第一篇：成语广告词语大全(共9篇)
篇一：广告中的成语 广告中的成语
翻阅报刊、收看电视以及漫步在街头巷尾，总会发现许多广告。而广告中的成语经常被改头换面或偷梁换柱，堂而皇之地面对消费者。
如挂锁的广告词：“一夫当关”；
某眼镜的广告词：“明察秋毫”；
美国运通银行信用卡的广告词：“一诺千金”
蚊香广告——“默默无蚊”（闻）；
热水器广告——“随心所浴”（欲）；
空调器广告——“终身无汗”（撼）；
服装店广告——“衣衣不舍”、“衣帽取人”（依、以、貌）；
磁化杯广告——“有口皆杯”（碑）；
止咳药广告——“咳不容缓?（刻）；
矿泉水广告——“好水多磨”（事）；
摩托车广告——“一展雄姿”；
胃药广告——“无所胃惧”（畏）；
鳖精口服液广告——“鳖来无恙”（别）；
电脑广告——“码到成功”、“芯满意足”（马、心）
1、一“键”钟情（某网吧广告语）应为 一见钟情
2、诗情“花”艺（某花店广告语）应为 诗情画意
3、得艺“旺”型（某理发店广告语）应为 得意忘形
4、爱不“湿”手（某洗衣机广告语）应为 爱不释手
5、“咳”不容缓（某止咳糖浆广告语）应为 刻不容缓
6、默默无“蚊”（某蚊香广告语）应为 默默无闻
7、随心所“浴”（某浴室广告语）应为 随心所欲
8、胡“丝”乱想（某美发店广告语）应为 胡思乱想
9、“男”炎之隐（某药广告语）应为 难言之隐
10、“牙”口无“炎”（某牙膏广告语）应为 哑口无言
11、“食”全“食”美（某饭店广告语）应为 十全十美
12、“衣衣”不舍（某服装广告语）应为 依依不舍
13、“饮”以为荣（某饮料广告语）应为 引以为荣
14、一“明”惊人（某治疗仪广告语）应为 一鸣惊人
15、智者见“质”（某空调广告语）应为 智者见智
16、无“胃”不至（某胃药广告语）应为 无微不至
17、引人入店（某饭店横额）应为 引人入胜
18、骑乐无穷（某电动车广告语）应为 其乐无穷
19、“语过添情”（某话吧广告语）应为 雨过天晴
20、千里音缘一线牵（长途电话广告语）应为 千里姻缘一线牵
21、大石化小小石化了（某药广告语）应为 大事化小 小事化了
广告中的成语变异(转)
广告中的成语变异形式的多样性
广告中的成语变异形式概括起来有以下四个方面：
1、字面套用,旧形新解
“天?衣?无?缝?”。
“无中生有”。
2、谐音仿拟，别解语义
“默默无?蚊?”。（一则隐形纱窗的广告）“默默无?蚊?”说明自动隐形纱窗造型隐匿，不外露，又可将蚊蝇、飞虫等拒之窗外。中意空调的广告“中意空调，终生无?汗?的选择”。字面是说使用中意空调，一生也不会出汗；本义是说使用中意空调，一生也不会感到遗憾。
3、换词镶嵌，语义借用
如：
“妙笔生辉”。（某化妆笔广告）此广告“妙笔生辉”由成语“妙笔生花”翻新而成。
“无形胜有形”。
4、反义仿造，另辟新意
如：
某自动钓鱼具的广告，“一心二意，照样钓鱼”。
“一机在手，天涯咫尺”。
某收录机广告词“眼见为虚，耳听为实”。
二、成语变异对广告内容的适应性
文字广告是一种特殊的文体，总体上可归属于应用文，但又与一般应用文有所不同。它吸收了文艺语体的某些特点，有其特殊的审美要求。
广告的目标在于招徕顾客，推销产品和服务。这就要求广告的语言创作必须新奇、醒目，在铺天盖地的广告中出奇制胜，引人注目，甚至过目不忘。
第一，为了使广告主节省开支，信息接收者省心节时，报刊电台等节省版面和时间，广告语必须力求简洁；但同时，每个广告主都会毫不例外地强调广告语必须清晰、明确、完整地表现广告的主题。这是一对矛盾。解决这种矛盾的有效手段之一，就是让广告语言言简意赅。
第二，现代广告就远非过去那样，而要有迅速快捷的时效性，愈来愈广阔的覆盖面。
又因为成语是广大群众在长期的社会实践中创造出来的，它在民间广为流传，为大多数人所熟悉。
第三、不少成语是以一定的修辞手段为表现方法的，它们形象生动，具有高度的表现力和感染力。
三、成语变异与广告受众的心理需求的契合性
诚然，成语本身所具有的优势是广告中的成语变异赖以产生的基础。但任何社会现象的产生仅仅依靠其本身的优势是远远不够的，成语现象也是这样。
1、广告受众的心理期待
广告心理学家指出：“人们对已经熟悉的广告语言表达方式在心理上存在着一种常规的反应，要么他们对“老一套”视而不见，听而不闻，并不确切地了解文字组合的真正涵义，要么他们产生拒斥心理表示厌烦而中止阅读和收听。
受众在听厌了“实行三包”的承诺，看倦了说明书式的教导，他们期待一种能令人耳目一新，精神为之一振的广告，能符合民族欣赏习惯的广告进入我们的视听。
成语“触目惊心”指“目光所及，内心受到很大的震动”，形容事态严重。
2、广告受众爱屋及乌的心理
中国自古以来讲究对称美、均衡美，认为成双成对的东西象征着和谐、吉祥。这种审美观念在建筑、绘画、民俗上都有体现，反映在语言结构上，就是钟爱四字格，久盛不衰。
它是仿造成语“十全十美”而来的。广告策划者抓住了“十全十美”这个成语所具有的美好含义和人们对其喜爱的心理，仿造了广告“?食?全?食?美”。这则典雅的广告也同时吻合了消费者求吉、爱美的心理。
“平步青云，步步高升”。
“一曲成名”。（“93”中华曲库卡拉ok大奖赛广告）“一曲成名”由成语“一举成名”翻新而来。
四、成语变异与格式塔整体性原则的一致性
格式塔的整体性，其思想内涵主要包含两个方面：
从格式塔心理学的角度来看，成语在广告中之所以可能被活用，那是因为人对成语是在整体上予以把握的，即总是把它们当成一个个有意义的整体。
如：“对痘下药”。（台湾护肤霜）仿成语“对痘下药”逻辑关系明晰，具有巧妙性和广告意图明确。
“一股万利”。
古希腊哲学家亚里士多德在《诗学》中说过：“人们喜欢被子不平常的东西所打动。”广告中利用成语变异来宣传商品，其手段是偏离成语的常规，要么语意理解偏离，要么语言符号偏离。其目的是创造出一种“不平常的东西”来，用不同凡响，别具一格的形式来解释，使受众产生一种陌生美、顿悟美，去“打动”人心，激发人们的联想和想象，刺激人们购买的欲望。
篇二：成语改成的广告语 成语改成的广告语
1、箭牌口香糖 一箭如故 一箭钟情（箭牌口香糖广告语）
2、骑乐无穷（某摩托车广告语）
3、一明惊人（某眼病治疗仪广告语）
4、衣名惊人（某服装广告语）
5、无胃不至（某治胃药广告语）
6、饮以为荣（某饮品广告语）
7、天尝地酒（某酒类广告语）
8、食全食美（某酒店广告语）
9、咳不容缓（某止咳药广告语）
10、闲妻良母（某洗衣机广告语）
11、默默无蚊（某杀蚊剂广告语）
12、牙口无炎（某牙膏广告语）
13、百衣百顺（某名牌服装广告语）
14、引人入店（某高级饭店横额）
15、智者见质（古桥空调广告语）
16、触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语）
17、百闻不如一试 喝过方知福乐好（福乐奶粉广告语）
18、大石化小 小石化了（胆舒胶囊广告语）
19、六神有主 一家无忧（六神特效花露水广告语）20、胃病患治在四方（四方胃片广告语）
21、中国电信 千里音缘一线牵（长途电话广告语）
22、佳丽--洗尽您一路征尘（某洗衣粉广告语）
23、有痔不在年高（某治痔疮药广告语）
广告词的创意技巧
我们的追求”为广告词。
2、暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨”。
深得情侣喜爱。
5、比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词：“每天两次，外加约会前一次”。
；打字广告：“不打不相识”。
7、经济型：强调在时间或金钱方面经济。
这家航空公司。
是淡淡的一句，却打动了许多人的心。
篇三：巧用成语-广告词
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篇四：成语广告词 成语广告词
消炎药广告词：快治人口——（脍炙人口）
热水器广告词：随心所浴——（随心所欲）
止咳药广告词——咳不容缓（刻不容缓）
摩托车广告词：骑乐无穷——（其乐无穷）
营养液广告词——口蜜腹健（口蜜腹剑）衣衣（依依）不舍－－服装广告
有口皆杯（碑）－－酒类广告
一步到胃（位）－－胃药广告
乐在骑（其）中－－赛马／摩托车广告
百衣（依）百顺－－电熨斗广告
烧（稍）胜一筹－－快餐店广告
随心所浴（欲）－－热水器广告
闲（贤）妻良母－－洗衣机广告
咳（刻）不容缓－－止咳药广告
大石（事）化小，小石（事）化了－－治结石病广告
百闻不如一键（见）不“打”不相识－－打印机广告
香港有家化妆品公司的广告是：“趁早下?斑?，请勿?痘?留
1、箭牌口香糖 一箭如故 一箭钟情（箭牌口香糖广告语）
2、骑乐无穷（某摩托车广告语）
3、一明惊人（某眼病治疗仪广告语）
4、衣名惊人（某服装广告语）
5、无胃不至（某治胃药广告语）
6、饮以为荣（某饮品广告语）
7、天尝地酒（某酒类广告语）
8、食全食美（某酒店广告语）
9、咳不容缓（某止咳药广告语）
10、闲妻良母（某洗衣机广告语）
11、默默无蚊（某杀蚊剂广告语）
12、牙口无炎（某牙膏广告语）
13、百衣百顺（某名牌服装广告语）
14、引人入店（某高级饭店横额）
15、智者见质（古桥空调广告语）
16、触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语）
17、百闻不如一试 喝过方知福乐好（福乐奶粉广告语）
18、大石化小 小石化了（胆舒胶囊广告语）
19、六神有主 一家无忧（六神特效花露水广告语）20、胃病患治在四方（四方胃片广告语）
21、中国电信 千里音缘一线牵（长途电话广告语）
22、佳丽--洗尽您一路征尘（某洗衣粉广告语）
23、有痔不在年高（某治痔疮药广告语）
1.在外面望眼欲穿，到里面望眼欲“穿”——92南京穿着商品评销会广告 2.白手起家——某石灰厂广告 3.无所不包——某饺子馆广告 4.自讨苦吃——某中药铺广告 5.当之无愧——某当铺广告
6.软硬兼施，外柔内“钢 ”——河南蓝梦床垫广告
7.洁净全能，百“衣”百顺——桂林奥森万事洁洗衣粉广告 8.“咳”不容缓——某止咳药广告 9.默默无“蚊”——某蚊香广告 10.“闲”妻良母——台湾洗衣机广告 11.“烧”胜一筹——河南讯达炉具广告 12.得“芯”应手——intel奔腾处理器，给电脑八颗奔腾的“芯”——英特尔公司intel奔腾处理器广告
14.达克眼罩，一“明”惊人——达克眼罩广告
15.一鸣“警”人——南通ii型手表式近电报警器广告
16.“骑”乐无穷 ——某摩托车广告
17.金狮牌自行车乐在“骑”中——常州金狮牌自行车工贸公司广告
18.小不饮则乱大谋——北京新大地生命源口服液广告
19.消炎止血，镇痛脱敏，清新一天，从“齿”开始——杭州黄岑牙膏广告 21.投之以桃，报之以“利”——春兰空调广告 22．生活中时时嗑嗑，香山瓜子——香山瓜子广告 23．开心一嗑，傅氏瓜子——傅氏瓜子广告 24．运动，每时美克——美克运动鞋广告 25.百“文”不如一“键”——某打字机广告 26.喝酒（久）必汾（分），汾（分）酒（久）必喝——山西杏花村酒厂汾酒广告
篇五：成语改成的广告语 绝对正确的 成语改成的广告语 绝对正确的
1一箭钟情（箭牌口香糖广告语）一见钟情 2骑乐无穷（某摩托车广告语）其乐无穷 3一明惊人（某眼病治疗仪广告语）一鸣惊人 4衣名惊人（某服装广告语）同上
5无胃不至（某治胃药广告语）无微不至 6饮以为荣（某饮品广告语）引以为荣 7天尝地酒（某酒类广告语）天长地久 8食全食美（某酒店广告语）十全十美 9咳不容缓（某止咳药广告语）刻不容缓 10闲妻良母（某洗衣机广告语）贤妻良母 11默默无蚊（某杀蚊剂广告语）默默无闻 12牙口无炎（某牙膏广告语）哑口无言 13百衣百顺（某名牌服装广告语）百依百顺 14引人入店（某高级饭店横额）引人入胜 15智者见质（古桥空调广告语）智者见智
16触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语）触目惊心
18大石化小 小石化了（胆舒胶囊广告语）大事化小，小事化了 19六神有主 一家无忧（六神特效花露水广告语）六神无主
成语广告词：
山地车广告：“骑”乐无穷
补品广告：“鳖”来无恙
眼镜广告：一“明”惊人
驱蚊器广告：默默无“蚊”
透明胶带广告：无可替“带”
网吧广告：一“网”情深
钢琴广告：“琴”有独钟
热水器广告：随心所“浴”
空调广告：终生无“汗”
服装店广告：“衣帽”取人
某洗衣店广告：“衣衣”不舍
某房产公司广告：万“室”俱备
某蛋糕广告：步步“糕”升
胃药广告：一“不”到“胃”
赛马广告：乐在“骑”中
电熨斗广告：百“衣”百顺
快餐店广告：“烧”胜一筹
洗衣机广告：“闲”妻良母
帽子公司广告：以“帽”取人
治结石病广告：大“石”化小小“石”化了
打印机广告：百闻不如一“键”
治痔疮药广告：有痔无恐
花园公寓广告：随寓而安 跳舞机广告：闻“机”起舞
口腔门诊广告：“快治”人口
礼品店广告：“礼”所当然
1箭牌口香糖 一箭钟情（箭牌口香糖广告语）2骑乐无穷（某摩托车广告语）3一明惊人（某眼病治疗仪广告语）4衣名惊人（某服装广告语）5无胃不至（某治胃药广告语）6饮以为荣（某饮品广告语）7天尝地酒（某酒类广告语）8食全食美（某酒店广告语）9咳不容缓（某止咳药广告语）10闲妻良母（某洗衣机广告语）11默默无蚊（某杀蚊剂广告语）12牙口无炎（某牙膏广告语）13百衣百顺（某名牌服装广告语）14引人入店（某高级饭店横额）15智者见质（古桥空调广告语）
16触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语）17百闻不如一试 喝过方知福乐好（福乐奶粉广告语）18大石化小 小石化了（胆舒胶囊广告语）
19六神有主 一家无忧（六神特效花露水广告语）20胃病患治在四方（四方胃片广告语）
21中国电信 千里音缘一线牵（长途电话广告语）22佳丽--洗尽您一路征尘（某洗衣粉广告语）23有痔不在年高（某治痔疮药广告语）
步步为赢（步步为营）酒负胜名（久负盛名）天尝地酒（天长地久）有杯无患（有备无患）鳖来无恙（别来无恙）一明惊人（一鸣惊人）九酒归地（九九归一）钙世无双（盖世无双）默默无蚊（默默无闻）喝喝有名（赫赫有名）鸡不可失（机不可失）有痔无恐（有峙无恐）投笔从融（投笔从戎）盒情盒理（合情合理）别具一革（别具一格）穿流不息（川流不息）股往金来（古往今来）首屈一纸（首屈一指）无胃不治（无微不至）饮以为荣（引以为荣）别无锁求（别无所求）食全食美（十全十美）精益求金（精益求精）洗出望外（喜出望外）一网情深（一往情深）净如人意（尽如人意）
衣（依依）不舍－－服装广告
有口皆杯（碑）－－酒类广告
一步到胃（位）－－胃药广告
乐在骑（其）中－－赛马／摩托车广告
百衣（依）百顺－－电熨斗广告 烧（稍）胜一筹－－快餐店广告
随心所浴（欲）－－热水器广告
闲（贤）妻良母－－洗衣机广告
咳（刻）不容缓－－止咳药广告
大石（事）化小，小石（事）化了－－治结石病广告
百闻不如一键（见）不“打”不相识－－打印机广告 1箭牌口香糖 一箭如故 一箭钟情（箭牌口香糖广告语）2骑乐无穷（某摩托车广告语）3一明惊人（某眼病治疗仪广告语）4衣名惊人（某服装广告语）5无胃不至（某治胃药广告语）6饮以为荣（某饮品广告语）7天尝地酒（某酒类广告语）8食全食美（某酒店广告语）9咳不容缓（某止咳药广告语）10闲妻良母（某洗衣机广告语）11默默无蚊（某杀蚊剂广告语）12牙口无炎（某牙膏广告语）13百衣百顺（某名牌服装广告语）14引人入店（某高级饭店横额）15智者见质（古桥空调广告语）
16触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语）
17百闻不如一试 喝过方知福乐好（福乐奶粉广告语）18大石化小 小石化了（胆舒胶囊广告语）
19六神有主 一家无忧（六神特效花露水广告语）20胃病患治在四方（四方胃片广告语）
21中国电信 千里音缘一线牵（长途电话广告语）22佳丽--洗尽您一路征尘（某洗衣粉广告语）23有痔不在年高（某治痔疮药广告语）
1.在外面望眼欲穿，到里面望眼欲“穿”——92南京穿着商品评销会广告 2.白手起家——某石灰厂广告 3.无所不包——某饺子馆广告 4.自讨苦吃——某中药铺广告 5.当之无愧——某当铺广告
6.软硬兼施，外柔内“钢 ”——河南蓝梦床垫广告
7.洁净全能，百“衣”百顺——桂林奥森万事洁洗衣粉广告 8.“咳”不容缓——某止咳药广告 9.默默无“蚊”——某蚊香广告 10.“闲”妻良母——台湾洗衣机广告 11.“烧”胜一筹——河南讯达炉具广告 12.得“芯”应手——intel奔腾处理器，给电脑八颗奔腾的“芯”——英特尔公司intel奔腾处理器广告
“尉迟”复姓，应读yùchíichí（不读wâ）
“任”姓，应读rãn “解”姓，应读xiâ
“仇”姓，应读qiú “朴”姓，应读piáo “查”姓，应读zhā 盖姓，应读gě
“区”姓,不读区别的区,应读(ōu)乐姓 不读作快乐的乐，应读作yue 逄姓 逄字读作 pang 篇六：滥用成语的广告词 滥用成语的广告词
? 消炎药广告词：快治人口——（脍炙人口）
热水器广告词：随心所浴——（随心所欲）
止咳药广告词——咳不容缓（刻不容缓）
摩托车广告词：骑乐无穷——（其乐无穷）
营养液广告词——口蜜腹健（口蜜腹剑）
衣衣（依依）不舍－－服装广告
有口皆杯（碑）－－酒类广告
一步到胃（位）－－胃药广告
乐在骑（其）中－－赛马／摩托车广告
百衣（依）百顺－－电熨斗广告
烧（稍）胜一筹－－快餐店广告
随心所浴（欲）－－热水器广告
闲（贤）妻良母－－洗衣机广告
咳（刻）不容缓－－止咳药广告
大石（事）化小，小石（事）化了－－治结石病广告
百闻不如一键（见）不“打”不相识－－打印机广告
香港有家化妆品公司的广告是：“趁早下斑，请勿痘留
1、箭牌口香糖 一箭如故 一箭钟情（箭牌口香糖广告语）
2、骑乐无穷（某摩托车广告语）
3、一明惊人（某眼病治疗仪广告语）
4、衣名惊人（某服装广告语）
5、无胃不至（某治胃药广告语）
6、饮以为荣（某饮品广告语）
7、天尝地酒（某酒类广告语）
8、食全食美（某酒店广告语）
9、咳不容缓（某止咳药广告语）
10、闲妻良母（某洗衣机广告语）
11、默默无蚊（某杀蚊剂广告语）
12、牙口无炎（某牙膏广告语）
13、百衣百顺（某名牌服装广告语）
14、引人入店（某高级饭店横额）
15、智者见质（古桥空调广告语）
16、触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语）
17、百闻不如一试 喝过方知福乐好（福乐奶粉广告语）
18、大石化小 小石化了（胆舒胶囊广告语）
19、六神有主 一家无忧（六神特效花露水广告语）20、胃病患治在四方（四方胃片广告语）
21、中国电信 千里音缘一线牵（长途电话广告语）
22、佳丽--洗尽您一路征尘（某洗衣粉广告语）
23、有痔不在年高（某治痔疮药广告语）
1.在外面望眼欲穿，到里面望眼欲“穿”——92南京穿着商品评销会广告 2.白手起家——某石灰厂广告 3.无所不包——某饺子馆广告 4.自讨苦吃——某中药铺广告 5.当之无愧——某当铺广告
6.软硬兼施，外柔内“钢 ”——河南蓝梦床垫广告
7.洁净全能，百“衣”百顺——桂林奥森万事洁洗衣粉广告 8.“咳”不容缓——某止咳药广告 9.默默无“蚊”——某蚊香广告 10.“闲”妻良母——台湾洗衣机广告 11.“烧”胜一筹——河南讯达炉具广告 12.得“芯”应手——intel奔腾处理器，给电脑八颗奔腾的“芯”——英特尔公司intel奔腾处理器广告
14.达克眼罩，一“明”惊人——达克眼罩广告
15.一鸣“警”人——南通ii型手表式近电报警器广告
16.“骑”乐无穷 ——某摩托车广告
18.小不饮则乱大谋——北京新大地生命源口服液广告
19.消炎止血，镇痛脱敏，清新一天，从“齿”开始——杭州黄岑牙膏广告 21.投之以桃，报之以“利”——春兰空调广告 22．生活中时时嗑嗑，香山瓜子——香山瓜子广告 23．开心一嗑，傅氏瓜子——傅氏瓜子广告 24．运动，每时美克——美克运动鞋广告 25.百“文”不如一“键”——某打字机广告 26.喝酒（久）必汾（分），汾（分）酒（久）必喝——山西杏花村酒厂汾酒广告 ? ? 不规范广告中乱用成语或词语举例 ?
1、一“键”钟情（某网吧广告语）应为 一见钟情
2、诗情“花”艺（某花店广告语）应为 诗情画意
3、得艺“旺”型（某理发店广告语）应为 得意忘形
4、爱不“湿”手（某洗衣机广告语）应为 爱不释手
5、“咳”不容缓（某止咳糖浆广告语）应为 刻不容缓
6、默默无“蚊”（某蚊香广告语）应为 默默无闻
7、随心所“浴”（某浴室广告语）应为 随心所欲
8、胡“丝”乱想（某美发店广告语）应为 胡思乱想
9、“男”炎之隐（某药广告语）应为 难言之隐
10、“牙”口无“炎”（某牙膏广告语）应为 哑口无言
11、“食”全“食”美（某饭店广告语）应为 十全十美
12、“衣衣”不舍（某服装广告语）应为 依依不舍
13、“饮”以为荣（某饮料广告语）应为 引以为荣
14、一“明”惊人（某治疗仪广告语）应为 一鸣惊人
15、智者见“质”（某空调广告语）应为 智者见智
16、无“胃”不至（某胃药广告语）应为 无微不至
17、引人入店（某饭店横额）应为 引人入胜
18、骑乐无穷（某电动车广告语）应为 其乐无穷
19、“语过添情”（某话吧广告语）应为 雨过天晴
20、千里音缘一线牵（长途电话广告语）应为 千里姻缘一线牵
21、大石化小 小石化了（某药广告语）应为 大事化小 小事化了
篇七：浅谈广告成语 浅谈广告中的“成语新编”
汉语言文学08级2班 0801410226 黄樱
广告是某种特定的需要，自从有了商品生产和交换，广告也随之出现，广告是存在于世界重要的传播媒介。
广告成语有狭义与广义之分，狭义广告成语指的是在具体的广告文案中出现的成语或成语形式，而广义成语因为很少人将其列入广告成语的研究范围，所以在这里我们不对广义广告成语进行阐述。狭义的广告成语又有直接成语和间接成语两种。
一夫当关——双鱼牌挂锁广告。
衣带渐宽终不悔——常忆宁红减肥茶，这一广告，为
这些广告中的“一夫当关”“一毛不拔”“衣带渐宽终不悔”都是原成语的直接运用，是一种用典的修辞手法，这种手法的运用使得广告变得含蓄而典雅。
间接广告成语，是指：经过对原成语做出某种适应广告对象的改造后，形成的只适用于特殊广告对象专门使用的“成语形式”。也就是广告中成语新编的形式。在实际运用中，这种间接广告成语往往以谐音文字形式，来篡改原有的传统成语。
这些成语都是在广告中得到了新编、化用。
堪忧。例如，有一种妇女服用的“美媛春养血口服液”，它的广告语叫“新血来潮”，显然是由成语“心血来潮”改编来的，其目的大概是想宣传“美媛春”有助于妇女月经期间的新陈代谢，有益于生血养颜。然而“来潮”是指如潮水般涌出，那么“新血如潮水般涌出”会使人联想到什么呢？而且妇女月经期排出的血并不是新血，如果是新血，那就糟了。这种广告不但违背了事理逻辑，违背了语言运用的规律，而且该新编成语也让人感觉很不典雅。
在新编广告上，商家不但要对其商品质量负责，也要对其广告词带来的社会影响负责。
篇八：成语变成广告词 当”之无愧(当铺广告)自讨“苦”吃(药店广告)“鲜”为人知(味精广告)一不到“胃”(胃药广告)“衣衣”不舍(服装广告)乐在“骑”中(赛马广告)一“毛”不拔(理发店广告)百“衣”百顺(电熨斗广告)无所不“包”(饺子铺广告)“烧”胜一筹(快餐店广告)默默无“蚊”(灭害灵广告)随心所“浴”(热水器广告)“闲”妻良母(洗衣机广告)“咳”不容缓(止咳药广告)以“帽”取人(帽子公司广告)一呼四“应”(音响公司广告)“口”服”“心”服(口服液广告)三十六计“走”为上(鞋店广告)“臭”名远扬 “香”飘万里(臭豆腐广告)大“石”化小 小“石”化了(治结石病广告)百闻不如一“键” 不“打”不相识(打印机广告)这些成语在广告词中或比喻、或双关、或暗示，对消
某音响公司广告———“一呼四应！”
某饺子铺广告———“无所不包！”
某石灰厂广告———“白手起家！”
某当铺广告———“当之无愧！”
某帽子公司广告———“以帽取人！”
某理发店广告———“一毛不拔！”
某药店广告———“自讨苦吃！”
1、箭牌口香糖 一箭如故 一箭钟情（箭牌口香糖广告语）
2、骑乐无穷（某摩托车广告语）
3、一明惊人（某眼病治疗仪广告语）
4、衣名惊人（某服装广告语）
5、无胃不至（某治胃药广告语）
6、饮以为荣（某饮品广告语）
7、天尝地酒（某酒类广告语）
8、食全食美（某酒店广告语）
9、咳不容缓（某止咳药广告语）
10、闲妻良母（某洗衣机广告语）
11、默默无蚊（某杀蚊剂广告语）
12、牙口无炎（某牙膏广告语）
13、百衣百顺（某名牌服装广告语）
14、引人入店（某高级饭店横额）
15、智者见质（古桥空调广告语）
16、触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语）
17、百闻不如一试 喝过方知福乐好（福乐奶粉广告语）
18、大石化小 小石化了（胆舒胶囊广告语）
19、六神有主 一家无忧（六神特效花露水广告语）20、胃病患治在四方（四方胃片广告语）
21、中国电信 千里音缘一线牵（长途电话广告语）
22、佳丽--洗尽您一路征尘（某洗衣粉广告语）
23、有痔不在年高（某治痔疮药广告语）
24、钱途无量..（某银行广告）
消炎药广告词：快治人口——（脍炙人口）
热水器广告词：随心所浴——（随心所欲）
百衣百顺(服装广告)默默无炎(药品广告)饮以为荣(饮品广告)有杯无患(磁化杯广告)骑乐无穷(摩托车广告)以帽取人(帽子公司广告)咳不容缓（治咳嗽药物广告，应为“刻”）
好色之涂（涂料平面广告，应为“徒”）
酒久归一(洋河大曲广告)止咳药广告词——咳不容缓（刻不容缓）
摩托车广告词：骑乐无穷——（其乐无穷）
营养液广告词——口蜜腹健（口蜜腹剑）
某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！”
某打字机广告———“不打不相识！”
某洗衣机广告———“闲妻良母！”
天长地久,蓝带啤酒.(啤酒广告)⑶胃病患者,治在四方.(四方胃药广告)⑷趁早下斑,请勿痘留.(化妆品广告)杏仁露一到,众口不再难调.(露露杏仁露广告)⑷聪明不必绝顶(美加净颐发灵广告)闲妻良母(洗衣机广告)“当”之无愧(当铺广告)自讨“苦”吃(药店广告)“鲜”为人知(味精广告)一不到“胃”(胃药广告)“衣衣”不舍(服装广告)乐在“骑”中(赛马广告)一“毛”不拔(理发店广告)百“衣”百顺(电熨斗广告)无所不“包”(饺子铺广告)“烧”胜一筹(快餐店广告)默默无“蚊”(灭害灵广告)随心所“浴”(热水器广告)“闲”妻良母(洗衣机广告)“咳”不容缓(止咳药广告)以“帽”取人(帽子公司广告)一呼四“应”(音响公司广告)“口”服”“心”服(口服液广告)三十六计“走”为上(鞋店广告)“臭”名远扬 “香”飘万里(臭豆腐广告)大“石”化小 小“石”化了(治结石病广告)百闻不如一“键” 不“打”不相识(打印机广告)这些成语在广告词中或比喻、或双关、或暗示，对消
某音响公司广告———“一呼四应！”
某饺子铺广告———“无所不包！”
某石灰厂广告———“白手起家！”
某当铺广告———“当之无愧！”
某帽子公司广告———“以帽取人！”
某理发店广告———“一毛不拔！”
某药店广告———“自讨苦吃！”
某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！” 某打字机广告———“不打不相识！”
某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。” 某香水公司广告———“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。” 某公共场所禁烟广告———“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。
某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！”
某交通安全广告———“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。
某洗衣机广告———“闲妻良母！”
1、箭牌口香糖 一箭如故 一箭钟情（箭牌口香糖广告语）
2、骑乐无穷（某摩托车广告语）
3、一明惊人（某眼病治疗仪广告语）
4、衣名惊人（某服装广告语）
5、无胃不至（某治胃药广告语）
6、饮以为荣（某饮品广告语）
7、天尝地酒（某酒类广告语）
8、食全食美（某酒店广告语）
9、咳不容缓（某止咳药广告语）
10、闲妻良母（某洗衣机广告语）
11、默默无蚊（某杀蚊剂广告语）
12、牙口无炎（某牙膏广告语）
13、百衣百顺（某名牌服装广告语）
14、引人入店（某高级饭店横额）
15、智者见质（古桥空调广告语）
16、触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语）
17、百闻不如一试 喝过方知福乐好（福乐奶粉广告语）
18、大石化小 小石化了（胆舒胶囊广告语）
19、六神有主 一家无忧（六神特效花露水广告语）20、胃病患治在四方（四方胃片广告语）
21、中国电信 千里音缘一线牵（长途电话广告语）
22、佳丽--洗尽您一路征尘（某洗衣粉广告语）
23、有痔不在年高（某治痔疮药广告语）
咳不容缓
骑乐无穷
钱途无量..消炎药广告词：快治人口——（脍炙人口）
热水器广告词：随心所浴——（随心所欲）百衣百顺(服装广告)默默无炎(药品广告)饮以为荣(饮品广告)有杯无患(磁化杯广告)⑴骑乐无穷(摩托车广告)⑵以帽取人(帽子公司广告)⑶随心所浴(热水器广告)⑷聪明不必绝顶(美加净颐发灵广告)⑸杏仁露一到,众口不再难调.(露露杏仁露广告)咳不容缓（治咳嗽药物广告，应为“刻”）
好色之涂（涂料平面广告，应为“徒”）
⑴酒久归一(洋河大曲广告)⑵闲妻良母(洗衣机广告)⑶胃病患者,治在四方.(四方胃药广告)⑷趁早下斑,请勿痘留.(化妆品广告)天长地久,蓝带啤酒.(啤酒广告)止咳药广告词——咳不容缓（刻不容缓）
摩托车广告词：骑乐无穷——（其乐无穷）
营养液广告词——口蜜腹健（口蜜腹剑）
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1、箭牌口香糖 一箭如故 一箭钟情（箭牌口香糖广告语）
2、骑乐无穷（某摩托车广告语）
3、一明惊人（某眼病治疗仪广告语）
4、衣名惊人（某服装广告语）
5、无胃不至（某治胃药广告语）
6、饮以为荣（某饮品广告语）
7、天尝地酒（某酒类广告语）
8、食全食美（某酒店广告语）
9、咳不容缓（某止咳药广告语）
10、闲妻良母（某洗衣机广告语）
11、默默无蚊（某杀蚊剂广告语）
12、牙口无炎（某牙膏广告语）
13、百衣百顺（某名牌服装广告语）
14、引人入店（某高级饭店横额）
15、智者见质（古桥空调广告语）
16、触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语）
17、百闻不如一试 喝过方知福乐好（福乐奶粉广告语）
18、大石化小 小石化了（胆舒胶囊广告语）
19、六神有主 一家无忧（六神特效花露水广告语）20、胃病患治在四方（四方胃片广告语）
21、中国电信 千里音缘一线牵（长途电话广告语）
22、佳丽--洗尽您一路征尘（某洗衣粉广告语）
23、有痔不在年高（某治痔疮药广告语）
篇九：用做广告的成语 “衣衣”不舍(服装广告)乐在“骑”中(赛马广告)一“毛”不拔(理发店广告)百“衣”百顺(电熨斗广告)无所不“包”(饺子铺广告)“烧”胜一筹(快餐店广告)默默无“蚊”(灭害灵广告)随心所“浴”(热水器广告)“闲”妻良母(洗衣机广告)“咳”不容缓(止咳药广告)以“帽”取人(帽子公司广告)一呼四“应”(音响公司广告)“口”服”“心”服(口服液广告)三十六计“走”为上(鞋店广告)“臭”名远扬 “香”飘万里(臭豆腐广告)大“石”化小 小“石”化了(治结石病广告)百闻不如一“键” 不“打”不相识(打印机广告)百衣百顺(服装广告)(百依百顺)食全食美(餐馆广告)(十全十美)盒情盒理(月饼广告)(合情合理)骑乐无穷(摩托车广告)(其乐无穷)默默无炎(药品广告)(默默无闻)闲妻良母(洗衣机广告)(贤妻良母)饮以为荣(饮品广告)(引以为荣)随心所浴(热水器广告)(随心所欲)九酒归一(酒 广告)(九九归一)有杯无患(磁化杯广告)(有备无患)无胃（微）不治（至)一网（往）情深
随心所浴(欲)默默无蚊(闻)随寓(遇)而安咳（刻）不容缓
鳖（别）来无恙 骑（其）乐无穷
无鞋（懈）可及（击）钙（概）不能缺
鸡(机）不可失 口蜜腹健(剑)快治(炙)人口肠（长）治久安
烧(稍)胜一筹衣衣(依依)不舍
领鲜(先)一步别无锁（所）求 一戴（代）添（天）娇（骄）食(十）全食(十）美
闲（贤）妻良母(洗衣机)百衣(依）百顺（电熨斗）鲜为人知(味 精)百呼百应（传呼机）
衣衣（依依）不舍－－服装广告
有口皆杯（碑）－－酒类广告
一步到胃（位）－－胃药广告
乐在骑（其）中－－赛马／摩托车广告
百衣（依）百顺－－电熨斗广告
烧（稍）胜一筹－－快餐店广告
随心所浴（欲）－－热水器广告
闲（贤）妻良母－－洗衣机广告
咳（刻）不容缓－－止咳药广告
大石（事）化小，小石（事）化了－－治结石病广告
百闻不如一键（见）不“打”不相识－－打印机广告
香港有家化妆品公司的广告是：“趁早下?斑?，请勿?痘?留
“鸡（机）不可失”，“咳（刻）不容缓”，“有痔（志）不在年高”，“玩（完）美女人
“一毛不拔”的牙刷广告、“不打不相识”的打字机
无胃（微）不治（至)一网（往）情深
随心所浴(欲)默默无蚊(闻)随寓(遇)而安 咳（刻）不容缓
鳖（别）来无恙 骑（其）乐无穷
无鞋（懈）可及（击）钙（概）不能缺
鸡(机）不可失 口蜜腹健(剑)快治(炙)人口 肠（长）治久安
烧(稍)胜一筹 衣衣(依依)不舍
领鲜(先)一步 别无锁（所）求
一戴（代）添（天）娇（骄）食(十）全食(十）美
闲（贤）妻良母(洗衣机)百衣(依）百顺（电熨斗）
鲜为人知(味 精)百呼百应（传呼机）
衣衣（依依）不舍”——某洗衣店广告，“随心所浴（欲）”——某洗浴中心广告，“万室（事）具备”——某房产公司广告，“步步糕（高）升”——某蛋糕广告等等 2.白手起家——某石灰厂广告
3.无所不包——某饺子馆广告
“无所不包”本来指没有什么东西不被包括在内，也就是包容了事物的全部的意思，其中的“包”义为“容纳在里头”。4.自讨苦吃——某中药铺广告
5.当之无愧——某当铺广告
“当之无愧”的“当”读音为dānɡ，意思是承受，整个成语表示担当得起某种荣誉或者称号；而此处的“当”变化为 dànɡ，意思是指用东西作抵押来向当铺借钱，是“当铺”的“当”。(下面的括号我没去掉)空调机——完美无夏（瑕）
1、沐浴器——随心所浴（欲）
2、咳嗽药——咳不容缓（刻）
3、洗衣机——爱不湿手（爱不释手）
第二篇：成语广告词语(共9篇)
篇一：广告中的成语 广告中的成语
翻阅报刊、收看电视以及漫步在街头巷尾，总会发现许多广告。而广告中的成语经常被改头换面或偷梁换柱，堂而皇之地面对消费者。篡改成语做广告，几平成了一种时尚，而这种所谓的时尚却大都在糟蹋祖国的语言文字。
如挂锁的广告词：“一夫当关”；
某眼镜的广告词：“明察秋毫”；
美国运通银行信用卡的广告词：“一诺千金”
蚊香广告——“默默无蚊”（闻）；
热水器广告——“随心所浴”（欲）；
空调器广告——“终身无汗”（撼）；
服装店广告——“衣衣不舍”、“衣帽取人”（依、以、貌）；
磁化杯广告——“有口皆杯”（碑）；
止咳药广告——“咳不容缓?（刻）；
矿泉水广告——“好水多磨”（事）；
摩托车广告——“一展雄姿”；
胃药广告——“无所胃惧”（畏）；
鳖精口服液广告——“鳖来无恙”（别）；
电脑广告——“码到成功”、“芯满意足”（马、心）
1、一“键”钟情（某网吧广告语）应为 一见钟情
2、诗情“花”艺（某花店广告语）应为 诗情画意
3、得艺“旺”型（某理发店广告语）应为 得意忘形
4、爱不“湿”手（某洗衣机广告语）应为 爱不释手
5、“咳”不容缓（某止咳糖浆广告语）应为 刻不容缓
6、默默无“蚊”（某蚊香广告语）应为 默默无闻
7、随心所“浴”（某浴室广告语）应为 随心所欲
8、胡“丝”乱想（某美发店广告语）应为 胡思乱想
9、“男”炎之隐（某药广告语）应为 难言之隐
10、“牙”口无“炎”（某牙膏广告语）应为 哑口无言
11、“食”全“食”美（某饭店广告语）应为 十全十美
12、“衣衣”不舍（某服装广告语）应为 依依不舍
13、“饮”以为荣（某饮料广告语）应为 引以为荣
14、一“明”惊人（某治疗仪广告语）应为 一鸣惊人
15、智者见“质”（某空调广告语）应为 智者见智
16、无“胃”不至（某胃药广告语）应为 无微不至
17、引人入店（某饭店横额）应为 引人入胜
18、骑乐无穷（某电动车广告语）应为 其乐无穷
19、“语过添情”（某话吧广告语）应为 雨过天晴
20、千里音缘一线牵（长途电话广告语）应为 千里姻缘一线牵
21、大石化小小石化了（某药广告语）应为 大事化小 小事化了
广告中的成语变异(转)本文试图以广告中的成语变异为切入点，从四个方面来探寻广告中的成语变异存在的合理性依据，来认识成语的变异，以期望揭示成语的常规与变异二者之间的关系。1 广告中的成语变异形式的多样性 广告中的成语变异形式概括起来有以下四个方面：
1、字面套用,旧形新解
这种方法是借助原成语中某词或字与产品的功能,性能或形态等词的相关关系,引导人们抛开原成语的常用义或比喻义,作新的理解,从而使广告语言效果更为新奇有力。如：
“天?衣?无?缝?”。（某服装广告）此广告套用了原成语的比喻义，暗示人们这个品牌的服装做工精良，无瑕可寻。
“无中生有”。（专治不孕症的医家广告）不用成语“无中生有”的“凭空捏造”的引申义，而让人从字面上去思考：这位神医能让不孕者具有生育能力。贬词褒用，妙不可言
运用成语字面套用时,不仅要引导受众从字面对原成语产生别解,而且还应当力求使原成语语义与新生义达到水乳交融，相辅相成，与所宣传产品的品牌,功能巧妙相连,这样可以使其脱俗成新，起到画龙点睛之功效。
2、谐音仿拟，别解语义
这是根据广告宣传的需要，用音同或音近的字换掉原成语中相应的词或语素，使得产品的功能一目了然，使人联想，达到宣传的目的。如：
“默默无?蚊?”。（一则隐形纱窗的广告）“默默无?蚊?”说明自动隐形纱窗造型隐匿，不外露，又可将蚊蝇、飞虫等拒之窗外。广告突出了隐形纱窗的特点与功用。中意空调的广告“中意空调，终生无?汗?的选择”。字面是说使用中意空调，一生也不会出汗；本义是说使用中意空调，一生也不会感到遗憾。这则广告对于空调主要于制冷降温的南方受众来说，特别具有吸引力和号召力。
不过，运用这种方法需要注意的是，应当根据广告宣传的实际需要，恰当地应用于听觉或视觉媒体，以免造成文字误解或误导。
3、换词镶嵌，语义借用
“换词镶嵌，语义借用”，就是采用把原成语的某一词或字抽掉，嵌上与所宣传产品的品牌、功能相关的某词或字的方式，同时借用原成语的语义进行广告宣传。
如：
“路遥知马力，日久见跃进”。（跃进牌汽车广告）使产品的品牌镶嵌于人们已经熟知的成语中，既充分表达了对产品质量的自信，也使得受众自然而然地记住了
“跃进”这个品牌，并产生了日久见人心--跃进品质优良的广告效应。
“妙笔生辉”。（某化妆笔广告）此广告“妙笔生辉”由成语“妙笔生花”翻新而成。用“妙笔生辉”向女士们渲染这种化妆笔的美容效果，恰到好处。
“无形胜有形”。（美国博士伦隐形眼镜广告）此广告虽然隐去了成语“此处无声胜有声”中的四个字，却把博士伦隐形眼镜的特点表现出来了。
4、反义仿造，另辟新意
“反义仿造，另辟新意”即通过更换原成语中的某个词或字，改变原成语的语义，借用仿造成的新词语与原成语的语义反差，来突出强调产品功用或性能。
如：
某自动钓鱼具的广告，“一心二意，照样钓鱼”。这里的“一心二意”是“一心一意”的仿造，使得替换后的新词语语义变为三心二意，从而形成了一种矛盾对立，反差强烈的效果，使得自动钓鱼具性能优良的品质得到了充分的显示与强调。
“一机在手，天涯咫尺”。（电话机广告）这则广告却巧妙地变动了该成语的语序，其义就刚好相反，它表示只要有此电话机，虽距离遥远，却让人感到近在咫尺，从而贴切准确地表述了电话面的独特功能。[1 某收录机广告词“眼见为虚，耳听为实”。以“虚”对“实”，将“耳听为虚，眼见为实”中的“虚”和“实”对调，使矛盾集中突出，在强烈的对比中消费者记取了商品的优势等。
二、成语变异对广告内容的适应性
文字广告是一种特殊的文体，总体上可归属于应用文，但又与一般应用文有所不同。它吸收了文艺语体的某些特点，有其特殊的审美要求。它利用人们的视听把人们趋新、趋洋、求吉、求变和爱美等心理巧妙地转化为对产品或企业的认同，以促进自身目标的实现。
广告的目标在于招徕顾客，推销产品和服务。这就要求广告的语言创作必须新奇、醒目，在铺天盖地的广告中出奇制胜，引人注目，甚至过目不忘。从整体观之，对于广告语言的要求我们可以归纳为如下几条：
（一）准确贴切、言简意赅；
（二）喜闻乐见、通俗易懂；
（三）形象生动、新颖雅趣。成语对广告有很强的适应性，其适应性可以概括为以下三个方面：
第一，为了使广告主节省开支，信息接收者省心节时，报刊电台等节省版面和时间，广告语必须力求简洁；但同时，每个广告主都会毫不例外地强调广告语必须清晰、明确、完整地表现广告的主题。这是一对矛盾。解决这种矛盾的有效手段之一，就是让广告语言言简意赅。而这正是成语的显著特点之一，“成语言简意赅，透过简朴的形式，领悟丰富的内涵常是其他语言形式难以比拟的。”
第二，现代广告就远非过去那样，而要有迅速快捷的时效性，愈来愈广阔的覆盖面。现代广告的时效性特点，必然要求广告语通俗易识，普遍容易接受。成语
“民族特色较强”，为人们喜闻乐见，以此为广告语，自然通俗易识。
又因为成语是广大群众在长期的社会实践中创造出来的，它在民间广为流传，为大多数人所熟悉。因而以广告中的成语变异为载体的商品信息的覆盖面必然会非常广阔。
第三、不少成语是以一定的修辞手段为表现方法的，它们形象生动，具有高度的表现力和感染力。又由于广告中的成语变异是对成语加以改造和变形，并用来说明产品的性能、用途及特点，因此广告中的成语变异可以使广告语言更加形象生动，增强表达效果，加深对商品的印象，并使成语的原有含义与广告内容形成一种既协调又不协调的幽默情趣。
三、成语变异与广告受众的心理需求的契合性
诚然，成语本身所具有的优势是广告中的成语变异赖以产生的基础。但任何社会现象的产生仅仅依靠其本身的优势是远远不够的，成语现象也是这样。因此，广告中的成语变异现象之所以产生还有其第二个原因：广告受众的心理需求。
1、广告受众的心理期待
广告心理学家指出：“人们对已经熟悉的广告语言表达方式在心理上存在着一种常规的反应，要么他们对“老一套”视而不见，听而不闻，并不确切地了解文字组合的真正涵义，要么他们产生拒斥心理表示厌烦而中止阅读和收听。”要使人们对“老一套”重新感兴趣，就得对它加以改造和变形，使它由习见变为陌生，由陈腐化为神奇。
受众在听厌了“实行三包”的承诺，看倦了说明书式的教导，他们期待一种能令人耳目一新，精神为之一振的广告，能符合民族欣赏习惯的广告进入我们的视听。在这种心理期待下，广告中的成语变异异军突起，以其特有的魅力进入了我们的生活。如：
“神机妙算”。（计算机广告）
“神机妙算”约定俗成的理解是“指超越常人的机智和巧妙的计谋”，本广告却移花接木，将“机”和“算”分别解释为“计算机”和“计算”，该成语也就摇身一变，成了赞美计算机的绝妙好词了。
“触?幕?惊?新?”。（大洋字幕机广告）
成语“触目惊心”指“目光所及，内心受到很大的震动”，形容事态严重。广告作者将“目”改为“幕”，将“心”改为“新”，成语的意思就变成了“用户一接触字幕机就惊叹它的新颖”了。
可以设想，如果广告作者不是这样煞费苦心地在成语上做文章而是用“品质优良，性能先进”的套话来搪塞消费者，广告的效果可能就要大打折扣了。
2、广告受众爱屋及乌的心理
中国自古以来讲究对称美、均衡美，认为成双成对的东西象征着和谐、吉祥。这种审美观念在建筑、绘画、民俗上都有体现，反映在语言结构上，就是钟爱四字格，久盛不衰。广告中的成语变异利用成语本身在人们心目中的影响力，以成语的影响力带动广告--商品的影响力，使受众产生爱屋及乌的心理。如：
“?食?全?食?美”。（食品广告）
它是仿造成语“十全十美”而来的。广告策划者抓住了“十全十美”这个成语所具有的美好含义和人们对其喜爱的心理，仿造了广告“?食?全?食?美”。这则典雅的广告也同时吻合了消费者求吉、爱美的心理。“小财大用”。（华宏集团的声宝牌夏普家居传真机）
此广告反其道而行之，将“大财小用”中的“大”、“小”对调，令人惊奇之至，细加研究之后，让人感到夏普新一代家居传真机的确物有所值，确实“小财大用”。“平步青云，步步高升”。（某鞋的广告）成语“平步青云”作为鞋的广告，给消费者送去吉祥发达的美好祝愿，让人想到穿上这种鞋可顺心如意地走向成功。
“一曲成名”。（“93”中华曲库卡拉ok大奖赛广告）“一曲成名”由成语“一举成名”翻新而来。广告制作者抓住少男少女们想一展歌喉的心理，用“一曲成名”来进行鼓动，手段高明。
四、成语变异与格式塔整体性原则的一致性
格式塔的整体性，其思想内涵主要包含两个方面：
（一）“感觉并不是各种感觉要素的复合，知觉并不是先感知各种成分再注意到整体，而是先感知到整体的现象，而后才注意到构成整体的诸成分”。
（二）格式塔整体性强调的是“部分相加不等于整体，一个事物的性质不决定于任何一个部分，而依赖于整体，这个从该事物整体中产生的性质，即所谓格式塔质”。
因此，从格式塔心理学（即完形心理学）的观点看来，人对事物的把握和认识通常不是由元素的分析开始的，即不是由元素到整体，而应当是从整体到元素，即人们对事物的认识总是以有意义的整体为基础的。
从格式塔心理学的角度来看，成语在广告中之所以可能被活用，那是因为人对成语是在整体上予以把握的，即总是把它们当成一个个有意义的整体。而在广告制作中，当人们对成语加以改造时，如果变动的只是个别语素（词）而不变动其整体特征，那么人们就会按照习惯仍然从原来路子去理解它，这样就保持了被活用成语最起码的稳定性--如果一个成语的某语素（词）一变，人们就不能马上识认，或者将它当成一个全新的东西，完全脱离了原来的理解，那么任何一个仿成语就都不可能创造一语双关的效果了。
当然，从另一个方面说，在仿成语的新结构中，个别语素（词）的变更也会引起人们的足够注意，只要这个元素变动得巧妙，有一定的合理性，那么它不但不会造成原成语结构的整个颠覆，反而能产生一种新奇与非常幽默的效果。
如：“对痘下药”。（台湾护肤霜）仿成语“对痘下药”逻辑关系明晰，具有巧妙性和广告意图明确。仿成语将“症”改成“痘”，“痘”是“症”是一种，因此这个改造只是范围缩小了。
“一股万利”。（广东三江国际贸易中心）“一?股?万利”只是对“一本万利”的限制，二者逻辑关系的类似不言而喻。
任何一个成功的仿成语语法结构，至少自身的逻辑语法关系要比较明确，即被改造的部分与原有的部分要比较明确，即被改造的部分与原有的部分要比较协调，能够形成一种新的搭配关系，而这种关系不应牵强附会，或出现明显的逻辑矛盾。
古希腊哲学家亚里士多德在《诗学》中说过：“人们喜欢被子不平常的东西所打动。”广告中利用成语变异来宣传商品，其手段是偏离成语的常规，要么语意理解偏离，要么语言符号偏离。其目的是创造出一种“不平常的东西”来，用不同凡响，别具一格的形式来解释，使受众产生一种陌生美、顿悟美，去“打动”人心，激发人们的联想和想象，刺激人们购买的欲望。由此可见，好的广告用语都善于运用成语变异手段来为自己服务。
最后需要补充说明的是，成语变异虽不一定限于广告，但以在广告中表现得最为典型和突出，可以说很少有文体像广告这样自觉地以成语变异作为一种基本手段的。因此，从语言研究的角度看，解剖这只麻雀还是比较适宜的篇二：成语改成的广告语 成语改成的广告语
1、箭牌口香糖 一箭如故 一箭钟情（箭牌口香糖广告语）
2、骑乐无穷（某摩托车广告语）
3、一明惊人（某眼病治疗仪广告语）
4、衣名惊人（某服装广告语）
5、无胃不至（某治胃药广告语）
6、饮以为荣（某饮品广告语）
7、天尝地酒（某酒类广告语）
8、食全食美（某酒店广告语）
9、咳不容缓（某止咳药广告语）
10、闲妻良母（某洗衣机广告语）
11、默默无蚊（某杀蚊剂广告语）
12、牙口无炎（某牙膏广告语）
13、百衣百顺（某名牌服装广告语）
14、引人入店（某高级饭店横额）
15、智者见质（古桥空调广告语）
16、触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语）
17、百闻不如一试 喝过方知福乐好（福乐奶粉广告语）
18、大石化小 小石化了（胆舒胶囊广告语）
19、六神有主 一家无忧（六神特效花露水广告语）20、胃病患治在四方（四方胃片广告语）
21、中国电信 千里音缘一线牵（长途电话广告语）
22、佳丽--洗尽您一路征尘（某洗衣粉广告语）
23、有痔不在年高（某治痔疮药广告语）
广告词的创意技巧
广告是艺术和科学的融合体，而广告词又往往在广告中起到画龙点睛的作用。现将一些创意表现类型
列举如下：
1、综合型：所谓综合型就是“同一化”，概括地把企业加以表现。如：××服务公司以“您的需求就是
我们的追求”为广告词。
2、暗示型：即不直接坦述，用间接语暗示。例如吉列刀片：“赠给你爽快的早晨”。
3、双关型：一语双关，既道出产品，又别有深意。如一家钟表店以“一表人材，一见钟情”为广告词，
深得情侣喜爱。
4、警告型：以“横断性”词语警告消费者，使其产生意想不到的惊讶。有一则护肤霜的广告词就是：“
20岁以后一定需要”。
5、比喻型：以某种情趣为比喻产生亲切感。如牙膏广告词：“每天两次，外加约会前一次”。
6、反语型：利用反语，巧妙地道出产品特色，往往给人印象更加深刻。如：牙刷广告词：“一毛不拔”
；打字广告：“不打不相识”。
7、经济型：强调在时间或金钱方面经济。“飞机的速度，卡车的价格”。如果你要乘飞机，当然会选择
这家航空公司。“一倍的效果，一半的价格”，这样的清洁剂当然也会大受欢迎。
8、感情型：以缠绵轻松的词语，向消费者内心倾诉。有一家咖啡厅以“有空来坐坐”为广告词，虽然只
是淡淡的一句，却打动了许多人的心。
9、韵律型：如诗歌一般的韵律，易读好记。如古井贡酒的广告词：“高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡
”。
10、幽默型：用诙谐、幽默的句子做广告，使人们开心地接受产品。例如杀虫剂广告：“真正的谋杀者”
；脚气药水广告：“使双脚不再‘气’”；电风扇广告：“我的名声是吹出来的”。
篇三：巧用成语-广告词
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篇四：成语广告词 成语广告词
消炎药广告词：快治人口——（脍炙人口）
热水器广告词：随心所浴——（随心所欲）
止咳药广告词——咳不容缓（刻不容缓）
摩托车广告词：骑乐无穷——（其乐无穷）
营养液广告词——口蜜腹健（口蜜腹剑）
衣衣（依依）不舍－－服装广告
有口皆杯（碑）－－酒类广告
一步到胃（位）－－胃药广告
乐在骑（其）中－－赛马／摩托车广告
百衣（依）百顺－－电熨斗广告
烧（稍）胜一筹－－快餐店广告
随心所浴（欲）－－热水器广告
闲（贤）妻良母－－洗衣机广告
咳（刻）不容缓－－止咳药广告
大石（事）化小，小石（事）化了－－治结石病广告
百闻不如一键（见）不“打”不相识－－打印机广告
香港有家化妆品公司的广告是：“趁早下?斑?，请勿?痘?留
有家洗衣机广告是一句成语改动一字：“闲妻良母”。
音响公司：“一呼四应”、“声东击西”。
饺子铺：“无所不包”。
石灰厂：“白手起家”。
当铺：“当之无愧”。
帽子公司：“衣帽取人”。
观光理发店：“一毛不拔”。
1、箭牌口香糖 一箭如故 一箭钟情（箭牌口香糖广告语）
2、骑乐无穷（某摩托车广告语）
3、一明惊人（某眼病治疗仪广告语）
4、衣名惊人（某服装广告语）
5、无胃不至（某治胃药广告语）
6、饮以为荣（某饮品广告语）
7、天尝地酒（某酒类广告语）
8、食全食美（某酒店广告语）
9、咳不容缓（某止咳药广告语）
10、闲妻良母（某洗衣机广告语）
11、默默无蚊（某杀蚊剂广告语）
12、牙口无炎（某牙膏广告语）
13、百衣百顺（某名牌服装广告语）
14、引人入店（某高级饭店横额）
15、智者见质（古桥空调广告语）
16、触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语）
17、百闻不如一试 喝过方知福乐好（福乐奶粉广告语）
18、大石化小 小石化了（胆舒胶囊广告语）
19、六神有主 一家无忧（六神特效花露水广告语）20、胃病患治在四方（四方胃片广告语）
21、中国电信 千里音缘一线牵（长途电话广告语）
22、佳丽--洗尽您一路征尘（某洗衣粉广告语）
23、有痔不在年高（某治痔疮药广告语）
1.在外面望眼欲穿，到里面望眼欲“穿”——92南京穿着商品评销会广告 2.白手起家——某石灰厂广告 3.无所不包——某饺子馆广告 4.自讨苦吃——某中药铺广告 5.当之无愧——某当铺广告
6.软硬兼施，外柔内“钢 ”——河南蓝梦床垫广告
7.洁净全能，百“衣”百顺——桂林奥森万事洁洗衣粉广告 8.“咳”不容缓——某止咳药广告 9.默默无“蚊”——某蚊香广告 10.“闲”妻良母——台湾洗衣机广告 11.“烧”胜一筹——河南讯达炉具广告 12.得“芯”应手——intel奔腾处理器，给电脑八颗奔腾的“芯”——英特尔公司intel奔腾处理器广告
14.达克眼罩，一“明”惊人——达克眼罩广告
15.一鸣“警”人——南通ii型手表式近电报警器广告
只是“一鸣惊人”这样一个成语就有这么多的谐音广告，可以说确实已经滥用到了令人厌烦的地步。
16.“骑”乐无穷 ——某摩托车广告
17.金狮牌自行车乐在“骑”中——常州金狮牌自行车工贸公司广告
这两例是利用“骑”和“其”同音而造成的谐音，同样也给人以一种胡乱搬用、牵强附会的感觉。
18.小不饮则乱大谋——北京新大地生命源口服液广告
19.消炎止血，镇痛脱敏，清新一天，从“齿”开始——杭州黄岑牙膏广告 21.投之以桃，报之以“利”——春兰空调广告 22．生活中时时嗑嗑，香山瓜子——香山瓜子广告 23．开心一嗑，傅氏瓜子——傅氏瓜子广告 24．运动，每时美克——美克运动鞋广告 25.百“文”不如一“键”——某打字机广告 26.喝酒（久）必汾（分），汾（分）酒（久）必喝——山西杏花村酒厂汾酒广告
篇五：成语改成的广告语 绝对正确的 成语改成的广告语 绝对正确的
1一箭钟情（箭牌口香糖广告语）一见钟情 2骑乐无穷（某摩托车广告语）其乐无穷 3一明惊人（某眼病治疗仪广告语）一鸣惊人 4衣名惊人（某服装广告语）同上
5无胃不至（某治胃药广告语）无微不至 6饮以为荣（某饮品广告语）引以为荣 7天尝地酒（某酒类广告语）天长地久 8食全食美（某酒店广告语）十全十美 9咳不容缓（某止咳药广告语）刻不容缓 10闲妻良母（某洗衣机广告语）贤妻良母 11默默无蚊（某杀蚊剂广告语）默默无闻 12牙口无炎（某牙膏广告语）哑口无言 13百衣百顺（某名牌服装广告语）百依百顺 14引人入店（某高级饭店横额）引人入胜 15智者见质（古桥空调广告语）智者见智
16触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语）触目惊心
18大石化小 小石化了（胆舒胶囊广告语）大事化小，小事化了 19六神有主 一家无忧（六神特效花露水广告语）六神无主
成语广告词：
山地车广告：“骑”乐无穷
补品广告：“鳖”来无恙
眼镜广告：一“明”惊人
驱蚊器广告：默默无“蚊”
透明胶带广告：无可替“带”
网吧广告：一“网”情深
钢琴广告：“琴”有独钟
热水器广告：随心所“浴”
空调广告：终生无“汗”
服装店广告：“衣帽”取人
某洗衣店广告：“衣衣”不舍
某房产公司广告：万“室”俱备
某蛋糕广告：步步“糕”升
胃药广告：一“不”到“胃”
赛马广告：乐在“骑”中
电熨斗广告：百“衣”百顺
快餐店广告：“烧”胜一筹
洗衣机广告：“闲”妻良母
帽子公司广告：以“帽”取人 治结石病广告：大“石”化小小“石”化了
打印机广告：百闻不如一“键”
治痔疮药广告：有痔无恐
花园公寓广告：随寓而安 跳舞机广告：闻“机”起舞
口腔门诊广告：“快治”人口
礼品店广告：“礼”所当然
1箭牌口香糖 一箭钟情（箭牌口香糖广告语）2骑乐无穷（某摩托车广告语）3一明惊人（某眼病治疗仪广告语）4衣名惊人（某服装广告语）5无胃不至（某治胃药广告语）6饮以为荣（某饮品广告语）7天尝地酒（某酒类广告语）8食全食美（某酒店广告语）9咳不容缓（某止咳药广告语）10闲妻良母（某洗衣机广告语）11默默无蚊（某杀蚊剂广告语）12牙口无炎（某牙膏广告语）13百衣百顺（某名牌服装广告语）14引人入店（某高级饭店横额）15智者见质（古桥空调广告语）
16触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语）
17百闻不如一试 喝过方知福乐好（福乐奶粉广告语）18大石化小 小石化了（胆舒胶囊广告语）
19六神有主 一家无忧（六神特效花露水广告语）20胃病患治在四方（四方胃片广告语）
21中国电信 千里音缘一线牵（长途电话广告语）22佳丽--洗尽您一路征尘（某洗衣粉广告语）23有痔不在年高（某治痔疮药广告语）
步步为赢（步步为营）酒负胜名（久负盛名）天尝地酒（天长地久）有杯无患（有备无患）鳖来无恙（别来无恙）一明惊人（一鸣惊人）九酒归地（九九归一）钙世无双（盖世无双）默默无蚊（默默无闻）喝喝有名（赫赫有名）鸡不可失（机不可失）有痔无恐（有峙无恐）投笔从融（投笔从戎）盒情盒理（合情合理）别具一革（别具一格）穿流不息（川流不息）股往金来（古往今来）首屈一纸（首屈一指）无胃不治（无微不至）饮以为荣（引以为荣）别无锁求（别无所求）食全食美（十全十美）精益求金（精益求精）洗出望外（喜出望外）一网情深（一往情深）净如人意（尽如人意）
衣（依依）不舍－－服装广告
有口皆杯（碑）－－酒类广告
一步到胃（位）－－胃药广告
乐在骑（其）中－－赛马／摩托车广告
百衣（依）百顺－－电熨斗广告 烧（稍）胜一筹－－快餐店广告
随心所浴（欲）－－热水器广告 闲（贤）妻良母－－洗衣机广告
咳（刻）不容缓－－止咳药广告
大石（事）化小，小石（事）化了－－治结石病广告
百闻不如一键（见）不“打”不相识－－打印机广告 1箭牌口香糖 一箭如故 一箭钟情（箭牌口香糖广告语）2骑乐无穷（某摩托车广告语）3一明惊人（某眼病治疗仪广告语）4衣名惊人（某服装广告语）5无胃不至（某治胃药广告语）6饮以为荣（某饮品广告语）7天尝地酒（某酒类广告语）8食全食美（某酒店广告语）9咳不容缓（某止咳药广告语）10闲妻良母（某洗衣机广告语）11默默无蚊（某杀蚊剂广告语）12牙口无炎（某牙膏广告语）13百衣百顺（某名牌服装广告语）14引人入店（某高级饭店横额）15智者见质（古桥空调广告语）
16触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语）
17百闻不如一试 喝过方知福乐好（福乐奶粉广告语）18大石化小 小石化了（胆舒胶囊广告语）
19六神有主 一家无忧（六神特效花露水广告语）20胃病患治在四方（四方胃片广告语）
21中国电信 千里音缘一线牵（长途电话广告语）22佳丽--洗尽您一路征尘（某洗衣粉广告语）23有痔不在年高（某治痔疮药广告语）
1.在外面望眼欲穿，到里面望眼欲“穿”——92南京穿着商品评销会广告 2.白手起家——某石灰厂广告 3.无所不包——某饺子馆广告 4.自讨苦吃——某中药铺广告 5.当之无愧——某当铺广告
6.软硬兼施，外柔内“钢 ”——河南蓝梦床垫广告
7.洁净全能，百“衣”百顺——桂林奥森万事洁洗衣粉广告 8.“咳”不容缓——某止咳药广告 9.默默无“蚊”——某蚊香广告 10.“闲”妻良母——台湾洗衣机广告 11.“烧”胜一筹——河南讯达炉具广告 12.得“芯”应手——intel奔腾处理器，给电脑八颗奔腾的“芯”——英特尔公司intel奔腾处理器广告
“黑”姓，不读黑白的黑，应读hâ（贺）。
“区”姓，不读区别的区，应读ōu（欧）。
“种”姓，不读种地的种，应读chïng（虫）。
“华”姓，不读中华的华，应读huà（化）。“仇”姓，不读仇恨的仇，应读qiú（求）。
“任”姓，不读任务的任，应读rãn（人）。
“纪”姓，不读纪念的纪，应读jǐ（己）。
“燕”姓，不读燕子的燕，应读yān（烟）。
“解”姓，不读解放的解，应读xiâ（谢）。
“朴”姓，不读朴素的朴，应读piáo（瓢）。
“芮”姓，不读内外的内，应读ruì（瑞）。
“查”姓，不读检查的查，应读zhā（扎）。
“过”姓，不读经过的过，应读guō（锅）。
“缪”姓，不读绸缪的缪，应读miào（妙）。
“仉”姓，不读“几个”的“几”，应读zhǎng（掌）。
“卞”姓，不读卡车的卡，应读biàn（变）。
“万俟”复姓，应读mîqí（莫其）。
“单于”复姓，应读chányú（蝉于）。
“澹台”复姓，应读tántái（不读dàntái）。
“拓拔”复姓，应读tuîbábá（不读tà）。
“尉迟”复姓，应读yùchíichí（不读wâ）
“任”姓，应读rãn “解”姓，应读xiâ
“仇”姓，应读qiú “朴”姓，应读piáo “查”姓，应读zhā 盖姓，应读gě
“区”姓,不读区别的区,应读(ōu)乐姓 不读作快乐的乐，应读作yue 逄姓 逄字读作 pang 篇六：滥用成语的广告词 滥用成语的广告词
? 消炎药广告词：快治人口——（脍炙人口）
热水器广告词：随心所浴——（随心所欲）
止咳药广告词——咳不容缓（刻不容缓）
摩托车广告词：骑乐无穷——（其乐无穷）
营养液广告词——口蜜腹健（口蜜腹剑）
衣衣（依依）不舍－－服装广告
有口皆杯（碑）－－酒类广告
一步到胃（位）－－胃药广告
乐在骑（其）中－－赛马／摩托车广告
百衣（依）百顺－－电熨斗广告
烧（稍）胜一筹－－快餐店广告
随心所浴（欲）－－热水器广告
闲（贤）妻良母－－洗衣机广告
咳（刻）不容缓－－止咳药广告
大石（事）化小，小石（事）化了－－治结石病广告
百闻不如一键（见）不“打”不相识－－打印机广告
香港有家化妆品公司的广告是：“趁早下斑，请勿痘留
有家洗衣机广告是一句成语改动一字：“闲妻良母”。
音响公司：“一呼四应”、“声东击西”。饺子铺：“无所不包”。
石灰厂：“白手起家”。
当铺：“当之无愧”。
帽子公司：“衣帽取人”。
观光理发店：“一毛不拔”。
1、箭牌口香糖 一箭如故 一箭钟情（箭牌口香糖广告语）
2、骑乐无穷（某摩托车广告语）
3、一明惊人（某眼病治疗仪广告语）
4、衣名惊人（某服装广告语）
5、无胃不至（某治胃药广告语）
6、饮以为荣（某饮品广告语）
7、天尝地酒（某酒类广告语）
8、食全食美（某酒店广告语）
9、咳不容缓（某止咳药广告语）
10、闲妻良母（某洗衣机广告语）
11、默默无蚊（某杀蚊剂广告语）
12、牙口无炎（某牙膏广告语）
13、百衣百顺（某名牌服装广告语）
14、引人入店（某高级饭店横额）
15、智者见质（古桥空调广告语）
16、触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语）
17、百闻不如一试 喝过方知福乐好（福乐奶粉广告语）
18、大石化小 小石化了（胆舒胶囊广告语）
19、六神有主 一家无忧（六神特效花露水广告语）20、胃病患治在四方（四方胃片广告语）
21、中国电信 千里音缘一线牵（长途电话广告语）
22、佳丽--洗尽您一路征尘（某洗衣粉广告语）
23、有痔不在年高（某治痔疮药广告语）
1.在外面望眼欲穿，到里面望眼欲“穿”——92南京穿着商品评销会广告 2.白手起家——某石灰厂广告 3.无所不包——某饺子馆广告 4.自讨苦吃——某中药铺广告 5.当之无愧——某当铺广告
6.软硬兼施，外柔内“钢 ”——河南蓝梦床垫广告
7.洁净全能，百“衣”百顺——桂林奥森万事洁洗衣粉广告 8.“咳”不容缓——某止咳药广告 9.默默无“蚊”——某蚊香广告 10.“闲”妻良母——台湾洗衣机广告 11.“烧”胜一筹——河南讯达炉具广告 12.得“芯”应手——intel奔腾处理器，给电脑八颗奔腾的“芯”——英特尔公司intel奔腾处理器广告
14.达克眼罩，一“明”惊人——达克眼罩广告
15.一鸣“警”人——南通ii型手表式近电报警器广告
只是“一鸣惊人”这样一个成语就有这么多的谐音广告，可以说确实已经滥用到了令人厌烦的地步。
16.“骑”乐无穷 ——某摩托车广告 17.金狮牌自行车乐在“骑”中——常州金狮牌自行车工贸公司广告 这两例是利用“骑”和“其”同音而造成的谐音，同样也给人以一种胡乱搬用、牵强附会的感觉。18.小不饮则乱大谋——北京新大地生命源口服液广告
19.消炎止血，镇痛脱敏，清新一天，从“齿”开始——杭州黄岑牙膏广告 21.投之以桃，报之以“利”——春兰空调广告 22．生活中时时嗑嗑，香山瓜子——香山瓜子广告 23．开心一嗑，傅氏瓜子——傅氏瓜子广告 24．运动，每时美克——美克运动鞋广告 25.百“文”不如一“键”——某打字机广告 26.喝酒（久）必汾（分），汾（分）酒（久）必喝——山西杏花村酒厂汾酒广告 ? ? 不规范广告中乱用成语或词语举例 ?
1、一“键”钟情（某网吧广告语）应为 一见钟情
2、诗情“花”艺（某花店广告语）应为 诗情画意
3、得艺“旺”型（某理发店广告语）应为 得意忘形
4、爱不“湿”手（某洗衣机广告语）应为 爱不释手
5、“咳”不容缓（某止咳糖浆广告语）应为 刻不容缓
6、默默无“蚊”（某蚊香广告语）应为 默默无闻
7、随心所“浴”（某浴室广告语）应为 随心所欲
8、胡“丝”乱想（某美发店广告语）应为 胡思乱想
9、“男”炎之隐（某药广告语）应为 难言之隐
10、“牙”口无“炎”（某牙膏广告语）应为 哑口无言
11、“食”全“食”美（某饭店广告语）应为 十全十美
12、“衣衣”不舍（某服装广告语）应为 依依不舍
13、“饮”以为荣（某饮料广告语）应为 引以为荣
14、一“明”惊人（某治疗仪广告语）应为 一鸣惊人
15、智者见“质”（某空调广告语）应为 智者见智
16、无“胃”不至（某胃药广告语）应为 无微不至
17、引人入店（某饭店横额）应为 引人入胜
18、骑乐无穷（某电动车广告语）应为 其乐无穷
19、“语过添情”（某话吧广告语）应为 雨过天晴
20、千里音缘一线牵（长途电话广告语）应为 千里姻缘一线牵
21、大石化小 小石化了（某药广告语）应为 大事化小 小事化了
篇七：浅谈广告成语 浅谈广告中的“成语新编”
汉语言文学08级2班 0801410226 黄樱
广告是某种特定的需要，自从有了商品生产和交换，广告也随之出现，广告是存在于世界重要的传播媒介。同时，作为商品促销手段，广告的关键就是要吸引人，能引起大众的关注就是它的关键任务了，而为了这一目的，商品推销者无所不用其极，在广告上下足了功夫，对成语的活用、化用就是广告商推广产品常用的手段之一，我们称这种广告中的成语叫广告成语。广告成语有狭义与广义之分，狭义广告成语指的是在具体的广告文案中出现的成语或成语形式，而广义成语因为很少人将其列入广告成语的研究范围，所以在这里我们不对广义广告成语进行阐述。狭义的广告成语又有直接成语和间接成语两种。直接广告成语是指：不改动原成语的文字，通常也不解构原成语的意义单位。例如：
一夫当关——双鱼牌挂锁广告。该广告显示了该锁的特点：坚固、安全，使人联想到其良好的防盗功能。
衣带渐宽终不悔——常忆宁红减肥茶，这一广告，为 常忆宁红减肥茶打出了“有效”这一重要功能标语。
这些广告中的“一夫当关”“一毛不拔”“衣带渐宽终不悔”都是原成语的直接运用，是一种用典的修辞手法，这种手法的运用使得广告变得含蓄而典雅。活用成语不但使得该广告更易记，同时增加了该广告的文学性。
间接广告成语，是指：经过对原成语做出某种适应广告对象的改造后，形成的只适用于特殊广告对象专门使用的“成语形式”。也就是广告中成语新编的形式。在实际运用中，这种间接广告成语往往以谐音文字形式，来篡改原有的传统成语。进而产生一些新的、具有借助意义的、可以指向具体商品或特殊对象的成语形式的意义组合。例如：
首屈一“纸”（首屈一指）——纸张广告；“骑”乐无穷（其乐无穷）——摩托车广告；大“石”化小，小“石”化了（大事化小，小事化了）——治疗结石的胆舒胶囊广告；“咳”不容缓（刻不容缓）——止咳药广告；默默无“蚊”（默默无闻）——蚊香广告，等等。
这些成语都是在广告中得到了新编、化用。与上面说到的成语引用不同，对成语的重新改造、新编、化用是一把双刃剑，有利有弊。有的广告成语新编，不但新奇有趣，言简意赅，通俗易懂，同时大大增加了广告的艺术魅力，是属于成语新编的优秀类型，但极佳的成语新编广告只是少数，广告新编成语的滥用也占现代市场的很大一部分，真是令人 堪忧。例如，有一种妇女服用的“美媛春养血口服液”，它的广告语叫“新血来潮”，显然是由成语“心血来潮”改编来的，其目的大概是想宣传“美媛春”有助于妇女月经期间的新陈代谢，有益于生血养颜。然而“来潮”是指如潮水般涌出，那么“新血如潮水般涌出”会使人联想到什么呢？而且妇女月经期排出的血并不是新血，如果是新血，那就糟了。这种广告不但违背了事理逻辑，违背了语言运用的规律，而且该新编成语也让人感觉很不典雅。“鸡不可失（机不可失）”“口蜜腹剑(口蜜腹健)”等都是很不合适的广告新编篡改成语例子。
在新编广告上，商家不但要对其商品质量负责，也要对其广告词带来的社会影响负责。新编广告不仅要研究商品的特性和成语内涵的融合，研究广告运行的法则和规律，追求广告的创意，提高广告艺术水平，使广告取得良好的商业效益，同时也要研究并讲求广告的社会效益与文化效益。
篇八：成语变成广告词 当”之无愧(当铺广告)自讨“苦”吃(药店广告)“鲜”为人知(味精广告)一不到“胃”(胃药广告)“衣衣”不舍(服装广告)乐在“骑”中(赛马广告)一“毛”不拔(理发店广告)百“衣”百顺(电熨斗广告)无所不“包”(饺子铺广告)“烧”胜一筹(快餐店广告)默默无“蚊”(灭害灵广告)随心所“浴”(热水器广告)“闲”妻良母(洗衣机广告)“咳”不容缓(止咳药广告)以“帽”取人(帽子公司广告)一呼四“应”(音响公司广告)“口”服”“心”服(口服液广告)三十六计“走”为上(鞋店广告)“臭”名远扬 “香”飘万里(臭豆腐广告)大“石”化小 小“石”化了(治结石病广告)百闻不如一“键” 不“打”不相识(打印机广告)这些成语在广告词中或比喻、或双关、或暗示，对消
某音响公司广告———“一呼四应！”
某饺子铺广告———“无所不包！”
某石灰厂广告———“白手起家！”
某当铺广告———“当之无愧！”
某帽子公司广告———“以帽取人！”
某理发店广告———“一毛不拔！”
某药店广告———“自讨苦吃！”
1、箭牌口香糖 一箭如故 一箭钟情（箭牌口香糖广告语）
2、骑乐无穷（某摩托车广告语）
3、一明惊人（某眼病治疗仪广告语）
4、衣名惊人（某服装广告语）
5、无胃不至（某治胃药广告语）
6、饮以为荣（某饮品广告语）
7、天尝地酒（某酒类广告语）
8、食全食美（某酒店广告语）
9、咳不容缓（某止咳药广告语）
10、闲妻良母（某洗衣机广告语）
11、默默无蚊（某杀蚊剂广告语）
12、牙口无炎（某牙膏广告语）
13、百衣百顺（某名牌服装广告语）
14、引人入店（某高级饭店横额）
15、智者见质（古桥空调广告语）
16、触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语）
17、百闻不如一试 喝过方知福乐好（福乐奶粉广告语）
18、大石化小 小石化了（胆舒胶囊广告语）
19、六神有主 一家无忧（六神特效花露水广告语）20、胃病患治在四方（四方胃片广告语）
21、中国电信 千里音缘一线牵（长途电话广告语）
22、佳丽--洗尽您一路征尘（某洗衣粉广告语）
23、有痔不在年高（某治痔疮药广告语）
24、钱途无量..（某银行广告）
消炎药广告词：快治人口——（脍炙人口）
热水器广告词：随心所浴——（随心所欲）百衣百顺(服装广告)默默无炎(药品广告)饮以为荣(饮品广告)有杯无患(磁化杯广告)骑乐无穷(摩托车广告)以帽取人(帽子公司广告)咳不容缓（治咳嗽药物广告，应为“刻”）
好色之涂（涂料平面广告，应为“徒”）
酒久归一(洋河大曲广告)止咳药广告词——咳不容缓（刻不容缓）
摩托车广告词：骑乐无穷——（其乐无穷）
营养液广告词——口蜜腹健（口蜜腹剑）
某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！”
某打字机广告———“不打不相识！”
某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”
某香水公司广告———“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。”
某公共场所禁烟广告———“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。”
某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。” 某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！”
某汽车陈列室广告———“永远要让驾驶执照比你自己先到期。” 某交通安全广告———“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。”
某化妆品广告———“趁早下?斑?，请勿?痘?留。”
某洗衣机广告———“闲妻良母！”
某酸汁饮料广告———“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”
某印刷公司广告———“除钞票外，承印一切。”
某鲜花店广告———“今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。”
天长地久,蓝带啤酒.(啤酒广告)⑶胃病患者,治在四方.(四方胃药广告)⑷趁早下斑,请勿痘留.(化妆品广告)杏仁露一到,众口不再难调.(露露杏仁露广告)⑷聪明不必绝顶(美加净颐发灵广告)闲妻良母(洗衣机广告)“当”之无愧(当铺广告)自讨“苦”吃(药店广告)“鲜”为人知(味精广告)一不到“胃”(胃药广告)“衣衣”不舍(服装广告)乐在“骑”中(赛马广告)一“毛”不拔(理发店广告)百“衣”百顺(电熨斗广告)无所不“包”(饺子铺广告)“烧”胜一筹(快餐店广告)默默无“蚊”(灭害灵广告)随心所“浴”(热水器广告)“闲”妻良母(洗衣机广告)“咳”不容缓(止咳药广告)以“帽”取人(帽子公司广告)一呼四“应”(音响公司广告)“口”服”“心”服(口服液广告)三十六计“走”为上(鞋店广告)“臭”名远扬 “香”飘万里(臭豆腐广告)大“石”化小 小“石”化了(治结石病广告)百闻不如一“键” 不“打”不相识(打印机广告)这些成语在广告词中或比喻、或双关、或暗示，对消
某音响公司广告———“一呼四应！”
某饺子铺广告———“无所不包！”
某石灰厂广告———“白手起家！”
某当铺广告———“当之无愧！”
某帽子公司广告———“以帽取人！”
某理发店广告———“一毛不拔！”
某药店广告———“自讨苦吃！”
某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！” 某打字机广告———“不打不相识！”
某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。” 某香水公司广告———“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。” 某公共场所禁烟广告———“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。” 某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”
某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！”
某汽车陈列室广告———“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”
某交通安全广告———“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。” 某化妆品广告———“趁早下?斑?，请勿?痘?留。”
某洗衣机广告———“闲妻良母！”
某酸汁饮料广告———“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”
某印刷公司广告———“除钞票外，承印一切。”
某鲜花店广告———“今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。” 回答者：wnc7188-护国法师 十五级 7-2 10:53
1、箭牌口香糖 一箭如故 一箭钟情（箭牌口香糖广告语）
2、骑乐无穷（某摩托车广告语）
3、一明惊人（某眼病治疗仪广告语）
4、衣名惊人（某服装广告语）
5、无胃不至（某治胃药广告语）
6、饮以为荣（某饮品广告语）
7、天尝地酒（某酒类广告语）
8、食全食美（某酒店广告语）
9、咳不容缓（某止咳药广告语）
10、闲妻良母（某洗衣机广告语）
11、默默无蚊（某杀蚊剂广告语）
12、牙口无炎（某牙膏广告语）
13、百衣百顺（某名牌服装广告语）
14、引人入店（某高级饭店横额）
15、智者见质（古桥空调广告语）
16、触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语）
17、百闻不如一试 喝过方知福乐好（福乐奶粉广告语）
18、大石化小 小石化了（胆舒胶囊广告语）
19、六神有主 一家无忧（六神特效花露水广告语）20、胃病患治在四方（四方胃片广告语）
21、中国电信 千里音缘一线牵（长途电话广告语）
22、佳丽--洗尽您一路征尘（某洗衣粉广告语）
23、有痔不在年高（某治痔疮药广告语）
咳不容缓
骑乐无穷
钱途无量..消炎药广告词：快治人口——（脍炙人口）
热水器广告词：随心所浴——（随心所欲）百衣百顺(服装广告)默默无炎(药品广告)饮以为荣(饮品广告)有杯无患(磁化杯广告)⑴骑乐无穷(摩托车广告)⑵以帽取人(帽子公司广告)⑶随心所浴(热水器广告)⑷聪明不必绝顶(美加净颐发灵广告)⑸杏仁露一到,众口不再难调.(露露杏仁露广告)咳不容缓（治咳嗽药物广告，应为“刻”）
好色之涂（涂料平面广告，应为“徒”）
⑴酒久归一(洋河大曲广告)⑵闲妻良母(洗衣机广告)⑶胃病患者,治在四方.(四方胃药广告)⑷趁早下斑,请勿痘留.(化妆品广告)天长地久,蓝带啤酒.(啤酒广告)止咳药广告词——咳不容缓（刻不容缓）
摩托车广告词：骑乐无穷——（其乐无穷）
营养液广告词——口蜜腹健（口蜜腹剑）
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1、箭牌口香糖 一箭如故 一箭钟情（箭牌口香糖广告语）
2、骑乐无穷（某摩托车广告语）
3、一明惊人（某眼病治疗仪广告语）
4、衣名惊人（某服装广告语）
5、无胃不至（某治胃药广告语）
6、饮以为荣（某饮品广告语）
7、天尝地酒（某酒类广告语）
8、食全食美（某酒店广告语）
9、咳不容缓（某止咳药广告语）
10、闲妻良母（某洗衣机广告语）
11、默默无蚊（某杀蚊剂广告语）
12、牙口无炎（某牙膏广告语）
13、百衣百顺（某名牌服装广告语）
14、引人入店（某高级饭店横额）
15、智者见质（古桥空调广告语）
16、触幕惊新（亚细亚电脑三维动画系统广告语）
17、百闻不如一试 喝过方知福乐好（福乐奶粉广告语）
18、大石化小 小石化了（胆舒胶囊广告语）
19、六神有主 一家无忧（六神特效花露水广告语）20、胃病患治在四方（四方胃片广告语）
21、中国电信 千里音缘一线牵（长途电话广告语）
22、佳丽--洗尽您一路征尘（某洗衣粉广告语）
23、有痔不在年高（某治痔疮药广告语）
篇九：用做广告的成语 “衣衣”不舍(服装广告)乐在“骑”中(赛马广告)一“毛”不拔(理发店广告)百“衣”百顺(电熨斗广告)无所不“包”(饺子铺广告)“烧”胜一筹(快餐店广告)默默无“蚊”(灭害灵广告)随心所“浴”(热水器广告)“闲”妻良母(洗衣机广告)“咳”不容缓(止咳药广告)以“帽”取人(帽子公司广告)一呼四“应”(音响公司广告)“口”服”“心”服(口服液广告)三十六计“走”为上(鞋店广告)“臭”名远扬 “香”飘万里(臭豆腐广告)大“石”化小 小“石”化了(治结石病广告)百闻不如一“键” 不“打”不相识(打印机广告)百衣百顺(服装广告)(百依百顺)食全食美(餐馆广告)(十全十美)盒情盒理(月饼广告)(合情合理)骑乐无穷(摩托车广告)(其乐无穷)默默无炎(药品广告)(默默无闻)闲妻良母(洗衣机广告)(贤妻良母)饮以为荣(饮品广告)(引以为荣)随心所浴(热水器广告)(随心所欲)九酒归一(酒 广告)(九九归一)有杯无患(磁化杯广告)(有备无患)无胃（微）不治（至)一网（往）情深
随心所浴(欲)默默无蚊(闻)随寓(遇)而安咳（刻）不容缓
鳖（别）来无恙 骑（其）乐无穷
无鞋（懈）可及（击）钙（概）不能缺
鸡(机）不可失 口蜜腹健(剑)快治(炙)人口肠（长）治久安
烧(稍)胜一筹衣衣(依依)不舍
领鲜(先)一步别无锁（所）求 一戴（代）添（天）娇（骄）食(十）全食(十）美
闲（贤）妻良母(洗衣机)百衣(依）百顺（电熨斗）鲜为人知(味 精)百呼百应（传呼机）
衣衣（依依）不舍－－服装广告
有口皆杯（碑）－－酒类广告
一步到胃（位）－－胃药广告
乐在骑（其）中－－赛马／摩托车广告
百衣（依）百顺－－电熨斗广告
烧（稍）胜一筹－－快餐店广告
随心所浴（欲）－－热水器广告
闲（贤）妻良母－－洗衣机广告
咳（刻）不容缓－－止咳药广告
大石（事）化小，小石（事）化了－－治结石病广告
百闻不如一键（见）不“打”不相识－－打印机广告
香港有家化妆品公司的广告是：“趁早下?斑?，请勿?痘?留
有家洗衣机广告是一句成语改动一字：“闲妻良母”。
音响公司：“一呼四应”、“声东击西”。
饺子铺：“无所不包”。
石灰厂：“白手起家”。
当铺：“当之无愧”。
帽子公司：“衣帽取人”。
观光理发店：“一毛不拔”。
“鸡（机）不可失”，“咳（刻）不容缓”，“有痔（志）不在年高”，“玩（完）美女人
“一毛不拔”的牙刷广告、“不打不相识”的打字机
无胃（微）不治（至)一网（往）情深
随心所浴(欲)默默无蚊(闻)随寓(遇)而安 咳（刻）不容缓
鳖（别）来无恙 骑（其）乐无穷
无鞋（懈）可及（击）钙（概）不能缺
鸡(机）不可失 口蜜腹健(剑)快治(炙)人口 肠（长）治久安
烧(稍)胜一筹 衣衣(依依)不舍
领鲜(先)一步 别无锁（所）求
一戴（代）添（天）娇（骄）食(十）全食(十）美
闲（贤）妻良母(洗衣机)百衣(依）百顺（电熨斗）
鲜为人知(味 精)百呼百应（传呼机）
衣衣（依依）不舍”——某洗衣店广告，“随心所浴（欲）”——某洗浴中心广告，“万室（事）具备”——某房产公司广告，“步步糕（高）升”——某蛋糕广告等等 2.白手起家——某石灰厂广告
“白手起家”的“白手”原义是指“空手”，而这里借用“白”来为石灰厂做广告，很是巧妙。
3.无所不包——某饺子馆广告
“无所不包”本来指没有什么东西不被包括在内，也就是包容了事物的全部的意思，其中的“包”义为“容纳在里头”。这则广告用来指包饺子的“包”，使得这个多义词的语义连接也很合理。
4.自讨苦吃——某中药铺广告
这个成语本义是指自己给自己找麻烦，而对于作为世界药学中独具特色的中药，历来就有“良药苦口利于病”的说法，所以有病就应该用好中药医治，好的中药是苦的，病人当然愿意“自讨苦吃”。
5.当之无愧——某当铺广告
“当之无愧”的“当”读音为dānɡ，意思是承受，整个成语表示担当得起某种荣誉或者称号；而此处的“当”变化为 dànɡ，意思是指用东西作抵押来向当铺借钱，是“当铺”的“当”。虽然读音不同，但词形完全一样，这样利用成语中某些字词读音上的差异来制作广告的方法也值得肯定。
(下面的括号我没去掉)空调机——完美无夏（瑕）
1、沐浴器——随心所浴（欲）
2、咳嗽药——咳不容缓（刻）
3、洗衣机——爱不湿手（爱不释手）
4、蚊 香——默默无蚊（默默无闻），寝）用彩虹。
（
第三篇：广告词语
广告词语.txt31岩石下的小草教我们坚强，峭壁上的野百合教我们执著，山顶上的松树教我们拼搏风雨，严寒中的腊梅教我们笑迎冰雪。1979 可口可乐添欢（可口可乐）
将以卓越的电子技术，对中日友好做出贡献。（sony)为社会各领域，提供准确计时。（精工表）
让我们来充分掌握能多快好省地运输货物的拖车头吧！（五十铃汽车 味道好极了！（雀巢咖啡）滴滴香浓，意犹未尽。（麦氏咖啡）1981 戴雷达，闯天下。（雷达表）1982 就是可口可乐。（可口可乐）
车到山前必有路，有路必有丰田车。（丰田汽车）质量第一，用户第一。（金星电视）1983 燕舞，燕舞，一片歌来一片情。（燕舞收录机）一切为用户着想，一切为用户负责。（海信电视）1984 百事，新一代的选择。（百事可乐）质量至上有夏普。（夏普）力波啤酒，的确与众不同。（力波啤酒）上海大众永远和您在一起。（大众汽车）威力洗衣机，献给母亲的爱。（威力洗衣机）1985 大宝，天天见。（大宝）优质的联想---夏普。（夏普电器）1986 万家乐，乐万家。（万乐家电器）飞利浦----尖端科技的标志。（飞利浦）精美耐用，全球推嵩。（西铁城表）上海桑塔纳，汽车心潮流。（桑塔纳）1987 当太阳升起的时候，我们的爱天上地久。（太阳神）最适合中国民航客运的机种——波音757客机。（美国波音）第一流产品，为足下争光。（上海鞋油）质高款新寰宇颂，国际名表西铁城。（西铁城）1988 精心创造，精心服务。（金星电视）汽车工业新一代标志。（广州标志）1989 挡不住的感觉。（可口可乐）
中原之行哪里去？郑州亚西亚。（亚西亚商场）今年二十，明年十八。（白丽美容香皂）东方航空，飞向世界。（东方航空）容声，容声，质量的保证。（容声冰箱）` 1990 嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒。（嘉士伯啤酒）只容在口，不容在手。（M—M巧克力）城市路万千，路路有航天。（航天汽车）高高兴兴上班去，平平安安回家来。（公益广告）她工作，您休息。（凯歌全自动洗衣机）妥帖保护，伸缩自如。（邦迪创可贴）用了都说好。（达可宁霜）领先一步，申花电器。（申花电器）要开一流车，江西五十铃。（江西五十铃）1991 喝了娃哈哈，吃饭就是香。（娃哈哈）一股浓香，一缕温暖。（南方黑芝麻糊）喝贝克，听自己的。（贝克啤酒）人头马一开，好事自然来。（人头马酒）
1992 新飞广告做得好，不如新飞冰箱好。（新飞电冰箱）康师傅方便面，好吃看的见。（康师傅、）岁岁平安，三九胃泰的承诺。（三九胃泰）何以解忧，唯有杜康。（杜康酒）太空时代的饮品。（果珍）拥有健康，当然亮泽。（潘婷洗发水）让生命尽显健康本色。（太阳神口服液）专业保健，至精至诚。（太阳神口服液）
美在妇女。（上海妇女用品商店）
有多少南方摩托车，就有多少动人的故事。（南方摩托）1993 明天将发生什么？（联想集团）今年夏天最冷的热门新闻。（西冷冰箱）一呼天下应。（润讯通讯）青春宝，使你永葆青春。（青春宝）
第四篇：成语、词语
成语、词语复习
姓名（）【关于艰苦奋斗】艰苦卓绝
百折不挠
千里迢迢
肝胆相照
【关于尽职尽责】风雨无阻
坚贞不屈
赤胆忠心
全心全意
鞠躬尽瘁 【关于不怕困难】扶危济困
赴汤蹈火
冲锋陷阵
【描写人物外貌】文质彬彬
仪表堂堂
虎背熊腰
身强力壮
骨瘦如柴
眉清目秀 【描写人物神态】神采奕奕
满面春风
垂头丧气
目瞪口呆
挤眉弄眼
愁眉苦脸 【描写人物行动】健步如飞
活蹦乱跳
大摇大摆
点头哈腰 【描写人物说话情态】低声细语
巧舌如簧
娓娓动听
语重心长
【建筑艺术】雕梁画栋 巧夺天工 古色古香
美轮美奂 金碧辉煌 【音乐艺术】余音绕梁
高山流水
阳春白雪
曲高和寡
【书法艺术】笔走龙蛇 龙飞凤舞 入木三分
【文学艺术】脍炙人口
妙笔生花 雅俗共赏 阳春白雪 曲高和寡 引人入胜 【艺术的各个方面】独具匠心
别具一格
不同凡响
不落窠臼
【风景】引人入胜
美不胜收
流连忘返
【表示“坚持不懈”的意思】迎难而上 发奋图强 百炼成钢 【表示“团结合作”的意思】集思广益 群策群力
【表示“改革创新”的意思】革故鼎新 标新立异 独出心裁
【表示“学习方法、态度”的意思】不耻下问 古为今用 各抒己见 实事求是 举一反三 触类旁通
精益求精
舍本逐末
建筑艺术
雕梁画栋：指有彩绘装饰的十分华丽的房屋。
巧夺天工：人工的精巧胜过天然。形容技艺十分巧妙。古色古香：形容器物书画等富有古雅的色彩和情调。音乐艺术
余音绕梁：形容歌声优美,给人留下难忘的印象。高山流水：比喻知音难觅或乐曲高妙。
阳春白雪：原指战国时代楚国的一种较高级的歌曲。比喻高深的不通俗的文学艺术。
曲高和寡：曲调高深，能跟着唱的人就少。旧指知音难得。现比喻言论或作品不通俗，能了解的人很少。
书法艺术
笔走龙蛇：形容书法生动而有气势。风景
引人入胜：胜：胜境。引人进入佳境。现多用来指风景或文艺作品特别吸引人。
美不胜收：胜：尽，完全。不胜，不能尽，不能完。形容美好的东西很多，一时看不过来，来不及欣赏。
文学艺术
脍炙人口：脍：切细的肉；炙：烤熟的肉。脍和炙都是人们爱吃的食物。指美味人人爱吃。比喻好的诗文受到人们的称赞和传讼。妙笔生花：比喻杰出的写作才能。
雅俗共赏：形容某些文艺作品既优美，又通俗，各种文化程度的人都能够欣赏。
各个方面
独具匠心：匠心：巧妙的心思。具有独到的灵巧的心思。指在技巧和艺术方面的创造性。
不同凡响：凡响：平凡的音乐。形容事物不平凡，很出色。别具一格：别：另外。另有一种独特的风格。
不落窠臼 窠：鸟兽的窝。臼：一种中间凹下的舂米器具。窠臼：比喻老套子，旧框框。比喻有独创风格，不落旧套。
四年级下册
这些成语全是形容人的精神和意志的。第一组和第二组的成语是形容目标坚定，不懈努力的。“雄心壮志”：远大的理想，宏伟的志向； “坚定不移”：（立场、主张、意志等）稳固坚强，不动摇； “坚韧不拔”：意志坚定、顽强，不可动摇； “自强不息”：自己不懈地努力向上； “聚沙成塔”“集腋成裘”都是比喻聚少成多，积小为大； “持之以恒”的意思是长期坚持下去；“全力以赴”形容投入全部力量去做某一件事。
第三组的前两个和后两个是相对应的意义相反的成语，强调做任何事都要意志坚定，持之以恒。“知难而进，无坚不摧”，是说遇到困难勇敢向前，没有任何坚固的东西不能被摧毁。“知难而退，碌碌无为”是讲遇到困难就退缩，将会平庸，无所作为。第四组的成语批评了缺少恒心和毅力的行为。
“一暴十寒”比喻学习或工作等常常间断，没有恒心。“寸进尺退”，前进一寸，后退一尺，指得到的少而失去的多，即得不偿失。
“有始无终，半途而废”有开始而没有结尾，指做事不做到底；从反面教育人们要持之以恒。
【词语积累】
【关于磨砺意志】精卫填海
愚公移山
含辛茹苦
任劳任怨
【描写人物心理的】心旷神怡
迫不及待
心急如焚
忐忑不安
心惊肉跳
心惊胆战 【反应口才好】能说会道 出口成章 对答如流 伶牙俐齿 能言善辩
【表现人多】人山人海 人海如潮 摩肩接踵 挥汗如雨
车水马龙
人山人海
济济一堂
水泄不通
万人空巷
门庭若市
项背相望
摩肩接踵
座无虚席 【表示时间短的词语】 一瞬间 一刹那 刹那间 一转眼 一眨眼
【不同种笑】耻笑 傻笑 奸笑 苦笑 微笑 憨笑 嘲笑 讥笑 冷笑 阴笑 狂笑 假笑 狞笑 【表示颜色的词：金黄】天蓝 杏黄 苹果绿 茄子紫 桃红 雪白 【表示颜色的词：金灿灿】红彤彤 黄澄澄 绿油油
【表示颜色的词：白里透红】黑白相间 黄中透红 红绿相间 白里透青 【表示颜色丰富】五颜六色 五彩缤纷 五光十色 色彩斑斓 多姿多彩
【描写春天】 鸟语花香
姹紫嫣红
桃红柳绿
百花争艳
草长莺飞
【描写夏天】 骄阳似火
汗流浃背
烈日炎炎
挥汗如雨
烁石流金
【描写秋天】 秋高气爽
天高云淡
丹桂飘香
硕果累累
一叶知秋
【描写冬天】 鹅毛大雪
冰天雪地
滴水成冰
粉妆玉砌
银装素裹
【形容聪明】 文思敏捷
聪明过人
一鸣惊人
足智多谋
才华横溢 【表现人爱国的】 以身许国
碧血丹心
忧国忧民
浩气长存 【形容优秀品质的】 碧血丹心
疾恶如仇
大义灭亲
敢怒敢言
忧国忧民
横眉冷对
浩气长存
【形容建筑物】
雕梁画栋
红墙黄瓦
金碧辉煌
古色古香
【描写山水景色】
湖光山色
人间天堂
明月清风 水光接天
江山如画
鱼米之乡
【描写盘古开天辟地】
混沌不分
昏天黑地
大刀阔斧
开天辟地 【形容注意力集中】专心致志
全神贯注
目不转睛
聚精会神 【形容学习刻苦勤奋】孜孜不倦
手不释卷
凿壁借光
悬梁刺股 【晨】凌晨 清晨 黎明 拂晓 破晓 【午】中午 晌午 正午 日中 午时 【暮】黄昏 傍晚 日落 垂暮 薄暮
【来源于神话故事】精卫填海
夸父追日
八仙过海
火眼金睛
【来源于历史故事】负荆请罪
完璧归赵
四面楚歌
纸上谈兵
【来源于寓言故事】叶公好龙 自相矛盾 亡羊补牢 画龙点睛 画蛇添足 狐假虎威 刻舟求剑
表示各种看的词语
表示亲眼看到（目睹）表示粗略地看（浏览）表示恭敬地看（瞻仰）表示尽情地看（饱览）表示上级查看（视察）表示向四周看（环视）表示向上看（仰望 仰视）表示偷偷地看（窥视）表示回过头看（回眸 回首）表示瞧不起地看（蔑视 轻视）表示气愤地看（怒视）
表示向下看（俯视 鸟瞰）表示注意力集中看（注视 凝视）表示仔细地看（观察 打量 端详）表示向远处看（眺望 瞭望）
六年级上册词语盘点
1、清爽 吟诵 唱和 瀑布 陡峭 挺拔 身躯 精致 蕴含 奥秘 侠客 静谧 追随 小巷 俏丽 烘烤 音韵 演奏 探索
勤勉 漫游 亲吻 德高望重 津津乐道 别有深意 左冲右撞 意味深长 庞然大物 行色匆匆
2、杰出 修筑 设计 施工 阻挠 控制 轰动 艰巨 毅然 铲平勉励 恶劣 泥浆 岔道 真挚 避免 朦胧 凄凉 引用 强烈 居庸关 悬崖峭壁 狂风怒号 惹人讥笑 寝不安席 思潮起伏 可见一斑
3、舒适 搁板 勉强 抱怨 倾听 掀起 魁梧 撕破 倒霉 严肃 忧虑 神圣 悠悠 庄重 仪式 抱歉 溜走 介意 追问 荒唐 声望 割舍 湿淋淋 心惊肉跳 自言自语 自作自受 缝缝补补 大吃一惊
4、遥望 晶莹
资源
矿物
恩赐
节制
枯竭 滥用 威胁
指望 设想 移民 破碎 目睹
圣洁 骏马 雄鹰 潺潺 回荡 滋润 善待
松脂 宝贵 滋养
婴儿 眷恋 和蔼可亲 闪闪发光
5、厨房 刺猬 畜生 遗体 挽联 致敬 爱抚 团聚 情节
记性 保存 阴暗 低微 寒意 深奥 详细 枯瘦 逝世
文章 咳嗽 明晃晃 失声痛哭 囫囵吞枣 张冠李戴 马马虎虎 恍然大悟 北风怒号 匆匆忙忙 饱经风霜
7、塑料 饼干 节奏 乐谱 吉祥
企盼 急速 日寇 华贵
英武 气概
伤感 苍茫 石碑
抑扬顿挫 相依相随 焦躁不安 漫不经心 久别重逢 横遭不幸 震耳欲聋 浴血搏杀
8谱写
幽静 蜡烛 失明 纯属 陌生 清幽 琴键
陶醉 苏醒
飞奔 记录 莱因河 霎时间 微波粼粼
六年级下词语盘点
1、挪移 蒸融 游丝 插秧 枯萎 基业 幸而 一番 考验 锻炼 转化 优雅 赤裸裸 专心致志 无缘无故 语重心长 狂风暴雨 勃勃生机
2、腊月 初旬 展览 蒜瓣 饺子 翡翠 杂拌 榛子 栗子 爆竹 风筝 预备 彩排 鞭炮 寺院 彩绘 逛庙会 麦芽糖 走马灯 零七八碎万象更新 张灯结彩
3、书籍 含糊 尖锐 抽屉 恐怖 粗暴 魔鬼 肥胖 苦刑 残暴 匪徒 拘留 窝头 剥削 兴旺 解救 哀思 乱蓬蓬 炊事员 精兵简政 死得其所 重于泰山 轻于鸿毛
4、乖巧 围裙 硬币 裂缝 橱窗 饥饿 礼拜 生锈 揉皱 昏暗 眯缝 耸肩 一缕 毒打 撇嘴 欺负 抽噎 匣子 冻僵 逗笑 窜过 孤儿 打搅 甜蜜 圣诞树 黑糊糊 笑眯眯
5、分析 顽强 琴师 隐退 发力 荣誉 头衔 捐赠 诞生 洗澡 机械 玫瑰 领域 里程碑 逆时针 卓有成效 司空见惯 无独有偶 见微知著
第五篇：浅谈广告成语
浅谈广告中的“成语新编”
汉语言文学08级2班
0801410226 黄樱
广告是某种特定的需要，自从有了商品生产和交换，广告也随之出现，广告是存在于世界重要的传播媒介。同时，作为商品促销手段，广告的关键就是要吸引人，能引起大众的关注就是它的关键任务了，而为了这一目的，商品推销者无所不用其极，在广告上下足了功夫，对成语的活用、化用就是广告商推广产品常用的手段之一，我们称这种广告中的成语叫广告成语。
广告成语有狭义与广义之分，狭义广告成语指的是在具体的广告文案中出现的成语或成语形式，而广义成语因为很少人将其列入广告成语的研究范围，所以在这里我们不对广义广告成语进行阐述。狭义的广告成语又有直接成语和间接成语两种。直接广告成语是指：不改动原成语的文字，通常也不解构原成语的意义单位。例如：
一夫当关——双鱼牌挂锁广告。该广告显示了该锁的特点：坚固、安全，使人联想到其良好的防盗功能。
一毛不拔——三十年代在上海滩，一则梁新记牙刷的广告，让人联想到了牙刷的质量上乘，不掉毛。
衣带渐宽终不悔——常忆宁红减肥茶，这一广告，为常忆宁红减肥茶打出了“有效”这一重要功能标语。
这些广告中的“一夫当关”“一毛不拔”“衣带渐宽终不悔”都是原成语的直接运用，是一种用典的修辞手法，这种手法的运用使得广告变得含蓄而典雅。活用成语不但使得该广告更易记，同时增加了该广告的文学性。
间接广告成语，是指：经过对原成语做出某种适应广告对象的改造后，形成的只适用于特殊广告对象专门使用的“成语形式”。也就是广告中成语新编的形式。在实际运用中，这种间接广告成语往往以谐音文字形式，来篡改原有的传统成语。进而产生一些新的、具有借助意义的、可以指向具体商品或特殊对象的成语形式的意义组合。例如：
首屈一“纸”（首屈一指）——纸张广告；“骑”乐无穷（其乐无穷）——摩托车广告；大“石”化小，小“石”化了（大事化小，小事化了）——治疗结石的胆舒胶囊广告；“咳”不容缓（刻不容缓）——止咳药广告；默默无“蚊”（默默无闻）——蚊香广告，等等。
这些成语都是在广告中得到了新编、化用。与上面说到的成语引用不同，对成语的重新改造、新编、化用是一把双刃剑，有利有弊。有的广告成语新编，不但新奇有趣，言简意赅，通俗易懂，同时大大增加了广告的艺术魅力，是属于成语新编的优秀类型，但极佳的成语新编广告只是少数，广告新编成语的滥用也占现代市场的很大一部分，真是令人堪忧。例如，有一种妇女服用的“美媛春养血口服液”，它的广告语叫“新血来潮”，显然是由成语“心血来潮”改编来的，其目的大概是想宣传“美媛春”有助于妇女月经期间的新陈代谢，有益于生血养颜。然而“来潮”是指如潮水般涌出，那么“新血如潮水般涌出”会使人联想到什么呢？而且妇女月经期排出的血并不是新血，如果是新血，那就糟了。这种广告不但违背了事理逻辑，违背了语言运用的规律，而且该新编成语也让人感觉很不典雅。“鸡不可失（机不可失）”“口蜜腹剑(口蜜腹健)”等都是很不合适的广告新编篡改成语例子。
在新编广告上，商家不但要对其商品质量负责，也要对其广告词带来的社会影响负责。新编广告不仅要研究商品的特性和成语内涵的融合，研究广告运行的法则和规律，追求广告的创意，提高广告艺术水平，使广告取得良好的商业效益，同时也要研究并讲求广告的社会效益与文化效益。
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