把理论文章写得叫人喜欢看，对作者的文字能力、理论功底和逻辑思维都有很高的要求。如果文章生硬死板、空话连篇，或者照搬照抄、毫无新意，读者看不下去，是不会欢迎的。
矛头对准问题。坚持问题导向是马克思主义的鲜明特点。写好理论文章的一个基本前提，就是找到问题的所在。毛泽东指出，“真正的理论在世界上只有一种，就是从客观实际抽出来又在客观实际中得到了证明的理论”“科学理论是从客观实际中抽象出来，又在客观实际中得到证明的”。理论的高度与实践的深度是相统一的，理论最大的魅力在于联系实际，理论最大的不幸在于不切实际。研究理论，首先要正确认识理论。正确认识理论，就是正确认识理论与实践的关系，不可脱离理论空谈实践，也不可脱离实践空谈理论。问题是时代的声音，理论与实际相结合，就是与问题相结合。把理论的矛头对准问题了，才能对症下药。把问题分析清楚并提出了科学的对策，才能药到病除。脱离问题的文章讲不出道理，脱离实际的理论没有存在的意义。
观点旗帜鲜明。鲜明的观点是理论文章的灵魂。如果不能鲜明地指出支持什么、反对什么，只会适得其反，搅得人一头雾水、头脑发昏。那种遮遮掩掩、模棱两可、左右摇摆的态度，那种举棋不定、瞻前顾后、患得患失的态度，那种害怕别人提出批评意见而只想获得他人称赞的态度，不是想把自己的观点准确传递出去的态度，不是写理论文章的态度，不是共产党人应该秉持的态度。当然，鲜明的观点可能正确，也可能不那么正确。观点正确，当然可喜可贺，但也不能害怕观点不正确而态度模糊。如果害怕暴露自己的观点，那写文章做什么呢?人的认识总是螺旋式上升、波浪式前进的，为了求得问题的解决而提出自己的观点，表明自己的态度，即便不那么正确，也能发挥“靶子”的作用，有助于大家深入讨论和研究，并最终形成正确的观点。尤其是进行工作研讨时，应该提倡具有探索意义的观点，而不是一遍又一遍地重复口号。
说理深入透彻。要做到以理服人，就要深入浅出地把道理说透彻，而不是隔靴搔痒。把道理说透彻，可以从三个方面借鉴法律人的思维方法。一是论据有效，法律上叫“事实清楚，证据确实充分”。写文章也要让数据和事实多说话，让作者少说话。在素材很多时，要去粗取精，抓住主要矛盾，使用的材料并非越多越好，举其典型之一二，能说明问题即可。二是论证有力，法律上叫“证明行为与后果之间的因果关系”。论证的过程，要做到矛盾的普遍性与特殊性相结合，定性分析与定量分析相结合，一手材料和二手材料相结合，通过举例子、分类别、列数据、作比较、作诠释、打比方、引资料等手段，使材料与观点紧紧联系起来。三是引导有方，法律上叫“有主观故意”。越高明的论证越注重引导，往往通过牵引式的逻辑推演引导读者思考同样的问题，最后让结论呼之欲出，与作者的观点不谋而合。有理不在声高，循循善诱地说理，最具感染力和说服力。
立场扎根读者。将理论文章的立场扎根读者，不是要谄媚读者，而是要换位思考，考虑读者的心态，考虑人家看到你的文章会怎么想。不要总想着自己的论述多么精辟，多么高大上，只顾自己表达，而不管读者的感受。对于共产党人来说，就是要扎根群众，走群众路线。首先，要有平等的思维。没有平等的沟通，就没有思想的共鸣。那种颐指气使、居高临下的态度，那种天天喊着自己是领导、动辄想把别人教训一番的态度是要不得的。其次，要用群众的语言。和群众打成一片的前提是学会用群众的语言说话。写文章和说话一样，要入情入理地说服他人，而不是彬彬有礼地拒人于千里之外。再次，要为群众利益着想。对共产党员来说，工作是为群众跑事，写文章和说话是为群众谋事。共产党人爱的最高境界是爱人民，只要一心一意为群众利益着想，时刻牵挂群众的安危冷暖，以百姓之心为心，文章自然会浸透出对群众的关爱，自然会得到群众的认可。
传播重视网络。没有信息化，就没有现代化。互联网的快速发展，不仅改变了信息传输的手段，也深刻改变着人民群众的生产生活。老百姓上了网，民意也就上了网。群众在哪儿，我们的领导干部就要到哪儿去。互联网强大的社会动员能力，如果发挥得当，就会形成推动事业前进的滚滚洪流，反之则有可能掀起混淆公众视听的滔天巨浪。因此，要把理论文章写得叫人喜欢看，很大程度上就是要写得让网民喜欢看。要做到这一点，就要遵循网络传播的规律，研究网民的特点，把文章写得犀利而不偏激，新颖而不异化，既生动活泼，又以理服人，既态度鲜明，又理性包容。越是各种信息铺天盖地、各种观点良莠不齐，越要使理论的声音借助网络的传播更加有力，并最终达到团结教育和引导公众之目的。
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