自考本科影视广告学整理

第一篇：自考本科影视广告学整理

影视广告，即通过影视媒介传播，运用音画组合表达方式、传播特定广告信息的内容。2 美国广告教父大卫.奥格威说：“广告视为了销售。广告主题是由广告目标、信息个性和消费心理三要素构成的原创性是广告创意的核心原则。

5影视广告视觉要素包含图像和字幕。研究字幕的设计主要研究字幕的字体色彩、布局构成和出入方式。影视广告中，声音的表现形式有话语和音效两种镜头是影视作品的基本单位蒙太奇是将画面素材和声音素材剪接与组合成为影视作品的方法与技巧。越轴会造成主体运动方向的混乱。影视广告按功能类型可分为影视商品广告、影视节目广告、影视公益广告、影视形象广告；这四个类别就是影视广告的四种体裁。影视广告脚本分为相互连接又各自独立的两种类型：文学脚本与分镜头脚本、文学脚本是故事版的基础，故事版是对文学脚本的分切与再创造，前者是编剧撰写，后者是导演完成。15 广告词包括画外音解说、人物独白、人物之间的对白、歌词和字幕等。

16电视广告策划书文本阶段应包含那些内容？

（1）封面（2）电视广告小组策划名单（3）目录（4）前言（5）正文（6）封底 17广告创意头脑风暴法包含哪几个步骤？

（1）是通过复数来做的工作（2）利用思考的连锁反应（3）不点评构思（4）构思的数量

不限制（5）构思的质量也不作规定不同行业和国家的无数成功品牌建立自社会规范的权威基础上的广告战略具体包括哪些内容？

（1）合乎规范广告战略（2）良心广告战略（3）惩罚广告战略（4）不和谐广告战略（5）

冲破常规广告战略影视广告根据播放的内容可以划分为商业广告和公益广告影视语言中镜头是指摄影机从开机到停机时所拍摄的连续画面。表现性蒙太奇通常是以镜头和镜头的对立为基础来获得独立的艺术效果。影视广告主题的产生，一是源于广告对象，二是源于对象的客观方面。广告创意的艺术形象具有倾向性与真实性相结合的特征。故事板的内容，除创意的脚本写作、图像绘制以外，还要涉及到影视艺术各元素 7 影视广告美术的特征是既有影视艺术的某些特征，又有广告艺术所独有的特征 8 影视广告动画中的背景涉及包括动画背景设计和木偶布景设计通常将影视广告片的音响划分为：解说、动效和音乐三部分结束了影视广告轰轰烈烈的拍摄阶段后，便开始了短兵相接的后期制作阶段 11 影视广告根据播放的性质可以划分为电影广告和电视广告

12画帧是由25幅画面组成的一秒钟电视画面中的某一幅画面

13客观镜头能给观众一种真实自然的印象淡变即是前一个镜头画面逐渐变暗以至完全消失和后一个镜头画面逐渐显露直到十分清晰法国理论家马塞尔.马丹在《电影语言》中说道：蒙太奇意味着将一部影片的各种镜头在某种顺序和延续时间的条件中组织起来。以两个以上的同时的、平等的动作或场景交替出现为主要内容的蒙太奇手法叫平光式 17撰写影视广告文案时，要尽量设想出所涉及的画面，而且这个画面是连续进行的 18 影视广告故事板一旦认可之后，故事板就成为去执行摄制广告的依据

19影视广告美术设计是以银幕或荧屏为载体的造型艺术，它既是空间艺术又是时间艺术 20 叙事场景的特点有烘托气氛、提供背景、参与剧情、衬托商品等根据广告创意，采用动画方式设计出带有商品特征的视觉造型的形象，称为商品形象设计为了准确表现意中人物、商品、场景造型和气氛所制定的效果，在拍摄前要制定影视广告布光的照明方案“平光”是指光源、拍摄机位、被拍摄对象三者处在同一条轴线上音画对位分为两种情况：音画并列与音画对立影视广告制作的前期准备中最后一项工作，就是制定出详细的摄制工作日程表 1 美国在1954年正式播出彩色电视讯号，它是世界上第一个开办彩色电视的国家 2 镜头是电影、电视艺术语言中一个最常见而又重要的影视艺术元素平行蒙太奇手法最常见于惊险片中的追逐场面广告信息是否标准到位，其程度如何是界定影视广告好坏的重要标准广告创意是事关影视广告成败的关键影视广告创意文案的写作要素是由影视广告“视”、“听”的基本特征决定的影视广告造型设计的实质是造型和刻画商品形象人物表情图是为拍摄动画所绘制的主要角色的面部表情，2喜怒哀乐等各种表情形象图稿 9 音响是影视广告的听觉语言，它在影视广告中具有非常的意义广告是一种有计划、有目的的活动前景可以用来表现时间、地点特征、反映时代、季节、环境特点和渲染气氛把一连串性质相近、说明同一的内容主题的镜头组接在一起，造成视觉累积的效果是积累式蒙太奇手法生活片段型的广告结构表现切入点不是商品，而是商品的使用者影视广告故事板的绘制无论国内还是国外，都有绝对统一的分类与规格场景的物质构成要素有景观、建筑、道具、人物、商品造型

20“基色调”是指不同类型、风格的影片基本调子配置的色彩影视广告动画中汪汪不是平常生活中人的真实比例，是一种特定的设计造型比例

22影视广告拍摄布光时，也可以把自然光和人工光两者相结合起来，这就是所谓的“混合光”硬光源是一种点状光源发出的光线，可以在被照物体上产生清晰投影的光线 24 片头音乐是影视广告片开始的铺垫音乐

第二篇：广告学本科毕业论文

大连广播电视大学 广告学本科毕业论文

广告语言中的模糊现象浅析

姓名： 年级： 学号： 专业： 指导教师： 完成时间：

《广告语言中的模糊现象浅析》目录

目录„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„1 内容摘要„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2 关键词„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„2

一、语言模糊性产生的基础„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3

1、模糊性是人类思维的本质特征之一„„„„„„„„„„„„„„„„3

2、日常生活需要模糊的语言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„3

3、艺术表现需要语言的模糊„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4

二、广告语言模糊性的构建方式„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4

1、语音的模糊„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„4

2、语义的模糊„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5

3、语用的模糊„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5

三、广告语言模糊性的作用„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„5

1、劝诱功能„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6

2、含蓄功能„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6

3、拓展功能„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„6 参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„7

广告语言中的模糊现象浅析

王某某

【内容摘要】广告是经济发展到一定程度产品极其丰富之下的产物。而广告语言是语言存在的一种新的形态，在广告宣传中,为了更好地宣传产品,扩大消费层面,广告制作者往往运用模糊性词语来实现自己的交际目的。【关键词】 广告； 广告语言；模糊现象；模糊性词语；

广告是经济发展到一定程度、产品极其丰富之下的产物。在信息社会的今天，广告已成为传播经济、文化、科学技术社会信息的有力工具和手段。在众多的广告中，尽管借助现代科技手段，运用了多种艺术表现方式，但语言文字依是广告的灵魂，是商品信息的主要载体。广告大师奥格威过：“广告是词语的生涯。”语言作为人类最重要的交际工具，它除了协调组织生产以外，还不得不承担起促进消费，平衡生产和消费的良性循环的重任，适应这一需求的广告语言应运而生了。

广告语言是语言存在的一种新的形态，甚至可以说是语言运用的最活跃的领域。它适应社会经济发展的需要，适应经济活动中广告宣传的需要，从日常语言的规范模式中脱而出。广告语言不仅充斥着我们的生活空间，而且简直就是我们的生存方式，正如海德格尔所说：“语言是存在的寓所。”广告语言成了我们和商品社会联系的一种方式。广告中有许多新鲜有趣的语言现象，值得加以考察研究。模糊词语的使用就是其中重要的一个方面。

在广告宣传中，为了更好的宣传产品，扩大消费层面，广告制作者往往运用模糊性词语来实现自己的交际目的。许多广告由于运用了模糊语言，使得广告表达的意思看起来更加清晰，表达得更加得体生动，取得了良好的传播效果。

模糊与清晰、确切，看清来使一组矛盾的事物，但是二者却往往相辅相成地完美结合，使得主题表达更为准确生动。正如美国加州大学教授格·哥根所说：“描述的不确切性并不是坏事，相反，倒是件好事，它能用较少的代价传送足够的信息，并能对复杂的事物作出高效率的判断和处理。”

一、语言模糊性产生的基础

模糊理论可以追溯到1965年理查德发表的一篇名为《模糊集》的论文。该理论最初起源于数学，后来经过深入研究产生了一系列关于模糊学的边缘学科，模糊语言学就是此理论的支撑而建立起来的。对模糊语言的认识，国内外学者作过不少讨论，Gorder和Lakoff（1971）认为自然语言的模糊性指的是词义经常没有精确指定的界限；Leech，Lyons和Palmer则认为是句子意义和话语的意义之间的可此可彼和游移不定，即P.Grice（1975）认为的所谓自然意义和非自然意义；Adrian Akmajian认为的语言意义和说话人的意义，有时又通常指字面意义和隐含意义。Searle曾把语言的模糊现象列入间接言语行为。也有的人认为自然语言的模糊性更大程度上表现在语篇方面，理解模糊语句话语时，常借助语义学、语用学及语篇分析，有时还依靠超语言事实（contextual back-ground）的信息。正如有些学者指出：“语言的精确性只是极端的情况，而不精确的、游移不定的模糊现象都是常见的。”

1、模糊性是人类思维的本质特征之一

人脑的重要特点之一就是能对外界信息进行模糊认识和模糊处理。曾有学者认为语义的模糊性归根结底是人们认识中关于事物类属和性态的不确定性的反映，它是语言作为思维的物质外壳的产物。概念是语言的意义要素的基础，而语义与概念又不是一个范畴，概念属于思维的范围，语义属于语言的范围。人的思维能力是很发达的，而表示概念的语言则是相对有限的。语言必须用最少的语言单位表达最大限度的信息量，常用同一个词表达不同的概念。因此，语言的某些词语和语法成分所表示的语义不可避免地具有模糊性。

2、日常生活需要模糊的语言

波兰著名语义学家沙夫指出：“交际需要词语的模糊性，这听起来似乎是奇怪。但是，假如我们通过约定的方法完全消除了语词的模糊性，那么，„„我们就会使我们的语言变得如此贫乏，就会使它的交际的和表达的作用受到如此的限制，而且结果就摧毁了语言的目的，人的交际就很难进行，因为我们用以互相交际的那种工具遭到了损害。”模糊性词语在许多情况下，对广告信息的传递起了积极的作用。

3、艺术表现需要语言的模糊

艺术是通过审美的语言，即形象、情感、情节等来描述的，这便形成艺术的模糊性。可以说，模糊性是艺术形象的本质特点之一，也是人物形象的本质特点之一。用语言，特别是用修饰性手法描写形象，更需要用到模糊语言。

二、广告语言模糊性的构建方式

广告语言是社会生活实用性很强的一种独特语言：它既集中反映了顾客的需要动机、选择，又充分表达出产品信息，树立了产品形象。因此商家最完美的选择是少投入，多收入。广告商往往灵活采用现代语言中不同的修辞手法增强广告语言的生动性、艺术力和感染力，其中模糊用语的使用起到了积极的作用。广告语的模糊用法既可以节省时间又少占用空间，还会为商家节约成本，达到最佳收益。综观现代广告模糊性语言的使用，其建构方式大体可分为语音的模糊、语意的模糊、语用的模糊三种。

1、语音的模糊

广告语利用词语的同音、近音，可以产生风趣、幽默、俏皮、滑稽的风格，以声诱人的艺术效果，通过词语的同（近）音关系，以声诱人，给人以清新自然、悦耳醒目的感觉，以达到宣传的目的。如：

(1)趁早“下斑”，请勿“痘留”。(某去斑灵广告)这里的“下斑”、“痘留”，就是一种同音关系，它利用语音相谐的特点对文字进行了处理，将“下班”改作“下斑”，将“逗留”改作“痘留”。虽然所关涉的内容、对象不同，一个说的是日常生活中的小事，而另一个关注的是“去斑灵”产品对皮肤的功效。但是这种言在此而意在彼的表达方式，却别出心裁地宣传了“去斑灵”产品能使“斑点”退下，能把“青春痘”除去的作用。

（2）“咳”不容缓，请用桂龙。(桂龙咳喘宁药品广告)这则广告借用成语“刻不容缓”，将表达时间概念的“刻”换上表达病症的“咳”，一字之差，将表达重点转向生病不容拖延，让患者认准桂龙牌止喘药上，言辞委婉，以回避人们不愿意受他人支配而购药的逆反心态，富有言犹在耳的感召力，真正起到了暗示的作用。

（3）大石化小，小石化了。(胆舒胶囊广告)此广告是仿“大事化小，小事化了”而造的，二者之间保持了对应性，对患者而言，“大石”就是“大事”，“小石”就是“小事”。“大石化小，小石化了” 4

与“大事化小，小事化了”在事物发展方向上是一致的，也与所宣传的商品的疗效“消石、排石”紧紧相扣。

2、语义的模糊

我们说语义具有模糊性，是就其外延的边界不明而言，并非说它的全部外延皆不明晰。事实上，任何一个模糊词语，除了在外延的边界具有模糊性之外，其外延的中心都是明晰的。模糊语义实际上是模糊与明晰的统一体。唯有其中心明晰，才可能反映出客观事物的本质属性;唯有其边界模糊，才会使得某些客观事物在类属边界或性质状态方面呈现出亦此亦彼或非此即彼的中介过渡性。

（1）原来生活可以更美的。（美的电器）

这是美的电器的广告语。“美的”意为“美好的，令人享受的，而它正好的产品的商标，所要传达的意思是：拥有美的电器，你的生活将会变得更美好。这个广告让人耳目一新。

(2)补血，我就服红桃K。（红桃K补血冲剂）

这是补血口服液红桃K的广告语。“服”字面意思是“饮用，喝”，然而，广告要传达的更深一层意思是：红桃K的效果，令人信服。广告达到了由此及彼，一箭双雕的效果。

3、语用的模糊

语用的模糊是指语言结构在使用中产生的各种歧义，包括话语歧义及言语行为等类别。产生歧义的原因是多种多样的，但其根本机制则是有限的语言手段的无限运用。一个词表示诸多意义，一个结构形式体现几种结构层次关系，一个言语表现不同的意图或含义，都是这种有限与无限的矛盾的表现。语言结构形式在作无限使用时，必须依靠各种因素(词语的组合、话语、语境以及常识)才能解决这一个矛盾，否则便容易产生歧义。而广告中的语用模糊恰恰利用忽略语境而产生一种歧义效果，吸引消费者，达到产品推销的目的。

（1）我的眼里只有你。(娃哈哈矿泉水广告)要想知道“你”究竟指谁，只有结合广告语以外的其它背景信息，通过寻找与这则广告有最佳关联性的信息，最后才能推导出“你”指的就是“娃哈哈”矿泉水。一个“你”字不仅比“娃哈哈矿泉水”来得简练，为理解其含糊性进行推理时付出的努力，使广告在其受众的记忆中留下了深刻的印象，如果把广告语换 5

为“我的眼里只有娃哈哈矿泉水”的话，其效果将大为逊色。

（2）做女人挺好。（婷美塑身衣广告语）

女性的美由两个方面构成，一个是形体上的美，一个是自信产生的美。婷美塑身衣用其产品来达到女性形体上的美，用这样一句给女性充分自信心的话“做女人挺好”，来达到女性心理上的美，可以说，真的合二为一，天衣无缝了。

（3）女人更年要静心(静心口服液)本广告可以产生两种不同的理解:

一、女人在更年期时一定要静下心来;

二、女人更年期时要服“静心口服液”。“静心”既指出了女性在更年期需要保持的一种心态,又向更年期的女性推荐了自己的产品。很好地利用了“精心”一词表示的两个意义所包含的两个结构层次关系。

三、广告语言模糊性的作用

1、劝诱功能

众所周知，广告的目的就是为了劝诱消费者，影响他们的消费选择，进而促成其购买行为。所以，广告编写者为了达到目的常常会借用模糊语言回避问题，既起到了自我保护的功能，不至于言过其实，构成欺骗行为，又可以在传递信息的过程中劝说消费者。

2、含蓄功能

用模糊理论解释使用委婉语的规律，这也是一种解释型的语言理论，而且其解释能力并不亚于乔姆斯基的理论。广告中常用一些模糊含蓄的语言代替不雅观或不宜直说的表达，这样既避免了粗俗直白，减弱了语言的刺激性，又达到了文雅得体、迎合消费者心理的效果。

3、拓展功能

模糊语言和精确语言是相对而言的，世界上没有绝对精确的语言。广告编写者常常借助于模糊语言为广告受众创造一个广阔的思维判断空间，从而吸引消费者的眼球激发他们的购买热情。倘若商品的一些信息被描述得太死板，这样的广告就会失去它应有的活力和吸引力。

综上所述，我们可以看出，广告是语言的一种特殊表达方式，而模糊性词语作为广告语体中的一种客观存在，以其绝妙的创意、绝佳的文字向人们传递商品信息的同时也向人们推销着传统的或未来的观念、价值等文化信息，有效缓解 6

受众精神上的排斥情绪，减少其对广告商的不信任度，使受众在一种轻松、愉悦、谐趣的氛围中自然而然地接受广告所要传递的商业信息，并完成对商品的认知、记忆、选择和决策的思维过程，从而达到劝说消费的目的。

参考文献：

[1]伍铁平.模糊语言学[M].上海：上海外语教育出版社，1999.[2]黎千驹.模糊语义学导论[M].北京:社会科学文献出版社，2007.[3] 曹钦明，赖淑明.广告语中模糊修辞的语用功能[J].广西社会科学，2005，(6)[4]李勇忠.语言的模糊性及其语用功能[J].江西师范大学学报（哲学社会学版），2001，(2).[5] 陈治安，文旭，刘家荣.模糊语言学概论[M].重庆：西南师范大学出版社,1997.办公室装修

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第三篇：自考广告学模拟试题

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http://www.xiexiebang.com/ 自考广告学模拟试题

一，单项选择题（每题１分，共１０分）

（一）广告的本质是

１，宣传２，传播３，促销４，说服

（二）属于企业广告管理组织类型的有

１，公关宣传型２，销售配合型３，营销管理型４，综合服务型

（三）不属于广告管理法规特点的是

１，目的性２，可行性３，强制性４，民主性５，稳定性

（四）广告审查的内容没有

１，审查广告主 ２，审查广告内容 ３，审查广告媒介资格 ４，审查广告表现

（五）衡量广告的效果的指标是

１，市场占有率指标 ２，传播指标 ３，销售额指标４，品牌知名度

（六）标志广告学学科体系初步形成的著作是 １，＜＜广告原理＞＞２，＜＜广告心理＞＞ ３，＜＜广告须知＞＞４，＜＜新闻学＞＞

（七）在现实状态下正在活动着的、接受信息“成品”的人是 １，预期受众２，现实受众３，潜在受众４，纯粹受众

（八）根据主观判断，有意选择样本的方法是

１，随机抽样２，非随机抽样３，简单随机抽样４，整群随机抽样

（九）适合于老产品，供求平衡或供应偏紧张产品的广告时间策略是 １，拖拉推出 ２，即时推出 ３，延时推出 ４，间隔推出

（十）新电影上映、企业开张，适用的广告频率是 １，波浪型２，渐近型３，递减型４，延长序列型

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（十一）广告的规划者是

１，广告主 ２，广告代理公司 ３，广告媒介 ４，广告信息

（十二）ＰＯＰ广告是指

１，直接媒介２，户外媒介３，销售点广告４，特种媒介

（九）“广告推出的时间与商品推向市场的时间相同”属于 １，拖拉推出 ２，即时推出 ３，延时推出 ４，节令推出

（十）广告媒介计划的核心是

１，确定媒介选择，组合方案２，确定媒介预算 ３，确定媒介目标４，预测媒介效果 二，多项选择题（每题２分，共３０分）

（一）广告传播的信息包括

１，商品 ２，观念 ３，服务 ４，消息５，声明

（二）企业营销活动的支柱是

１，产品 ２，价格 ３，通路 ４，促销 ５，品牌

（三）下列人物中，（）是我国早期广告学研究的代表人物 １，邹韫奋 ２，徐宝璜 ３，陈独秀 ４，戈公振 ５，邵飘萍

（四）我国３０年代广告代表作是

１，鹤鸣鞋店的“天下第一厚皮”２，＜＜新闻报＞＞广告条幅气球 ３，红锡包香烟霓虹灯广告４，梁新记牙刷的广告

（五）属于“４Ｐ”组合的可控要素是

１，产品 ２，价格 ３，成本 ４，地点 ５，促销

（六）运用联想常用的手法有

１，明喻 ２，类比 ３，对比 ４，关系 ５，暗喻

（七）不属于广告流程的要素是

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（八）现代广告运作的核心链条有

１，广告主 ２，广告代理公司 ３，广告媒介 ４，广告信息 ５，广告受众

（九）属于广告运作内部环境的有

１，广告媒介 ２，广告主 ３，广告代理公司 ４，竞争对手 ５，消费者

（十）在广告设计中，提高注意的方法有

１，增大刺激物的强度２，增大刺激物之间的对比 ３，提高刺激物的感染力 ４，多种诉求５，利用动态刺激物

（十一）广告市场调查的内容有

１，广告主 ２，广告媒介 ３，广告效果 ４，广告信息 ５，广告环境

（十二）影响广告预算的主要因素有

１，市场占有率２，产品替代性３，竞争对手４，广告规模５，广告主实力

（十三）广告文案的内容有

１，广告主题 ２，广告标题 ３，广告口号 ４，广告正文 ５，广告附文

（十四）国际广告的特点有

１，市场环境纷繁多异２，广告传播障碍多

３，市场受习俗和语言影响很大４，市场活动范围广大而多元

（十五）广告代理制的内容有

１，客户代理 ２，媒介代理 ３，代理佣金制 ４，调查代理 ５，策划代理 三，名词解释题（每题３分，共１５分）１，广告媒介 ２，产品生命周期 ３，广告定位 ４，代理佣金制

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四，简答题（每题５分，共２０分）１，简述中国现代广告市场的发展三个时期。２，简述世界广告的现代广告时期特点。３，广告策划时，如何确定广告主题？ ４，广告对商品价格和服务价格有什么影响？ 五，论述题

１，简述广告策略在产品生命周期中的变化。（１０分）

２，请用６Ｗ和６Ｏ理论来分析价格在５万元左右的家庭小轿车的消费者行为。（１５分）

本文源于中国大学网

第四篇：自考本科

自考本科

(全文请仔细看！)

自考本科是我国基本高等教育制度之一，成绩合格后由主考学院和高等教育自学考试委员会联合颁发大学毕业证书，国家承认学历，符合条件者由主考大学授予学士学位。

高等教育自学考试是国家对学习者进行的大学学历水平考试，是个人自学，社会助学，国家考试相结合的开放式高等教育形式，是我国基本高等教育制度之一。《中华人民共和国高等教育法》明确规定：国家实行高等教育自学考试制度，经考试合格的，发给相应的学历证书。国务院颁布的《高等教育自学考试暂行条例》中明确规定 “ 高等教育自学考试毕业证书获得者的待遇与普通高校同类毕业生相同 ”，可以考研，出国留学等。其中澳大利亚、英国的高等学府都承认，世界上有50多个国家承认自考学历。

自考本科特点

1、没有入学考试，只要想读就行，不受户籍、年龄、职业、学历和招生计划的限制。

2、学习时间自由，报读晚班、双休班、运转班、函授班、全日制班均可，中途可以间断。无论是否在校或是否在职,都能选择到适合于

自己的学习时间。

3、学习地点自由，在全国各地均可参加学习，考试成绩在各省市间可以转移。根据报考人数的规定可以在本地申请外地学校的自学考试。

4、学习速度自由，最快一年毕业，最慢无限期。考不及格的课程可反复重考，直至毕业。

5、选择专业自由。专科设有43个专业,本科段和独立本科段设有42个专业,涵盖十二大类,可以自由自主地选择你爱好的专业。

6、肯定可以毕业。因为考不及格的课程可反复重考，只要坚持学习，没有哪门课程是永远考不及格的。

7、该文凭含金量高。学分制国家统考，既保证了每个坚持学习的学员都能毕业，又保证了每个学员的毕业质量．该文凭不但在中国被承认，还得到英、美、加、澳等几十个国家的认可．自考毕业生出国留学可免修已取得及格成绩的课程。

8、该文凭权威性和信誉度高。因为该毕业证书由主考大学和国家自考委联合签发，而在上海的主考大学绝大部分是名牌大学，如：复旦大学、上海交通大学、华东师范大学、华东理工大学、华东政法学院、同济大学、上海财经大学、上海外国语大学等。

9、高专高职在校生，在攻读高专高职的同时，可报读自考本科段和独立本科段，等高职高专毕业时，可同时领到本科毕业证书，免去了专升本的升学考试，也免去了专升本的学习时间和费用。

10、尚未毕业或已经毕业的大学生、研究生，均可报读自考第二专业，并可免修部分课程。这种双专业、多专业的复合型人才，在社会上有更多更好的机会。

11、有些自考专业之间相同的课程很多，报考第二专业时，可以免考很多课程，如报读商务管理大专毕业后,可以领到华东理工大学颁发的商务管理大学专科毕业证书和英国剑桥大学颁发的剑桥高级商务管理证书，如果再增读四门课程，就又可领到华东政法学院颁发的金融管理大专毕业证书和英国剑桥大学颁发的剑桥高级金融管理证书。

12、部分自考专业除颁发毕业证书外,还可颁发国际国内岗位资格证书，如：商务管理专业可同时由英国剑桥大学颁发剑桥高级商务管理证书，金融管理专业可同时由英国剑桥大学颁发剑桥高级金融管理证书。物流管理专业可同时由中国交通运输协会颁发中国物流职业经理资格证书，再加读一门课程后可由英国皇家物流与运输协会颁发ILT物流基层管理人员证书或ILT物流部门经理证书，其它专业还有如中国电子商务高级职业证书，调查分析师证书，中国餐饮业职业经理人资格证书,劳动和社会保障国家职业资格证书等等。

13、历史形成自考教育收学费低，只有高职高专收费的1/4至1/2.14、自考毕业生深受用人单位欢迎。自考毕业生在学习过程中形成的学习习惯对其后期的影响远远超过了其已学知识的本身。

15、国家投资最少，面向群体最大，已经和正在为提高全民族文化科技素质作出巨大贡献。

总之，自考是一条宽广的、可行的、适合于各种人群的成功之路，只要您努力，您就会成功，只要大家都努力，中国就会辉煌。

独立本科段

独立本科段，是指“专升本”的本科，是为已取得专科学历的人继续学习而设置的。根据考生原毕业专业与自学考试专业的相关程度，考生须加考几门或直接接考独立本科段的课程。本科是指按照普通高等学校的要求而设置的本科专业，它包括基础科段和本科段两段。本科段也接受已取得专科学历的人继续学习。参加独立本科段和本科专业学习的人，最终均可获得本科学历，符合相关要求者，还可申请并获得学士学位。

高等教育自学考试独立本科段是为各类高等教育形式专科毕业生继续学习而设置的一种在专科层次起点基础上又独立于专科层次的自学考试专业类型。大多数省的自学考试管理机构对于这类专业均实行与本科段专业相同的管理，也是持有国家承认学历的专科（或专科以上）毕业证书或正在专科（或专科以上）就读者才可报考。考生在达到规定的毕业要求后，也可获得本科毕业证书。

第五篇：广告学本科实习报告

关于在内蒙古呼和浩特市博展广告

实习报告

李雪良

一、实习单位简介

内蒙古自治区呼和浩特市和林格尔县盛乐经济园区，注册于2018年06月。经营范围包括许可经营项目：图文广告设计与制作、打字复印、快照洗像、工程图、装订、宣传页、册子、名片、菜谱、锦旗、条幅，不干胶、刻字、展架、KT板、PVC卡，印刷、喷绘等。

二、实习地点

内蒙古自治区呼和浩特市林格尔县盛乐经济园区兆君楼底《博展广告》打字复印店。

三、实习时间

2020年6月1日至2021年3月1日。

四、实习目的在实习的同时也可以通过实习，培养广告设计的能力、培养动手能力、培养良好的实践能力，以便能较全面地理解、掌握和综合运用所学的知识，提高自身的综合能力，增强自己的团队协作意识，了解广告设计的思考角度和主要流程。通过理论与实际的结合、学校与社会的沟通，进一步提高自己的思想觉悟、业务水平，尤其是观察、分析和解决问题的实际工作能力，以便培养自己成为能够主动适应社会主义现代化建设需要的高素质的复合型人才。为毕业之后能够更快地进入工作状态并且能够更好的工作，打好一定的基础。

五、实习内容及过程

经过这段时间的实习经历，使我把精力主要集中于与广告有关的CAD软件上，因为在学校，老师不止一次对我们强调实践的重要性、强调技能的重要性。在如今社会形势下，学历并不能作为评价一个人的唯一标准，而当今社会更加注重人的技能与能力。所以，我对电脑设计软件有了一个初探，熟悉这些与广告制作有关的软件，亲自动手参与到公司的广告制作上，给了我很大的锻炼。同时，不光是学习制作，我还承担起了帮助公司给客户交送广告作品的任务，主要是一些平面广告作品，例如海报、横幅、KT板、dm单等等。不仅用到了学校给予的知识，同时又增添了我的社会实践经验，这些都给予了我很大的帮助，为我今后步入社会增加了许多经验。先从软件的学习上说起吧，我学习的主要软件是word、excel、ppt、Photoshop、Autocad、3DSmax等。许多广告平面设计和制作都是由

Photoshop

来完成的，因此我首先了解了一下网上优秀的作品。我明白了想要做好一个完美的设计不仅仅是要对

Photoshop

了如指掌，自己的创意和兴趣固然很重要，但是一定要在客户的指定范围内，切不可随心所欲的按自己的喜好来制作，一切要以客户的利益为准，不过在制作过程中还要随机应变，一整套作品看似简单，但操作起来有复杂的工作流程。每天的任务就是练习，刚开始先是模仿老师以前的作品，然后是制作些简单的作品，例如铜牌、横幅、名片、简单的海报、DM单、菜单、标识、警示牌等等，不过别看这些东西简单，其实制作都是有严格规定的，长、宽、高、分辨率、比例、字体等，一样都不得偏差，这项任务既考验耐心又锻炼技术。经过一段时间的磨合。很幸运的完成了一些作品。最终老板也比较满意。同时自己在设计广告的经验与能力，得到了较大的提升。在学校的时候由于实际锻炼的机会比较少，在实战操作尤其对市场热点的把握上还是不够成熟。而且对于客户的潜在需求与购买动机上更没有深刻体会。我总结了一些实践过程中的一些技巧及注意事项。

（一）首先，要考虑的是产品的图片，因为产品图片是对于店内产品最直观的展示，如果这方面都做不好，那效果会缩水很多。

也就是说，在拍摄产品照片的时候，你就要想好照片你想体现的是什么内容，你想用在哪里，产生什么样的视觉效果。在设计印刷作品时要注意留边，也就是说设计时的长和宽和印刷出来是不一样的，要给印刷厂留下裁边的余地。在设计作品时，一定要先和客户沟通好再设计，比如客户是不是主事，客户是不是需要再请示别的领导，客户的审美观，客户喜欢的布局、风格、色调等等这些一定要先了解。千万不能以自我为中心，以自己的审美观去给客户设计作品。在印刷一些资料时，一定要看清楚里面的内容，内容是不是合法，有没有负面的违禁的内容，尤其自己不熟悉的语言不能给盲目印刷。在设计制作并需要安装的广告内容时，一定是考虑安装的复杂性，危险性，合法性，一定要去现场实勘后方可作出结论。一定要在市容、城管的法律、法规允许的情况下安装，并注意自身的安全，并考虑是否会影响周边居民的生产、生活等。

（二）其次，海报的整个风格要美观、色彩搭配合理。

美感是很重要的一个评判标准，为什么同样的产品放在大商场里和放在街边的价格相差好多倍，那是因为环境对于产品的价值有影响。同样，海报的风格也决定了产品的市场。这里需要注意的是，海报风格要和产品、店面等搭调，否则做出来会不伦不类。

（三）最后，主题一定要鲜明。

主题是什么，主题就是你想要表达的信息，必须要让人看到的第一眼就明白。千万不要搞复杂的东西，否则在理解的过程中会出现差异，会大大减少作品应有的效果。

二、主要收获

在实习的这段时间里，我观看了许多广告设计方面的书籍和影视广告，在广告创意方面有了一些琐碎的思考。做广告设计就是要以质量求生存，以信誉求发展，以价格求信心，以时间求放心，一切努力求见客户的微笑。优秀的设计一定程度能降低企业运营的风险。应本着‘务实有效’的设计思想，坚持‘原创设计’，站在最终客户的角度，通过细致的调研和严谨的分析，为客户创作出准确的、极具商业价值的广告形象设计。我们的目的是通过对企业品牌视觉形象的定位、创造、提升、推广、应用、维护、管理等一系列活动，从而协助企业提高品牌价值，提高竞争力。积极的售后过程及我们精干业务、技术支持，走特色营销之路，快速、优质的售后服务，让客户充分感受我们公司不断追求完善的服务宗旨。广告设计并不是一个容易的行业，其实广告人是孤独而被遗忘的。广告是在反映人生，而且有着许多不可能的现象，在以后回头来看，都是非常巧妙且具有创意性的。

案例1：蒙牛品牌广告案例，从广告营销的角度，蒙牛品牌从开始就将自己的贵族气质植入品牌，让人想象到蒙牛品牌的历史源远流长。而且蒙牛品牌还是奶中极品。然后蒙牛的特仑苏又推出了系列广告，最开始由“不是所有的牛奶都叫特仑苏”开篇，接下来进行奶源优势介绍的“海拔、纬度、阳光、水土、五大洲天然牧草”，最后是提升到人生品质的“金牌牛奶，特仑苏人生”品牌，三个主题广告。而且还经过热门电视剧、综艺节目的冠名、品牌代言人吴亦凡和国外足球明星的宣传，更是将这个高端定位刻画得更加深。

案例2：旗帜的设计是广告和营销的一部分。平面设计师必须使用他们的创造力产生醒目的横幅设计，有助于吸引客户的品牌。旗帜的设计是由许多部门用于传递重要信息给公众或它也可以用于广告目的。基于现场，设计师创造出惊人的横幅设计通常为公众展示。

这次实习丰富了我在这方面的知识，使我向更深的层次迈进，对我在今后的社会当中立足有一定的促进作用，但我也认识到，要想做好这方面的工作单靠这这几天的实习是不行的，还需要我在平时的学习和工作中一点一点的积累，不断丰富自己的经验才行。我面前的路还是很漫长的，需要不断的努力和奋斗才能真正地走好。回顾实习生活，感触是很深层的，收获是丰硕的。回头总结我的实习报告，感到十分的欣慰。它使我在实践中了解了社会，学到了很多在课堂上根本就学不到的知识，也打开了视野、增长了见识，为我即将走向社会打下坚实的基础，更达到了学校为我们安排这次实习的目的。

我们不是推销设计的说客，也不是孤芳自赏的艺术家，我们是顾问，是参谋，我们将阶段性的帮助客户建立和改善形象，为客户提供意见和帮助。诚信同样是我们工作的原则，利润不是我们唯一的目标。调查研究是我们的重要工作，任何设计都需要细致的观察和缜密的思考。

我们要为企业或是其它客户解决品牌定位、创造、提升、推广、应用、维护、管理等的视觉设计与策略顾问。实习是每一个大学毕业生必须拥有的一段经历，他使我们在实习中了解社会，让我们学到了很多在课堂上根本就学不到的知识，也打开了视野，长了见识，为我们以后进一步走向社会打下坚实的基础，实习是我们把学到的理论知识应用在实习中的一次尝试。我想，作为一名即将毕业的大学生，建立自身的十年发展计划已迫在眉睫，不是吗？

总之，这次的实习中我学到了很多，过程中体会到的一些感悟，虽然实习的时间不是很很长，正如老师所说的，三年出师，但我们熟悉和掌握一定的创作基础知识和操作技能，培养、提高和加强了我们的设计实践能力、创新意识和创新能力。学到了书本没有的东西，只有将理论和实践相结合，这才是广告策划的真正意义所在。我相信这次实习能为我们以后步入社会就业积累经验，而且是我大学生活中的又一笔宝贵的财富。