中国国际咖啡酒吧博览会宣传方案

第一篇：中国国际咖啡酒吧博览会宣传方案

2007中国国际咖啡酒吧博览会宣传方案

一、宣传目的（一）扩大中博会知名度，树立品牌效应

（二）促进中博会招展工作的顺利进行

（三）促进中博会各项活动招商工作的顺利进行

二、宣传受众xiexiebang.com，全国公务员公同的天地www.xiexiebang.com

（一）国际咖啡、酒吧企业及社会团体

（二）国内咖啡、酒吧企业及社会团体

（三）国内外各大型企业

（四）国内外时尚消费人群

三、宣传媒介

（一）电视：中央台、地方卫视台等全国性的电视媒体

（二）报纸：商务、专业、时尚、覆盖面广的全国性报纸

（三）杂志：商务、专业、时尚、覆盖面广的全国性杂志

（四）广播：全国性电台

（五）网络：各大网站

（六）户外：灯箱、道旗、广告牌等

（七）其他：公交、楼宇、手机等

四、宣传周期

（一）活动启动期：2006年7月－2006年9月

1.集中宣传：2006年7月26日－8月1日。第一次新闻发布会期间各大媒体集中宣传，扩大知名度。

2.周期宣传：每周更新。主要通过媒体支持单位和网络渠道，确保每周都有新的宣传稿件发布。

（二）招商招展期：2006年10月－2007年5月

1.集中宣传：2006年12月。第二次新闻发布会期间各支持媒体集中宣传，在活动中期再推起一个高潮，促进招商、招展工作的进行。

2.周期宣传：每月更新。主要通过全国性的电视、报纸、杂志、广播、网络媒体，确保每月都有新的宣传内容发布，保证宣传活动的持续性。

（三）会展执行期：2007年6月

1.集中宣传：2007年6月。第三次新闻发布会和活动举办期间，各大媒体集中宣传，力争将中博会活动炒热，促进中博会及相关活动的门票、书籍销售，以及电视剧招商工作的进行。

2.周期宣传：每日更新。通过所有的媒体宣传渠道，确保每日都有新的宣传稿件发布，维持中博会活动的热度，使之成为2007年6月北京时尚活动之一。

（四）扩大宣传期：2007年7月－2008年6月

1.集中宣传：2007年7月9日－7月16日。获奖选手媒体见面会；2008年中博会启动仪式；电视剧开机仪式等，力争使第二届中博会未开先热，确保授权、招商、招展工作的顺利进行。

五、宣传规划

（一）活动启动期：2006年7月－2006年9月

1.宣传目的：

（1）.宣布“中博会”暨系列活动隆重召开

（2）.促进四大主体赛事分赛区授权工作的顺利进行

2.宣传主题：

（1）.第一次新闻发布会

（2）.咖啡酒吧文化年

（3）.全国咖啡酒吧征文活动

（4）.全国咖啡酒吧书画摄影大赛

3.宣传方式

（1）新闻报导

1）.18家支持媒体对上述四项活动举行的新闻报导

2）.中央9台、凤凰卫视等权威电视媒体对上述四项活动举行的新闻报导

3）.参考消息、新华每日电讯等权威平面媒体对上述四项活动举行的新闻报导

4）.搜狐网、新浪网、百度网等权威网络媒体对上述四项活动举行的新闻报导

（2）.活动组织

1）.联络百度合作举办“咖啡酒吧文化年”活动

2）.联络文学团体合作举办“全国咖啡酒吧征文活动”

3）.联络书画团体合作举办“全国咖啡酒吧书画摄影大赛”

4.宣传思路：

（1）集中人力、财力投入“第一次新闻发布会”的宣传，树立权威品牌形象，促进分赛区授权工作的开展；

（2）通过与其他单位合作举办“中博会”的各项系列活动，挖掘活动的时尚性和文化性，利用合作单位的资源，并通过网络等一切免费宣传途径，间接宣传“中博会”。

（3）要点：以举办活动的形式，宣传“中博会”品牌。

1）.各项活动在宣传时，活动名称前均冠以“中博会系列活动”的统一前缀；

2）.在各项活动的宣传资料中，统一使用中博会标识；

3）.在各项活动现场，摆放中博会一拉宝，发放中博会宣传手册。

（二）招商招展期：2006年10月－2007年5月

1.宣传目的：

（1）.促进中博会五大展会招展工作的顺利进行

（2）.促进四大主体赛事及其他各项活动招商工作的顺利进行

2.宣传主题：

（1）.第二次新闻发布会

（2）.中国咖啡师大赛

（3）.中国调酒师大赛

（4）.全国咖啡商务形象大使大赛

（5）.全国酒吧商务形象大使大赛

（6）.全国咖啡酒吧品牌排行榜活动

（7）.全国咖啡酒吧最具影响力人物评选活动

（8）.全国咖啡酒吧征文活动

（9）.全国咖啡酒吧书画摄影大赛

（10）.咖啡酒吧文化年

3.宣传方式：

（1）新闻报导

1）.通过举办“第二次新闻发布会”，支持媒体和其他权威媒体以新闻的形式，报导中博会各项活动的进展情况；

2）.深度挖掘各项活动自身的新闻性，通过支持媒体、网络以及合作方的宣传渠道，进行新闻宣传；

（2）.广告投放

1）.通过互换展位等方式，向支持媒体单位和其他目标媒体交换宣传版面，已确定的有：

a.<商务旅游>杂志：一期1/4彩版广告

b.<中国高新技术产业导报>：两期1/4黑白（23*17.75）

c.<科学投资>：3整版彩色广告

d.<中国包装报>：彩色铜板纸10×17.2e.<中国包装报>：新闻稿件。

f.<中国贸易报>：新闻稿件。

g.中华网：中国国际咖啡酒吧产业博览会专题报导

h.时尚网：开设相应专栏

i.百度网：开设中博会贴吧、贴吧看点栏目推广、建立链接、其他合作形式待开拓

2）.投放部分中央台、地方卫视台等全国性电视媒体的字幕广告、栏目广告、新闻报导

a.中央台、凤凰卫视等全国性电视媒体的字幕广告、栏目广告、新闻报导

b.分赛区所在省份地方台的字幕广告、栏目广告、新闻报导

3）.投放部分全国性报纸的硬版广告、软文广告，推荐报纸有：

a.经济观察报

b.参考消息

c.国际商报

d.中国贸易报

4）.投放部分全国性杂志的硬版广告、软文广告，推荐杂志有：

a.新西餐杂志

b.时尚杂志

c.品味杂志

4.宣传思路：

（1）通过“第二次新闻发布会”的集中宣传，通过对中博会各项活动进展情况的报导，树立中博会的品牌形象，促进招商、招展工作的开展；

（2）与支持媒体和其他目标电视、报纸、杂志媒体洽谈，尽量采用展位互换、网络资源互换等方式，投入少量资金，在目标电视、报纸、杂志媒体中预订年度广告时段及版面；

（3）对上述十项活动的新闻性、时尚性进行挖掘，确保每月进行宣传内容更新，保证宣传活动的连续性。

（三）会展执行期：2007年6月

1.宣传目的：

（1）.树立“中博会”咖啡酒吧第一展会的品牌形象

（2）.为中博会聚集人气，促进参观门票销售工作的顺利进行

（3）.促进中博会系列书籍销售工作的顺利进行

2.宣传主题：

（1）.第三次新闻发布会

（2）.中国国际咖啡酒吧博览会

（3）.国际咖啡酒吧产业发展高峰论坛

（4）.国际咖啡酒吧产业投融资创业洽谈会

&nbs

p;（5）.中国咖啡师大赛

（6）.中国调酒师大赛

（7）.全国咖啡商务形象大使大赛

（8）.全国酒吧商务形象大使大赛

（9）.《咖啡丽人》电视剧

3.宣传方式：

（1）新闻报导

1）.通过举办“第三次新闻发布会”，支持媒体和其他权威媒体以新闻的形式，报导中博会各项活动的进展情况；

2）.中博会开幕式；高峰论坛开幕式；系列赛事决赛现场；颁奖典礼等多项新闻报导。

（2）.广告投放

1）.电视：北京台字幕广告，促进参观门票销售

2）.报纸：权威报纸刊登新闻、树立品牌形象，市级报纸刊登消息、促进门票销售

3）.广播：硬、软广告，促进门票、书籍销售

4）.杂志：<商务旅游>杂志一期1/4彩版广告，促进中博会系列书籍销售

5）.网络：中华网、时尚网、百度网专题合作，共同进行门票、书籍的销售工作

6）.户外：灯箱、道旗、广告牌等，本地宣传、树立形象及现场氛围的营造

4.宣传思路：

（1）通过“第三新闻发布会”，由权威媒体以新闻报导的形式树立中博会品牌形象；

（2）通过支持媒体与市级报纸、电视、广播媒体的合作，促进门票、书籍的销售；

（3）通过与中华网、时尚网、百度网的专题合作，扩大全国影响，提升宣传力度；

（四）扩大宣传期：2007年7月－2008年6月

1.宣传目的：

（1）.树立“中博会”咖啡酒吧第一展会的品牌形象

（2）.促进中博会系列书籍销售工作的顺利进行

（3）.促进《咖啡丽人》电视剧招商、销售工作的顺利进行

（4）.为下一届中博会的召开建立基础

2.宣传主题：

（1）.获奖选手媒体见面会

（2）.系列书籍的首发式

（3）.电视剧《咖啡丽人》的开机仪式

3.宣传方式：

（1）新闻报导

1）.通过举办“媒体见面会”，支持媒体和其他权威媒体以新闻的形式，报导中博会各项活动的后期情况；

2）.通过电视剧《咖啡丽人》的开拍，寻找系列新闻热点。

（2）.广告投放

1）.报纸：专业报纸刊登消息，促进博会系列书籍销售

2）.杂志：专业报纸刊登消息、促进中博会系列书籍销售

3）.网络：中华网、时尚网、百度网专题合作，共同进行书籍的销售工作

4.宣传思路：

（1）通过“媒体见面会”、“获奖选手全国推广活动”等，扩大“中博会”在全国的知名度；

（2）通过电视剧的拍摄和播出，使“中博会”在全国的宣传工作持续进行，为下届中博会打好基础；

（3）通过与专业报刊和网络媒体的合作，促进中博会系列书籍的销售，并提升中博会在专业目标受众的影响力度。

六、宣传预算

（一）大型活动的组织及宣传：40万

1.三次新闻发布会

2.一次媒体见面会暨庆功酒会

3.获奖选手全国推广活动

4.获奖选手与赞助企业的联谊活动

5.系列书籍的首发式

6.电视剧的开机仪式

（二）活动现场的户外及平面宣传：10万

1.道旗

2.广告牌

3.气球

4.条幅

5.仪仗队

6.门票

7.宣传册

8.礼品袋

9.纪念品

10.其他

（三）媒体广告的投放：50万

1.电视

2.报纸

3.杂志

4.广播

5.网络

七、宣传投放周期

（一）活动启动期：2006年7月－2006年9月。

（1）第一次新闻发布会

（2）分赛区授权结束前，不进行广告投放

（二）招商招展期：2006年10月－2007年5月

1.第二次新闻发布会

2.全国性电视、报纸、杂志、网络媒体的广告投放

3.招展、招商结束前，保证每月更新宣传内容

（三）会展执行期：2007年6月

1.第三次新闻发布会

2.北京市媒体的广告投放，促进门票、书籍的销售

3.会场户外广告的投放

（四）扩大宣传期：2007年7月－2008年6月

1.媒体见面会

2.获奖选手全国性推广活动

3.电视剧拍摄、播出新闻炒作

八、宣传媒体

（一）支持媒体：国际商报、中国贸易报、市场信息报、商务周刊杂志、国际贸易杂志、中国食品质量报、中国食品杂志、中国包装报、精品购物指南报、中国邮政报、中国旅游报、中国水利报、中国高新技术产业导报、科学投资杂志、夜北京杂志、香港商务旅游杂志、中华网、时尚网。

（二）权威媒体：中央台、凤凰卫视、参考消息、新华每日电讯等（新闻发布会）。

（三）目标媒体：地方卫视台、时尚杂志、百度网、市级媒体等。

第二篇：中国国际咖啡酒吧博览会宣传方案

中国国际咖啡酒吧博览会宣传方案

2007中国国际咖啡酒吧博览会宣传方案

一、宣传目的（一）扩大中博会知名度，树立品牌效应

（二）促进中博会招展工作的顺利进行

（三）促进中博会各项活动招商工作的顺利进行

二、宣传受众

（一）国际咖啡、酒吧企业及社会团体

（二）国内咖啡、酒吧企业及社会团体

（三）国内外各大型企业

（四）国内外时尚消费人群

三、宣传媒介

（一）电视：中央台、地方卫视台等全国性的电视媒体

（二）报纸：商务、专业、时尚、覆盖面广的全国性报纸

（三）杂志：商务、专业、时尚、覆盖面广的全国性杂志

（四）广播：全国性电台

（五）网络：各大网站

（六）户外：灯箱、道旗、广告牌等

（七）其他：公交、楼宇、手机等

四、宣传周期

（一）活动启动期：2006年7月－2006年9月

1.集中宣传：2006年7月26日－8月1日。第一次新闻发布会期间各大媒体集中宣传，扩大知名度。

2.周期宣传：每周更新。主要通过媒体支持单位和网络渠道，确保每周都有新的宣传稿件发布。

（二）招商招展期：2006年10月－2007年5月

1.集中宣传：2006年12月。第二次新闻发布会期间各支持媒体集中宣传，在活动中期再推起一个高潮，促进招商、招展工作的进行。

2.周期宣传：每月更新。主要通过全国性的电视、报纸、杂志、广播、网络媒体，确保每月都有新的宣传内容发布，保证宣传活动的持续性。

（三）会展执行期：2007年6月

1.集中宣传：2007年6月。第三次新闻发布会和活动举办期间，各大媒体集中宣传，力争将中博会活动炒热，促进中博会及相关活动的门票、书籍销售，以及电视剧招商工作的进行。

2.周期宣传：每日更新。通过所有的媒体宣传渠道，确保每日都有新的宣传稿件发布，维持中博会活动的热度，使之成为2007年6月北京时尚活动之一。

（四）扩大宣传期：2007年7月－2008年6月

1.集中宣传：2007年7月9日－7月16日。获奖选手媒体见面会；2008年中博会启动仪式；电视剧开机仪式等，力争使第二届中博会未开先热，确保授权、招商、招展工作的顺利进行。

五、宣传规划

（一）活动启动期：2006年7月－2006年9月

1.宣传目的：

（1）.宣布“中博会”暨系列活动隆重召开

（2）.促进四大主体赛事分赛区授权工作的顺利进行

2.宣传主题：

（1）.第一次新闻发布会

（2）.咖啡酒吧文化年

（3）.全国咖啡酒吧征文活动

（4）.全国咖啡酒吧书画摄影大赛

3.宣传方式

（1）新闻报导

1）.18家支持媒体对上述四项活动举行的新闻报导

2）.中央9台、凤凰卫视等权威电视媒体对上述四项活动举行的新闻报导

3）.参考消息、新华每日电讯等权威平面媒体对上述四项活动举行的新闻报导

4）.搜狐网、新浪网、百度网等权威网络媒体对上述四项活动举行的新闻报导

（2）.活动组织

1）.联络百度合作举办“咖啡酒吧文化年”活动

2）.联络文学团体合作举办“全国咖啡酒吧征文活动”

3）.联络书画团体合作举办“全国咖啡酒吧书画摄影大赛”

4.宣传思路：

（1）集中人力、财力投入“第一次新闻发布会”的宣传，树立权威品牌形象，促进分赛区授权工作的开展；

（2）通过与其他单位合作举办“中博会”的各项系列活动，挖掘活动的时尚性和文化性，利用合作单位的资源，并通过网络等一切免费宣传途径，间接宣传“中博会”。

（3）要点：以举办活动的形式，宣传“中博会”品牌。

1）.各项活动在宣传时，活动名称前均冠以“中博会系列活动”的统一前缀；

2）.在各项活动的宣传资料中，统一使用中博会标识；

3）.在各项活动现场，摆放中博会一拉宝，发放中博会宣传手册。

（二）招商招展期：2006年10月－2007年5月

1.宣传目的：

（1）.促进中博会五大展会招展工作的顺利进行

（2）.促进四大主体赛事及其他各项活动招商工作的顺利进行

2.宣传主题：

（1）.第二次新闻发布会

（2）.中国咖啡师大赛

（3）.中国调酒师大赛

（4）.全国咖啡商务形象大使大赛

（5）.全国酒吧商务形象

大使大赛

（6）.全国咖啡酒吧品牌排行榜活动

（7）.全国咖啡酒吧最具影响力人物评选活动

（8）.全国咖啡酒吧征文活动

（9）.全国咖啡酒吧书画摄影大赛

（10）.咖啡酒吧文化年

3.宣传方式：

（1）新闻报导

1）.通过举办“第二次新闻发布会”，支持

媒体和其他权威媒体以新闻的形式，报导中博会各项活动的进展情况；

2）.深度挖掘各项活动自身的新闻性，通过支持媒体、网络以及合作方的宣传渠道，进行新闻宣传；

（2）.广告投放

1）.通过互换展位等方式，向支持媒体单位和其他目标媒体交换宣传版面，已确定的有：

a.杂志：一期1/4彩版广告

b.：两期1/4黑白（23*17.75）

c.：3整版彩色广告

d.：彩色铜板纸10×17.2e.：新闻稿件。

f.：新闻稿件。

g.中华网：中国国际咖啡酒吧产业博览会专题报导

h.时尚网：开设相应专栏

i.百度网：开设中博会贴吧、贴吧看点栏目推广、建立链接、其他合作形式待开拓

2）.投放部分中央台、地方卫视台等全国性电视媒体的字幕广告、栏目广告、新闻报导

a.中央台、凤凰卫视等全国性电视媒体的字幕广告、栏目广告、新闻报导

b.分赛区所在省份地方台的字幕广告、栏目广告、新闻报导

3）.投放部分全国性报纸的硬版广告、软文广告，推荐报纸有：

a.经济观察报

b.参考消息

c.国际商报

d.中国贸易报

4）.投放部分全国性杂志的硬版广告、软文广告，推荐杂志有：

a.新西餐杂志

b.时尚杂志

c.品味杂志

4.宣传思路：

（1）通过“第二次新闻发布会”的集中宣传，通过对中博会各项活动进展情况的报导，树立中博会的品牌形象，促进招商、招展工作的开展；

（2）与支持媒体和其他目标电视、报纸、杂志媒体洽谈，尽量采用展位互换、网络资源互换等方式，投入少量资金，在目标电视、报纸、杂志媒体中预订广告时段及版面；

（3）对上述十项活动的新闻性、时尚性进行挖掘，确保每月进行宣传内容更新，保证宣传活动的连续性。

（三）会展执行期：2007年6月

1.宣传目的：

（1）.树立“中博会”咖啡酒吧第一展会的品牌形象

（2）.为中博会聚集人气，促进参观门票销售工作的顺利进行

（3）.促进中博会系列书籍销售工作的顺利进行

2.宣传主题：

（1）.第三次新闻发布会

（2）.中国国际咖啡酒吧博览会

（3）.国际咖啡酒吧产业发展高峰论坛

（4）.国际咖啡酒吧产业投融资创业洽谈会

（5）.中国咖啡师大赛

（6）.中国调酒师大赛

（7）.全国咖啡商务形象大使大赛

（8）.全国酒吧商务形象大使大赛

（9）.《咖啡丽人》电视剧

3.宣传方式：

（1）新闻报导

1）.通过举办“第三次新闻发布会”，支持媒体和其他权威媒体以新闻的形式，报导中博会各项活动的进展情况；

2）.中博会开幕式；高峰论坛开幕式；系列赛事决赛现场；颁奖典礼等多项新闻报导。

（2）.广告投放

1）.电视：北京台字幕广告，促进参观门票销售

2）.报纸：权威报纸刊登新闻、树立品牌形象，市级报纸刊登消息、促进门票销售

3）.广播：硬、软广告，促进门票、书籍销售

4）.杂志：杂志一期1/4彩版广告，促进中博会系列书籍销售

5）.网络：中华网、时尚网、百度网专题合作，共同进行门票、书籍的销售工作

6）.户外：灯箱、道旗、广告牌等，本地宣传、树立形象及现场氛围的营造

4.宣传思路：

（1）通过“第三新闻发布会”，由权威媒体以新闻报导的形式树立中博会品牌形象；

（2）通过支持媒体与市级报纸、电视、广播媒体的合作，促进门票、书籍的销售；

（3）通过与中华网、时尚网、百度网的专题合作，扩大全国影响，提升宣传力度；

（四）扩大宣传期：2007年7月－2008年6月

1.宣传目的：

（1）.树立“中博会”咖啡酒吧第一展会的品牌形象

（2）.促进中博会系列书籍销售工作的顺利进行

（3）.促进《咖啡丽人》电视剧招商、销售工作的顺利进行

（4）.为下一届中博会的召开建立基础

2.宣传主题：

（1）.获奖选手媒体见面会

（2）.系列书籍的首发式

（3）.电视剧《咖啡丽人》的开机仪式

3.宣传方式：

（1）新闻报导

1）.通过举办“媒体见面会”，支持媒体和其他权威媒体以新闻的形式，报导中博会各项活动的后期情况；

2）.通过电视剧《咖啡丽人》的开拍，寻找系列新闻热点。

（2）.广告投放

1）.报纸：专业报纸刊登消息，促进博会系列书籍销售

2）.杂志：专业报纸刊登消息、促进中博会系列书籍销售

3）.网络：中华网、时尚网、百度网专题合作，共同进行书籍的销售工作

4.宣传思路：

（1）通过“媒体见面会”、“获奖选手全国推广活动”等，扩大“中博会”在全国的知名度；

（2）通过电视剧的拍摄和播出，使“中博会”在全国的宣传工作持续进行，为下届中博会打好基础；

（3）通过与专业报刊和网络媒体的合作，促进中博会系列书籍的销售，并提升中博会在专业目标受众的影响力度。

六、宣传预算

（一）大型活动的组织及宣传：40万

1.三次新闻发布会

2.一次媒体见面会暨庆功酒会

3.获奖选手全国推广活动

4.获奖选手与赞助企业的联谊活动

5.系列书籍的首发式

6.电视剧的开机仪式

（二）活动现场的户外及平面宣传：10万

1.道旗

2.广告牌

3.气球

4.条幅

5.仪仗队

6.门票

7.宣传册

8.礼品袋

9.纪念品

10.其他

（三）媒体广告的投放：50万

1.电视

2.报纸

3.杂志

4.广播

5.网络

七、宣传投放周期

（一）活动启动期：2006年7月－2006年9月。

（1）第一次新闻发布会

（2）分赛区授权结束前，不进行广告投放

（二）招商招展期：2006年10月－2007年5月

1.第二次新闻发布会

2.全国性电视、报纸、杂志、网络媒体的广告投放

3.招展、招商结束前，保证每月更新宣传内容

（三）会展执行期：2007年6月

1.第三次新闻发布会

2.北京市媒体的广告投放，促进门票、书籍的销售

3.会场户外广告的投放

（四）扩大宣传期：2007年7月－2008年6月

1.媒体见面会

2.获奖选手全国性推广活动

3.电视剧拍摄、播出新闻炒作

八、宣传媒体

（一）支持媒体：国际商报、中国贸易报、市场信息报、商务周刊杂志、国际贸易杂志、中国食品质量报、中国食品杂志、中国包装报、精品购物指南报、中国邮政报、中国旅游报、中国水利报、中国高新技术产业导报、科学投资杂志、夜北京杂志、香港商务旅游杂志、中华网、时尚网。

（二）权威媒体：中央台、凤凰卫视、参考消息、新华每日电讯等（新闻发布会）。

（三）目标媒体：地方卫视台、时尚杂志、百度网、市级媒体等。

第三篇：中国国际咖啡酒吧博览会宣传方案

2007中国国际咖啡酒吧博览会宣传方案

一、宣传目的（一）扩大中博会知名度，树立品牌效应

（二）促进中博会招展工作的顺利进行

（三）促进中博会各项活动招商工作的顺利进行

二、宣传受众xiexiebang.com，全国公务员公同的天地www.xiexiebang.com

（一）国际咖啡、酒

吧企业及社会团体

（二）国内咖啡、酒吧企业及社会团体

（三）国内外各大型企业

（四）国内外时尚消费人群

三、宣传媒介

（一）电视：中央台、地方卫视台等全国性的电视媒体

（二）报纸：商务、专业、时尚、覆盖面广的全国性报纸

（三）杂志：商务、专业、时尚、覆盖面广的全国性杂志

（四）广播：全国性电台

（五）网络：各大网站

（六）户外：灯箱、道旗、广告牌等

（七）其他：公交、楼宇、手机等

四、宣传周期

（一）活动启动期：2006年7月－2006年9月

1.集中宣传：2006年7月26日－8月1日。第一次新闻发布会期间各大媒体集中宣传，扩大知名度。

2.周期宣传：每周更新。主要通过媒体支持单位和网络渠道，确保每周都有新的宣传稿件发布。

（二）招商招展期：2006年10月－2007年5月

1.集中宣传：2006年12月。第二次新闻发布会期间各支持媒体集中宣传，在活动中期再推起一个高潮，促进招商、招展工作的进行。

2.周期宣传：每月更新。主要通过全国性的电视、报纸、杂志、广播、网络媒体，确保每月都有新的宣传内容发布，保证宣传活动的持续性。

（三）会展执行期：2007年6月

1.集中宣传：2007年6月。第三次新闻发布会和活动举办期间，各大媒体集中宣传，力争将中博会活动炒热，促进中博会及相关活动的门票、书籍销售，以及电视剧招商工作的进行。

2.周期宣传：每日更新。通过所有的媒体宣传渠道，确保每日都有新的宣传稿件发布，维持中博会活动的热度，使之成为2007年6月北京时尚活动之一。

（四）扩大宣传期：2007年7月－2008年6月

1.集中宣传：2007年7月9日－7月16日。获奖选手媒体见面会；2008年中博会启动仪式；电视剧开机仪式等，力争使第二届中博会未开先热，确保授权、招商、招展工作的顺利进行。

五、宣传规划

（一）活动启动期：2006年7月－2006年9月

1.宣传目的：

（1）.宣布“中博会”暨系列活动隆重召开

（2）.促进四大主体赛事分赛区授权工作的顺利进行

2.宣传主题：

（1）.第一次新闻发布会

（2）.咖啡酒吧文化年

（3）.全国咖啡酒吧征文活动

（4）.全国咖啡酒吧书画摄影大赛

3.宣传方式

（1）新闻报导

1）.18家支持媒体对上述四项活动举行的新闻报导

2）.中央9台、凤凰卫视等权威电视媒体对上述四项活动举行的新闻报导

3）.参考消息、新华每日电讯等权威平面媒体对上述四项活动举行的新闻报导

4）.搜狐网、新浪网、百度网等权威网络媒体对上述四项活动举行的新闻报导

（2）.活动组织

1）.联络百度合作举办“咖啡酒吧文化年”活动

2）.联络文学团体合作举办“全国咖啡酒吧征文活动”

3）.联络书画团体合作举办“全国咖啡酒吧书画摄影大赛”

4.宣传思路：

（1）集中人力、财力投入“第一次新闻发布会”的宣传，树立权威品牌形象，促进分赛区授权工作的开展；

（2）通过与其他单位合作举办“中博会”的各项系列活动，挖掘活动的时尚性和文化性，利用合作单位的资源，并通过网络等一切免费宣传途径，间接宣传“中博会”。

（3）要点：以举办活动的形式，宣传“中博会”品牌。

1）.各项活动在宣传时，活动名称前均冠以“中博会系列活动”的统一前缀；

2）.在各项活动的宣传资料中，统一使用中博会标识；

3）.在各项活动现场，摆放中博会一拉宝，发放中博会宣传手册。

（二）招商招展期：2006年10月－2007年5月

1.宣传目的：

（1）.促进中博会五大展会招展工作的顺利进行

（2）.促进四大主体赛事及其他各项活动招商工作的顺利进行

2.宣传主题：

（1）.第二次新闻发布会

（2）.中国咖啡师大赛

（3）.中国调酒师大赛

（4）.全国咖啡商务形象大使大赛

第四篇：中国国际咖啡酒吧产业博览会系列活动合作单位邀请函

2007中国国际咖啡酒吧产业博览会系列活动合作单位邀请函

中国国际咖啡酒吧博览会（简称中博会）系列活动于2006年7月26日正式启动，xiexiebang.com，全国公务员公同的天地www.xiexiebang.com

qq:43434420

3注：下述活动及招商项目可根据合作方意向另行增加内容

2007中国国际咖啡酒吧产业博览会

china international coffee and bar expo

一、组织机构

批准单位：中华人民共和国商务部

主办单位：国务院国资委商业技能鉴定与饮食服务发展中心

媒体协办：国际商报、中国贸易报、市场信息报、商务周刊杂志、国际贸易杂志、中国食品质量报、中国食品杂志、中国包装报、精品购物指南报、中国邮政报、中国旅游报、中国水利报、中国高新技术产业导报、科学投资杂志、夜北京杂志、香港商务旅游杂志、时尚网、亚太咖啡网、亚太酒吧网、亚太瓷器网等(排名不分先后)。

独家门户网络合作伙伴：中华网

法律顾问单位：北京众鑫律师事务所

官方网站：www.xiexiebang.com

二、活动内容

（一）主体活动：6月15日－18日

1.国际咖啡物料及酒类饮品展览会

2.国际咖啡酒类杯具展览会

3.国际咖啡酒吧机械设备展览会

4.国际咖啡酒吧工程装饰设计用品展览会

5.国际咖啡酒吧服务及连锁加盟店展览会

6.国际咖啡酒吧奢侈饮品及用品展览会

7.国际咖啡酒吧产业投融资创业洽谈会

8.国际咖啡酒吧产业发展高峰论坛

（二）主题赛事：2006年7月－2007年6月

1.全国咖啡商务形象大使大赛

2.全国酒吧商务形象大使大赛

3.中国咖啡师大赛

4.中国调酒师大赛

（三）辅助活动：2006年7月－2007年6月

1.全国咖啡酒吧征文活动

2.全国咖啡酒吧书画摄影作品大赛

3.全国咖啡酒吧漫画大奖赛

4.中国咖啡酒吧产业十大最具影响力人物评选

5.中国咖啡酒吧行业品牌排行榜

6.《咖啡丽人》电视连续剧

（四）中博会刊物

1.《咖啡黄皮书―中国咖啡产业发展分析与预测》

2.《酒吧红皮书―中国酒吧产业发展分析与预测》

3.《全国咖啡酒吧征文活动作品集》

4.《全国咖啡酒吧书画摄影大赛作品集》

5.《全国咖啡酒吧漫画大奖赛作品集》

6.《中国国际咖啡酒吧博览会会刊》

7.《全国咖啡商务形象大使大赛赛刊》及决赛光碟

8.《全国酒吧商务形象大使大赛赛刊》及决赛光碟

9.《中国咖啡师大赛赛刊》及决赛光碟

10.《中国调酒师大赛赛刊》及决赛光碟

三、招商项目

1.“全国咖啡商务形象大使大赛”的总冠名、协办单位、单项奖冠名、唯一指定产品

2.“全国酒吧商务形象大使大赛”的总冠名、协办单位、单项奖冠名、唯一指定产品

3.“中国咖啡师大赛”的总冠名、协办单位、单项奖冠名、唯一指定产品

4.“中国调酒师大赛”的总冠名、协办单位、单项奖冠名、唯一指定产品

5.“全国咖啡酒吧征文活动”的总冠名、协办单位

6.“全国咖啡酒吧书画摄影作品大赛”的总冠名、协办单位

7.“全国咖啡酒吧漫画大奖赛”的总冠名、协办单位

8.“中国咖啡酒吧产业十大最具影响力人物评选”的总冠名、协办单位

9.“中国咖啡酒吧行业品牌排行榜”的总冠名、协办单位

四、赞助回报：“全国咖啡商务形象大使大赛”独家总冠名举例

（一）总则

1.“全国咖啡商务形象大使大赛”独家总冠名权，冠名方式为＊＊杯“全国咖啡商务形象大使大赛”。

2.自冠名之日起印制公布的与“全国咖啡商务形象大使大赛”有关的所有公函、证件、获奖证书、奖杯、画册、门票等正式非正式文件，文本上均以冠名企业指定前缀。

3.冠名企业领导担任组委会名誉主席，并请冠名企业领导为冠军颁奖。

4.邀请冠名企业领导出席中博会的各类新闻发布会、媒体见面会、颁奖典礼并致词。

5.中博会组委会邀请电视、报纸、杂志、广播、网络等主流权威媒体对总冠名企业进行专题采访报道。

6.“全国咖啡商务形象大使大赛”总决赛现场设立冠名企业宣传方阵。

7.“全国咖啡商务形象大使大赛”的冠军选手担任冠名企业的形象代言人。

8.赠送“全国咖啡商务形象大使大赛”的全程精版光碟，作为企业形象资料。

9.颁发“全国咖啡商务形象大使大赛”总冠名企业荣誉证书。

10.获奖选手、中外媒体、领导、佳宾、企业家、时尚界、演艺界及咖啡酒吧业界名人与冠名企业联合开展一次大型公益活动。

（二）媒体宣传

1.邀请央视、凤凰卫视等媒体对＊＊杯“全国咖啡商务形象大使大赛”进行现场新闻报导。

2.中博会官方网站和三大亚太门户网站“亚太咖啡网”、“亚太酒吧网”、“亚太瓷器网”，对“全国咖啡商务形象大使大赛”进行网上直播。

3.在中博会官方网站上赠送冠名企业首页的图标广告(logo)及多个网页的纯广告一年。

4.在三大亚太门户网站赠送冠名企业商务会员平台推广一年。

5.在搜狐、新浪、中华网、时尚网等主流网络媒体支持单位上发布不少于50篇带冠名企业名称的活动相关内容。

6.在《人民日报海外版》、《香港文汇报》、《新华每日电讯》、《香港文汇报》、《参考消息》等国家级报刊、杂志以及中博会报刊媒体支持单位“国际商报、中国贸易报、经济观察报、市场信息报、中国食品质量报、中国邮政报、中国包装报、华夏时报、中国旅游报、中国水利报、商务旅游、商务周刊、科学投资、夜北京、中

国食品、国际贸易（排名不分先后）”上刊发不少于20篇的带冠名企业名称的活动相关内容。

（三）现场广告宣传

1.赠送中博会国内展位1个

2.赠送中博会展馆内现场横幅（5m×0.7m）1个

3.赠送中博会展馆内现场气球（附条幅）1只

4.赠送中博会展馆内广告指示牌（2.4m×1m）1个

5.赠送高峰论坛场内横幅（5m×0.7m）1个

6.赠送高峰论坛场内广告指示牌（2.4m×1m）1个

7.赠送高峰论坛现场气球（附条幅）1只

（四）平面小媒体宣传

2.＊＊杯“全国咖啡商务形象大使大赛”宣传海报，带冠名企业名称在全国派发，派发范围包括全国各省市分赛区、媒体高校、大型企业等。

3.＊＊杯“中国国际咖啡酒吧产业博览会”会刊画册，含1个p冠名企业广告。

4.＊＊杯“全国咖啡商务形象大使大赛”赛刊画册，含1个p冠名企业广告。

5.＊＊杯“全国咖啡商务形象大使大赛”现场的礼品袋广告（双面）。

6.＊＊杯“全国咖啡商务形象大使大赛”的门票刊印冠名企业的logo和冠名名称。

7.＊＊杯“全国咖啡商务形象大使大赛”的光碟封面署名冠名企业。

（五）新闻发布会

1.“中国国际咖啡酒吧产业博览会”新闻发布会，在人民大会堂召开，邀请国家部委领导出席新闻发布会，安排冠名企业领导主席台席位，并发表讲话。

2.中央台、凤凰卫视、参考消息、新华每日电讯等40余家国内外权威媒体数百名中外记者参加并予以宣传报道。

3.在新闻发布会会场背景显著位置署名冠名企业名称。

4.在新闻发布会现场内外置放冠名企业宣传牌。

（六）高峰论坛

1.“国际咖啡酒吧产业高峰论坛”，邀请国家部委领导、国内、外业内知名企业及机构领导人、著名学者与冠名企业领导共同参加，安排冠名企业领导现场发言。

2.邀请国内外报纸、电台、杂志等40余家主流权威媒体记者参加并予以宣传报道。

3.在高峰论坛会场背景显著位置署名冠名企业名称。

4.在高峰论坛内、外置放冠名企业宣传牌。

（七）活动推广

1.全国咖啡酒吧书画摄影作品大赛：冠名企业图像主题文化活动。通过冠名企业特定的经营场所或产品的书画摄影作品发表，以图片的形式向社会介绍冠名企业，提升冠名企业文化品味和品牌知名度。

2.全国咖啡酒吧征文活动：冠名企业文学主题文化活动。通过冠名企业特定的创业、经营故事的文学作品发表，以文学写作的形式向社会介绍冠名企业，提升冠名企业文化品味和品牌知名度。

3.20集《咖啡丽人》电视剧：冠名企业影视主题文化活动。冠名企业可以在《咖啡丽人》电视剧拍摄过程中，提供场所、产品及故事素材（经电视剧筹备小组审核后选择使用）进行软广告宣传。通过电视剧拍摄活动，以影视的形式向社会介绍冠名企业，提升冠名企业文化品味和品牌知名度。

1）.赠送片头10秒硬版广告1条。

2）.赠送片尾贴片广告1条。

3）.赠送片尾字幕广告1条。

（八）书籍推广

1.论文集

1）.《咖啡黄皮书－中国咖啡产业发展分析与预测》署名论文发表

2）.《酒吧红皮书－中国酒吧产业发展分析与预测》署名论文发表

（论文需经专家评委会审议合格后方可入编论文集）

2.作品集

1）.《全国咖啡酒吧书画摄影大赛作品集》特定企业场所、产品的书画摄影作品发表

2）.《全国咖啡酒吧征文活动作品集》特定企业的经营、创业题材作品发表

（作品需经专家评委会审议合格后方可入编作品集）

3.广告副刊

1）.《咖啡黄皮书－中国咖啡产业发展分析与预测》广告副刊（与权威论文集共同出售赠送）

2）.《酒吧红皮书－中国酒吧产业发展分析与预测》广告副刊（与权威论文集共同出售赠送）

（九）新闻推广

1.电视：中央台、地方卫视台等十余家全国性的电视媒体

2.报纸：商务、专业、时尚、覆盖面广的十余家全国性报纸

3.杂志：商务、专业、时尚、覆盖面广的十余家全国性杂志

4.广播：全国

第五篇：博览会宣传方案

中国•XXXX博览会

宣 传 方 案

中国•XXXX博览会筹备委员会

2015年XX月

以上以市级报纸为主。投放时间

自2015年3月至10月中旬（由疏至密）。宣传内容

招展招商宣传（3-6月，低密度，有针对性投放）、活动会议相关宣传(9.20-10.2，高密度，策划专题)、展商亮点宣传(9.1-10.3，高密度，软文与硬广相结合)、展览热点宣传（9.20-10.2，高密度，策划专题）以及倒计时（9.18-9.29，11天含开幕式时间）。

建议投放费用：XX万

 交通广告

投放方式

XX市公共交通相关设施以及其覆盖的区域的可能性空间。主要是市区线路的公交车车身广告、公交站台广告、出租车、铁路（含高铁）以及高速沿线的大型路边广告牌的宣传。

宣传内容

招展招商宣传、展会及展会相关活动宣传。投放时间

自2015年7月至9(约3个月)建议投放费用：XX万

XX广播电台XX电视台3个频道

宣传内容：宣传片以及其他展会相关宣传。投放时间

自2015年9月至10月3日 投放费用：XX万元

 户外广告

投放方式

在主城区道路、大型商业综合体以及各县（市）区重点路段、场所，投放高炮和LED大屏广告

投放时间

2015年9月至10月3日

投放费用：XX万元

 电梯广告

投放方式

在主城区知名小区电梯投放相关展会广告 宣传内容

宣传片（9.3-10.3约一个月），展会以及展会先关活动会议时间（9.20-10.3，约两周）

投放时间：自2015年9月3日至10月3日 建议投放费用：XX万