安徽省红色旅游资源分布特点及其开发战略 杜文清（最终版）

第一篇：安徽省红色旅游资源分布特点及其开发战略 杜文清（最终版）

皖西学院本科毕业论文（设计）

安徽省红色旅游资源分布特点及其开发战略

作

者

杜文清 指导教师

傅先兰

摘要：当前我国旅游事业发展势态良好，随着全国旅游事业的发展，特色旅游和专项旅游受到旅游者的青睐，多元化的旅游需求也日益增长。近年来，国内红色旅游悄然兴起并迅速升温，它是从有组织的革命传统教育演化而成的新型主题旅游，是革命传统教育与旅游产业相结合的产物。安徽是革命老区之一，红色旅游资源非常丰富，在国家提出大力发展红色旅游的前背景下，开发安徽省红色旅游资源，打造红色旅游品牌，对推动安徽省旅游业发展具有重要意义。本文主要通过介绍安徽省红色旅游资源的特点及其分类，阐述了安徽省红色旅游开发的优势和问题，提出了安徽省红色旅游开发的构想。关键字：红色旅游

开发模式

安徽省

Distribution of Red Tourism Resources in Anhui Province and Its

Development Strategy

Author

Du Wenqing Supervisor

Fu Xianlan

Abstract：Current good momentum of development of tourism as the country's tourism development, tourism and special tourism by tourists of all ages, a wide range of growing travel demand page.In recent years, the rise of red tourism quietly and quickly heat up, it was from the organized revolutionary tradition evolved a new type of tourism products, the revolutionary tradition education and tourism industry product of the combination.Anhui is one of the old revolutionary base areas, red tourism resources are very rich, this article by introducing an overview of Red Tourism Resources in Anhui Province, and its a classified, analyzed the characteristics to explain the advantages of Red Tourism Development in Anhui Province and the development of existing issues discussed Anhui red tourism market overall objective characteristics and key source markets, the analysis of the mode of development of red tourism in Anhui Province, based on the proposed development of red Tourism Resources in Liaoning Province ideas.In the country to promote the development of red tourism former context, the development of red tourism resources in Anhui Province, to create red tourism brand, to promote the development of tourism in Anhui Province has important significance.Key words：Red Tourism Resources;Development model;AnHui 引言

中国的红色旅游实际上起源于20世纪60～70年代，是由早期瞻仰革命圣地演化而来。20世纪 80 年代随着大众旅游的兴起而发展。可以说，红色旅游是在中国新的历史条件下伴随

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着革命传统教育和爱国主义教育活动而产生，具有广阔的发展前景。红色旅游是依托革命历史遗迹及其精神而发展起来的，它是我国新近发展起来的一种主题旅游产品，既有传统旅游产品的特点，又具有现代旅游产品的特质，是无形与有形相结合的特色产品，是旅游大产业的重要组成部分。

2004 年 2 月，中共中央做出了“要积极发展红色旅游”的重要指示；6 月国家旅游局颁布了《关于推进发展“红色旅游”工作意见的报告》, 提出了要以在全国范围内重点建设 10 大“红色旅游基地”、20 个“红色旅游名城”、100个“红色旅游经典景区”为主题的 “红色旅游”主干体系；同年年底中共中央办公厅、国务院办公厅印发了《2004—2010 年全国红色旅游发展规划纲要》。国家旅游局将 2005 年定为“红色旅游年”，各地正式拉开了红色旅游大幕，红色旅游进入了一个新的快速发展时期。[ 1]

本文阐述了红色旅游概念、特点，分析了安徽红色旅游资源的特点和类型，并对安徽红色旅游资源开发的原则、模式进行了探讨，提出了打造安徽省红色旅游产品的构想，为安徽省的红色旅游发展提供借鉴。1 红色旅游概述 1.1红色旅游的概念

国家旅游局2010年公布的红色旅游的概念：红色旅游是指以革命纪念地、纪念物及其所承载的革命精神为吸引物，组织接待旅游者进行参观游览，实现学习革命历史知识、接受革命传统教育和振奋精神、放松身心、增加阅历的旅游活动。

在实际的红色旅游活动和红色旅游开发中，红色旅游根据其资源产生的时间分为狭 义和广义的红色旅游[2]：狭义的红色旅游是以中国共产党成立至解放前夕这28年的历史阶段，包括红军长征、抗日战争、解放战争时期的重要革命纪念地、纪念馆、纪念物及其所承载的革命精神为主要吸引物的旅游活动；广义的红色旅游是依托一切顺应历史潮流、发扬民族精神的革命遗迹和革命精神而展开的旅游活动，限于论文篇幅以及研究的可操作性，本论文采取广义的定义。1.2红色旅游的特点 1.2.1创新思想政治教育形式

红色旅游是近几年兴起的一种专项并且具有特殊意义的主题旅游，它是革命传统教育和旅游业相结合的产物。红色旅游的兴起是人民群日益增长的精神文化生活的客观需要；是建设有中国特色社会主义先进文化的必然要求。

红色旅游是具有中国特色的一种新创造，它是利用“红色老区”的革命历史遗迹发展红色旅游，把许多革命年代那种艰苦奋斗超越生命极限的精神，作为宝贵资源来促进经济活动的，第2页

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作为教育民众的活生教材，这种独特旅游形式把传统革命教育、爱国主义教育、旅游活动有机结合在一起，寓教于游、寓教于乐，具有较大的发展潜力。由于红色旅游依托的旅游资源带有明显的政治色彩，而且在它发展过程中与爱国主义教育和革命传统教育密不可分。

2.2集学习性、故事性于一体

红色旅游的学习性主要指以学习中国革命史为目的，以旅游为手段，学习和旅游互为表里供借鉴。，这种学习不宜搞成灌输式的“现场报告会”，而应营造出自我启发的教育氛围，达到“游中学、学中游”，寓教于游、润心无声的境界；故事性是相对说教性而言，反映出人们对历史吸引物的取舍观，深入发掘红色旅游中的历史人物故事，既要反映领袖、英雄等“大人物”在历史中的重要作用，更要通过“小人物”的故事，揭示人民群众创造历史的真谛，使历史鲜活和丰满起来。2.3保护与开发并重

红色旅游发展所依托的红色旅游资源属于特殊的革命文物和革命文化遗产，具有不可替代性和不可再生性，因而资源的保护是开发的前提和基础，红色旅游的经营开发要与红色旅游资源的保护并重。但保持这些历史遗迹的真实性与完整性是各种红色旅游开发建设应该遵循的原则，只有保持原有的历史感和沧桑感才能感动游客、吸引游客。2.4精神文明和物质文明的有机融合

红色旅游目的地体现了精神文明和物质文明的有机融合，红色旅游目的地，不仅有革命战争年代留下众多的历史遗迹，而且蕴含着巨大的、无形的精神文化财富。发展红色旅游，既是观念的创新，也是旅游产业的创新，更是加强爱国主义教育、弘扬中华民族精神的有效途径。

1.3红色旅游资源开发的价值

随着经济的飞速发展和人民生活水平的提高，许多富有“绿色旅游资源”的革命圣地和纪念地，逐渐将“红色资源”与“绿色资源”结合起来，推进市场，从而产生了红色旅游新型旅游模式。红色旅游的发展说明革命传统教育不仅能够与一般的社会实践活动相结合，还可以与旅游产业相结合；不仅能够创造巨大的经济效益，而且能够创造更大的社会效益；红色旅游既服务于物质文明建设，又服务于精神文明建设，发展红色旅游既是一项经济工程，更是文化工程、政治工程，同时又是一项文物保护工程，成为一项中国特色社会主义的新创造，主要体现在[ 2]：

1.3.1文化工程－－“挖掘一种内涵，铸就一种精神”

红色旅游资源多蕴含着丰富的革命精神内涵，通过发展红色旅游，可以把我们党的光辉历史、革命先辈的崇高精神和英雄事迹作为开展思想道德建设的珍贵教材。开展红色旅游，第3页

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就是要把我国在革命战争年代和社会主义建设时期形成的丰富的内涵挖掘出来，铸成一种更先进的文化，通过红色旅游进一步地弘扬出去，教育子孙、激励后代，巩固社会主义思想文化阵地，抵御西方腐朽思想文化的渗透。帮助我们了解革命历史知识，挖掘革命精神内涵，赋予新的时代特色，培育新的时代精神，推动广大公民思想道德的升华，是建设社会主义先进文化的有效途径，是弘扬伟大民族精神、加强青少年思想道德教育、建设社会主义先进文化的文化工程。

1.3.2教育工程——“瞻仰一次圣地，净化一次灵魂”

红色旅游具有思想政治教育特点，它是新形势下思想政治教育的一种创新形式，为开展爱国主义教育提供了一个行之有效的活动方式和行动载体。赋予它担负起弘扬和培育民族精神的历史使命。积极发展红色旅游，寓思想道德教育于参观游览之中，将革命历史、革命传统和革命精神通过旅游传输给广大人民群众，有利于传播先进文化，提高人们的思想道德素质，增强爱国主义教育效果，给人们以知识的汲取、心灵的震撼、精神的激励和思想的启迪，从而更加满怀信心地投入到建设中国特色社会主义事业之中。1.3.3经济工程－－“开发一方红土，致富一方人民”

红色旅游地区多为革命老区，大多地处偏远地区，经济社会发展水平普遍偏低。发展红色旅游，可以将历史文化资源优势转化为经济优势，培育区域特色产业，促进生态建设和 环境保护，带动相关行业的发展，扩大就业，增加收入，为革命老区经济社会发展注入新的生机活力，带动老区人民脱贫致富。因此，红色旅游业的开拓和发展，也是促进革命老区经济社会发展，提高人民群众生活水平的一项经济工程。1.3.4文物保护工程——“再现党的奋斗史，造一份永久遗产”

红色旅游景区的一些革命文物，它不像古代的历史文物那样有高大的建筑和辉煌的宫殿，它们的特点很多是散落在民间，和老百姓融为一体：比如一幅标语可能就写在农民自家的墙上，一个重大决议可能就在一所普通的民居中形成。随着时间的推移，这些红色文物可能会消失。作为一幅活的党史，我们怎样去保护，这些红色旅游资源是社会主义思想文化的重要阵地。发展红色旅游，必须首先对这些历史遗迹和革命文献等进行有效地保护，在保护的基础上对这些革命历史文化遗产进行开发利用。有利于建设和巩固社会主义思想文化阵地。因此，发展红色旅游又是一项重要的革命文物保护工程。2 安徽省红色旅游资源开发

2.1安徽省红色旅游资源开发研究的现状

红色旅游在加强革命传统爱国主义教育、增强全国人民特别是青少年的爱国情感、弘扬和培育民族精神、带动革命老区经济社会协调发展等发面都起到了非常积极的作用，较好地

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反映了旅游业的多种功能，体现了社会功能、经济功能及文化功能等功能的有机结合。与此同时，也由于红色旅游教育功能的特殊性，并有具有寓教于乐、寓教于游、价格适应的特点，对其开发研究已悄然兴起，早期红色旅游产品的开发更多体现的是一种事业接待性特色，景区、景点的管理和开发政企不分，企事不分，经营思维、行为方式落后，不能很好的与市场经济接轨，无法满足红色旅游形势发展的需要。目前国内对红色旅游的开发研究主要是针对红色旅游资源的开发，如谢雨萍对百色市,罗勇对“中华苏维埃共和国旅游区”开发的研究等地区红色旅游资源的开发做了研究。总的看来，目前国内对红色旅游的研究侧重于旅游资源开发、市场分析、景观规划等方面，而从整体视角对红色旅游的特点和发展模式进行的研究尚未看到，但随着对红色旅游资源开发理论方面日趋成熟，很快会出现从整体的视角对红色旅游的特点和发展模式进行的研究。而安徽省红色旅游发展现状已趋于全国大形势下的现状。2.2安徽省红色旅游资源特点

2.2.1安徽省红色旅游资源在空间分布上呈现出明显的差异性，旅游资源的集聚分布特征突出，特别是大别山区域（六安、安庆）和皖南（宣城、芜湖）一带集中了安徽省半数的红色旅游 资源单体（表 2－5）。[3]

合肥

表 2－1 安徽省红色旅游资源地域分布差异 资源单体数 3 8 1 18 14 6 5 7

优良级单体数 2 3 1 6 3 6 1 1

平均品质分 6 4 5 3.67 3 6.5 3 2.71

单体总分 18 32 5 66 42 39 15 19

2.2.2红色旅游资源平均品质及其类别差异 滁州

蚌埠

六安

安庆

宣城

芜湖

巢湖

黄山 8 3 3.75 30 0 2

4宿州 4 5.6 28

淮北

亳州 5

0 1.4 7 淮南

0

阜阳

0

将各等级红色旅游资源的单体数量分别乘以 10（五级）、7（四级）、5（三级）、3（二级）、1（一级），再将其总和除以各等级旅游资源的单体总数，即可算出安徽省红色旅游资源的平均品质分。通过计算，安徽省 83 个红色旅游资源总体得分为 308，平均品质分为 3.71，在 6 个基本类型中（见表 2－2），由于本规划中将旧址基础上兴建的纪念馆列入历史事件发生地类，因此历史事件发生地类单体最多，总分也最多，在平均品质分中，历史事件发生地的平

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均分 接近全部资源的平均分，而展示演示场馆与名人故居的得分较低，低于全部资源的平均分； 军事遗址与墓（群）的单体数量较少，但平均品质得分较高。

表 2－2 安徽省红色旅游资源品质类别差异

历史事件发生地

军事遗址与展示演示场名人故居与历史古战场 馆 纪念馆 陵区陵园 墓群

总分 151 41 6

3 单体数 3.79平均分 3.68

3.8 3.5 4.33

2.2.3优良级红色旅游资源及其类别差异

优良级红色旅游资源是安徽省红色旅游资源的重中之重，是开发和保护的重点，也是安徽省红色旅游产品开发与项目设计的主要资源依托。安徽省现有五级资源单体 3 个，四级资 源单体 10 个，三级资源单体 17 个，优良级红色资源单体共 30 处，品质总分为 185，平均品 质分为 6.17。这 30 处优良级红色旅游资源分属六个类别，其中历史事件发生地、陵区陵园与 墓（群）平均得分较高。

表 2－4

安徽省红色旅游优良级资源品质类别差异

[ 4]

三级资源数

四级资源数

五级资源数

优良级资源总数

优良级平均分 6.08 历史事件 9

发生地 2 13

军事遗址

2与古战场 0 3 5.67

展示演示 2

场馆

0 0 2 5

名人故居 3

0

5.5 7.14 陵区陵园 1 1 墓（群）0

0 7

2.3安徽省红色旅游资源分布特点

2.3.1红色旅游资源丰富，类型多样化

安徽省红色旅游资源十分丰富，在第二次国内革命战争、抗日战争、解放战争期间均留

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下了大量的珍贵遗址遗迹，淮海战役、渡江战役、皖南事变、大别山革命老区等在中国革命历史上都留下了可歌可泣的壮丽篇章。历史事件发生地、军事遗址与古战场、展示演示场馆、名人故居与历史纪念建筑、墓和陵区陵园六个基本类型都有代表性红色景观，既有旧址、遗迹，又有大量现代纪念性建筑。在全国红色旅游规划纲要中，全国十二个红色旅游区涉及安徽省的有两个（大别山红色旅游区、鲁苏皖红色旅游区）[5]；全国三十条红色旅游精品线路中涉及安徽省的有三条（黄山－婺源－上饶－弋阳－武夷山、黄山－绩溪－旌德－泾县－宣城－芜湖、合肥－六安－金寨－霍山－岳西）；全国一百个红色旅游经典景区安徽省有五个（宣城市泾县皖南事变烈士陵园及新四军军部旧址纪念馆、淮北市濉溪县、宿州市萧县淮海战役双堆集烈士陵园及淮海战役总前委旧址、六安市金寨县、金安区、裕安区、霍山县和安庆市岳西县大别山红色旅游区、芜湖王稼祥纪念园、滁州市藕塘烈士纪念馆及中原局旧址）。此外还有一大批省、市级红色旅游资源，是名副其实的红色旅游资源大省。

2.3.2红色主题鲜明，具有较高的观赏价值和教育意义

安徽省红色旅游资源点主题鲜明，新四军文化、红军文化与渡江战役、淮海战役几大主题特色突出，红色旅游资源所蕴含的革命教育与传统教育意义巨大，不仅具有很高的观赏价值，同时也具有很高的教育意义，是新时期开展共产党员保先教育和青少年爱国主义教育的重要载体。

2.3.3高品质红色旅游资源数量多，且空间上呈现组团集聚分布特征

安徽省共83 处红色旅游资源单体，其中优良级红色旅游资源单体29 处，约占总数的35％，而且这29 处红色旅游资源单体在空间上集聚分布，形成了五大红色旅游资源组团，优良级旅游资源的空间集聚分布为红色旅游资源的集中开发、以及与其他旅游资源整合开发提供了有利的前提条件，部分配套设施较好、条件成熟的集聚地区可以优先开发。

2.3.4重点红色旅游资源与其他旅游资源结合度好，利于开发

安徽省的重点红色旅游资源与绿色资源、古色资源等结合的比较好，如黄山、宣城的新四军文化遗产与皖南青山绿水的自然环境、徽州博大精深的文化资源相映成趣；六安、安庆的红色旅游资源与大别山的原始生态及皖西南古皖文化有机结合。很多红色旅游资源点都有着优美的自然风光和浓厚的地方文化积淀，旅游资源的复合型分布为红色旅游产品的深度开发和线路串联、吸引更多的旅游者提供了有利的条件，也为地方旅游开发创造了更多的机会。

在《2004—2010年红色旅游发展规划纲要》 划定的全国重点红色旅游区、红色旅游精品线路、红色经典景区中, 安徽分别约占16.7%、10%、5%(表1)。全省红色旅游资源点多、类型较齐全。但是与周边省市相比, 安徽省红色旅游资源高等级景点数量总体偏少。安徽虽拥有六安“ 红军革命“旧址群、泾县”皖南事变“遗存等、“极品”、“绝品”级红色旅游资源,第7页

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如安徽仅有7 处以红色旅游为主题的全国爱国主义教育示范基地, 远低于江西、湖北、湖南等红色旅游资源大省(表2)。[6]

表1 安徽重点红色旅游区、红色旅游精品线路、红色经典景区 类型 重点红色旅游区

红色旅游精品线路 红色经典景区 安徽（个）全国（个）约占全国名称

比率（%）2 3 12 30

16.7 10

大别山红色旅游区；鲁苏皖红色旅游区

黄山-婺源-上饶-弋阳-武夷山线

黄山-绩溪-旌德-泾县-宣城-芜湖线 合肥-六安-金寨-霍山-岳西-安庆线 “皖南事变”烈士陵园及新四军军部旧址纪念馆双堆集烈士陵园及淮海战役总前委旧址，芜湖王稼祥纪念园，滁州藕塘烈士纪念馆及中原局旧址，皖西大别山红色旅游区 5 100 5

表2 安徽及周边省市红色旅游全国爱国主义教育示范基地数量 省份 数量（个）安徽 7 江苏 15 上海 7

山东 9

江西 14

河南 9

湖北 14

浙江 6

[ 7]

湖南 15 注：根据全国爱国主义教育示范基地（1-4批）名单整理（截止2009年）。

依照红色旅游资源单体的地域分布丰度, 安徽省现已形成皖南、皖东、皖西南、皖北、皖中五大红色旅游集中区域。其中, 皖西南(六安、安庆)和皖南(宣城、芜湖)红色旅游区集中了全省1/ 2 以上的代表性红色旅游资源单体。全省红色旅游资源空间集聚、组团分布特点较明显。

2.3安徽省红色旅游开发存在的问题

随着全国范围内的红色旅游热潮，红色旅游开发在各地逐渐展开，红色旅游资源开发的问题也更加突出地显现出来。

2.3.1处在发展的初级阶段，没有形成准确定位

安徽省红色旅游区的旅游产品开发相对独立，各自为政，缺乏统一的、明确的主题，旅游产品开发仍然处在资源导向阶段，有什么旅游资源便开发什么旅游产品。红色旅游产品总体上处于“小、散、差、弱”的局面，红色旅游区域吃、住、行、游、购、娱等需要的配套服务设施建设不完善，交通不便、信息不灵、公共设施落后、服务质量较低。就交通而言，要解决“进不去，出不来”的瓶颈问题，增开火车专列和班车，要提高各景区（点）的交通条件，完善旅游交通网络体系，保证旅游者“进得来、散得开、出得去”；“购和娱”是红色旅游区的短缺供应。旅游产品不成体系，旅游产品的整体竞争力不够，使红色旅游未能形成核心竞争力。

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2.3.2旅游产品结构不合理

红色旅游区旅游产品类型单一，基本上以传统的观光型旅游产品为主，度假旅游产品、会议旅游和其它的专项旅游产品发展都比较缓慢。在单一的观光旅游产品类别下，以博物馆静态景观陈列的方式来表现红色旅游的现象比较普遍，缺乏多样化的旅游产品项目和内容，缺乏旅游精品和旅游名品。要大力发展红色旅游主题产品，突出红色旅游景区的红色主题，改变简单的图片展示和橱窗式的文物陈列，使表现手段更加科学化、现代化，如可采用声光电结合的半景画、全景画等；要注意历史与现实的结合，开发其它相关的旅游产品，达到完善红色旅游区产品结构、增强其综合吸引力、增加旅游收入。红色旅游区在根据不同的划分标准设计了不同的旅游产品后，还必须重视通过线路连接、产品捆绑等方式将其有机联系起来，并通过形象塑造、市场营销等手段向目标市场推广，使旅游产品体系的构建发挥经济效应，在红色旅游区真正建立一个行之有效、主题突出、脉络分明、组合自如、调控有序的旅游产品体系，实现红色旅游区旅游业的可持续发展。3 安徽省红色旅游开发策略 3.1红色旅游资源开发的原则

目前，红色旅游开发在全国范围内展开，成为旅游经济发展新的增长点，红色旅游区的产品开发必须在充分分析红色旅游资源特性的基础上，依据一定的开发原则，建设科学合理的红色旅游产品体系，从而使红色旅游区产品的构成趋于合理，促进旅游业的发展，使红色旅游区的发展真正成为进行爱国主义教育，带动革命老区脱贫致富，实现可持续发展的一剂“良方”，红色旅游资源的开发应遵循以下原则[7]： 3.1.1强调革命文化内涵、突出红色文化主题形象

红色旅游产品是一种文化旅游产品，文化性是产品生命力的精髓，只有保持旅游产品的文化含量，才能使旅游产品长盛不衰，红色旅游资源的文化内涵被看作是在红色旅游资源开发中决定旅游产品的品位、级别及其生命力的首要因素，只有将红色旅游资源的文化内涵用具体的文化产品或某一动态过程加以外化，能够成为多种层次的旅游需求者所欣赏、所感受、所顿悟，只有这样，才有可能将红色旅游资源的革命文化内涵优势转化为产品优势，从而形成产业优势。革命文化精神是红色旅游业的灵魂，红色旅游业可持续发展的“魂”就在于旅游革命文化红色文化形象是红色景区建设的灵魂，红色文化形象设计是针对主题的具体化，使旅游地的文化主题与内涵转为旅游者直接认识的形象，深入挖掘红色文化核心价值，凸显红色文化主题已成为打造红色文化产品工程的首要问题。3.1.2以市场为导向，构建不同形式的旅游产品体系

当今旅游业的开发已从“资源导向型”向“市场导向型”转变，客源市场的需要成为旅游产

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品开发的依据。红色旅游区拥有广大的客源市场，不同的客源市场有不同的旅游需求，必须构建不同类型、不同层次的旅游产品，现代旅游者旅游需求的多样化和个性化倾向,决定了主要旅游产品多元化和非观光旅游产品占主体的发展趋势，旅游产品要适应旅游者多样化的旅游需求，就必须构建内容丰富、形式多样的旅游产品，这样不仅可以满足特定人群的旅游需要，同时也能有效地分散旅游人流，确保旅游业的健康发展。而红色产品体系的构建必须遵循市场原则，即必须根据游客的市场需求来设计不同主题、不同特色的旅游产品。3.1.3有机整合相关资源，作好统筹协调工作

发展红色旅游不仅要靠“红色“吸引，也要借助其它旅游资源，如红、绿（自然生态）结合，红、古（历史文化）结合，红、俗（民俗风情）结合，红、黑（工业旅游）结合等等，形成优势互补，打造综合性产品，产生叠加吸引，形成资源整合，形成综合优势，合理整合资源，就要坚持统筹协调的原则，形成综合优势，点线面的有机结合，使红色旅游同生态旅游、民族文化旅游、工农业旅游等密切结合，形成综合型、复合性的旅游产品，增强红色旅游的吸引力和感染力。合理整合资源，形成综合优势，点线面的有机结合，通过“红”“绿”资源的综合开发，形成具有特色的区域和线路，实现可持续发展。要特别注意协调好红色旅游与相关区域的城乡规划、土地利用总体规划和交通建设、环境保护、风景名胜、文物保护等规划的衔接，使红色旅游的发展真正融入到当地经济社会的发展过程中，为促进地方经济社会发展起到更大作用。当前，一些红色旅游发展态势好的地区，都注意了产品体系的统筹协调，发挥了本地区的综合优势，像川西北、井冈山、赤水等地，以红色旅游为契机，已发展成为综合旅游资源地。[ 8] 3.2红色旅游资源开发的模式

红色旅游产品开发不是单纯的项目建设，而是在资源配置、市场定位、项目建设与管理及产品宣传等方面，需要进行合理的策划和安排，不同的景点开发有不同的开发模式，开发红色旅游产品应遵循一定的开发模式，目前红色旅游开发主要有以下三种模式。[ 9] 3.2.1传统的开发模式

即将目的地建设成为以观光为主的旅游目的地体系。旅游动机是为了满足人们的某种需要，红色旅游也不例外，而观光游览是满足这种需要的主要途径，因此，红色旅游开发应充分利用这种方式的景点。红色旅游的过程，既是观光赏景的过程，也是学习历史、增长知识、陶冶情操、提高修养的过程。红色旅游，增加了人们对革命历史知识的了解，并且丰富了革命精神的内涵，将其赋以新的时代特色。在红色旅游的过程中，人们自然而然地接受了革命传统和理想信念的教育。此外，它还有利于推进未成年人思想道德建设和大学生思想政治教 育，有利于推动社会主义先进文化的发展。

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3.2.2体验旅游开发模式

即将目的地建设成为注重游客体验和参与的休闲旅游目的地体系。随着红色旅游开发日趋成熟，适量增加参与性、体验性旅游项目，进行深度整合开发，将必然成为一种趋势，这样一方面可以提高游客的兴趣，另一方面可以丰富游客的历史知识、增强感性认识。红色旅游开发应紧跟体验经济的潮流，突出旅游节目的参与性，按旅游产业规律发展红色旅游，通过采用现代的景观设计等手法，策划具有观赏性、参与性和体验性的旅游活动，提高整个红色旅游产品的吸引力和对游客的感染力，我们说“读万卷书，行万里路”，就是充分利用了旅游的娱乐性和趣味性，把枯燥的学习变成了丰富生动的体验过程，在红色旅游开发中注意体验旅游开发模式。3.2.3混合开发模式

即将前两种模式有机组合,使旅游目的地既有传统的观光型旅游项目,又注重体验参与型旅游项目的开发。这就要求逐步改善和提高革命圣地和纪念地档次,改变简单的图片展示和橱窗式的文物陈列,采用现代化的手段,重现当年革命者工作、战斗、生活、劳动的场景,活化历史,从而吸引旅游者参与和体验。红色旅游产品设计应应用混合开发模式，一方面红色产品的爱国主义功能决定了产品开发离不开传统的观光讲解模式，以讲解故事形式将红色内涵讲授给游客，通过参观使游客重温革命光辉历史是红色旅游产品开发的根本之所在；另一方面，随着体验经济时代的到来，如何提高旅游项目的参与性越来越受到重视，而且参与体验是增加游客滞留时间的有效手段，是增加红色旅游目的地吸引力的重要途径。3.3安徽红色旅游开发策略

3.3.1优化旅游产品, 完善红色产业模式

整合旅游资源, 丰富红色旅游产品内涵。安徽还拥有众多的自然和其他人文旅游资源, 这些旅游资源与红色旅游资源类型互补、特色各异, 如能将红色旅游与自然景观、古迹遗存、民俗风情等有效结合, 采用红绿相依、红古搭配、红俗串联的组合营销策略, 可极大的丰富红色旅游产品内涵, 提升安徽红色旅游竞争力。创新开发模式, 倡导体验型旅游。在传统开发模式中, 静态的陈列展示不能形成震撼力,形式单

一、内容雷同, 游客旅游体验低, 难以形成回头客。体验型开发模式更注重游客的情感需求, 强调游客对景区项目的参与。在梳理红色旅游资源、提炼精神内涵、挖掘体验主题的基础上, 设计3D 场景再现电影、革命角色扮演、团队模拟战斗、现场手工制作等形式多样的体验产品, 在寓教于乐中让红色景区从静态走向动态 ,以丰富多彩的红色旅游内容, 增加对游客的吸引力。扩大产品体系, 培育特色产业链条。鉴于当前安徽红色旅游度假、休闲、会展功能较弱的现状, 今后可在不影响红色旅游地教育主体功能的前提下, 创新红色旅游产业，适时地将会议旅游、休闲度假、乡村旅游等其他旅

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游形式纳入红色旅游地的产品体系中, 以红色旅游为先导, 实行产业联动, 同时加强食、购、娱等环节建设, 培育以红色文化为主题的特色产业链, 有效提升红色旅游地的综合竞争力。3.3.2加强推广保护, 实施品牌系统管理

旅游品牌形象管理是一项系统工程, 包括品牌的定位、设计、推广与保护等。目前, 安徽红色旅游品牌形象的定位与设计业已完成, 当前的中心任务应是如何将这些表面化、概念化的形象推广到旅游销售渠道和旅游者当中, 使旅游者接触、感知、认同红色品牌价值并最终激发旅游行为。在品牌推广过程中, 可积极借助名人效应进行宣传促销;可充分利用重要节庆、重要事件运作主题活动;可灵活运用媒体、广告、公共关系、旅行社推介等方式开展立体营销。对铁的新四军、红的皖土地这一总体品牌形象应继续大力推介, 省内各地的细划品牌则可按照阶梯式原则, 依据红色旅游资源禀赋, 对垄断性强且知名度高的品牌(如新四军)优先推广, 对市场潜力大的品牌(如大别山)重点推广, 对其他市场影响力较低的品牌应分类别、分市场选择性推广。此外, 为了能使红色品牌持久、增值,还必须加强品牌的产权保护。要积极申请注册, 取得专利权,使安徽红色品牌使用合法化, 对侵犯品牌权利的行为追究其法律责任。[ 10]

3.3.3深化区域合作, 构筑红色旅游共同体

由于大别山红色旅游区和鲁苏皖红色旅游区分别地跨鄂豫皖和鲁苏皖, 红色旅游资源的跨区域性特点决定了安徽红色旅游的开发可以走区域合作的道路。五省应淡化本位色彩, 秉持共生崛起理念, 以统一的区域旅游发展规划为指导, 破除行政壁垒, 在红色旅游整体形象打造、客源市场开发与营销、资源共享与保护、旅游线路整合和互通、交通联动等方面开展合作, 构筑红色旅游共同体。

3.3.4加大资金投入, 改善旅游基础设施

关于加快发展旅游业的意见（国务院（[ 2009] 41 号）文件要求力争通过五年努力, 全国所有A 级景区旅游交通基本畅通, 旅游标识系统基本完善, 旅游厕所基本达标, 景区停车场基本满足需要[11]。因此, 今后应积极利用国家专项开发资金、省市县配套资金、民间资本等融资方式, 加大对红色旅游的投入,建设快捷、畅通、便利的旅游交通网;完善旅游公厕、游客集散中心、旅游标识、停车场、旅游定点购物商店等配套设施;构筑高效、稳定的旅游信息综合服务平台。通过不断改善、优化红色旅游发展环境, 提高红色旅游景区(点)的品质品位。4 结语

红色旅游是当今国内旅游市场上新兴的旅游产品形式，今年来已在神州大地逐渐兴起，由于它具有巨大的市场价值和许多其它旅游产品不可比拟的优越性，日益受到各地的青睐。

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皖西学院本科毕业论文（设计）

本文通过对安徽省红色旅游的研究得出以下结论：

安徽省红色旅游虽刚刚兴起，但发展潜力较大。国内的红色旅游从建国到改革开放以前，一直以纯粹的政治接待为主，真正意义的红色旅游还没有起步，红色旅游大发展时期是从 20 世纪 80 年代末 90 年代初开始，90 年代以来迅猛发展，并取得了显著的效果。红色旅游是在中国新的历史条件下伴随着有组织的革命传统教育和爱国主义教育活动的开展而产生、形成，并随着革命传统教育和爱国主义教育不断推进而加速发展的新型旅游产品，它能较好地反映和体现旅游业的综合功能和积极作用，由此安徽省红色旅游具有较好的发展潜力和发展前景。

发展红色旅游理论匮乏，还存在许多问题。由于对红色旅游的研究刚刚兴起,有关发展红色旅游的理论还有待探索，一些理论还需要进一步的完善，随着对红色旅游的重视，一些新的研究方法和手段必将出现。但在红色旅游发展中需要面对和解决所存在的问题，必须进一步搞好科学规划，加大资金投入和开发力度，整合各种有用资源，而搞好红色旅游产品的质量，增强红色旅游的吸引力，同时加大宣传促销，把这种新型的旅游产品推向市场，被广大旅游者所认知和接受，真正能在竞争激烈的旅游市场中占有一席之地，从而使安徽省红色旅游成为旅游业新的亮点。

在未来一段时间内，安徽省红色旅游发展还需解决以下问题：红色文化资源与旅游业的对接点及有效途径的探讨；红色旅游市场的分析和预测；红色旅游品牌的选择与推广；管理体制的进一步研究；红色旅游发展的统筹规划；红色旅游的可持续发展。参考文献：

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