第一篇：大型慈善电视公益节目《爱_传_r_n_奇》推广方案(草案)
大型慈善电视公益节目《爱·传奇》
推广策划案（草案）
一、推广策略与思路
▲推广策略
1、武汉市场一档自身制作的电视节目直接的商业推广有很大的局限性，没有电视节目推广的市场和基础，其效果不如电视剧的直接推广，因此必须另辟蹊径。
2、本节目的推广要充分利用“慈善公益”这面旗子，并将其演绎到及至，才能最大程度地传播其影响。
3、本节目的推广要依托有影响的大活动，在短期内形成强大的声势，吸引媒体积极地注意，引起人们广泛的关注和讨论，甚至要造成一种现象，让媒体持续的关注。此举关系到节目推广的得失成败，需精心策划和慎重执行。
▲推广思路：
1、“借势造势”
利用慈善公益广告的宣传为《爱·传奇》节目作铺垫，节目的口号可作为公益广告的主题广告语。
2、“慈善公关”
举行一个大型的慈善公关活动，由武汉慈善会和武汉教育电视台共同发起，具有参与性、影响性、纪念性、意义性，以庆祝节目的顺利播出。
3、“资源互动”
电视节目的推广，除了利用平面POP、报纸、广播和网络等多种媒体的推广以外，利用电视媒体来推广一档电视节目非常必要，甚至是其他媒体不可替代的。
二、推广阶段、推广方式及推广时机
▲第一阶段
1、推广方式：公益广告
◆ 主题广告语：“快乐做慈善爱心耀江城”
其他广告语：“因为感动，所以行动。”
„„
◆推广地点：社区、公共汽车站、大型超市门口、各区民政局、街道办事处门口等
◆推广形式：横幅标语、旗子等
2、推广时机：节目开播前和节目开播期间
（注：2005年应是武汉慈善会的公关年，让更多的老百姓知道武汉慈善会，了解武汉慈善会，节目策划也应与此目的相呼应，配合公关年的宣传。）
▲ 第二阶段
1、推广方式：活动推广
由《爱·传奇》栏目做一期特别节目“慈善志愿者在行动 ”，选
择一所高校（如华中师范大学）作为活动举办地，并组织若干高校的数百名学生参与。所有参加的学生发各种颜色的T恤衫，T恤衫上印有“快乐做慈善爱心耀江城”、“庆祝大型慈善公益栏目《爱·传奇》开播”和“武汉慈善会武汉教育电视台”字样。
活动的主题：爱在江城
◆所有参与者参与，由组织者组织演变队型，组成“爱心”、“慈善”、“快乐”、“武汉”、“江城”、“爱 传奇”等字样。
◆ 慈善签名及领读慈善志愿者行动承诺书。
◆合唱《爱的奉献》歌曲，如有可能唱武汉慈善会主题歌《爱在江城》。
◆在举办学校建立慈善志愿者行动纪念标志。
◆ 确立武汉市的慈善日。
◆ 启动慈善四大工程之一：“自强工程”，实施“助学行动计划”：
◆ 武汉市、湖北省各大媒体新闻报道。
2、推广时机：节目开播后热播期间，为活动的推广推波助澜。
▲第三阶段
1、推广方式：资源互动推广
电视节目的营销推广，要充分考虑到电视自身的特点，具有观赏性、娱乐性，直观、具体，富有冲击力，但作为观众来说，又不能直接购买，需要付出的是时间和注意力。因此，这一特殊商品的推广不
同于普通商品。
资源互动就是要用自己的电视时段与其他媒体资源（尤其是电视资源）进行互换。如可与写字楼的电视广告互换，可与麦当劳或肯德基的电视媒体互换，可与大超市或商场的电视资源互换等。
„„
2、推广时机：节目开播后热播期间，所开展的多项推广活动。
三、其他推广活动
1、公交车车身广告
《爱·传奇》节目的播出频道及时间
口号：武汉市第一个大型慈善公益电视节目《爱·传奇》
武汉教育电视台每周六中午12点
“因为感动，所以行动。”
“我们感到幸福，是因为我们有一颗同情的心。”
“《爱·传奇》，与你一起同行。”
“同情心是一个人幸福的来源。”
„„
2、大型公关活动：武汉市出租车慈善车队
在武汉市的出租车司机中发起组建武汉市出租车慈善车队活动，凡参加此项活动的出租车，将在车身以《爱·传奇》栏目名义做武汉慈善会的公益广告，以此作为慈善出租车的标志；参加活动的司机领取签名的武汉市出租车慈善行动承诺书，其中一个重要的承诺
是，如遇到需要救助和帮助的对象，„„
此项工程将是武汉市政府和武汉慈善会的形象工程，将会极大地提高武汉市的城市形象。
附：武汉市出租车司机慈善行动承诺书
3、公交车上的座位广告
现每一个公交车上有四个老、弱、病、残、孕座位为慈善座位，冬天可套上软软的、厚厚的座位垫子。上面以企业赞助和《爱·传奇》栏目名义做广告。
第二篇：大型公益慈善活动策划方案
目录 项目背
景 中国的慈善思想源远流长，先秦时期的诸子百家对此都曾有过精辟的论述。譬如： 老子在《道德经》中说：“上善若水，水利万物而不争”。孔子和孟子也曾说道：“老者安之，朋友信之，少者怀之；老吾老以及人之老，幼吾以及人之幼；出入为友，守望相助，疾病相扶”。怀有仁爱之心谓之慈； 广行济困之举为之善，――慈善是仁德与善行的统一慈善 ――是有同情心的人们之间的互助行为 目前先富起来的人们对社会的回报难如人意。中华慈善总会公布的数据显示，其获捐赠的 70% 都是来自国外和港台，国内富豪的捐赠 15% 还不到。资产总额超过千万美元的中国企业有过捐赠行为的比例却不到 1%。制约我国慈善事业发展的障碍的因素：他们面部畸形，他们无法象正常人一样吃东西、说话，他们被排斥在人群之外，他们遭受世人的冷落和讥笑，他们默默地忍受畸形所带来的痛苦和自卑，他们的家庭充满了不幸„唇腭裂（俗称兔唇、豁嘴儿）是最常见的先天畸形之一。中国有240万唇腭裂患者。根据我国出生缺陷检测中心对全国31个省、市、自治区466所医院检测结果显示，1988年－1992年非综合性唇腭裂发生率为1.625‟，其中唇（腭）裂发生率为1.4‟、腭裂发生率为0.225‟。就是因为嘴唇上的先天缺陷，这些孩子们失去了许多孩子们所拥有的，如：快乐的童年――他们被其他孩子们讥笑和嘲讽，只留下孤单无趣的童年阴影 幸福的家庭――很多孩子因为兔唇视为丑陋畸形，而会被家庭所排斥，社会所抛弃，他们没有温馨幸福的家 正常的吃饭、说话――他们因为嘴唇畸形而无法自然的吃
东西、说话，因此他们被人嘲笑而变得自卑最重要的一点――他们不能正常的微笑！目前国内医疗资源相对比较分散，能对唇腭裂开展系列治疗的医院屈指可数。根本的解决办法是帮助各地提高唇腭裂修复医疗水平。2006年11月21日，嫣然天使基金正式启动。该基金是由李亚鹏、王菲夫妇倡导发起，在中国红十字基金会的支持和管理下设立的专项公募基金。“嫣然天使基金”成立3年来，已募集善款4000余万元，在全国设立了 9家定点医院及合作医院，“嫣然天使基金”已累计为5000多名唇腭裂患者实施免费手术，得到了社会各界的广泛赞誉。中国微笑行动是以志愿服务为特色，专门为贫困家庭的唇腭裂及其他头面部畸形的患儿提供免费治疗的非赢利性社会福利机构。它拥有一支由高度专业化的优秀医务人员及其他社会各界工作者组成的志愿者队伍。【贡献】18年来微笑行动为1.2万人次唇颚裂患者解除了病痛。杭州
微笑行动慈善医院是在国际微笑行动组织和微笑行动中国基金会共同支助下，在国内成立的第一家提供优质免费医疗服务的慈善专科医院。微笑行动慈善医院将为中国贫困家庭的唇
腭裂患者提供免费手术、语音训练和口腔正畸等序列治疗。
微笑行动杭州慈善医院建院一年来，已免费为1000名唇颚裂（兔唇）患者提供治疗。杭
州微笑行动慈善医院去年获得港商600多万港币支持，全数用于医院和各地治疗。慈善医
院已成为王菲、李亚鹏成立的「嫣然天使基金」和多个慈善基金的定点医院。小
结 根据现状，号召更多的企业、个人来帮助那些唇腭裂儿童，捐助他们接受治疗.对他们
来说：一次微笑，改变一生让更多的“未笑天使”拥有微笑通过： 慈善对企业的益处
延伸品牌力量提高企业公信力节省企业成本加快国际化需求
1、延伸品牌力量根
据美国一项对469家不同行业的公司调查表明：资产、销售、投资回报率均与社会公益成绩
有着不同程度的正比关系。也就是说，当企业尽力于慈善事业，大量的潜在消费者会改变
对该企业的看法，萌发一定的好感，并对该企业的品牌形象，有一个很好的促进作用。消
费者对企业的公益效应非常重视，同一种产品类别，如果某一家企业的慈善公益活动做得好，消费者会主动选择这家企业，价格上稍微高一点，也不会影响正常的销售。
2、提高企业公
信力投身慈善是凝聚企业文化与价值的最有效方法，是企业做大做强必走的一步。企业的社会责任从企业内部看，就是要保障员工的尊严和福利待遇，从外部看，就是要发挥企业在社会环境中的良好作用。因为企业投身慈善事业会增强员工的归属感、荣誉感和自豪感，同时也有利于增进企业管理层与员工、员工与员工的交流，增强企业的凝聚力，并推动企业
走上规模化发展之道。此外，企业投身社会慈善公益事业的好处还表现在银行融资方面，随着企业社会信誉的扩大，银行对企业的贷款条件也会相应降低等等。投身公益事业，无疑
是增加社会信誉和诚信度的最好方式。
3、节省企业成本企业投身社会慈善公益事业后，可获得比捐助额多得多的社会资源和无形资产，扩大企业的社会影响力。在这里，社会资源
包括企业名誉与信誉的无形传播及政府资源和其他社会资源的无形凝结，尤其是媒体无形宣
传给企业带来的种种好处，它是广告所不能完成的。国内很多企业还没有明白其中的奥妙，宁愿自己花钱出力去搞公关。其实，这是一种正在加大成本的行为。
4、加快国际化需求在许多人的印象中，与慈善公益事业相连的往往是跨国公司，如诺和诺德公司在中国持续了数
年的糖尿病教育工作，可口可乐公司十年如一日支持中国农村教育的希望工程等，而鲜见国
内企业的身影。相比之下，国内企业对慈善事业的关注程度远不如外资企业那样热情高涨。
公益行为不等于一个活动、一次捐赠，而应成为企业的一种长期战略。这是由国外广大消费
者的消费习惯所决定的，他们更愿意接受具备“社会责任”的企业生产的产品。项目设想
与概况 目的：号召社会、企业、政府等一切力量，以赞助、义捐、拍卖等各种形式筹集资
金捐献微笑行动慈善医院，来帮助治疗哪些困难家庭的唇腭裂儿童，集合社会的爱心还孩子
一个美丽的微笑。项目主题：心微笑，爱飞翔项目名称：2010“心微笑，爱飞翔”大型
公益慈善活动形式：以募捐演出、拍卖义卖会、慈善晚会等形式
1、时间：2010年1月――
5月
2、地点：杭州为主
3、主办单位：杭州市政府、微笑行动慈善医院
4、支持单位：杭
州市慈善总会（都待定）
5、支持媒体：
浙江民生休闲频道、网易、钱江晚报、浙江在线、中
华慈善网（待定）
6、承办单位：麒麟共创推广机构 日
程 子项活动介绍
一、启动仪式
二、“最美丽的爱心天使”网络选评赛
三、多样化形式捐
款
四、慈善路演
五、寻找“未笑天使”
六、慈善拍卖派对
七、慈善晚宴、晚会子项
一 时间： 2010年1月20日（待定）地点：吴山广场 参与人群：媒体、政客、慈善机构、基金会、企业 内容：领导发言，节目表演，企业赞助，群众义捐等 详情：吴山广场充足的人流量可以让此次启动仪式人气鼎盛，精彩的表演将引起阵阵 name=baidusnap0>掌声，还有感人的视频片会勾起人们的善心，另外还有赞助企业发言，捐赠仪式，最后是微笑行动慈善医院医生携兔唇 儿童感谢仪式中圆满结束。子项二 时间：2010年2月―5月 地点：网 易 参与人群：全国网民 内容： 三、多样化形式捐款 1、网络捐款 在网易开设活动专题 页面 上传唇腭裂儿童的资料，视频、照片、描述等 设置网络捐款口（直接网银捐款）网 上宣传、号召网民献爱心 2、手机短信捐款与移动、联通、电信合作 分别把此次微笑行 动的信息（包括唇腭裂儿童的图片、文字等）以彩信的方式发给大众 捐助形式如：回复一 次捐款一元钱 子项四 时间：2010年2月30日（待定）地点：武林广场 参与人群：媒体、慈善机构、艺人、企业等 内容：这是一场慈善义演、义卖活动，来自各地的潮人们将拿出 自己的“潮物”现场义卖，还有身怀绝技的艺人们将带来精彩表演，号召大家捐款，更重要的是企业加入义卖商品，将吸引群众积极参与，最终所有义卖的钱将捐给微笑行动慈善医院。 子项五 时间：2010年3月1日―4月1日 地点：浙江等省乡村 参与人群：媒体记者、微 笑医院医生、爱心天使等 内容：深入到乡村中寻找“未笑天使”――兔唇儿童，在农村经 济、医疗水平等都有限的情况下，采访他们，帮助他们，带他们到微笑医院接受免费治疗。 子项六 时间：2010年4月20日 地点：江南会1001红酒俱乐部 参与人群：媒体、企业家、慈善机构、名流、潮人、爱心天使等 内容：一次高端慈善派对，参与的都是名人，现场红 酒美女夜光杯，配合拉丁、爵士等浪漫演绎，将全场温暖气氛点燃，温暖的爱心随之送出，一件件拍卖品所得的钱将直接捐给微笑行动慈善医院。子项七 时间：2010年5月 地点： 杭州凯悦大酒店 参与人群：媒体、政客、企业家、慈善机构、名流等 内容：慈善答谢晚宴 +节目演出，为答谢募捐较多的企业或个人，举办晚宴，还有各种创意纷呈的节目表演和互 动，让孩子们感受到温暖，以及让募捐者的心意、愿望最大限度的绽放。慈善晚会节目单 （待定）第一篇章回眸 1、视频篇回顾微笑行动 2、领导致辞、感谢 3、舞蹈 4、诗 歌朗诵：《以生命的名义》 5、慈善拍卖、表彰第一批爱心企业。第二篇章心微笑 6、独唱《给孩子一个微笑》 明星表演：刘惜君 7、话剧表演《爱心行动》 8、歌曲演唱《歌 声与微笑》儿童艺术团伴舞、合唱 9、慈善拍卖、表彰第二批爱心企业。第三篇章爱 飞翔 10、歌曲演唱《爱的奉献》 11、微笑天使感谢环节 12、慈善拍卖、表彰第三批爱心 企业名单，颁奖。 13、集体唱《感恩的心》 媒体传播计划 【传播目的】 1、借媒体力量 推广此次微笑计划慈善活动，让社会上更多的人一起行动，参与此次活动，并献出自己的爱 心，也更多的兔唇儿童拥有微笑。 2、借此推广微笑行动慈善医院以及微笑行动慈善机构，让更多的人知道他们在默默付出，帮助社会上兔唇儿童。 3、宣传赞助企业，提升企业公 益形象和企业美誉度等大众媒体接触习惯 主要媒体 主要承办媒体：网易浙江民生休闲频道钱江晚报我们的优势 项目执行流 程 项目执行 媒介宣传 新闻炒作 发现 网络、杂志是各类市场消费群高关注、到达率较高 媒体；电台与报纸是二三类市场高关注的媒体；电视、户外则是高到达率媒体。倾向性高 倾 向性低 注：接触倾向 = 18-35岁VS 35-45岁所有人 70% 10% 5% 60% 25% 网易（主攻全国） 常规媒体新闻 户外媒体 钱江晚报 浙江民生休闲频道 项目执行 媒介宣传 新闻炒作 最强 势的 媒介合作 最广泛的 关系网络 最专业的 执行能力 最全面的 行业资源 【杭州麒麟共 创推广机构】 * 项目背景 慈善对企业的益处 项目设想与概况 子项活动介绍 媒体传播计 划 我们的优势 【追溯“慈善”】 【什么是慈善?】 【我国慈善事业发展现状】国 内慈善组织数量的缺少，动员社会资源能力的有限，政府税收鼓励政策的滞 后，慈善法律法规的不健全，慈善组织的公信力的缺乏。【有这样一群孩 子„】 【唇腭裂】【他们缺什么】 【医疗现状和解决方式】 【现有的相关组织】 【贡 献】 1、政府、慈善机构联手 2、公关活动的策划推广 3、强大的媒体号召力 4、专业的公关执行 5、企事业单位的大力捐助 1 2 3 4 【项目设想】 【项目概况】 网民 “中国最 美丽的爱心天使”网络选评赛 网易 2010年2月―5月 网民、大众 网上捐款、短信捐款全 国 2010年2月―5月 媒体、慈善机构、群众 慈善路演 武林广场 2010年2月30日 媒体、政客、企业家、慈善机构等 慈善晚宴、晚会 凯悦大酒店 2010年5月 媒体、企业家、慈善机构等 慈善拍卖派对 江南会1001酒吧 201 2013“馨微笑爱飞翔”大型公益慈善活动 一、活动背景 二、活动目的三、资助对象 四、捐助内容 五、具体事项 六、启动仪式 七、公益部门 八、支持媒体 活动背景 针对全国118个城市连续监测的数据显示，约64%的城市地下水遭受严重污染，33%的地下水受到轻度污染，基本清洁的城市地下水只有3%。由于水箱及水池的水有时长期停留，致使遭受各种微生物、细菌等的污染，而使水的水质指标达不到卫生标准，造成饮用水的二次污染，目前，我国经济处于飞速发展时期，经济条件较好的人可能买有保障的水直接饮用，可社会的弱势群体饮水问题根本没有保障。为弘扬中华民族扶贫济困的传统美德，提高全民慈善意识，深圳市馨品净水设备有限公司开展以“馨微笑 爱飞翔”为主题的慈善募捐活动，馨品公司力争帮助社会的弱势群体都能够喝上干净的水。拥有最基本的健康之需。更是旨在为了引导更多的企业或个人关注周边社会非盈利机构的社会弱势群体。我们也真诚希望社会各界人士尽自己一份小小的心意，俗话讲滴水能汇成大海，只要人人献出一份爱，这世界将变的更美好。 活动目的以捐赠的形式为每个县送去我们的关怀与爱心，真诚期待广大爱心朋友也参与进来，将自己的一份力量贡献出来，帮助中国每个县需要帮助的偏远山区的儿童、希望学校、智障幼儿园、留守儿童学校、敬老院等。通过我们的行动感染号召更多的人参与进来唤起全社会对慈善事业的理解、尊重、关心与帮助，扩大慈善事业的影响力。倡导“团结、友爱、互助、进步”的奉献精神。 资助对象 每个县一个非盈利机构弱势群体的名额，全国共1462个名额，每县一个。寻找有爱心的朋友收集相关的信息，提供一些受捐对象的详细地址及证明，让我们一起行动起来，关心身边弱势群体，传递爱心，让爱飞翔。 捐助内容 馨品中央3T净水器1462台，累计价值10000000元人民币 具体事项 寻找社会各界爱心人士、县扶贫办或民政局，搜集相关社会的每个角落的弱势群体资料，如希望学校、智障幼儿园、留守儿童学校、敬老院等。爱心人士将相关资料提交于馨品公司，公司审核通过后直接净水器邮寄至受捐机构。其爱心人士负责安装事宜。 启动仪式 时间：2013-4-14 星期日 地点：龙岗区智障幼儿园 • 内容：领导发言，节目表演，企业赞助，群众义捐等 • 详情：利用充足的人流量可以让此次启动仪式人气鼎盛，精彩的表演及赞助企业 发言，还有捐赠仪式，最后是微笑行动智障学校校长携智障儿童感谢仪式中圆满结束。 • 媒体：深圳龙岗电视台电话： 南方都市报： 公益部门 负责人：吴金华 邮箱：xinpin@szxinpin.com 电话：0755-89669858 网址：http:// 支持媒体 深圳龙岗电视台、南方都市报、网易网、新浪网、中华网、人民网、腾讯网、中国经济导报、搜狐网、千华网、千龙、中国山东网、韩城新闻网、中华网、中国网、重庆晚报、第三篇：2013“馨微笑爱飞翔”大型公益慈善活动
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