引领中国电影文化复兴-----乐视影业向分享电影文化价值互联网公司转型

第一篇：引领中国电影文化复兴-----乐视影业向分享电影文化价值互联网公司转型

颠覆自我引领中国电影文化复兴-----乐视影业向分享电影文化价值互联网公司转型 2014-03-13 悦幕中国电影观察

2014年3月13日下午，乐视影业2014战略发布会在京隆重举行，在这场题为“归来、创新、传承”的发布会上，CEO张昭宣布了公司未来三年企业战略规划。他表示，通过互联网的全流程深入及改造，到2017年，乐视影业将由传统的电影公司转型为以分享电影文化价值为己任的互联网公司。

会上，乐视影业发布了2014年公司出品/发行12部影片片单，并宣布公司2014年票房目标为30亿元。乐视影业签约导演兼艺术总监张艺谋出席发布会，并宣布《归来》为中国首部4K/IMAX文艺大片。此外，作为乐视影业品牌内容生态的新成员、另一位重量级导演陆川宣布签约乐视影业。

科技+文化缔造“乐视超速度”

2013年是中国电影市场喜忧参半的一年，全国电影总票房达217.69亿元，比上一年增长27.51%，全国新增银幕5077块，与此同时影院上座率却呈下降趋势。相关数据显示，2012年场均人次为22.42，而2013年场均人次下降到21.26，下降比例为5%。在此背景下，以市场驱动为核心的乐视影业爆发出强大的竞争优势，充分利用自身的互联网基因，将先进的互联网技术与电影文化完美融合所产生的一定三导、O2O市场模式，助力乐视影业成为中国电影市场成立最晚但成长速度最快的民营电影公司。

乐视影业CEO张昭先生颠覆性的重新定义了电影行业，公司“四两拨千斤”的发展态势也成为电影行业中异军突起的经典范例。经过2011-2013年两年多的发展，乐视影业已经建立起以服务观众为核心理念的发展模式，公司O2O市场系统已经建立完成，其中乐视影业独立数据中心通过线上+线下数据整合，获得影片详尽分析数据，在影片全流程投入之前，精准定位影片目标观众，为提升影片投资回报率、后续精准营销及精准发行提供依据。在此数据的基础之上，乐视影业新媒体导航系统可以更具目标性的在线上与目标受众进行互动，乐影客影片预售平台为受众线上购票、定点发行提供导流服务。乐视影业地面发行导流系统，目前已覆盖108座城市，1200家电影院，覆盖占80%市场份额的影院。

2013年，乐视影业出品/发行影片9部，票房10.5亿元人民币，位居国内民营电影公司第三位，多部电影创造市场纪录，其中《小时代》以上下两部近八亿的票房成绩创立了中国青春电影的市场标杆。2014年，乐视影业计划出品/发行影片15部，目标票房30亿元，增速达200%。2014年1月，由乐视影业出品/发行的国产3D动画片《熊出没之夺宝熊兵》以2.5亿元票房收入，创造国产动画电影的票房新纪元。

颠覆自我 电影公司向互联网公司的蜕变

2012年乐视影业战略发布会上，CEO张昭发布了公司的蝴蝶理论，经过两年多的创新与发展，新版“蝴蝶”浴火重生，以雄健有力的舞台设计展现在发布会现场，让与会嘉宾叹为观止。

据悉，本次发布会舞台上的五块LED屏象征着乐视集团的五屏联动，蝴蝶的头部代表数据中心，身体代表品牌内容生态，左上翼代表线上营销，右上翼代表

线上发行，左下翼代表线下营销，左下翼代表线下发行（地网系统），两只伸出来的触角分别代表乐影客和乐视未来。与原版蝴蝶相比，“重生之后”的蝴蝶会在移动互联网的大背景下更加自由的展翅翱翔。

相关数据显示，移动互联网的迅猛发展，将给传统电影行业带来了颠覆性的发展契机，这既是中国电影市场发生爆发性增长的机会，同时也是中国电影赶超好莱坞的绝佳机会。2013年，中国移动互联网市场规模达到1059.8亿元，同比增速81.2%，预计到2017年，市场规模增长约4.5倍，接近6000亿元。而2017年中国电影市场收入总和会达到550-600亿元。这其中，多屏在线点播的市场份额预计会达到100亿元左右。

张昭表示，乐视影业已经是一家大公司，未来致力成为一家伟大的公司，伟大的公司一定是有梦想的公司，梦想就是技术+艺术=文艺复兴。未来三年，乐视影业致力于从一家电影公司转型为一家以分享电影文化价值为己任的互联网公司。

在移动互联网日益覆盖的未来，乐视影业将充分发挥乐视生态五屏联动的终端整合优势，实现电影产品的线上发行服务。据悉，乐视五屏涉及超级电视TV大屏、PC屏、Pad屏、Phone屏及电影Film大屏，五屏目前已覆盖高达14亿用户，任何基于内容的在线点播，都能通过五屏的联动整合，最终获得最大价值的影响力和传播力。

从内容层面来看，随着中国电影市场的逐渐放开及增大，未来中国电影将更多的与好莱坞的技术进行融合与发展，新技术的使用，必将助力中国电影成为全球化生产的产品，也将由全球化市场来提供回报。乐视影业的好莱坞征程早在成立之初就已经开始，未来几年，将有许多部全球市场量级的华语电影面世。

发布会上，张昭表示，2014年，乐视影业“乐视未来”战略即将启动，这是一个将电影的研、投、制、宣、发、放全流程进行互联网改造的全新颠覆性的模式，致力于打造出真正属于用户的电影产品。

“归来”引领中国电影文化复兴

发布会正式宣布中国首部4K/IMAX文艺片《归来》定档五月。乐视影业CEO张昭表示，这是一部全民的影片，是中国电影文化复兴的时代之作。它充分展现出中国人已经可以坦然的、充满包容的去看待民族的历史，勇于面对苦难，并用最大的诚意去理解苦难，这象征着中华民族中国自信的提升。

IMAX大中华区首席执行官陈建德先生出席峰会，并表示非常高兴此次能够与乐视影业和张艺谋导演合作。他说：“众所周知，IMAX是顶级电影科技和身临其境观影体验的代名词。同时，IMAX也非常注重电影艺术的表现力和电影的品质。希望这次与乐视和张导合作《归来》这部电影能够成功体现IMAX在整体电影品质上的表现力。”

2014是乐视影业的“归来之年”，发布会上，张昭发布了今年公司出品/发行的15部电影档期，其中代表“梦想归来”的《老男孩之猛龙过江》和“正义归来”的《反贪风暴2014》6月上映、代表“青春归来”的《小时代3》7月上映、代表“英雄归来”的《敢死队3》8月上映、代表“未来归来”的《机械军团》9月上映、代表“史诗归来”的《太平轮》12月上映、此外，还有《冰封3D：重生之门》、《机械军团》等众多“归来大片”都将在2014年轮番上映，乐视影业将给广大观众带来一整年度的视觉和心灵上双重饕餮盛宴。

“传承”建立乐视影业品牌内容生态

此次发布会上，著名导演陆川宣布签约乐视影业，未来双方将展开全方位的合作计划。陆川表示，对于乐视影业将技术与艺术完美结合的企业模式十分赞同，并认为未来电影行业的爆发点即将在与互联网相融合的方向产生，正基于此，才与乐视影业达成合作。

导演陆川在发布会现场表示自己作为中国电影的传承者之一，未来会加大与张艺谋等前辈导演的沟通和互动，在创作出更多更优秀电影作品的同时，也会承担将中国电影文化价值发扬光大的责任。

随后，乐视影业签约导演张艺谋表示，中国电影能有今天的艺术及市场成就，是一代代电影人不断传承、不断发扬的结果，陆川导演是中生代导演的佼佼者。乐视影业建立的电影内容品牌生态，将不同风格，不同类型、不同受众群的电影人放在同一个生态系统，让电影文化价值一代代传承，在此战略举措下，电影作为最具影响力的文化产品，将发挥其最大价值，作为承担文化传播责任的桥梁而存在。

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