第二次世界大战中日本媒体的法西斯势力方向转变（★）

第一篇：第二次世界大战中日本媒体的法西斯势力方向转变

第二次世界大战中日本媒体的法西斯势力方向转变

吉林大学外国语学院

2011年4月28日

论文题目：第二次世界大战中日本媒体的法西斯势力方向转变 【内容提要】

二战时期，军国主义思想的宣传，使日本国内弥漫着侵略扩张，效忠天皇的思想。在其爆炸式的新闻宣传下，所谓的“英雄”、“忠君”、“大东亚共荣”严重霸占着国内人民的脑海。通过研究第二次世界大战中日本新闻媒体成为军国主义媒介的转变，以时间和空间上的对比，来论述新闻事业在当时日本军国主义狂热政府控制下新闻精神、新闻价值观的丧失。

【关键词】日本新闻媒体 二战 法西斯化 新闻精神

引言

近几十年来，日本国内媒体专业精神引发着国内媒体的讨论，日本媒体以其客观、公正、专业树立了其特有的新闻精神。而与此同时，仍有日本部分文化媒体届宣扬法西斯精神，企图以新闻喉结的作用来重振旗鼓，燃起法西斯的火花。日本媒体与日本政府的合作关系十分密切，而这种密切关系在第二次世界大战期间表现得尤为突出。当时的日本媒体，并不是代表公众监督政府的“看门狗”，而是成为政府推行法西斯军国主义呐喊助威的“哈巴狗”。回想80年前，日本媒体丧失了“公器”的地位，转而成为军国主义政府对外侵略扩张的宣传工具。本选题在这个背景下进行了对日本第二次世界大战时期日本媒体新闻精神的研究。

一．二战前日本媒体法西斯化的趋势

幕府统治下的日本媒体，在其新闻发展史上还是有一定的地位。这个时候的日本媒体已经出现了倾向政府的趋势。逐步脱离自己媒体“公器”的职能，成为其有效的宣传工具。它们不再监督政府，进而转化成依赖于政府，而这种趋势在二战期间达到了顶峰——为法西斯势力摇旗呐喊助威。

19世纪中期，日本报纸出现。和很多当时后起国家一样，日本本国报业也在国外传媒势力打击下逐渐丧失影响力，发展困难，进而使政府当局在话语权上的丧失。而这不是当时日本政府喜于乐见的，这就促使了政府下定决心控制本国媒体。在日本“明

治维新”后，政府资助本国报业的发展，《每日新闻》的出现，就是在政府的支持下创立的。随后，只要报纸出现批评政府的社论或者报道，政府就转变对报社的看法，并修正报刊条例，达到控制言论的目的。1875年，明治政府颁布了“新闻纸条例”，制定了“诽谤法”，明确了对记者的刑律。在此后的５年内，全国有300多名记者或者报人遭受惩处，言论的白色恐怖是这一时期的主要新闻形势。而能进一步证明日本政府控制新闻的事件是1889年的《大日本帝国宪法》，宪法明确规定主流媒体在重大新闻事件上要同化外来观点，态度趋同。此类规定此后层出不穷，日本媒体逐渐自觉成长为鼓吹军国主义和国家主义的工具。20世纪出发生的“白虹贯日”事件，使日本政府对于舆论监督控制更为严格。20世纪20年代后，日本媒体基本上丧失了新闻自由，远离了新闻独立自主。日本媒体正式走入了荡平新闻精神后的法西斯新闻舆论阵营。①

而在中国东北的“九·一八”则是对日本媒体转型的一次模拟考试。日本媒体也曾反抗过，但是出于对国民舆论的控制，日本右翼势力的渗入和干涉而失败。日本新闻媒体在经过此前中日甲午战争、日俄战争战时时期新闻宣传鼓动的洗礼，而且在政府新闻管制框架下，这一事件后日本媒体的操作手法愈发娴熟。

二．日本新闻事业法西斯化原因的探究

日本新闻法西斯化并不是一蹴而就，简单的形成的。相反，是有着主观和客观方面的原因造成的。

（一）主观原因上：

1.日本媒体本身对于法西斯势力的依赖性大以及媒体本身的法西斯特性。日本新闻媒介在战争报道方面歪曲事实、掩盖真实、欺骗民众。在对内宣传上，尤其是战况的报道，新闻媒介完全抛弃了新闻的真实性原则，只是按照军方的发表原封不动地加以报道。完全依赖于法西斯政府。而在日本迅速接纳西方新技术，迈入强国俱乐部之后，他为身边的国家缺乏秩序而不满，因而希望将自身完善的等级制附加在身边这些国家身上，使得朝鲜与中国不再受西方侵略，而是生活在以日本为首的大东亚共荣圈的等级制之下。这样符合当时日本媒体发展的要求，日本媒体也需要打开整个东亚，将日本声音传遍世界的角落这一宏伟壮大的侵略目标。这就与日本法西斯的行径趋同，使两者越走越近。

2.日本的国民性格和文化特质影响。本尼迪克特在他的《文化模式》一书中曾引用迪格尔印第安人的箴言：上帝就给每个民族一只陶杯，从这杯中，人们饮入他们的生活。每一个民族都有其特有的文化特质，这种文化特质深深地灌输在人们的心中，无时无刻不在影响着他们的生活。在现代化的汹涌潮流，和本国所处狭隘地域面前，人民们的国民意识和爱国思想，是逐步提高的。积极投身国政，最终把个人命运与国家命运生死与共的历程。他们都意识到，如果不为国献身，战败国的下场很惨。②在文化上，日本不同于很多国家，它在文化上没有自己的轴心时代，大化改新、明治维新都是借鉴中西先进文化进行社会变革。它的文化似乎缺乏某种自我开放性，传统的太阳神崇拜和天皇制度结合。致使日本当时的媒体也认为，实行媒体法西斯化宣传也是效忠天皇的表现，效忠天皇就是媒体存在的解释。日本人的文化特质就是重视精神的作用，要求媒体宣传在精神上促使整个民族支持国家战争，让人民感受到这个战争是为了大日本帝国，是为了整个大日本以及大日本后代子孙的存亡。狂热的军国主义分子荒木大将在《告日本国民书》中写道：日本的“真心使命”在于宏扬皇道于四海，力量悬殊不足忧，吾等何惧于物质！”他们的战术手册上有一句口号：“以吾等之训练对抗敌军数量之优势，以吾等之血肉对抗敌军之钢铁”。这并不是说他们不重视物质，而是说，军舰和大炮不过是永世长存的“日本精神”的表面象征——至少在他们看来是这样的，更为重要的是精神上的鼓励。

（二）日本媒体法西斯化的客观方面在于所处的外部环境和右翼政府的左右控制。

1.政府强制通讯社合并，并以服务战争的姿态出现在二战中。在二战爆发前，日本有200多家通讯社。当战争的炮火点然后，日本政府为了加强对于国内舆论的控制，大动作开始于1936年。联合新闻社和电通两大通讯社的基础上建立社团法人同盟通讯社。，并接受军部的控制和领导。其他中小型通讯社先后归于同盟通讯社，以达到新闻源的控制和制造。所有的新闻发稿都要经过这个通讯社，这时候的日本媒体才是真正完全彻底没有保留的丧失了其独立自主的权利。从此以后，同盟通讯社作为唯一代表日本强有力的国家通讯社，不仅在国内发展，还直接负责对外国际广播，从成立的当年起，使用英、法、德、西、汉语对欧洲、北美、亚太地区广播，随后扩大到使用24种语言全天候广播，积极参与法西斯轴心国的电波战。

2.通讯社的合并，日本报业也没有让政府丢失。日本报业在中日战争全面爆发前还拥有数百家。随着战争的进行，报刊的整合力度越来越大，此后几年日本报业合并的趋势加强。而且，政府对于整个报刊行业的管制严格，言论自由遭到瓦解。我们可以从以下数据来体会当时的日本媒体发展概状：1939年，日本全国的杂志被禁止出版的就有4000种，包括警视厅管辖的500种。再经1941年和1942年的两次整顿与合并，原来数千种杂志剩下996种，综合性杂志只保留了3种、时事性杂志只保留了7种。1944年又迫使最大的综合性杂志《中央公论》、时事性杂志《改造》停刊。3.国家管制广播业，使电波彻底成为整个法西斯的声音，并于其他敌对国家开展电波战。在1925年，日本国内成立了东京、大阪和名古屋广播电台。然而在第二年，日本广播协会就将这三家电台合并。政府在这场合并中起着关键性的作用，因为政府得到的就是对其控制管理权。此后，日本对外新闻、演讲、以及重大事件的发言都会经过审核后通过后方可公布。同时，具有鼓动性，煽动化的电波也刺激了整个收音机的热销。在广播中，随着战争的白热化，越来越多的出现爱国教育，为天皇献身的节目。

4.以法律的形式来确定整个媒体的法西斯特性，不遵守即违法国家宪法。1938年，中日战争爆发后不久,日本颁布了《国家总动员法》，其中规定：战时政府为实现国家总动员，在必要时可以根据敕令，决定有关企业的开设、托办、共同经营、让渡、废止、停办以及法人的合并、解散等。1941年，以《国家总动员法》为基础制定的新闻纸等刊载限制令和报业令，又从报道内容和报业经营等方面，加强了对报纸的控制。1941年，又制定了旨在保护政治机密的国防保安法。各种情报都被加上二重、三重的限制。太平洋战争爆发后，又立即制定了言论、出版、结社等临时管理法。在法律上保证着法西斯势力无处不在。③

5.法西斯的思想控制和新闻从业人员的整治，力求在精神上统治全民。日本当局通常禁止那些可能不利于军部直接统制的新闻报道和言论，以达到在舆论上引导民

众。政府并且不断的逮捕知识分子，防止不利于法西斯的言论出现。对于新闻报道，日本当局要求一定要统一国内舆论、指出前进方向，使本国国民紧密团结，并培养国民火一般的即使以整个世界为敌也毫不畏惧的爱国热情。1935年，日本当局发布“国体明征”运动，目的是为了彻底消灭明治维新后本土产生的自由思想，重新树立天皇忠君的专制思想。1938年，日本当局又继续发动“国家总动员运动”，全面实行经济统制、国民统制和精神统制。目标就是为了让全民认为战争是必须的，战争是为了大和民族。而日本媒体在此时此刻成为了法西斯的喉结，是法西斯兴风作浪的助推器。

三．日本媒体法西斯化的表现

日本媒体法西斯化由潜藏变成赤裸裸的向全世界宣告，是经过了很短时间的酝酿和筹划的。当其出现后，便不断向世人嚣张的展示。1931年，日本关东军对中国东北发动了全面战争，并在当年占领了中国东北。井上千代子是大阪步兵第37连队所属的井上清一中尉的新婚妻子，为了勉励出征中国东北的丈夫，使之无后顾之忧地安心作战而自杀身亡。这件事在当时被报纸、杂志被广泛宣传，一时成为举国追随的英雄式人物。报纸杂志在此期间完全附庸于法西斯的宣传，为了达到激励国民的效果，不惜积极引导这种违反人性的事迹。④“九一八事变”爆发后不久，日本国内众多报刊为了迎合军国主义思潮，极力煽动战争狂热情绪，报刊和通讯社采用无线电发报、传真和飞机运送稿件等当时最先进的传播方式，极为快速地报道日军侵略进攻中国东北、攻打上海的战况，支持政府的侵略方针。“冰天雪地中激战的皇军”、“保卫帝国的生命线”等煽动战争的新闻标题报上随处可见诸如。1932年，日本全国132家报社联名发表共同宣言，讴歌伪满洲国成立。而在1938年，日本报刊、会刊又纷纷登载日军南京“百人斩”竞赛事件。这一事件产生于“南京大屠杀”背景下，这个事件已经是违反人类本性的行为，然后日本当局媒体却大大加以鼓励和支持。当时法西斯化的日本媒体考虑的只是日本民族的荣誉和未来发展，而对于军国主义本身的反省，却是很有限的。

二战中，日本媒体更加的疯狂无止。新闻媒体的功能和积极效应在这一时期对于制造战争舆论、使民众滋生盲目的战争意识方面，起了重大的作用，成为战争中一个不可缺少的部件。这些在战争中的新闻宣传和新闻统制，完全是为战争服务。新闻是日本法西斯手中的一个重要武器，关键时候能起不可替代的作用。

四．对于日本媒体法西斯化的思考

（一）日本媒体法西斯在其历史发展中的渐成性导致其发生的必然性。其中有一点是必须要提到的，国家干预新闻自由。所有事件的发生都可以是由这个原因导致的。国家干预、政府控制导致的必然结果就是新闻自主权的丧失，新闻公正不存。这样，在日本当局法西斯化过程，媒体完全不再是“社会公器”。与此相反，媒体为虎作伥，没有揭露政府原则性错误的同时更加增加了错误的程度。

（二）舆论控制权对于社会发展的引导作用不可小觑。日本法西斯在舆论源头上的绝对优势让其在社会舆论引导控制上产生了巨大的效果。在不断的媒体舆论轰炸下，每个日本人都认为发动战争是正义的。同时，日本民众通过获知政府舆论引导下的媒体所传播的信息，对新闻媒体的信任度，以及在信息获取方面对媒介的依赖程度等方面，在战争中均呈上升趋势，达到了政府希望战争得到民众支持和民众誓死效忠天皇的愚昧目的。

（三）媒体从业人员个人职业素养消失，取而代之的是被狂热的军国主义思想洗脑。在日本，阶级的差别明显，他们通过遵守等级制度来保持其自尊。所以日本的生活方式是：分别分配适当的权力并规定其行使范围。对于媒体这个行业同样适用，在以刚性的日本社团文化为基础的报业中，编辑部内等级森严，记者们不能按照自己的想法来写即使是这个记者很有思想很有远见。他只能按照上级的要求写，只能行使这么大职责而已。更可况几乎全部的记者编辑都被军国主义思想驱使，丧失了思考的权利。即便有少数份子反对这种行为，但也在同行的耻笑和唾弃中迷失自我。⑤

注释：

① 刘颖.《二战时期日本法西斯的民族化》.《青年记者》.2006 ② 司马辽太郎.《国民的诞生》.NHK.2009 王晓路.《二战时期日本政府对舆论的控制》.《军事记者》.2006年第10期

刘萍.《从二战新闻传播看媒体的功能和效用》.《赣南师范学院中文与新闻传③④播系刊》.2004 ⑤ 杨和如.《二战中媒体操纵极其效果——主要参战国媒体形式分析》.源引自网页http://yhr2006.blog.hexun.com/6282490_d.html

参考文献：

1.张允若.《外国新闻史教程》[M].高等教育出版社.2010 2.鲁斯·本尼迪克特.《菊与刀》[M].九州出版社.2010 3.佐藤卓己.《现代传媒史》[M].北京大学出版社.2004 4.内川方美.《日本新闻事业史》.[M].新华出版社.2006 5.陈力丹.《国际新闻界》[J].《论日本媒体“二战”时的法西斯化》[A].传媒学术网.2001年12月

6.邓利平.《负面新闻信息传播的多维视野》[J].《新闻传播学博士文库》[A].新华出版社.2001

第二篇：日本新媒体下灾难性报道的全方位转变

日本新媒体下灾难性报道的全方位转变

姓名：王青春 学号：010940628 灾难性报道从广义上说是新闻媒体对给给人类和社会带来重大灾难的事件的报道，灾难性事件一般分为自然性灾难事件和社会性灾难事件两大类。自然性灾难事件指由自然界不可抗拒的力量所引起的灾害和苦难，如海啸、台风、火山爆发等。社会性灾难事件指由社会人为因素所导致的灾难性事件，如空难、海难、战争等。无论是自然型灾难还是社会性灾难事件都会给人们带来恐慌和紧张情绪，对社会的稳定性极为不利。这些都源于灾难性事件难以预料的突发性、强大的破坏性及深远的危害性等特点。无论是自然性灾害事件还是社会性突发事件，它对社会群体或个人产生的影响都是巨大的。从美国9.11事件到伦敦的地铁爆炸案，从印尼海啸再到汶川地震再到日本的地震核辐射等，都是各国媒体关注的焦点。所以当灾难发生时本国媒体所选择的报道策略显得尤为重要。

实际上，不论是什么国家，不论是什么样的社会制度，都不可避免地会出现自然性灾难；也不论是什么国家，不论其科技多么先进、发达，管理多么科学和完善，也不可避免地会出现社会性灾难。就拿2003年5月来说，非典阴云持续弥漫在我国的上空，阿尔及利亚、日本、印尼、菲律宾等国相继发生6级以上地震；乌克兰、尼泊尔飞机失事；沙特、摩洛哥、俄罗斯车臣等地相继发生大爆炸因此可以说，在我们这样一个幅员广阔、人口众多的国度，偶尔发生一些天灾人祸的灾难性事件也是较为正常的事情，不必大惊小怪、怨天尤人。关键是面对灾难性事件，我们的新闻媒体究竟该如何去报道它，以达到通过正确的舆论引导受众，化解矛盾和情绪，稳定社会秩序，尽快让广大人民群众从灾难的阴影中走出来的目的。

以日本为例，地震之后，作为公共电视台的NHK全面跟进，不停地轮流用日语、英语、华语、韩语等五个语种，发布有关最新震情和可能发生海啸的地区，给予震区的民众最大的帮助。在当时余震还在继续，NHK非但没有停止工作，主持人甚至戴着安全帽出镜，播放关于地震的最新消息。旅日华人作家毛丹青在博客中说：日本电视台直播震灾现状时发现一家医院的楼顶上有人求救，于是直升飞机上的女播音员报导了医院的位置，很快得到了医院的详情，包括医院的规模、设备以及住院人数等等。通过电视直播对话让人感到现场的紧迫，但同时又是按步就班，而紧急救援队已靠近了医院。这些工作表明了公共媒体在救灾报道中更加成熟。

而随着社会的发展我们知道新媒体对于新闻事件的传播也不可小觑。对于新媒体的界定，学者们可谓众说纷纭，至今没有定论。一些传播学期刊上设有“新媒体”专栏，但 所刊载文章的研究对象也不尽相同，有数字电视、移动电视、手机媒体、IPTV等，还有一些刊物把博客、播客等也列入新媒体专栏。那么，到底什么是新媒体? 所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，清华大学的熊澄宇教授认为，新媒体是一个不断变化的概念。“在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。这都可以说是新媒体”。也有专家提出：“只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体，才能称得上是新媒体。否则，最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。”“目前的新媒体应该定义为在电信网络基础上出现的媒体形态——包括使用有线和无线通道的方式。”还有学者把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体”。

数百万日本人在周五大地震发生前大约一分钟得知了地震的消息。日本有世界上最好的地震预警系统。这个由约一千个地震计组成的网路，覆盖全日本，可以觉察和分析震波，并在地震计预测震动强烈时发出警告。横波的传播速度比更具破坏性的纵波要快——这意味着地震警报有可能会先于地面震动到达，这给人足够的时间寻找掩护。“成熟的地震预警系统可以让民众立即在电视上看到相关预警，”一位在日本气象局工作的工作人员告诉法新社记者。这次强震发生后，政府通过广播、电视和卫星数据传输系统来播发地震警报。一些订阅了特殊预报服务的人还能通过手机和电子邮件收到警报。在东京，电视上正常播放的节目内容被响亮的警报声打断，代之以日本广播协会NHK播送的早期地震警报。电视警报出现后一分钟，第一次强烈震动撼动了首都东京地区，高层建筑开始摇晃，数百万人逃到室外。日本国家电视台从2007年晚些时候开始运用这个系统，并已经发出类似17次警告。日本气象台工作人员介绍说，“日本能将预告系统覆盖到整个国家。地震发生后NHK24小时不间断播放地震的相关内容全部地震直播特殊报道中没听到一句口号式话语，面对灾区惨烈的镜头，看到的受灾大众却显得安静，有序，我在揣摩，没有鼓励的语言，不振臂的口号，他们是靠什么来逾越灾害，建立重建信念？

在整个直播进程中，反复播放灾区现状，失落人数，救助情况，并且不断更新，这是24小时中的重要内容，其次是政府宣布会，各国反应，以及专家点评。而后，就是通过播讲，字幕，转动，反重复复的向公民供给各种信息，对此，我作为目前没在日本的局外人，也是深有感想，这些信息，在国家电视台滚动播放，真的是实切实在的以人为本的服务，请看一下NHK不厌其烦的播放哪些信息：

XX机场关闭 某地到某地的航班撤消 XX国道正在封闭 XX途径已经全毁，不能通行 XX国道从A出口到B出口已经开放 XX新干线停运 XX地铁线30分钟前重开 XX医院关闭，请转最近的XX医院 轻症病人请往A,B医院，重症病人请往C,D医院 XX病院的透析就诊结束，其余畸形进行 灾区所有人员没有劳保障照常接受就诊XX区域断水，可在XX处免费领取用水 XX地域段停电 XX地区ATM机不能使用 XX银行关闭，请等重开明知 XX银行开端可以取款，但不办理其他业务 XX地区的24小时方便店从新营业。。

可以说，每一条信息都对某个人是无比有用的信息，某一条信息绝对观看电视的几百万观众来说，兴许只对几个人，几十个人有用（比方上面的某医院透析停滞），这种以人为本的精力，不能不让人敬仰。口号也许重要的，可是，上面的信息，注意是国家电视台提供的信息，哪怕其中的一条，岂非不是赛过10句口号么？一个国度能够有大灾，但不能有在大灾眼前完整走样的公共媒体。

覆灭性地震、灭绝性海啸、灾难性的核泄露、数千次余震„„在不到数十小时之内，劫难重重叠叠袭向日本太平洋西岸的东北地带。在这危急时刻，人们见证了日本公共传媒的专业主义和人文情怀，正如《金融时报》中文网总编辑所言，日本公共传媒在国家重大危机时刻“成为超出所有的公共平台，维系了国民的精神和秩序”。主播们始终坚持平静的面容，给人的感到就是十分刚强。画面上没有呈现令人可怕的逝世亡特写，没有灾民们呼天喊地的镜头，也没有第一线记者虚张声势的煽情式报道。一个在日本的中国留学生在阅历了地震之后发出感触：（日本）电视台的消息特别镇静，我感到无可抉剔，有信息量却不侵略个人，有数据六和彩公司不煽情，有各种提醒却不造成恐慌。NHK是日本影响力很大的新闻单位，作为着重于公共属性的传媒，始终保持着“我的方法传播”的媒体第一价值，保持了独立和公信力，即使在大灾难来临时也未曾转变。

第二个价值就是做到“及时“、“实时”地疾速播报最新新闻，一经确认，则反复轮流播放。有一个镜头令人印象深入，NHK正开始播放对官房主座的采访实况，当获悉福岛县第一核电站第1号机有可能爆炸后，立刻中止画面，转而反复播放核辐射时的生涯领导及相干避难信息，每隔多少分钟就提示民众留神保险。包含独特社、时势社及其他媒体，都在及时地从各角度庇护着生者的平安和对逝者的尊敬，显示了媒体的社会义务。

第三个价值就是力求信息全面。NHK轮流应用日语、英语、汉语、韩语等五种语言，这就考虑到了受众中可能有非日语观众。日本各大媒体第一时间把辐射量每小时1015微西韦特的正确数据六和彩公司传播出来，并告诉“这相称于普通人一年可以蒙受的辐射量”，而不是轻描淡写地说“影响不大”，塞给受众完全不知所云的消息。

公共传媒不同于其他民众传媒，不同于以盈利为逐利能源的纯贸易媒体，它是一国和一国民及一国基本文明的坚守者，如约瑟夫・普利策所言，是社会性命的第一线眺望者，对内就是“零间隔”，“零时差”的沟通者，对外就是国家形象的公共外交大使。日本大灾，寰球垂泪，这与日本公共传媒实在浮现了日本真面孔不无关联。一个国家可以有大灾，但不能有在大灾面前完全走样的公共媒体。”

在此次灾难面前日本的众多门户网站也在第一时间及时发布关于地震的准确信息，其信息发布的及时性、准确性有效地消除了灾难带来的恐慌，为政府有关部门和广大人民群众争取到了更多的时间采取应对措施，降低了灾难造成的危害。整合各种报道手段，报道内容多样化、条理化，工具新颖化。

在此次地震报道中，商业网络新闻媒体善于扬长避短，借鉴传统媒体固有的报道优势，整合各种报道模式，在海量信息的基础上，按照信息的轻重缓急，以受众需要的切实感受为依据，以网络媒体人自己的理解和分析为手段，对信息进行梳理、分析、整合，以及观点的提炼和高度的提升，全方位、多渠道、立体式地报道抗震救灾的最新情况。以搜狐网为例，搜狐地震专题网在海量信息的基础上对信息进行进一步的梳理、整合。把真实的灾难场景、受灾群众的情况、突发性事件发生的原因追寻、社会各方面对地震的反映、评价等信息通过专题网站一一公布给受众。，如此设置，一方面关于抗震救灾的各种消息将以一种整体性、层次性的架构呈现在受众面前，另一方面可以避免出现受众在海量信息面前无所适从的情况。当今世界，媒介的多载体化、传播的全球化以及信息的数字化是形成多元化传播生态环境的三大元素。传播生态系统中有各种要素，特别重要的就是受众与媒体的互动。基于Web2.0的背景，尽管传统大众媒体仍有其特殊的权力，但受众通过Web2.0可以创造性地运用新媒体和信息，加入传播生态链条，打破原有的传播生态失衡僵局，从而重建传播生态的多元化。从进化的角度看，多元主义的传播生态有利于大众传播种群的长期传承。

第三篇：科技期刊与新媒体融合中的思维转变

科技期刊与新媒体融合中的思维转变

摘要从媒体融合的认识角度入手，探讨科技期刊与新媒体融合中思维转变的问题：融合不是传统媒体对新媒体的简单复加;内容整合不是对既有内容的简单复制，要根据用户及媒体的特点进行内容的深度整合，提高用户粘性;在媒体融合过程中要善于借助外力，实现科技期刊的集团化、专业化发展。

关键词新媒体;媒体融合;科技期刊;内容整合

中图分类号

G23

文献标识码

A

文章编号

2096-0360（2015）07-0005-02

传统媒体与新兴媒体的融合已成为近几年来传媒业、出版界的研究热点，特别是2014年出台的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，更是从国家层面将传统媒体与新媒体的融合上升为国家战略，2014年也被称为“媒体融合元年”。目前，新媒体正迅速侵占着传统媒体的阵地。仅从出版行业看，2014年数字出版总体经济规模已跃居全行业的第二位[1]，增长速度在新闻出版各产业类别中继续名列前茅，新兴出版继续保持着蓬勃活力。而反观传统媒体无论是在印数还是营业收入、利润总额等多方面已连年下滑。

为应对新媒体的冲击，众多传统媒体已在理论上、实践中不断探讨传统媒体与新媒体融合的问题，并取得了不少研究成果。一些传统媒体，特别是大众媒体更是实现了“华丽转身”，成为业界的翘楚。而对于“小众”的科技期刊来说，虽然已开展了大量的研究[2-4]，提出了若干理论上的发展思路，但鲜见有与新媒体融合比较成功的“案例”，一方面可能是科技期刊界未有更多、更深入的实践，另一方面也可能与存在认识理解误区、动力不足有关。因此，本文仅从媒体融合中科技期刊应确立的几种思维方式进行探讨。

媒体融合不是传统媒体对新媒体的简单

复加

媒体融合不是“传统媒体+新媒体”式的伪融合[5]。有的科技期刊认为，实现媒体融合就是在传统纸版的基础上建个网站、出个网络版、开通微信公众号，或者是开发个APP客户端。这种对“融合”的理解，实质上是没有看到基于网络的新媒体更加深刻的内涵。

融合不仅仅是传播手段、传播方式的多样化，更应是传播理念、思维方式的改变，这就要求科技期刊用一种全新思维方式，即互联网思维去办刊。科技期刊要在网络环境下建立起全媒体时代新的科技期刊运营模式、传播模式、服务模式[6]。建立起一套基于网络，特别是移动网络的新的科技期刊编辑、出版、发行的现代传播新体系。不是要“借船出海”，而是要制造一艘可以远航的大船。

以科技期刊的编辑出版工作为例，近几年，科技期刊的数字化出版工作取得了不错的成绩，无论是论文入库率、期刊网站建设、引进或开发编辑出版系统还是整个出版流程都在数字化的道路上迈出了可喜的一步。随着新媒体的出现与发展，尤其是移动网络终端（智能手机、平板电脑）的出现与广泛应用，带来了工作方式的改变，科技期刊编辑出版工作可以充分利用这些移动终端的优势，建立起新的编辑出版工作模式，如通过智能手机实现远程审稿、校对、修改等，可以不受空间、时间的限制，实现即时互动，从而大幅减少沟通时间，缩短出版时滞。内容整合不是对既有内容的简单复制

“内容为王”是出版界的共识，优质的内容恰恰是科技期刊与新媒体融合的优势所在。但仅仅把科技期刊论文通过新媒体传播出去并不是真正意义上的融合，最多也只是多了一种传播途径而已。对科技期刊论文进行深度的二次加工，提供其他用户感兴趣的最新学科信息、编辑出版信息、学术活动信息等等才是内容整合的目标，也是传统科技期刊实现与新媒体有效融合的根本。

2.1 用户及媒体决定内容整合的方向

科技期刊的读者主要是各学科领域的专家学者、学生，用户数量较少，订数达到2 000的科技期刊并不多见，随着新媒体的出现，下滑的趋势明显。科技期刊的产品是科技论文，在融合新媒体的过程中要从用户和新媒体两个方面考虑对“产品”进行二次加工。

从用户角度看，科技期刊要做好用户（读者）细分的工作，有针对性地组织不同的内容向目标用户推送。专家学者、学生等希望了解的是专业性的内容，通过新媒体推送论文摘要、专题系列文献可能更适合他们;而对于潜在的用户，甚至是原本很少关注到的有户（比如普遍的科技爱好者），科普类内容可以满足他们的需求。在这方面，国外的《自然》、《科学》、《国家地理》等期刊都有意识地通过改变读者定位吸引普通读者，国内的学者[7]也已关注到这一点，并对通过新媒体扩大科技期刊受众范围进行了研究。因此，科技期刊在利用新媒体推送时，在内容整合上可以重新设计语言表达方式，使原本专业性强的论文变得可被普通大众所接受，以扩大用户范围。

从新媒体特征看，用户阅读的是碎片化的信息，对科技期刊内容进行整合必须适应信息碎片化的特点：可以对某一期某个栏目的内容进行重新组织，形成一个论文包;也可打破“期”的限制，将相互关联的系列论文的主要观点、结论有机地组织起来，形成具有统一主题的内容;还可以将非期刊自身的内容吸收进来，提供更加全面的信息，使读者可以由此及彼地获得更多的信息。新媒体的另外一个重要特征是即时性和互动性，基于此，科技期刊提供的内容应具备及时性，提供用户所关心的最新的信息，并能够激发用户参与互动的兴趣，比如学科最新消息、探讨性论题、业内动态等。

2.2

深度整合，吸引读者，提高用户粘性

从已经尝试与新媒体融合科技期刊的运行情况看，效果并不理想，普遍存在着用户关注度低、信息更新不及时、用户粘性较差的问题。深究其原因，最主要的是内容不具备可以长期吸引用户的能力。与欧美发达国家相比，我国的科技期刊从业人员应用新媒体的意识不强[8]。以APP为例，我国应用APP的大部分科技期刊只是提供纸质论文的“翻版”，或扫描或转成PDF，不仅在内容上毫无诚意可言，而且很少关注用户的阅读体验，许多科技期刊不太清楚读者需要的是什么，久而久之使用户失去了兴趣。科技期刊新媒体的用户大部分是中青年人，他们乐于接受新媒体，常流连于新媒体，科技期刊要充分考虑目标用户的特征，做好期刊的科学定

位[9]，以优质的内容、良好的使用体验吸引、留住用户。就内容讲，探讨哪些内容能够提高粘性的是十分必要的。个人觉得：要强化论文内容的亲民性、整合学科信息，可以尝试提供论文、学科信息以外的可能引起用户阅读兴趣，可以持续吸引读者的大众信息、创作心得、学者科研经历、人生感悟等等。媒体融合不是单打独斗，要善借外力

目前，我国的科技期刊普遍存在的小而散的问题，与国外的一些集团化、规模化的科技期刊集团相比，明显势单力孤。一些科技期刊研究者也曾提出过科技期刊集团化的构想，部分科技期刊在近几年的期刊改革中也组建了若干科技期刊集团，取得了不错的效果，但对于大部分仍在单打独斗的科技期刊来说，要走集团化的发展之路，在管理体制、运行机制方面都存在不少的困难。新媒体时代的到来，为这些科技期刊的发展提供了难得的机遇，提供了新的走集团化发展的合作思路。

当今社会讲究的是分工协作，那种小而全的发展模式已不适合新媒体的发展环境，仅凭一家或几家科技期刊的力量走与新媒体融合之路，无论是可提供的内容还是专业人员数量、运行资金都存在不少困难。科技期刊与新媒体融合不应再去追求所有的工作都独自完成，而应树立协同发展、借力用力的思想，走合作、融合、集团化（也并非是体制意义上的）之路，可以尝试建立基于不同范围科技期刊出版集团、合作平台。比如，可以建立省域[10]、同行业（如医学）、相近类型（如高校科技期刊）的科技期刊集团。科技期刊走集团化的新媒体融合之路，既可以实现出版资源的有效整合，避免重复开发造成的浪费，还可以有效解决人才、资金短缺的问题。同时，还可以充分利用外部技术平台（如专门提供科技期刊移动端出版的手机APP平台），实现联合出版。

参考文献

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