第一篇：国际贸易毕业论文2
浅析广告定位策略
摘要
传媒市场竞争异常激烈、发展异常迅猛的当代社会，强者如云的企业如何能在强手如林的广告营销中取胜，最首要条件是广告的设计应当科学策划，而广告定位就是科学策划的关键环节。这是树立企业品牌形象，增强产品竞争力的有效途径，在市场竞争中发挥着举足轻重的作用。
关键词：广告定位策略计划
一、引言
本人从事过类似的兼职工作，有着一定的了解和大量的资料选读，仔细研究了这个课题，这能让我更清楚的认识市场，也是为以后从事的工作打下个较好的理论基础，本文主要研究了广告定位和广告定位的战略基础，最后有相关的应用，一层层递进，研究了许多事例与理论，完成了本文。
二、广告的核心
在当代，随着我国市场经济的不断发展和世界经济全球化进程的全面展开，市场机制步入精神生产领域，企业营销中广告设计文化迅速崛起，在社会生活和国民经济中的地位正在迅猛上升。现代生活中广告设计文化已成为重要的支柱产业和新的经济增长点，在竞争激烈的营销市场，各种广告的文化含量以及由此带来的文化附加值越来越成为产品经济的强大竞争力。在国内外传媒市场竞争异常激烈的当代社会，企业如何才能在强手如林的广告中取胜呢？首要条件是广告设计应建立在一个科学策划的平台上，而广告定位就是这一科学策划的关键环节。源于商品定位而作用于消费者心理的广告定位，在市场经济中担负着越来越重要的承上启下的作用，成为广告设计的旗帜和方向。
三、广告定位
广告定位最早出现在上个世纪60年代美国营销界。广告定位是指在众多的产品竞争中，探寻具有竞争力和差别性的产品特点，结合适宜的广告传播手段，使产品在目标消费群中拥有高度的认同性。作为赢得目标消费群的重要手段，广告定位战略把营销从广告推销时代上升为以产品形象为中心的品牌推销时代。美国著名广告学者大卫·奥格威认为广告定位就是用广告为商品在消费者心中找到一个位置，并指出：“唯有正确的定位，才是有效销售的最重要步骤。”
（1）在奥格威总结的28种创造销售力的广告方法中，列于第一位的就是“广告定位”。“广告定位”是广告设计的原点和核心，对广告设计的成败起决定作用。定位始于产品，终于消费者，即广告定位是根据市场细分确定目标消费群的消费习惯，让产品广告在消费者心中占据合适而准确的位置并最终引导消费者的消费方向。因此“广告定位”不是创造什么哗众取宠的事物，而是重新结合并开发已存在的商家与客户的密切关系，正如美国营销专家菲利普.科特勒所言：“公司需要在每一个细分市场内制定产品定位策略，它需要向顾客说明本公司与现有的竞争者和潜在竞争者的区别。定位是勾画公司形象和所提供价值的行为，以此使该细分市场的消费者理解和正确认识本公司有别于其他竞争者的象征。”由此可见，其在市场中的重要地位。
四、广告定位的策略
要做好广告，设定好的定位，首要要求是推广品牌效应，凸显与众不同。有了恰当的广告定位，企业就可能在经济大潮中增强自身的发展实力，使广告设计艺术健康、有序、全面的发展。因此广告定位的战略基础便是根据所选择的和竞争者相差异的产品特色进行宣传，企业的首要目的是发掘并抢先占有优势战略以获得竞争先机，广告的首要目的便是将这种竞争优势通过广告定位、创意和艺术表现等手段传播给消费者，让人们在表达称心如意的生活方式时能愉快地联想到一个指链：例如“百事可乐=性感=好玩=受欢迎。”
做好广告定位的第二个要求是确立品牌战略。当今的市场经济竞争已进入品牌竞争的时代，品牌效应已成为企业进入商品市场的“敲门砖”。林恩·阿普认为品牌是“我们经济中的原子核”, 他以为一个品牌不只是它的“名称、标识和其他可展示的标记”, 在更深刻的意义上, 品牌还包含着与消费者的“契约”、对消费者的“承诺”和给予消费者的“信任”，因此, “一种品牌应具备
以下基本特征:一是极高的知名度;二是崇高的声誉;三是市场领先;四是持续利润增长。”成功的定位能够使企业建立品牌声誉, 培育品牌竞争力,赢得品牌市场。因而企业必须在提高品牌知名度上下功夫，只有大家认可的名牌产品才能赢得消费者。在我国，彩电行业的长虹、康佳、TCL；制冷行业的海尔、科龙等企业凭借优质的品牌效应获得了巨大成功。所以品牌效应是企业在市场营销中的核心力量。
广告定位的第三个要求是企业产品种类的丰富性，多样性，可以满足消费者不同的消费选择。总部位于德国沃尔夫斯堡的大众汽车集团，是欧洲最大的汽车公司，也是世界汽车行业中最具实力的跨国公司之一。集团针对世界各地消费群的不同需求开发了8大汽车品牌：大众汽车(德国)、奥迪(德国)、兰博基尼(意大利)、宾利(英国)、布加迪(法国)、西亚特(西班牙)、斯柯达(捷克)、大众汽车商用车(德国)。品种丰富且针对性强的生产营销理念使大众汽车集团2004年在全球销售汽车达514万辆，大众汽车集团以其多元化的产品和服务继续领跑世界汽车市场。种种事例，让我们看到了种类丰富的作用。
五、关于策略运用
（一）关于文化定位策略的应用。二十一世纪以来，市场经济越来越发达，社会竞争越来越激烈，企业想在风起云涌的经济大潮中有所作为，必须以先进的文化营销理念来导航。人在文化社会之中生活，进一步讲消费者也是在企业建立的文化中消费，只有当消费者对消费文化产生共鸣，企业才能真正建立起消费者对品牌忠诚度。因此，广告设计以这种人本主义文化理念进行广告定位营销，必将给企业带来勃勃生机。
（二）关于功能定位策略的应用。功能是产品使用价值的具体体现，可直接满足消费者丰富的物质及精神文化需求“设计艺术审美的本质，就在于对设计物的功能所表现的合目的性的关照。”
（三）企业在激烈的市场经济竞争找出自己产品与其他同类产品的相异之处，然后在广告定位中强化自己产品的独特功能，使该产品在同类产品中有明显区别，从而给消费者留下鲜明清晰印象，以增加目标消费群的产品的选择性。典型的功能定位虽然在广告定位设计中只有简洁的几句话，却可以四两拨千斤，促进企业营销工作的顺利展开。
（四）关于强势定位策略的应用。企业利用自己的产品领先优势作为广告设计的核心，在广告宣传中强调产品的优良品质，从而在消费者心目中留下深刻的印象。广告定位应强调产品的具体品质，让消费者了解该产品优势所在，给人留下深刻的印象。如飞亚达手表凭借精密的技术和高贵的品质，把品牌定位与身份联系起来，倡导“一旦拥有，别无选择”的强势定位策略，让人感觉戴上飞亚达手表后，能拥有更多的非凡的气质和唯我独尊的尊贵风范。
（五）关于价格定位策略的应用。如果商品的技术、功能、造型等与市场上同类商品相近，没有什么独特的卖点吸引消费者，在这种情况下，广告宣传可运用价格定位策略。“货比三家不上当”价廉物美的产品对消费者仍然极具诱惑力。如伴随世界油价的上扬，人们需要汽车更节能节源，许多汽车企业都开辟研发省油、实用、美观、价廉的小汽车，广告突出价廉物美性能好的定位原则，巧妙地运用价格定位策略迅速占领汽车消费市场。
（六）关于市场定位策略的应用。这是市场细分策略在广告大战中的具体运用，将商品定位在最有利的市场领先位置。在一定时期内，一项目标会控制着一个公司的战略计划，公司的资源应优先满足这项目标的市场定位策略，以取得商战先机。IBM公司的微机开发的一个重要战略目标就是：防止公司的主机生意受到侧面的攻击，因此他们投入了大量的人力、物力用于微机开发，使IBM公司的家用电脑始终走在市场前列而备受追捧。
（七）关于形象定位策略的应用。作为消费社会的独特文化景观和媒介的宠儿，广告设计不仅得到了迅猛发展，独树一帜的广告形象也成为现代社会的中心话题。现代广告高度重视一切极富创意的人类精神产品和文学艺术所提供的创意资源。在“形象”备受关注的读图时代，广告必须以别具一格的广告形象吸引消费者已经疲惫麻木的感知力，因此艺术创新以最快的速度被运用于广告的创意之中，个性鲜明的形象定位通过其强大的视觉冲击力可以取得事半功倍的广告效果。
六、结论
本文主要讨论了广告定位的重要性以及广告如何定位，最后是运用，国内市场做的并不够，建议能够采取更多方式做到上述几点，而在具体实行中，我想创新始终是取得优势的最重要手段，这些都是需要解决的问题。
致谢
感谢杨丽华老师在我完成毕业论文过程中给予的指导和协助。
[参考文献]
[1] 汪涛编著.现代广告学.武汉大学出版社.1998.[2]万力.名牌广告策划.中国人民大学出版社.1997.[3]李建立著.广告文化学.北京广播学院出版社.1998.[4]李新安.21世纪企业可持续发展的经营战略研究.辽宁财专报.2000(4).[5]汪涛编著.现代广告学.武汉大学出版社，1998.[6]李建立著.广告文化学.北京广播学院出版社.1998.[7]《浅析民族品牌发展策略》发表于《中外教坛》2004年9月.刊号:ISSN1609-977X.[8]黄淑芬.广告学原理与策划.北京:中国物资出版社，1998.[9]陈琏生黄吉淳.广告艺术设计.重庆:重庆大学出版社.2002.3.[10]屈云波.品牌营销.企业管理出版社.1996.
第二篇：国际贸易毕业论文
中文摘要
上海汽车产业国际市场竞争力的实证分析
摘 要
作为世界上最大的制造业之一，汽车产业代表了一个地区最高的产业水平，其竞争力的高低决定了该地区经济发展的速度和质量，分析研究汽车产业竞争力有一定的理论意义。上海作为中国最大的轿车生产地，拥有全国种类最齐全、规模最大的轿车零部件工业基地，由此观之，上海汽车产业对于中国汽车产业发展以及中国经济的发展具有举足轻重的作用。因此，清晰认识上海汽车产业的发展现状，找出其优势以及不足，对于保护上海汽车产业安全，促进其可持续发展具有至关重要的现实意义。
本文首先分析了国际发达国家汽车产业、我国汽车产业和上海汽车产业的发展现状。从而为进一步了解上海的汽车产业状况奠定了基础。目前，上海汽车产业主要是由上汽集团(SAIC)所有的相关企业组成。近年来上汽集团通过加强与知名品牌的战略合作，以及加快自助技术创新等一系列措施，取得了卓越成效。接下来研究了产业竞争力评价的相关内容，通过竞争力评价指标体系的视角分析、科研创新能力、显示性比较优势指数、贸易竞争指数、国际市场占有率等一系列相关原理，对上海汽车产业的现状进行了评价分析。
其次，根据产业竞争力评价的相关原理，分析了上海汽车产业国际竞争力较低的原因。主要原因在于上海汽车产业的自主品牌较少，主要通过和外商合资寻求发展，却因为一味地引进外资，丧失了自主研发的动力，导致发展模式盲目化。
再次，根据前面介绍的上海市汽车产业的现状和评价分析的结果，对上海市汽车产业发展进行了SWOT分析。分析了上海市汽车产业面临的机会、威胁，同时分析了上海市汽车产业发展中的优劣势，为上海市汽车行业的发展和定位
I
中文摘要
提供了参考。
最后，提出了提升上海汽车产业国际竞争力的措施与建议。对于政府来说，要积极完善投资政策，为汽车产业创造多元化环境；鼓励汽车企业进行结构调整和重组；积极培育上海汽车产业的集群发展。对于相关企业自身来说，要加大海外收购和兼并力度，加大科研力度，打造自主品牌；重视相关专业人才的培养，提高人力资源的竞争力；完善配套服务，在汽车服务贸易领域形成竞争优势。
关键词：上海市；汽车产业；国际竞争力；SWOT分析
II
第三篇：Gzexcd国际贸易毕业论文
| ||生活| 一个人总要走陌生的路，看陌生的风景，听陌生的歌，然后在某个不经意的瞬间，你会发现，原本费尽心机想要忘记的事情真的就这么忘记了..|-----郭敬明
国际贸易毕业论文范文|电子商务对我国国际贸易发展的影响与对策
摘 要：在网络技术迅速成熟与普及的今天，电子商务作为一种新的信息交流与货物交易媒介在国际贸易领域发挥者日益重要的作用。电子商务给我国国际贸易的发展带来了显著降低国际贸易成本，交易效率显著提高等优势，同时电子商务在我国的发展中也存在着消费观念，法律法规等问题并且针对我国的具体情况提出了相应的对策。
关键词：国际贸易；电子商务；影响；对策；优势
一、电子商务为我国国际贸易发展带来新的优势
（一）显著降低国际贸易成本与国内贸易相比，国际贸易的单证数量繁多，处理费用高昂。如1996年全球跨国贸易中以纸面单据为主的各种杂项开支达3500亿美元，占当年世贸总值的7％。通过电子商务进行国 际贸易，既可节省大约90％左右的文件处理费用，又可缩短交单结汇的时间，加快资金周转，还可节省利息开支，成本优势十分明显。另外，由于减少了大量的中间环节，买卖双方可以通过网络直接进行商务活动，交易费用显著下降。在传统的国际贸易业务中，因为大量的中间商的参与，国外进口商的买价往往是国内生产企业交货价的5-10倍。现在有不少国际贸易电子商务平台直接把中国生产企业和国外进口商的供求信息整合在网上，让他们在网上直接交易，由于减少了中间环节，双方都得到了实惠。
（二）交易效率显著提高利用电子商务开展国际贸易，买卖双方可采用标准化、电子化的格式合同、提单、保险凭证、发票和汇票、信用证等，使各种相关单证在网上即可实现瞬间传递，大大节省了单证的传输时间，而且还能有效地减少因纸面单证中数据重复录入导致的各种错误，对提高交易效率的作用十分明显。在传统的国际贸易中，每一程序包括签约、洽谈、报关、租船订仓保险以及支付结算等都必须由人工参与，交易效率低，错误发生率高，受时间的局限性大。而通过网上办理相关业务，可以最大限度地减少人工参与，并且不受时间限制，提高了业务处理的灵活性，为客户带来更多的便利。
（三）全天候业务运作，提高客户满意度由于世界各地存在时差，进行国际商务的谈判就相当不便，对企业来讲，在传统条件下，提供每周7天、每天24小时的客户服务往往感到力不从心。而利用电子商务可以做到7×24的全天候服务，任何客户都可在全球任何地方、任何时间从网上得到相关企业的各种商务信息。如果得不到理想的答案，还可通过电
子邮件的形式进行询问，只要企业及时回复，即可使访问者得到满意的答复。电子商务全天候、不间断运作可使全球范围内的客户随时得到所需的信息，为出口企业带来更多的订单，并且可大大提高交易的成功率。
（四）减少贸易壁垒，扩大贸易机会因特网作为一个全球性的网络，彻底消除了地域的界限，对减少国际贸易中的有形和无形壁垒有着积极的意义。在网上做生意，没有了宗教信仰的限制，也没有了种族的歧视，甚至公司的规模和经济实力的差别都显得不再重要。以美国为主的发达国家极力主张电子商务达成的国际贸易免征关税，这一方面有力地推动了国际贸易的发展，促进国际贸易业务量的迅速提高；另一方面，也有力地促进了世界范围内电子商务的发展，使全球经济一体化的进程更快地向前推进。
我国“入世”后，国外的电信公司、网络公司、跨国银行、运输公司等将会大量涌入国内市场，这会极大促进全球网上商品在我国市场展开竞争。我国企业在面临挑战的同时必须充分利用电子商务这个有效工具，主动出击国际市场，寻找更多的贸易机会，谋求更大的生存空间。
（五）减轻对实物基础设施的依赖传统企业开展国际贸易业务都必须拥有相应的基础设施，如办公用房、仓储设施、产品展示厅、销售店铺等。与国内贸易相比，国际贸易对实物基础设施的依赖程度要高得多。若利用电子商务开展国际贸易业务，则在这方面的投入显然要小很多，如美国亚马逊网上书店与传统的实物书店相比，几乎找不到豪华的办公楼、宽敞的营业大厅，甚至除了少量的畅销书有部分库存外，其他绝大多数的图书品种都是在接到顾客的订单后再向各出版社订购的，几乎不占库存，但是亚马逊网上书店提供近300万种多种语言版本的图书，并且销往全球160多个国家和地区，注册用户达 1000 多万，1999 年的营业额达15亿美元。因此，利用电子商务开展国际贸易可以显著减少在实物基础设施方面的投入。对于信息产品而言，如报刊杂志的电子版、视听娱乐和电脑软件及信息咨询提供等，若产品本身可以在线成交和在线交付的话，则销售柜台、仓储设施等完全是多余的。整个销售环节，从研制开发、订货、付款到产品的交付都可以在网上实现。由于减轻或消除了对实物基础设施的依赖，企业可以将节省的开支大部分地让渡给消费者。
（六）提高我国外贸企业的国际竞争力“入世”后，我国传统的外贸企业将会遇到十分严峻的挑战。如何提高外贸企业的国际竞争力不但是外贸企业自身生存发展的需要，也是关系到我国国民经济能否健康、持续、稳定发展的大事。电子商务作为今后国际贸易的发展方向，其重要性将会日渐显现出来，外贸企业必须从提高自身国际市场竞争力的角度来认识电子商务，尽快付诸实施。外贸企业可以通过建立相关站点主动发布供求信息，及时与客户进行双向沟通与交流，借助网络宣传自己的企业形象，扩大企业知名度，逐渐利用电子商务这一先进的工具为增强企业的国际市场竞争力服务。
虽然电子商务具有上述六大优势，但是电子商务对于我国的国际贸易来说毕竟是新鲜事物，在实践中不可避免的会存在着问题。
二、我国电子商务环境下国际贸易发展中存在的问题
（一）消费观念问题在电子商务环境下的国际贸易中，购买者通过网络上的商店挑选所需商品，通常是货到后才能见到其真面目，并且售后服务难以保障，这些情况使消费者对网上购物缺乏信任感“同时，电子支付方式中网络安全难以保证，使消费者缺乏安全感。
（二）法律法规问题第一，关于证据的问题，伴随着电子商务在国际贸易中的发展和运用，如何鉴别网络电子商 务单据资料的真伪，如何在法律事务中运用和采信电子单据证据将成为新型贸易法规的重要 问题。
第二，关于书面形式的问题，由于电子贸易很多单据都通过网络进行传递，双方的书面文件 较少，现行的法律法规中尚未明确规定具体的书面文件形式，可能导致交易缺乏安全性。
第三，关于签字与认证的要求，2000年联合国国际贸易委员会草拟了《统一电子签名规则》，即国际上对签字认证的通行做法“电子签名制度”，规定这种电子签名是由代码和符号加密 组成的密钥，具有唯一性和可识别性，但各国的规定仍然有所差异，国际上缺乏统一的法律法 规对此进行规范。
第四，关于电脑网络订立合同成立的时间和地点的问题，合同成立的时间和地点是国际贸易 仲裁的重要证据，而交易双方的电子文件可能在网络传递过程中在生效时间、生效地点等方 面不一致，因此制定全球系统统一的法律规范，有待于世界各国的共同努力。
第五，国际税收的征管问题，由于电子商务的一些特性，各个国家税务机构对电子商务网上 交易征税困难重重：在对进出口商品征收关税时，实物贸易一般遵循《关税和贸易总协定》、《关税估价协议》或者按原产地规则收税，而服务贸易则按照《服务贸易总协定》收税，对于电子商品，是该按货物贸易收税，还是按服务贸易收税？这需要制订新的法规进行界定。
（三）物流配合问题电子商务下的国际贸易是信息流、资金流和物流的高度统一。信息流、资金流在电子工具和网络技术支持下，可通过轻轻点击瞬间完成，而物流资料空间位移，即具体的运输、储存、装卸、保管等各种活动是不能直接通过网络传输的方式来完成的。物流硬件技术应包括包装、装卸、运输、储存、流通加工、配送等物流活动所涉及的各种机械设备、运输工具、仓库建设、场站设施以及服务于物流的电子计算机、通讯网络设备等。电子商务下新型国际贸易的运输体系要求有通畅的道路、先进的输送设备、以集装技术为主导的运输容器、连贯的“门到门”运输连接手段！高速运行并能自动完成取送货物的港道推垛机、条码技术、集装技术等等。
三、电子商务环境下发展我国贸易的对策
为了使电子商务在我国的国际贸易中得到充分的运用，促进我国国际贸易的发展，针对上述的存在的问题，提出以下几条对策。
（一）安全性问题解决对策
第一，在电子技术层面，我们应采用一系列行之有效的电子技术方法来保证电子交易业务的 安全性。目前最常用的方法有：应用数字证书解决网上交易对象身份认定问题；应用非对称密钥密码技术解决交易信息传输过程中的保密问题；应用数字摘要、数字信封、数字签名等方法解决交易信息传达后的完整、正确、未被修改的验证问题；应用数字时间解决电子交易文件发出的时间认证问题。除上述基本技术手段外，近年来还出现了一些安全认证协议，如安全电子交易协议等，这些协议在推动和保证电子交易安全方面做出了积极贡献。
第二，国际贸易业务人员层面，在这一层面上，我们应要求网上国际贸易参与者对电子商务 和网上国际贸易的特性有深刻的认识，对网上国际贸易风险有高度警觉，对电子商务操作的技术规范、电子商务国际贸易统一商务法规有全面了解，对保证电子交易安全的各种技术手段和方法能娴熟运用，同时对自身网上交易行为要自律“只有这样，才有可能使电子商务环境下外贸业务的交易风险降到最低，才能保证电子商务和网上国际贸易得到健康发展。
第三，建立人性化的国际CRM（Customer Relationsh Management）系统。CRM的核心思想在于 ：了解客户所想，满足客户所想，从而提高企业经营绩效，外贸企业建立CRM，不但能有效避免传统贸易手段中对业务员的过度依赖，而且能更加快速、方便、高效地实现前端客户交互，满足客户服务，通过市场营销、综合客服、销售支持、客户管理、合作伙伴管理和产品管理等功能，为国内外客户与企业交互和资料收集提供多种接入渠道，为市场营销及客户服务提供全过程的自动化管理和协同合作，支持企业的经营战略，为企业战略、战术的决策分析提供有效支持，值得注意的是，外贸企业的客户关系复杂，涉及不同国家的不同语言、文化、习惯！法律、技术水平等差异，因此，外贸企业的CRM系统的人性化应尊重各国国情，尽量满足不同国家尤其是企业主要贸易伙伴和贸易地区的不同要求。
（二）法律法规问题解决对策
第一，进一步完善法律、法规、政策、税收等建设，加大投入，为外贸电子商务竞争力提升提 供支持。中国应借鉴国外经验，针对电子商务的发展，执行有效的电子商务行动纲领；建立完善的《电子商务法》，健全关税、支付、版权、专利、消费者权益等方面的法律法规；尽快建立适应国际电子商务的税收征管体系，实行减税、免费等激励措施；加强外贸电子商务服务体系建设，成立专门指导机构，对不同类型外贸企业提供服务。
第二，参与国际标准的制定与合作，积极与国际市场接轨当前欧美各国，尤其是美国各大公司 都试图将各自产品的标准纳入因特网的国际标准中，以使自己的产品在激烈的竞争中处于领导地位。这意味着一旦基于因特网的电子商务成为国际通行的贸易手段，谁制定了标准，谁就有了发言权和优先权。中国外贸电子商务的发展，要适应经济全球化的形势，要通过制定相应国际标准，积极与国际市场接轨，提高国际合作地位，应积极开展与关国际组织的合作，对跨国电子商务中出现的关税问题、税收管辖问题、纠纷仲裁问题、标准问题等，开展双边和多边的国际磋商，逐一落实解决，积极参与有关国际公约的制定，促进国际
电子商务的开展，保护中国企业在国际电子商务活动中的正当权益“继续开展多双边电子商务合作工作，通过电子商务手段促进多双边及区域经贸合作。
第三，融入全球网上支付体系，提高跨国资金流通效率，电子支付是体现电子商务优势的重要 手段，外贸电子商务这种跨国的电子商务形式，必须要依靠以因特网为基础的网上支付来实现。中国应根据电子商务特点，融入全球网上支付体系，提高跨国资金流通效率。外贸行业应加强与银行的合作，共同开发适合跨国汇兑的电子支付工具，实现外贸电子商务跨国支付。此外，国内银行间！国内银行与国外银行间应加强合作，从技术上、政策上为企业跨国支付提供保障，以解决如各大银行支付系统不统一给用户使用带来的不便，以及跨国电子支付存在的货币兑换等问题。一方面，应完善网上银行服务，实现电子商务与网络银行的有机融合“电子商务企业和电子商务平台供应商应加强与银行业的合作，充分利用网络银行的网上支付和电子商务服务体系及其他服务，并把企业财务管理、ERP系统等与网络银行系统充分结合。对于银行机构，应适时改造业务流程，完善电子商务支付平台，加强与公共支付网关合作，积极参与电子商务网上结算，另一方面，应制定统一规划，加强和完善网上支付系统，为满足电子商务跨国网上支付的需要，应抓紧建立功能强大的金融通信网络，包括中国国家金融网（CNF）！银行内部通信网络（Intranet）、金融国际互联网（F2Internet）、在网络建成的基础上，应加快银行业务处理系统、现代化支付清算系统和银行管理信息系统的建设，研究各银行网上支付系统的兼容性与协调性，确立并执行跨行、跨国网上支付综合解决方案。
参考文献：
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［2］高功步，焦春风。中国中小企业电子商务国际化发展战略［J］。世界经济与政治论坛，2005，（02）。
［3］张小兰，彭真善。企业联盟实现外部规模经济效应的分析［J］。经济问题，2004，（03）.最新国际贸易毕业论文范文|本科国际贸易毕业论文范文参考
第四篇：国际贸易专业本科毕业论文
毕业论文
浅析新贸易保护主义对我国外贸的 影响及应对措施
学院：商学院专业：国际经济与贸易 班级：国贸0904班姓名：
学号：
指导教师：
2013年 6月
摘要
由美国引起的次贷危机的爆发，使得全球经济发展速度放缓，国际市场需求慢慢收窄，再加上愈演愈烈的欧债危机，在这种情况下，各国纷纷采取了救市的措施，但有些国家却再次运用贸易保护主义，掀起了新一轮的贸易保护主义浪潮。与传统的贸易保护主义相比，新贸易保护主义在新的时代背景下也体现出许多新的特征。新贸易保护主义对我国宏观经济政策的制定和实施造成了比较严重的影响，阻碍了我国整体经济持续、稳定、健康的发展。面对此种情况，我国政府应充分发挥宏观调控作用，采取有力措施刺激国内消费需求，拉动经济增长，同时对国际贸易壁垒要建立完善的预警机制，积极主动避开，适应并且巧妙运用有关国际贸易规则来维护本国利益不受侵犯。本文通过具体理论加以大量权威实例与数据形象的分析新贸易保护主义的内涵及对我国进出口贸易的影响，并最终从企业，政府等各个方面提出相应的应对策略。
关键词：新贸易保护主义，出口贸易，反倾销
Abstract
The outbreak of the international financial crisis, resulting in the development of the global economy is slowing down, narrowing of the international market demand, coupled with a growing debt crisis in Europe, countries have taken bailout measures, some countries but the use of trade protectionism, triggered a new round ofwave of protectionism.Unlike previous trade protectionism, the new era of trade protectionism showed many new features designed to improve its position in the international division of labor in the value chain, creating for their own advantage in the new round of economic growth cycle.China should actively expand domestic demand, improve the early warning mechanism for international trade, and actively take the initiative to avoid international trade barriers, efforts to adjust the export trade structure, and actively play the role of government regulation to actively explore new markets, encourage foreign direct investment, the use of WTO rules to safeguard their legitimate rights and interests such as to reduce the impact of new trade protectionism on China.Key words: new trade protectionism，export trade，anti-dumping
惊喜
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第五篇：国际贸易专业毕业论文
嘉兴紧固件出口贸易现状及对策分析
摘要：紧固件是作紧固连接用且应用极为广泛的一类机械零件。在各种机械、设备、车辆、船舶、铁路、桥梁、建筑、等上面，都可以看到各式各样的紧固件。它的特点是品种规格繁多，性能用途各异，而且标准化、系列化、通用化的种度也极高。因此也有人把已有国家标准的一类紧固件称为标准紧固件。紧固件是应用最广泛的机械基础件。随着我国2001年加入WTO并步入国际贸易大国的行列。我国紧固件产品大量出口到世界各国、世界各国的紧固件产品也不断涌入中国市场。紧固件作为我国进出口量较大的产品之一，实现与国际接轨，对推动中国紧固件企业走向世界，促进紧固件企业全面参与国际合作与竞争，都具用重要的显示意义和战略意义。
关键词：紧固件出口现状；紧固件出口问题分析；出口问题解决对策；
1.2011年嘉兴紧固件的出口现状
1.1 2011年1-12月嘉兴市紧固件产品出口情况
2010年以来，世界经济继续复苏，国内经济平稳发展，在国内外良好经济环境的支持下，2011年嘉兴市紧固件产品出口缓慢增长。2011年1-12月，嘉兴市紧固件产品出口总额80152万美元，同比增长51.44%，占嘉兴市出口总额的4%，增幅高出嘉兴市进出口增幅19个百分点。其中出口77995万美元，同比增长51.80%。
1.2 2011年嘉兴紧固件出口的主要特点
1.2.1 出口增幅高于全市、全省平均
2011年1—9月嘉兴市紧固件产品的出口增幅高于全省出口增幅20个百分点。主要原因有三个：一是随着全球经济的回暖，国外市场逐步复苏，对紧固件需求增加；二是嘉兴市紧固件龙头企业出口增速加快，如海宁二轻贸易有限公司2011年1—9月的出口增幅都在60%以上；三是欧盟碳钢紧固件反倾销案呈现曙光，嘉兴市企业有望重返欧盟，企业出口信心大增。
1.2.2 出口以欧美市场为主，市场开拓趋于多元化
嘉兴市紧固件产品的出口市场结构由以往的以欧美日发达市场为主，逐步向新兴市场转移。其中，出口欧盟12542万美元，占嘉兴市紧固件出口额22.15%；出口美国11343万美元，占嘉兴市紧固件出口额20.03%。同期，对巴西、俄罗斯、印度等市场的出口增速较快，达31.5万公吨，创历史新高。企业外销市场日趋多元化。
1.2.3 出口产品以钢制紧固件为主，一般贸易在出口贸易中占据主导地位 2011年1—9月嘉兴市钢制紧固件出口额达56275万美元，同比增长57.46%，钢制紧固件出口额占紧固件出口总额的99.4%。钢制紧固件出口产品中以一般贸易出口的金额为53289万美元，同比增长57.65%，钢制出口额占嘉兴市紧固件出口总额的94.1%。
1.2.4 出口大户数量增加明显
2011年1—9月嘉兴市紧固件企业出口3000万美元以上的企业达到3家，比去年同期增加2家，3家企业出口总额达10042万美元，占嘉兴市紧固件出口总额的17.7%。出口1000万美元以上的企业13家，比去年同期增加4家，增幅高达44.4%。
1.2.5 紧固件出口产品价格回升
近期原材料的上涨也抬高了紧固件产品的出口价格。2011年1—9月嘉兴市紧固件产品出口数量486492吨，出口金额56630万美元，平均单价1164.1美元 1
/吨，较去年同期的1109.2美元/吨上升了5个百分。
1.2.6 从出口主体看，贸易公司出口金额占比加大
2012年上半年，嘉兴市紧固件企业出口排名前60位中有20家是贸易公司。2012年上半年贸易公司出口总额达10130万美元，出口额占全市紧固件出口总额的29.6%，同比上升3个百分点。
2．嘉兴市紧固件出口的问题分析
2.1 国际贸易保护主义依然盛行
针对我出口产品采取的贸易救济措施依然有增无减。2011年2月份，美国对我牙条反倾销终裁征税，加拿大对我紧固件反倾销反补贴中期复审终裁征税，墨西哥对我紧固件开始反倾销调查；嘉兴市涉案企业达14家，打击了嘉兴市紧固件的出口信心。
2.2 金融危机下，各生产要素成本上升
现在劳动力成本不断提高。用工缺口大，尤其是熟练工人紧缺是我市紧固件企业面临的难题。严重影响嘉兴市紧固件企业的效益。由于紧固件行业属于劳动密集型产业，本地劳动力完全满足不了工厂开工需求，外来务工人员的流动性很强。当前，金融危机没有减退的迹象，一系列的困难依然摆在紧固件企业的面前。原材料价格的狂涨猛跌让企业难以适应，劳动力成本的增加加重了企业的负担，降低了企业的利润，削弱了紧固件产品的国际竞争力。
2.3 紧固件产品的出口退税率仍然未能上调
2011年7月国家取消铜制紧固件的出口退税，铜质紧固件产品出口退税取消，打击了企业的生产积极性。嘉兴市铜制紧固件产品出口占比非常小，因此，铜制紧固件出口退税的取消对我紧固件企业不会产生较大的影响。但是企业也担心，铜制紧固件出口退税的取消是其他紧固件产品出口退税取消的前兆，使企业的生产积极性在一定程度上受到影响。根据财政部、国家税务总局联合发布的《关于进一步提高部分商品出口退税率的通知》，从2009年6月1日起提高部分商品的出口退税率，这是自2008年以来第8次上调，但在这8次出口退税率的上调中，没有一次涉及到紧固件产品。紧固件产品出口无缘受惠于国家的出口退税政策，一定程度上打击了嘉兴市紧固件出口企业的信心。
2.4 全球经济复苏缓慢，信贷疲软，外需低迷
由于大规模刺激经济政策到期或效应逐步减弱，国际金融危机影响尚未彻底消除，欧洲主权债务危机可能进一步深化，主要经济体失业率仍处于高位，全球通胀风险增加，多数国家经济复苏明显放缓，增加了世界经济复苏的不确定性。同时，高失业率加上信贷疲软，造成发达国家的消费需求低迷，外需难以得到恢复。
2.5 人民币汇率改革加重出口压力，外国客户资信下降，出口风险增加 2011年6月19日，自汇改重启后，人民币汇率在即期市场波幅明显加大，企业外销的不确定性也因此进一步扩大。此外，欧债危机亦有可能会使得欧元出现较大幅度的贬值，造成人民币对欧元呈升值态势，从而影响中国对欧元区的出口。受累经济危机，客户信用状况急转直下。由于受全球贸易及经济下滑的影响，客户拖欠货款的现象明显增加，使得出口企业在承受环境压力的同时还要承担蒙受损失的风险。
2.6 进口产品冲击国内市场
2012年上半年，来自日本和欧盟的高附加值紧固件产品的进口量仍然很大。
由于进口紧固件产品技术含量高，填补了国内市场对高端前沿紧固件产品的需求，但也极大地冲击了嘉兴市紧固件企业研发新产品的信心，给嘉兴市紧固件企业的内销也产生了极大的阻碍。
3.嘉兴紧固件出口问题的解决对策
3.1 善用WTO规则，打破贸易壁垒的束缚
欧盟对中国部分紧固件企业征收最高达85%的惩罚性关税，这是一个生死存亡的关口，欧盟把众多中国紧固件企业推到了悬崖边。打一个漂亮的反倾销战争是当务之急。
首先，企业要做的就是转变自己不应战的心态。一些涉案企业态度消极、患得患失导致进口国调查受理机构只根据其收集到的资料来确定倾销幅度，从而做出不利于中国企业的裁决。对贸易保护主义，企业要坚决抗争。如海盐县14家应诉企业，反倾销税率为77.5%，未应诉的反倾销税率则高达85%。
其次，应对贸易摩擦，“抱团”应战最有效。中国的外贸企业大多属于中小企业，实力较弱，单独应诉难度很大。但如果能形成合力，效果就大大不一样了。2009年10月，美国商务部立案对我碳钢紧固件进行“双反”调查。调查期间，涉及嘉兴市125家紧固件企业。在多方努力下，本案最终以我方完胜结案。
最后，深入参与WTO，就是要逐渐从掌握、熟悉规则，转向充分运用世贸规则，这样才能积极应对各种贸易壁垒和贸易摩擦。现在要做的就是培养大批的应诉反倾销的专业人才，摸透WTO规则。充分利用WTO规则来打破贸易壁垒。
3.2 减少生产成本，关键依靠科学和管理
嘉兴紧固件出口遇到的难题之二是生产成本的各个要素的增加。其中主要包括原材料成本的上涨和劳动力成本的增加。紧固件行业为劳动密集型产业。劳动力流动性大，熟练技工缺乏等都是企业面临的困难。企业要着眼于未来，应加大科学技术的投入，公司引进先进的技术设备可以减少劳动力的使用，可以使企业从劳动密集型向科学技术型转变，增加企业的附加值。加强科学技术的使用可以改善工艺，减少原材料的耗费力和投入。一定程度上减少了生产成本。
3.3 国家政策的变动给嘉兴紧固件出口带来了新希望
在过去的八次出口税率上调中，没有一次涉及到紧固件产品。紧固件产品出口无缘受惠于国家的出口退税政策，一定程度上打击了嘉兴市紧固件出口企业的信心。但是风水轮流转，这次国家政策的变动给嘉兴紧固件出口企业带来了新希望。
第一，出口退税率有望上调。社会各界一直呼吁政府部门提高出口退税率，提高紧固件产品的出口竞争力，政府决策部门现正在考虑适当上调紧固件产品出口退税率。
第二，紧固件受益于国家的产业振兴规划。由国家发改委、工信部牵头制定的装备工业振兴规划，紧固件作为“工业之米”，是重要的基础零部件之一，有望借助国家的装备工业振兴规划，实现产业升级。
3.4 内外销并举，转移出口市场，实现全面盈利
首先，以外销为主的企业要积极开拓国内市场，向内销外销市场并举的方向转型。近期，国家出台了不少扶持制造业的政策。此次制定的装备工业振兴规划中，农业机械、基础零部件也被纳入到支持的领域当中，所以，对紧固件行业也将是利好消息，一些为数不多的为各行业提供紧固件的紧固件企业，被实力公司重组或并购的机会也随之增大。所以当前是促进内销的好时机，企业应该抓住
机会向内销外销市场并举的方向转型。
其次，开拓新市场，规避贸易摩擦。紧固件出口企业一方面应该及时调整出口市场结构，努力寻求新的出口市场，开发多元市场，走市场多元化战略，如企业应当努力开拓南亚、中东、中亚、南美、东欧等新兴经济体和发展中国家出口市场。开发新的市场，转移出口方向是企业降低贸易摩擦风险，实现企业转型升级的又一出路。
3.5 政策新出台，融资有门路，风险有预警
随着金融危机的进一步蔓延，我国外贸出口受到较大冲击，为努力保持出口稳定增长，2008年底以来中央出台了多项政策措施，而且力度不断加大。
第一，融资成本下降。央行为了进一步落实适度宽松的货币政策，促进经济平稳较快增长，多次下调基准利率和存款准备金率，其他期限档次存贷款基准利率也作了相应调整。人民银行将会同有关部门继续引导和鼓励银行业金融机构加大对中小企业的信贷支持力度，促进中小企业健康成长。
第二，外贸风险预警政策的支持。2008年11月，商务部出台措施要求做好信息披露、风险提示等宣传引导，重点提示、披露主要出口目标市场的重大政策调整、金融环境变化等预警信息，提醒企业关注收汇风险变化情况。海关也表示，要对外贸进出口动态进行及时跟踪，加大监测频率，及时反映进出口情况并向社会公众发布海关数据和检测预警信息。
第三，受全球贸易及经济下滑的影响，客户拖欠货款的现象明显增加，蒙受损失的风险也增加。为了防范出口货款回收风险，企业应该重视对进口商资信的采集和评估，重视出口信用保险，完善企业财务制度和风险控制制度。
3.6 企业转型升级探索出路，开拓国内高端市场
第一，通过提高营销能力建设，促进企业转型升级。整合产业链资源，降风险，保效益。企业通过整合产业链的相关资源，开拓市场、增强抗风险能力，是企业转型升级的又一个重要选择。
第二，加大产品研发投入，提高产品附加值。走高端产品路线，寻求更大利润空间。紧固件企业应当尽快实现从生产低附加值的产品向高附加值的产品，从产业链低端向产业链高端的升级。倘若我们的紧固件企业拥有高端高附加值产品，就能在激烈的国外市场上更好地占有一席之地。汽车产业、风电建设、高速铁路是国家的几大重点工程项目，也是未来紧固件发展的主要盈利增长点。紧固件企业应当以此为契机，培育研发适合产品打开这些高利润市场。
第三，转变经济增长模式，促进结构升级，优化出口商品结构。注重开发高技术、环保产品，推动自主品牌产品出口，加大技术创新。企业尤其是中小企业，应当注重引进和培养金融人才，防范汇率风险。
总结：通过这次的论文设计，使我更加了解了嘉兴紧固件出口流程和发展现状，一开始写论文时，总觉的毫无头绪，没什么东西可写，而且论文也是很生涩的东西，觉的很困难。我从事的是五金类的出口，五金类范围那么广，无从下手。后来，论文指导老师告诉我说可以分析五金类具体的产品出口，所以到最后才决定写紧固件的出口。分析其出口现状和出口遇到的问题及解决对策。通过这次的论文设计，为自己是实习工作做了一个总结，也为自己未来工作做了一个展望和规划。在以后的工作中遇到问题也能够自己解决。提高了自己的综合能力。算是对过去自己两年学校生活的一个最好的交代。
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4.王宜君.机械工程师.北京大学出版社.2006 第7期
5.朱培武.现代零部件.中国社会科学出版社.2010年85-98页
6.马钦.紧固件技术.清华大学出版社.2003年12-34页
致 谢
感谢项老师和单位领导对我的论文进行指导，公司提供了很多外贸信息和资料，让我很快确定了选题也找到了此篇论文的着重点。她们对我的论文提出了很多改进意见，使我很顺利地完成了这篇毕业论文，也使我提高了专业论文的写作水平，加深了对专业知识的认知，提高了业务能力，在此深表感谢！
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