家纺服装产业发展ppt说明

第一篇：家纺服装产业发展ppt说明

彭州市家纺服装产业发展

情 况 介 绍

尊敬的各位领导、各位嘉宾：下午好！

很荣幸能借此机会概要介绍彭州市家纺服装产业的发展情况，希望有助于各位全面了解彭州，共谋合作发展。

一、彭州市概况

彭州位于成都市北部，地处成都平原与龙门山脉过渡地带，山、丘、坝俱全，形成了“六山、一水、三分坝”的自然格局。她距成都市区19公里，位于成渝经济区的核心位置，是成都市规划发展的四个新型中等工业城市之一，幅员面积1420平方公里,人口80万，是发展家纺服装产业的最佳区位。

彭州交通发达便利，其中通车道路有成彭路、成彭高速、沙西线、北新干线等。在建道路有成绵高速复线、成都到彭州的轻轨铁路。从彭州市区驱车30分钟即可到达周边的成都、德阳、绵阳等省内中心城市，驱车40分钟可到达成都双流国际机场。彭州具有运输能力达2000万吨的宝成铁路青灌货运支线；成彭快速客运铁路也将于2011年10月建成通车；50分钟车程即可到达年吞吐量达250万标准箱的成都铁路集装箱中心站。

二、家纺服装产业发展情况

成都市工业发展“一区一主业”的战略部署将彭州确定为成都市政府规划的唯一服装、石化产业基地，成都一二圈层的近万家家纺服装企业都将逐渐向彭州转移。目前彭州工业开发区已初步形成“两园（塑胶产业园、家纺服装产业园）一城（南部新城）” 1的布局模式。开发区规划占地14.23平方公里，其中家纺服装产业园规划占地4.42平方公里，为产业园提供生活商务配套的南部新城占地5.64平方公里。

经过两年的发展，彭州工业开发区家纺服装产业园已经初具规模，形成了以华茂家纺服装产业园和盛泰工业园为主的两大园区。华茂家纺服装产业园：计划总投资60亿元，总占地面积3300亩，截止2011年3月已完成投资额5.51亿元，引进企业390余家，开工投产26家，包括水星家纺、红富士家纺、罗莱家纺、斯琴高娃服饰、高斯雪岚羽绒服等国内外知名企业都已入驻。盛泰工业园：计划总投资66.68亿元，总占地面积3334亩，截止2011年3月已完成投资额2.8亿元，引进企业23家，开工投产9家，包括弗朗公子服饰、海斯达斯服饰等国内外知名企业以及成都金辉洗水集团和西部牛仔王洗水企业两大服装后整理企业都已入驻。另外，在彭州濛阳镇工业集中点还建成了万贯服装产业园。

彭州打造成中国西部家纺服装之都，具体步骤分为三步走： 第一步，示范区建设（2008-2011），引进500余家企业，其中投产或试运行企业50余家，解决近4000人的就业问题。

第二步，发展区建设（2012-2015），基本完成整个家纺服装产业功能区的建设，并进一步深化产城一体化的理念，在规划建设中将城市功能与园区生产功能有机结合。

第三步，扩展区建设（2016-2020），扩展生产、完善管理、有效宣传等方式将彭州家纺服装产业做大做强做精致，逐步提高

家纺服装产城一体化功能区的软硬件质量，使彭州工业开发区成为综合能力强，竞争力强的省级开发区，进而带动彭州社会、经济全面发展，提升城市形象，全面形成“中国西部家纺服装之都”。

三、要素保障

（一）自来水

彭州水资源比较丰富，日供自来水能力达40万立方米，日处理污水能力6万立方米。

（二）天然气

彭州天然气供应比较充足，日供天然气能力达120万立方米。

（三）电力

彭州供电网络比较完善，全市现有500KV变电站1座、220KV变电站1座、110KV变电站6座、35KV变电站14座，正在规划建设220KV变电站3座、110KV变电站6座。

（四）人力资源

成都市拥有四川大学、成都纺织高等专科学校等60余所大中专院校、2700多所科研机构，可以为企业发展提供强有力的人才技术支撑。

彭州全市现有劳动力总量48万人，可转移农村剩余劳动力20万人。市内有大学1所，职业学校3所，职业培训学校9所，劳动力价格为东部沿海地区的1/3-—2/3。

四、配套设施

1.由福建援建的建筑面积达1.9万平方米的纺织服装西南创新中心已经开工建设，该中心是一个面向中小纺织服装企业的公

共服务体系，包括政务管理、信息服务、技术研发、设计示范、培训服务、咨询、检测、品牌推广八大功能为企业提供技术职称。

2.彭州周边拥有大小纺织服装生产、面辅料生产、绣花、洗水企业等共6000多家配套企业，大小商场、店铺3万余个，从业人员达30多万。

3.目前已经动工的华茂国际服装产业园二期，建成后将具有网购、生产、孵化、教育、创意、会展等功能；将形成一湖、一河、一公园、五街、五园、五中心的完善配套。

4.盛泰二期建设充分考虑了产城一体化的相关要求，将建设科研生活服务配套设施，具体打造总部经济研发楼区以及商务酒店、幼儿园、餐饮娱乐等设施。

5.南部新城的建设具体落实了产城一体化理念，这座被誉为“塞纳湖畔的水景新城，彭州南部的宜居天堂，产城一体的宜居宜业新区”的新城是我市工业开发区生活配套区。彭州市人民医院和妇幼保健院已经投入使用，正在建设的彭州市环保局和即将动工的彭州市人民武装部，以及正在规划中的行政第三办公区，为新城提供了有力的行政支撑。

彭州人气兴旺，商机无限，已经形成了优良的家纺服装产业发展氛围。我们真诚地欢迎各位有识之士和企业家到彭州观光考察、投资兴业。谢谢！

第二篇：南通家纺产业的现状分析与发展对策探讨

南通家纺产业的现状分析与发展对策探讨南通市家纺产业概述

南通是中国纺织业的摇篮，蕴藏着丰富的文化

底蕴，是闻名遐迩的“纺织之乡”。清末状元张瞥就在这里兴办国内第一家股份制纺织企业“大生公司”。从1950到1980年代，南通先后形成了著名的棉桑麻生产基地、家纺原辅料供应基地、家纺面料生产基地、家纺成品制造基地和销售基地，南通也因此成为蜚声国际的纺织基地。家纺产业作为南通最有特色的支柱产业，是日前南通竞争力最强、发展前景最好的特色板块经济，有着很强的产业集群度。经过多年的努力，南通已形成全国最大的、驰名中外的家纺产品专业市场。

“十五”期间，南通市纺织工业在压缩淘汰落后生产能力的同时将加快产业升级放在突出位置。南通市地处全国经济发展最快的长三角区域，纺织原料资源相对丰富、劳动力素质相对比较高，加上各级政府对纺织业的重视与支持，作为传统支柱产业的南通纺织产业集群经济的发展是南通纺织工业近几年发展的一个亮点。南通家纺业的竞争优势分析

家纺业是南通传统支柱行业之一，具有起步早、企业多、占比重、知名度高等特点。据统计，全球家纺业生产和制造基地有68.50%落户在中国，而中国家纺业生产和制造基地62.5%落户于南通。由此可见，南通家纺业在中国乃至全球具有举足轻重的地位。作为中国纺织之乡，南通的家纺产业以其独特优势和深厚基础，奠定了它在行业内的强势地位。

2.1 成熟的产业链

作为中国家纺的集聚地，南通的家纺伴随着我国家纺产业的快速发展而发展迅猛。目前，南通家纺产业链日益完善，全市拥有数千家生产家纺或相关产品的企业，形成了面料纺织、花色印染、成品加工等一条龙的产业链。

2.2 交易市场专业化

南通家纺产业从发展初期开始，就带有“二产三产，互动发展”的明显特点，20世纪80年代初建立了全国最大的家纺交易市场。如今，南通叠石桥家纺市场和通州志浩面料市场仍然是全国乃至全世界最重要的家纺市场之一。

2.3 市场国际化

南通家纺企业不满足于做国内市场，知名家纺企业纷纷走出国门，将企业办到国外。目前已有38家南通家纺企业在境外注册，较好地融入了国际市场，也大大拓展了家纺业的销售市场。

2.4 品牌意识增强

伴随着家纺企业竞争的加剧和全球化的要求，越来越多的家纺企业深刻认识到品牌运作对于企业进一步发展的必要性和重要性，打造品牌正在成为南通家纺的新亮点。目前，越来越多的南通家纺企业考虑用创建品牌来推动企业发展。南通家纺品牌“罗莱”、“蓝丝羽”、“宝缦”、“金太阳”等品牌已在市场上拥有了一定的知名度。

2.5 印花设备先进

随着家纺产品进入数码印花时代，南通家纺几家企业率先引进全球知名数码印花设备生产厂商杭州宏华数码的机器数十台，从工艺和花型等多方面提升南通家纺企业在整个家纺市场中的竞争力。南通家纺产业的竞争劣势

随着全球家纺产业的迅猛发展，南通家纺业原有的优势正在逐步减弱和消失，一些积累已久的深层次问题也逐渐暴露。

3.1 政府规划：行政区域的划分削弱了专业市场的带动作用多年来，专业市场作为南通家纺发展的依托，对家纺行业的发展起到了十分积极的推动作用。南通的家纺专业市场主要

是叠石桥国际家纺城和志浩市场，它们在地域上相连，在定位上相似，在行政区划上分属海门和通州两市管辖，多年来两大市场之间客源之争、价格之争、地域之争不断，且有愈演愈烈的趋势，而不同的行政区划管理难以进行整体统筹协调。随着一些定位与叠石桥市场接近的国内大型专业批发市场的崛起，如果叠石桥市场和志浩市场依然各自为政，必将造成先发优势丧失、整体竞争力下降、市场份额减少。另外，南通周边地区纷纷把眼睛盯住南通，用优惠政策来南通招商，吸引南通市家纺企业前去加盟。据不完全统计，在规模企业中有80%已在外地注册公司，造成“人才流失、资金流失、税收流失、企业流失”的群体效应。

3.2 行业：无序竞争导致两败俱伤

由于竞争激烈，家纺企业在产品价格上互相杀价、在产品的设计上互相仿制、在人力资源方面相互挖掘的现象非常普遍，无序的竞争必然造成南通家纺工业整体优势和地位的丧失。

3.3 企业：自主创新能力薄弱

随着近年来南通家纺的大发展，部分企业已初步完成了资本的原始积累，开始向产品的高档化、品牌化迈进，需要企业有能运作品牌和有一大批具有现代管理理念、现代设计理念、现代经营理念的管理师、设计师等高层次人才。但从实际情况看，大部分南通家纺企业特别是中小型民营企业受到生活环境、交通不便等不利因素的制约，引进高端人才、留住高端人才困难重重。这必然会导致企业自主创新能力不够，表现为产品整体档次低、知名品牌少、原创型产品设计少等现象。另外，大多数南通家纺企业由原来的私营小作坊转变而来，由于小企业主个人的小农意识，在市场经济高度发达的今天，往往只顾眼前利益，忽视品牌建设带来的长期效益。发展南通现代家纺业的对策探讨

南通家纺正经历着由于行政区域管理差异，行业内企业间各自为政等造成的难以形成整体合力以及自主创新能力弱等一系列问题之痛。因此，南通市家纺行业的进一步发展需要政府、行业组织和企业的协同配合，“整合资源、化解矛盾、不断创新”是打造南通家纺新优势的关键所在。

4.1 政府：合理规划，推进产业集群建设，打造“中国第一家纺城”产业集群对企业创新的影响主要集中在观念、管理、技术、制度和环境等方面为企业提供一种良好的创新氛围，利于促进新知识和新技术的转移扩散，降低新产品开发和技术创新的成本。

针对南通家纺产业集群目前存在的层次较浅、集群内的企业相对孤立分散、产业集群内部的专业化深度不够等问题，南通政府应打破行政区域界限，站在全局角度对南通家纺板块经济的发展定位、功能划分和产业布局进行一系列的重新规划，大力建立现代家纺业快速积聚的载体——“中国第一家纺城”，最终的目的是使得家纺产业链得到不断延伸，从而提升南通家纺行业整体竞争力水平。

（1）通过“中国家纺园”这一载体来加强对家纺行业的引导和服务，引导金融、法律、物流、信息服务、技术辅导中心等配套体系以及行业协会等中介机构，为产业集群内企业合作创新起到必要的“粘合”和支撑作用。

（2）通过引入外部产业和建立区域贸易区、产业区形成相对完备的配套服务体系。

（3）通过完善基础条件、理顺体制、健全制度，营造产业集群的良好氛围，消除任何阻碍集群创新能力和竞争力提升的因素。

（4）通过规范企业行为和市场秩序，制止集群内企业的恶性竞争，保护知识产权，保持企业创新动力，产业集群形成途径多元化，降低产业集群的僵化程度。

4.2 行业：构建家纺协会，规范南通家纺业的市场运作

行业协会是行业内各企业的联结点，通过集合产业相关信息，可以提供共同管理课题的论坛、调查环境课题的解决方案、可以在制定地方法规方面代表产业集群，有些中小企业为

主的产业集群，行业协会还执行如营销和应用研究等其他功能。组建家纺行业协会对南通家纺业的整体市场运作起到很好的指导与规范化作用。作为纺织行业的重要分支的南通家纺业目前仍未建立起独立的家纺协会，这对于发展中的南通家纺产业是非常不利的。在家纺行业竞争十分激烈的情况下，组建家纺行业协会显得尤为重要和迫切。具体组建的办法可以参照以下几种模式：

（1）由家纺行业内大企业(集团)为龙头发起组织，联合一批业内企业，以市场化运作为主，政府给予适当补贴，并委托其承担资料统计、信息发布、规划编制等职能。

（2）由熟悉业务、具有丰富经验并在家纺行业内有较高威望的离退休老同志牵头，以大企业(集团)为依托，组织行业内重点企业（集团），并吸引一批相关企业参加，由“半官半民”式逐步过渡到市场化、民间性规范运作。

（3）由从事行业行政管理的政府部门牵头组建，市政府分管领导或行业行政管理部门负责人担任会长，行业协会秘书处暂且设在行业管理的行政部门，逐步由“官办”向“民办”转变，实行政社分开，市场化、规范化运作。

4.3 企业：加强创新与管理，提高核心竞争力

“产业要升级，企业是主体，创新是关键”。针对南通家纺企业存在的问题，当务之急是家纺企业要发挥主观能动性，通过强化自身管理，不断创新，提高核心竞争力。

（1）加强技术和设备的创新。在原料到生产的链条中，全面推广使用清梳联、高档精梳机、自动络筒机和无梭织机，扩大紧密纺比重；建设大型、高水平、低污染的印染及后整理项目，提升成品布的生产规模和档次;重点推进前纺设备、无梭织机、电子清纱器、印染后整理设备、CAD系统、服装关键整理设备等领域的技术改造。

（2）加快企业信息化建设步伐，大力推进信息技术在家纺织行业中的应用。如控制技术、故障安全系统、集散控制系统、现场总线控制系统、宏华数码印花系统等，实现生产全过程的自动化控制；在家纺产品设计中推广计算机集成制造系统，缩短产品开发周期，降低成本，满足“小批量、多品种、快交货、高品质”的市场要求，及消费者多样化和个性化的需求。

（3）产品管理、营销理念的创新。家纺企业要不断吸收和容纳社会历史进程中的各种新兴文化要素，在产品中不断融合现代科学与教育的新内涵，充分考虑家纺产品中的人性化需求，以特色产品赢得消费者的青睐。并且在高质量、高性能、高功能上下功夫，发展高附加值的纺织品，发展以新型外贸家纺产品以及时尚家纺产品为特征的出口主攻产品，提高南通家纺出口产品竞争力。

（4）人才开发与运用创新。通过优惠政策吸引有经验、有资本的海外同胞来通投资创业，同时引进国内有突出成就的优秀人才、掌握家纺关键技术的特殊人才以及发展急需的高层次管理人才来通服务。企业要着力推行产业教育与培训计划，积极地与本地高校、科研机构等“创新中心”联合建立技术开发中心，形成企业技术创新体系。

（5）加强自主知识产权保护，打造自有品牌。在国际贸易大环境对我国纺织品存在诸多不利的今天，南通家纺业只有提高原创能力，才能生产出更多高附加值的产品，从而使企业真正走上以“质”取胜的道路，而加强知识产权保护是促进企业原创能力最佳保障。品牌是企业文化的集中体现，是企业的形象和核心竞争力的总和。南通家纺企业的自身品牌建设是加强家纺知识产权保护的突破口。

第三篇：家纺产业的新产品新趋势解读

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家纺产业的新产品新趋势解读

众所周知，家纺产品经历了成本上涨的双重压力。一是面料成本：2010年，纯棉面料价格上涨了近100%，而真丝面料涨幅也在30%以上；二是絮片成本：2010年丝棉价格激增20%，而各种填充物如羊绒、驼绒、鹅绒、蚕丝等的价格涨幅也在20%~60%间不等；三是用工成本：近两年来，由于“用工荒”和政府要求企业给员工缴纳各种社会保险和福利越来越规范，劳动力成本不断增高，员工工资普遍上涨15%-65%，有些人才岗位薪资翻倍还招不到人才。

电子商务的迅速发展使品牌都看中了网上购物这片沃土。随着电子商务的兴起，家纺品牌没有再一次落后，众多品牌纷纷开设自己的B2C电子商务业务，以及在淘宝购物平台上建立旗舰店。虽然行业内有一些企业高调推出了自己的网络品牌或者设立了独立的电子商务部门，进行网络渠道建设，但更多的家纺企业还仅仅是将网络渠道作为商场和专卖店的一种补充，或者是想规范网络渠道，即抱着“反正加盟商已经在网上卖了，倒不如我自己来卖”这样一种态度来进行网络销售，把网络当成了另一个“批发渠道”。

去年，家纺领航品牌罗莱、富安娜网络侵权案，在整个业界掀起了波澜。家纺行业曾被戏谑为“产权乱象”的行业，模仿泛滥、抄袭盛行，侵权现象屡禁不止。如今，这种情况大大改观，有实力的公司率先投入研发力量，走在设计的前沿，后进者也从培育期开始注重研发设计，无疑，设计作为家纺行业的生命源泉，终将成为企业彰显竞争力的要道，而设计产权的保护势必关系到企业的生命力。很多网店未经许可、授权就出售富安娜产品，其产品渠道来源不清，我们失去了价格的控制权。甚至还有一些商家打着富安娜的旗号叫卖根本不是富安娜的产品，对我们的品牌形象非常不利。因此，各行业的品牌再也坐不住，既不能让美食落入他人之口，更不能眼睁睁地看着自己的招牌被砸，开网络旗舰店不论对销售还是品牌形象的树立，都是很有帮助的。

就已开展电子商务的家纺公司的运营模式来看，主要有两种，一是与实体品牌分离，打造一个全新的纯电子商务品牌，二是采取与实体品牌并行，开展网络渠道营销。后者所占比例相对前者较大，这是因为相对于前者，采取与实体品牌并行的模式，在推广自家网络品牌方面所耗费的投入相对较少，借助实体品牌的名气以及既有的顾客关系，既有的配销体系与上下游产业人脉关系，在建立网络渠道之初比较具有优势。

第十三届秋季婚博会于8月26日至28日在上海光大会展中心风雨无阻地展开，第十七届中国国际家用纺织品及辅料（秋冬）博览会于8月29日—8月31日在上海新国际展览中心隆重举行，来自国内外近1200家家纺企业集中亮相，是历年来规模最大、参展商最多的一届展会。展出的产品涵盖床品、毛巾、窗帘布艺、墙纸、饰品等，凸显“大家纺”概念。展会期间举办的家纺流行趋势、家纺设计大赛作品展、家纺发展历程展以及非物质文化遗产的展示等都成为本届展会的亮点。

以下为媒体对家纺企业代表的采访，通过各个品牌家纺企业家谈个子企业的电子商务，大家一起来解读家纺产业的新产品、新趋势。【罗莱家纺-石映峰】罗莱连续三年居国内家纺综合市场占有率第一，逐步处于行业领跑的位置。罗莱家纺算是最早建立独立网络营销公司的家纺企业之一。2009年，罗莱家纺全年的网络销售额仅占公司总销售收入的1/6，虽然网络渠道目前的销售额还显得微不足道，但其增速的势头却不可小觑，而利润率以及资金流转速度都高于传统渠道，但其增速很快，预计2011年网络销售额将达到公司总销售额的50%。

【富安娜家纺-林国芳】电子商务是未来的购物趋势，越来越多的消费者，特别是年轻的消费者，喜欢网购这种消费方式。特别是成为了70、80、90后主流的购物方式。所以，进入电子商务，是对传统销售渠道的一个重要的补充。市场格局呈现两低一高的状况，第一个低是电子商务的进入门槛低，第二个低是每个品牌的网上销售额占总销售额的比例低。一高是说，家纺行业在电子商务里销售占比高（50-60%的增长）。家纺业是今年电子商务的黑马，除了副食品，其次就是家纺。目前这两个增长最快。主要原因是目前大家对于家纺产品消费需求在增加。

【梦洁家纺-郭铮】应该说我们在国内，无论是我们的品牌知名度还是美誉度已经达到了一个高度。我们也希望趁着我们现在所具备的实力和品牌，可以走向国际市场，可以真正的形成我们中国的家纺的国际品牌。事实上我们之前已经开始电子商务这方面的工作了。从07年下半年开始，我们自己公司也在实施一种自主品牌这样的一种战略。也开始在一些重点的目标市场上进行一些筹备，可以有重点，有步骤的，按照自己的方针可以借助电子商务新渠道使自己在国际市场上打开一个局面。

【水星家纺-李裕陆】：近些年电子商务异军突起，每个企业对此都相当注重，我们自然也不例外。几年前，应该说我们从04、05年就开始涉足电子商务了，这几年也加强了拓展的力度，包括和淘宝、京东商城等的合作。同时我们也自创了一个网络的品牌，应该说目前发展得还是不错的。针对整个电子商务，我们专门成立了一个全资子公司——水星电子商务有限公司，聘请了专业的人员，包括研发、市场营销等，我们都在不同程度地推进中，可以说网络平台给企业带来了新的机遇。同时作为行业的先锋，我们不断加强与网络媒体的一些合作。

【多喜爱家纺-陈军】多喜爱床品公司一直非常重视品牌的网络推广，是最早开始进行网络品牌推广的家纺企业之一，历经多年发展，多喜爱家纺的网络知名度一直遥遥领先与同行业其他品牌。在这个过程中，多喜爱床品并不满足于已经取得的成绩，而是立志于创新突破。多喜爱床品所坚持的品牌理念，力求给访客一个充满活力，充满惊喜的多喜爱家纺网络形象展示平台，体现出多喜爱床品始终追求时尚和改变，志做中国时尚家纺领军企业的决心和信心。求新求变，与时俱进的企业特点，也是多喜爱年轻时尚，敢于突破自我的品牌魅力所在，更是家纺行业一个独特鲜明的个体所在！多喜爱家纺在追求消费者的认同感和信任度上坚持不懈努力十多年，让多喜爱家纺品牌形象深入人心。多喜爱家纺通过将消费者的诉求反映到床品本身，让消费者看到多喜爱家纺品牌魅力和品牌价值，并成为多喜爱家纺长久以来立于大众家纺品牌前沿的根本原因。

【紫罗兰家纺-朱红超】紫罗兰家纺经过十五年的努力，成为了通州区家纺行业的领军品牌企业。随着网络经济时代的到来，紫罗兰家纺紧跟时代发展的步伐，注重电子商务的运用和发展，专门设立电子商务事业部，从事网络市场的开拓和网络品牌的打造。2011年8月29日，通州区最专业的家纺电子商务平台成立，根据现今网络经济时代的发展，紫罗兰家纺率先入驻政府家纺电子商务平台。一个企业的发展可以带动当地经济的发展，解决民生就业等相关问题。但是企业的成长更离不开政府的合理政策规划与扶持。政府电子商务平台的建立与完善不仅适应了网络经济时代的发展，引导了当地家纺品牌发展的方向，加速转型升级，实现家纺产业健康可持续发展。

【南方寝饰-蔡福恒】电子商务并非仅仅是南方寝饰开拓的新的营销渠道，南方寝饰是将网购作为全新的事业来经营。张柏芝2010年代言南方寝饰之后，30年家纺行业经验的厚积薄发，国内无可比拟的喜庆床品专家，南方寝饰以执着的信念和创新的思维，依靠质量和信誉、品牌和创新，坚持致力于人类健康理念，创造和谐的睡眠环境。南方寝饰“喜文化”的深入人心成为行业内争相追捧的成功典范，用传递爱意和喜悦的优质床品，成就家纺业最具文化内涵的知名品牌。

【红豆家纺-赵保亮】：电子商务我们目前在试运行，因为我们红豆有下属三个品牌，目前我们相思豆家纺做网销的试营业，我们集团也在研究下一步推广电子商务，在这近两年推出电子商务的红豆家纺的品牌。

【博洋家纺-薛晓峰】：我们知道博洋家纺在电子商务领域成为了家纺行业的标杆，对于未来的发展，我们博洋是否也会在电子商务上走得更远？博洋家纺的目标，在两年前我们就提出要成为第一，那时候没有人相信，但是我相信今天第二次参加这个展会的时候，博洋要三年后成为第一，别人会说要关注这个小子，去年的时候，我这么说的时候，人家会觉得这个小子太张扬了。希望通过我们的张扬，能够给这个行业带来新的活力，只有行业好了，竞争的品牌才有更大的收获，同时让更多的从业人员有很好的收入。

【梦兰家纺-钱月宝】：梦兰集团积极适应市场变化，在企业内部挖潜，降本节支，提升服务质量，不断加快产品设计创新和市场结构调整，加快布建国际营销网络，产品出口辐射欧美、日本、俄罗斯等30多个国家和地区，外销收入同比增长60%。今年，梦兰还针对年轻的网络消费群体开发了“丹俪”新品牌，以“低碳、自然、创新、再生”为主线，淋漓尽致地诠释了“让自然走进生活”的家居情怀，网络营销一炮打响，为国人打造绿色、健康的品质生活。

【维科家纺-周中质】：维科家纺是家纺行业较早进入电子商务领域的品牌，目前在淘宝商城设有两家官方网店，、拍拍官方网店也即将上线。电子商务为家纺品牌提供了一个非常好的发展机会。维科家纺率先在行业内成立专门的电子商务公司，专注电商平台营销推广，同时，我们也在不断的摸索和创新，给我们未来带来更好竞争的模式和商业渠道。在未来十年时间内，对维科家纺来说，维科家纺坚持不断创新，从原料采购、纱线纺织、面料织造、家纺设计、成品生产、品牌营销、客户服务等各个环节，打造出国内家纺行业最为完整家纺产业链，成为国内目前家纺行业唯一拥有上下游供应链的品牌。我们将进一步夯实自身内功，整合全球资源优势，全力打造维科家纺品牌、加大研发设计投入、拓展终端销售网络，我们相信维科家纺一定可以在家纺行业里做得更好。

关于发展电子商务的口号在行业内已经喊了许久，可是大多数企业并没有将电子商务作为重点的业务领域。美罗家纺的电子商务团队已经开始着手筹建网上商城，据公司电子商务部负责人透露，美罗将要打造新的网络品牌。圣路易丝家纺董事长陈卫强调说，工作的重点还是会放在实体店的运营和管理中，对于网销他们会开发一些网络销售专用产品。谈到网络渠道的营收，他并不做太高的预期。在当今的网络时代，任何企业的营销和商务都离不开网络，拒绝网络营销的结果，最终一定是被时代淘汰，这毋庸置疑。但是很多传统企业的决策者，在浮躁的媒体的影响下，一想到做电子商务，网络销售就是建B2C网络商城，开展网络推广，或者给B2C供货，或者在第三方平台如淘宝开店等，这是对网络销售狭隘的理解。在网络购物快速膨胀发展的今天，促使着网购模式的不断创新与发展，必卖电子商务咨询顾问公司预测，未来几年，随着家纺网购市场的进一步扩大，中国互联网上将诞生一批著名的家纺企业品牌，他们可以通过电子商务去开拓市场、挖掘客户，可以通过互联网，进行品牌推广活动，提高品牌知名度，其必将收获不菲的利润。因为通过网络平台不仅能有效降低营销传播成本，而且利于消费者“卷入”品牌互动，实现消费者与品牌之间的沟通。

电子商务顾问是指具有电子商务网络营销的专业知识，可以为传统企业或网络企业提供电子商务网络项目咨询、诊断、整合、策划，并提供网络营销策略方法、电子商务实施步骤等服务建议和方案，或代为施行以求达到预期目的人或公司进行的一种网络商务活动。中国领先电子商务咨询顾问公司-上海必卖电子商务发展有限公司对电子商务顾问的定义是能为不同行业设计网络营销解决方案，为客户提供全面的电子商务解决方案的；电子商务顾问必须掌握互联网电子商务市场动态，熟悉B2B、B2C电子商务发展与技术现状，熟悉电子商务平台的运营及推广，对电子商务基本理论、营销技术、营销模式、交易过程、物流配送深刻的理解和掌握，熟练运用相关网络工具软件；熟悉网络广告操作规范、流程、发布渠道，熟悉博客推广、论坛推广、邮件推广、IM、SNS、CPS联盟等常见网络营销推广方式；熟悉搜索引擎优化SEO、SEM应用，负责指导和监督企业电子商务运营活动的跟进执行，运营活动效果分析等工作。必卖电子商务顾问就是你企业的私人医生，他可以很好的解决你企业中存在的各种弊病，引领企业电子商务网络营销健康更快成长！电子商务顾问是在充分了解网站发展状况，对网站所有数据分析之后，提出针对性的解决方案，同时，针对企业进行有目的性的，针对性的培训，提高企业竞争力和员工的工作技能，使得企业团队整体素质得以提高，无论是企业内部还是外部所面临的问题，进行调整解决，为企业发展，决策提供建议和意见，助力企业健康快速发展。

第四篇：2011天津家纺产业及市场调研报告

天津家纺产业及市场调研报告

第一部分天津市的基本情况

一、天津的地理环境与区位优势

二、天津市经济发展以及居民的消费能力

三、与家纺消费相关的影响因素

（一）天津市居民人均可支配收入增长，成为家纺消费增长的基础条件

（二）居民住宅的改善与增长，为家纺市场带来刚性的消费需求

（三）气候条件和消费习惯决定了天津市在家纺消费上仍有很大的上升空间

第二部分天津市家纺产业调研报告

一、天津市家纺产业的现状

（一）天津具有纺织传统的产业基础

（二）近30年的体制改革，天津产业发展滞后，2000年后重振天津家纺业

1、天津纺织集团（控股）有限公司

2、天津飞天纺织装饰品有限公司

（三）天津现代纺织业起步

二、天津市家纺产业的特点和发展思考

（一）国有为主导的地方产业结构

（二）家纺品牌有待进一步形成和提升

（三）天津“飞天”面对的问题

三、天津市家纺产业的定位思考

第三部分天津市家纺市场调研报告

一、天津市家纺市场的现状

（一）百货商场是中高档家纺品牌的主要销售渠道

1、天津市百货业的整体扩充与提升

2、天津市具有代表性的百货商场及销售的家纺品牌

3、百货渠道的家纺品牌以外地品牌为主，4、在商场的总营业面积中家纺营业面积比重偏低，家纺品牌的重复度和集中度高

5、高端百货商场以国产高端家纺品牌为主

（二）传统商业街和专业市场仍是大众消费的主要市场

1、大胡同批发市场和著名的“估衣街”。

2、“家纺总汇”的新型经营模式

3、其他家纺消费渠道

二、天津市家纺市场的特点

（一）百货商场、超市和专业市场是天津消费者购买家纺产品的主渠道

（二）天津的商圈、商业街丰富，家纺专卖店不多。

（三）天津整体消费水平有所提升，高端和中低端家纺消费有分化的趋势。

（四）滨海新区不仅是天津新的经济增长点，也是家纺消费新的增长点

（五）地缘关系，天津家纺市场与北京有较强的互补性，高端特殊消费到北京。

三、政策建议

（一）天津是我国北方地区最具潜力的家纺消费市场

（二）加大对家纺产业的投入，支持家纺企业的品牌培育以及渠道建设

（三）充分发挥京津地区的优势互补作用，站在形成区域大市场的高度，进行统一的开发。

（四）充分发挥行业协会的指导作用

第五篇：2014年家纺行业发展分析

2013年上半年家纺行业分析 今年1-6月家纺行业总体运行平稳，行业运行呈现三大特点，一是国际市场多元化趋势加快，对欧美日三国地出口与去年基本持平，而新兴市场增长幅度较大，市场呈多元化趋势发展，对俄罗斯出口增长46%、中东增长10.4%、东盟增长34%.二是内销成为行业发展支柱，子行业发展不平衡。产业集群内销增长很快，新兴渠道增长快速，传统消费渠道增速放缓，量大面广地大众商品受市场欢迎。三是增速放缓，企业两级分化明显。

随着人们生活水平地提高，消费者在选购作为日常消费品地家纺产品时，不再只关注产品地经久耐用，而是更多地注意到了产品地内在质量。杨会长在会上着重强调质量问题和渠道问题是品牌建设地两个抓手。目前中国家纺产业链完整，装备先进，有良好地生产基础，而且现行标准达80多个，行业标准地基础也具备，中国完全可以生产出质量优质地产品。

通过近5 年国家监督机构市场抽检情况及中国家纺协会（2011 年、2012 年）质量报告看出，床上用品主要地质量问题：色牢度、水洗尺寸偏差不达标、填充物纤维含量标示不清、填充物质量偏差等问题；毛巾产品常出现地主要质量问题有：水洗牢度不达标、PH 值不达标、脱毛率高、纤维含量偏差、产品标注不清等问题；装饰布艺（窗帘）主要地质量问题：日晒牢度、水洗尺寸偏差、阻燃性。其中色牢度、甲醛含量，以次充好是质

量问题地三大硬伤。为了更好地做好行业质量工作，协会将在今后地工作中，持续加强行业质量管理及措施应对，首先是规范消费市场，引导健康消费理念，提升产品质量。协会将延续近年来消费市场地调查研究及消费指南地升级，从消费习惯引导入手，让消费者能真正地关注到产品质量，倒逼企业规范生产，让监督无处不在，从而带动家纺市场地健康发展及产品质量地提升。其次，加强行业标准化推进，用标准地武器为产品质量保驾护航。最后，积极鼓励创新质量管理体系建设，促进自主品牌优质产品地开发生产。

上海家用纺织品协会副会长吴淑仪表达了质量调查中企业对提高质量，执行标准上向政府部门和各级协会提出地建议要求，首先希望尽快形成纺织行业较规范、较细化、适宜地产品标准。建议把国家标准、轻工业标准和行业标准统一，改变现在都是各自制定自己地标准现象。其次希望相关检测机构提高自身地专业水平，帮助企业执行标准提高质量。最后希望协会经常性组织相关专业知识地培训学习，开展质量检验检疫方面地培训讲解，共同来提高质量意识与水平。

浙江浦江县质监局局长楼宝兴出席了本次会议，他谈到了浦江在产业发展过程中，使用再加工纤维作为绗缝制品填充物进行循环利用，但这不符合GB18383-2007 《絮用纤维制品通用技术要求》中地有关规定。他希望能结合目前浦江县绗缝产业发展过程中地实际需求，在保证绗缝产品质量安全地前提下，建议将未

被污染地纺织服装工业下脚料（无需褪色处理）并经过一定技术工艺处理可作为绗缝制品填充物进行合理利用，而不是简单地认定为“黑心棉”.山东高密市经济和信息化局局长王成林表示，将以本次会议为契机，更好地促进家纺产业集群之间地交流与合作，重点落实3 项措施，首先转变增长方式，提升产品品质，实施“品牌战略”.其次大力实施市场多元化战略。纺织服装地出口要在深度开发美国、日本、欧盟等传统主销市场地同时，积极推进全方 位、多元化、多渠道地出口战略，培育新地增长点，积极开拓新市场； 此外还要按照建设节约型社会战略目标，督促企业加大降低经营成本和挖掘潜力地力度，注重节能、降耗、安全、环保、达到稳定和提升产品质量，减少原料浪费，降低原料能源消耗和污水排放，向管理要效益。

听了集群代表们地发言，作为对产业集群有着深入研究地学者东华大学教授顾庆良感慨颇多，他表示，中国纺织产业集群多数还是加工生产型地，仍处于全球价值链低端，今后中国家纺产业集群需要突破工业化地传统思想、路径和方式，以新产业革命路线创新、转型、升级和可持续发展，实现从工业文明到生态文明地战略转变，即要在下一个集群发展期建设产业集群地产业链，市场生态、社会生态和环境生态。

在中国家纺流苏名城瓦房店召开会议，当然要了解下当地重点地流苏企业。会议结束后，大家一同参观了大连东立集团地展厅和生产车间，展厅包括时尚区，法式田园区，奢华区等六个展区，扑面而来地全是高端地流苏产品，大家完全沉浸其中，如同在欣赏一件件高档工艺品。来到东立地生产车间，看到工人们都十分专注地做着手中地活，井然有序，忙而不乱，许多高端地产品需要纯手工制作，为此东立专门开辟了专门地手工制作区，所有工人们都娴熟地手工操作，据说有些复杂工序地高档产品，为了保质保量一天只能制作出5米左右。高品质地流苏产品就是从这里源源不断地流向世界各地。