石篇）主标题：车行显贵，唯我一派。文案：钻石的光华，是一份视觉，是一份尊贵。

Feel，perform the life transient．

给我你的感悟，给你我的一切，宾仕，车行显贵，唯我一派。系列广告三（音乐篇）主标题：车行显贵，唯我一派。文案：音乐的美妙，是一份听觉，是一份享受。

Feel，perform the life transient．

给我你的感悟，给你我的一切，宾仕，车行显贵，唯我一派。

（Feel，perform the life transient．：感觉，演绎生命的每一个瞬间）

整个三篇系列广告通过不同的事物红酒、钻石、音乐，展现了目标群体三类不同的人生态度和人生状态，一气呵成。通过这样的形象类比表达的是企业的高姿态形象，体现的是目标群体的尊贵的人生气质，广告所完成的已不是直白的企业产品（服务）的诉求，而是对直接和潜在消费群体潜移默化的心理侵袭。借以与他们心理的共鸣达到对宾仕品牌的认知和对品牌加深了解的兴趣，在进入市场之初就获得一个较高的市场高度，以保持市场第一性的优势。

第三篇：英国卧皇健康睡眠体验中心开业方案

英国卧皇健康睡眠汕头体验中心

盛大开业庆典策划文案

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项目名称：英国卧皇健康睡眠汕头体验中心盛大开业庆典 时 间：2010年04月01日上午9：00-11：00

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一、策划思路

举办开业典礼仪式，是英国卧皇健康睡眠系统体验中心落户汕头繁华地段长平东路阳光海岸、喜迎新老顾客的一大盛事，意义极其重大，能向来自华南地区各地的客户、当地装饰大家、地方政要、各大媒体单位及消费大众展示“英国卧皇”百年品牌的健康睡眠文化，增强合作伙伴对高档睡眠系统销售的信心。

英国卧皇健康睡眠体验中心喜迎开业大庆，整个庆典活动场面要以简洁经典、热烈又不失隆重、喜庆大气为原则来组织，一切从实际出发，该上的项目要安排好，精致而不铺张，气氛浓烈与求真务实相统一，紧贴自身独特的理念来办出最好的庆祝效果，感受“英国卧皇”不断发展壮大的辉煌。

二、出席典礼对象（拟定100人）

1、邀请公司总部、地方党政或部门领导、同行贵宾为体验馆盛大开业剪彩。

2、邀请有新闻媒体记者现场采访。

3、邀请合作伙伴、热心同行出席；

4、英国卧皇汕头公司全体员工。

三、组织机构及分工协作

A、庆典活动领导小组（由公司领导决定）

1、活动主持人的选定；

2、活动各项工作的监督；

3、确定剪彩人员；

4、确定好致词的领导及贵宾名单；

5、活动的各项内容的衔接及活动前检查各项工作是否到位；

6、程序编排确定和为有关公司领导拟定讲话稿。B、会场工作组（由公司领导决定）

1、确定被邀请嘉宾对象名单，送请帖并保留回执；

2、来宾接送、安顿；

3、外协单位的联系落实；

4、与政府有关部门协调，保证庆典顺利进行。C、会场协调组（由公司领导决定）

1、来宾车辆的安排；

2、来宾车辆的现场指挥；

3、礼品准备及派发；

4、活动期间应急处理；

5、保卫、电工等会务人员；

5、就餐安排。

四、形式安排及流程组织

（一）形式安排及环境布置：

1、长平东路从泰山路口至黄山路口沿路两侧绿化带遍插彩旗150+150面（约间隔3米，上印庆典字），大门设置新款双柱联体拱门1条（上印“英国卧皇健康睡眠体验中心盛大开业”大字）；

2、体验中心门前4棵大树包金布，大门口左右延伸各摆放36只喜庆大花篮（共72只，彩带书敬贺辞），花篮与拱门之间下铺大红地毯2*8*1片=16平方延至大门前，接待销售人员两侧站立迎宾；

3、大门口升起4只大红灯笼汽球（下悬挂庆贺标语），力求营造喜庆、热烈、和谐、清新的氛围，增强庆典气氛。

4、庆典当日由DV摄录师全程录相，剪缉、制作后可刻录成DVD存档或赠送各地同行、重要嘉宾收藏。

（二）活动流程安排

1、庆典前一天晚上8：30至10：30：庆典公司安排专人主干道路

面插彩旗300面，门口4棵大树包金布；

2、庆典当日8：00至9：30：庆典公司安装1条拱门、4只空飘、摆放72只户外鲜花篮+3只室内艺术花篮，主办方同时安排员工清洁现场，庆典公司安排铺设红地毯2*8米=16平方； 3、9：00至9：50：嘉宾陆续到校门口、专人指引入临时停车场停车、签到、发放礼品，音响奏迎宾曲和背景音乐（接待人员全部到位），并导引自由参观体验中心； 5、9：50至10：00：出席庆典活动公司领导和贵宾陆续到齐、由接待人员引领到位，英国卧皇汕头体验中心盛大开业吉时开始； 6、10：00至11：00：整个活动各嘉宾自由体验卧皇尊贵产品、互相交流，主办方衷心感谢各位来宾再次莅临指导。

五、双方协调事项 1、03月28日前双方要确定方案，英国卧皇健康睡眠体验中心要安排联系人与庆典公司衔接、密切配合，尽量把准备工作做细做实、合理分工、落实到人； 2、03月30日前双方有关人员参加预备会，交流各自筹备情况，查漏补缺，确保庆典活动圆满顺利、万无一失。

六、庆典公司资质及服务承诺

选择一个业务成熟、经验丰富、重视品质、服务到位的礼仪庆典公司作为“英国卧皇健康睡眠体验中心”开业庆典活动策划、实施单位，是成功举办本次庆典活动的重要保证。

礼仪文化中心 二〇一〇年三月二十五日

第四篇：英国卧皇健康睡眠体验中心开业方案

英国卧皇健康睡眠汕头体验中心

盛大开业庆典策划文案

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项目名称：英国卧皇健康睡眠汕头体验中心盛大开业庆典 时 间：2010年04月01日上午9：00-11：00 地 点：汕头市长平东路阳光海岸首层

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一、策划思路

举办开业典礼仪式，是英国卧皇健康睡眠系统体验中心落户汕头繁华地段长平东路阳光海岸、喜迎新老顾客的一大盛事，意义极其重大，能向来自华南地区各地的客户、当地装饰大家、地方政要、各大媒体单位及消费大众展示“英国卧皇”百年品牌的健康睡眠文化，增强合作伙伴对高档睡眠系统销售的信心。

英国卧皇健康睡眠体验中心喜迎开业大庆，整个庆典活动场面要以简洁经典、热烈又不失隆重、喜庆大气为原则来组织，一切从实际出发，该上的项目要安排好，精致而不铺张，气氛浓烈与求真务实相统一，紧贴自身独特的理念来办出最好的庆祝效果，感受“英国卧皇”不断发展壮大的辉煌。

二、出席典礼对象（拟定100人）

1、邀请公司总部、地方党政或部门领导、同行贵宾为体验馆盛大开业剪彩。

2、邀请有新闻媒体记者现场采访。

3、邀请合作伙伴、热心同行出席；

4、英国卧皇汕头公司全体员工。

三、组织机构及分工协作

A、庆典活动领导小组（由公司领导决定）

1、活动主持人的选定；

2、活动各项工作的监督；

3、确定剪彩人员；

4、确定好致词的领导及贵宾名单；

5、活动的各项内容的衔接及活动前检查各项工作是否到位；

6、程序编排确定和为有关公司领导拟定讲话稿。B、会场工作组（由公司领导决定）

1、确定被邀请嘉宾对象名单，送请帖并保留回执；

2、来宾接送、安顿；

3、外协单位的联系落实；

4、与政府有关部门协调，保证庆典顺利进行。C、会场协调组（由公司领导决定）

1、来宾车辆的安排；

2、来宾车辆的现场指挥；

3、礼品准备及派发；

4、活动期间应急处理；

5、保卫、电工等会务人员；

5、就餐安排。

四、形式安排及流程组织

（一）形式安排及环境布置：

1、从泰山路口至黄山路口沿路两侧绿化带遍插彩旗150+150面（约间隔3米，上印庆典字），大门设置新款双柱联体拱门1条（上印大字）；

2、体验中心门前4棵大树包金布，大门口左右延伸各摆放36只喜庆大花篮（共72只，彩带书敬贺辞），花篮与拱门之间下铺大红地毯2*8*1片=16平方延至大门前，接待销售人员两侧站立迎宾；

3、大门口升起4只大红灯笼汽球（下悬挂庆贺标语），力求营造喜庆、热烈、和谐、清新的氛围，增强庆典气氛。

4、庆典当日由DV摄录师全程录相，剪缉、制作后可刻录成DVD存档或赠送各地同行、重要嘉宾收藏。

（二）活动流程安排

1、庆典前一天晚上8：30至10：30：庆典公司安排专人主干道路

面插彩旗300面，门口4棵大树包金布；

2、庆典当日8：00至9：30：庆典公司安装1条拱门、4只空飘、摆放72只户外鲜花篮+3只室内艺术花篮，主办方同时安排员工清洁现场，庆典公司安排铺设红地毯2*8米=16平方； 3、9：00至9：50：嘉宾陆续到校门口、专人指引入临时停车场停车、签到、发放礼品，音响奏迎宾曲和背景音乐（接待人员全部到位），并导引自由参观体验中心； 5、9：50至10：00：出席庆典活动公司领导和贵宾陆续到齐、由接待人员引领到位，英国卧皇汕头体验中心盛大开业吉时开始； 6、10：00至11：00：整个活动各嘉宾自由体验卧皇尊贵产品、互相交流，主办方衷心感谢各位来宾再次莅临指导。

五、双方协调事项 1、03月28日前双方要确定方案，英国卧皇健康睡眠体验中心要安排联系人与庆典公司衔接、密切配合，尽量把准备工作做细做实、合理分工、落实到人； 2、03月30日前双方有关人员参加预备会，交流各自筹备情况，查漏补缺，确保庆典活动圆满顺利、万无一失。

六、庆典公司资质及服务承诺

选择一个业务成熟、经验丰富、重视品质、服务到位的礼仪庆典公司作为“英国卧皇健康睡眠体验中心”开业庆典活动策划、实施单位，是成功举办本次庆典活动的重要保证。

我司是汕头最具规模和服务水准的媒体广告、庆典礼仪综合服务公司之一，有经验丰富、礼仪熟练、追求高品质的策划、服务和实施队伍，曾参与粤东地区诸多庆典活动的策划和服务，如重点市政工程-海滨路西延开工、汕头高级技工北山湾校区、法国路施华汕头旗舰店、佳佳基餐饮连锁店、彩塘众亨酒店、南天大酒楼、易初莲花、佰惠购物、苏宁电器、揭阳新亚连锁超市、友谊超市、家家家电连锁、省一级苏北中学校庆、上海华普汽车、东风日产汽车、吉利汽车、邮政银行等多家公司的庆典礼仪活动，积累了丰富经验、提升服务档次，质量取胜、价格实惠。

汕头市恒搏广告盛典礼仪文化中心

二〇一〇年三月二十五日

第五篇：理事长X信用社迁址暨VIP客户中心开业上的讲话

在X信用社迁址开业暨VIP客户接待中心开业

庆典仪式上的讲话

——党委书记、理事长 XYS

（2012年7月23日）

尊敬的各位领导、各位来宾、同志们：

在这风和日丽、动人心弦的美好时刻，我们怀着万分喜悦的心情在这里隆重集会，庆祝WE县农村信用合作联社X信用社迁址开业暨VIP客户接待中心开业之喜。值此双喜临门、大喜大庆之际，我谨代表WE县农村信用合作联社向百忙之中前来参加活动的各位领导、各位来宾、朋友们表示热烈的欢迎！向所有关心、支持、帮助WE县农村信用社发展的各级各部门领导和社会各界的朋友们致以崇高的敬意和衷心的感谢！

X信用社的迁址开业和VIP客户接待中心的开业是我县农村信用社优化城区网点布局、增强市场竞争力的需要，更是加强农村信用社自身建设和发展的需要。迁址后的X信用社建筑面积454平方米，投资566多万元，VIP客户接待中心建筑面积555平方米，投资654多万元，2项总投资55555多万元。按照建设精品网点的要求，我们精选营业地址，高标准规划设计和装修，创造

1一流的服务环境，提供更为优质、周全的金融服务，以满足社会各界多方位的金融需求，适应时代发展的节拍。

我们信合人顽强拼搏、孜孜以求、含辛茹苦、默默贡献，我们信合人高瞻远瞩、顾全大局，服务“三农”、不断壮大，而今，我们的机构网点纵横交错、我们的服务触角遍布城乡，我们的业务发展呈现勃勃生机。目前，我县农村信用社各项存款余额达453亿元，各项贷款余额342亿元，存款市场份额跃居全县金融机构第一位。近年来，我们内部管理全面加强，电子化建设不断完善，经营效益不断提高，业务发展又好又快，主要经营指标位居全省同行前列，得到了上级领导和社会各界的充分肯定。取得如此骄人的成绩，得益于省联社、人民银行、银监部门的正确领导和县委、县政府的大力支持以及广大人民群众的信任、帮助和全体干部员工的辛勤工作。在此，我代表WE县农村信用合作联社对各级领导和同志们再次表示诚挚的敬意和深深的感谢！

辉煌属于昨天，未来仍需开拓。存款突破400亿元是WE县农村信用合作联社发展的里程碑，又是一个满怀豪情的新起点。X信用社迁址开业，象征着农村信用社发展的新开端，X信用社和全县信用社全体干部员工必

须以崭新的精神风貌，树立新形象，调整新思路，进一步统一思想，增强干事创业的责任感和加快发展的使命感，以时不我待的危机感和紧迫感，开拓进取，扎实工作，努力把我县农村信用社办成功能齐全、业绩优良、资本充足、内控严密、运营安全、服务优质的、城乡居民自己的、县域经济特需的现代化银行，回报社会各界的厚爱。在支持县域经济发展中做出突出贡献！

最后，祝各位领导及各位朋友身体健康，工作顺利，家庭幸福，万事如意！

谢谢大家！