成功案例——80后代表盘点2006年英雄还是狗熊[合集]

第一篇：成功案例——80后代表盘点2006年英雄还是狗熊

80后代表盘点2006年英雄还是狗熊

“80后”，已经成为一个时代的划分。继“生于70年代”之后，“80后”走上舞台。

2006年，4个“80后”(高燃、李想、戴志康、茅侃侃)作为互联网新生代，为传统势力注入新元素。这其中，高燃无疑是个性最为鲜明的一个。起初，他在用社会误读的“80后”概念，让自己按照“你”的方式前行。后来，显然他在回归——按照“我”的逻辑行事。

创业，有时就像骑在一头牛上，纵使你在牛背上万般努力，可你知道牛要去哪？

即使现在如日中天的3大门户，有几个人还记得他们当初的磨砺？

1998年世界杯赛后，王志东做了商业计划书，四通利方(新浪网前身)要价100-200万美元，到处找人买网站。他找到冯波(时任硅谷投资银行RSCO中国业务副总裁)时，对方问他：这个价码，上千万人民币啊！你的网站靠什么赚钱？王志东老实说，不知道。冯把王打发走了。当时，网站就是一直卖不出去，没人要。

1999年底，当搜狐公司大规模市场活动一个接一个时，一天下午，记者找到张朝阳在北京中粮广场租住的公寓，敲门要求采访。那时搜狐的账上已经没钱了，张已经有两顿没吃饭了，躺在床上等投资人是否追加投资的电话。

2001年6月，因上年度财务报告涉嫌造假被美国股民诉上法庭的网易风雨飘摇，后来尽人皆知的“首富”丁磊，拿着上市融来的7600万美元以及自己手中58.5%

这样的故事还有太多。

一切的成功都是缘于一个梦想。同为80后创业者的李想有这样一句话：“做一件事情，成功的价值可能是1，失败可能是0.5，惟有不做是0，甚至是负数，所以失败并不可怕，怕的是不去尝试。”

我们之所以希望高燃讲讲自己的故事，没有别的，还是希望更多人敢于梦想。

高燃

盘点一下自己的2006，作为英雄也好，作为狗熊也好。

从小，我崇拜同是农家子弟的毛泽东，我喜欢读《光荣与梦想》，在我的大学时代(1999-2003)，我的偶像是数字英雄张朝阳……

我欣赏英雄，同时也有成就一番事业的梦想，但我从未想到，在我还一无所有，还在为未来努力拼搏的时候，“名声”会如此迅猛地来到我身边……2006年5月中旬的一天，我从国贸坐地铁回公司，从1号线转2号线再转13号线，3趟地铁里都有不少年轻人围了上来，向我索要电话和名片。我知道，从此以后，我乘坐地铁上班的日子将一去不复返，我的生命开始了新的征程。

2007年的第一天，回头看看过去的这一年，看看媒体给我们的这些惊心动魄的头衔：“80后创业英雄”、“80后财富新贵”、“80后亿万富翁”……我知道，作为一个25岁的年轻人，在这个时候“摔上一跤”恰得其时。

2006年的7月14日，应《对话》栏目组的要求，我写了篇文章，叫《80后与媒体的对话》，我写到：“中央电视台《对话》栏目的《财富新生代》播完，我接到了很多电话，大意均为‘可喜可贺，再接再厉’云云。据说，节目播出的当天，我们几个人的名字进入百度搜索排行榜前十名。过了几天，南方某媒体顺势做了期封面报道，取了一个极其吸引眼球的名字，叫《80年后的亿万富翁》。接下来，各式各样的采访应接不暇……一时之间，几个80年后的小男孩名声大噪。”

就在这个时候，鲁豫问我：你觉得什么样的生活比较幸福？我提了三点：一是有湖南的辣椒可吃；二是有一张舒服一点的床；最重要的是要有书可读。

爆得大名之后，一个年轻人应该如何面对？我其实也保持惊醒，我的结论是“名利场是人生的一幕大戏，既然已经是个角色，就要把戏演好！”

从2006年5月14日《对话》的《财富新生代》播出，整整半年时间里，我每天大约要接受10次左右的采访。我是媒体记者出身，很希望能满足我的同行的采访要求，但最后实在应付不过来了，想了两个主意：一是助手能挡则挡，如果实在挡不了，就快速电话采访，如果电话采访实在不行，就约个时间，大伙一块集中采访。

后来，我发现，所有有关我的采访，不外乎集中于两点：一是为了女朋友奋而创业的故事，一是第一桶金的故事。一本财经杂志的文章，写得很有道理：“在某某的默契配合下，高燃像祥林嫂一样，重复诉说着一个动人的创业故事”。

在朋友的建议下，我做了回应，写了篇《每个人都是祥林嫂》的博客。

总结中，我也沮丧地发现，我的所谓的“事迹”其实也就这么多，一个寸功未建的黄毛小子，有什么可牛的呢？

于是我慢慢调整自己，希望回到从前。从前是什么？一方面，低调一点。细心的人会发现，我在《新闻会客厅》与在《对话》和《鲁豫有约》以及《赢在中国》中的表现决然不同。另外，要厚积薄发，多学习。一个努力向上的年轻人，在一个充满机遇，当然同时也充满风险的经济丛林中，一定要知道自己到底需要什么。要清楚自己到底有几斤几两。

我到底有几斤几两？一个懵懵懂懂的农家少年，从小喜欢读名著，喜欢伟人传记，疯狂地崇拜毛泽东；有点小聪明，从小学习成绩可以，上了一所好大学；运气可以，遇上了几个愿意帮助我的人；做了一段时间的财经记者，后来在有心人的帮助下，有了自己的第一家公司；再后来，引入了一两笔投资，把公司做得在行业里有点影响力；最后，离开了自己创立的公司，从头开始……

2006年10月底，我们杭州的董事会开完，我要离开我创办的公司的消息传出，引来了媒体再次铺天盖地的报道，我的手机在一天之内打完8块电池。到处都在惊呼“高燃被董事会踢出局！”“80后创业者遭遇资本腰斩”……

“看看，高燃出事了吧！”“我就知道会这样！”整整两周，互联网江湖都在流传这样的话语，一如2006年岁末《满城尽带黄金甲》中那黄得晃眼的“菊花台”。

这个时候，我既没有关上手机，也没有出门度假。对我而言，既然已经打定了主意，就不会害怕面对。我知道，故事还远远没到结束的时候——人生的故事。我深信，一个激动人心的人生故事会继续上演。

佛法有三重境界，曰：“财布施、法布施、无畏布施”。最高境界就是无畏布施，教人以心灵的恬静对生命的敬畏、对崇高的敬畏。我们似乎可以期待，一个刚刚战胜了恐惧的人，在2007，又会开始怎样的精彩？

年前，有人评点刚刚过去的2006，有篇很有意思的文章，名为《80后互联网创业者，成长的赛跑才刚刚开始》。

第二篇：文化产业成功案例之《英雄联盟》

文化产业成功案例之《英雄联盟》

摘要：

《英雄联盟》这个游戏自2011年诞生以来，在国内外已名声鹊起，创造了前所未有的业绩。在短短三年的时间里，它仅仅在中国一个区就拿下了单日在线人数2400万人的奇迹。这是其他网络游戏从未创造过得数字。而本文致力于从《英雄联盟》本身的因素和营销方案中找到其成功的秘诀。

关键词：《英雄联盟》、电子竞技、游戏、营销方案

一、游戏简介

《英雄联盟》是由腾讯全资子公司RIOT GAMES公司开发的3D竞技场战网游戏，其主创团队是由实力强劲的魔兽争霸系列游戏多人即时对战自定义地图（DOTA-ALLSTARS）的开发团队，以及动视暴雪等著名游戏公司的美术、程序、策划人员组成，将DOTA的玩法从对战平台延伸到网络游戏世界。除了DOTA的游戏节奏、即时战略、团队作战外，《英雄联盟》拥有特色的英雄、自动匹配的战网平台，包括天赋树、召唤师系统、符文等元素，让玩家感受全新的英雄对战。

《英雄联盟》这款游戏与DOTA和魔兽争霸这两款游戏有很大的相似之处，但绝不是它们的翻版。《英雄联盟》的主创团队就是这两款游戏开发的主力军，所以，他们将DOTA和魔兽争霸这两款游戏中的许多优点移植到《英雄联盟》身上，可以说《英雄联盟》是它们的一个更深层次的延伸吧。

二、创意特色

1、适合新手，多种模式可以选择。

对战、自定义、电脑匹配等，继承了DOTA和魔兽争霸的多重特征。达到30级后还可以参加战网排名比赛。比起那些游戏模式单一的游戏，《英雄联盟》可以由玩家自由的选择游戏模式。这在很大程度上迎合了玩家们的胃口，使得游戏不会变得枯燥。这一举措在很大程度上提高了玩家们对游戏的忠诚度。

2、加入了自动匹配系统。

许多网络游戏都是混战的游戏，但《英雄联盟》很有创意的添加了自动匹配系统来协调游戏。众所周知，网络游戏中等级相对低的角色是很难与等级相对较高的角色进行正当对战的。但是这个自动匹配系统可以将等级与战斗力相当的玩家归结到一个游戏房间中，避免了对战双方实力悬殊的局面。这在很大程度上提高了游戏的平衡性与趣味性。

3、可以选择英雄非常多。

《英雄联盟》这款游戏的英雄非常多，而且英雄的数量还在不断增加中，可以体验各种不同特色的英雄。每周都会有免费英雄提供给大家玩。如果你想玩其他英雄的话，就要花游戏里的金币购买（每玩一局都会有金币奖励）。这一举措使得玩家始终可以尝试新的英雄，极大的提升了游戏的新鲜感。

4、天赋、符文和召唤师技能。

英雄联盟的最高等级是30级，也就是说你有30个天赋点可以加，天赋重置没有任何限制，可以放心设置，每位英雄都可以设置不同的天赋。

三、推广特色

类似《英雄联盟》这款竞技类网游有很多，例如：Dota、Dota2、魔兽等都是火热一时的竞技类游戏。但是，《英雄联盟》凭借其独特的魅力和营销推广战略而迅速成为竞技类网游的佼佼者。

《英雄联盟》的营销推广模式主要有两种，那就是线上和线下推广。

1、线上推广

《英雄联盟》除了与其他网络游戏一样在网上做图片、视频等网络广告外，还通过录制游戏视频并请一些比较熟悉和玩的较好的玩家来进行游戏解说，从而达到增添游戏对观看者的吸引力。

同时，《英雄联盟》运营商经常在网上搞一些线上对战和线上竞技的比赛活动。这使得许多玩家在参加活动时，不知不觉就被做了广告。而且，《英雄联盟》已经成为世界三大竞技游戏之一，比赛众多。而每一次的比赛都是一次很好的推广机会。不仅如此，《英雄联盟》开展免费试玩和免费开放的模式，就是说人们不需要花钱进入游戏，2、线下推广

《英雄联盟》的线下推广主要是在大学校园、网吧等几个固定的地方进行的。而最主要的方式就是依靠玩家的口碑来进行宣传。通过调查发现，我国近70%的《英雄联盟》玩家都说是通过朋友的介绍才接触这款游戏。所以，可以说《英雄联盟》做到了最难的口碑传播。

《英雄联盟》的线下推广除了在网吧等一些网络会所张贴宣传海报之外，还在全国各大高校进行校内对战赛的策划，从而提高该游戏的知名度。这种线下推广方式使得《英雄联盟》成为了校园内男女皆知的游戏。

3、独特的营销策略 《英雄联盟》的营销策略与其他竞技类游戏不同的是可以免费进入游戏并定期给玩家提供免费的英雄使用。然后在新英雄的免费使用期过后进行付费购买英雄后才能继续使用这个英雄。这就是现今游戏行业的新的营销方略。试用期好比就是诱饵，先让玩家尝到鲜之后，使玩家自发的充值购买新英雄。这比饥饿营销的方法还管用，游戏玩家们将充值买新英雄当成是一种玩这款游戏的理所当然的事情。

四、业绩

上述的一系列特色和营销、推广举措为《英雄联盟》创造了非凡的业绩。《英雄联盟》自进入中国至今已经占领了国内电子竞技市场的65%的市场份额。就单单2013年一年的国内销售额就达到63.75亿元。而且，《英雄联盟》的国内外市场份额还在不断地上升。这使得《英雄联盟》在很短的时间内一跃成为了世界三大电子竞技游戏之一，成为了不折不扣的电竞之王，成为了最有发展潜力的网络游戏。

不仅如此，《英雄联盟》的发展潜力也体现在其他方面。有数据显示：2012年因《英雄联盟》的爆发式成长带动了整个MOBA市场发展。2012年12月整体市场规模扩充为2011年5月的6.96倍，根据CNNIC的调查数据，《英雄联盟》在整个MOBA市场占比超过65%。在它之后，越来越多的同类型产品开始加入这个行列。而全球范围内，《英雄联盟》的全球冠军赛S2以史无前例的500万美元的奖金吸引了全球12支顶级战队争夺冠军头衔，总决赛当日超过828万的人观看直播，该数字已超过美国最热体育赛事职业棒球联赛收看人数。

五、结语

《英雄联盟》以独特的创意和推广、营销方式抢占电竞市场后，以完整的赛制、覆盖全球的影响能力、职业化的比赛选手、高额的赛事奖金以及越来越健全的产业链来进行规范的管理。这些举措不断为我国电竞行业发展添砖助力。可以遇见，我国电竞行业发展势必将越来越迅速。同时，《英雄联盟》发展也势必越来越迅猛。

第三篇：2007年中原地产创新成功策划案例大盘点

2007年中原地产创新成功策划案例大盘点 2007-12-19 09:15作者:王磊评论

核心阅读：娱乐是策划的永恒盟友，本土化和国际化一直是策划的重要命题。在创新的主旋律下，2007年的中原地产策划同样是精彩纷呈。本期盘点，我们遴选出2007年中原地产的成功案例，一起分享颇受感触的收获和启发，探究他们运筹帷幄、决胜楼市的秘诀。【国...娱乐是策划的永恒盟友，本土化和国际化一直是策划的重要命题。在创新的主旋律下，2007年的中原地产策划同样是精彩纷呈。本期盘点，我们遴选出2007年中原地产的成功案例，一起分享颇受感触的收获和启发，探究他们运筹帷幄、决胜楼市的秘诀。

【国际牌】从照搬照抄到原汁原味

国际化在策划中似乎是把双刃剑，用好了锦上添花，用不好则显得不伦不类。与往年开发商照搬照抄国际元素相比，今年郑州楼市的国际化营销策略品位颇高，让郑州市民尝到了原汁原味的异域风情。

●德国风情首次登陆中原

经典回放：3月24日下午，由郑州聚龙集团举办的纯德国风情文化盛典——“德国之夜”拉开帷幕，刚刚获得第57届柏林电影节金熊奖影片《图雅的婚事》的导演王全安应邀参加，此次盛典囊括了德国名车展、德式冷餐、德国啤酒展、德国音乐会等原汁原味的“德国符号”。

点评：这次德国文化盛典把“德国印象”和德国“精工”文化紧密结合起来，而且活动举办之时，恰逢电影《图雅的婚事》上映热播，于是“德国印象”很快成了各大媒体房地产新闻和娱乐新闻的“关键词”。

●柏林交响乐团倾动绿城

经典回放：9月27日晚，由河南升龙置业主办的“曼哈顿之夜”音乐会在省人民会堂举行，素有“古典音乐皇冠上的珍珠”之称的德国柏林交响乐团在著名指挥家里奥·夏·巴道尔的引领下，为郑州市民献上了一场经典的音乐盛宴。点评：与国际接轨是众多楼盘营销策略中惯用的手法，但曼哈顿广场没有简单地“拿来主义”，而是把格调高雅的“曼哈顿之夜”音乐会与曼哈顿广场高端形象巧妙结合，将曼哈顿广场的国际品质与艺术气质衬托得淋漓尽致。

【奥运牌】奥运精神融入郑州楼市

奥运和房地产，乍一看似乎不相干，但中原的房地产企业及时抓住了奥运会这一民众普遍关注的社会热点，将奥运精神与企业责任巧妙地结合起来，既号召人们积极参与到奥运中来，又拔高了自身品牌的价值。

●和运动员一起为奥运加油

经典回放：8月8日是北京奥运会倒计时一周年的日子，河南中信中原置业与河南省社会体育管理中心在金博大广场联合举办了“奥运——我与你同行”系列主题活动，并邀请了射击世界冠军冯梅梅、奥运亚军范运杰等运动员与全市人民一起见证激动人心的一刻，万人签名和精彩的晚会为奥运会的成功举办送上了祝福。

点评：此次活动，既是为奥运加油，也展示了一个中原企业以天下为己任的高度责任心。中信中原置业敏锐地抓住了人们期盼奥运的心理，并将自身的品牌

形象与奥运精神有机地联系在一起。

●业主运动会 健康好生活

经典回放：9月22日上午，鑫苑名家实验小学外国语分校碧绿的操场上，以“同一个奥运，同一个梦想”为主题的第四届鑫苑业主运动会在这里举行，旨在通过活动在业主中倡导“健康运动，阳光生活”的精神理念。来自鑫苑置业七个社区的500余名业主参加了此次活动。

点评：“支持奥运，人人做起”不光是一句口号，鑫苑置业用自己的传统活动——— 业主运动会来表达全民奥运的决心，此次活动使鑫苑良好的物业管理形象进一步得到认可。

【美丽牌】郑州楼市的浪漫与温柔

有人说楼市一旦看上了美女就绝不放手，而美女一旦攀上了楼市就绝不分手，楼市因美女的介入变得活色生香起来，有人甚至将美女与楼市的结合称之为“美丽地产”，今年的郑州楼市同样是与美丽相伴的，无论是“洋美女”的激情演绎，还是“楼花”们的长袖善舞都给郑州楼市平添了几分浪漫与温柔。●国际旅游小姐到龙湖

经典回放：2007年国际旅游小姐冠军总决赛移师郑州，为绿城平添许多关于美丽的话题。7月20日，来自100多

个国家和地区的国际旅游小姐齐聚龙湖镇，参观了龙泊圣地和21世纪国际城，还在美丽的龙湖上举行了龙舟比赛。

点评：作为居易国际旗下的两个远郊大盘，龙泊圣地和21世纪国际城作为心灵地产和旅游地产的倡导者，每每跃入人们视线总有惊艳之笔。此次将国际旅游小姐请到龙湖，不仅和项目的旅游地产、国际品质的定位相吻合，又赚足了人们的眼球。

●“楼花超级秀”惊艳中原

经典回放：8月23日~9月13日，作为第三届河南房交会活动之一的“楼花超级秀”，吸引了郑州40余家房地产企业近300名售楼员的热情参与，历经海选、初赛、复赛，最终评选出冠亚季军和十佳楼花，在中原地产界掀起了一股美丽风潮。

点评：东方今报社举办的“楼花超级秀”活动，为中原地产呈现了难得一见的浪漫与温柔，引导中原地产界从美丽中获得感悟，引导地产企业要勇担责任，将更多美好瞬间带给人们。[Page]

【文化牌】新文化主义创新郑州楼市

与以往盲目引入舶来文化不同的是，今年的郑州楼市策划中多了一些标新立异，创造性地打造热点区域文化，或将新兴文化与产品本身以及社区生活氛围相结合的案例屡见不鲜，受到市场好评。

●博客大赛搭乘网络快车

经典回放：今年5月，由河南楷林置业（原索克置业）主办的河南省首届博客大赛顺利启动，在5月20日~7月30日期间，同步举行了“最佳博文”征集活动，博友根据命题要求讲述了自己的“博客生涯”，历时3个月的大赛共收到千余篇博文。

点评：博客作为一种新兴的网络平台，如今已经深入人们生活之中，楷林置业抓住当下的流行元素，将博客精神加以延伸和释放，巧妙利用网络强大的传播特点，取得了不俗的宣传效果。

●“金东五虎”闹中原

经典回放：11月8日，今报《东方地产》周刊有关“金东五虎”策划报道，深度挖掘了金水东路的区位优势。同日上午，“金东区”主题论坛在兴亚建国饭店彩虹厅盛大举行，在专家和开发商的观点激情碰撞中，一个崭新的板块概念“金东区”在郑州地产界诞生了。

点评：策划能力的高低考量着媒体的实力，东方今报对“金东五虎”的包装，无论报道内容还是活动形式，都是近年来郑州媒体策划报道中的经典，其中对“金东区”概念的深挖，以及对区域前景的探讨，都给郑州楼市的发展带来了启发和思考。

【慈善牌】中原房企开始“阔绰”出手

衔环结草，以报恩德是中华民族的传统美德，近年来，随着中原地产的飞速发展，实力逐渐壮大起来的企业开始主动承担起应尽的社会责任。

与往年开发商仅仅利用“慈善”当做噱头，敲一锤子买卖就了事不同，今年开发商所表现出来的慈善义举更加真实，出手也更加阔绰。

●3000万元捐助“百校工程”

经典回放：1月6日，东方今典房地产集团斥资3000万元捐助河南省的“百校工程”，并且计划在十年内每年捐助10所东方今典爱心学校。

据悉，自4月1日成功捐助第一所学校东方今典·信阳市新县千斤乡中心小学以来，东方今典的爱心学校一直在有计划、有步骤的进行中，目前已完成捐款近300万元，共捐建了9所东方今典爱心学校。

点评：这次慈善义举被誉为中原地产界“最阔绰”的出手，在社会上引起了极大反响。东方今典有一句口号，叫做“担起中原的责任”，他们正用“百校工程”这种实实在在的方式赢得社会的尊重。