第一篇：运用五种感官重塑制药厂VC品牌形象（共）
运用五种感官重塑制药厂VC品牌形象研究
第1章 引言
1.1 研究背景
1.2 研究目的1.3 研究意义
1.3.1 理论意义
1.3.2 现实意义
第2章 感官品牌概述
2.1 感官的概念及分类
2.1.1 感官的概念
2.1.2 感官的分类
2.2感官和品牌的关系分析
2.2.1 感官和品牌的关系
2.2.2 感官对品牌的作用
2.3感官品牌的发展
2.3.1 感官品牌的现状
2.3.2 感官品牌的未来
第3章 东北制药厂VC品牌分析
3.1 品牌受众分析
3.1.1 品牌受众群体特征
3.1.2 品牌受众接收信息的渠道
3.2 产品成分和功能分析
3.2.1产品成分分析
3.2.2 产品功能分析
3.3 VC品牌存在的问题
3.3.1品牌发展状况
3.3.2品牌形象分析
第4章 东药VC运用感官重塑品牌方法
4.1 视觉重塑
4.2 听觉重塑
4.3 嗅觉重塑
4.4 味觉重塑
4.5 触觉重塑
第5章 结论
第二篇：加强企划推广,重塑品牌形象
第二、加强企划推广，重塑品牌形象
1、品牌市场现状分析
A、渠道定位，质量较好；整体形象独特；但品牌缺失核心价值与诉求点
B、产品定位认知度浅，品牌定位的核心内容,就是产品定位,也就是为某一类主体顾客群提供什么样的产品,什么价格的产品,;产品定位清晰了,才好去做店铺装修的定位、橱窗设计的定位、陈列标准的定位,产品是一切的基础；法兰诗顿产品系列性与搭配性缺失，产品价值感没有得到充分展现.C、终端形象未能做到统一规范，导购在产品知识的专业性和穿着搭配技巧知识方面非常薄弱。
D、代理商对于品牌运作思维模式需转换
2、推广策略及措施：
A.（线上网络推广）:建立品牌知晓度，传递“智尚”品牌调性;
通过企业网站、微博名人转发，以事实、新闻、娱乐、时尚等关键词作为切入点，加快品牌爆光率。同时计划建设B2C电子商务网络平台，利用互联网最大限度宣传。
B、（线下活动推广）:通过PR EVENT DIGTAL等传播手段，引发目标受众互动，加深巩固品牌调性与品牌风格感知，提升品牌美誉度
C、（CI识别系统）:统一规范VI系统，SI系统，VMD（视觉传递）体系
品牌VI系统的全面应用，品牌logo的强制重复植入，加深品牌记忆及知名度；
1）对外品牌形象统一：专柜形象、网站、橱窗、购物袋、礼品盒、包装盒、吊牌 等；
2）对内企业VI统一：胸卡、信封、便签纸、档案袋等；
D、平面杂志广告
从2012年2月开始至2013年3月，全面启动时尚类杂志（芭莎、男人装等）与公关公司合作计划；
1）全年专题企划1次 1P
2）全年活动报导 4-5次 2/1 P
3）每月产品介绍曝光4-5款
4）全年资讯稿 12-14篇
E、店铺体验式营销
全新的windows（橱窗）视觉系统，让终端视觉陈列更能吸引消费者的眼球；且通过新店开幕、节日、新品上市、VIP酒会等，创造品牌知名度及美誉度，引起潜在消费者关注及商场重视，扩大品牌影响力，真正提升品牌在消费者心目中的形象。
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