中国银行标志的意义是什么[五篇范文]

第一篇：中国银行标志的意义是什么

中国银行标志的意义是什么

悬赏分：0 | 解决时间：2006-8-19 14:27 | 提问者：shunzi828 | 检举

最佳答案

中国银行是中国金融商界的代表，要求体现中国特色。设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格（图1）。中国银行标志之所以能够给人们留下如此深刻的印象，我想这主要还是得归功于一直以来人们对象征财富的古代铜钱形象的根深蒂固的认识吧。

绿色食品商标，作为特定的产品质量证明商标，已由中国绿色食品发展中心在国家工商行政管理局注册，从而使绿色食品标志商标专用权受《中华人民共和国商标法》保护，这样既有利于约束和规范企业的经济行为，又有利于保护广大消费者的利益。

绿色食品商标，存在的意义。为了与一般的普通食品相区别，绿色食品实行标志管理。绿色食品标志由特定的图形来表示。绿色食品标志图形由三部分构成：上方的太阳、下方的叶片，和菇蕾。标志图形为正圆形，意为保护、安全。整个图

形描绘了一幅明踞阳光照耀下的和谐生机，告诉人们绿色食品是出自纯净、良好生态环境的安全、无污染食品，能给人们带来蓬勃的生命力。绿色食品标志还提醒人们要保护环境和防止污染，通过改善人与环境的关系，创造自然界新的和谐。

整个标志为字母“A”的字型体，由四段半径不同的圆弧线交汇而声成。整体构图简洁大方，富于动感。图形鲜红的色彩代表了安踏的活力与进取精神。圆弧构造出的空间感展现了安踏人开拓创业的无限发展前景，变型的“A”则抽象出一只升腾而起的飞行形象，以极其简约，概括的手法展现了力量、速度与美三元素在运动中的优美组合，并从广义上喻意安踏 追求卓越、超越自我的理念。

“安踏”从字体表面上看，是一个四四方方的方块字，横平竖直，四平八稳，寓意安踏人安心创业，踏实做人的精神品质，充分展现了安踏企业的经营理念。“安踏”从品牌释义上看，更体现于安踏企业厚积薄发，水滴石穿，以稳健的步伐开拓国内外市场。“安踏”从品牌标志组合上看，又让人耳目一新，活力再现，表现为安踏人以腾飞的姿态在辽阔的神州大地，站得稳，走得正，踏踏实实创百年品牌。

“Anta"是中文“安踏”的英文名，在希腊语中的意思是“大地之母”。体现出安踏无比的胸怀和对世界与人类的奉献精神。希腊是现代奥林匹克运动会的发源地，选择“Anta”具有极为深刻的含义，它喻指安踏品牌所奉行的奥运精神和产品的运动性，它涵盖了安踏的文化和灵魂，以及现代体育精神。“安踏”品牌应用“Anta”的英文名，表明安踏品牌是一个国际化、民族化的专业体育用品品牌。同时也反应出安踏人不断创新、敢于拼搏、挑战自我的精神，表达了安踏企业决心要做民族的“安踏”，百年的“安踏”和世界的“安踏”。

这个标志是是由两个C（CHINA

COMPANY）成90度组合而成，整体上形成一个变体的T（TELECOM）字，表示CHINATELECOMCOMPANY（中国电信）。上半部分的“C”字也是一个牛角，代表了电信的未来上市的愿景。中间的“C”字是一个飞翔物的造型，寓意电信的腾飞。同时也组成了中国电信的一个生动的“中”字。

标志流露出有速度的弧形结构代表着中国电信行业的特征与电信宽带的未来趋势，也符合中国传统特有的平衡的哲学思想。两个“C”也是电话的形象，标志着以地球圆形为背景，代表中国电信的国际化。整个标志显得简洁大气厚重，直截了当，识别性强，便于广泛推广。文字采用书法体显得有生命力，感染力，亲和力也较强。

但用户对新标志的接受程度，还是个未知数，但之前为“中”字标投入的财力以及“中”字标在国内国际上积蓄的无形资产顷刻付之东流却是眼睁睁的事实！众所周知，换标工作涉及面较广，是一项巨大的系统工程，原有的与该标志有关的企业宣传用品、办公用品等将全部作废，耗资将非常巨大。

从8月3日起，正式成立第29届奥运会会徽。这

个由中国印为载体、极富东方文化特色的会徽，为奥林匹克大家庭增添了更丰富的色彩。

据北京奥组委介绍，“中国印——舞动的北京”有四项含义：其一是中国特点、北京特点与奥林匹克运动元素的巧妙结合。以印章为主体表现形式，将中国传统的印章和书法等艺术形式与运动特征结合起来，经过艺术手法夸张变形、巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形。人的造型同时形似现代“京”字的神韵，蕴含浓重的中国韵味。

其二是城市加年份的标准字体设计别出心裁、独树一帜。“中国印?舞动的北京”字体部分采用了汉代竹简文字的风格，将这一字体的笔画和韵味有机地融入到“Beijing2008”字体之中，自然、简洁、流畅，与会徽图形和奥运五环浑然一体。字体符合市场开发目的，与标志主体图案风格相协调，避免了未来在整体标志注册与标准字体注册中因使用现成字体而可能出现的仿冒侵权法律纠纷。

其三是总体结构与独立结构比例协调。“中国印?舞动的北京”中的中国印、Beijing2008和奥运五环三部分之间在布局及比例关系方面近乎完美。每一部分独立使用时比例合理，不失协调。

其四是有利于形象景观应用和市场开发。

第二篇：节水标志的意义

国家节水标志意义

“国家节水标志”由水滴、人手和地球变形而成。绿色的圆形代表地球，象征节约用水是保护地球生态的重要措施。标志留白部分像一只手托起一滴水，手是拼音字母 JS的变形，寓意节水，表示节水需要公众参与，鼓励人们从我做起，人人动手节约每一滴水；手又象一条蜿蜒的河流，象征滴水汇成江河。为贯彻落实国务院城市供水、节水与水污染防治工作会议的精神，进一步增强全社会的节水意识，鼓励节水型产品、器具的研制、生产和使用，全国节水办公室向全社会公开征集“国家节水标志”，一个月的征集期内，共收到设计方案1000多份，经专家评审和有关部门认定，确定江西省井冈山师范学院团委康永平所设计的图案为国家节水标志。“国家节水标志”既是节水的宣传形象标志，同时也作为节水型用水器具的标识。对通过相关标准衡量、节水设备检测和专家委员会评定的用水器具，予以授权使用和推荐。据了解，澳大利亚、南非等世界上许多国家都有节水标志，对节水起到了促进作用。为保证节水标志的权威和公正性，全国节水办公室还将对标志进行注册，会同有关部门制定开展节水型产品标识的办法并予以公告

第三篇：李亚0661浅析中国银行标志设计

浅析中国银行标志设计

被誉为是20世纪中国十大经典标志设计之一的中国银行标志一直很深入人心，广受好评。而这一杰出设计的作者就是著名设计师靳埭强。他是将古钱与“中“中结合，赋以简洁的现代造型，表现了中国资本、银行服务、现代国际化的主题。

中国银行的商标，在20世纪80年代首先在香港使用，并在1984－1985年左右应用到内地的中银。1986年，中国银行总行选定了此设计为行标。这是近代中国商标的典范。事实上，这也是中国银行业史上第一个银行标志。后来工商银行等银行商标，虽由国家级专家设计，评价者普遍说是受中银的标志设计的影响。

中国银行的行标，充分体现“真善美”三项条件。行标有真的形象、真的本质；有完善的理念；更具有前瞻性。以结绳的铜钱为创意基本出发点，结合“中”字的字形结构，与企业名和银行企业特性完美表现。中国银行标志设计的寓意

中国银行标志由行徽和“中国银行”四个大字组成。其中行徽由香港著名设计师靳埭强先生设计，于1986年正式投入使用。中国银行标志从图案整体构成上看，模仿了中国古钱币形象，古钱形状代表银行，行徽内方外圆，里圈为“中”字变体。中间“中”字代表中国，外圆表明中国银行是面向全球的国际化外汇专业银行。标志为红色白字，稳重大气。红色为中国银行专用色。

中国银行的标志，设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格。将古钱与“中”字结合，也寓意“中国心”情结。

另一方面，靳埭强曾说： “以中字和古钱形相互结合而构成。中字代表以中国资本的联营集团；古钱象征银行服务；圆角的方孔是现代化电脑的联想，上下连串的直线则象征联营服务。”这应该就是中国银行标志设计的寓意吧。“中国银行”四字潇洒飘逸、豪放遒劲，为郭沫若先生于上世纪50年代所题写。标志用于中国银行所在地及其物资、财产、如车辆、库房、服饰、证券以及各种用具，如家具、信封、信笺等。中国银行标志中的“美”

中国银行标志之所以能够给人们留下如此深刻的印象，从心理学上讲，我想这主要还是得归功于设计者抓住了中国人对象征财富的古代铜钱形象的根深蒂固的认识。中国银行标志中的“美”可以从以下几方面体现：

从设计元素的构成形式和组织方式上看，我们首先可以看到，标志外部的“圆”与内部的“方”构成了力的对比关系，而且这种对比是在调和的基础上进行的。对比是互为相反的两种因素设置在一起所产生的现象，如运动－静止，刚硕－柔软，高－矮，强－弱等。而调和是将两种或多种矛盾因素趋向于一致的手法。调和可以使各种差异

因素寓于统一之中，产生和而不同的张力和节奏感。中国银行标志中“圆”与“方”本身的对比关系被方形外部的弧形削弱、融合，它的构成角度恰好使原本两种冲突的力达成和谐一致的走向。

从色彩上看，中国银行标志采用中国传统的吉祥色红色作为基本色调。中国红是中国人的魂，尚红习俗的演变，记载着中国人的心路历程，经过世代承启、沉淀、深化和扬弃，传统精髓逐渐嬗变为中国文化的底色，弥漫着浓得化不开的积极入世情结，象征着热忱、奋进、团结的民族品格。在这个标志中的中国“红”，深红体出了几千年来中国人的特征：沉着、含蓄。使标志更具有文化内含。

中国银行标志结合古代元素，用现代审美观的外套去做形式美，既具民族特性又具现代感。在设计创作过程中，将传统文化特质作为设计的视觉元素，是从内在精神体验中，对受众视觉心理的把握；是从人性的角度，对视觉大众的亲和，从而达到真正意义上的美学价值，这也是是我国近代标志史上最成功的标志。

中国银行标志能够很好的体现良好企业形象的原因

良好的企业形象对一个企业的发展至关重要。企业形象必须确实地表现企业的内在精神。每一个企业在人事关系、经营策略、生产与服务多方面皆有—定的宗旨和理想，并创造出企业文化。若企业经营有所发展或策略有所改进，新的企业形象也应随着企业文化的改进而更新。

中国银行作为国家外汇外贸专业银行，给国民经济和对外贸易的发展以强有力的支持，现已跨进了世界大银行的行列。这样迅猛的发展离不开一个好的标志设计。而中国银行就是普世公认中国现代化企业形象的经典。

同时中国银行标志还具备以下五个特点：

识别性——须有独特的个性，容易使公众认识及记忆，留下良好深刻的印象.但相对来说,若商标与别人的相类似,看去似曾相识,没有特征而面目模糊的设计,一定不会使人留有印象。

原创性——设计贵乎具有原创的意念与造形，商标亦如是。原创的商标必能在公众心中留下独特的印象，也能经得起时间的考验。原创可以是无中生有，也可以在传统与日常生活中加入创意，推陈出新。

时代性——商标不可与时代脱节，使人有陈旧落后的印象。现代企业的商标，当然要具有现代感；富有历史传统的企业，也要注入时代品味，继往开来，启导潮流。

地域性——每一个机构企业都具有不同的地域性，它可能反映于机构的历史背景，产品或服务背后的文化根源，与市场的范围和对象等。商标可具有明显的地域特征；但相对来说，也可以具有较强的国际形象。

适用性——商标须适用于机构企业所采用的视觉传递媒体。每种媒体都具有不同的特点，或者具有各自的局限性，商标的应用须适应各媒体的条件。无论形状、大小、色彩和肌理，都要考虑周详，或者作有弹性的变通，增强商标的适宜用性。

所以，中国银行标志能够很好的体现良好企业形象。

中国银行标志留给了我们深刻的印象，它本身也对其他银行标志的设计造成了很大的影响，不愧为我国20世纪以来经典标志设计之

第四篇：李亚0661浅析中国银行标志设计

题目: 浅析中国银行标志设计 摘要：中国银行标志设计的历程，中国银行标志设计的寓意，中国银行标志中的“美”，中国银行标志能够很好的体现良好企业形象的原因四方面来赏析中国银行标志设计，了解此标志广受好评，被奉为经典的原因。

关键字：中国银行标志、靳埭强、历程、寓意、真善美、企业形象、经典

引言

被誉为是20世纪中国十大经典标志设计之一的中国银行标志一直很深入人心，广受好评。而这一杰出设计的作者就是著名设计师靳埭强。中国银行设计是靳先生个人生涯的代表作，这个设计真正做到了有口皆碑。他是将古钱与“中“中结合，赋以简洁的现代造型，表现了中国资本、银行服务、现代国际化的主题。中国银行标志设计者在很大程度上影响了中国银行规则。

靳埭强是享誉海内外的著名设计师，华人设计的领军人物，裁缝出身。其作品在国内外屡获大奖，曾被列为“世界平面设计师百杰”，“二十世纪杰出艺术家及设计师”，荣获香港特区政府授予的铜紫荆星章，被中央电视台选为“东方之子”人物并拍摄记录专辑。靳先生还被中央美术学院、清华大学、香港理工大学等多所院校聘为客座或荣誉教授。蜚声海内外的靳与刘设计顾问有限公司便是由他与另外一位著名华人设计师、曾荣获中国国际设计艺术观摩展“终身设计艺术成就奖”及香港特区政府授予的铜紫荆星章刘小康联手开办的。靳埭强是靳与刘设计顾问公司创作总监，靳埭强在8 0年代初设计的至今仍然被视为典范的中国银行的行徽也是“靳与刘”公司完成的。中国银行是“靳与刘”提倡建立“真善美”企业形象的实践成果，成为普世公认中国现代化企业形象的经典。

正文：中国银行标志设计的历程

中国银行是中国国际化程度最高的商业银行，目前拥有遍布全球28个国家和地区的机构网络，其中境内机构超过10000家，境外机构600多家。1994年和1995年，中国银行先后成为香港、澳门的发钞银行。在近百年辉煌的发展历史中，中国银行在中国金融史上扮演了十分重要的角色。中国银行于1912年由孙中山先生批准成立，至1949年中华人民共和国成立的37年间，中国银行先后是当时的国家中央银行、国际汇兑银行和外贸专业银行。

随着业务的发展和管理的改进，中国银行在20世纪80年代开始进行CI设计工作。于1980年，中国银行香港分行与12家中资银行推行电脑化联营，以靳埭强先生为首的靳与刘设计顾问有限公司接受委托设计行标。行标设计是将古钱币与“中”字结合，赋予简括现代的造型，表现了中国银行资本、银行服务、现代国际化的主题。

中国银行的商标，在20世纪80年代首先在香港使用，并在1984－1985年左右应用到内地的中银。1986年，中国银行总行选定了此设计为行标。这是近代中国商标的典范。事实上，这也是中国银行业史上第一个银行标志。后来工商银行等银行商标，虽由国家级专家设计，评价者普遍说是受中银的标志设计的影响。

“中国银行”四个字是郭沫若的手笔，经“靳与刘”略作修改，成了金字招牌。但即使设计了一个好商标，还是有问题—— 中银全国约有一万家分行，若他们对商标的用法极不统一，也成不了良好的企业形象。于是靳先生特别为其设计了一个企业形象识别系统，说明在面积、长度不同的空间，要怎样使用这个商标；若空间太长，那商标和文字可怎样重复。

“靳与刘”还提出了一个革命性的设计，就是在标牌系统上选用白色作底色。在当时中国没有一家银行是用白底的，一般的顾虑是白色不耐脏，但换一个角度来看，保持一个银行的标牌光亮如新亦是一个国际性银行应表现的标准。这么多年来中银从自己的高度上证明这片白的大气与优雅，这成为同行仿效的标杆。

中国银行的行标，充分体现“真善美”三项条件。行标有真的形象、真的本质；有完善的理念；更具有前瞻性。以结绳的铜钱为创意基本出发点，结合“中”字的字形结构，与企业名和银行企业特性完美表现。中国银行的CI设计手册，经过长时间规划。每一项应用设计都不是纸上谈兵，而是经过实践，针对困难去解决问题，脚踏实地去做。

1990年，由美籍华裔建筑师贝聿铭设计，在美利楼原址兴建的中银大厦启用，正式成为中银在香港的新总部。中银大厦成立之时“靳与刘”又为其设计对外包装与一系列的推广设计。1994年，中国银行在香港发行港币钞票是一项历史盛事，靳先生受邀参与钞票设计的顾问工作，亦创作了部分CI，再将中国银行的企业形象衍生出许多新形象。

1995年，中国银行在澳门发行澳门钞票，又是另一项历史盛事。以香港经验为本，靳先生再次创作了一套完整度更高的发钞推广小CI。以澳门市花“莲”为主题，结合钞票的视觉元素与中国银行的形象，设计出了灵活多变的新形象。设计推出时，深受市民欣赏，掀起了搜集热潮，各项设计品成为竞相典藏的珍品。这一切都让靳先生自豪，他曾说:“一件设计，只有设计师说好是不够的，普罗大众说好才最重要。”

中国银行标志设计的寓意

中国银行标志由行徽和“中国银行”四个大字组成。其中行徽由香港著名设计师靳埭强先生设计，于1986年正式投入使用。中国银行标志从图案整体构成上看，模仿了中国古钱币形象，古钱形状代表银行，行徽内方外圆，里圈为“中”字变体。中间“中”字代表中国，外圆表明中国银行是面向全球的国际化外汇专业银行。标志为红色白字，稳重大气。红色为中国银行专用色。

中国银行的标志，设计者采用了中国古钱与“中”字为基本形，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格。将古钱与“中”字结合，也寓意“中国心”情结。另一方面，靳埭强曾说： “以中字和古钱形相互结合而构成。中字代表以中国资本的联营集团；古钱象征银行服务；圆角的方孔是现代化电脑的联想，上下连串的直线则象征联营服务。”这应该就是中国银行标志设计的寓意吧。

“中国银行”四字潇洒飘逸、豪放遒劲，为郭沫若先生于上世纪50年代所题写。标志用于中国银行所在地及其物资、财产、如车辆、库房、服饰、证券以及各种用具，如家具、信封、信笺等。

中国银行标志中的“美”

中国银行标志之所以能够给人们留下如此深刻的印象，从心理学上讲，我想这主要还是得归功于设计者抓住了中国人对象征财富的古代铜钱形象的根深蒂固的认识。那到底中国银行标志美在哪里呢？ 中国银行标志中的“美”可以从以下几方面体现：

从设计元素的构成形式和组织方式上看，我们首先可以看到，标志外部的“圆”与内部的“方”构成了力的对比关系，而且这种对比是在调和的基础上进行的。对比是互为相反的两种因素设置在一起所产生的现象，如运动－静止，刚硕－柔软，高－矮，强－弱等。而调和是将两种或多种矛盾因素趋向于一致的手法。调和可以使各种差异因素寓于统一之中，产生和而不同的张力和节奏感。中国银行标志中“圆”与“方”本身的对比关系被方形外部的弧形削弱、融合，它的构成角度恰好使原本两种冲突的力达成和谐一致的走向。

首先，人们知觉有种“简化”的倾向。那些具有清晰形状的经验图式，往往能够强大到足以抵抗记忆痕迹的干扰。当我们看标志中的“方孔”与其连接外圆的上下两竖，当我们看到这个形的时候，在中国人的眼中，立刻会想到“中”字，这种与过去的经验可以产生联系，我们就可以得到这样的结论：人们看到的形状，仅仅取决于我们过去的经验。这类现象，可以运用格式塔心理学家们所提出的视知觉的基本规律去解释。就是刚提到的“简化”，按照这些规律，人的眼睛倾向于把任何一个刺激式样看成现有条件下最简单的形状。

这里的简化是看作是艺术品的一个极重要的特征，从几千年来的艺术品中我们可以总结出，当某件艺术品被誉为具有简化性时，人们总是指这件作品把丰富的意义和多样化的形式组织在一个统一结构中。在这个结构中，所有细节不仅各得其所，而且各有分工。我们还是拿标志中的“中”字图形来说，如果那跟中线直通整个圆，最终还是会导致整个标志极不平衡，不管是从标志的空间上，还是从色块与结构的分部上说，从视觉上看更不舒服，从而打破了古币的原形，在此之中消失，失去了银行的行业属性。这种简化达到了形式上的美，内部的结构美。

提到形式，不得不讲到构成形式美的几个要素，此标志的结成有“线”“面”。这里面的垂直线给人一种严肃、庄重之感，与银行的安全性紧密联系。在整体上，中国银行的标志由于线条均匀，走势平稳，空白均衡，因此呈现给人的第一印象是一个“面”，它是一个完全以中心对称的完美形式，它也是我们中国古代文化的再现：“对称美”。但是通过分析我们可以看出，其实这个“面”是由均匀的“线”围绕、运动而成。正是这种“线”与“面”的对比关系，增加了画面的跳跃感，时而动、时而静，打破了标志的对称所带来的绝对的平衡和稳定，在动静之间构成了节奏和韵律的美。

在观看物体时，视觉心理总是在能动地寻找内在的组织关系并将其归纳成为一个整体，一般来说，视觉心理容易把相似的形式因素视为一个整体，统一协调是形式美的一种基本性质。又如，性质接近的色彩组合也可以形成整体形式感，如果用多种色彩等两混杂、无序排列，就会使视觉无从把握，不能构成整体的形式效应。想法视觉习惯可以把相近的颜色归纳成一个整体。就如这个标志的“方孔”与中央的垂直“线”，我们往往会看成与“中”字差不多的字形，而不会孤立的看成简单的四边形，与两跟不相连的垂直线段，更不可能看作成三个图形组成的。

这种视觉归纳的心理特点告诉我们这样一个道理：要注意利用形式因素的相似性来构成整体形式感，统一的形式感就是相似性的结合。而形与色的变化过大，过多就会显得杂乱无章，不成其为整体形式效应，同时，这也是满足一般视觉心理的需要，通常所说的协调感，就是这这种视觉心理的反应。

从色彩上看，中国银行标志采用中国传统的吉祥色红色作为基本色调。中国红是中国人的魂，尚红习俗的演变，记载着中国人的心路历程，经过世代承启、沉淀、深化和扬弃，传统精髓逐渐嬗变为中国文化的底色，弥漫着浓得化不开的积极入世情结，象征着热忱、奋进、团结的民族品格。中国红意味着平安、吉祥、喜庆、福禄、康寿、尊贵、和谐、团圆、成功、忠诚、勇敢、兴旺、浪漫、性感、热烈、浓郁、委婉；意味着百事顺遂、驱病除灾、逢凶化吉„„在这个标志中的中国“红”，深红体出了几千年来中国人的特征：沉着、含蓄。使标志更具有文化内含。

色彩被喻为感情的语言，眼睛的“诱饵”。现代生理学和心理学表明，色彩不仅能引起人们大小、轻重、冷暖、膨胀、收缩、远近等心理物理感觉，同时能够唤起人们不同的情感联想。在人类的发展过程中，各种颜色都被赋予了特定的涵义。如红色在人类的原始时期，就“开始有其社会性的巫术礼仪的符号意义在。也就是说，红色本身在想象中被赋予了人类（社会）所独有的符号象征的观念含义。”在象征的意义上，红色代表吉祥、幸福，象征活力、愉快和庄重。中国银行采用红色作为标准色，一方面表达了中国传统的祈福平安的心理诉求；另一方面则表达了锐意进取、顽强稳健的创业精神。简洁淳朴的红色标志与郭沫若先生所题写的“中国银行”四个黑色书法体相结合，相得益彰，使标志整体上散发出强烈的民族性和现代感。

中国银行标志结合古代元素，用现代审美观的外套去做形式美，既具民族特性又具现代感。在设计创作过程中，将传统文化特质作为设计的视觉元素，是从内在精神体验中，对受众视觉心理的把握；是从人性的角度，对视觉大众的亲和，从而达到真正意义上的美学价值，这也是是我国近代标志史上最成功的标志。

中国银行标志能够很好的体现良好企业形象的原因

良好的企业形象对一个企业的发展至关重要。企业形象必须确实地表现企业的内在精神。每一个企业在人事关系、经营策略、生产与服务多方面皆有—定的宗旨和理想，并创造出企业文化。若企业经营有所发展或策略有所改进，新的企业形象也应随着企业文化的改进而更新。

良好的企业形象必须具备三个条件：

一是真的形象，真的本质。企业形象必须符合企业的真实性格，绝对不能模仿抄袭，或照本全搬。CI工作者应了解企业，确定企业的文化，塑造出企业的真形象。

二是善的理念，善的行为。企业必须有清晰完善的理想和目标，上下一心贯彻在对内对外的行为中，建立出类拔萃的形象。

三是美的内在，美的外在。企业本身具备美的内质，是建立美的企业形象设计的基础。

中国银行作为国家外汇外贸专业银行，给国民经济和对外贸易的发展以强有力的支持，改革开放以来配合国家经济、金融政策，认真履行专业银行职责，为促进经济和金融的发展积极拓展业务。中国银行具有80多年的历史，实力雄厚，信誉良好，不断引进现代化设备，发展成为业务齐全的多功能服务银行，现已跨进了世界大银行的行列。这样迅猛的发展离不开一个好的标志设计。而中国银行就是普世公认中国现代化企业形象的经典。

中国分行的标志是一个“真“的形象。真的形象具备三个要求：

原创――不抄袭、不模仿。这个标志可说是百分之百的原创设计，更成为全国很多机构争相抄袭和模仿的对象。识别――有个性、不类同。世界各地银行的标志意念与造型类同者很多，中国银行标志与众不同，容易辩识，显出独特的个性。

份属――合身份、创文化。中国银行的标志造型完满大方，符合国家专业银行的身份，更包含着具有中华民族特色的企业文化。

要建立一个“善的“企业形象，必须有企业的理念、行为与视觉形象三方面的配合。中国银行的理念一向根据国家金融政策而确立，朝着国际化、集团化、企业化、现代化的方向，以新的姿态为发展中国外向型经济提供高效、优质、全面的金融服务。视觉的完善规范，则有四个重点：

精进――千锤百炼，力求臻善。中国银行的标志设计经过100多个构想早图，发展多个可取的意念，几番研精选出最侍方案，再作进一步的加工造型，才作定稿。

恒久――历久常新，超越时代。标志形象不是流行时装、追随潮流人有我有的东西；臻善的形象必须与企业的性格相配，不会过时落伍。中国银行标志在15年前制定，现在看来仍有现代，可谓是超越时代的形象。

前瞻――策略远见，形象领先。中国银行有远风的策略，领先同业，很早就建立了新形象，成为全国银行业的形象典范。

系统――度身设计，统一规范。中国银行是一个非常庞大的企业，视觉形象的应用存在很大的困难。制定统一规范形象策略要经过周密的研究，探索具有高度适应性的应用设计。我们经过长期的努力，于1992年编订了基本形象手册；在1995年才成功规范了分支行的门面设计。每一个企业有不同的特点，应用设计需各适其身。形象设计手册切不能将别的企业形象手册照搬。“美”的形象亦有3项要求：

立意——意念先行，以形取神。中国银行的标志是由结了红绳的古钱启发出创意，钱孔与红绳构成了“中”字，现代的造型内涵着民族特色。后来，我在中国银行的年报封面设计中，运用红绳结古钱的意念，表现中国银行与属下机构的紧密联系。

创新——承先启后，破旧立新。以古钱为形象的标志，并不是始于中国银行。我们很容易找到古老的金钱牌商标的例子，但最重要的是怎样将一个平凡的题材，赋予新的造型，表现创新的意念，前无古人，更能启迪后学。我相信中国银行的标志已产生着这样的影响力。

活用——适身合用，灵活生动。建立了标志形象只是CI的开始，每一项实际的应用设计都必须符合客观的条件，小心处理每一细节，更须配合各种媒介，灵活运用，使统一的形象生动活泼。

于此同时中国银行标志还具备以下五个特点：

识别性——须有独特的个性，容易使公众认识及记忆，留下良好深刻的印象.但相对来说,若商标与别人的相类似,看去似曾相识,没有特征而面目模糊的设计,一定不会使人留有印象。

原创性——设计贵乎具有原创的意念与造形，商标亦如是。原创的商标必能在公众心中留下独特的印象，也能经得起时间的考验。原创可以是无中生有，也可以在传统与日常生活中加入创意，推陈出新。

时代性——商标不可与时代脱节，使人有陈旧落后的印象。现代企业的商标，当然要具有现代感；富有历史传统的企业，也要注入时代品味，继往开来，启导潮流。

地域性——每一个机构企业都具有不同的地域性，它可能反映于机构的历史背景，产品或服务背后的文化根源，与市场的范围和对象等。商标可具有明显的地域特征；但相对来说，也可以具有较强的国际形象。

适用性——商标须适用于机构企业所采用的视觉传递媒体。每种媒体都具有不同的特点，或者具有各自的局限性，商标的应用须适应各媒体的条件。无论形状、大小、色彩和肌理，都要考虑周详，或者作有弹性的变通，增强商标的适宜用性。

因此，中国银行标志能够很好的体现良好企业形象。

中国银行标志留给了我们深刻的印象，它本身也对其他银行标志的设计造成了很大的影响，不愧为我国20世纪以来经典标志设计之一。

参考书目：《艺术与视知觉》 《中国现代设计先锋》 《共鸣

创意》

《装饰》

《GRAPHIS》 《靳与刘设计》 《靳埭强平面设计师之设计历程》 《跨越中西》 《商业设计艺术》《日本设计师对谈录》 《商标与机构形象》

第五篇：中国银行实习目的与意义

实习的目的和意义

通过在中国银行实习进一步了解和巩固在学校期间所学的各门金融学课程的基本理论和基础知识，学会理论联系实际，增强自我解决实际问题的能力。达到学校的社会实践要求，并在单位指导老师的指导、帮助和教育下，熟悉中国银行的主要经济业务活动，较为系统地学习银行个人金融管理工作和日常业务的操作流程。为学会如何更好的适应新的工作环境以及端正自我的学习及工作态度，为更好的走入社会打下坚定地基础。实习时间

20XX年4月~20XX年5月实习单位

中国银行股份有限公司湖南省常德市朗洲支行实习过程和内容

公司简介： 中国银行全称中国银行股份有限公司，是中国四大国有商业银行之一。业务范围涵盖商业银行、投资银行和保险领域，旗下有中银香港、中银国际、中银保险等控股金融机构，在全球范围内为个人和公司客户提供全面和优质的金融服务。中国银行主营商业银行业务，包括公司、个人金融、资金业务和金融机构等业务。公司业务以信贷产品为基础，致力于为客户提供个性化、创新的金融服务和融资、财务解决方案。个人金融业务主要针对个人客户的金融需求，提供包括储蓄存款、消费信贷和银行卡在内的服务。资金业务包括本外币保值、资金管理、债务保值、境内外融资等资金运营和管理服务。而金融机构业务则是为全球其他银行、证券公司和保险公司提供诸如资金清算、同业拆借和托管等全面服务。作为中国金融行业的百年品牌，中国银行在注重稳健经营的同时积极进取，不断创新，创造了国内银行业的许多第一，在国际结算、外汇资金和贸易融资等领域得到业界和客户的广泛认可和赞誉。

中国银行于2003年被国务院确定为国有独资商业银行股份制改造试点银行之一。围绕“资本充足、内控严密、运营安全、服务和效益良好、具有国际竞争力的现代化股份制商业银行”的目标，中国银行进一步完善公司治理机制，加强风险管理和内控体系建设，整合管理流程和业务流程，推进人力资源管理改革，加快产品创新和服务创新，稳步推进股份制改造工作。2004年8月26日，中国银行股份有限公司挂牌成立，标志着中国银行的历史翻开了崭新的篇章，启动了新的航程。

中国银行是中国国际化程度最高的商业银行。1929年，中国银行在伦敦设立中国金融业第一家海外分行。此后在世界各大金融中心相继开设分支机构，目前拥有遍布全球27个国家和地区的机构网络，其中境内机构共计11,307个，境外机构共计603个。1994年和1995年，中国银行先后成为香港地区、澳门地区发钞银行。中国银行在国内同业中率先引进国际管理技术人才和经营理念，不断向国际化一流大银行的目标迈进。中国银行多年来的信誉和业绩，得到了来自业界、客户和权威媒体的广泛认可。曾先后8次被《欧洲货币》评选为“中国最佳银行”和“中国最佳国内银行”;连续16年进入《财富》杂志评选的世界500强企业;同时，被《财资》评为“ 中国最佳国内银行”;被美国《环球金融》杂志评为“中国最佳贸易融资银行”及“中国最佳外汇银行”;被《远东经济评论》评为“中国地区产品服务十强企业”;中银香港重组上市后，先后荣获《投资者关系》“最佳IpO投资者关系奖”和《亚洲金融》“最佳交易、最佳私有化奖”等多个重要奖项。

在近百年的岁月里，中国银行以其稳健的经营、雄厚的实力、成熟的产品和丰富的经验深得广大客户信赖，打造了卓越的品牌，与客户建立了长期稳固的合作关系。中国银行将承秉“以客户为中心，以市场为导向，强化公司治理，追求卓越效益，创建国际一流大银行”的宗旨，依托其雄厚的实力、遍布全球的分支机构、成熟的产品和丰富的经验，为客户提供全方位、高品质的银行服务，与广大客户携手共创美好未来!工作内容：由于还没有经过专业性的业务学习和培训，所以只能在实习期间以熟悉与了解为主，让我以后能更好更快的掌握业务技巧与工作内容。在中国银行实习的短短一个月时间内，我主要对以下几个方面进行学习与了解：

在银行大堂和顾客接触，了解和满足他们的需求。在银行大堂跟着大堂经理学习，大堂经理是连接客户、高柜柜员、客户经理的纽带,因此首先就得学习柜面相关知识,才能更好的解答客户问题,引导客户办理相关业务,维持大堂秩序,减轻柜员的工作量,提高整体服务效率。营业中的礼仪主要有四大内容：解答客户问题、营业中分流客户、维护大堂秩序、适当理财产品的营销。在此段时间我学会了如何跟顾客进行沟通，如何使顾客对我们的服务感到满意，另外还有就是要尽心尽力地去帮助他们，例如是帮助他们填写单据或是教他们正确使用自动柜员机。

到营业部学习，了解银行的基本业务及其流程。中国银行储蓄业务实行的是柜员负责制，就是每个柜员都可以办理所有的储蓄业务，即开户、存取现金、挂失、解挂、大小钞兑换，、受理中间业务等。凭证由每个柜员单独进行帐务处理，记帐。但是每个柜员所制的单据都要交予相关行内负责人先审核，然后再传递到上级行事后稽核。而我要做的就是学习柜员间每天交接工作时的对账，对账时除了要核对现金账实是否相符外，还要查看重要空白凭证是否缺失，传票是否连续等等。而柜员间对账也是很有程序的，一般先清点现金，然后再是清点重要空白凭证如存折，银行卡，存单等等。通过与业务员的接触，我还了解了银行的操作流程及储蓄业务方面的知识。我还学习了交易代码和一些操作流程。以及明白了银行系统中事中监督和事后监督的重大意义。

做一些打杂的小工作。如分类书信，打word文档和EXCEL表格，使用EXCEL公式计算，折对账单等等。虽然是些小工作，让我学会了以前不会的东西例如如何使用复印机，打印机，扫描机和传真机，捆钞机等以后在银行要经常用到的基本用品。

虽然这只是一个月的实习，但却又非常的充实，对我来说，是大学生涯中甚至是人生中很重要的一部分积累和经验，这在我以后的学习和生活中都会发挥着很重要的作用。而且这次的毕业实习无疑成为了我踏入社会的一个平台，为我今后踏入社会奠定了良好的基础。而尽快实现角色的转变，是作为一个大学毕业生刚步入社会时要面临的首要任务。对此，我们必须端正好自己的心理和态度。在学校期间我就已经学习过一些关于银行方面的课程，例如《货币银行学》、《国际金融学》、《投资银行学》等等，这些都为我在银行的实习打下了一定的基础。在这次实习过程中，我还体会到了实际的工作与书本上的知识是存在一定距离的，并且我需要进一步的学习。这样才能使我在银行的基础业务方面的知识，不紧紧局限于书本，而是有了一个比较全面和深刻地了解。这些最基本的业务往往是不能在书本上彻彻底底理解和学习的，所以基础实务尤其显得重要。另外我还体会到我们对待每一样工作都要有必不可少的责任心，做事情要谨慎小心，因为业务是复杂多样的，小小的错误就会给顾客和银行带来损失。还有就是要虚心，有什么不懂的要虚心请教。在这个实习过程中我也无时无刻地感受到了员工之间的团队精神、敬业精神、创新精神和奉献精神。

在这次实习过程中可以说真的是获益良多，大致上掌握了中国银行的各项业务，熟悉了银行日常业务的操作流程以及工作制度等等，从客观上对自己所学的有关银行方面的各项知识和理论有了更深一层的认识。在实习期间，我能够做到虚心学习，认真工作，认真地完成各项工作任务，并与同事建立了良好的关系，得到了行里员工的一致认可。