谁的情人节——情人节消费行为研究

第一篇：谁的情人节——情人节消费行为研究

广播电视与新媒体系091050037刘栩嘉

谁的情人节

【摘要】情人节这天，热恋中的学生、年轻人甚至是已婚的夫妇们在情人节这天纷纷走出家门，寻一处有情调的地方约会，说说情话，享受一下私密空间、二人世界。然而所有的活动都离不开消费，可以说在现在过节即消费。而情人节特定的过节人群、节日氛围和复杂又成体系的消费环节更是让各种商家赚足了钱。我们不禁要问，这究竟是谁的情人节？本文将从情人节的文化、消费者（主要是男性）的行为与心理、以及相关商家等角度来解读当下颇受欢迎的情人节。

【关键词】情人节 消费 商家 男性 文化 心理

【正文】

一、中国式情人节

（一）溯源情人节

情人节来源于古罗马的牧神节。古罗马青年基督教传教士圣瓦伦丁，冒险传播基督教义被捕入狱，老狱吏和他双目失明的女儿悉心照料他。临刑前，圣瓦伦丁给姑娘写了封信，表明对姑娘的深情。在他被处死的当天，盲女在他墓前种了一棵开红花的杏树，以寄托自己的情思。这一天就是2月14日。现在，在情人节里，许多小伙子还把求爱的圣瓦伦丁明信片做成精美的工艺品，剪成蝴蝶和鲜花形状表示心诚志坚。姑娘们晚上则将月桂树叶放在枕头上，希望梦见自己的情人。

通常在情人节时，以赠送一枝红玫瑰来表达情人之间的感情。男青年将一枝半开的红玫瑰作为送给女孩的最佳礼物，而姑娘则以一盒心形巧克力作为回赠的礼物。

（二）变味的情人节文化

情人节在中国人眼里早已经不算是什么舶来品，特殊的感情内涵，又恰逢传统节日春节的放假期间，自然格外受大家欢迎。然而，国人舶来的情人节却在这天表错了情，会错了意。原本两个人的私密节日，成了一个大众公开表意的节日。人们在这天可以肆无忌惮地表情达意，觉得如果这一天没有佳人相伴，就是挺没面子的一件事。鲜花、巧克力、钻石、情人节大餐……商家也竭尽所能为情人推波助澜，给这荷尔蒙里加了重重的作料，包装了一个“别有用心”的情人节，别说年轻人，就是那些半老徐娘们这一天也要争相花枝招展一番：看个电影、送个礼物，否则就不免要疑神疑鬼。所以，专家们给出了一个应景的名词叫 “节假日经济”，所谓过节，实际上就是消费，而且很大程度上是男性的消费。

其实在情人节，鲜花、巧克力、情人节套餐等是各国情侣都必备的礼物，也着实乐坏了世界各地的大商家。比如二十五岁到三十四岁是美国人最爱约会、与异性交往的年纪，这个年龄层的爱侣多把最大一笔约会预算放在情人节，他们也

是为情人节花最多的钱的一群。不过对中国人来说，钱包在情人节要扁的更快，春节、情人节、元宵节往往是接踵而至的，家庭、朋友聚会，事业上的关系应酬自然少不了，在这个节骨眼还要挤出一笔预算来讨好另一半，还要年年有新意，更要命的是，情人节在中国年味十足的文化感染下，活动的内容、篇章既要体现中国人的排场还要赶得上西方人的档次，的确是苦了要面子的中国男人，许多老少爷们就这么“被”过了洋节，是情人节还是情人“劫”，这个只有自己心里清楚。

二、消费式情人节

鲜花和巧克力作为情人节里的传统礼物，已经成为情侣们节日的必需消费品。对于这些商品，从商场、超市到食品店，商家早就预备好了。情人节前一星期左右，走在大街小巷，花店的橱窗上就纷纷贴出鲜花预订的海报。随着情人节日期的逼近，鲜花价格是一天一个价。而巧克力作为情人节里的传统礼物，销量自然也不错。德芙、金帝、吉百利„„包装精美的巧克力的价格从18元的6块装小礼盒到228元的640克大礼盒，无不向情侣兜里的钞票招手。不少商场、大小超市均在情人节来临时推出了巧克力促销活动。

送了鲜花，吃了巧克力，互赠了礼物，总不能站在马路上过节吧？这时，情人节消费的联动性就体现出来了。情侣们不会拘泥于单一消费，他们还会尝尝情侣浪漫套餐，找个情侣包间一展歌喉。时尚现代的情侣还会准备一个浪漫之夜„„前景广阔的情侣产业已经成为商家追逐的消费亮点。

中国人一向重视“吃”的学问，情人节自然也不例外。平日吃惯吃熟了的地方在情人节晚上大都变成了禁地。麻辣烫、生猛海鲜、大排档，都嫌不够浪漫。选来选去，最后许多情侣会携手直奔西式餐厅而去。西式餐馆里通常灯光柔和，环境幽雅，在饮品、菜品与器皿的搭配上可以说是做足了功夫，使进餐的过程洋溢着特有的浪漫色彩，因而成为情人节里要追求浪漫气氛的情侣们共进晚餐的首选。

一束玫瑰花，一盒巧克力，再加上一顿浪漫的烛光晚餐，这已经是浪漫情人节的定势，但是现在不少年轻人已经不满足于这些一成不变的调调，他们希望有一个不一样的情人节。电影院、KTV、游园赏灯、泛舟湖上、公园散步，石亭密语，豪华酒店，情侣包房„„中国人年前年后的活动向来丰富，情人节可算是赶巧了时间，极富创意和策划精神的中国情侣，特别是还在学生时代或者工作不久尚未成家的年轻人群，在这一天大都精力十足，灵感顿生，说不定从14号一大清早的爱心便当开始，以上这一连串的活动就错落有致的展开来了。这一点倒像极了我们的春晚——各路神通，集体亮相。

盘点了半天，不得不承认，从情侣们走出家门的那一刻起，情人节就坐在消费的高铁上一路驰骋了，所有的商家热情洋溢更甚乘务员和空姐。大红变大粉，“春节酬宾”瞬间换成“情侣专场”，眼看商家们赚的是乐此不疲，我们不禁发问，这到底是谁在过节？

三、谁的情人节

（一）男人：“情人劫”难逃“被消费”

很多人说情人节就是“以爱情名义向男性消费者举起屠刀”，不无道理。中国人向来是不怎么推崇AA制的，尤其是在情人之间，男性作为理论上和实际上的追求者，在经济问题上也是主动承担者，莫说情人节这么重要的日子，就是平常俩人一起吃饭，也基本上是男性买单。也许很多人会认为情人节的消费行为主要靠男性的经济实力，有钱的男人是毫无压力的，其实不然，我们来慢慢分析一下。

首先，情人节的主力群体是学生和年轻情侣，这一群体中的男性是没有经济来源或者经济实力薄弱人群，相当一部分人年轻人认为情人节这个节日已经给他们带来了一定的经济压力，认为“情人节”已经变成了“情人劫”。但是年轻男性的消费行为并没有因为经济实力薄弱就退却。相反，年轻人热情洋溢，对待感情冲动的他们对待消费也是一样，正因为没有钱，所以突然投资一把“大钱”才能表明我的心迹，这正是广大年轻男性同胞的普遍心理，况且年轻男性不会背负过多的家庭经济负担，学生更不屑说，完全没有后顾之忧，平时省一点，关键时候还是不能退缩的。另一方面，年轻男性正处于社会性别的养成期，对于成功男士的消费品位和风度是有着绝对的羡慕和学习欲望的，这一点在心仪的女性面前更会表现的很明显，因为我是男人，男人是理所应当要为自己的女人花钱，而且要花大钱的，不能含糊，他们喜欢这种消费的快感，所以在情人节这一天忍痛放血是在所难免，甚至有些“月光”的年轻男性在情人节这一天纷纷向“日光”升级。

然后我们来看一下成功男士和相对成熟的男士们，这一部分群体大多处在结婚不久或者钻石王老五阶段，不但有高品质消费的愿望，一定程度上也有相应的经济实力，面对年轻人的消费，他们是不屑一顾甚至是居高临下的，于是这种消费升级了。在情人节这一天的到来，他们的消费使命除了向另一半证明自己的实力以外，大有向国际接轨以及向其他男士炫耀的目的。这个时候，消费成了一场战役，情人节是战场，而女人和经济优越感全都是他们的战利品，然而，既然是打仗，岂能片甲不伤，潇洒的刷卡付现背后，是无限的肉疼与接下来的拮据，这些人的放血可能比年轻人群还要惨烈，因为他们在花更多的同时，承担的也更多，学生花完了可以问家长要，年轻人花完了大不了自己拮据，而他们，情人节的炫耀过后，还要向更多的人“炫耀”，还要在更多人身上花钱。

至于婚后已久的男士和家财万贯的男士，情人节更是他们的一大难题，不想过，是因为没有往日的激情和青春的活力，是因为没有消费的新意和灵感，是因为缺少了“炫耀”的快感；想过却不能过，是因为夫妻双方早已是一条绳上的蚂蚱，老夫老妻过情人节显得难为情不说，你想大把花钱，老婆还舍不得，两人在家里陪陪孩子改善一下伙食，最多买些花、巧克力什么的也就结了。情人节，已经不是属于他们的专利。除非，某些男性还有见光死的“情人”？那更不得了，明明是“情人节”，可是你却不敢过节，或者不知道跟谁过节，出了家门，难免夫人疑心，居家避过风头，外面的人可又不愿意了，说不定还要闹上个三五天，最后还不是得“意思”一下才能大事化小小事化了„„总之一句话，情人节，就是男人“被消费”的一大“劫”！

（二）女人：半推半就的矛盾仪式

男性遭遇了“情人劫”，女人应该是最幸福的了吧，但事实可能并不是这样的。作为各个年龄的女性对情人节都是绝对期待的，这是毋庸置疑。但是她们没办法接受的是随着感情趋于稳定，两人关系的逐步确立，男人的表现欲和对于情人节的创造性肯定是在逐渐消退的，同时女人对与浪漫的期待却并不一定会逐渐减少或者说这种期许总会比男人的表现略高一层，于是情人节一年比一年乏味单调，但却还是发自内心的期待。

从年龄和经济的角度来看，女性也表现出一个很有意思的过程，学生时代，被男孩子送礼和追求总是幸福的，幸福的同时还要追求“投我以木瓜报之以琼瑶”的淑女气质，所以，这个时期男女双方对于情人节的经济投入是互动的，甚至处于竞赛状态——你爱我，我更爱你，于是就要在经济投入上比个高下，这个时候，女性也在“放血期”。到了初入社会的阶段，女性绝对是聪明的物种，这个时候，她们停止经济投入，而是哄骗男人在她们身上花更多的钱，但是钱花了，男人的表现还是得不到女性的完全满意，或许是她们要求太高，一年一年下来，情人节也越来越没有意思。终于到了两人婚后，这个时候女性通常会慢慢意识到，男人的钱就是他们的钱，加之生计问题多了很多用钱的地方，于是，情人节，女人开始心疼钱了，慢慢也就得过且过了，然而或许不应该忽视：作为感性的群体，女性内心一直对情人节有很大的期待，只是并不是现实所能满足她们的。

（三）商家：机不可失失不再来的赚钱机会

不用多说，充满了消费环节与消费文化的情人节绝对是商家发财的一大盛会。当天的情侣活动囊括了鲜花、糖果、饮食、电影、娱乐场所、公共设施等方方面面商业因素，可谓各路商家均有机会大显神通。而商家们也绝没有让大家失望，每每绞尽脑汁，推陈出新：从价格上的三六九等，到风格上的中西合璧，再到服务上的一条龙、人性化与贴心考虑，情侣们往往在节日的气氛中不知不觉慷慨解囊。毕竟男人也好女人也罢，商家才是“过来人”，抓得住所有人的消费行为和消费心理，把握得住任何一个可能赚到钱的机会。所以由此来看，情人节竟是商家们的发财日，转运时。

四、总结：节日消费，量力而行

情人节、圣诞节、感恩节、万圣节„„随着经济发展、文化交流和全球化趋势的加强，越来越多的“洋节”在中国拥有一席之地。在这个全民消费的时代，节日消费文化也得到了长足的发展，由于节日消费建立在人民生活水平提高的基础之上，有带有非理性的元素——更多属于享受型、休闲型和文化型的消费，是的消费者更注重节日的气氛和消费活动本身获得的心理满足，于是容易变得“慷慨大方”，这为商家提供了巨大的商机，而商家也极大地满足了不同消费者的需求。但值得注意的是，节日消费有利于扩大内需，拉动经济增长，但是需要把握尺度，适度消费营造节日气氛是无可厚非的，但是带着心理压力盲目攀比、寅吃卯粮是不值得提倡的。特别是作为经济实力尚且薄弱的学生以及青年消费人群，更应该带动社会其他人群正确地反思和把握节日内涵，避免非理性、过度消费，否则情人节就只能成为商家布设给大家的“情人劫”。

【参考文献】

1.《消费文化：20世纪后期英国男性气质和社会空间》/弗兰克·莫特著；余宁平译.南京大学出版社,2001.5

2.《我国居民节日消费中的非合理性及其引导》/曾伏秋.《消费经济》1996年05期

3.《情人节的“浪漫”商机》/朱虹.《今日中国（中文版）》2010年02期

4.百度百科词条“情人节”/http://baike.baidu.com/view/2533.htm?fr=ala0_1_1

第二篇：情人节

也许，我们的爱情酽如美酒，即使365天的朝夕相守，这一天仍然非同寻常；也许，日子平淡如斯，而还必须人节令我们忆起了往日的点点滴滴，在此次年检后，才懂得更加相互珍惜；也许，临时地补救一下，尚可通过年检，虽然前景难测，但毕竟两人相携地又走过了一年；也许，我们终于明白，在此次年检中，暴露出来许多无法通过的理由，这一夜已是曲终人散

时。爱情是有生命的，她如花如树，栽种后，浇灌、施肥，才能娇艳如昨，才会长青永驻。

古代读书人尚且以诗相赠，寄托着情思、情怨与情爱，滋润着彼此两颗孤寂的心；现代人则会以“妹儿”传情，洋洋洒洒地打上一通，也可每日一函，日复一日地表述着自己万紫千红般的情感，惠泽爱情的生命。

忆当年，我们这些70年代步入恋爱季节的人，真叫可怜。当时极“左”思想泛滥成灾，物质生活又极其匮乏，谈朋友只能隔着可穿黄鱼车的距离“数数电线杆”--逛马路。公园里，到处有“工纠队”盯着你，任何亲昵的动作都做不得。但是，“满园春色关不住”，青年人自有一套；善于表达的，在毛主席语录下，写出几页口号式的句子，把感情曲里拐弯地表达出来；不善辞令的，在恋人口袋晨塞上几粒树脂糖，或花生米，情意尽在不言之中。

看今朝，尤其是对生活节奏极快的大都市的人来说，信函已成昨日黄花般的稀有品种，更不用说费时费心的诗文了。电话，FAX，E-MAIL，既快捷又省事。两个相约在某时某地，牵手相视、相谈，甚至肌体相亲让爱情急骤升温，后面犹如进入电脑程序一般----筹划婚礼花烛生子过日子.....从单身到成家，好比速递公司的业务，快捷直达。这种催熟的爱情花朵其实更娇嫩，它没有根植在深厚的情感基土中，开花时虽千娇百媚，凋零时却萎蔫残败不成样。

一年一度的情人节，真该额手称庆。中华民族素来感情含蓄，敏于行而拙于言。情人节那天，捎给了热恋中的人儿一个有行又有言的绝佳时机，名正言顺地表达爱意；也赋予成年累月在工作与柴米油盐堆里忙碌的夫妇们一个良辰，他们可以相约在“老地方”缠绵地重温旧梦；可赠一张贺卡，简单地道一声：情人节快乐。

只要你献出心中的玫瑰，爱情的生命就得以润泽，常艳常青。

这一天印象最深的是玫瑰花比平时贵几倍，花还是一样的花，身价的不同全是因为这个既普通又特殊的日子。

我希望我的这一天会和平时有所不同，能够让我拥有一份温柔与感动，虽然已经过了追求浪漫、充满幻想的花季，但我依然希望生活富有情调，能够有一些回忆一辈子的小插曲。当然这是由两个人共同营造的，即使是工作很忙，彼此不能在这一天相约见面，但在这个被赋予含义的日子里，一个充满柔情的电话也足以证明自己没有被忽视，也就心满意足了。

情人节正像鸡尾酒中的石榴汁，给整个酒杯增加鲜艳的色彩，使恋爱中的人更加甜蜜。

第三篇：情人节

日记情人节时间：1月14日

日记情人节(Diary Day)在每年公历的1月14日，这一节日虽比不上2月14日情人节但也有其特殊的含义。2012年1月14日，农历2011年12月21日，星期六为2012年日记情人节。

传统情人节时间：2月14日

情人节在每年公历的2月14日,是世界上有情人唯一全部认可的节日，同时也是西方节日中非常重大的节日。在情人节的这一天，男女一般都会互送鲜花、贺卡、巧克力以表达爱意，可以说现在的西方情人节已经完完全全渗透到中国有情人的心目中了，成为圣诞节之后又一个受到年轻男女热捧的节日。2012年2月14日，农历2012年1月23日，星期二为2012年情人节。

白色情人节时间：3月14日

白色情人节（White Day）在每年公历的3月14日，是2月14日西方情人节的延续，起源于日本的民间，流行于日本、韩国等地区，现在中国的年轻人也热衷于此节日。2011年3月14日，农历2月10日，星期一为2011年白色情人节，同时这一天也为国际警察日。

黑色情人节时间：4月14日

黑色情人节（Black Day）在每年公历的4月14日，是3月14日情人节的延续，其文化来源于韩国，是一个单身人士的非正式节日。2011年4月14日，农历3月12日，星期四为2011年黑色情人节。

玫瑰情人节时间：5月14日

玫瑰情人节（Yellow &Rose Day）在每年公历的5月14日，在这一天，你或许会见到很多种颜色的玫瑰，他们代表着不同的花语，虽同是玫瑰，却也意义千差万别。2011年5月14日，农历4月12日，星期六为2011年玫瑰情人节。

网络情人节时间：5月20日

网络情人节在每年公历的5月20日，一个由数以万计的网民自发组织的网络节日——520网络情人节，这是虚拟网络世界的第一个固定节日，定在每年的5月20日，因为“520”的谐音是“我爱你”。2011年5月20日，农历4月18日，星期五为2011年网络情人节。

巴西情人节时间：6月12日

巴西情人节在每年公历的6月12日，是巴西“六月节”中最有特色的一个节日，同时这一天也是6月13日圣人“圣安东尼奥日”的前一天。2011年6月12日，农历5月11日，星期日为2011年巴西情人节。

亲亲情人节时间：6月14日

亲亲情人节(Kiss Day)在每年公历的6月14日，是恋人们在夏日里增进双方情感的日子。2011年6月14日，农历5月13日，星期二为2011年亲亲情人节。

银色情人节时间：7月14日

银色情人节（silver Day）在每年公历的7月14日，是把你的意中人带回家给老爸老妈认识，或介绍给其他你所尊敬的长辈的好日子。2011年7月14日，农历6月14日，星期四为2011年银色情人节。

七夕节时间：8月6日

七夕节在每年农历的七月初七，又有“乞巧节”之称，类似于西方的2月14日情人节，是中国的传统情人节。2006年5月20日，七夕节被中国国务院列入第一批国家非物质文化遗产名录。2011年8月6日，农历7月7日，星期六为2011年七夕节。

绿色情人节时间：8月14日

绿色情人节（Green Day）在每年公历的8月14日，2011年8月14日，农历7月15日，星期日为2011年绿色情人节，同时这一天也为中国传统鬼节——中元节。

相片情人节时间：9月14日

相片情人节（Music &Photo Day）在每年公历的9月14日，又被称为音乐情人节。2011年9月14日，农历8月17日，星期三为2011年相片情人节，同时这一天也为中国网民文化节、世界清洁日。

葡萄酒情人节时间：10月14日

葡萄酒情人节（Wine Day）在每年公历的10月14日，2011年10月14日，农历9月18日，星期日为2011年葡萄酒情人节。

拥抱情人节时间：12月14日

拥抱情人节在每年公历的12月14日（Hug Day），是2月14日瓦伦丁情人节（Valentine's Day-西方传统节日）的延续。2011年12月14日，农历11月20日，星期三为2011年拥抱情人节。

情人节祝福短信语

最新传统情人节祝福短信时间：2月14日

2011年2月14日是西方传统情人节，是对自己心中另一半最好表白的时间。365节日大全在这里精选了28条2011年最新情人节短信祝福语，千言万语通过短信传达，愿天下有情人终成眷属。

第四篇：情人节

给未来女朋友的一封信

你好！

今天是2011年2月14号，也就是人们所说的情人节，何为情人节？就是情人之间的节日，当然今年这个情人节我们是不可能在一起了，原因有几个，一，我现在在监狱，而你？我不知道你在哪里。二，我们也许压根就不认识，就算认识，我们也没发展到可以一起过这个节日的关系，要不我在这里，你怎么不来看我？虽然我和你就像两条直线（不是平行的，要不然永远在不了一起），还没有在某一个时间，某一个地点交汇，但我还是想给你写这封信，让你知道我在今天就想着你，也让你更好的了解我，所以给你说几个事，如下：我不知道你现在有没有男朋友，谁陪你过的今天，怎么过的，但是我知道当你看见这封信时，你的男朋友一定是Me，所以我要求你，在我面前永远不要提你的以前，我也不会问你，你也不用告诉我，我也不要你拿我和你以前的男朋友做比较，不许笑，这是很严肃的问题；我们在一起不可能不吵架，要说我永远听你的，不会和你吵架，这纯属他妈胡扯，太不现实，但是我们要严格遵守不动手，不说脏话，不拿对方以前的事当把柄，不准不接对方电话，不准不回对方信息，更不准关机（不许拿手机没电或手机坏掉当借口），因为咱俩还能吵架，就说明还爱吧？只要你能看到这封信，就说明我想和你结婚了！

3我可以帮你做家务，扫地，洗衣服，叠被子衣服都没问题，因为在这里我都是自己做，但是我不希望你就此罢工，我想找的是女人不是母老虎，当然我会疼你，用心去疼！

4不要和我抢电脑，也不要你交网友，当然如果你交，我也会交，丫头，你不知道这个世界有多险恶，你也不知道男人和你相处相处就会想把你相处到床上去，你也不想我们之间有这种事搀和吧？那咱就杜绝！你对我的要求可以当面提出来，因为我爱你，我会为你做很多傻事，但千万别伤害我，我已经学会了接受现实和适应现实，我不会因为爱你而被你伤害后就不离开，不是不爱了，而是不值得爱了，相信你会明白我的心思！

好了先写到这里吧，因为我要睡觉了，还有今天是情人节，当你看到这里时，你可以问我要件礼物，我一定会送给你（现实点的东西啊，你老公穷啊），补上这个情人节！最后对你说，丫头我爱你！

祝快乐！

晚安！

老公

2011年2月14号 夜齐州监狱

第五篇：情人节

不同时代，过情人节的习俗有所不同。其中从1837-1901年英国维多利亚女王时期的情人节习俗最为独特：2月14日这一天，一对对情人，将一株生有两朵含苞待放花蕾的春枝移植在特制的盆内。花名的第一个字母必须与这对情人一姓名的第一个字母吻合。几天后，如果这春枝上的双蕾怒放，交相辉映，便预示这对情人白首偕老；如果双蕾各分西东，相北吐蕊，这对情、人终将劳燕分飞；如果花开得硕大、灿烂，表示以后子孙满堂，合家欢乐；倘若一花枯萎凋谢，情人中的一人有早夭之险。在白金汉郡还曾盛行在情人节之夜祈祷的风习：点燃一支蜡烛，插入两枚细针，从烛底插到烛心，默念自己的爱人的名字，祈祷相爱始终，待蜡烛燃至针尖，据说所爱之人便会及时叩扉而至。还有个情人节的习俗：在情人节前一周内，连续7夜，将左脚上袜子脱下穿到右脚上，反复祝愿：“愿我的心爱人儿能进入今宵梦境。”据说，这时月下老就会抛下一根吉利的大红丝线。还有将袜子脱下绕在颈项祈爱的。

维多利亚时代之后，情人节风俗渐渐淡化，20世纪三四十年代，随着贺卡的盛行，情人节又复热火重燃。在有的国家内，情人节已有演变为女性向男人表达情谊的趋势，于是，3月14日又成为“还情节”，即男子向女子馈赠礼物以示 “还情”。

情人节是一个属于朋友的日子，属于家人的日子，属于情人的日子。在西方，情人节不但是表达情意的最佳时刻，也是向自己心爱的人求婚的最佳时刻。在这一点上，情人节体现出的，不正是古罗马人设计这个节日的本意吗？