第一篇：企业形象宣传片的制作要点
企业形象宣传片的制作要点
现在，有很多的多媒体制作单位可以为企业制作多媒体广告、宣传片。很多的小企业喜欢选择这样的公司来做宣传片，因为成本比较低。从技术上来说，这些公司是没问题的。然而企业宣传片毕竟不只是技术上的一个拍摄和光盘制作。它是企业的一种广告方式。是广告就需要精心的调研分析，合理的策划和创意。而大多的多媒体制作公司都还不具备这样的实力。因此，企业在选择做宣传片的时候要慎重考虑应该选择什么样的制作单位。其实，最好是选择一个具备很强营销策划能力的公司，即使他们没有多媒体制作业务，他们也可以给企业做合理的分析和策划，告诉企业该怎么做。实际上，有一些营销策划公司也做影视广告，用这样的公司来做企业宣传片，才可能更好的将宣传片的营销作用更好地发挥。企业宣传片不宜做的太长，不能因为成本低，就把所有的信息塞入一张光盘。这和广告一个道理。，再说了如果让客户想看一部电影似的来欣赏的宣传片也不大可能。但是宣传片毕竟不同于影视广告，所以也不宜太短，太短了想说的东西没有说明白，目的自然也就达不到了。企业宣传片的长度应根据具体情况来定，一般在10－20分钟为宜。
企业宣传片做为营销的辅助手段，不能单一存在。如果仅仅依靠一套宣传片进行企业形象，产品宣传那肯定是不行的。这地球人都知道。
总之，企业宣传片较之传统文本式宣传有直观、生动，可将影视动态、配音解说和三维动画融于一体，从而更丰富详实的展示企业的形象、产品信息和价值服务。而相对于影视广告来说，企业宣传片成本较低，受众明确，展示的场合和时间随意性也比较强。企业宣传片看似简单，但对很多中小企业来说，用好了，同样可以对营销产生积极的影响。
第二篇：企业形象宣传片要点
产品简介：
一、要注意解说词写作 解说词应叙事干净利落,语言通畅明白,词句短小简洁,语言力求口语化、形象化。
二、要注意表现细节 企业宣传片所记录的人和事,只有通过栩栩如生的人物形象、色彩鲜明的画面、生动感人的生活场景才能达到表现情、蕴含理的效果,细节是表现人物、事件、社会环境和自然景物的最小单位,典型的细节能以少胜多,以小见大,起到画龙点睛的作用,从而给观众留下深刻的印象。
三、要注 产品详情：
一、要注意解说词写作
解说词应叙事干净利落,语言通畅明白,词句短小简洁,语言力求口语化、形象化。
二、要注意表现细节
企业宣传片所记录的人和事,只有通过栩栩如生的人物形象、色彩鲜明的画面、生动感人的生活场景才能达到表现情、蕴含理的效果,细节是表现人物、事件、社会环境和自然景物的最小单位,典型的细节能以少胜多,以小见大,起到画龙点睛的作用,从而给观众留下深刻的印象。
三、要注意表现背景
背景,又称为环境,是企业宣传片制作的基本构成因素,也是专题片所反映的人物的性格、命运和事件赖以发生、发展和变化的根据和基穿。
四、要注意构思
企业宣传片的构思一要完整,二要新颖,三要科学,这是最基本的要求。只有企业宣传片构思精巧、制作精良,才能制作出内容、形式俱佳的企业宣传片。
企业要拍摄宣传片，必须要做的第一步就是策划方案，企业宣传片策划方案是一个企业宣传片的灵魂，它指导整个片子的各方面进展，例如创意怎么必先，镜头如何拍摄，场景如何设定，语言如何组织。因此我们必须了解怎么写企业宣传片策划方案，以及它的总体构架是什么？目前从事影视行业的人太多太多，真正专业的影视公司却少的可怜，所以今天就跟大家讲一下企业宣传片策划方案的结构，以及内容，还有案例分析。
企业宣传片策划方案的内容，一般性的方案和策划主要体现以下内容： YI首先是企业宣传片策划方案的片头内容。
如何展现一个企业的精髓，如果让客户第一眼就深深的带到你的企业当中，企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的片头起到最重要的作用，片头起到总引得作用，把你企业最精华的部分展现在受众的面前。所以企业宣传片策划方案或企业宣传片文案得片头一定要有创意，有新意，有特点。
ER企业宣传片策划方案的公司介绍。
最常规的文案写法，片头之后肯定就是画面定格在企业的名称上面，接下来就是展现企业宣传片策划方案或企业宣传片文案的公司介绍，公司的历程，规模，荣誉，展现企业的风采，用具体的内容来让受众感受到企业的实力。SAN企业宣传片策划方案的产品展示。
公司的规模荣誉等全部都介绍过了，那么接下受众最想了解的就是企业的产品了，你公司是做什么的，你的产品与同行业相比有哪些竞争优势，这些就是受众最想了解的，所以企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案产品展示方面一定要拍出你们的特色，拍出企业的产品独到之处。
SI企业宣传片策划方案的公司实力、风采及实景展示。
在企业产品展示介绍以后，接下来就是用一些数字还有一些权威来证明了，主要是拍摄企业的办公区，研发部门，厂区等，以企业实实在在的实力来展现企业的风采，让客户达到心灵的震撼从而让受众犹如身临其境一样，看完就相当于到企业去做了一个真实的参观，企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案一定要在这个环节做到具体的付出，只有这样才能达到预期的效果。
WU企业宣传片策划方案最后一个环节就是企业面对机遇、面向未来的一个挑战。
一个企业无论昨天做的美么强大，有多么大的成就，那么也只是代表了昨天，面对未来的一个展望是你的受众看到贵企业潜力的一个环节，企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案的结尾展望的设计，也是非常重要的一个环节，这个环节把握的好坏关系的受众最终对你企业的总体一个印象以及未来潜力的一个直接评价。
一个企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案只要能把以上五点突出详细的完美的表现出来，那么企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案就是非常成功的，目前国内的企业都是中小规模，玩不起创意，以中国五千年的文化底蕴来看，就算你玩创意那么你想要的效果绝对无法表达，你的受众也不一定接受，所以还是按照传统的方式做一个优秀企业宣传片策划方案或企业宣传片策文案才是最重要。
工具/原料
机器设备
电视广播拍摄机器、专业非编机、灯光、轨道、摇臂、监视器、其他辅助设备
工作人员
导演、摄像、场记、现场统筹、后期制作人员
交通工具 交通工具
方法/步骤
1.一、企业宣传片制作策划要点-创新性 企业宣传片要想从千万部的宣传片中鹤立鸡群，创新是首要的。无论任何时候，影视广告行业创新都是其核心精神和精髓所在。所以企业宣传片策划首要创新。2.二、企业宣传片制作策划要点-营销性
企业制作宣传片，无论企业形象的树立或者产品的宣传，最终的目的都是为了企业的产品或者服务的营销。这里的营销要有战略性，在企业宣传片中深度体现出来。企业的营销战略是从市场环境、自身情况、消费者调研、竞争对手调研等的综合体现。
3.三、企业宣传片制作策划要点-合理性
企业宣传片制作的合理性主要体现在内容方面，他要求宣传片整体策划要有逻辑性思维，文字表达要形象化，内容简介朴实，可操作性强。这样人们观看起来才合情合理。
4.四、企业宣传片策划制作要点-艺术性
宣传片不仅要有营销性，更要有艺术性。无论什么时候人们都有对艺术对美的追求。一部有艺术性的宣传片是人们持续观赏的动力所在，有艺术性的宣传片更能打动人心
注意事项
企业宣传片拍摄制作不宜太长，不能因为成本低，就把所有的信息塞入一部影片中。如果让客户当看一部电影似的来欣赏宣传片也不大可能。但是宣传片毕竟不同于影视广告，所以也不宜太短，太短了想说的东西没又不可能说明白，目的自然也就达不到了。
企业宣传片的长度应根据实际情况来定，一般在5~10分钟内为宜。而且企业宣传片拍摄作为营销的辅助手段，不能单一存在。如果仅仅依靠一套宣传片进行企业形象宣传、产品宣传那肯定是不行的。
第三篇：企业形象宣传片文案
东方家私集团企业形象宣传片脚本、创意、文案
创作立意及框架结构
创作立意
本案以东方企业文化理念为主线，分七个部分展开：
序
幕
水到则渠成，顺理即成章
第一篇章
企业形象篇
揭庐山真面，需身在山中
第二篇章
企业实力篇
观斑而知豹，看业便知实
第三篇章
企业理念篇
规矩成方圆，理念铸企业
第四篇章
企业文化篇
文化于企业，点睛于画龙
第五篇章
企业蓝图篇
大鹏已展翅，当搏击长空
尾
声
弹罢奋斗曲，余音仍绕梁
在这七个部分中，充分体现《东方家私》是一个奉献型、文化型、实力型、诚实型、成长型的大企业。
通过这个脉络清晰且颇具艺术性的企业形象宣传片，全面展示东方十多年发展成就及企业文化发展的辉煌,反映出《东方家私》国际化、人性化、现代化的管理理念,让广大东方家私人、东方家私伙伴、东方家私消费者能感受到《东方家私集团》是一个拥有“实力、科学、祥和”的大企业，从而在心理上产生自然认同感。
关于片中采用一些特定元素的诠释：
阳光下刚栽种的小树，象征着《东方家私集团》在神圣使命下的创立；巨人在岩石上踏出深深的脚印，寓示《东方家私集团》踏踏实实走过的历程；浩淼无涯、惊涛骇浪的大海，海纳百川，有容乃大，寓示了《东方家私集团》的雄厚实力；大树稳扎的根，恰似《东方家私集团》博大精深的企业文化；大树的开花结果就是东方家私十多年来所取得的卓越成就。全篇结尾处，用大鹏展翅高飞来象征着《东方家私集团》的宏图伟志。
风格调性
东方文化讲究细腻性、整体性和统一性，这一点在本案中得以很好体现。七个部分条理清楚，层次分明，逻辑性强，给人一气呵成的感觉，其间又融合了西方文化注重细节、不拘泥于某
一形式的特点，在庄重中又不失活泼。
全篇调性明快，并于其中穿插大气，雄浑之场景，使整体充满强烈的节奏感，现代感。序
幕
画面：实景＋动画
特———特写一本厚重的古色古香的线装书，沉甸甸的印章砰然落下，质感的封面上凸显方方正正的金色大字：“东方”。
俯、移———整本书笼罩在金色的光芒下，见“东方”字在封面上飞速旋转,幻化出不同字体。推、特———“东方“字停止旋转，落下定格，并变成东方企业的ＬＯＧＯ。
字幕：广东《东方家私集团》
第一篇章
企业形象篇
面面：实景+特效
清晨，一棵小树苗刚刚栽入土中，纤细的枝条迎着微风轻轻飘舞，特写小小的叶子被初升的朝阳镀上一层金色，显得异常娇嫩。
拉、摇--------《东方家私集团》大门,一群朝气蓬勃的年轻人谈笑走入。仿旧画面。风格：突出朝气、健康、活力、凝聚
解说：
生命，是上天赋予我们的财富。而选择什么样的生活，则完全取决于我们自己。是生活得丰富，充实而热烈还是生活得单调，平庸而贫乏呢？东方告诉我们：既然活着，就要生活得有意义。
正是在这一神圣使命的引领下，广东《东方家私》有限公司于１９９５年创立，本着“树正气、走正道、出正果”的企业精神和创办一个“科学、实力、祥和、永续”的国际化企业集团的奋斗目标，在集团董事长邢兆才的带领下，公司经过十多年的发展，目前已成为注册资金7785万元，生产基地位于广东省办公家具专业镇——中山市东升镇。具有十多年办公家具生产经验，现已发展成为广东省办公家具专业镇龙头企业、广东省著名商标企业。公司已发展成占地120000平方米、员工1800多名，产品涉及办公家具、酒店家具、民用家具、装饰板、五金等多个领域，主要产品有班台系列、会议桌系列、文件柜系列、屏风组合系列、座椅系列、沙发茶几系列、酒店套房系列。
暗场：字幕
人只有为自己同时代人的完善，为他们的幸福而工作，他才能达到自身的完善。
——马克思
第二篇章
企业实力篇
画面：实景+动画
浩淼无涯的大海。一阵惊涛骇浪过后，见东方企业集团的标志从海平面缓缓升起。镜头切至实景，展现企业现状和综合实力。剪辑速度稍快。
解说：
海纳百川，有容乃大。《东方家私集团》之所以拥有今天的成就，主要应归功于其雄厚的企业实力。公司拥有现代化的标准生产车间、先进的生产设备。拥有大批专业设计、制造、营销和管理优秀人才，专业从事中高档家具设计、开发、制造、销售，以引导中国现代家具新潮流为已任，致力于为国内外客户营造高雅、实用之办公生活环境。拥有德国、意大利等世
界知名厂商的全套先进家具生产机械设备和精湛的制造工艺，产品以质取胜，设计风格多样，品味恒久超前，销售网点达500多家，公司以高品味办公家具、酒店套房家具的设计与制造作为企业的发展方针，在稳踞国内家具市场之时，同时出口到美国、日本、新加坡、韩国等20多个国家。产品荣获多项国家级与省市级奖项。
东方公司以高质量的管理人才与质量管理体系、作为企业的首要发展因素，结合以德国、意大利等国际领先的生产设备、加上专业的设计人员及现代理念、严格完善的产品服务、优良的原料配置以及国际流行款式，产品以人体工程学为技术标准，为每个顾客创造卓越、舒适、完善的理想办公空间。产品顺利通过ISO9001国际质量管理体系认证、ISO14001环境管理体系认证、职业健康安全管理体系认证、中国环境标志产品十环认证、中国III型环境标志认证书、绿色选择推荐等。荣获国际家具博览会金奖等多项殊荣，成为国内办公家具行业的实力企业。2005年，东方家私被确定为中央国家机关办公家具定点供应商，广东省家具业最具影响力企业、广东省优秀出口企业；中国家具协会会员、中国家具协会办公家具专业委员会副主任、广东家具协会理事；广东省家具商会副会长单位、中山市家具商会副会长单位、中山市东升办公家具协会会长。2009年3月，被中国家具协会授予中国家具优秀企业奖。
第三篇章
企业理念篇
画面：以实拍为主
一棵大树枝繁叶茂，立于黑油油的土壤中。
切至企业内部，领导层开会决议的场景，突出领导层稳健理性的行事作风。
解说：
观念决定思路，思路决定出路。东方的领导层正是清晰敏锐地看到了这一点。他们深知：价值源于创造。利己须先利人。秉着“树正气，走正道，出正果”的东方精神，“以人为本，实事求是”的治团方针，东方人始终以市场为导向，把顾客放在第一位。坚持以经济效益为中心，优化队伍，优化机制，优化经营，加强企业文化建设。通过持续不断地创造，为顾客创造价值，为企业创造效益，为个人创造幸福，为社会创造财富，从而使全体东方人和社会大众都生活得更有意义。
实事求是，易衡发展，稳中求快的战略发展原则；以传统产业为依托，走科技兴业之路，谋求并达成产业资本和市场资本的结合的战略定位。五年打基础，十年练内功，二十年名扬商海。东方家私人一路走来。在稳健、高效、持续的管理方针下，建设了一个学习型、创新型、实干型的富有执行力的团队组织。在品牌战略上，东方家私人持之以恒地塑造集团品牌，通过品牌实现差异化，把产品价值提升为品牌价值，最终将品牌打造成集团的核心竞争力。第四篇章
企业文化篇
画面：特写大树深扎在泥土中的根。
切至企业内部，东方员工学习企业文化的场景，重在展示其积极向上的精神风貌。解说：
企业文化是企业的灵魂，是企业核心竞争力形成的基础。一个企业如果没有优秀的企业文化的统领，就难以保证其基业常青。东方的成功与其优秀的企业文化建设是密不可分的。
现代企业的竞争，更多的已体现在企业文化层面的竞争。东方家私人认为：“东方家私的企业文化就是《东方家私集团》企业的价值观和经营管理思想，以及在此指导下形成的具有东方家私特色的规章制度、行为习惯和企业风气”。东方家私人认为，企业规章制度只能强制员工达到最低标准，而企业文化则能引导员工追求更高境界。集团要在激烈的市场竞争中永远立于不败之地，先进的东方家私文化的引领显得至关重要。与时俱进、吐故纳新、不断优化、永葆活力，是东方家私文化能够持续推动《东方家私集团》发展的根本保证。十多年的商海搏击、风雨坎坷，在集团创办人邢兆才的带领下，东方人一路走来，成就了今日之《东方家私集团》。在企业不断发展壮大的同时，东方家私的企业文化也得到了不断的丰富和发展，逐步建设成为一种以“务实、进取、守信、高效”为核心的企业文化，并充分体现了“人本、关爱、负责、开放”的东方家私文化特色。
它是《东方家私集团》进行各种制度建设与重大问题决策及日常经营管理运作所遵循的指导原则，它是《东方家私集团》所有员工的共同价值观和行为准则。
如今的东方家私文化是一种务实的文化、守信的文化、公正的文化、负责的文化、进取的文化、开放的文化和关爱的文化，是具有鲜明东方家私特色的文化，是有助于提升《东方家私集团》核心竞争力的文化，是能被广大员工高度认同并自觉实践的文化。
第五篇章
企业蓝图篇
画面：实景+动画
大树开花结果。大鹏展翅，凌空高飞。
画面切至一张中山市地图，随后变成全国地图，再到世界地图。
地图由纸质变成花岗岩质地，巨人沉甸甸的脚步在岩石上踏出一个个深深的足印。一群东方家私人大踏步向前方走去。
解说：
一分耕耘，一分收获，东方家私终于迎来了今天的累累硕果。面对现有的成就，东方家私人未曾自满，而是看清楚了日趋激烈的市场竞争，以及世界市场的急速变化。
大鹏已展翅，当搏击长空。按集团“五年打基础，十年练内功，二十年名扬商海”的战略部署，东方家私人在建设“百年老公司”的征程上，正一步一个脚印地稳步前行，居安思危、创新务实、自强不息仍将是每一个东方家私人必须恪守的信念和准则。
尾声
画面：
通过如实采访员工、客户，侧面烘托《东方家私集团》。
解说：
理想，都是由人去实现。在这儿的每一个人，都在享受着追求理想的乐趣。
从商品房开发到城市运营，从酒店管理到社会服务，对于新时代的企业而言，既是一份沉甸甸的责任，又是一个需要不断探索的课题。
东方家私以现代化企业发展模式、国际化品牌运做成为东方集团的追求目标，以精品产品的生产，服务设施的完善，作为企业运做的具体工作，以专业的产品培训、岗位培训及多方位的知识培训作为企业的基本文化。我们的发展，有赖于我们共同的努力。在您的厚爱和支持下，东方公司愿和各界友人携手成为时代典范！
惟如此，“东方”才有其存在和不断探索下去的理由；惟如此，我们才有了前行的目标和方向。
第四篇：东风企业形象宣传片
东风企业形象宣传片策划简案
一、项目分析
【受众定位】
企业内部员工
各利益关联者
【投放媒体】
企业自身媒体
【宣传目的】
增强员工团队凝聚力，提高企业归属感；
展现企业形象，传播企业文化；
一定程度上对员工起到教育、感化、培训的作用。
【影片类型】
企业形象宣传片
【影片时长】
10分钟以内
【行业分析】
经历了20世纪50至70年代从无到有的诞生期和70年代至90年代末的发展期，21世纪的中国汽车工业进入了一个市场和生产规模迅速扩大，全面融入世界汽车工业体的新阶段。
改革开放三十年，我国商用汽车发展迅速，产品系列逐步完善，生产能力显著提高，具备了一定的自主开发能力。随着市场经济体制的建立，政府经济管理体制的改革，汽车工业企业自主发展、自主经营步伐在不断加快。通过积极引进国外先进技术、合资经营，中国汽车工业产品整体水平实现质的飞跃，大大缩短了与发达国家汽车制造能力之间的差距。近年来，国家有关鼓励私人购车政策的相继出台，使得个人购车比例呈逐年快速增长趋势。围绕现代汽车工业发展安全、环保、节能的三大主题，面对“入世”以来的机遇与挑战，跻身国际激烈市场竞争的我国汽车产业发展尚面临诸多难题，如：
缺乏完整的轿车开发能力和自主品牌；零部件制造体系相对薄弱；汽车产业的管理和服务体系仍十分落后；企业规模还难以与国外大公司抗衡等。
不过，随着市场需求的不断扩大，我国汽车工业的发展潜力无限，势不可挡。
【项目背景】
东风汽车公司始建于1969年，是中国汽车行业骨干企业之一。公司现有总资产732.5亿元，员工12.4万人。2008年公司位居中国企业500强第20位，中国制造企业500强第5位。主营业务涵盖全系列商用车、乘用车、发动机及汽车零部件和汽车水平事业。企业在国内汽车细分市场，中重卡、SUV、中客领域连续多年排名销量第一。
2003年6月9日，东风汽车公司与日产汽车公司结成战略合作，携手组建的迄今中国最大汽车合资企业——东风汽车有限公司（简称东风有限），正式成立。作为中国汽车行业迄今为止规模最大、合作层次最深、领域最广的合资项目，东风有限注册资本为人民币167亿元，双方各拥有50%的股份，目前拥有员工70000名。革变和创新推动东风向着国际化规模发展逐日迈进。
【导演阐述】
作为一个40年风雨兼程、不断超越、持续创新的民族企业，探究其强健旺盛的生命力源头，和它根基深厚、体系完备的企业文化有着千丝万缕的密切联系。
作为一部表现品牌文化建设的企业形象宣传片，团队经过缜密分析、讨论，决定在片中以企
业人物解读自身文化的形式大量穿插证言，配以富有哲理、深度剖析的中低男声解说和大场景、有说服力（数据、图表等）的画面支撑，从多个纬度深入诠释企业文化内涵。
影片风格大气、庄重，解说、画面和音效三位一体营造出气势恢弘、激荡人心的氛围效果。节奏快捷流畅，画质细腻精致，层次脉络清晰，结合绚丽活泼的三维包装，将企业品牌文化淋漓呈现，令受众印象深刻，极富感召力，达到预期宣传效果。
【创作思路】
片头演绎
第一部分：东风气魄（企业实力、行业背景、企业简介）
第二部分：东风神韵（文化解读）
第三部分：东风浩荡（前景展望）
二、方案正文
片头：（30秒）
湛蓝天空白云涌动，东风大楼外景仰拍；
镜头透过落地玻璃进入研发室，从案头设计师散落着的车型图纸上逐一扫过；
镜头转向正在凝神思索的设计师，专注眼神特写；
镜头拉回至案头，设计师将散落四处的图纸收拢，摞在一起，起身离开；
聚焦稿纸，一阵风吹过，将纸一页页疾速翻起，车型跳跃，最终形成一辆车从纸面中跃出； 画面转换，冲破纸面的车与另外两辆回合，并列画面中心，下方同时出“东风汽车公司”几字； Logo飞入，出现在画面上方，光效闪过，定版。
第一部分：东风气魄（2分钟）
解说词配合图片、字幕：
——规模最大（东风生产基地大全景图片）
公司总资产达732.5亿元，国内同行业实力第一。
——人员最多（东风全体员工大会图片）
公司员工总人数达12.4万人，国内同行业规模第一。
——产品最全（东风产品系列展示图片）
公司产品涵盖几乎所有汽车品种及零部件设计生产，创国内同行业之最。
——竞争出色（几种排名前列车型展示、行业颁奖图片）
中重卡、SUV、中客排名第一，轻卡、轻客排名第二，轿车排名第三。
2008年公司位居中国企业500强第20位，中国制造企业500强第5位。
——销售强势（企业年终庆祝酒会图片）
2008年销售汽车132.1万辆，销售收入1969亿元，综合市场占有率达14.08%。
解说词：
掀一代汽车浪潮，领产业发展东风！
时代车轮滚滚向前，历经20世纪的诞生与发展，21世纪的中国汽车工业揭开崭新的篇章。国际交流合作的日渐深入，个人购车趋势的逐年增长，我国汽车工业前景无限，锐不可挡。
回首东风走过的40年，是新中国奋发图强，工业化进程的生动写照。东风是一个传奇，它寄托了一代共和国缔造者伟大的工业强国梦和民族复兴梦。
东风汽车公司始建于1969年，是中国汽车行业骨干企业。2008年东风位居中国企业500强第20位，中国制造企业500强第5位。历经40年辉煌里程，东风品牌早已家喻户晓。
2003年6月9日，东风汽车公司与日产汽车公司成功结成战略联盟，携手组建迄今中国最大的汽车合资企业——东风汽车有限公司。革变和创新推动东风向着国际化规模发展逐
日迈进。
画面：
中国早期汽车制造业流水线画面（黑白素材）；
中国第一批汽车出厂时的庆祝画面（黑白素材）；
国内现代化汽车生产装配线素材；
国际车展，中外商交流素材；
车展上，车型展位前人头攒动的火爆景象（相关素材）；
东风早期艰苦奋斗、领导关怀的相关图片以夹照片形式展现（黑白历史素材）；
东风工业园区中心上空，迎风飘扬的企业旗帜；
大全景环拍整个园区环境；
员工从四方向园区主楼汇集、走来，气势昂扬；
东风汽车有限公司成立仪式画面（视频资料）；
研发中心，投影仪前，中日双方多名技术人员正在讨论车型结构，其中一人用手点触横在会议桌中间的三维结构图，讲解、说明，大家会心点头微笑
第二部分：东风神韵（6分30秒）
片花：
企业红色旗帜飘荡，拂过画面，Logo旋转入，下方出企业代表车型系列，光效划过，定版。解说词：
是什么滋润，让东风在悠悠几十载生机不减；
是什么催化，使东风在改革开放中大放异彩；
是什么动力，促东风在短短数年间强劲增长；
是文化，是东风坚如磐石、品质若金的企业精神。
完备、卓越的企业文化是全体东风人的灵魂归宿和力量之源，它指引着每个东风人的价值观、人生观和发展观。
画面：
众多幼苗破土而出，爆发状生长素材；
天坛祈年殿前，芭蕾舞少女奋力向空中跳跃，随飘带划出一道美丽弧线；
运动员发力冲刺，最终冲破终点线；
东风人整齐列队，目光随空中翱翔的鹰，一起望向远方，目光充满坚定；
镜头向下摇移，方阵全景拍摄
领导证言一：
【东风愿景】
“我们的愿景是，成长为一家备受信赖的公司。”
——总经理（董事长）：徐平
（接受行业采访视频截选）
解说词：
信赖，是一种宝贵的无形资产，是企业进行可持续发展的基石。
画面：
商务人握手仰拍素材，人物微笑表情特写；
运动员在城市间奔跑，仰拍素材；
员工证言一：
我们始终诚实守信，恪守商业准则，发现、理解和尊重利益相关者的价值需求。坚持通
过技术和服务创造客户认可的价值，为利益相关者实现价值增长。
——副总经理：
（背景为经理办公室）
员工证言二：
“价值增长和价值分享是倍受信赖的关键。我们与利益相关者之间追求利益之上的共同成长，从利益共同体逐步过渡到事业共同体。”
——销售总监（背景为投影仪显示近年业务增长曲线图和销售团队）员工证言三：
“成为倍受信赖的公司必须依靠倍受信赖的员工。只有倍受信赖的员工才能提供倍受信赖的商品和服务，才能赢得客户和社会的信赖，实现企业价值。”
——流水线工人
（背景为整车装配流水线前一线员工列队）
解说词：
做一家“让客户越来越受信赖”的公司，是东风人长久以来执着的追求。领悟到信赖的真谛，东风与利益相关者以诚相待，共同飞跃。
画面：
外国客户来公司考察，领导带领其参观企业内部（历史资料）；
重要客户签约现场，面对镜头，握手一刻（历史资料）；
领导证言二：
【东风使命】
“我们的使命是，致力于汽车事业不断超越，致力于利益相关者价值的持续增长。”
——总经理（董事长）：徐平
（背景是高层落地窗前，抱肩）
解说词：
超越，是一种闪光的民族精神，是企业保持强大的有力武器。
画面：
跨栏一刻素材；
撑杆跳跨越一刻素材；
精英团队击掌、握拳互相鼓励
员工证言四：
“我们始终以不断完善和创新的汽车商品和服务满足客户，为客户创造价值，为客户实现梦想。”
——客服经理（背景是企业形象墙前，身后是客服人员团队）
员工证言五：
“ 我们悉心经营股东投资，追求企业合理利益，追求企业持续发展，实现股东价值最大化。”——副总经理（背景是会议室内，两侧是年轻的精英骨干）
员工证言六：
“我们尊重员工能力和价值贡献，公平、公正、透明地对待员工，帮助员工提升能力，帮助员工成就自我。”
——人力资源部经理
（背景是开敞式办公，同事们工作井然有序）
员工证言七：
“ 我们恪守商业法则，与合作伙伴互惠互利、共同发展。”
——法务顾问
（背景是部门办公室，团队成员在座位上齐转向镜头）
员工证言八：
“ 我们积极履行社会责任，感恩社会，回报社会，促进社会和谐发展。”
——售后服务人员
（手拎工具包，团队集体站在形象车前）
“我们致力于持续提升节能和环保技术，支持环境的不断改善和汽车行业的健康发展。”——技术总监
（研发部内，手拄腮，团队成员环绕周围，面向镜头）解说词：
不断超越是东风人的优良作风，秉持着和谐开创、互惠共赢的思路，东风在发展的道路上步履稳健，雄姿英发。
画面：
研发部门计算机前，领导和部门主管、其他研发人员一起看车型结构图，讨论技术； 车间内，技术总监坚持工作，众一线员工在周围环绕倾听；
镜头向上摇移，开阔的生产车间大全景俯拍
领导证言三：
【核心价值观】
“坚持客户导向、诚信尽责、公正透明、崇尚业绩、追求卓越是我们的核心价值观。”
——总经理（董事长）：徐平
（总经理办公室内）
解说词：
价值观，是信仰的源泉，对企业发展起着至关重要的导向作用。
画面：
员工培训大会上，台上发言讲话的领导特写；
台下认真倾听并记录的员工全景拍摄，镜头定格部分员工专注的眼神；
解说词：
【客户导向】（三维空间内，标题动画效果飞出）
认知客户：
站在客户的立场，思考客户所关心的价值，体验客户的心情。
为客户创造价值和满足客户需求：
通过不断完善和创新汽车商品和服务，满足客户需求。
树立内部客户观念，倡导为客户服务：
以客户为中心梳理和完善管理流程和组织结构。
画面：
4S店内，整齐列队接收职业培训的销售团队；
新车前，热情、专业向客户介绍的销售精英，客户点头、微笑；
销售部门开会、组织学习相关素材；
销售部门使用计算机办公，进行信息化营销管理工作场景
【诚信尽责】（三维空间内，标题动画效果飞出）
诚实守信：
我们诚实经营，尊崇商业道德，信守承诺，忠于利益相关者的利益。
我们感恩社会，实实在在地创造价值，持续提升利益相关者的价值。
忠于职责：
每位员工恪尽职守，廉洁自律，踏实工作，积极将承担创造客户价值视为己任。我们倡导团队协作，成员勇于承担并且积极贡献贡献。
画面：
画面分成多屏，分别展现：
公司以往年会中，对优秀员工进行表彰，员工上台领奖发言场景（历史资料）； 办公室电脑前，认真敲打计算机的员工，镜头环拍，员工眼神特写；
生产流水线上，正在认真调试的员工局部特写，转向镜头，微笑；
野外拓展活动中，奋勇拼搏的团队成员身影（历史资料）
【公正透明】（三维空间内，标题动画效果飞出）
制度面前人人平等、尊重员工能力和价值贡献、透明操作。
通过制度和文化塑造员工行为，引导、激励员工创造价值。
画面：
镜头缓缓进入企业接待厅，背景墙下，前台人员礼貌的面对镜头鞠躬、微笑；
镜头向上抬，定格在企业Logo上
【崇尚业绩】（三维空间内，标题动画效果飞出）
以收益证明企业成长、以价值衡量工作成效。
我们倡导以符合公司价值观的行为追求业绩。
画面：
三维空间内，象征公司近年业绩增长的曲线图上，不断向上的红色箭头；
会议室内，在曲线图前讲话的某公司领导，参会同事全景环拍
【追求卓越】（三维空间内，标题动画效果飞出）
对比标杆，持续改善；
具有竞争意识，不断挑战；
注重学习，用创新的思路和方法解决问题。
画面：
股东大会上，众领导环拍，董事长讲话特写
第三部分：东风浩荡（1分钟）
片花：
企业红色旗帜飘荡，拂过画面，Logo旋转入，下方出企业代表车型系列，光效划过，定版。
领导证言四：
“在不断发展壮大我国民族汽车工业的追梦路上，我们的脚步从未停歇。
未来，东风还将凭借强大的技术优势、完备的文化体系、深入而广泛的业务合作，将“东风”品牌文化做深、做透，做业内的领航者。”
——总经理（董事长）：徐平
（背景为东风文化展厅，双手摊开状）
解说词：
2009年2月份正式确定的东风企业文化理念体系，明确的提出了公司的发展目标及方向、基本价值观、思维方式和行动指针，是全体东风人共同的理想和追求。
如今的东风，公司业务网络形成了“立足湖北，辐射全国，面向世界”的事业布局。放眼未来，公司12万多员工将为“永续发展的百年东风，面向世界的国际化东风，在开放中自主发展的东风”这一愿景的指日实现而努力奋斗，描绘着中华民族工业化进程扶摇飞腾的华彩篇章！画面：
三维建模动画演示企业文化架构；
三维地图显示公司营销网络，从武汉总部亮起的光点形成光束向全国乃至世界范围内辐射； 企业工业园区内，主体大楼拍摄，镜头定格在Logo上；
镜头环拍，旗杆上猎猎飘扬的旗帜特写；
全体东风人列队形成企业Logo形状，镜头向上摇移至空中俯拍；
团队方针逐渐幻化成企业Logo，背景转换，Logo定版，影片结束。
第五篇：东风企业形象宣传片
东风企业形象宣传片策划简案
一、项目分析
【受众定位】 企业内部员工 各利益关联者 【投放媒体】
企业自身媒体 【宣传目的】
增强员工团队凝聚力，提高企业归属感； 展现企业形象，传播企业文化；
一定程度上对员工起到教育、感化、培训的作用。【影片类型】 企业形象宣传片 【影片时长】 10分钟以内 【行业分析】
经历了20世纪50至70年代从无到有的诞生期和70年代至90年代末的发展期，21世纪的中国汽车工业进入了一个市场和生产规模迅速扩大，全面融入世界汽车工业体的新阶段。
改革开放三十年，我国商用汽车发展迅速，产品系列逐步完善，生产能力显著提高，具备了一定的自主开发能力。随着市场经济体制的建立，政府经济管理体制的改革，汽车工业企业自主发展、自主经营步伐在不断加快。通过积极引进国外先进技术、合资经营，中国汽车工业产品整体水平实现质的飞跃，大大缩短了与发达国家汽车制造能力之间的差距。
近年来，国家有关鼓励私人购车政策的相继出台，使得个人购车比例呈逐年快速增长趋势。围绕现代汽车工业发展安全、环保、节能的三大主题，面对“入世”以来的机遇与挑战，跻身国际激烈市场竞争的我国汽车产业发展尚面临诸多难题，如：
缺乏完整的轿车开发能力和自主品牌；零部件制造体系相对薄弱；汽车产业的管理和服务体系仍十分落后；企业规模还难以与国外大公司抗衡等。
不过，随着市场需求的不断扩大，我国汽车工业的发展潜力无限，势不可挡。
【项目背景】
东风汽车公司始建于1969年，是中国汽车行业骨干企业之一。公司现有总资产732.5亿元，员工12.4万人。2008年公司位居中国企业500强第20位，中国制造企业500强第5位。主营业务涵盖全系列商用车、乘用车、发动机及汽车零部件和汽车水平事业。企业在国内汽车细分市场，中重卡、SUV、中客领域连续多年排名销量第一。
2003年6月9日，东风汽车公司与日产汽车公司结成战略合作，携手组建的迄今中国最大汽车合资企业——东风汽车有限公司（简称东风有限），正式成立。作为中国汽车行业迄今为止规模最大、合作层次最深、领域最广的合资项目，东风有限注册资本为人民币167亿元，双方各拥有50%的股份，目前拥有员工70000名。革变和创新推动东风向着国际化规模发展逐日迈进。【导演阐述】
作为一个40年风雨兼程、不断超越、持续创新的民族企业，探究其强健旺盛的生命力源头，和它根基深厚、体系完备的企业文化有着千丝万缕的密切联系。
作为一部表现品牌文化建设的企业形象宣传片，团队经过缜密分析、讨论，决定在片中以企业人物解读自身文化的形式大量穿插证言，配以富有哲理、深度剖析的中低男声解说和大场景、有说服力（数据、图表等）的画面支撑，从多个纬度深入诠释企业文化内涵。
影片风格大气、庄重，解说、画面和音效三位一体营造出气势恢弘、激荡人心的氛围效果。节奏快捷流畅，画质细腻精致，层次脉络清晰，结合绚丽活泼的三维包装，将企业品牌文化淋漓呈现，令受众印象深刻，极富感召力，达到预期宣传效果。
【创作思路】
片头演绎
第一部分：东风气魄（企业实力、行业背景、企业简介）第二部分：东风神韵（文化解读）第三部分：东风浩荡（前景展望）
二、方案正文
片头：（30秒）
湛蓝天空白云涌动，东风大楼外景仰拍；
镜头透过落地玻璃进入研发室，从案头设计师散落着的车型图纸上逐一扫过； 镜头转向正在凝神思索的设计师，专注眼神特写；
镜头拉回至案头，设计师将散落四处的图纸收拢，摞在一起，起身离开；
聚焦稿纸，一阵风吹过，将纸一页页疾速翻起，车型跳跃，最终形成一辆车从纸面中跃出； 画面转换，冲破纸面的车与另外两辆回合，并列画面中心，下方同时出“东风汽车公司”几字； Logo飞入，出现在画面上方，光效闪过，定版。
第一部分：东风气魄（2分钟）解说词配合图片、字幕：
——规模最大（东风生产基地大全景图片）公司总资产达732.5亿元，国内同行业实力第一。
——人员最多（东风全体员工大会图片）
公司员工总人数达12.4万人，国内同行业规模第一。
——产品最全（东风产品系列展示图片）
公司产品涵盖几乎所有汽车品种及零部件设计生产，创国内同行业之最。
——竞争出色（几种排名前列车型展示、行业颁奖图片）
中重卡、SUV、中客排名第一，轻卡、轻客排名第二，轿车排名第三。2008年公司位居中国企业500强第20位，中国制造企业500强第5位。——销售强势（企业年终庆祝酒会图片）
2008年销售汽车132.1万辆，销售收入1969亿元，综合市场占有率达14.08%。
解说词：
掀一代汽车浪潮，领产业发展东风！
时代车轮滚滚向前，历经20世纪的诞生与发展，21世纪的中国汽车工业揭开崭新的篇章。国际交流合作的日渐深入，个人购车趋势的逐年增长，我国汽车工业前景无限，锐不可挡。
回首东风走过的40年，是新中国奋发图强，工业化进程的生动写照。东风是一个传奇，它寄托了一代共和国缔造者伟大的工业强国梦和民族复兴梦。
东风汽车公司始建于1969年，是中国汽车行业骨干企业。2008年东风位居中国企业500强第20位，中国制造企业500强第5位。历经40年辉煌里程，东风品牌早已家喻户晓。
2003年6月9日，东风汽车公司与日产汽车公司成功结成战略联盟，携手组建迄今中国最大的汽车合资企业——东风汽车有限公司。革变和创新推动东风向着国际化规模发展逐日迈进。
画面：
中国早期汽车制造业流水线画面（黑白素材）； 中国第一批汽车出厂时的庆祝画面（黑白素材）； 国内现代化汽车生产装配线素材； 国际车展，中外商交流素材；
车展上，车型展位前人头攒动的火爆景象（相关素材）；
东风早期艰苦奋斗、领导关怀的相关图片以夹照片形式展现（黑白历史素材）； 东风工业园区中心上空，迎风飘扬的企业旗帜； 大全景环拍整个园区环境；
员工从四方向园区主楼汇集、走来，气势昂扬； 东风汽车有限公司成立仪式画面（视频资料）；
研发中心，投影仪前，中日双方多名技术人员正在讨论车型结构，其中一人用手点触横在会议桌中间的三维结构图，讲解、说明，大家会心点头微笑
第二部分：东风神韵（6分30秒）片花：
企业红色旗帜飘荡，拂过画面，Logo旋转入，下方出企业代表车型系列，光效划过，定版。解说词：
是什么滋润，让东风在悠悠几十载生机不减； 是什么催化，使东风在改革开放中大放异彩； 是什么动力，促东风在短短数年间强劲增长；
是文化，是东风坚如磐石、品质若金的企业精神。完备、卓越的企业文化是全体东风人的灵魂归宿和力量之源，它指引着每个东风人的价值观、人生观和发展观。画面：
众多幼苗破土而出，爆发状生长素材；
天坛祈年殿前，芭蕾舞少女奋力向空中跳跃，随飘带划出一道美丽弧线； 运动员发力冲刺，最终冲破终点线；
东风人整齐列队，目光随空中翱翔的鹰，一起望向远方，目光充满坚定； 镜头向下摇移，方阵全景拍摄 领导证言一： 【东风愿景】
“我们的愿景是，成长为一家备受信赖的公司。”
——总经理（董事长）：徐平
（接受行业采访视频截选）
解说词：
信赖，是一种宝贵的无形资产，是企业进行可持续发展的基石。画面：
商务人握手仰拍素材，人物微笑表情特写； 运动员在城市间奔跑，仰拍素材； 员工证言一：
我们始终诚实守信，恪守商业准则，发现、理解和尊重利益相关者的价值需求。坚持通过技术和服务创造客户认可的价值，为利益相关者实现价值增长。
——副总经理：
（背景为经理办公室）
员工证言二：
“价值增长和价值分享是倍受信赖的关键。我们与利益相关者之间追求利益之上的共同成长，从利益共同体逐步过渡到事业共同体。”
——销售总监
（背景为投影仪显示近年业务增长曲线图和销售团队）员工证言三：
“成为倍受信赖的公司必须依靠倍受信赖的员工。只有倍受信赖的员工才能提供倍受信赖的商品和服务，才能赢得客户和社会的信赖，实现企业价值。”
——流水线工人
（背景为整车装配流水线前一线员工列队）
解说词：
做一家“让客户越来越受信赖”的公司，是东风人长久以来执着的追求。领悟到信赖的真谛，东风与利益相关者以诚相待，共同飞跃。画面：
外国客户来公司考察，领导带领其参观企业内部（历史资料）； 重要客户签约现场，面对镜头，握手一刻（历史资料）；
领导证言二： 【东风使命】
“我们的使命是，致力于汽车事业不断超越，致力于利益相关者价值的持续增长。”
——总经理（董事长）：徐平（背景是高层落地窗前，抱肩）
解说词：
超越，是一种闪光的民族精神，是企业保持强大的有力武器。画面：
跨栏一刻素材；
撑杆跳跨越一刻素材；
精英团队击掌、握拳互相鼓励
员工证言四：
“我们始终以不断完善和创新的汽车商品和服务满足客户，为客户创造价值，为客户实现梦想。”
——客服经理
（背景是企业形象墙前，身后是客服人员团队）
员工证言五：
“ 我们悉心经营股东投资，追求企业合理利益，追求企业持续发展，实现股东价值最大化。”
——副总经理
（背景是会议室内，两侧是年轻的精英骨干）
员工证言六：
“我们尊重员工能力和价值贡献，公平、公正、透明地对待员工，帮助员工提升能力，帮助员工成就自我。”
——人力资源部经理
（背景是开敞式办公，同事们工作井然有序）
员工证言七：
“ 我们恪守商业法则，与合作伙伴互惠互利、共同发展。”
——法务顾问
（背景是部门办公室，团队成员在座位上齐转向镜头）
员工证言八：
“ 我们积极履行社会责任，感恩社会，回报社会，促进社会和谐发展。”
——售后服务人员
（手拎工具包，团队集体站在形象车前）
“我们致力于持续提升节能和环保技术，支持环境的不断改善和汽车行业的健康发展。”
——技术总监
（研发部内，手拄腮，团队成员环绕周围，面向镜头）解说词：
不断超越是东风人的优良作风，秉持着和谐开创、互惠共赢的思路，东风在发展的道路上步履稳健，雄姿英发。画面：
研发部门计算机前，领导和部门主管、其他研发人员一起看车型结构图，讨论技术； 车间内，技术总监坚持工作，众一线员工在周围环绕倾听； 镜头向上摇移，开阔的生产车间大全景俯拍
领导证言三： 【核心价值观】
“坚持客户导向、诚信尽责、公正透明、崇尚业绩、追求卓越是我们的核心价值观。”
——总经理（董事长）：徐平
（总经理办公室内）
解说词：
价值观，是信仰的源泉，对企业发展起着至关重要的导向作用。画面：
员工培训大会上，台上发言讲话的领导特写；
台下认真倾听并记录的员工全景拍摄，镜头定格部分员工专注的眼神；
解说词：
【客户导向】（三维空间内，标题动画效果飞出）认知客户：
站在客户的立场，思考客户所关心的价值，体验客户的心情。为客户创造价值和满足客户需求：
通过不断完善和创新汽车商品和服务，满足客户需求。树立内部客户观念，倡导为客户服务：
以客户为中心梳理和完善管理流程和组织结构。画面：
4S店内，整齐列队接收职业培训的销售团队；
新车前，热情、专业向客户介绍的销售精英，客户点头、微笑；
销售部门开会、组织学习相关素材；
销售部门使用计算机办公，进行信息化营销管理工作场景
【诚信尽责】（三维空间内，标题动画效果飞出）诚实守信：
我们诚实经营，尊崇商业道德，信守承诺，忠于利益相关者的利益。我们感恩社会，实实在在地创造价值，持续提升利益相关者的价值。忠于职责：
每位员工恪尽职守，廉洁自律，踏实工作，积极将承担创造客户价值视为己任。我们倡导团队协作，成员勇于承担并且积极贡献贡献。画面：
画面分成多屏，分别展现：
公司以往年会中，对优秀员工进行表彰，员工上台领奖发言场景（历史资料）； 办公室电脑前，认真敲打计算机的员工，镜头环拍，员工眼神特写； 生产流水线上，正在认真调试的员工局部特写，转向镜头，微笑； 野外拓展活动中，奋勇拼搏的团队成员身影（历史资料）
【公正透明】（三维空间内，标题动画效果飞出）
制度面前人人平等、尊重员工能力和价值贡献、透明操作。通过制度和文化塑造员工行为，引导、激励员工创造价值。画面：
镜头缓缓进入企业接待厅，背景墙下，前台人员礼貌的面对镜头鞠躬、微笑； 镜头向上抬，定格在企业Logo上
【崇尚业绩】（三维空间内，标题动画效果飞出）以收益证明企业成长、以价值衡量工作成效。我们倡导以符合公司价值观的行为追求业绩。画面：
三维空间内，象征公司近年业绩增长的曲线图上，不断向上的红色箭头； 会议室内，在曲线图前讲话的某公司领导，参会同事全景环拍
【追求卓越】（三维空间内，标题动画效果飞出）
对比标杆，持续改善；
具有竞争意识，不断挑战；
注重学习，用创新的思路和方法解决问题。
画面：
股东大会上，众领导环拍，董事长讲话特写
第三部分：东风浩荡（1分钟）片花：
企业红色旗帜飘荡，拂过画面，Logo旋转入，下方出企业代表车型系列，光效划过，定版。
领导证言四：
“在不断发展壮大我国民族汽车工业的追梦路上，我们的脚步从未停歇。
未来，东风还将凭借强大的技术优势、完备的文化体系、深入而广泛的业务合作，将“东风”品牌文化做深、做透，做业内的领航者。”
——总经理（董事长）：徐平
（背景为东风文化展厅，双手摊开状）
解说词：
2009年2月份正式确定的东风企业文化理念体系，明确的提出了公司的发展目标及方向、基本价值观、思维方式和行动指针，是全体东风人共同的理想和追求。
如今的东风，公司业务网络形成了“立足湖北，辐射全国，面向世界”的事业布局。放眼未来，公司12万多员工将为“永续发展的百年东风，面向世界的国际化东风，在开放中自主发展的东风”这一愿景的指日实现而努力奋斗，描绘着中华民族工业化进程扶摇飞腾的华彩篇章！画面：
三维建模动画演示企业文化架构；
三维地图显示公司营销网络，从武汉总部亮起的光点形成光束向全国乃至世界范围内辐射； 企业工业园区内，主体大楼拍摄，镜头定格在Logo上； 镜头环拍，旗杆上猎猎飘扬的旗帜特写；
全体东风人列队形成企业Logo形状，镜头向上摇移至空中俯拍； 团队方针逐渐幻化成企业Logo，背景转换，Logo定版，影片结束。
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