大唐国际：看中国童鞋童装品牌发展趋势之CHIC2010

第一篇：大唐国际：看中国童鞋童装品牌发展趋势之CHIC2010

大唐国际品牌咨询管理集团

大唐国际：看中国童鞋童装品牌发展趋势之CHIC2010第十八届中国国际服装服饰博览会（CHIC2010）在北京·中国国际展览中心落下帷幕，最耀眼的，莫过于黄色童装展区了，童装展区首次单独成馆，展区规模也是历届最大的一次。参展的100多个品牌，收获颇丰。CHIC历来是中国鞋服行业的风向标，今年中国鞋服行业的风向，毫无争议地向着中国鞋服行业最后的宝藏----儿童鞋服。

中国儿童鞋服行业，迎来历史性的品牌发展时期。

中国儿童鞋服行业虽然发展滞后成人鞋服近10年，但我却执着的认为，中国儿童鞋服行业必将在国际鞋服舞台上，为中国鞋服行业争得一口气，拥有重要的品牌地位。其原因基本可以归结为：

1、中国儿童鞋服企业，目睹了成人鞋服发展的整个过程，可以借鉴其好的品牌发展之道。中国儿童鞋服品牌的发展过程不可删减，但发展时间却可以大大缩短；

2、成人鞋服行业多年培养的各级优秀人才，可以迅速为儿童鞋服企业所用；甚至有些渠道资源也可以迅速转化并为之所用；

3、儿童鞋服双重消费对象的特点，使品牌的运作把握度与难度增加，因此品牌运营商更多的从消费者出发，发现并满足家长和孩子的个性化需求，无形之中推动了品牌的良性发展；

4、中国是鞋服制造大国，众多的国际大牌，基本都在中国制造，人们对洋品牌的神秘感与价值，随着国际品牌质量频频出现问题，国际品牌的品质，并没有人们想象的那么好，开始怀疑，并开始重新认识国际品牌了。

5、扑朔迷离的国际品牌授权，所谓“国际大牌”，还不是made in china，没有必要多花冤枉钱。

6、众多傍大牌的“假洋鬼子”，甚至让业内人士都无法辨认真伪，何况一般的消费者。当然，我们有时还得感谢它们，让我们的消费者越来越认真，越来越理性。

随着2 010年我国新生儿出生数将进入第四次高峰期，经济专家认为，未来两年我国儿童鞋服市场还将有更大突破，预计销售利润将达到五千亿元！而从劳动保障部门的数据可以证明，儿童鞋服装领域的潜在价值将成为中国下一阶段投资就业的又一个高增长行业，2010年儿童鞋服消费时尚将成为新的投资焦点。

实质上，我国儿童鞋服市场，看似“风咋起，吹皱一池春水”，但暗流涌动的2010年，各种诸侯、各路竞争蜂拥而至，以迅雷不及掩耳之势。

我国儿童鞋服市场，目前总体竞争势态突出表现，主要为以下几股势力：

势力一：国外鞋服品牌悄然进军中国

1、耐克和阿迪达斯先行：阿迪达斯和耐克的童装系列，分别于2001年、2002年进入中国市场。耐克童装系列在总部设计开发，生产由总部协调监督，销售则与若干家国内经销商合作，目前耐克童装店共有400家，在北京上海等地设有直营店。阿迪达斯童装系列的运作模式与耐克类似，其设计和生产都由总部执行，而销售则采用经销商主导模式。阿迪达斯目前拥有20余家经销商，店面500家左右。

他们均拥有非常强的文化、研发与营销能力，必将成为未来中国儿童鞋服的主力军。

2、国外卡通品牌不容忽视：米奇、巴布豆、迪乐尼童鞋、大力水手、贝蒂、真假奥特曼等为我国的童鞋市场注入了新鲜活力，并占有相当的市场份额。因为进入中国的时间比较早，文章选自世界童品网 http://.cn 转载请留出处

而且这些品牌均拥有系列卡通形象，俘虏了一大批男女老少的心，甚至很多家长是看着这些卡通长大的，因此，他们是中国儿童鞋服行业不容忽视的主流势力。只是因为种种授权的限制，大多是采取自然销售方式，一旦授权像卡帕一样被买断，其卡通品牌强大的能力被释放，将产生巨大影响。

3、国际品牌经营群集化：在中国，国际品牌表现为一种群集经营行为，主要渠道为众多商场、连锁超市。

仅广东亿利来就拥有Jeep童鞋、米菲、Hello Kitty、Snoopy、Disney、芭比娃娃等众多国际一流品牌。

4、国外品牌纷纷加大宣传力度：今年巴布豆、梦特娇、成长脚印、Bubbegummers、Magic house、Y-ZONE、BALALA&GO FOR SPEED、CHIC&PEXX等海内外童鞋品牌纷纷选择CHIC作为品牌市场拓展的突破口，令中国儿童鞋服企业深感一场暴风雨即将来临。对于国际鞋服品牌的中国行，中国儿童鞋服企业爱恨交加，爱之，是因为其加剧了中国儿童鞋服企业进一步品牌化、国际化、精细化，培养了中国儿童鞋服消费者对价值观与品牌附加值的客观认识；恨之，是因为品牌时代加速来临，竞争进一步加剧，市场被其分割、掠夺。

势力二：国内成人鞋服大牌强势渗透

国内成人鞋服大牌强势渗透童装领域，起于2002年的森马集团旗下的虚拟模式经营的“balabala巴拉巴拉”童装，发力于2008年安踏进军的童装系列。巴拉巴拉童装，在市场取得超过10亿的年销售额，加剧了国内成人鞋服大牌的蜂拥而入；但最引人注目的是代表福建军团的安踏、361°。

众所周知，安踏、361°等国内成人运动鞋服品牌，自上市成功融资以来，加快了对儿童用品行业的强势渗透入侵。凭安踏、361°等福建军团雷厉风行的品牌运作之风，顷刻，激活了整个儿童鞋服市场。

近期，李宁公司和派克兰迪公司合作成立合资公司独立运作李宁品牌童装，无疑再次加速了儿童鞋服市场的竞争步伐。

至此，国内成人鞋服大牌强势进军儿童鞋服市场的品牌有：安踏、李宁、361度、特步、七匹狼、森马、杉杉、波司登、康奈集团、以纯集团、佐丹奴等均已进入童装市场。

势力三：国内知名大牌入侵

儿童消费市场巨大诱惑力逐渐显现。有市场就有机会。不仅国内外鞋服品牌进军中国儿童鞋服市场，与鞋服行业相关联的行业，也开始入侵儿童鞋服市场。

甚至连中国家电领军企业、中国品牌价值之首8年的海尔集团，去年也与厦门华融集团联合宣布：号称2010年3月将在全国推出3000多家海尔兄弟儿童用品专卖店。虽然离目标尚远，但其来势汹汹、势在必得的野心，充分暴露儿童鞋服巨大蛋糕的诱惑力。当然，海尔能否再次创造奇迹，还是像当年的哇哈哈一样，空留一腔余恨，我们拭目以待。

势力四：本土儿童鞋服品牌血气方刚

本土儿童鞋服品牌，是最熟悉中国儿童鞋服行业的行情，但基于品牌基础薄弱、资金实力不强、品牌知名度不高、年销售额较低等等，难以施展自己的潜能。据悉，中国儿童鞋服行业，单个品牌年销售额超10亿，仅巴拉巴拉童装一家，在市场上颇有知名度的如ABC、乖狗狗、富罗迷、足友、杰米熊、嗒嘀嗒、卡丁、永高人、笨笨熊等，除ABC少数几个品牌外，年销售额均在1亿左右，品牌整体实力薄弱，可见一斑。

但本土儿童鞋服品牌，在历史性的机遇来临之时，均表现出非常积极的举动。

ABC首当其冲，实行了鞋服一体化，实行了分公司品牌运作模式，并布局好进一步扩张的举措---上市；

乖狗狗、富罗迷、七波辉等基本完成了由鞋到鞋服一体的转变；

卡丁、永高人、大黄蜂等童鞋企业在2010年，不约而同地高调宣布，推出各自特色的童装……

中国儿童用品市场是世界范围内公认的最有“钱”景、发展最快的市场。按照业界通常的看法，儿童用品产业定位于服务0至16岁的儿童群体，包括吃、穿、用、玩、教的产品研发、生产和销售。有关统计显示，我国目前0至16岁数量约为3亿人，以平均每人每年消费2000元计算，儿童用品市场的远景容量至2012年约为10000亿元。而儿童鞋服是儿童用品之中增速最快的，随着市场的不断成熟，已经出现火爆井喷景象。

面对日益激烈的行业竞争，面对极其诱人的巨大奶酪，众多儿童鞋服企业，或跃跃欲试，或大赶快上，或高歌猛进。

面对特殊的中国儿童鞋服行业，我们只有置身其中，方能求得正道，而不是简单地复制成人运动鞋企的成功模式，甚至盲目地跟风，否则，必将付出沉重的代价，既浪费了自己有限的资金，又错过了行业良好的发展机遇。

我于2006年在别人不屑与嘲讽中，毅然地投身童鞋行业，到现在仅仅4年的时间，为推动中国儿童鞋服行业的发展，作出了一定的贡献，因此被业内人士封为“行业教父”。借此机会，我简单透露一些或许值得借鉴的“机密”，聊以自慰。

一、攻心为上，三年成就ABC行业第一：

ABC的行业奇迹，成为行业的榜样。

2007年元月，我们开始了与ABC的年度品牌战略合作，一切都是新的开始。

攻心为上，我们在40天的时间里，驾车走访了6省1市，得到宝贵的市场第一资料。随后，奇迹便一个接一个地诞生。

确立了以“爱心品牌、教育为王”的理念，并在此基础上，开展了持之以恒的品牌运作。爱心天使“孔莹”加盟ABC爱心事业；

感动中**亲—吴章鸿老师慈善报告会100场全国巡演，感动了几十万中**亲及孩子； 邀请疯狂英语创始人、奥运英语总教练李阳组织了一系列的免费公益教育活动，让每个消费者都强烈感受到台湾ABC的爱心；

牵手团中央在北京隆重举行了的“台湾ABC童鞋响应团中央关注留守儿童公益活动”，台湾ABC的爱心恩泽了无数留守儿童……

07年，ABC品牌开始了被人认为“十分可笑”的产品系列延伸，从单鞋到运动鞋、皮鞋、布鞋、包等，并开出了行业第一家童鞋专卖店，取得出人意料的成功。

全国区域几十场ABC销售精英培训会热闹召开；

至此，ABC营销中心100多人，基本完成了核心部门的组织架构；

ABC代理商全面改造，成立了品牌营运分公司；

ABC正式把童装纳入童鞋，实现真正意义上的鞋服一体化；

ABC实现了鞋服的自主研发与把控；

ABC进行了品牌形象的升级改造……

滴水穿石，不是水的力量，而是“持之以恒”的力量，是持续攻心的力量。

ABC成功把握了时机，并持之以恒地把“爱心品牌、教育为王”理念，贯彻到了品牌运作的方方面面，做出了品牌合力和影响力，因此做出了销量，做出了行业知名度，成就了一个07年初不足6000万销量到09年3亿多销量的品牌神话，从而，3年成就了ABC 2009年中国童鞋销售量和销售额均位居全国第一的殊荣。

二、大模式，打造安徒生品牌大未来：

我们大唐国际创造的一种渠道营销创新模式---安徒生童话世界，开始在行业崭露头角，引起业界的极大关注和追捧。

中国儿童用品行业最具创新性的安徒生品牌“1+N”零库存赢利模式即将在市场上揭幕。安徒生品牌“1+N”零库存赢利模是以“安徒生童话世界”和“亲密伙伴”童品奥特莱斯的终端表现的。

安徒生品牌“1+N”零库存赢利模的解读为：

1、安徒生品牌“1+N”赢利模式中的1，即母体——安徒生文化品牌；N就是以安徒生童话故事命名的各个品类，如美人鱼、丑小鸭等，甚至可以多到安徒生童话故事中所有可用的童话故事。

2、安徒生品牌“1+N”赢利模式中的母体——安徒生文化，始终不变，而N即以安徒生童话故事为名的各个品类，可以根据终端所在地点（如在省级商圈与地一级商圈、一般地级及县一级商圈、县及镇一级商圈等将采取不同的终端形态）的不同而不同，确保终端赢利的最大化。

3、安徒生品牌“1+N”赢利模式，以“安徒生童话世界” 和“亲密伙伴”童品奥特莱斯的终端形式，直接链接消费者。

4、安徒生品牌“1+N”赢利模式，是一种“零库存、零风险”的代理模式。其“亲密伙伴”童品奥特莱斯，就是消化“安徒生童话世界”库存的卖场。

5、安徒生品牌“1+N”赢利模式之“安徒生童话世界”，可以延伸到特大卖场，经营囊括安徒生的所有文化，甚至提升到整个儿童用品产业。

安徒生品牌“1+N”赢利模式的优点：

1、充分利用母体——安徒生文化的世界级影响，直接嫁接到安徒生品牌上，有利招商及吸引受安徒生童话影响的几代人。

2、赢利能力大大加强。以安徒生童话故事为名的各个品类，可以囊括一切儿童用品。

3、适应能力大大增加。可以大到儿童文化用品的产业，小到一个专卖店。

4、发展空间无限。可以大到做成安徒生儿童文化用品的产业，将儿童文化用品一网打尽。

5、以安徒生为名的国际级的纪念及其他行为，将不断地为安徒生品牌背书，不断地强化安徒生在世界人们心中的影响。

6、中国消费者对国际品牌的消费观，以及安徒生倡导的“真善美”对人们积极、向上、美好的熏陶，也非常有利于安徒生品牌的发展。

7、安徒生“1+N”赢利模式的“亲密伙伴童品奥特莱斯”将为安徒生品牌“零库存”提供绝对赢利的保障。

大模式、新方式，打造安徒生品牌大未来。

三、奈足童品世界，专注国际品牌阵营赢天下：

安徒生童话世界的卖场，可以做大到整个儿童产业，那奈足童品世界，就是专业专注打造的国际童鞋品牌阵营，同样可以取得非同寻常的成功。

通路品牌的崛起，是中国鞋服行业未来发展的必然趋势！

奈足童品世界是东正公司着力推出的一个国际通路品牌。奈足童品世界是集贝蒂、大力水手、奈足等三个国际一流品牌在内的国际童鞋品牌集中地，是儿童健康、快乐购物的新天地。奈足童品世界是目前儿童用品市场领域，第一家能够全面提升代理商、加盟商综合竞争能力的创新赢利模式。

奈足童品世界的8大特色，足以纵横商海，傲视群雄：

特色

一、奈足童品世界—国际童鞋品牌航母。这一崭新的通路品牌运作模式，将开创童鞋行业的营销新篇章，最大程度的提升代理商、加盟商的终端竞争能力。纵观整个童鞋行业的零售发展，还没有哪一个童鞋品牌，可以开出数量和质量俱佳的专卖形象，因为任何一个单一品牌的内涵和宽度，都很难在同一时间内满足消费者的不同风格、不同品类、不同价格、不同定位的差异化购买需求，所以现在的单品专卖店都很难以满足加盟商充分的赢利，这已成为制约行业发展的瓶颈。奈足拥有行业国际一线童鞋品牌群，囊括了贝蒂、大力水手、奈足等优秀品牌，具有强大的品牌号召力与复合影响力。奈足携这种强大的国际品牌优势和影响力，品类齐全、风格迥异优势互补，加盟商借助奈足国际品牌群的强大品牌影响力，使其瞬间提升加盟店在当地的号召力，彻底消除了单一品牌的尴尬局面，可以全方位满足不同消费群体的不同产品风格、不同品类、不同品牌定位的特色化需求，这一模式也在改变传统购物模式功能单一的现状。从国内、外行业的发展趋势来看，品牌通路必定是今后行业创新发展的趋势之一。

特色

二、奈足童品世界的卖场形象，由香港著名视觉专家倾情打造，时尚大气富有国际感，同时又兼顾美学视角和儿童心理，清新、健康、大方的色彩应用，简洁、实用、富有创意的卖场空间，无不吸引家长和小朋友驻足欣赏、流连忘返。公司总部统一的形象和标识、统一的管理，包括店铺的经营管理模式、价格、服务、技术、培训、宣传等诸多方面，总部都将给与完善的指导和服务。加盟商可以充分利用奈足童品世界的整体品牌形象优势和完善零售模式来不断提升业绩。相较于国内同类品牌，品牌优势不可同日而语。

特色

三、满足更多消费群体的消费需求。如贝蒂之专业女鞋、大力水手之专业男鞋、奈足之专业儿童户外鞋，这三个在的单一品类中，已经做到行业顶尖的品牌，有机的组合在一起，就可以更大程度上满足消费者的需求。东正公司的林总有一个愿望，那就是要做出世界上最专业、最舒服、最美、最好的童鞋。不管外面的诱惑有多大，林总只一门心思做好这双鞋。在东正公司的战略部署下，以后每年都会引进不同风格的新品牌，对奈足童品世界进行补充，假以时日，奈足将成为世界上最大、最专业的国际品牌童鞋专营连锁店。

特色

四、适合中国中、高档消费群体追求国际品牌消费的心理需求。贝蒂、大力水手、奈足等均来自美国。让国际品牌的流行资讯、时尚穿着品位，第一时间内与国内的家长和小朋友接轨。

特色

五、建立一个科学、有序的奈足通路品牌体系，形成“多品牌、全品系”的巨无霸格局，使产品品牌优势能够有效地转化为市场品牌优势，使各品牌产品良性互动，共享渠道和传播资源，在互动中提升消费者的认知等级。

特色

六、在奈足童品世界里，完美演绎1+1》2的财富童话，各品牌间的强强联合、优势互补，能够抱团出击，有力抗争竞争对手，从而有效地避免单个品牌、孤单作战、孤掌难鸣的不利局势。

特色

七、在跟商场的博弈中，代理商可以利用奈足多品牌优势，提升自身谈判能力与议价优势。如女鞋行业中的百丽。

特色

八、代理商可以根据当地的实际情况，通路品牌卖场大小通吃。通路品牌卖场可大到几百、上千㎡的大卖场；也可小到就是一个30㎡小型童鞋专卖店。

从以上这些情况来看，儿童鞋服品牌运作，不妨大胆创新，积极参与，从而积极促进中国儿童鞋服市场的进一步繁荣。

借此平台，我向下一届的CHIC组委会，提个小小的建议，希望把明年的童装展区改为儿童鞋服展区，不要拘于服装服饰的形式，而应响应时代发展的需求。如今的儿童鞋服是个特别的行业，已经完全一体化，不可分割了。

第二篇：从国际贸易的发展趋势看如何提高中国制造的国际竞争力

从国际贸易的发展趋势看如何提高中国制造的国际竞争力

摘要：

近年来 , 经济全球化与区域经济一体化已成为世界经济发展的重要趋势。区域化和全球化的相互促进 ， 凸显了社会生 产力发展的必然要求及世界经济贸易发展的本质性特征。一方面 , 在贸易 自由化、生产国际化和经济一体化不断突破国家和地域限制 , 各国及各地区之 间经济联系日益增强的条件下 , 世界贸易组织的建立和运作 , 协调和规范了国 际贸易发展的秩序 , 推动经济全球化进入了一个新的发展阶段。此时的中国如有一颗闪亮的新星出现在国际贸易市场，中国不仅在全球贸易总量中的份额和排名不断攀升，而且对全球贸易增量的贡献也更为显著，2010年全年货物进出口总额29728亿美元，其中货物出口15779亿美元，排名全球第1位，占世界比重10.4%，货物进口13948亿美元，排名全球第2位，占世界比重9.1%，中国以其廉价的原材料和劳动力为优势理所当然引来不少外资商的青睐，并随着出口的大量增长中国被冠以“世界工厂”的称号，但随着国际经济陷入低迷，国际贸易环境的不断恶化，中国制造是否还能成为拉动全球贸易增长的强劲动力，能否继续保持强劲的势头，不少人表示对中国制造的未来堪忧，我将从几个方面提出我个人的观点，中国制造应如何在当今国际市场中继续保持竞争力。

关键词：

中国制造 国际竞争力 对策

一．

1.2.3.4.国际对外经济的大环境及中国制造面临的困境 国际贸易的由来和历史发展 当今国际贸易的布局和各国需求 中国制造的发展 中国制造面临的困境

二．

中国国内市场的经济状况及产业链的分布

1． 国内产业链的分布及产品出口情况

2． 国内的消费、投资

3． 中国在技术密集型制造业的状况

三．

1.2.3.4.中国制造业的出路 审时度势，全面提高我国制造业水平中国制造出口结构如何更加平衡 抓住机遇，从比较优势走向竞争优势 打创中国自主品牌

四． 结论

总结中国到底能担负起世界工厂的重要职责吗，中国制造发展的对策

与摘要相呼应

第三篇：9.2解析国际化妆品品牌频频出现问题,看中国国产品牌的发展（范文模版）

解析国际化妆品品牌频频出现问题，看中国国产品牌的发展 今年来，电视上、网络上、报纸上，各种媒体，化妆品品牌出现质量问题，这个敏感的话题一直没有减少，而在众多的化妆品牌出现问题中，绝大部分都是国外的知名化妆品品牌，这些品牌频频出现问题，击溃了不少中国消费者的信心。

那么，通过国际化妆品品牌频频出现问题，我们又该如何看待中国国产品牌的发展呢？透过近期化妆品行业的发展来看，就目前的形势并不乐观，国内的化妆品市场事故频繁发作，特别是一些有一定知名度的大牌化妆品出现质量问题，让消费者对外国品牌的信任度有下降了一度，而国产化妆品品牌的崛起，使得不少国产品牌的专柜、专卖店出现供不应求的现象。

面对如今选择面更广，消费者更加挑剔，竞争也更加激烈的化妆品市场，对于这些化妆品品牌出现问题的现象，很可能在一朝一夕之间就使得一个化妆品品牌失去市场。从消费者对化妆品安全信心不足的前提下，如何保证产品质量的安全或将成为化妆品行业能否在中国市场上良性发展的必要条件，所以，国产品牌的安全可靠的产品质量，赢得了众多消费者的支持。

化妆品尽管进入中国很多年了，但是在中国的化妆品产业还真正的处于成长发力阶段。中国消费者的购买力正在逐渐变强，时尚意识也正在逐渐形成，因此，目前正是化妆品行业发展的黄金时期。然而不管是本土化妆品行业还是国际化妆品大牌，在安全面前如果不能采用一个严格的标准，在中国的消费者面前树立起一个负责、安全的形象，势必都将影响企业后期的发展。而作为这个化妆品品牌连锁加盟市场佼佼者的肌肤快线，就是一匹蓄势待发的黑马，正在进一步的驰骋化妆品市场。

化妆品品牌出现问题都是针对着国际品牌化妆品，中国本土化妆品行业的负面新闻并不多见。这对于树立起中国消费者支持国货的消费理念而言无疑是一个推动力。但是，不管品牌发展的如何的壮大，质量安始终是品牌发展的重中之重。

第四篇：从《狄仁杰之通天帝国》看中国武侠电影的发展趋势

破除陈规 独辟蹊径

———从《狄仁杰之通天帝国》看中国武侠电影的发展趋势

覃晓玲

摘要 徐克是华语影坛当之无愧的武侠电影宗师，研究其武侠电影的类型策略———反其道而行之、高科技元素和天马行空想象力的巧妙融合、对侠义精神的独特诠释，对中国类型电影来说，具有极好的借鉴作用和启发意义。从他最新导演的电影《狄仁杰之通天帝国》中，我们可以看到中国武侠电影的发展趋势。关键词：武侠电影 类型电影 《狄仁杰之通天帝国》 中图分类号：J99 文献标识码：A

电影，自诞生之日起，就肩负着娱乐民众、为投资者创造经济效益的任务。电影的这种商业属性可以说是与生俱来的。为了达到盈利的目的，经过长达几十年的市场实践和经验总结，好莱坞逐渐摸索出了一整套类型片的模式，并且几乎成为电影创作的金科玉律。反观中国，解放前神怪武侠片和古装片的发展被行政力量抑制，而非市场杠杆的自我调节而土崩瓦解。解放以后，类型片则被题材论取代，无形中失去了发展类型电影的最好时机。尽管如此，中国类型片的发展仍出现了一个特例，那就是绵延不绝的武侠电影。经过八十年的蓬勃发展，中国武侠电影已经在世界电影之林占据了一席之地，并对异域电影如日本武士片、好莱坞动作片产生了重要影响。

一 武侠电影的流变

作为具有几千年历史的传统侠文化的分支之一，武侠电影发轫于20 世纪 20 年代的上海是不无理由的。20 年代的上海，市民阶层的兴盛和通俗文化的流行呼唤着传奇在电影中的再现，武侠电影的问世正好契合了观众的这一需求，暗含了商业电影的市场特性。

六七十年代的邵氏公司基本上延续了 20 年代的商业化道路，以观众的兴趣和商业盈利为出发点。

由于张彻、胡金铨、楚原等一批武侠电影导演的努力，这一时期的武侠电影不仅在商业上获得了巨大成功，更在艺术上达到了一个前所未有的高度，把武侠电影提升为一种独具魅力的类型片。

时间到了80年代，大陆和香港的合作拍片让武侠电影的发展突飞猛进。1982年《少林寺》的出现是中国武侠电影史上非比寻常的一件盛事，它揭开了大陆武侠电影发展的又一序幕。其后《武当》、《武林志》、《黄河大侠》等一系列武侠电影的卖座则掀起了中国内地80年代的娱乐片大潮，让中国内地电影人于建国后首次见识到了商业电影的巨大威力。进入新世纪后，随着《夜宴》、《叶问》系列、《十月围城》、《剑雨》等影片的出现，中国武侠电影进入了它的黄金发展时期。但是，在这些你方唱罢我登场的热闹背后，其实也隐藏着武侠电影的发展隐忧：主题重复、形式单

一、缺乏创新。在这样的情况下，徐克的新作《狄仁杰之通天帝国》给我们带来了一个与众不同的观感体验。徐克是华语影坛当之无愧的武侠电影宗师，中国武侠电影的集大成者，“敢为人之所不敢为”是他的一贯作风。因此，在中国电影发展的一个转折时期，研究徐克武侠电影的类型策略，对中国商业电来说，具有极好的借鉴作用和启发意义。

二 徐克武侠电影的类型策略 1 反其道而行之

“类型电影是指在主题思想、故事情节、人物类型、影片场景和电影技巧等方面具有明显相似性的一组影片。”这些相似性的常规法则在同一类影片中反复出现，而观众在这些类似法则的熏陶下，也培养了潜在的知觉图式和观影模式。这些知觉图式是观众在重复欣赏电影的过程中确立下来的，折射着个人的情趣和审美，所以很难轻易改变。一旦影片超出观众的认知范围，那影片的票房惨败也是情理之中的事情。但是优秀的类型片往往能打破常规，标新立异，重塑大众的趣味。正如大卫·波德威尔所说：“任何类型的核心部分，都是熟悉与新鲜、常规与创意的结合。”徐克的武侠片就具有这样的特质。徐克的武侠电影不仅颠覆了江湖的概念，就连常见的“复仇、争霸、夺宝、探案、比武、御侮”等模式也很少出现。当然，他的武侠电影仍然保持了其核心———侠义精神。但即便是老套的行侠故事，他也会“把既有传统以及形式，重新作严谨及风格化的处理，以追上观众的新口味”。

在过往的武侠电影中，江湖这个概念有着各种各样的含义。在胡金铨的电影里，江湖是宦官与侠士争斗的场所。在张彻的电影中，江湖是热血男儿上演一诺千金的舞台。在1990 年的《笑傲江湖》里，徐克将江湖的概念定义为一连串的谎言。朝廷在欺骗民众，东厂又在欺骗朝廷，武林盟主左冷禅在欺骗五大派，而君子剑岳不群却在欺骗自己的弟子门徒。而在《狄仁杰之通天帝国》中，徐克把我们所熟悉的江湖世界替换成了庙堂，而过去的江湖则沦落为不见白日的鬼市，庙堂和鬼市之间的区别也就是明和暗的区别。

影片伊始，狄仁杰出现在暗无天日的焚字库，而影片结束处，狄仁杰再次回到同样暗无天日的鬼市。这样一个看似简单的轮回，却传递着徐克对宫廷残酷争斗的厌倦，也彰显出了主人公狄仁杰作为一个知识分子型侠客的侠义精神：心牵社稷，情系百姓。而不以个人安危和性别特征来成全自己和武则天。高科技元素和天马行空想象力的巧妙融合 徐克的成功作品如《黄飞鸿》系列、《新龙门客栈》、《青蛇》、《七剑》等，都是新瓶装旧酒的最佳案例，而他用来改造旧影片的一大法宝就是熟练和恰到好处地运用特效。在这些影片中，徐克使用的先进科技手段总是让观众有惊艳之感。《狄仁杰之通天帝国》中的特效场景令人印象深刻。无论是气势恢宏的长安内城、六十六丈的通天浮屠，还是人物自燃而亡的惨烈场景；无论是焚字库的浪漫残酷，还是鬼市的奇谲诡异；无论是神秘庄严的无极观，还是变幻莫测的人鹿大战，都让观众在大饱眼福的同时不知不觉地进入到特定的情境中，让观众跟随着影片人物的命运而感伤、心痛、紧张。创新型高科技手段的运用和剧情的完美融合使得《狄仁杰》摆脱了《蜀山传》等纯粹只有特效而无人物、无故事的电影，为我们讲述了一个危机四伏最后却又柳暗花明的故事，塑造了狄仁杰、裴东来、上官静儿、武则天等个性鲜明的电影人物。

除了特效的使用外，本片还别出心裁地使用了大量的机械、生物、化学、武器等各色装置，把各种高科技熟练自如地运用到武侠电影中。影片的关键道具———杀人武器赤焰金龟，能够借助化学反应致人于死地。那头在宫中会说话的神鹿到了无极观中也成了杀人利器。影片最后狄仁杰和昔日好友沙陀的生死之战，借助了一个非常关键的机械———升降机。这个唐代版的电梯使用马作为动力，用马群绕圈奔跑拉动来发力，牵动木制的水车轮设计操控升降机。当然，除了这些神奇的装置外，作为一部武侠电影，一定要有与众不同的兵器。《狄仁杰》这部电影就为我们打造了许多独具生命的武器：狄仁杰的亢龙锏，裴东来的银斧和手雷，上官静儿的长鞭„„每件兵器都不再冷冰冰，而是带着人物的情感，暗藏着人物的身份和性格。有趣的是，徐克虽然被尊为新武侠宗师，却曾经在不止一个场合提到过，他营造出来的古代世界与其说是武林，不如说是所谓“武侠未来主义”。而构成他这个未来主义的无疑就是由各种特效、道具、装置等为我们营造出来的奇幻武侠电影世界。

3.对侠义精神的独特诠释

徐克曾在《七剑》上映后表示：“武侠文化是中国文化的一部分，也只有中国人能真正明白其中的内涵。”确实，作为贡献给世界电影的惟一类型，传统的武侠电影给我们营造了一个天马行空、来去自由、爱憎分明的侠义世界。这个侠义世界有别于西方人的魔幻世界，有别于好莱坞的未来科幻世界，是中国人独创出来的具有鲜明中国文化特色的世界。

狄仁杰显然是徐克对其所偏爱的知识分子型侠客的进一步解读。如同黄飞鸿、傅青主，甚至燕赤霞一样，他们生逢乱世，个人能力突出，但仅凭一己之力无法改变整个世界。中国的知识分子历来挣扎在道统和政统之间，狄仁杰因反对武则天当政身陷囹圄，更不满其行事狠辣不择手段，但在焚字库遍读奏章后，又为其经天纬地之才折服，转而支持她，完成了政治立场的转变。但是他对暴政的不屈不淫，则是始终坚守不移的。在电影中，无论是面对高高在上的武则天，还是野心勃勃意欲收买的王爷，狄仁杰与他们的对话一直是平等的。作为官与侠的杂糅，狄仁杰体现了徐克对权力的蔑视和自身尊严的珍视。早在几年前，徐克曾经说过：“华语电影的转型期已经到来，需要更多的特色、更新的风格来吸引世界的目光。暂时的低迷是不重要的，重要的是向将来看。”他在《七剑》里尝试但未完全成功的这个想法如今在《狄仁杰之通天帝国》中实现了。《狄仁杰之通天帝国》突破了中国传统武侠电影的瓶颈，拓展了中国传统武侠电影的表现空间，实现了传统和未来电影潮流的有机融合。三 中国武侠电影的发展趋势

通过分析《狄仁杰之通天帝国》中的创新之处，我们可以发觉，徐克电影在很大程度上为如火如荼发展但却相对缺乏特色的中国武侠电影指引了一条康庄大道.1.主题的更新

传统武侠电影的主题就如张艺谋所说：“如果您看一看中国武侠的历史，会惊奇地发现，情节的焦点永远是复仇。多年以来，无论是李小龙还是成龙的电影，这都是中国武打片的惟一主题。”徐克的武侠电影中也有打打杀杀，但却不是简单的以暴制暴，而是融会贯通地把中国传统儒家和道家文化放进武侠电影中，使得徐克的电影永远不缺乏对中国知识分子型侠客的独特诠释。主题的更新一直是徐克电影敢为天下先的具体表现，《卧虎藏龙》、《英雄》走的是这样的道路，《剑雨》、《十月围城》走的也是这样的道路。他们都打破了传统武侠电影的宏大主题，通过一些个体生命的成长、爱情来展开故事。2 性格的阐释

美国著名影评家大卫·舒特给中国功夫片提出的建设性意见就是希望中国功夫电影能对剧情、性格有进一步的挖掘和阐释，以使其获得更多的跨文化阅读的可能。《狄仁杰之通天帝国》首先打动我们的就是它对狄仁杰、上官静儿、裴东来、武则天的性格阐释。武则天的霸气、上官静儿的咄咄逼人、裴东来的阴邪、狄仁杰的洒脱和镇定是他们给观众的第一印象。然而随着剧情的进展，武则天的脆弱、上官静儿的忠心、裴东来的精干、狄仁杰的圆滑等一一呈现出来。至此，人物摆脱了平面化的脸谱造型，具备了复杂、立体的塑造可能。尤其是影片对武则天的塑造，推翻了我们对武则天的刻板印象，给观众塑造了一个雄心勃勃、胸有成竹、纵横捭阖的女政治家形象。3 魔幻武侠

随着电影技术手段的成熟，过去只能存在于幻想中的场面都可以使用特技制作出来，于是魔幻片成为好莱坞电影的新宠，涌现出《指环王》、《纳尼亚传奇》、《哈利·波特》、《阿凡达》等诸多卖座电影。正因为此，成龙以为，演员用自己多年修炼成的武功真打的做法显然已经不合时宜了。其实，中国电影早在 2003 年就出现了何平的《天地英雄》。这部电影和 2004 年出品的《无极》都具有魔幻武侠电影的很多元素，但由于何平、陈凯歌的哲学意图太过明显，而人物苍白无力，叙事太过宏大，因此这两部魔幻武侠电影背负了很多骂名。这种情况到了《画皮》时已经得到明显改善。《狄仁杰之通天帝国》也利用了魔幻的元素，讲述了一个疑云重重、悬念迭出的武侠电影，这点正好应合了徐克对类型电影的认识：“我对类型片都不是从太严肃的角度去看，因为我觉得现在类型片很杂，武侠电影有很浓厚的爱情，也可能有文艺的内涵，但你能说它是一个文艺片或者武侠片吗？在这一点上我觉得，类型电影从现在开始 应该奠定一种新定义，到最后其实它不是这个时代的内涵，其实也在反省到我们现在对事情的感受，在正常的生活里面需要多一点幻想的东西，让我们的生活多姿多彩一点。”

参考文献：

[1] 蔡卫、游飞：《美国电影研究》，中国广播电视出版社，2004 年版。[2] 大卫·波德威尔：《香港电影的秘密》，海南出版社，2003 年版。[3] 安热利卡·阿尔丘赫：《皇帝与英雄》，《世界电影》，2005 年第 1 期。[4] 石川、钟瑾：《“中国功夫电影对世界的影响”论坛侧记》，《电影新作》，2005 年第 5 期。作者简介：覃晓玲，女，1974—，湖南人，博士，讲师，研究方向：影视产业，工作单位：中华女子学院艺术学院。

第五篇：孙飞洋-从国际高等教育的发展趋势看中国高等教育的改革与质量提高

形势与政策论文

题目: 从国际高等教育的发展趋势看中国

高等教育的改革与质量提高

姓名:孙飞洋 学号:20110070 班级:保险一班 学院:金融学院

近些年来，面对世界范围内兴起的新技术革命的挑战和全球性的经济、军事、政治竞争、世界各国纷纷研究对策，人们把目光投向教育，把希望寄托在高等教育的改革和未来人才培养上。当今，世界高等教育的发展正呈现出如下几个方面的态势：高等教育结构的多样化，高等教育课程的综合化，高等教育的科研、教学、生产一体化等等。从国际高等教育的发展趋势来看，那么，新世纪中国高等教育应走向何方?姜书记的报告中讲述了这个关键的问题，我国高等教育必须改革与提高质量。

我国古代经典《大学》提出：“大学之道，在明德，在亲民，在止于至善。”这一教育思想与1000多年后发祥于欧洲的近代大学开启智慧、弘扬文化和传播知识的精神相通。千百年来这一传统经过历史长河的洗礼而历久弥新。现在历史的脚步已经迈入了一个新世纪，科技迅猛发展，知识经济扑面而来，时代赋予了大学新的使命，也提出了前所未有的挑战和变革要求。当前，我国现代化建设站在一个新的起点上，面对经济社会发展的新形势新任务，必须进一步提高认识、统一思想，坚定不移地深化高等教育改革，推动高等教育的内涵式发展，在建设高等教育强国进程中迈出更加坚实的步伐。

姜书记在报告中提出，学校要创新教育教学理论，坚持以学生为本，给学生更多的选择权；加大实施政府、学校、学生、企业的联动力度，推进教育教学改革，优化人才培养模式与流程；建立更为密切的平等的师生关系；注重科学研究、社会服务、文化传承与人才培养的结合，并将其渗透在教育的全过程；学生要加强自我管理、自我教育意识，学校要加强领导班子建设，加快发展现代大学制度，发挥教授治学的作用；推动校院管理制度建设，激发学院教学的活力与激情；加快国际合作，提高国际化水平，扩宽国际视野，培养国际性的人才。姜书记在报告中紧紧结合我们学校的实际，以十分尖锐的目光提出我们学校在改革发展和提高质量的过程中的一系列问题，让我感觉眼前一亮，目前安徽财经大学就像1978年的中国一样，需要像邓小平爷爷一样的改革总设计师。听了姜书记富有激情的报告，我非常期待姜书记就是我们安徽财经大学的那位改革的舵手，带领着我们安财这条大船乘风破浪，走在高等教育改革的前列，这是我们所有安徽财经大学同学的福音。

姜书记援引胡锦涛同志的讲话，强调中国高等学校要把提高质量作为教育改革发展最核心最紧迫的任务，完善中国特色现代大学制度，加强领导班子建设，创新教育教学方法，强化实践教育环节，形成人才培养新优势，努力促名师、育英才、创一流。

作为一名普通的大学生，我非常期待中国高等教育的改革与质量的提高，更期待我的母校安徽财经大学因改革提高质量而新生的一面。