交通会客厅栏目策划

第一篇：交通会客厅栏目策划

《交通会客厅》栏目策划方案

一、栏目的策划背景

中华人民共和国交通运输部机关报《中国交通报》为了加强“互联网+”新媒体平台建设，为了更好地服务新常态下的中国经济和日新月异的中国交通建设，特别依托中国交通新闻网平台，进行“互联网+”的优势资源整合，以便更好的服务大交通行业，很好地把实现中华民族伟大复兴的中国梦和实现“一带一路”战略紧密结合。

几十年的改革开放，中国交通发展迅猛，形成了涵盖公路、水运、铁路、民航、邮政的大交通格局。大交通是国家战略，中国经济稳步向上的翅膀，是伟大“中国梦”实现的复兴之路。大交通必然带来大传播，造就大媒体。采用专业的视频栏目方式写照中国大交通进程、传播交通业先进文化，为中国大交通建设营建舆论环境的视频栏目节目则代表着传媒产业中视频栏目节目经营的未来趋势之一。

二、栏目的策划目的和意义

《交通会客厅》栏目是通过长期的栏目制作经验、交通运输行业进行全面分析并在总结其他类似视频栏目节目的基础上，策划的一个贴近交通行业人物；贴近与交通相关的单位、企业；贴近广大受众、贴近生活的互动类对话性，展示交通运输行业的主管部门领导，企事业单位、企业家风采类栏目。

《交通会客厅》栏目，讲述交通人的苦辣酸甜，透视他们的精神世界和人格魅力，最终展示我国改革开放的伟大成就。同时，通过本栏目，努力把中国交通新闻网办成交通运输行业培养专业人才的大讲堂，探索交流理论的大平台，促进我国现代交通运输行业进一步繁荣发展。

《交通会客厅》栏目更是一档关注交通运输行业发展、贴近受众日常生活、传播先进理念、解读企业成功经验、展示本行业精英聪明才智的栏目，所报道的是发生在市场经济大潮中搏击风浪创事业的领军人物和先进企业的创业百态、创富经历，培养受众积极向上的人生态度。

中国交通新闻网《交通会客厅》栏目的实施，不仅可以充实和丰富中国交通新闻网的节目内容，而且还可以提升中国交通新闻网的节目品味和质量，为中国交通运输行业的发展添砖加瓦。

三、栏目开发可行性：

1.受众广泛，需求迫切：

社会正常自然人群中，人人需要安定、祥和的社会环境，希望杜绝或减少不良因素对自己和社会的影响，以加速社会发展和人民幸福生活为宗旨的各种事物、活动自然会引起人们的高度重视，人们也迫切地希望了解与自身密切相关的社会交通发展状况等，这就构成节目受众的群体庞大与要求迫切。

2.全新包装，视角新颖：

目前，在各电视台以大交通作为主题的节目有一些，其中确有有品位、有内涵、风格新颖的，但并不能满足群众的更广泛和更深入的收视要求；而且大数节目是横贯整个层面，有些节目也谈不上让人们喜闻乐见。在视频栏目节目市场细分的今天，将节目指向影响全中国改革发展进程的城交通业，运用视频栏目一切可以运用的优势手段，结合其他媒体的特长，将时下所能触及的各种节目形式融会其中，从内容、角度、形式等多方面进行全新展现，提供一个专门从与交通业发展相关的观察和了解社会的新窗口，来满足人们对文化生活日益提高的要求，应属恰当。

3.资源丰富，权威性高：

一档节目推出容易，要保持长时间的稳定播出，首先要解决的问题就是节目资源与质量问题。由国家交通运输部指导、有关社会力量支持、行业权威媒体主办、由从事视频栏目专业多年的业内人士的承办的栏目，不仅能保障节目选题资源有充分保障，质量和权威性也可得到保证，其不断提升节目档次的潜力也十分可观。

4.专业制作，多方支持：

有了受众和良好的资源，更要用良好的手段进行表现才能使既定工作落到实处，收到实效。有资深专业人员进行指导、视频栏目专业人员参加的制作班子，加上全数字的视频栏目制作设备，最大限度地保证了节目制作的技术质量。

四、栏目定位

1、定位思想

节目的主体形态为对话，所展现的是现代交通运输行业鲜活的人物和事件。典型人物作为节目的主体，在效果上最佳、最生动，也最容易引起观众的共鸣，因为任何事情都是人做的。每期节目都以一个人物或关联的群体以及围绕人物发生的事件为主要背景对象，作为节目的展示、描述、点评的主体内容。人物在节目中既是主要信息，又起着一种结构性的功能，通过人物进入事件或企业的细部，然后由专家和公众进行点评解析，以此呈现更深层次的时代特征和企业文化内涵。因此，栏目基本定位在互动类对话型企业、企业家风采展示栏目。

2、报道目的

《交通会客厅》栏目报道的主题是交通运输行业搏击风浪创事业的领军人物的精神风貌和先进企业的发展历程，使观众通过收看节目进一步了解他们在交通运输行业取得的进步；了解交通运输行业的发展与百姓生活密切相关的不可分关系，看到中国本行业产业蓬勃发展的势头，从而加深受众对交通运输行业的认识，普及本行业知识。

3、栏目的选题方向

《交通会客厅》栏目的选题方向是交通运输行业具有代表性的人物和企业，主要以获交通运输劳动模范、先进个人、先进集体为选题目标，进而拓展到其他冲锋在各地交通运输行业前列的企业和企业领袖。

交通运输行业的先进企业或企业的领军人物，他们站在高端，冲锋在行业发展的前沿，是先进思想和理念的践行者。他们和他们的企业，在全国或当地现代本行业领域具有较高知名度。通过截取他们或企业发展中，最具活力的发展阶段，最富有时代特征的经营理念和成功案例，展现企业的发展历程和成功经验。

能够进入我们视野的人物，一种是他们在全国或地方交通运输行业产生着普遍的影响，引领着全国或地方交通运输行业的发展趋势。另一种是代表着本行业成果的最终享用者社会公众。前者代表着交通运输行业的精英层面，后者代表着普通人群层面。

4、《交通会客厅》品牌形象

（1）、赋予《交通会客厅》“互动对话专题节目”这一形象，其栏目特色会得到完全的表现。所以，从形象设计上，把握形式的灵活性、内容的群众性、情节的感染度、权威的影响力及现代时尚元素的加入使形象更加具体生动和深化。

（2）、观众对《交通会客厅》形象的认知目前还没有：但我们设想看了《交通会客厅》栏目的观众均能获取“交通人物”这一形象。所以，为增强收视记忆，必须从基础形象、核心形象着手，打造“交通人物”这一概念，改变观众普遍认为的“企业展示节目就是广告”认识误区。

五、栏目的内容与形式

1、节目时长及说明 每期节目时间长度定为20分钟（包括片头片尾）。这一时长有利于段落划分的节目兴奋点的设置。

栏目总体上分为两个部分，一部分主要是展示性片段（4-6分钟左右），另一部分主要是对话点评及与观众的互动。通过全面叙述展示人物、企业及相关背景的细节刻划，加之专家学者观众的现场点评与观众的连线互动，揭示出人物的人格魅力和企业的成功内涵及其闪光点。在节目过程中，努力创造出2至3个兴奋点或高潮点。

2、节目具体内容

展示篇：

突出人物。主要以展播视频栏目专题片为主，展示先进人物事迹和企业经营发展故事，全面展示企业在交通运输行业产生的影响和发展现状。要求展示短片所反映的人物和企业具有一定的代表性和影响力；拍摄要捕捉能体现人物性格细节，可以反映人物的兴趣、爱好、人生箴言、人生感悟；也可以反映人物难忘的经历或有益的体验，内容要求真实生动，具有典型性和故事性。每期播出的展示性专题片应有自己的独特视点，遵循整个节目的特征和思路，体现主流。解说词要求通俗易懂有感染力，具有揭示性。

对话篇：

对话是该栏目的主打篇。邀请企业家、业界专家学者及普通百姓或节目所反映的主人公，就本期节目的人物或企业从交通运输行业经营的角度各抒己见、见仁见智，诠释交通运输行业的发展所产生的深远影响和社会意义；以企业家的经验理念、人生经历、企业发展脉络、重大变革转折点、科技手段、营销谋略、企业文化内涵为主要对话点评内容，进一步揭示出企业、企业家在实践中做大做强的成功经验及有价值资讯。对话内容要见微知著，由表及里。

资源篇：

连线各个新闻代言人，通过和新闻代言人的连线对话，从宏观本行业、微观本行业、社会本行业、企业本行业等多角度反映出本行业现象与社会经济生活及普通公众关系，对交通运输行业的发展在社会进步过程中所发挥的巨大作用进行深入的分析、发掘和揭示。

思想篇：

由主持人总结展示短片和专家、观众的点评，以简洁的语言对本期节目所报 道的企业、企业家概括总结，揭示出企业、企业家的成功所在和可鉴经验。

3、节目的结构形式

主持人串联，以保持节目完整统一的时空关系。在处理好节目节奏轻重缓急的基础上，努力出气氛，出场面，避免场面沉闷。把握每期节目兴奋点的设置与分布，合理设计兴奋点在节目中的布局，激发观众的收看兴趣。每期节目通过科学合理的选材、编排、制作，呈现节目生动、紧凑的结构形式。要求主持人具有较强的亲和力和感染力。具体栏目结构可根据采访情况随时调整。

六、栏目生命周期分析

任何视频栏目是做给观众看的，观众是节目的最终消费者。因此，视频节目如同其他产品一样，生产过程要了解消费者的需求，为不同的受众群体量身定做不同的产品，促使消费者自觉买账。对于节目，首先要知道观众想看的是什么，然后按照他们的需求去制作节目。栏目的受众指向不同，其受众的收视习惯、审美情趣、关心话题、接受能力也就必然不同。根据调查，除娱乐性节目外，老百姓身边事的新闻报道、评论类、对话类栏目是广大观众较为青睐的节目，我国视频栏目在这方面尚处于发展阶段。

《交通会客厅》虽处于萌芽期，但有着较大的发展空间和受众基础。同时，随着观众欣赏品味的不断转变和提升，趋于现代感、个性化的互动形式是观众乐于接受的，所以互动资源的开发、报道内容的丰富和互动性能的提高是保证《交通会客厅》栏目生命周期旺盛的关键。

中国交通新闻网，作为中国交通运输行业最具权威，拥有视频栏目制作许可的媒体，有效的整合这些资源，充分利用这些资源，使《交通会客厅》具有取之不尽、用之不竭的节目内容资源库。

七、栏目收视分析 优势：

前期宣传和系列观众互动活动，会得到许多观众的认知。

作为中国交通新闻网着力打造的亮点栏目，必将得到本行业的支持和关注。

作为互动对话类栏目，其形式受观众喜爱。

节目素材和资源丰富。劣势： 群众基础薄弱，观众认可率相对较低。

受众人群受限，影响力不高。

受栏目时长影响，信息量相对较小。

七、栏目推广定位策略

1、推广目标

⑴、知名度目标：通过各地方交通的网站，微信等全媒体平台宣传，使本栏目知名度、认知度、认可度得以确立。

⑵、说服力目标：栏目推广策略须建立在客观事实的基础上，且认真执行，使《交通会客厅》对观众说服力得以提升，建立起良好的受众基础。

⑶、广告销售目标：观众认可度和信赖度的提高，自然赢得广告客户的关注。在制片部的配合和努力下，《交通会客厅》广告销售量在短时期内就可以达到预期的目标。

2、定位的必要性

⑴、从广告销售角度看：广告主在某种层面上也是观众，通过全新定位包装和推广实施，扩大《交通会客厅》的知名度和美誉度，增加广告主对《交通会客厅》的投放信心。

⑵、从观众需求角度看：栏目的最终目的是让观众喜欢并支持，通过定位可使观众看到与众不同的栏目风格和精彩的节目内容。

3、《交通会客厅》的推广定位分析

⑴、栏目包装突出清新、现代感的风格，让《交通会客厅》栏目惊爆光彩。

⑵、logo是栏目的基本形象，配合栏目包装需要，准确定位设计创意栏目的logo。

⑶、节目风格：短片展播、互动、对话，创造观众易于接受且喜闻乐见形式。

⑷、核心形象：用行动深化“交通人物”这一核心概念，通过多形式的推广和栏目的包装，使栏目成为观众乐于接受的节目。

⑸、沟通策略：主要从吸引观众、夯实节目信息量的基础、扩大社会影响力三个方面着手，建立由受众、企业、专家等组成的互动网络。

八、栏目推广策略及实施草案

1、策略内容及周期 ⑴、首先推出《交通会客厅》栏目互动性系列宣传，介绍《交通会客厅》独特的互动性亮点；向社会征集参与互动的热心观众，以系列的观众互动活动（提供线索、参与点评）建立群众基础，提升社会影响，拉动收视率。

⑵、征集名新闻代言人，组织强大的新闻信息并借此显示栏目内容的丰富性和本行业信息资源库，使市场占有率在多种观众互动活动形式得到提升。

⑶、采用清新现代的栏目包装，加之可视性、指导性、方向性较强的解读和栏目宣传，把《交通会客厅》的新风格、新形象告知观众。

⑷、推广实施周期：x年x月x日到x年x月x日，为期xxx月或更长

2、推广的组织管理方案正式获批后，成立专门领导小组，有中国本行业与采购联合会、中国交通新闻网及栏目组相关领导出任组长、副组长，广告公司派员配合，根据实施内容充分做好各项准备，包括：人员联络、公关方案制定、栏目包装构思、宣传方案设计制作、媒体联络、硬件设施准备等。月日开始投入实施，各项推广活动紧密配合，各责任单位做好相关工作，按先后顺序有计划的展开。

3、推广方式

（1）主题宣传投入时间：方案获批后，在招商工作进展顺利的情况下，在中国交通新闻网插播栏目形象广告(宣传片)，说明x年x月x日《交通会客厅》闪亮开播，此阶段的主要准备工作是广告片的创意制作。

（2）合作广告公司可拿出部分户外广告位置配合传播；如有可能也可以与各地纸媒、网媒互换广告进行宣传。

（3）口号式广告片播放：通过行业知名人士、专家、普通观众，以接受采访的形式制作出一组分钟口号式广告，以实录的形式播出。

主广告语暂定为：传播本行业知识，弘扬拼搏精神、解析创业理念，总结先进经验，展示名家智慧、指导创富行为、东方本行业《交通会客厅》。

九、《交通会客厅》栏目需要整合的资源

广告公司1家（独家代理栏目广告）

本行业专家学者（节目的现场点评嘉宾）

各省市党委宣传部

各省市工商联

各省市本行业与采购联合会（地方组织、协办、支持单位）网络信息资源（收集整理各地本行业商家信息，作为栏目互动资源库）

目标客户（先进集体、先进个人、劳动模范）

赞助商（栏目冠名）

合作单位

十、《交通会客厅》栏目的组织机构

栏目主办单位：中国交通新闻网

栏目承办单位：待定（《交通会客厅》栏目组）

栏目监制单位：中国本行业与采购联合会

栏目协办单位：待定（长期协办单位家，根据不同期次设短期家）

栏目组构成人员：

制片人1名

主持人1名

编导1名

编导助理2名

文案1名

摄像3名

摄像助理3名

外联及其他工作人员5名

根据具体期次，可增加总策划、本期策划、顾问等。

十一、栏目创收构想

1、接受社会赞助、有偿使用栏目冠名、招揽协办单位、栏目带动的广告收入及栏目组织其他社会活动产生的收入。

2、把《交通会客厅》栏目作为中国交通新闻网第一个互动型对话类栏目进行产业化运营，可以编辑成书、刻制光盘，通过全国的节目交流平台和发行渠道广泛发行和传播，争取发行利润。

3、与第三方平台合作采用短信、电话等形式实施创收。

4、演播厅背景板、主持台、电脑、地标投放广告。

十二、栏目的播出

节目采取录播制（即先录制后播出）

试播阶段: 半年时间

每月一期

正式开播：每周一期

每年52期具体播出时间和时段待定

十三、栏目预算（略）

十四、结论

通过系统的整合，奠定栏目实施的基础，借助强大的信息资源，推出全新的栏目推广策略，建立良好的群众基础，组织互动性较强的社会公关活动，提升《交通会客厅》的知名度、认可度，扩大社会影响力，使《交通会客厅》在今后发展中处于优势地位，必将获得更多观众的支持和广告主青睐，从而为栏目品牌建设、增效创收打下坚实基础。

市场无限，商机无限。二十一世纪是一个充满机遇的时代，更是需要科技创新、知识创新的时代。因此，以先进的市场营销理念和优质的服务跟进市场发展、把握市场脉络，共同发展，《交通会客厅》必将赢得胜利！

以上方案在具体实施过程中，可根据实际情况进行调整和改版。

第二篇：栏目策划

节目策划

一、节目名称

爱街拍

二、背景分析

街拍是进入21世纪之后才流行起来的，逐渐被派上潮流的名称，捕捉街头风格也随即成为当下最潮流之事 这也是每个爱拍客的炙热，同时也出现了多家街拍杂志，提供了海量街拍信息，街拍内容有人物，服装，食品，和各种有趣的事物

三、节目阐述

街拍是一种时尚，是摄影爱好者的潘多拉 街拍并不小众，绽放内心的小宇宙

在你的身边总有那么一群人，能够留心身边的美，当他被你捕捉到时，会不会带给你不一样的惊喜。有雷人的，有你见不到的美，不小心发现成为街拍目标的他是你的同桌，室友，亲人，朋友，有没有很激动

因为每个人都有与平时不一样的一面，带给别人的是惊喜

四、节目定位

1、节目首先是快播图片娱乐新闻节目，出于捕捉潮流，成为一种生活方式，带给人们美的感受，让人们感知生活中的美好，成为街头文化新的风景线

2、节目时长：10分钟

3、节目内容来源：自主拍摄和收集观众投送图片筛选，从其他媒体获取

4、节目播报方式：介绍背景，同时对图片加以评论，语言俏皮并客观

5、接受观众短信评论，并在节目下方滚动播出

6、节目植入广告

五、受众定位

爱潮流的年轻群体

五、内容定位

内容主要以每天收集的接拍的图片，主打潮流，内容广泛，观众可以把自己身边好的照片投送到节目，节目也会与观众进行互动

六、节目宗旨

与潮流同行，接近你我他，号召身边的摄影爱好者共同行动，拿起你手中相机或手机捕捉每个瞬间

七、受众

年轻受众

八、节目基本设定

节目时段：每天中午12:00-12:10 工作人员：主持人

1人

导播

1人

后期

1人

编导

1人

助理

若干

制片

1名 主持人要求：

1、形象气质佳，声音甜美

2、口语流利，语言情切俏皮

3、与观众互动 节目片头风格：前卫时尚，节奏快 与观众互动方式：短信，投送图片并被选上的观众获得奖品 在节目中被抽到的观众也会有奖品（奖品由广告商提供）

九、推广：

1、节目会与各杂志社，网站等媒体举行各种文

化节，各种摄影奖项，各种时尚庆典

2、制作特辑作为营销的手段之一

3、与潮流品牌合作

十、节目其他设想

节目会不定时到街头录制，可以提高知名度，亲近受众。也便于之后节目转型时有固定收视人群。

第三篇：栏目策划

中文系

播音与主持艺术专业

王云鹏

电视栏目策划书

栏目题目：风云人物报道

前言：在大学的校园里每个人都有一个自己的舞台，张扬出自己的个性，收获着自己的成功，那是一个只属于自己的空间。可是，在这些美丽舞台的背后，是不是也应该有一些什么共同的东西在支撑着呢？比如挑战，比如梦想，比如坚强……。这些字眼在纸上或许只是一个个冰冷的文字，但是如果我们真能把它融入心灵，是不是也可化为一个个滚烫的青春呢？让我们走进他们……

数风云人物，还看我曲园学子！

栏目宗旨：曲园里不乏比较有影响力、真才实学的学子、校友，他们或成绩优异、或才艺超群、或功绩卓著、或为社团领军、或为企业骨干，或为讲坛名师……

本栏旨在通过对他们的采访报道，让更多的同学以他们为榜样，了解他们的学习（考研）经验、艺术造诣、领导能力、奋斗故事、实习经验……为大学生群体的学习及生活领航，远离迷茫。

栏目目标：引导大学生主流价值观，关注奋斗在人生路上追梦人。

栏目定位：大学生活的深刻提炼，开放新颖的创作理念，保证节目的质量与品味。以大学生的青春与活力和精神层面为表现主题的电视专题片。

栏目特色（形式）：以纪录片为主体形态，加入后期编辑包装，利用人物口述、丰富的影像资料、适度的细节再现和与嘉宾对话等多种拍摄手法，形成生动、平实、不矫饰、有深度的栏目格调。

栏目内容：

第一模块：同学（老师）眼中的他（她）

（本模块中不透漏嘉宾姓名，典型评述，设置悬念）第二模块：他（她）的影响、贡献、成绩

第三模块：演播室访谈（谈论成绩背后的不可磨灭的记忆、奋斗经历、辛酸往事、逸闻趣事、情感纠葛、内心感受等，最后以对学弟学妹说的话结束）

说明：以上各模块只服务于拍摄工作，本栏目是用纪录片与访谈类节目有机结合的方式呈现给观众，在访谈时可有现场观众，在后期制作期间，各模块之间没有明显界限，穿插一定相应影像资料，用插叙或边叙边议的蒙太奇手法，更好的为节目服务，使节目更有说服力。

固定的电视栏目开场：模仿歌曲《北京欢迎你》制作模式，许多人在校园的各个角落，只说一小句，串成一句话

走进曲园风云人物，守望精神家园。走进曲园风云人物，共享学术盛宴，走进曲园风云人物，打开心灵空间，走进曲园风云人物，引导主流价值观。

在大学的校园里每个人都有一个自己的舞台，张扬出自己的个性，收获着自己的成功，那是一个只属于自己的空间。可是，在这些美丽舞台的背后，是不是也应该有一些什么共同的东西在支撑着呢？比如挑战，比如梦想，比如坚强……。这些字眼在纸上或许只是一个个冰冷的文字，但是如果我们真能把它融入心灵，是不是也可化为一个个滚烫的青春呢？让我们走进他们……

（口播）

开场

地点在校园或演播室（同期声）大家好，欢迎收看本期《风云人物报道》，我是主持人XXX。今天我们的嘉宾是谁呢？

视频短片

此环节主要是在节目前预先录制好。内容主要是记者深入到嘉宾的学习生活中去，采访嘉宾的老师、同学等，让他们去讲述对嘉宾的印象

她（他）是一个什么样的人

一些与嘉宾有关的生活细节的视频短片生动再现嘉宾的优秀事迹和日常生活场景

根据每位嘉宾的不同情况，以及所拍摄画面的内容来做一些评述（口播）

演播室或室外固定地点，由主持人引导，嘉宾去讲述自己的事迹和学校生活 主持人的问题根据每位嘉宾的具体情况另行设定 收

场

主持人做简单点评，嘉宾对观众寄语

人员设置:监制，口播及主持人，摄像，记者，编辑等

第四篇：栏目策划

茶文化电视栏目的思考

一、国内优秀栏目的特点

草根娱乐和全民娱乐结合成为当前电视栏目的最大特点。收视率是作为衡量电视栏目成功的唯一标准，媒体策划人总能深入受众心理，通过专业的媒体操作技能，呈现出优质的品牌栏目。作为面向大众的电视媒体，栏目诉求大方向是以人们的衣食住行上为基础，通过细分的手法，结合当前的生产生活环境，紧扣媒介定位要点，不间断的推出吸引眼球、制造新闻事件的大众性口碑栏目。江苏卫视的《非诚勿扰》、浙江卫视的《中国梦想秀》、上海东方卫视《一周立波秀》、湖南卫视的《天天向上》、天津卫视的《非你莫属》、辽宁卫视的《刘老根大舞台》等栏目，都是以娱乐说事、娱乐动情的手法圈定了各自的受众人群，以搞笑、夸张的栏目风格、以个性主持魅力，传播娱乐精神，节目的某个片段或言语成为提受众模仿或交流的谈资，塑造全民娱乐社会氛围。

而偏重于文化类的栏目，央视独大，这是权威媒体的权威价值，这也是促成地方媒体娱乐、生活类栏目的繁荣。

地方受众对本地媒体有着特殊的情感，只是基于垂直媒体优势和当地媒体对地区事务报道、解析的深度。

文化类栏目不像娱乐节目那样鲜活，文化栏目形式与内容死板，播出时段也受到了娱乐节目的制约，同时娱乐节日感观的习惯不适应于文化类节目收视习惯，（文化类节目含金量相对较高，对受众个体素质有一定的要求），从而导致这些年的文化题材节目收视率逐年降低，但作为有着千年文化底蕴的国家，媒体人也通过不断的努力，来复兴文化类栏目品牌栏的重任。

二、茶文化节目的市场准入

1、《三好茶博会.说茶》栏目的解析

据我们深入的调查，当前国内仅仅只有一档茶文化节目，由此看来该节目的市场准入难度较高，文化题材的节目需要大量的文献知识与儒雅的学者出境，话题延续性较窄，受众小众化。

通过对样片的观赏，节目内容新颖度不成为吸引受众的第一要素，而是生活大环境促成了此档栏目的诞生，亦是满足地方百姓对茶的情感价值展现。

闽南出好茶，这是个地域文化诉求点，闽南人喜欢品茶，这个是人文历史诉求点，为更好的塑造闽南的整体文化形象，以茶文化为基点，宣传闽南、推销闽南茶，打造闽南的文化名片，才是该节目创作的动机。

该节目的盈利点来至栏目的冠名、掩饰在说茶聊人生话题之下的产品植入推销、线下的茶艺活动。

2、再立茶文化节目的思考 在我们看来，消费文化最为昂贵。

对于茶文化的探究与认知，现代人一直在路上。

在重庆消费茶的习惯不为多见，没有很好的茶文化氛围，而其重庆不作为产茶基地，以何来支撑新的茶文化节目诞生。对茶文化的节目诉求集中在产地、品鉴、茶艺、观点、收藏上，栏目剧情话题相对狭窄，不能制造爆破话题，栏目的个性很难独树一臶，很难撼动受众心灵。

而重庆电视现存节目让位茶文化栏目的可信性不大，几档民生节目收视群体庞大、很难在改变受众的收视兴趣，最重要的一点还是重庆本土人文风情的特殊性（我们说喝茶，而不是品茶），不像茶文化要约的那样高雅谦儒。

《雾都夜话》、《生活麻辣烫》、《凡人系列》……

三、推荐栏目的构思

《它们怎么来的》栏目策划

1、栏目类别：

生活、科教服务类电视栏目。

2、栏目宗旨

本栏目采用电视短片的形式，解读十万个为什么，让观众通过活泼、幽默画面弄清事物的缘由。3．栏目构成和内容 实拍+动画 写实镜头：播放生活中的各种东西。

动画镜头：把写实镜头定格在最出彩的部分，用电视特技根据需要作出一个或几个动画人物，通过拟人化的动作、表情、言语以及背景颜色、音效的变化来表达展现产品的来历过程。

4、栏目风格和特点

可视性、时效性、教育性、趣味性。避免板起脸孔训人，采用可爱的动画和写实镜头相结合的方式，同时加上各种音效，力求让观众有一种耳目一新的感觉。另外栏目也要不断创新，增加与观众的互动性，从而锁定观众的视线，提高收视率。

5、栏目受众定位

适合各个年龄段的观众收看

6、主持形式

节目由两名主持人主持。

（1）男主持控制着节目的进行，承上启下，多向沟通，活跃气氛；（2）女主持作为栏目的外景主持。

7、题材的获取和选择（1）就地取材，生活百科。

（2）与观众互动，看根据观众要求编排需求节目，调动他们的积极性，从而加强观众对栏目的忠诚度。

（3）题材范围应当广泛，涉及到社会、生活、教育和环境等各个方面。8，播出时间（1）每天固定时间播出。

（2）栏目以简短为特点，力争每集都保持在2-3分钟以内。（3）播出时间最好定在每天晚上的6点至8点的黄金时间

9、栏目的经营创收：

(1)栏目设立初期可由本台广告部指定广告公司代理本栏目广告.(2)继续通过社会力量，走联办节目的路子，使栏目在扩大影响的同时增加收入。

10、栏目的包装：

栏目包装是指栏目的识别系统、视觉包装、音频包装等栏目文化识别系统。视觉识别是栏目的名称标准、标识、话筒标志、主持人背景、记者采访服、采访车装潢及其它识别元素。视觉包装是指栏目的片头、片尾、片花、子栏目片头、栏目宣传片、栏目定位宣传片等。音频包装是指栏目主题歌、主题曲、片 头曲、片尾曲、标识音符等。栏目的形象提升，被社会和观众认同的速度和程度，在相当程度上取决于栏目的整体包装。

四、附：《三好茶博会.说茶》介绍

专栏背景

中国的茶文化源远流长。福建作为产茶大省，乌龙茶、红茶、白茶名扬四海、香飘两岸，是当之无愧的“中国茶都”，与此同时也是茶之乡、茶之祖、茶之源、茶之韵的集茶文化大成的省份。闽台两地隔海相望，两岸一衣带水，唇齿相依，相同的茶文化成为两岸交流的重要组成基础之一。近年来，海峡两岸的茶文化交流和茶经济的发展呈现出了飞速发展的态势。2008年，海峡茶业交流协会在福建的成立更是向世人证明了福建在全国产茶地位、茶文化历史、两岸茶业交流等多方面独特的地位。

近年来，为推动我省茶产业的发展，进一步加强两岸茶文化交流，电视新闻综合频道通过品牌栏目《发现档案》、《大话百姓》、《幸运顺风车》的茶文化寻根、特色专访节目、茶知识趣味问答节目以及连续举办“海峡茶艺小姐电视公开赛”等大型活动，在福建茶文化和茶品牌宣传推广上发挥了强势主导作用。尤其是连续举办的两届海峡茶艺小姐电视公开赛得到热衷茶文化的各界友人，特别是台湾同胞的共同参与。大赛不仅展示了福建各地独特的茶文化，受到了茶学界专家学者们的一致好评，成为福建乃至中国茶产业对外交流的“文化名片”。作为福建省主流媒体，福建电视台综合频道拥有强大的制作实力和丰富的茶文化宣传经验，此次通过开辟茶相关节目专栏，实现以茶为媒，为两岸文化互动、商业互利以及信息资源臵换开启一个全新的交流平台。专栏宗旨

《说茶》专栏将通过福建主流媒体的强大资源和电视可视化手段，以博大精深的中国茶文化为背景，立足并深入挖掘福建茶业历史、经济、文化等方面题材，全面展现闽茶综合实力，将节目打造成为一档杂志型茶文化电视节目，为提升福建产茶大省的品牌形象，推动海峡两岸茶文化、茶经济的交流互动做出积极贡献。节目定位 《说茶》节目定位于一档突出新闻时效的茶相关文化专题节目，在茶事新闻中挖掘深层次的经济文化内涵，在茶文化专题中发现具有时效性的新闻亮点，使得节目具有较强的专业性、时效性和服务性，同时不乏趣味性和现代感。节目形态及结构

1、节目口号：好山好水，茶和天下

2、节目时长：5分钟

3、播出时间：每周一到周四22:35首播，次日11：35重播

4、节目主持人：梁秋予 节目内容

节目立足杂志化办节目的宗旨，将根据不同题材设臵与其相应的富有特色的小专栏，并有针对性地进行系统包装。小专栏大致可分为三大类：企业营销类、文化专题类、活动花絮类。茶知识小贴士“大家来找茶”环节邀请顾问团专家一起研讨、提炼出与观众关心的茶相关知识，通过提问和答疑的形式，用一种生动有趣的解答语言为观众答疑解惑。

第五篇：栏目策划

1、观众对电视台本身无忠诚度可言，哪个台播好看剧，哪个台有好节目，就去那里看。

2、内容决定眼球，内容购买策略凸显重要。

3、购买内容成本颇高，尤其是好剧争竞激烈。

电视台与视频网站分庭抗礼，网站自制栏目知名度不断提升。

对于同化的视频平台来说，用户的忠诚度是有限的，跟着内容走，谁有看谁。

如果大家都有，那选择的区别在于，喜欢使用视频客户端，还是在线视频网站，弹幕类网站（如A站，哔哩哔哩）。

土豆网之前的主张是 “每个人都是生活的导演”，即UGC，让用户自己来产生视频内容，有点类似Youtube的模式，完全开放网络平台。想走开放的web2.0，但民众没有拍摄视频的兴趣和爱好，导致视频数量不足。而且需要对视频进行政审，审核成本高，出了问题会有严重后果。伤不起。

爱奇艺的主张是 “中国第一影视门户”，走的是另外一条完全封闭的方式，内容全部自己采购，而且都是影视剧为主，主打 高清影视剧 正版 两张牌，虽是后起之秀，用户数量和知名度越来越高，得到了百度的收购支持，并和PPS一同发力，有后起之秀欲超越优酷之势头；

优酷土豆合并之后，一直在自制剧和综艺上发力，期望通过自制剧和综艺打造出属于自己的特色，树立品牌从而实现差异化竞争。

自制剧最大的优势就是 既保证了内容的精致，又保持了成本的可控（之前都说买剧的成本特高）。如果理想的话，完全可以做到由网络向电视的内容输出，而不是现在电视内容向网络的输出；

优酷比较火的自制栏目，比如《轻松一刻》《原创精选》，这种娱乐搞笑类的节目，给观众带来欢乐，但大部分内容来自youtube，存在一定的版权问题，而且节目整体内涵和深度也不高。

但也有《晓说》《逻辑思维》，这种邀请名人学者进行幽默风趣的讲解历史文化，面向的都是20~40岁左右的年轻知识分子和上班族，具有浓厚的文化底蕴。相比较奇艺和优酷自制的一些八卦似的娱乐节目，可以说用户的黏度更高。

电视台方面也有江苏卫视《非诚勿扰》，天津卫视《非你莫属》这种更偏向大众娱乐和话题类的节目，也有浙江卫视《与卓越同行》（就五期，停播了已经，听可惜的），江西卫视《杂志天下》这种新闻分享与评述的节目。

现在三网融合，智能电视、智能盒子不断的将互联网内容引入电视。电视台现在有政策庇护着，盒子还不能做直播，但是以后宽带政策跟上可以直播的时候，电视台的内容将直接和互联网的内容竞争，所以电视台应该把握好网络和电视不断融合的趋势，迎接挑战。

除去新闻，观众去看视频、电视主要是为了娱乐，内容为王。独有的高品质内容是最强的竞争力，能最大程度地扩张和保留用户，提升自身影响力。《快乐大本营》之于湖南卫视、《好声音》之于浙江卫视，都是在内容上抓住了观众的心。

内容为王,提升节目品质。内容为王是传媒行业的从业理念,色情、暴力等内容只能一时吸引受众,无法维持长久的收视。因此,节目的内涵品质是其能够长期发展的关键所在。

做有态度的阅读分享类节目

内容上学习江西卫视《杂志天下》

以杂志内容为切入点，以其个人见闻及研究了解的话题为主题,包括历史、文化、社会等多个方面,节目崇尚人文性与知识性,兼具趣味性,常以当下社会热点为引展开话题。

通过主持人阅读杂志的方式，从杂志的图文中展开话题，读解与人们精神生活、日常生活有关的内容，满足人们对时尚生活的追求，传播具有流行意义的讯息，与电视观众即时互动。将观众定位在都市繁忙生活的白领人群，这部分人具有寻求改变、没有大量时间阅读、正在经历成长变化等特征，满足他们对于政治、经济、社会新闻，以及流行资讯等大量信息的需求。

风格像《晓说》学习，既有事实阐述，也有相关的风流韵事，诙谐幽默，更注重的是交流而不是灌输。

（高晓松：娱乐大半辈子，终于有机会能为社会做点贡献了。不管我说古说今还是说文说武，希望通过娱乐化的方式潜移默化的去讲一些普世价值和常识。）

像《与卓越同行》学习，定期邀请来自企业界,文化界的专家学者以及名人组成的提问团队,与管理大师们面对面谈经论道，与观众交流分享。

由于有一定的内涵和深度，更多面向有一定素养的群体，他们接触网络较多，对移动媒体使用频繁，更愿意把自己喜欢的东西对大众进行分享。可以为节目创建APP客户端，随时观看与互动。

针对网络和电视两种不同的媒介接触习惯和受众不同的体验，也参考《中国好声音》和《我是歌手》制播分离，网络版权出售的经验。将版权出售给腾讯视频，爱奇艺，等网络媒体，即提高了节目的知名度和全屏收视量，对网站也有很好的引流作用，是一个双赢的状态。

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龚炼，12581104

2014.4.4