用好莱坞制作人启示国内短视频创作-那特艺术学院

第一篇：用好莱坞制作人启示国内短视频创作-那特艺术学院

用好莱坞制作人的三个关键词启示国内短视频创作

短视频和影视作品当然无法相提并论，但在创作层面，却有着很多共通之处，Nikki的这三个关键词或许可以给目前国内的短视频创作者带来一些有益的启发与新的思考。

《电影制作的艺术、技术与商业》对于影视从业者是不可多得的甘露和养分，不仅对国内的影视实践有着广泛的指导意义，而且对目前正处于井喷状态的短视频创作也有一定的启发和思考。

最近两年在国内的娱乐传媒界，不仅仅是互联网巨头，传统媒体大佬也在纷纷布局短视频。短视频俨然已是兵家必争之地，之前在业内炒地沸沸扬扬的“短视频风口论”也随着资本大鳄的进驻而进一步升级。

可以预见，短视频是未来的图文。网络社交内容的变化在最近这一两年非常明显，以往的图文信息对受众的共鸣力在削弱，而直播的形式又太过冗长，在阅读碎片化的今天，短视频已经火速占领各家网络平台和社交媒体，成为信息和娱乐的主要载体。但是，如何在眼花缭乱的短视频市场突出重围，树立独特的IP? 或许可以在好莱坞从事电影内容开发与制作的专业人士Nikki的观点中撷取一些有效建议。我试着用Nikki提到的三个关键词，结合我的理解来谈一下短视频创作这个话题，或许可以给目前国内众多的短视频自媒体人一些启示。

Hook 引子

我们称之为“噱头”也好，或者“引子”也好，总之，再短的视频都需要Hook这个钩子来吸引受众的眼球。在短视频的内容开发上，吸引受众的点是什么？这个点是如何做到与众不同？如何让观众为之兴奋并被勾入到所设置的视频内容中？ 例如，在一个人格化的短视频中，我们需要思考：怎么制造人设？主人公吸引人么？有辨识度么？人设的塑造能与受众产生共鸣么？

Story Structure 故事结构

再小的短视频都在讲述一个故事，哪怕只有1-3分钟的长度。麻雀虽小，五脏俱全。再迷你的短视频都有起承转合，要设计如何开头，怎样铺陈主体内容，需要加入哪些元素让主体变得有趣生动，如何收尾，如何在结尾中制造悬念或设置互动等等。

Niche Audience 小众化

短视频创作者要非常明确自身内容的属性及风格，要非常清楚自己的目标受众，尝试为特定的人群服务，清晰地为自己的受众画像，逐步找准目标观众的口味并持之以恒，如此这般，成功的机率必将大大高于漫无目标的创作者。

短视频和影视作品当然无法相提并论，但在创作层面，却有着很多共通之处，Nikki的这三个关键词或许可以给目前国内的短视频创作者带来一些有益的启发与新的思考。

作者为那特艺术学院学员：Allen