讲好凡人故事 发现文明之美 凝聚向善能量

第一篇：讲好凡人故事 发现文明之美 凝聚向善能量

讲好凡人故事 发现文明之美 凝聚向善能量

崇明区港西镇

【工作背景】

近年来，港西镇开展了最美崇明人、海上最美家庭、瀛洲好乡贤、见义勇为、优秀志愿者等各类先进人物和典型事迹的评选活动，涌现了市十佳志愿者李小英、区道德模范钮菊香等代表人物，形成了‚学习先进、争创优秀‛的良好风尚。2015年下半年，港西镇对‚好人库‛进行再梳理，将一个个平凡的故事汇聚成港西凡人善举的风采录，结合‚创城‛工作要求，在‚美丽港西‛微信公众号推出‚凡人善举‛系列报道，以身边人身边事弘扬‚真善美‛，教育、引导群众做好人、做文明人，为‚创城‛加分。

【主要举措】

一、接地气，选好凡人故事。按照‚好事不在大小，善举不分轻重‛的原则，广泛搜集全镇各类好人好事、凡人善举。一方面，对原申报的最美崇明人、海上最美家庭等信息进行再梳理；另一方面，继续动员各村挖掘身边看得见、摸得着、学得到的好人好事，做好上下对接，最终筛选出‚敬老爱亲、爱岗敬业、热心公益、教子有方、见义勇为、拾金不昧‛等各类凡人善举故事40个，他们中有愿做婆婆贴心小棉袄的好儿媳；有甘当瘫痪妻子左右手的好丈夫；有会讲教育经的农村妈妈；有永远不退休的老党员……所选人物和事迹皆符合‚基层推荐、群众认可、社会满意‛的标准。

二、扬正气，展示好人风采。为让‚凡人善举‛故事真正发挥作用，起到示范引领、教育引导的作用，港西镇以多种形式做好宣传展示。一是微信推介。‚美丽港西‛微信公众号先后推出5期‚凡人善举‛风采展示，图文并茂的报道，获得社会广泛好评。二是风采展示。2015年12月7日，港西镇举办‚志愿同行情暖人心——港西镇‘凡人善举’风采展示‛主题活动。区委常委、宣传部长，区志愿者协会理事会成员，区小英工作联盟成员，各乡镇志愿者分会及委局、公司志愿者总队负责人等共计200余人参加活动。活动以对话采访形式，邀请了富民村徐帆、北双村邱金香、静南村施铁铭等9名凡人善举代表讲述发生在自己身上的平凡事，并通过小品、诗朗诵等形式进一步展示他们的善言善行，用身边的人，身边的事，弘扬正能量，彰显道德美。

三、添人气，开展善举巡讲。为进一步扩大凡人善举影响力，在基层广泛形成学好人、做好事的社会风尚，打响‚凡人善举‛活动品牌，港西镇趁热打铁，于2016年1月，组织开展‚身边的凡人善举‛主题巡讲。镇‚红旗微课堂‛宣讲队组织20名宣讲员按照‚一二三四五‛工作安排，开展巡讲活动。‚一‛是一个目的，即用身边的人和事感染群众，引导群众做文明人；‚二‛是两块内容，即好人好事的故事内容和文明创建的宣传内容；‚三‛是三次试讲，即小组初次试讲、宣讲团二次试讲、村‚两委‛三次试讲，确保宣讲内容真实、表述清晰、语言朴实；‚四‛是四个小组，20名宣讲员分成4组，每小组联系3个村，小组成员主动对接村‚两委‛，搜集人物素材、写好宣讲稿件、备好ppt材料；‚五‛是五类宣讲对象，即村干部、党员、村民小组长、村民代表、妇女小组长，并通过他们进一步将宣讲内容向村民群众周知，真正让群众感受到身边的善意和温暖。

【取得成效】

港西镇‚凡人善举‛系列活动的开展，既展示了平凡人高尚的道德行为，弘扬了人间正气，也逐渐树立了见贤思齐、争做好人的良好风尚，取得了较好的工作成效。一是编织了一张覆盖全镇的好人网络。目前，在风采展示活动和基层巡讲带动下，更多的好人好事、凡人善举被挖掘，各村有5名以上具有一定影响力，群众普遍认可的基层好人，一张覆盖全镇的好人网络正逐渐形成。二是掀起了一阵择善而从的道德之风。‚凡人善举‛让更多的基层群众觉得‚真善美‛就在身边，激发起基层党员群众争做好事、争当好人的积极性；凡人善举代表人物则以此鞭策自己，继续树好形象、传递正能量，用一位老党员的话说：现在一天不做点好事，浑身感觉不舒服。三是汇聚了一股基层治理的巨大能量。不少老党员、老村干部、村民小组长等受‚凡人善举‛活动影响，主动联系村‚两委‛，争当环境整治、调解邻里纠纷、宣传文明创建的志愿者，继续为加强基层治理、服务基层群众发挥余热。

点评：文明城市创建的关键因素还是群众，用群众身边的人和事来感召人，更能让基层群众有亲切感，也有说服力。港西镇在弘扬核心价值观、传递向善正能量的过程中就抓住了这一点，没有选择那些“高大上”的人物和故事，反而去挖掘那些平时可能不在意的细节，讲百姓故事，讲身边故事，更接地气，既展示了平凡人不平凡的故事，也起到了教育人、引导人的作用。

第二篇：发现中国品牌故事之美

发现中国品牌故事之美

文/《V-MARKETING成功营销》记者 李航

中国的知名品牌很多，也不乏一些如联想、华为、海尔这样的国际知名企业，但有一个现象却应该值得我们深思：相比于国外一些成功的知名品牌，中国品牌却没有一个可以令人印象深刻的品牌故事。诚然，中国品牌的发展时间短是一个客观的外在问题；但品牌愿景不清和品牌故事自身的散乱也是一个值得探讨的内在问题。就这个问题，《成功营销》采访了致力于品牌故事和故事营销领域研究多年的钟震玲女士。

《V-MARKETING成功营销》：现在企业都认为品牌故事是整体品牌的延伸，应该是从属于品牌构架之下，根据品牌不同时期要求、具体战略战术的表现。殊不知，品牌故事是打入消费者心智、建立品牌忠诚度的重要因素。可以看到，国外成功企业非常重视品牌故事的塑造，而中国企业似乎看得有些简单化了。关于品牌故事的定义，想听一下你的见解。钟震玲：在回答这个问题之前，我先说一个品牌，你用三秒钟的时间快速反应，看看会想起什么：蒂芙尼(Tiffany）。三秒钟到，你的答案是什么？事实上，多数人在听到蒂芙尼(Tiffany)的时候，第一反应是赫本在电影《在蒂芙尼早餐》(Breakfast at Tiffany)中的美丽倩影。由此例可以看出，品牌故事意味着，企业在自觉或不自觉地、主动或被动地将品牌内涵、文化、定位、价值、愿景故事化的一个过程，最后以品牌故事推动营销以达到目的。这是个很有趣的过程。成功的品牌故事就像砸向消费者心窝的重磅炸弹，它越过了理性筑成的森严防线，直捣黄龙，成功俘虏了消费者的心。

《V-MARKETING成功营销》：在品牌故事发展的历史中，随着经济结构的发展和消费者消费观念的转变，故事的内涵和侧重点明显经历过几个阶段。这几个阶段的特征分别是什么呢？

钟震玲：品牌故事的发展大约经历过三个阶段。当然，这三个阶段并不是严格递进式的，它们交错存在，只是在不同时期各有侧重。

一、关注钱袋的品牌故事。企业主要以像沃尔玛一样吆喝着“天天平价”的平价品牌，或以“只卖贵的，不卖对的”的高端品牌获取消费者的注意，并形成不同口碑。

二、关注脑袋的品牌故事。这个过程中，品牌故事更加精细化和量化，而且经得起考量，就像我们刚开始游戏中的戴尔一样。品牌故事往往会清晰地用最容易接受的方式：故事向客户说明各种商品性价比的优势。在这个过程中，卖方往往会向买方提供一些数据、方法、途径来证明自己的优势，例如某个市场中的客户同比增长数据、行业排名等。这个过程中，品牌故事的最后目的是要告诉目标市场：你买我的东西，你就对了。

三、关注心的品牌故事。我们刚才游戏中的两个品牌：蒂芙尼(Tiffany)和耐克都是直接关注消费者的心的品牌。这个过程中，品牌故事解决的是消费者的情感需求，并且负责向客户提供不同层面的情绪体验。

《V-MARKETING成功营销》：从这三段过程可以看出，品牌故事侧重点是沿着一条人本关注的方向在进化。配合营销学科的大环境的变迁来看，能不能认为以人为本、把消费者的心智进行细分将是今后各学科或理论延伸的一大趋势？

钟震玲：可以那么说。其实从理论背景来看，这三段也是与营销理论的发展息息相关的。它从请消费者注意的4P模式经历了请消费者注意的4C模式，再到正在大步迈向买卖双方关系的4R模式。

《V-MARKETING成功营销》：那么就国内品牌故事现状来说，我们知道，海尔砸过伪劣品，茅台也在国际舞台上大获口碑。也许中国企业都有响亮的口号，但在整体上，还没有一个品牌故事真正长久地占据过消费者的心智，也没有能够把品牌联想贯穿到底的。那么回顾一下发展历程，中国品牌故事的未来在哪里？

钟震玲：从国内外的品牌故事发展情况来看，我坚信发展是一定的。尽管我们的时间很短，从真正改革开放进入市场经济到现在。在几十年的时间，中国的品牌故事发展却经历了三个

阶段，而这三个阶段，又与我们市场各方参与者的心态息息相关。第一阶段，就是凭空一声雷的造神式。例如当年很多企业花大价钱去荣登央视标王，它们就是中国品牌故事第一代的创造者。

《V-MARKETING成功营销》：印象中央视首届的标王是当年的孔府宴酒。造神这种方式，已经成为“中国式烙印”了，好像中国各领域都经历过这样一个阶段，造神式在信息匮乏的年代确实起过震撼效果，但放在现在，却成为形象风险极高的一种手段，实际上，现在的企业领袖都相当低调。

钟震玲：对。从央视的首届“标王”孔府宴酒，到连任五、六两届的“标王”步步高，“造神式”的品牌故事的主角：央视标王们的命运犹如风中花絮，飘摇不定。孔府宴酒最终被以“零价品牌”转让，步步高也从当年的行业老大，沦落到连央视投标前10名都入围不了的窘境。而就在秦池老总放出豪言“每天开进央视一辆桑塔纳，开出一辆豪华奥迪”后不久，秦池便陷入了长期困顿。这些央视标王“人有多大胆，地有多大产”的造神般的品牌运动直到2001年随着娃哈哈、统一润滑油、中国移动以及跨国品牌宝洁的加入，才呈现出不同的局面。这些结果都给中国品牌故事的第一阶段定了一个性。

《V-MARKETING成功营销》：这仅仅是一个开始，似乎在“标王时代”过后，中国企业的故事变得更加热闹了，进入了中国企业市场的第二个阶段。

钟震玲：嗯，其实就像猿最终进化成人一样，你所谓的更热闹大概指的是模仿阶段。我们中国企业的品牌故事还是有很长一段时间是在模仿中前进的。在这个阶段，国内很多企业并没有真正属于自己原创的品牌理念、愿景，当然无法外化成品牌故事，更没有熟练的操盘手对品牌进行运作。我们必须要承认：模仿是最快、最容易成长的一条途径。比如当年的娃哈哈以“非常可乐：中国人自己的可乐”来介绍自己旗下的“非常可乐”。通过广告语“有喜事当然非常可乐”我们可以看出，非常可乐欲着眼于“民族”两个字来做文章，以期打动消费者的民族情。但是，它所给出的信息缺乏明显的说服力，关联性也非常弱。相比于可口可乐的二战背景下的品牌故事带给美国人的感动，非常可乐欲模仿可口可乐带给国人同样的高度。其实娃哈哈的大方向是正确的，但在操作手法上是拙劣的，需要提升。

而第三阶段就是现今令人欣喜的探索式，比如联想、蒙牛，这个阶段的企业也在摸索自己到底适合什么样的品牌，什么样的故事来表现企业，处在一个尚未成熟的发展期。

企业主不同阶段的心态会引导品牌故事内涵的走向。你问我中国品牌故事的未来在哪里，可以说，真正精彩的品牌故事出自于企业领袖对市场、自身在心态上慢慢地走向成熟。这个过程就像涅，倒下去一批，起来一批，再倒下去一批，再起来一批。属于我们中国的品牌故事就在这样的市场起伏中逐渐形成了。

《V-MARKETING成功营销》：嗯，那我们再谈点具体的。你认为对比国外成功的品牌故事，中国企业品牌故事可不可以照搬一些成功模式来打造自己的成功故事？

钟震玲：模式是有的，一会我也会谈到。但我觉得无法单纯地在某一条线上将中国的品牌故事与国外的品牌故事进行比较。因为在广阔深厚的文化脉络背景下，品牌故事受到各种宏观，甚至非经济因素的影响非常大。国外各大品牌有其成功运作品牌故事的经验，但是这种经验是否可以成功转嫁到中国这个特别的市场上？答案是未知的。这也是品牌故事单纯模仿未必会成功的原因，我们必须去探索，找到撰写中国品牌故事的方法。

《V-MARKETING成功营销》：既然难以照搬，不妨对比一个具体的成功案例来举例说明。比如星巴克似乎每一步变化都能给人们不同的清晰印象。那么，在品牌成长的不同阶段，星巴克的品牌故事是如何作为，才能最大地反哺于品牌的？

钟震玲：“星巴克”(Starbuck)一词源自美国作家麦尔维尔的小说《白鲸》中一位处事极其冷静，极具性格魅力的大副。他的嗜好就是喝咖啡。麦尔维尔在美国和世界文学史上有很高的地位，但他的读者群是属于小众，主要集中在受过良好教育、有较高文化品位的人群中。我们可以看出，星巴克从它讲述自己的品牌故事的第一步：品牌名称的选择上就已经开始清晰、明确地传递出它的定位。在市场导入期，星巴克已经借用麦尔维尔的《白鲸》开始讲述自己独特的品牌故事，并迅速锁定了自己的目标客户群，以其圈子里的语言告诉他们：我是

谁，从而快速将星巴克与其他咖啡连锁店进行了区分。

在品牌发展期，星巴克巧妙借用了“第三空间”的概念来演绎其品牌故事。凡是熟悉星巴克的朋友一定都对“第三空间”的概念耳熟能详，其实，最早提出“第三空间”概念的是美国社会学家Ray Oldenburg。他将“第三空间”定义为：在家庭的居住空间(第一空间)和职场(第二空间)外的，不受功利关系限制的，像城市中心的闹市区、酒吧、咖啡店、图书馆、城市公园等的公共空间。在这样的第三空间里，人们的关系是自由和平等的，没有职场的上下等级意识，也没有家庭里各种角色的束缚，人们可以把真正的自己释放出来。

在品牌成熟期，星巴克主要传递的信息就是：我们将去哪里。

《V-MARKETING成功营销》：品牌故事不是玩单纯的文字游戏，应该包含品牌信任、安全等体现品牌愿景的主要含义。如果让你为当代的企业做建议，你觉得有什么独特的规律可以被企业遵循，从而从中国品牌故事中脱颖而出？

钟震玲：为中国市场的品牌故事营造一个健康的可持续发展环境，它就要求我们必须汲取中国第一代品牌故事运作失败的经验。品牌故事的创作是一个既理性又感性的过程。它在满足市场的同时也影响着市场。笔者认为以下三条是我们有意进行品牌故事创作过程中要注意的：

第一、品牌故事所传递的理念必须与企业所在的行业中消费者所关注的最重要利益、情感关注点息息相关，并注意与时俱进，顺势而为。

第二、品牌故事中所倡导、宣扬的理念必须与商品所提供的核心价值高度一致，当企业所提供的商品、服务与品牌故事中的理念相违背时，对品牌是灭顶之灾。也就是说，品牌故事必须附在商品的基本价值之上，而不能背离、否定、减损这个基本价值。可口可乐就是一个经典的成功代表。这支已经几百岁高龄的、以咳嗽药配方起家的饮料在其发源地——美国以事件、公关等方式为自己营造了足够强大的品牌形象，并享有了足够充分、足以传承的品牌故事。即使在这种情况下，可口可乐选择进入中国市场的时机都非常谨慎，它选择了1979年进入中国市场。作为一支饮料，可口可乐的首要功能是解渴，而它的品牌故事则赋予它浪漫、浓厚的异域色彩，它给了饮用它的人一种心理体验：通过这支饮料，有机会体验到不同的生活方式。

第三、品牌故事的改变，必须与企业理念、定位、价值观等核心理念一脉相承，并注意前后的关联度。这种关联度可以是逻辑上的一致，也可以是情感上的一致。我们非常可惜地看到健力宝这个品牌，它的故事脉络就不太清晰，故事前后关联性也不明显。所以导致很多消费者甚至不太明白这个商品的定位究竟是什么。

《V-MARKETING成功营销》：那么在最后，为了今后能够涌现更好更美的中国品牌故事，总结一下你对中国企业在品牌故事创作过程中的一些建议吧。

钟震玲：中国的品牌正在摸索前进的路上。一位经济学专家曾讲过：以前我们错误地以为整个中国就是一个市场，而通过在中国市场的运作，我们发现中国其实是由众多的小市场所共同组成的一个大市场。如果我们企图把一个市场中的经验照搬到另外一个市场中去，我们就会失败。品牌故事也是如此。它不是由企业的某个部门可以全盘策划、一手操作的，它必须结合企业所在的行业、企业生命周期、目标客户群的需求来量身订做。有意思的是，其实很多中国企业在非主观的情况下谱写着自己的品牌故事。不论是企业有意地创作自己的品牌故事，还是无意地参与到了自己品牌故事中，我们都期望能在中国涌现出更多成功的品牌故事，更多成功的企业。

第三篇： 凝聚向上向善之正能量,引导孩子做品德高尚的好少年

凝聚向上向善之正能量，引导孩子做品德高尚的好少年

高育芳

老师们： 大家上午好!2012年11月，中共十八大报告明确提出“三个倡导”，即“倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善”。其实，这就是新时期下社会主义核心价值观的核心内容。2013年12月，中共中央办公厅印发了《关于培育和践行社会主义核心价值观的意见》。在我看来，这好似一场“灵魂”的运动正向我们悄然袭来。——这便是要在中华大地上建成社会主义核心价值体系,培育和弘扬核心价值观,在全社会形成良好道德规范、树立崇高道德理想,教育引导人们向往和追求“讲道德、尊道德、守道德”的生活,形成向上向善的正能量。因此，今天我们所有班主任齐聚一起谈论“如何引导学生成为向上向善好少年”是非常有意义的。

古人云：“国无德不兴,人无德不立”。这就是说，无论是个人修身立业、百姓生活,还是经济发展、社会安定,道德都如土壤和空气一样不可或缺。改革开放以来，我国经济快速发展,但我们的社会也正遭受着快速成长所带来的烦恼——道德建设正面临着严峻挑战。我们看到,只愿人人为我,却不舍得我为人人的自私自利人群在增多;拜金主义、享乐主义正日渐滋长;见利忘义、诚信缺失等现象时有发生;就连公交车上让座，都能成为点燃拳打脚踢暴力事件的导火索;道德缺失的现象不胜枚举!在此我想请大家共同思考下列的问题：如果一个社会不能激发人们形成善良的道德情感,不能构建正确的道德标准，不能促使人们肩负起道德责任,何谈社会文明与和谐呢?如果一个民族连道德底线都不能坚守，谈何民族振兴、长久不衰呢?其实，如此“高大上”的社会问题、民族难题，答案并不难寻。我想，只要全社会、全民族高度重视精神文明建设，大力弘扬我中华民族之优良传统，尤其是崇德向善的优良品质;并不断凝聚向上向善的正能量,社会风气将日渐好转，国民道德素质将逐步提高，我中华民族伟大复兴的“中国梦”将指日可见。

下面结合自身体会，谈谈自己的观点：

首先，可从我们学校印发的国学经典内容出发。《弟子规》、《三字经》《论语》等国学经典里面教给孩子们许多做人的道理。我们老师在让孩子背诵的同时 可适当做些引导。我中华民族的传统文化博大精深，传统美德源远流长，我们的先贤用他们的思想和智慧为我们这个民族赢得了“礼仪之邦”的美称。古有程门立雪的尊师，有孔融让梨的尊长，有三顾茅庐的恭敬，有负荆请罪的谦让团结等等。中华大地，自古崇尚以德化人。古代圣贤倡导“仁、义、礼、智、信”,追求“修身齐家治国平天下”, 追求“忠厚良善、崇礼尚义、正直勇敢、勤劳智慧”，这是代代相传的优良品质，正是中华民族在漫长的历史长河中生生不息、不断发展壮大的坚定基石, 其中所蕴涵的积极向上的道德追求,在今天依然具有重要价值。古人云：“上善若水”。在当今物欲横流、心灵浮躁的时代，唯有崇尚优良道德品质、虔诚向善才能根治人性的丑陋与邪恶、洗涤心灵的污垢与黑暗。只要我们一代接着一代追求美好崇高的道德境界 , 我们的中华民族就能永远充满希望和活力。

2.结合《中小学生守则》和班级管理细则，引导并要求孩子做向上向善好少年。俗话说，没有规矩不成方圆。《中小学生守则》为孩子们指明了方向和目标，引导孩子们如何做向上向善好少年。如：上周秋游前，我们要求孩子明礼守法讲美德。出去要保持公共卫生，爱护公共财物。孩子们在亲身实践活动中容易理解，也容易形成好品德好习惯。运动会前可结合守则第七条“自强自律健身心”，坚持锻炼身体，乐观开朗向上。引导孩子自觉读书，养成阅读习惯，可结合守则第二条“好学多问肯钻研”等。若孩子们感到迷茫，就用这些守则引导他们，结合班级管理实施细则，该表扬的奖，做错的罚，久而久之，孩子们便会渐渐养成良好习惯，自觉向上向善。

3．以身作则，为孩子树立良好的道德榜样。像一年级的小朋友，或许他们没有高年级的学生懂事明理，但他们纯真、可爱，向上向善是人之天性。在他们没形成正确的是非观念时，需要我们不断的引导。只要我们多发现身边的好榜样，让孩子有客观可感可模仿之对象，我相信班里会很快形成向上向善之风气。开学的第二天，我安排1—6号的小朋友打扫教室，有一个孩子自告奋勇地说：“老师，我可以每天都留下来打扫吗？”“为什么呢？”“我愿意帮助大家”。这个孩子以为集体服务感到快乐，我当然要满足。我教给他管理的方法，他非常乐意的接受了下来，也得到了家长的支持。开学一个多月来，他每天都坚持帮助打扫教室，最后离开。像这样的同学还有林婉莹、肖芷妍等。

最后重在坚持，培育并践行奋发向上、崇德向善的精神。对这种精神要崇尚和坚守。就一个人而言，是一种良好的品性习惯。就一个班级而言，是一种健康 向善的班风学风。就一所学校而言，是一个和谐文明的精神家园。修身利己，才会有朝气蓬勃的生命，才会有不断出彩的人生。我们每个人心底要蕴藏着善良道德意愿，建设我们共有的精神家园，广大青少年学生都应该自觉成为传统美德的传承者，和良好社会道德风范的建设者，让我们满怀信心，奋发向上，汇聚起推动社会前行的强大动力，为实现中国梦而努力吧！

第四篇：“文明微故事,感受福州之美”征文比赛总结

“文明微故事，感受福州之美”征文比赛总结

为了进一步展示城市形象，提升城市的文明程度，增强学生对福州的认同感和自豪感，切实感受到福州文明之美。我校特举办此次征文比赛，现将活动开展情况总结如下：

一、提前通知,安排到位

接到上级文件后，学校认真组织部署该项工作，专门下发了有关此次征文比赛的相关通知。各班接到通知后，迅速按要求组织学生进行了组织选拔，按照班级人数推选优秀选手参加。

二、广泛宣传，积极参加

我校以此次征文比赛为契机，提供学生展示自我的机会，搭建施展才能的平台。学生搜集文明福州素材的热情高涨，更为关心生活中、城市中的真善美。

此次活动十分有意义，学校在组织各班广泛宣传“文明微故事，感受福州之美”的征文比赛中，提高全校师生的知晓率和参与率，引导学生关注身边的文明事迹，让学生有意识地感受到文明之美，增强身为福州人的自豪感，提升对文明城市建设的知晓率、支持率和满意度，营造良好的校园舆论氛围。