关于仕邦人力资源有限公司企业宣传片的提议案（共五则）

第一篇：关于仕邦人力资源有限公司企业宣传片的提议案

关于仕邦人力资源有限公司企业宣传片的提议案

一、前言

随着现代企业逐步对自身企业形象的重视，企业文化形象宣传慢慢成为品牌推介的重要途径，以往全部的纯广告投入份额也逐渐被针对客户的宣传片占据了一席之地，越来越多的企业也更多并有针对性地通过宣传片的形式为客户宣传自身企业，有效地抓住目标群体，并能够使客户之间产生一种口碑式的宣传，从社会层面提升自身企业形象和品牌美誉度。

二、宣传片的独特优势

1、宣传片是一种视觉形象与文化理念相融合的动态传播形式，既不同于平面广告的静态表现，也不同于影视广告的直白阐述，拥有视觉蕴藏内涵，画面表现文化的综合性和整体性。

2、宣传片是一种全视觉、全方位、全过程的企业形象宣传，可以让客户在充分了解企业整体形象的同时，更加信赖、信任、信托该企业。

3、宣传片针对对象就是潜在客户和意向客户，直接锁定终端目标，一方面可以引导客户主动地接受，另一方面可以有效抓住客户群。

三、宣传片的拍摄意义

1、仕邦作为人力资源服务公司，其本身就是一个品牌和形象的传播者，所以其自身企业形象推广显得尤为重要，如何能让企业自己的形象表现得张驰有度，充满内涵，事关客户对仕邦的信任和依托。

2、仕邦虽然目前拥有自身的形象推广形式，如：企业宣传册、企业网站、甚至媒体推广等，但这些都是一种推出式宣传，而企业宣传片却能让潜在客户转被动为主动，属于一种主动接受式推广。

3、仕邦所经营的业务主要是代理服务型的，相对于一般产品生产型的企业有着难以让客户快速了解的一面，而通过宣传片这种在短时间内以视觉配合理念的融合推广形式可以加速客户对自身的深刻认同。

四、我们采用的策略

1、以文化和理念贯穿始终。，凸显仕邦本身浓厚的品牌内涵，表现出深刻的企业文化形象，最终充分展现仕邦的综合实力；

2、以仕邦自身的人力资源管理和资源调配作为出发点。既然作为以人才租恁和人事外包为主的企业，只有让客户看到自己本身的优势管理和经营理念，方才让客户有一种信托的心理。

3、以动漫情节融合企业理念作为表现形式。这是该宣传片区别于其他一般宣传片的亮点，有一中鹤立鸡群的特色。

五、我们的构思思路

1、结合公司对外宣传册的动漫文化个性创意，把寓意企业文化和理念的画面组合成一个完整的故事，并作为拍摄主线，深刻体现仕邦与众不同的丰富内涵。

2、拥有清晰的版块思路，结构清晰。整个宣传片将围绕“引子—文化篇—模式篇—优势篇—业务篇—展望篇”的顺序进行阐述，情节衔接自然。

3、我们将采用特色的表现风格和表现手法，充分而全面地把仕邦的经营理念、文化形象、管理优势、战略目标更具形象地展示和表露。

六、效益成本测评

1、通过一次宣传片制作拍摄，既可以及时运用于客户谈判的要素，又可随时剪切成各种时长的广告片进行投放，节约了广告制作成本，可谓一举两得。

2、根据企业宣传片本身的特性，可以融视觉推广和文化传播为一体，把形象广告和公关活动一次性得以解决。

3、由于企业宣传片拥有其特定的目标群，就是直接的终端客户，在有效锁定目标客户的同时，更好地影响我们的优势资源。

仕邦企业宣传片策划案

片名：仕邦人力资源公司形象宣传片

拍摄主题：理念、实力、服务、共创

拍摄手法：DVD制作

总片长：9分钟

制作要素：字幕、画面、音效、渲染、特技

拍摄要求：高清，DVD制作

策略思路：另见提议案

第二篇：【企业宣传片文案、专题片】关于仕邦人力资源有限公司企业宣传片的提议案

更多内容请登陆：深度素材/文案/配音 www.xiexiebang.com 关于仕邦人力资源有限公司企业宣传片的提议案

一、前言

随着现代企业逐步对自身企业形象的重视，企业文化形象宣传慢慢成为品牌推介的重要途径，以往全部的纯广告投入份额也逐渐被针对客户的宣传片占据了一席之地，越来越多的企业也更多并有针对性地通过宣传片的形式为客户宣传自身企业，有效地抓住目标群体，并能够使客户之间产生一种口碑式的宣传，从社会层面提升自身企业形象和品牌美誉度。

二、宣传片的独特优势

1、宣传片是一种视觉形象与文化理念相融合的动态传播形式，既不同于平面广告的静态表现，也不同于影视广告的直白阐述，拥有视觉蕴藏内涵，画面表现文化的综合性和整体性。

2、宣传片是一种全视觉、全方位、全过程的企业形象宣传，可以让客户在充分了解企业整体形象的同时，更加信赖、信任、信托该企业。

3、宣传片针对对象就是潜在客户和意向客户，直接锁定终端目标，一方面可以引导客户主动地接受，另一方面可以有效抓住客户群。

三、宣传片的拍摄意义

1、仕邦作为人力资源服务公司，其本身就是一个品牌和形象的传播者，所以其自身企业形象推广显得尤为重要，如何能让企业自己的形象表现得张驰有度，充满内涵，事关客户对仕邦的信任和依托。

2、仕邦虽然目前拥有自身的形象推广形式，如：企业宣传册、企业网站、甚至媒体推广等，但这些都是一种推出式宣传，而企业宣传片却能让潜在客户转被动为主动，属于一种主动接受式推广。

3、仕邦所经营的业务主要是代理服务型的，相对于一般产品生产型的企业有着难以让客户快速了解的一面，而通过宣传片这种在短时间内以视觉配合理念的融合推广形式可以加速客户对自身的深刻认同。

四、我们采用的策略

1、以文化和理念贯穿始终。，凸显仕邦本身浓厚的品牌内涵，表现出深刻的企业文化形象，最终充分展现仕邦的综合实力；

2、以仕邦自身的人力资源管理和资源调配作为出发点。既然作为以人才租恁和人事外包为主的企业，只有让客户看到自己本身的优势管理和经营理念，方才让客户有一种信托的心理。

3、以动漫情节融合企业理念作为表现形式。这是该宣传片区别于其他一般宣传片的亮点，有一中鹤立鸡群的特色。

五、我们的构思思路

1、结合公司对外宣传册的动漫文化个性创意，把寓意企业文化和理念的画面组合成一个完整的故事，并作为拍摄主线，深刻体现仕邦与众不同的丰富内涵。

2、拥有清晰的版块思路，结构清晰。整个宣传片将围绕“引子—文化篇—模式篇—优势篇—业务篇—展望篇”的顺序进行阐述，情节衔接自然。

3、我们将采用特色的表现风格和表现手法，充分而全面地把仕邦的经营理念、文化形象、管理优势、战略目标更具形象地展示和表露。

更多内容请登陆：深度素材/文案/配音 www.xiexiebang.com 更多内容请登陆：深度素材/文案/配音 www.xiexiebang.com

六、效益成本测评

1、通过一次宣传片制作拍摄，既可以及时运用于客户谈判的要素，又可随时剪切成各种时长的广告片进行投放，节约了广告制作成本，可谓一举两得。

2、根据企业宣传片本身的特性，可以融视觉推广和文化传播为一体，把形象广告和公关活动一次性得以解决。

3、由于企业宣传片拥有其特定的目标群，就是直接的终端客户，在有效锁定目标客户的同时，更好地影响我们的优势资源。

仕邦企业宣传片策划案

片名：仕邦人力资源公司形象宣传片 拍摄主题：理念、实力、服务、共创 拍摄手法：DVD制作 总片长：9分钟

制作要素：字幕、画面、音效、渲染、特技 拍摄要求：高清，DVD制作 策略思路：另见提议案

更多内容请登陆：深度素材/文案/配音 www.xiexiebang.com

第三篇：陕西海天制药有限公司企业宣传片

来源：猪八戒网作者：fujing交稿日期：2008-08-1

5嘉晨集团宣传片解说词文案及镜头脚本

片名：嘉晨领航，与你共赢

风格关键字： 专业大气创新

总片长：6分钟

解说素质：

1.20岁左右的女声

2.音质清新，富有活力

3.语速中等，感情丰沛

语速标准：

标准语速：每分钟240到250字；次慢语速：每分钟 220到240字；慢速：每分钟220以下；较快语速：每分钟 250到280字；快速：每分钟到280字以上。

宣传理念：以人为本，科技为先导，与时俱进，开拓创新，用不懈的追求使嘉晨

集团的明天更加美好。

项目定位：此片宣传嘉晨集团本着“以人为本、科技兴企”的理念，始终坚持“自强、奋进、诚信、发展”，用不懈地追求使企业的明天更加美好。以科技创新为动力，以质量管理为根本，以消费需求为导向，造福于人民，服务于社会。从企业概况，产品质量，综合实力和企业文化四个方面来展现嘉晨集团的精神风貌，以点带面，通过以小见大的表现手法，进一步彰显嘉晨人的可贵品质。通过宣传，使内部员工更加了解企业，并引以为豪，同时，也让社会人士更好地看到嘉晨的成长足迹和光明的发展前景。

宣传片框架：

该片主要分四部分进行拍摄制作，片中将根据企业特色设计5到8个

左右的典型画面，采用艺术感极强的拍摄手法加后期特效制作，使影

片获得良好的视觉效果，增强可看性及记忆点。这几个创意画面用在影片开头，穿插在影片过程中，是一种精彩展示。

画面一：天空一片浅蓝，海面波澜不惊，音乐随着天边的一道红霞响

起，红霞慢慢扩大范围，亮光加强，特写七彩的霞光。

画面二：叠画科研人员做实验的特写镜头

画面三：画面中出现太阳的小半边脸，红艳似火，喷薄欲出，一条鱼

儿跃出海面，甩出串串水珠，镜头透过一滴水珠特写太阳的光芒。

画面四：叠画办公大楼，太阳冲破云霞，完全跳出海面，海天呈现一

片灿烂的亮光。

画面五：太阳发出夺目的光芒，显出五彩缤纷的光晕，旁边的云片也

被染红，五只海欧迎着朝阳展翅飞翔，在空中翩翩起舞。

画面六：叠画装载成品的工人形象，在阳光下，安全帽与强壮体魄的结合，工人们吃苦耐劳，挥汗如雨地干劲。

画面七：生产线上员工们工作状态的特写，刻画出认真，严谨的工作

态度。

画面八：大海波涛翻腾汹涌，海面上闪烁着无数亮点，阳光洒在飞翔的海欧身上，飞舞的痕迹划出美妙的弧线。

画面九：五只海欧愈飞愈远，渐渐消失在天边，一艘航船由远及近驶

来，镜头定格在船身上醒目的标语“嘉晨领航与你共赢”。

气势磅礴，优美轻缓的背景音乐

A）：企业概况

引子：嘉晨集团十几年来秉承“以人为本、科技兴企”的宗旨，坚持“自强、奋进、诚信、发展”的精神，稳扎稳打，一步一个脚印，全体嘉晨人共同努力，目标一致，为了开创美好的明天而奋斗。

黑屏淡出，三维画面出现，鸟儿从上空直扑下来，拍打着翅膀，所过之处变成了城市的足迹。

1、成立时间，所在地的外部环境（沽沽泉水，郁郁苍树）

拍摄手法：实地拍摄历史风光+后期加工制作

艺术表现手法：以大气的画面展现

2、企业的发展历程

拍摄手法：历史资料再现

3、现今企业的规模以及设备条件

拍摄手法：实地拍摄（门头、生产车间、办公楼等拍摄）

字幕：信心铸就辉煌，诚信促进发展

B）：产品质量

黑屏淡出，太阳透过洁净的车间玻璃窗，投下万道金色的光芒。从机器的全景到活塞等具体部件，逐个地拍摄JN60-6型焦炉，电气自动化操作大型操作中心等具体的大型设备。快速扫描宽敞明亮的车间，员工们井然有序的工作场景，公司的大型仓储，集中堆放区，进出货运车辆等。

1、营口嘉晨燃化有限公司主要生产冶炼行业急需的优质冶金焦炭及煤化工产品，公司共有4座JN60-6型焦炉，分为55孔和60孔各两座。产品生产全部

采用国内最先进的电气自动化操作，工艺技术及设备一流，自动化程度高，处于国内同行业领先水平。目前公司每年可生产优质冶金焦炭230万吨以上，净煤气11亿立方米、焦油13万吨、硫酸铵2.5万吨及硫磺等多种化工产品。

2、新产品的研发

拍摄手法：专人来演—科研人员做实验、讨论对策、试验成功时地喜悦 字幕：诚心诚意一片真心，求新求变开创未来

C）：综合实力

黑屏淡出，镜头拍摄码头、机场的繁忙，进出货物的场面，具体到大件硬件如印有集团LOGO标志的货车，装卸车等；继而拍摄公司的各类证书和奖项，并开始扫描出口产品的实物陈列；然后拍摄细节，一次货物装卸过程，从出厂到实际的装箱，最后到起运。结尾的画面是起飞的飞机，逐渐切换到蔚蓝的天空，特写太阳的光芒。

实地拍摄：企业领导人现身

历史资料：企业荣誉资料

字幕：嘉晨领航，与你共赢

D）：企业文化

黑屏淡出，千米沙滩露出海面，太阳的余晖照耀其上，似洒下万点金珠，鸟儿们扑向蓝天的怀抱。

字幕：自强不息，与时俱进；精诚服务，开拓创新

1、以人为本（创新管理）

2、重视人才（聘请专家培训，良好的晋升环境）

3、满足员工需求（各种福利、保障、人文精神等）

拍摄手法：历史资料——开会、培训、活动、庆祝场面

E）：尾声

三个画面衔接而成：

1、集团主要领导人的讲话（采访拍摄）

2、全体员工聚集高呼企业精神，展望未来

嘉晨集团——“以人为本，科技兴企”

3、再现营口的历史风光（实地拍摄+后期制作）

4、万道光柱投向嘉晨大楼，形成企业的LOGO。

创意说明：

本片经典创意在于片头的设计，开篇海上朝阳喷薄欲出，气势恢宏，展现了嘉晨集团兴兴向荣的新气象。画面每章节开头三维制作，新颖别致，各章中穿插鸟儿迎着太阳自由飞翔的场面，使理性的宣传片带了感性的情感意识，更具可看性。

第四篇：北京中期期货有限公司企业宣传片脚本

“止于至善期业长青”

——北京中期期货有限公司

一、开篇

【解说】

（前面无解说，现场的镜头，泰康金融大厦外景，车水马龙5秒、公司的大门接待处，办公室）

位于北京CBD核心区域的泰康金融大厦，相邻中央电视台新楼、国贸2座。北京中期期货有限公司就处于这座大厦的22楼。在这里俯瞰京城，“一览众山小”，首都美景尽收眼底。置身其中，你会明显感受到大气而舒适的氛围。

“一天之计在于晨”，北京中期新的一天开始于每天雷打不动的早礼。早礼时长只有十分钟，内容包括点名、相互问候、研发报告、领导发言等四个环节。通过这个简练的仪式，不仅能加强公司内部信息交流和工作凝聚力，又锻炼了员工的演讲能力，北京中期的“早礼”更是代表着每一天工作的开始。

【场景】北京中期的早会（实景，同场实录）

【解说】

“视野决定事业”，北京中期17年的发展之路，是不断成熟之路，是不断保持活力、创新之路。

【同期】母润昌 北京中期期货有限公司 总经理

我们有坚定的信念，坚强的意志，坚决的行动。

坚定的信念就是相信期货、相信北京中期、相信自己。

那么我们的五精神：诚实、守信、合规的从业精神，“止于至善”的客户服务精神，战胜一切困难的拼搏精神，公司利益至上的主人精神，以及积极主动的创意精神。就是我们坚强意志和坚决行动的体现。

【解说】

这背后的原因，正是北京中期始终坚持“止于至善”的客户服务精神，坚持为期货行业、为社会创造价值的奉献精神，在社会各界和广大投资者的支持下，公司取得了良好的社会效益和经济效益，为期货行业的规范专业和诚信运作树立了良好的形象。2008年北京中期不仅获“首都文明单位”称号，还获“十大最有影响力期货公司”和“十大卓越期货公司”称号。（有一句话删除了）

17年来，公司作为行业的“领跑者”获得的业界奖励不计其数，“北京中期”已成为国内知名期货金融品牌，在行业内享有极高的声誉。

【场景】特效，获奖照片，字幕

【字幕】止于至善期业长青

----------北京中期期货有限公司（推出片名，用特效）

二、正文1：

【场景】一次客户培训课堂（同期实录）

【解说】

这是一堂每周都要举办多次的期货培训课，更是北京中期坚持了多年一直持续不断为投

资者提供的培训服务。当多年以前北京中期率先在行业内为投资者推出期货培训课程时，公

司就把培训作为期货专业化服务的重点内容，而且是行业内为数不多能把客户培训做到如此

认真和细致的。因为持之以恒地坚持重视投资者教育培训工作，多年来北京中期始终做到：

坚持引导投资者以正确的期货投资理念.进入期货市场交易；引导产业客户进行正确的套期

保值投资；帮助客户做好风险控制和管理工作；帮助投资者树立正确的市场及交易观念。

要做好期货培训，必须有专业化的研发能力支持。北京中期的研发实力是公司核心竞争

力之一，代表着国内期货行业研发最高水平，也是公司雄厚的专业化服务能力的直接体现。

为真正贯彻落实好“期货市场为更好的服务国民经济”的宗旨，北京中期研发一直坚持为

各类投资者提供优质、专业的金融服务，坚持“研究产业—开发产业—服务产业”的三步曲，积极为广大套期保值需求的产业客户，提供持续、稳定的专业市场指导服务，充分让客户了

解期货投资价值及掌握风险管理能力。

【同期】北京中期期货有限公司期货研究所副所长 王骏15秒北京中期期货研发工作以“面向市场、面向客户、面向一线”为核心，来准确地把握大宗

商品的长期趋势和判断各品种的短期波动行情，通过为投资者提供一系列、全品种、多层次的研发产品和产业服务，最终达到为市场、为客户、为一线创造更高价值的目标。

【解说】

期货是“四两拨千金”的“杠杆”投资，收益与风险并存。只有依靠专业，才能“大浪

淘沙始见金”。

北京中期持续经营17年来，一直坚持通过专业研究宏观经济及商品基本面供需关系变

化，对期货商品价格走势进行系统分析及预测，从来不作没有根据的判断分析，也不会被周围的“高声叫嚷”所左右。特别是对历次商品价格运行大趋势的把握上，充分体现了北京中

期在期货研究领域高度的专业品质，北京中期多次在业界扮演了中国期货市场运行“预言者”的角色。2008年7月3日，当国际油价冲高至147美元/桶，国内外市场群情激奋、热情高

涨时，在大家一致高呼国际油价仍将持续保持上涨态势时，北京中期通过冷静的分析研究，明确表示：原油价格到达147美元/桶已是年内国际油价的阶段顶点了，国际油价将出现回

调下跌的局面，并将带动商品价格大幅下滑。果然正如预料那样，从7月下旬到12月中旬

短短5个月时间，国际油价每桶价格跌至40美元以下，并带动了所有商品价格大幅回调。

【同期】母润昌 北京中期期货有限公司 总经理

因为北京中期我们17年的时间每一个阶段我们总是能够发现期货价格的变化或者大宗商品的价格变化，它的每一个阶段跟哪些因素有关，那我们恰恰找到了大宗商品的价格变化跟宏

观经济环境是密切相关的，当宏观经济，全球经济增长变缓的时候，那么大宗商品就一定出

现拐点了；当整个经济向好的时候，那么大宗商品就是牛市

【解说】

对于期货市场行情分析，无论从宏观经济的预判、基本面分析，还是具体操作决策，北

京中期都能稳健地把握市场的脉搏，为客户创造了实实在在的收益。２００８年面对“次贷”

引起的金融危机和全球主要经济体经济增长的大幅度下滑，很多媒体和经济界人士疾呼百年

不遇的金融危机来了，甚至担心可能面临１９２９年的大衰退。北京中期通过对过去５０年全球经济运行周期波动情况的分析，预测此次危机是：一次全球经济增长的调整也是周期性的调整，在全球各个经济体积极财政政策和宽松货币政策的推动下，中国经济将快于全球经济在２００９年下半年进入复苏阶段，２００９年可能是全球经济增长的最低点，正是由于北京中期对大宗商品价格的的周期性波动规律作出了准确的判断，让投资者真正的体会到“专业服务”的价值，切实帮助投资者抓住这“百年一遇”的机会，实现了为客户创造价值的目标。

【字幕】止于至善期业长青

----------北京中期期货有限公司（推出片名，用特效）

三、正文

2【场景】北京中期多次接受电视、杂志、报纸、网络采访或者是北京中期专栏的视频资料、网络截图，照片等。配合音乐、字幕、特效。

【解说】

17年来，公司始终不渝地坚持“规范、诚信、专业、创新、共赢”的核心文化理念，“北京中期”已作为这些核心文化价值传承体现的专业期货品牌，在中国期货领域享有良好的声誉、较高的市场占有率。取得这样的成绩，离不开一支优秀的人才队伍，一支精干、向上的组织团队；取得这样的成绩，更与企业文化理念息息相关，与内在精神动力密不可分。通过多年的探索和总结，北京中期形成了自身独特的优秀企业文化——“三信五精神”： 三信：相信期货、相信公司、相信自己。

五精神：诚实守信合规的从业精神；

止于至善的客户服务精神；

战胜一切困难的拼搏精神；

公司利益至上的主人精神，积极主动自觉的创新精神。

北京中期现有员工160余名，绝大多数具有大学和大学本科学历，40余名硕士，其中有20余名员工具有十年以上的期货从业经验。丰富的从业经验，较高的学历背景，爱岗敬业的职业精神和亲和友善的服务态度，都是北京中期员工始终坚持的优秀执业理念。

每一个北京中期员工都坚信：只有为广大投资者提供专业、优质的期货投资服务，才能实现为客户创造价值的经营理念。

“上善若水，大爱无言”。作为一家有拥有强烈社会责任感的公司，在每一次扶贫救灾中，北京中期都积极伸出了自己“炙热”的援手，在同行业中率先作出了表率。奉献爱心、扶危济困在一定意义上就是北京中期企业价值观的体现。

【同期】母润昌 北京中期期货有限公司 总经理（人名字幕）

北京中期的价值观就是创造价值，那么在为社会创造价值方面，我们就想通过我们的爱心传递给需要帮助的人，我们对社会积极的做我们所应该做的贡献。

【解说】

在北京中期核心文化理念当中，还有一条原则叫“共赢”。也就是为客户 员工 行业 社会以及为股东创造价值！“共赢”，这普普通通的两个字，体现的是怎样一种大气与心胸！

【字幕】止于至善期业长青

----------北京中期期货有限公司（推出片名，用特效）-

四、片尾部分

【解说】

（字幕）“相信行业、相信公司、相信自己”—这是母润昌总经理对每一位新进员工所说的第一句话。我们回过头再认识一下期货行业：2008年，当整个金融行业都在为严重的经济危机而黯然神伤时候，期货业却为人们带来了一抹亮色。连续多年，国内期货市场成交额每年都有较大幅度的提高———2006年全国期货市场成交额为22万亿元，2007年成交额突破了41万亿元，2008年达到72万亿元，而2009年更是突破100万亿大关。期货行业持续稳定的发展为提升国民经济服务打下了良好基础，并已经成为整个中国金融创新活动中最具活力的部分。期货是市场经济的产物，是为相关企业规避价格波动风险的平台，它以独特的运作程序不断提高着市场的组织化程度，增强市场的流动性，并且起到了促进和完善社会资源的合理配置的作用，从而推动社会经济的可持续发展。中国期货有着美好的未来！

【解说】

北京中期伴随中国期货业的成长而成长。作为中国期货行业中最优秀的品牌企业，北京中期始终以提高期货行业对国民经济服务的深度与广度为己任，坚持科学发展观，坚持“规范、诚信、专业、创新、共赢”的五项原则。（字幕）“百年”老店是北京中期的决心，品牌的建立永远只是起点，坚持这五项原则，事业就没有终点，中国的金融业，将持续辉煌!止于至善，期业长青。北京中期服务于您的期货投资需求，为您创造价值！

北京中期，值得您信赖！

【字幕】止于至善期业长青

----------北京中期期货有限公司（推出片名，用特效）

---------北京立行天地文化发展有限公司承制（2009年12月）

（注全文包括配音与同期在内，有字幕显示，以利于展会、活动使用）

第五篇：新华经参仕邦人力资源指数报告

一、概述

为了反映我国基层劳动者供求和工资变化情况，由新华社经济参考报社与广州仕邦人力资源公司共同组建的新华经参仕邦人力资源指数研究院，以2010年1月为基期，对全国15个城市四个重点行业的劳动力供求、工资等情况进行了调研分析，编制了“新华经参仕邦人力资源指数”。该指数初期发布劳务用工聘用量增长率(以下简称聘用量)和劳务用工人员劳动报酬指数(以下简称劳动报酬)，然后逐步增加其他人力资源分指数，以反映我国部分城市和部分行业人力资源供求等变动情况。本次发布的是2011年6月的指数情况。

指数分析表明，这些城市人力资源市场存在如下显著特点。

一、劳务用工总量虽然同比仍有增长，但是与上月环比，却多呈减少态势，与我国整体经济增速趋缓相吻合。

二、广州、深圳、无锡等地四个行业劳务用工聘用量无论是同比、环比均出现了下降局面，表明东南沿海地区部分城市用工紧张的局面仍未得到有效缓解，用工荒仍在一定程度存在。从行业看，交通运输、仓储和邮政业近期劳务用工聘用量大幅增长，在我国呈现“井喷”式发展。

三、虽然多数城市劳务用工人员工资总额在提升，但是扣除物价因素后，实际工资多数呈下降态势。以2010年1月为基期，全部15个城市四个行业，实际工资仅增长1%；与2010年6月比，实际工资下降5%。这表明普通劳动者的工资增幅没有“跑得过”物价增幅，实际收入在下降。

四、从行业看，送货员、货运司机等新型工种工资增长较快，而传统制造业工资则有下降态势，反映了我国基层人力资源市场出现了新的现象。

二、数据来源

新华经参仕邦人力资源指数的主要数据采集自仕邦人力资源有限公司(下称仕邦公司)的用工人员数据库，部分数据来源于研究院组织的直接调查。仕邦公司用工人员数据库覆盖了除台湾省、西藏自治区、香港和澳门特别行政区外的全国22个省、4个自治区、4个直辖市；涉及房地产业，建筑业，交通运输、仓储和邮政业，金融业，批发和零售业，卫生、社会保障和社会福利业，信息传输、计算机服务和软件业，制造业，住宿和餐饮业，租赁和商务服务业等11个行业。考虑到2011年6月的数据中部分城市和某些行业的劳务用工人员数据量相对偏小、缺乏代表性，所以本报告在数据库的所有城市中主要选择15个城市和4个行业的劳务用工人员相关情况作为分析对象。这15个城市包括东部地区的9个城市、中部地区的3个城市和西部地区的3个城市；4个行业是交通运输、仓储和邮政业，金融业，批发和零售业，制造业。

三、劳务用工聘用量分析

(一)劳务用工聘用量增长率变动情况

2011年6月，全部15个城市4个行业的劳务用工聘用量有所增加，分城市和分行业数据差异显著，具体呈现如下态势：

1.与去年同期相比，15个城市4个行业总的劳务用工聘用量在2011年6月份增长了1.63%；与上月相比，6月份15个城市4个行业总的聘用量下降了4.41%。

2.按城市分组，与去年同期相比，沈阳、武汉、长沙、成都、上海、天津、南京、郑州、杭州等9个城市的聘用量有大幅度增加，其中，沈阳、武汉两城市的聘用量成倍增长；无锡、重庆、北京、广州、深圳、昆明等6个城市的聘用量则有较多减少；在同比聘用量增长的城市中，与上月环比，沈阳、武汉、南京的聘用量继续增加，其它6个城市聘用量有所下降；在同比聘用量下降的城市中，与

上月环比，无锡、重庆、昆明的聘用量有增加，其它4个城市的聘用量继续下降。

3.按行业分组，与去年同期相比，交通运输、仓储和邮政业有34.85%的增长，金融业有1.77%的增长，批发和零售业有19.71%的下降，制造业有14.99%的下降。与上月相比，除交通运输、仓储和邮政业的聘用量有0.87%的增长外，金融业、批发和零售业的聘用量有不超过10%的下降，制造业的聘用量下降了11.08%。

(二)劳务用工聘用量增长率数据的分析

1.15个城市总体劳务用工聘用量出现同比增长、环比下降的态势，这与我国GDP增速放缓、中国制造业PMI指数在扩张区间连续四个月回落的态势基本保持一致。

2.按城市分组，多数城市同比聘用量大幅度增长，在一定程度上反映多数城市今年经济发展情况好于去年。其中，沈阳、武汉聘用量成倍增长，可能与此两市经济发展态势明显好与去年和有关政策支持推动相关；位于西部的成都聘用量增长显著，这与当地开设工业园区、用工需求大幅度上升和农民工大量回流是分不开的。而环比大多数城市聘用量下降，反映这些城市今年经济发展的不确定性仍较大。

但是也有些城市的同比聘用量有明显下降，在传统劳务用工聚集地、珠三角地区的广州和深圳，无论是同比还是环比，聘用量都有减少，这从一个侧面反映了我国近年来的结构性用工荒现象，与此两个城市产业转型升级等相关。

3.四个行业聘用量增长率的差异充分体现了四个行业发展状况的不同。据调查数据显示：第一，交通运输、仓储和邮政业近期在我国呈现“井喷”式发展，是造成该行业聘用量出现近40%增长且增速进一步提高的主要原因；第二，由于人民币汇率逐渐升值等原因给对外贸易发展带来的不利影响，一大部分以前从事对外贸易的企业纷纷转战国内，这需要国内批发和零售环节的相应支持，因此批发和零售业较大幅度增加了对劳务用工人员的聘用，这一增长态势在中西部的城市中尤为突出；第三，由于第二点的原因，通过产业链上下游产业间的相互影响引起外贸型制造业订单数的变化，并进而影响到制造业的聘用量有明显下降。

上述对劳务用工聘用量数据的分析结果显示我国宏观调控政策已经对劳务用工聘用量产生了一定的影响。扩大内需战略的实施，积极财政政策和稳健货币政策的运行，促进了大量农民工的合理回流，增加了中西部地区城市的聘用量，同时也带动了与扩大内需相关行业聘用量的增加。

四、劳务用工人员劳动报酬指数及分析

劳务用工人员的劳动报酬包括工资和每月各项社会保险缴费，其中社会保险缴费又包括养老保险、医疗保险、失业保险、职工生育保险、工伤保险、住房公积金。

劳务用工人员劳动报酬指数分析

1.全部15个城市平均实际劳动报酬同比下降的态势反映了正常工资增长机制和物价弥补机制的欠缺；环比上升则表明部分地方政府所采取的控制物价、提高最低工资标准等措施发挥了提低作用。

2.分城市数据中有12个城市的平均实际劳动报酬指数是大于100的，其中广州和深圳劳务用工人员劳动报酬的持续上升与聘用量的下降两个现象叠加，印证了广州、深圳的用工荒状况；昆明和北京两个城市的平均实际劳动报酬的正增长和聘用量的负增长同时并存，反映这两个城市的劳务用工人员状况整体是向好的，只是存在一些结构性矛盾，即在这些城市中劳动报酬上升行业聘用量的增加小于劳动报酬下降行业，但前者劳动报酬的增加抵消了后者劳动报酬下降对平均实际劳动报酬的影响，从而带动这两个城市平均实际劳动报酬的上升；在其它的8个城市中，平均实际劳动报酬的正增长和聘用量的正增长同时并存，反映了这些城市劳动用工市场供需两旺，市场比较繁荣。

重庆、郑州、成都的劳动报酬指数值下降反映出这3个城市随着农民工的回流、劳务供给量的增加，部分劳务用工人员进入收入水平较低行业的几率增加，进而拉低了平均劳动报酬水平。

3.从四个行业平均劳动报酬水平看，基本上呈现金融业、交通运输、仓储和邮政业、制造业以及批发零售业由高到低的排序，整体上符合这些行业的经济效益比较状况。

分行业看，交通运输、仓储和邮政业的劳动报酬水平和聘用量都有大幅增长，反映该行业近期持续繁荣的前景。批发和零售业的劳动报酬正增长与聘用量负增长并存，说明该行业暂时出现供不应求的态势。制造业平均劳动报酬水平不高，不利于制造业的发展。批发零售业的劳动报酬水平同比、环比只有极小增长，反映这一行业经营状况不容乐观。

4.不同性别劳动者间劳动报酬绝对额和增长速度的差异主要源于不同性别劳动者之间工种的差别。由于男性劳动者多从事劳动强度要求高、对身体损害大的工种，比如各类车辆司机、外场操作员、接送货员等，而且在这些工种中女性劳动者比例明显较低，所以出现了男女性劳动者劳动报酬绝对额的差异；其中，也在一定程度上折射反映出女劳动者报酬相对偏低。

五、预测及政策建议

(一)对未来劳务用工市场预测

总体来看，除了广州、深圳等珠三角地区由于用工荒现象存在导致市场供不应求外，东部和中部地区城市的劳务用工市场比较繁荣，劳务用工出现供需两旺现象，特别是中部地区的武汉、长沙、郑州，预计在最近几个月中聘用量可能会保持比较高的增长速度，平均实际劳动报酬也有增加的趋势。西部地区伴随着大量农民工的回流，可能会出现就业岗位或高收入就业岗位供不应求的现象。

从行业数据看，交通运输、仓储和邮政业进入蓬勃发展的扩展期，劳务聘用量和劳务用工人员劳动报酬都可能会有较大幅度的增长。金融业聘用量会在现有水平上小幅波动，鉴于对用工人员条件较高的要求，劳动报酬也会保持在现有较高的水平上，变化不大。批发和零售业的聘用量会有所增加，但由于该行业对劳务用工的条件比较低，可替代性较强，劳务用工人员与企业谈判的能力弱等原因，所以劳动报酬增速可能会持续下降，甚至转向负增长。随着中国制造业PMI指数在8月份的止落回升，制造业的聘用量会有小幅增加，劳动报酬也有望逐渐出现正增长。

(二)政策建议

为了巩固东部、中部地区劳务用工市场正常运行，进一步改善西部地区劳务用工市场，特别是既合理提高劳动者的劳动报酬水平，保证其实际收入水平不下降，又不对劳动密集型企业形成过大的人工成本上升压力，防止影响国家拉动内需带动经济发展战略的实施，特提出如下政策建议：

1.推进经济增长方式转变，调整产业结构，通过合理降低企业税费负担、营造有序竞争的投融资环境，促进劳动密集型行业、能创造更多就业岗位的中小企业的发展，带动劳务用工市场上有效需求的增加。

2.督促用人单位严格执行各地的最低工资标准和工资指导线，推动建立工资集体协商机制，逐步增强工人特别是劳务用工人员的谈判能力，保障他们的实际收入水平不下降，并能够合理分享行业发展带来的收益。

3.继续完善社会保障制度，充分考虑不同收入群体的差异，合理确定社保缴费标准，逐步提高低收入群体的保障水平。

4.通过定时编制并发布劳务用工人员有关指数，客观反映劳务用工市场的供求状况，引导不同层次的劳动者合理、有序流动。（报告执笔：研究院特约研究员 刘亚娟）