针对街头传单的被接受程度以及视觉传达设计对其的影响的调查报告

第一篇：针对街头传单的被接受程度以及视觉传达设计对其的影响的调查报告

针对街头传单被接受程度及平面设计对其所具有的的影响的调查报告

调查目的

本次执行的社会调查，是针对街头传单的被接受程度所做。此次调查的直接目的是根据街头问卷与访谈所得到的数据分析并得出街头传单被社会大众所接受的程度。而更为深刻的目的，则是通过这一系列的调查活动，解析当今社会街头所出现的传单的样式及其艺术性，从而为提高街头传单的艺术质量而提出从艺术设计层面出发的建设性意见。

调查背景及意义

背景

当我们学习工作之余，都会或多或少地走出家门，行于繁华的街道上，以此来放松心情。然而，现在立于街头，除了可以目及琳琅满目的商品之外，相信还有很多的时候会注意到那些站在街头分发传单的人员，同时手里更会时不时地被陌生的人塞上一张介绍某件商品的传单，甚至不管你愿意与否。这样的时候也许大多人会无以为然，但是还是存在有人有机会会被传单所吸引。这也便是传单这一事物存在的缘由与价值，也是各商家所时常采用的广告手段。正是传单拥有这样的应用背景，此外传单同时身为广告的一种形式，所以对于以视觉传达学习为专业的我们，拥有调查和学习反思的价值。

意义

本小组之所以选择此专题进行此次的社会调查，除了了解这一广告形式作为众多广告形式中所较为低等的一种形式，其所具备的信息传达之能力，此外也是探讨传单作为被广泛采用的广而告之的形式，其应该具有的艺术性和审美性，从而为提升其整体的艺术效果做出微小的贡献。

调查方法

此次调查采用问卷调查与访谈调查两种方式。

问卷调查过程

一、确定调查总体

此次社会调查的总体界定为衡阳市区所有的居住民众以及各高校的在校大学生。

二、样本规模

经小组成员讨论，将样本规模定为100。调查方案中的发放问卷数为200份。

三、过程

1、为了保证调查的顺利进行，我们将原定的200份问卷数缩小为100份，并于2013年5月10号至11号，共两天发放。

2、问卷的回收数目为93份，其中回收的有效问卷93份。回收率93%，回收问卷的有效率100%。

四、资料的分析处理

我们于2013年5月12号、13号进行的数据分析，同时组织组员进行访谈调查。采用的分析方法为分类统计与相关分析。在问卷调查所得的结果中，我们将每一道题目的答案都进行了统计，即统计出每个选项所占有的百分比，并附有小组讨论所得的分析。

问卷调查结果及数据分析

根据问卷中的题目，分各题各选项列出数据表（图），并分析。

36% 64%

从此扇形图中，可以明确地看出来女性更对本次调查的主题感兴趣。其缘由，小组认为女性更为频繁地接触商品购物，自然会更多地接触到传单，同时传单也可以激起女性的购买欲望。

调查对象的职业比例

由此图可以直观地看到工薪阶层接触传单并对此感兴趣的最多，而无业人士最少。工薪阶层为满足生活需求，对促销的商品更感兴趣，而目前社区街头的传单基本上都是商品促销的信息，且传单所处于的社会地位相对来讲较集中于价廉商品，由此更能吸引工薪阶层的目光。学生群体也是接触传单较多的，我们在校园中时常看到商家派发及粘贴传单。老年人接触传单基本上都是分发到家中的一些。企业领导层人物接触传单一般都是附于车上或直接邮寄所得。

调查对象接触传单的场所

此图显示调查对象接触传单最多的地方时大街上，其次是商场店铺中。由此说明传单出现最多的地点即街头，众多商家也更愿意选择街头作为传单的发放点，一来街头人员众多，二来成本相对低廉。商场店铺中的传单，一般都是摆设于店铺之中随顾客取阅。而家里接触传单一是商家直接分发到小区各户，而是以邮寄的方式所得。

无所谓样式

折页式

具有新意的样式

单页式

折页式：34%

具有新意的样式：29%

单页式：27%

无所谓什么样式：10%

由此图得到的数据信息表示，接受调查的对象更愿意接受折页的传单，其次是具有一定新意的，同时也有部分人并不觉得样式有什么影响。

此图的信息对我们尤其重要，传单的形式即是这一类广告的传播形式，了解不同形式被接受的程度，可以认识到在制作这一类广告时，应该选择更容易被信息接受者所接纳的信息传达方式。调查对象认为的更容易被接受的传单所应具有的特点

从这张表格中，可以看出大众对传单的艺术感要求还是比较大的。所以就目前市场中存在的传单而言，大部分都并不具有一定的艺术审美感，只有部分商家制作的传单具有相当的艺术性。

访谈调查过程及总结

访谈调查要有一对一的效果，在调查过程中，我们选择了身边的同学及亲朋好友作为访谈的对象。访谈共设置了三个问题，由浅及深地了解调查对象最直接的想法。

访谈结束后，我们收到了各种不同的回答，但是经过对答案的分析总结，不难看出调查对象所给出的答案有共同之处，下面即以题为单位注意分析。

问题一

这道是关于对象对传单态度的问题。在收回的答案中，大部分人认为传单是可以接受的广告形式。普遍的观点认为这是商家为了宣传自己商品所进行的商业性活动，这是可以理解的，而且虽然在大街上被分发传单有时会有所困扰，但是并不影响自己的心情或行为活动。其次传单普遍的功能是促销商品，这同时可以为自己的生活提供部分需求。例如某对象正想购买一套商品房，正苦于种种选择而犹豫不决的时候，在大街上接受到随时分发的房地产传单也是为自己的选择提供了某些依据，可以让自己更好地做出选择，所以传单对于其则是一种良好的工具。同时对众多商家而言，传单是成本小，回报相对较大，投入利益率很好的广告形式。所以对商家而言，对传单的态度并不感冒，反而投以欢迎的态度。

但是也有部分人并不喜欢接受街头分发的传单，他们认为这有时候会毫无意义，因为大多数时候是到手便扔掉的东西，而且还会造成市区环境的不良。

虽然被访谈者的态度不一，但我们仍看到大多数人更愿意接受传单。

问题二

此题看似与传单并无多大关系，但是为了下面一道题的顺利实施，小组决定还是加入此题，以此在一定的艺术专业层面上分析对象对传单的认知度和感受度。

对此题的答案，我们得出的总结是同学范围内的访谈对象对艺术设计或多或少地有所了解，但其他范围的对象则基本上没有什么了解。

小组讨论认为，有了解艺术设计的对象，对传单的认知更为专业化，但是其他对象的想法更能体现大众群体的普遍的认知观，具有重要的普遍性、大众化意义。

问题三

此题为最后一题，也是更偏向于主观艺术性的题目。此题的回答率并没有前面两题高，访谈对象对此类表达自身观念的题目的不确定性与空白性是可以理解的。

在得到的答案中，对象的说法相异性很大，有偏重于色彩的应用，亦有偏重于字体的选择。但也有一部分认为传单内容的重要性，认为只有真正能够吸引人的商品信息才是传单的中心。

总结

从以上的图表以及分析中，不难直观地看出传单作为一种广而告之的形式，直接充斥在人们的日常生活中，并发挥着其所具有的存在价值。

但是山有千峰之别，水有万渠之异。传单作为人们日常生活中经常接触的事物，自然更有千万之别。有的传单，简简单单地排列上几个字，便传阅到人们的手中；而有的则精心设计并以精美的印刷呈现在世人面前。这其中的差别之大，自然不言而喻。

我们设计、执行并研究的此次社会调查，正是以这样的差别为启示，旨在通过小组成员的共同实施与讨论，得以产生具有建设性的启示意义。

本次调查过后，经过小组讨论，得出总结如下：

1、更多的人可以接受传单这类广告形式 也许在几年前，人们还没有在生活中遇见过像现今如此之多的传单式广告，但是现在人们在生活中不断地接触它，不断地甚至是不由自主地便接受了这样的一种还算是崭新的事物。这样现象的出现，一方面是人们生活水平的不断提高，需要越来越多的商品来满足自身的生活所需；二来广告行业的不断发展，是的商家认识到宣传自己商品的重要性。正是这样的社会变化，形成了传单出现的暖流，于是传单应运而生，并随着人们认知度的提升也不断地被人们所接受。

2、人们对传单的形式要求与艺术涵义有所变化

这种变化是不断往更高、更严格的层面上发展的。几年前，也许没人会注意到传单也是需要艺术设计参与的，但是现在的时刻，简单、单调、毫无趣味制作的传单，已然没办法吸引住信息接受者的目光了。正是这样的变化，是的传单这一广告形式，需要进一步地改进。

广告的最终目的是被信息的接受者所接纳，并以此达到广告本身所要造成的影响。现在人们对待传单的眼光已经不再那么单纯了，人们需要的是可以美化眼睛的传单，是具有一定审美一定艺术感的事物。也只有这样的传单，才能更好地起到吸引之作用。美的东西总会更受欢迎，这是不变的真理。

3、传单亟需艺术化改革 作为信息的接受者，当然更愿意接受更美的东西，而这边是商家在采用传单的方式进行商品宣传时所需的风向标。

作为利用传单发布广告信息的发出者，应该认识到艺术性、审美性对于传单的重要性，而在进行传单制作的时候，不能仅仅地认为只要有足够吸引人的促销活动就会吸引到大批的顾客，而是在此基础上，发展传单之形式美的重要作用，这样才能更好地达到自己所想要的广告效果。

反思与建议

在本次的调查过程中，有不少的调查对象认为传单即为令人生厌的“小广告”，为何会出现这样的现象？小组讨论后一致认为这是因为目前存在的传单大多印刷低劣、毫无设计感、色彩庸俗、版式俗气，总之是那种眼看着不舒服，手握着也不舒服的似乎毫无用武之地的事物，于是乎只能就近地寻找垃圾箱以扔掉大吉。这样的结果，相信大多商家都不想预见，然而何以解决这样的问题呢？

1、投以真诚的广告信息

这是广告的基础，任何广告不论是公益的还是商业的，都以此为基础。试想若广告中所要传达的信息都是虚假的、不真诚的，那任何的广告形式都是附于其表的毫无价值可言的装饰物。只有以真诚的广告信息为基础，才能算作是优秀广告的第一步，甚至是广告的第一步，这是贯穿于广告始终的本质性存在。

2、认真选择商品的特质与广告主题的契合点，并以此为基础精心设计创意，努力做到令人耳目一新的地步。

作为学习视觉传达专业的大学生来讲，广告不仅仅是简单的一张海报或一个镜头，而是贯穿于其中的创新思维和严谨的艺术性设计。这对于传单而言也是这样，因为传单也是广告，即是广告，便需要这样的过程。

传单的作用其实很简单，只是将传单上的广告信息传播出去，并努力为人所接受。可是虽然目的简单，但是做到却并不容易。虽然说传单是成本较低的广告形式，但是作为广告形式之一，就要有广告应该具备的功能，即努力传达信息被被良好地接受。作为信息发布者的商家当然希望自己发出的广告能有很大的反响，而对于信息的接受者也同样希求功能良好的优秀广告。所以传单，这一似乎最为人们所熟知并接触的广告，也需要这样的转变，也需要创新性的思维表达和严谨的艺术性设计。

附：调查问卷

1、您平时接触的传单多不多？

a、很多

b、比较多

c、一般

d、比较少

e、很少

f、从来没有过

2、您平时主要在什么地方会接触到更多的传单？

a、大街上

b、商场、店铺中

c、家里

d、其他场所

3、您平时接触传单的方式主要有哪些（多选）？

a、大街上商家分发的b、店中自取的c、分发在家门口的d、别人赠送的

4、您愿意接受分发给您的传单吗？

a、比较愿意，一般都会接下来

b、看情况，有的时候会接

c、不愿意接

5、您更愿意接受什么形式的传单？

a、单页式的b、折页式的c、具有新意的d、无所谓什么形式

6、您曾经消费过传单上所介绍的产品吗？

a、有

b、没有

7、您平时的消费中，传单广告上所宣传的产品所占比例大吗？

a、几乎不占

b、较少

c、较多

d、很多

8、您觉得更容易被接受的传单应该具有什么特点？（多选）

a、信息明了，文字大而清晰，版式色彩什么的不重要 b、色彩鲜艳，好看，比较抢眼

c、版式设计有创意，具有良好的艺术感，文字与色彩都恰到好处 d、没什么概念，更注重信息是否对自己有用

9、您可以谈一下您对传单的态度吗？是否会厌恶这样的一种宣传方式？

10、您对美术以及艺术设计是否有一定的了解？

11、您觉得更容易被接受的传单，除了以上所列的几种特征外，还需要有什么样的特征？

您的姓名：

年龄：

职业：

被调查者性别：

（调查实施者填写）

第二篇：以人为本设计理念对视觉传达设计的影响论文

一、“以人为本”设计思想来源

我国最早提出“以人为本”可以追溯到春秋战国时期名相管仲对齐桓公陈述霸王之业的言论。文中记载“失霸王之所始也，以人为本，本理则固，本乱则国危。”意为霸王事业之所以能有稳固的开端，是以人民为根本的，人民为根本国家才能巩固，否则国家势必会危亡。公元前（490-421）中世纪欧洲发起的文艺复兴运动，主张以人为本的理念并先后出现了人文主义、人道主义及人本主义思潮。人们主张个性解放、肯定人权。随着文艺复兴运动达到鼎盛时期，以人为本的人文主义思想深入人心并给人们的生活带来巨大的改变。

二、“以人为本”设计理念

设计是伴随着人类生活的出现而产生和发展的。以认为本的设计理念是为了满足人们某种需要而对设计对象做的有目的的创造活动。

（一）设计与文化的和谐

我国历史悠久，每个地域、每个民族都有它独特的文化背景，如果脱离这种背景去设计，设计就会在精神上被孤立。设计与文化相互影响、相辅相成。从实践来看，设计应当适应文化，因为脱离了文化的设计产物是无法被人们所接受的；而文化又是设计的产物，纵观设计的历史不难发现，设计在一定程度上也改变着人们的生活。如“包豪斯”院校提出的“由繁至简”影响着建筑设计、工业设计以及视觉传达设计等，我们的生活也因为这些设计变得简化和有趣。

（二）设计与宗教的共生

现代设计源于欧洲，同时也源于欧洲的艺术和工业大生产的糅合。世界很多高端的艺术都源于宗教，如文艺复兴使其的教堂壁画及中国敦煌的壁画等。最高尚的艺术源于信仰和自我的人性释放，因此设计为了满足大众审美需求必然进入以人为本的高度。佛教是世界三大宗教之一，它起源于印度，主要流行在亚洲地区。藏传佛教经过了在中国若干年吸收、融合、发展和变化，如今已经发展为极具中国特色一种藏传佛教的装饰艺术。藏传佛教通过许多艺术形式、艺术手法来反映现实生活，无论是与佛教教义相关，或是有只为纯粹装饰目佛教装饰纹样，都使得设计作品成为村求代表本民族文化和传统艺术风格的突破口，都为现代平面设计增加了新设计元素。如今流行的装饰图案“宗教几何学”也是为满足人们个人的需求而产生并发展的一种装饰纹样，而这种装饰艺术对于现代平面设计启示更需要我们在实践中用心体会。人类按照自己的需要去改变一件事物目的是为了更好的服务于生活。因此从某种意义上说，人类每一次的改变事物的现状都可以称之为设计。设计的出现是体现人的思想并创造出合理的生活服务对象，设计的完成也是人类合理规划的范畴。“以人为本”的设计理念，是客观决定的必然。由于人的个体化差异，人的地域、年龄、受教育程度、人的需求、价值观的多元化等原因，使得不同的人对“以人为本”这一概念的理解不尽相同，这就需要设计师能够正确的理解“以人为本”的设计理念并加以区分。同时这种“以人为本”的需求又分为客观需求和主观需求两种。不论在建筑设计还是在视觉传达设计中客户所传达的需求有时是设计案例所依托的实体必须存在的理由，如包装设计必须依附于色彩和结构；建筑设计必须依附于材料和空间划分，这些都是客观需求。但往往设计师在满足基本的物质需求后还要考虑客户个人对宗教等精神层面的所带来的设计中“以人为本”的意识，设计中的任何目的与结果都不单单是直接性的为人服务或完全以人的“需求”为中心，而是从设计目的和设计需求的复杂性和多层次性的角度进行分析。无论是直接、还是间接性目的的满足对象需求，在设计目的结构中，最终都会落实到对人的某种需求的分析与满足上去，最终都会以人类的“存在需求”为中心。

三、“以人为本”设计理念所解决的设计中存在的问题

“大道至简”的包豪斯美学标准至今影响了很多伟人，比如乔布斯认为，简约化设计的一个核心要素就是让人能直观地感觉到它的简单易用。设计上的简单并不总能带来操作上的简易。有时候，设计得太漂亮、太简化，用户用起来反而不会那么得心应手。不论是苹果产品的外观还是界面设计都遵循了“从简”的理念，但是我们不难发现，他的产品并没有因为简化而在操作上带来麻烦。反观当下的很多的设计作品一味追求形式化而忽略了包装设计的基本保护功能，这种设计应该是一种资源的浪费。一些极端的形式主义者认为形式是设计的全部，因为形式是决定消费者购买力的主要因素。但是他们只看重了形式却忽略了功能的重要性，因此不断反观“以人为本”的设计理念能在设计中及时纠正形式主义错误，重新建立起设计带给人们的便利。我们现在所推崇的“设计以人为本”，当然也不应只注重产品功能而忽略或轻视产品外形，而应该从设计的原始目的也就是人的需求这种深层次的元素出发，对设计的各种层面、各种涵义进行分析和研究。设计者在分析对象的需求时，要考虑兼顾到物质和精神的双层需求，要有人与物和谐共存的意识，同时在设计的过程中加入人与自然的和谐等因素，能真正做到“设计为人”，一方面，要将设计品与人类划为一个生存空间进行思考，形成一个人化的世界。另一方面，人的客观需求和主管情感等因素，又必须借助于一定的物质形式作为载体来表达出来。脱离了人的设计是不可能存在的，设计最终体现出和打动人心的是设计的人性。

四、结语

随着社会的发展，设计中的“以人为本”在认知观念上有了新的进展。作为设计者要正确地理解设计中的“以人为本”，优化自身的资源结构、把握正确合理的价值取向，这样才能使得设计更加合理化、科学化。