《北京爱情故事》植入营销分析

第一篇：《北京爱情故事》植入营销分析

《北京爱情故事》植入合作分析

导演：陈思成

主演：陈思成、李晨、张译、佟丽娅、张歆艺、莫小棋、杨幂

播出时间：2012年01月08日

植入品牌：科宝•博洛尼、宝马、红牛、吉利汽车、九龙斋、乐途、联想、七匹狼、搜狐微博、三星

科宝•博洛尼

一、品牌与电视剧的契合度

作为家居行业内的国际时尚品牌，科宝•博洛尼又一次走在了时尚的前沿，《奋斗》之后，科宝•博洛尼也不断涉足影视文化圈，先后投资《恋爱前规则》和《活该你单身》等影视作品。这次与《北京爱情故事的》合作又是一成功的力作。

科宝入住家装，是为中端住宅提供的【直接入住级别】的套餐式装修服务模式。套餐包括从设计施工、主材到厨柜、内门、卫浴、家具沙发、地板主材、家居配饰等，成为目前市场中最简单便 捷的装修方式。

博洛尼的品牌定位与电视剧完美结合。《北京爱情故事》讲述的是几个青年男女面对爱情、事业的人生态度和抉择，博洛尼正是抓住了电视剧中时尚这一元素，与科宝•博洛尼时尚家装完美的结合在一起，体现出了博洛尼家居的时尚性。

二、植入镜头数：在电视剧中，博洛尼家装作为剧中各个角色的家居装潢出现，因为几乎在每一集都会有博洛尼家装的出现。

三、植入方式：

１、在电视剧的片头曲中，出现博洛尼家装的门店。

２、以家居装潢的形式出现，电视剧几位主角的家，里面的家居装潢均为博洛尼提供。

３、在电视剧播出后，2012年初，博洛尼推出“看北京爱情故事 赢博洛尼整体厨房”活动。

４、由科宝博洛尼集团与《北京爱情故事》剧组、新经典娱乐传媒共同发起的“腾冲大爱之行”公益活动，在云南腾冲腾越县盈水完小举行。

四、植入效果

虽然在电视剧中并没有明显的出现科宝•博洛尼的logo，但作为电视剧的首席赞助，博洛尼提供的家居产品都非常时尚与舒适，电视剧中几位主角的家居装潢都非常漂亮，充满了时尚气息，展现了新一代年轻人的活力与激情。也把博洛尼这一时尚家居品牌淋漓尽致的展现出来。

另外，科宝•博洛尼在电视剧播出后，还进行了线下的宣传，例如看《北京爱情故事》赢博洛尼整体厨房的活动，还有联合剧组共同发起的云南“腾冲大爱之行”的公益活动，这些都受到了“北爱”的粉丝的关注，也让大家了解到了博洛尼这一品牌。总起来说，科宝•博洛尼在《北京爱情故事》中的植入是非常成功的。

五、植入等级：A

家居体验馆的形式出现

家居环境

宝马汽车

一、品牌与电视剧的契合度

BMW集团长期贯彻明确的高档品牌策略，在未来几年内，这将体现在大范围内的产品和市场攻势上。在注重各品牌独特性的同时，BMW集团将通过推出新产品进军新领域，并把公司的系列产品推广到更多新市场。籍此，公司将跨入一个全新境界。而在《北京爱情故事》中，品牌定位与不同的人物角色内容定位相一致，使宝马汽车的高档品牌完美展现。

二、植入镜头数：在电视剧中，几款宝马车轮番出现，几乎在每一集中都会有宝马汽车的出现。

三、植入方式：作为剧中人物的出行工具出现。

四、植入效果分析

根据剧中出现的几款车型，来分析一下宝马汽车在电视剧的植入效果：

1、对于国内的很多消费者来说，宝马GT（Gran Turismo）车型还不是我们十分了解的产品，而且很多人对GT车型的概念也比较模糊。从设计之初，GT车型就被定义为一种具有高性能和豪华配置的适合长途驾驶或乘坐的车型。在本剧中由陈思成饰演的程峰这个角色，一开始由于是被定义为挥霍的公子哥的形象，所以在剧中我们看到了他开着宝马GT去“呲”姑娘。由于这种进口车型高昂的售价和不一样的驾乘感受，所以在国内的路面上我们也是鲜有见到这种车型。因此，开着宝马GT出游也可以彰显出程峰的与众不同！

2、作为剧中的两个大佬级人物，吴魏和邵华阳的对决一直都是剧中除了主角人物外我们的另一大看点了。由于不太懂股市的那些高抛低吸的概念，因此我也只是对于他们的车我比较情有独钟。无论是吴魏还是邵华阳都无一例外地选择了宝马750这款车。考虑到宝马品牌下车型的丰富程度，他们二人依然没有选择别的车型则，可以看出企业老总和各行各业的成功人士对宝马7系的钟爱。

3、安迪以一个典型的富二代“高帅富”形象出现在了这部剧中，他的生活也无非是喝酒、泡吧、找姑娘。虽然家境比不过程峰家的财富，但是还是凭借着不错的外表与财富得到了不少姑娘的青睐。宝马M3可以算的上是紧凑级车型中的运动王者了。110万的高昂售价也注定了他在国内只能成为小众车型。对于这样的一款敞篷两门跑车，如果开到夜店门口一听，上来搭讪的姑娘自然不会少了。

总起来看，宝马汽车根据不同的人物性格搭配了不同款的汽车，自然的将宝马汽车植入到剧中，可以说这个植入是比较成功的。

五、植入等级：B

主角的座驾形式出现

红牛、九龙斋

一、品牌与电视剧的契合度

红牛与九龙斋作为两种饮料在在剧中出现，很契合实际生活，品牌定位和电视剧观众基本一致。红牛与九龙斋主要消费者群中，年轻人占很大比例，品牌受众与本剧的观众群体基本一致。

二、植入镜头数：在电视剧中，两种饮料出现的镜头数均超过20个。

三、植入方式：

１、以剧中主角饮用的饮料出现。

２、在剧中，“好地方”餐馆为几位主角经常聚餐的地方，在餐馆中贴了红牛与九龙斋的海报。

３、以超市中售卖的商品出现。

四、植入效果分析

剧中较多的出现了红牛与九龙斋的镜头，而且多次出现该品牌LOGO的近镜头，给观众留下一定的印象，但剧中的红牛与九龙斋仅是作为道具出现，让观众不能很好的了解该品牌，增加情节的植入或是口播描述会有更好的效果。

五、植入等级：C

乐途

一、品牌与电视剧的契合度

从lotto本身来看，第一，lotto是国际知名品牌，起点高。第二，lolotto产品的设计前卫时尚，技术含量高。这两个特点与电视剧中人物定位比较吻合。

二、植入镜头数：在电视剧中，乐途出现的镜头数超过20个。

三、植入方式：

1、在剧中胡氏广告公司经理办公室里面一直摆放着乐途的广告牌。

2、剧中几位女主角在家时穿着的运动服均为乐途服饰。

3、剧中男主角李晨在一场戏中因为喝醉酒没有衣服换，让市场部拿的运动服为乐途，并说这衣服很好，穿着舒服。

4、剧中女主角张歆艺带佟丽娅逛街，来到乐途的门店，给予乐途特写。

四、植入效果分析

在电视剧中，我觉得乐途的植入并不算非常成功。第一，在剧中乐途出现的大部分镜头是以男女主角穿着的服饰出现，而乐途的logo并不是非常明显，所以观众在观看时并不会注意到。第二，在剧中以广告牌的形式出现并不是非常完美，虽然剧中的胡氏广告是一个广告公司，但从头至尾总经理办公室放着的广告牌始终是乐途的广告牌，这个显得有点生硬，并且在剧中并没有提到广告公司和乐途的合作，所以这样的摆放并不是非常好。总起来说乐途在剧中的植入效果一般。

五、植入等级C

商场的店面

吉利汽车

一、品牌与电视剧的契合度

吉利集团秉承“快乐人生，吉利相伴”的核心价值理念，持续开展“元动力”工程，以先进的技术、优质的产品和细微的服务，为中国汽车工业自主品牌的崛起，为实现“造最安全、最环保、最节能的好车，让吉利汽车走遍全世界”的美好理想而奋斗！

从电视剧的内容来看，《北京爱情故事》讲述的几个青年男女面对爱情、事业的人生态度和抉择，剧中人物通过自己的奋斗拥有车子房子。品牌的定位与剧中人物角色定位相符合，并且品牌的受众也与电视剧观众群体相一致。

二、植入镜头数：吉利汽车因作为剧中主角出行工具出现，所以几乎在每集都会有吉利 汽车的镜头。

三、植入方式：

1、剧中吴狄与石小猛开的车均为吉利汽车，吴狄开的为吉利熊猫，石小猛开的为吉利帝豪EC8。

2、在剧中石小猛租的房子的天台，吉利的价值理念“快乐人生，吉利相伴”以霓虹灯的形式出现。

3、剧中吴狄的哥哥吴魏公司给员工颁发奖品，奖品为吉利汽车，是白色的吉利帝豪EC7。

4、台词口播，吴狄在医院住院时，跟石小猛说：“我那熊猫挺好的，挺适合我。”

四、植入效果分析

作为剧中定义为经济适用男的吴狄，论经济实力的话在他们三兄弟中肯定是不如程峰的，但是考虑到他自己的房子，肯定又比小猛强很多。因此开着一辆熊猫出现在大家的视线内我们既不能说不搭但是也不能说很搭配。从外表上看熊猫的外形确实是可爱至极，很像动物园里面的小熊猫。因此，我认为这款车型才更适合女孩开。如果广告植入的角度来看，如果吴狄开一辆帝豪EC7也许跟他自己的身份会更搭配一些。

作为帝豪品牌的第一款中型车，EC8肩负着挑起帝豪品牌走向高端线路的重任，同时帝豪EC8这款车也让帝豪品牌从当初的喊出“做豪华车”迈入到了真正的可生产出豪华车的行列。在本剧中，由张译饰演的“石小猛”这个角色在进入了大德集团后，由于工资和地位的增长也顺势购买了帝豪EC8这部豪华中级车。但作为大德集团的一个部门总经理，开一辆10万多的中级车。有点跟身份不太搭配。

但总起来看，吉利汽车在电视剧中的植入还是比较自然的，比较容易让观众接受，植入还是比较成功的。

五、植入等级：A

吉利熊猫台词口播

吉利正面与背面

吉利EC7与EC8

霓虹灯广告牌

联想电脑

一、品牌与电视剧的契合度

从《北京爱情故事》的人物中，我们或多或少都会找到一点自己的影子，无论是努力上进甚至有点极端的北漂石小猛，还是单纯善良又痴情的林夏，似乎都是人们在不同时期所有可能呈现出的状态和心态，关于友情，关于爱情，关于事业和生活，让我们都有了更加客观的认识，而主角们身边的电脑产品，也具有了特殊的含义。联想电脑根据剧中人物形象的定位，搭配了不同款式的联想电脑，为充满感情色彩的人物独白增强了画面感，使得联想电脑与电视剧完美的结合在一起。

二、植入镜头数：因为是作为剧中主角使用的电脑出现，所以在每一集当中都有联想电脑的镜头出现。

三、植入方式：作为剧中人物使用的电脑出现，是必不可少的工具之一。

四、植入效果分析

1、邵华阳是一名股市顶尖操盘手，睿智而洒脱，联想U260-ITH摩卡送的外观，更加彰显了他低调和高效的作风。

2、伍媚，她妩媚可人，同时又是外资空调销售公司中高层管理者，坚强的外表下，干练的作风，玛瑙粉的联想Z370更将这种感觉烘托的恰到好处，惊艳而具有超强大的气场。

3、吴狄是一个标志的中产白领，阳光，痴情，在办公环境中，一抹靓丽的橙色成为了非常热门的关注点，那就是吴狄的办公笔记本电脑——联想U300S。

4、石小猛是北漂中的一员，努力上进，善良优秀，伴随着他人生观价值观的改变，在商场的尔虞我诈中幡然醒悟，而同样令人印象深刻的是那一款联想的一体电脑A320。

联想电脑根据人物角色的不同搭配的不同款式的电脑，看着各式各样的电脑，给人耳目一新的感觉。虽然联想在植入时想到了搭配不同款式电脑来体现，但我认为植入并不是能给人留下非常深刻的印象，因为联想电脑在剧中只是以一个道具的形式出现，没有重点体现电脑的性能特点，只能算是一个平淡的植入而已。

五、植入等级：B

吴狄与伍媚使用的联想笔记本

石小猛使用的联想电脑

林夏与邵华阳使用联想电脑

三星手机

一、品牌与电视剧的契合度

第一：品牌定位和电视剧观众基本一致。三星手机是很多年轻人所喜爱的手机品牌，这与本剧的观众基本一致。

第二：三星各款手机与影片中各个角色的身份、经济实力一致。

二、植入镜头数：作为剧中人物的通讯工具，三星手机在每一集当中都有镜头出现。

三、植入方式：

1、剧中各个主角均使用的不同型号的三星手机。

2、基本的通讯功能的展示。

四、植入效果分析

1、程峰使用的为三星、阿玛尼合作款B7620u，作为剧中的富二代，手机自然不能太寒碜。这款三星与阿玛尼的合作款贵气应该是有的。

2、沈冰的第一款手机是石小猛送的S8300，第二款为三星U608，沈冰配上“冰”一样的气质，三星U608应该是更配她了。超薄的白色款三星U608似乎和沈冰一样单薄同时又那么的纯净。

3、剧中的石小猛来自云南农村，自然是勤俭一些，手机也选的不张扬，小小个的三星I5508。

4、吴狄一个中产白领，重情重义。对傍上大款离开的杨紫曦念念不忘，后来又纠结于哥哥的前女友小伍的感情里。他珍惜与“疯子”、小猛的友情，当着架桥盘旋的角色，这么一个有情有义的男儿，手机选择上自然也是比较稳重的，三星I8510。

5、杨紫曦在剧中用的手机是三星S7070，非常的时尚、小巧。小脸玲珑的杨紫曦，绝对是要时尚的，纯白的S7070时尚清新，只可惜杨紫曦需要的比纯粹多一点，就像手机背面的菱形凸起，摸上去就没那么光滑了。总起来说，三星手机在剧中的植入还是比较成功的。

五、植入等级：B

剧中各主角的手机

搜狐微博

一、品牌与电视剧的契合度

微博，即微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组件个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。微博的很大一个特点就是信息共享便捷迅速。它可以通过各种连接网络的平台，在任何时间、任何地点即时发布信息，其信息发布速度超过传统纸媒及网络媒体。

品牌的定位与影片的观众群体是相符合的。

搜狐微博是搜狐网旗下的一个功能，将每天生活中有趣的事情、突发的感想，通过一句话或者图片发布到互联网中与朋友们分享。电视剧《北京爱情故事》主角都为白领阶层的年轻群体，这与搜狐微博很好的结合在一起。

二、植入镜头数：搜狐微博在剧中出现的镜头数超过20个。

三、植入方式：

1、以剧中人物使用的微博出现，在第一集中就出现了吴狄跳楼的微博。

2、以公交车、机场的广告牌出现。

四、植入效果分析 在电影中搜狐微博出现的次数很多，也有特写镜头，也表现出了微博信息共享便捷迅速的特点，但因为微博这个平台竞争激烈，并不是只有搜狐微博，还有其他很多微博，在电影中并没有突出搜狐微博的独树一帜的特点，如果把这个换成新浪或者腾讯等的微博都是可以的，所以这种方式的植入就显得有些平庸，只能说这个植入不会让观众觉得反感，但并不是非常出色的植入。

五、植入等级：C

第二篇：植入式营销案例分析

植入式营销案例分析

一植入式营销的理解

含义一

植入式营销植入式营销包括八大模块：1经验 2方法 3技术 4人才 5渠道 6资源7理念 8流程。植入营销核心八大模块进一步的理解是：植入式营销不仅要把企业的产品以很高的溢价卖出去，更要将产品的品牌价值和个性深刻的烙在消费者的大脑里。还要派注人才进入企业和企业的第一线，最终成功帮助企业打造品牌，提高企业知名度，提高企业产品的销售量。含义二

植入营销相当于隐性广告或称其为软广告。是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中，通过场景的再现,让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象，继而达到营销产品的目的。（注：以下案例及其分析均以含义二的角度展开）

二植入式营销的案例及分析

案例——

《一起来看流星雨》史上最强整合营销，植入式广告集大成者

2009年，“植入式广告”一词开始频频出现于观众视野，从央视春晚到影视剧，从栏目包装到台词剧情，大到热映大片，小到越来越深入的娱乐整合营销令各位看官叹为观止，也让诸多商家摩拳擦掌，如果说前半年的央视春晚、贺岁影视剧只是植入式广告的尝试、开端，那么《一起来看流星雨》则可称之为掀起了植入式广告的高潮。大量的植入性广告更是在剧集未播而大赚特赚：MG名爵、同方笔记本、联想手机、香飘飘奶茶、舒蕾蚕丝蛋白、城际通GPS导航、D&G腕表、巴博锐、MIKOO.HOO公仔等轮番登场、竞相亮相。故而称该剧为植入式广告“史上最强”和“集大成者”.该剧的植入式广告可以有以下几方面的具体特征：

一是更巧妙更直白。《流星雨》中，当楚雨荨被两女生欺负后推单车偶遇新来的钢琴老师于馨，于馨当时的广告词不可谓不直白：“女孩子怎么可以这样呢”，“像你这么漂亮的头发，是应该用蚕丝蛋白来护理的。对待头发，就应该像对待小孩子一样”。大特写的舒蕾洗发水，加上于馨感性的声音，持续2-3分钟之多，不可谓不巧妙，不可谓不直白。

二是更精心更大胆。山寨版F4均出身巨富巨贾，其中MG名爵赛车更是出尽风头，从慕容云海出场开始，名爵城市越野车的广告就如影随行；上官瑞谦在大秀其篮球球技时炫耀的美特斯邦威篮球“全靠我这双篮球鞋，这双鞋的线条不错。尤其是鞋面涂鸦的部分”及同品牌运动背心特写，“不走寻常路”更是成为剧中人的口头禅；楚雨荨家里更是被设计开了个香飘飘奶茶店，店里店外均为其巨幅海报，各种口味招贴画一应俱全，剧中所有饮料都变成了奶茶。剧情安排香飘飘的LOGO和包装的出镜率更是高的惊人。

三是覆盖面更广。衣食住行娱乐等无所不包，美特斯邦威、香飘飘奶茶、深圳东部华侨城、名爵城市越野、联想手机、城际通导航等大量植入性广告实在是无处不在，其见缝插针无孔不入的“专业”精神，令人叹为观止，从服饰到日用品到车辆，都充斥着大量过于赤裸直白的广告。

案例分析

从植入式营销的方式分析：不去管《流星雨》频繁的广告植入受到的非议，从植入式营销的方式上讲：片中综合运用了道具植入、台词植入和故事情节植入，场景植入等多种方式。比如剧中女主角走在大街上，路过一家商店，突然该店的员工吼了一句“×××××，不走寻常路！”然后又跑回了商店。这是典型的台词式植入，将美特斯邦威及具代表性的广告词嵌入了剧中。同时不走寻常路又是男主人公小海性格的写照，将台词植入和故事情节式植入做到了完美的结合。楚雨荨家里更是被设计开了个香飘飘奶茶店，店里店外均为其巨幅海报，各种口味招贴画一应俱全，剧中所有饮料都变成了奶茶。剧情安排香飘飘的LOGO和包装的出镜率更是高的惊人。这是典型的场景式植入和道具式植入。还有许多不在此一一举例，可以说《流星雨》将植入式营销用到了淋漓尽致。

从植入式营销的技巧而言：植入式广告的原则是，首先要产品与剧情融合，最好能于主人公的角色特点结合，其次要对剧情起到穿针引线的作用。植入式营销的最高境界就是讲求功夫在诗外，以不露声色的润物细无声方式，把营销和广告溶入一个电视、电影、节目的故事、情节、场景、道具、对话、主人公物品、喜好之中，让人不知不觉接受产品信息。而生硬的广告就不是植入式营销了。在这一点上《流星雨》中有些植入堪称完美而有些植入却略显生硬和不足。我认为比较自然完美的结合是：剧中的男主角慕容云海喜爱镖车，是位赛车高手，从慕云海出场开始，名爵城市越野车的广告就如影随行。将汽车广告和主人公的爱好联系在一起，符合剧情的需要，显得贴切自然而不突兀，达到了润物细无声的效果。但是案例中提到的像上官瑞谦在大秀其篮球球技时炫耀美特斯邦威篮球“全靠我这双篮球鞋，这双鞋的线条不错。尤其是鞋面涂鸦的部分”以及当楚雨荨被两女生欺负后推单车偶遇新来的钢琴老师于馨，于馨说：“女孩子怎么可以这样呢”，“像你这么漂亮的头发，是应该用蚕丝蛋白来护理的。”大特写的舒蕾洗发水。这样的情节则显得过于生硬，感觉是为了做广告而做广告，即让人厌烦生厌又破坏了原有故事情节的连贯性。同时广告的植入应当适度和恰到好处，如果节目当中过于生硬地频繁介入，则就引起了观众的反感。当排山倒海式的植入广告强占了观众的视觉空间，恍惚有种广告中插播了电视剧的错觉《流星雨》一开播，就引来铺天盖地的口诛笔伐的“炮轰”，有好多网友甚至签名都改做了“拒绝在广告中插播电视剧”。

综合分析：虽然说《流星雨》铺天盖地的植入式广告引起了观众的非议，但不可争议的事实是《流星雨》一经播出就坐上了收视率的宝座，大量植入式广的引入大大降低了影片 的拍摄成本，有内地著名网站报道称，由于大量的广告植入，该剧在未播出前就已收回成本，按此推算，该剧仅在广告植入一项上收入就逾千万元。同时由于该剧播出后的迅速走红和观众网友的热烈追捧，剧中的赞助商也随之大大提高了自身的知名度。总之，植入广告做的好，可以喜闻乐见、历久弥香，影片、赞助商双赢；做的不好不仅会折损影片效果，也会令人对赞助商产生负面情绪。植入广告成功的标志是观众看不出广告痕迹而接受企业诉求，而不是把企业的盆盆罐罐都堆砌上去才叫成功。所以企业在操作植入广告时一定要有大局观，不可一味强行植入，生硬展示，以免落得两败俱伤。

三启示与思考

瑕不掩瑜，总的来说，《一起来看流星》的植入式广告营销是比较成功的，当然也可以断言，植入式广告的加盟商家收到的效果也将是不言而喻的。作为在摸索中前行的中国广告事业的路还很长，植入式广告如何植入，如何能更好的展现，才是我们更应该研究和关注的。想要真正发挥植入式营销的效应，企业就得把握以下四个关键要点。

1、谋划先行：想要真正做好植入式营销，就得进行提前谋划，进行事先安排。植入式营销不能做着等影片公司、媒体栏目找上门来，这样的好事往往很难碰到，企业应该主动出击，精心安排。同时，企业还应当经常保持对大众媒体和社会热点事件的高度关注，经常接触大众媒体，并了解大众的喜好脉搏，否则即使有机会也很难抓得住。2005年，蒙牛与湖南卫视携手策划了“蒙牛酸酸乳超级女声”，则堪称是植入式营销的经典教材。

2、巧妙融入：植入式营销的最高境界就是讲求功夫在诗外，以不露声色的润物细无声方式，把营销和广告巧妙融入到一个电视、电影、节目的故事、情节、场景、道具、对话、主人公物品、喜好之中，让人不知不觉接受产品信息。

3、捕捉机会：其实，不一定是在电影、电视剧或者电视节目中植入才算是植入式营销，借助重大公关事件或者观众关注的事件一样可以进行植入式营销，这样的传播效率更高。2003年，蒙牛就抓住了“神舟五号”升天的契机，成功地进行了一次植入式营销，蒙牛成为了“中国航天员专用乳制品”。

4、避免硬伤：在众多好莱坞大片当中，多次出现植入式广告的国外品牌及其产品，为什么没能激起消费者的非议呢？而在《春节联欢晚会》节目当中，多次出现的一些酒品产品名，却让人怀疑是不是有植入式广告的介入，而导致了这些植入式营销没能有效得到观众的认同

呢？其主要原因有可能是这些品牌和产品的美誉度还达不到消费者心目当中的期望值，却在节目当中生硬地频繁介入，则就引起了观众的反感。

第三篇：北京爱情故事!

北京爱情故事

每个人对爱情都有不同的理解，所以我们所坚持的也不相同。在这个物质丰富的时代，爱情似乎失去了它本来的纯真、质朴的面目，变得那么的实际，那么的功利，我们不禁要扪心自问，爱情的本质究竟是什么？我们所追求的是什么样的爱情？

终于，把北爱看完了。关于爱情、友情和幸福。爱情如林夏者，从自我安慰加嘲讽的苦笑着“我爱你，和你没关系”，到最后‘面朝大海，春暖花开’般绝望的含泪笑着“我不要你了，你一定要幸福啊”，如此美丽的女子，对爱情这样的执着、宽容，让人动容泪下。林夏的美是夏日里碧蓝清彻的晴空，是一览无余的爽朗和清新。林夏的爱情是勇敢的。她对疯子的爱如疯子般的信仰。她相信疯子就是今生非他不嫁的那人，并用自己情感专家的职业眼光配星座测生辰来使自己更深信这一点。所以她无所矜持不顾一切死缠烂打穷追不舍的追求疯子，这样的爱情有点傻孩子气，却是真情流露。别人都认为疯子是疯子，只有林夏知道，疯子只是个还没有长大的孩子。所以她才会每年都会到疯子妈妈的墓地上献花祭扫。林夏了解疯子的结点，纵容疯子的爱情游戏，因为她相信只要一直呆在疯子的身边爱着他，总有一天她会和疯子在一起的。这种下赌似不计后果超自信的爱情，时间越久，伤的越深。有人会问：林夏爱疯子，难道和他的钱没半毛钱的关系？相比于杨紫曦，林夏爱上富二代的疯子，更多的还是出自疯子的本人。林夏对疯子的爱不是无所求只付出的精神上的爱恋，她是希望有一天能和疯子拥有幸福的爱情生活。再说说林夏和邵华阳之间的关系。林和邵是相互欣赏相近如宾忘年交似的友谊关系，没有掺杂着任何杂质的纯友谊。邵欣赏林的为爱执着，听懂了她歌里的忧伤落寞，林欣赏邵的安全和踏实感，两人远近相宜地彼此欣赏。然而，林几次的受伤邵都如长辈朋友般给予了她重新振作的希望和勇气，俩人的感情也逐渐的深厚起来。如果这样的友谊能够继续保持下去该多好，只希望于对方能够幸福和快乐，别无他求。最终，他们还是往着爱情的方向发展，虽然没有成功，但已经不是当初的感觉了。对于红颜蓝颜知己，多多少少都掺杂着爱情的情丝在里面，虽然肉体上没有出轨，但精神上已经算是出轨了。但并不表示这种感情的不纯洁和不高尚。只是我们都希望自己的另一半是这个世界上唯一的红颜知己或是蓝颜知己。

爱情和物质之间的关系。小猛和杨紫曦都败在了这上面。我们不追究他们错了，错在了哪里？每个人都有各自的成长环境，这是我们无法选择的。我们所要追寻的是，无论一个人处在何种环境，他都应该知道如何权衡好爱情和物质的关系。走极端的人会认为，爱情和面包没有任何关系（爱情至上说）----我只爱你；或者，没有钱就没有权利谈爱情（物质至上说），这两种说法，都有失偏颇。诚然，爱情是纯粹的，不应该夹杂其他任何东西，但生活是关于幸福的。幸福的生活应该包括空气、水、食物和爱情。如果只一味的追求爱情，而忽略了幸福，就舍本逐末了。所以衡量爱情与物质之间的关系，就是你如何给幸福下定义。小猛的幸福是，在北京有一个自己的小窝，一个带摇椅的38平米的1223室支撑了他对未来幸福生活的希望。他对幸福的信念基于此，但他是不幸的。最后当他拥有了当初设想的物质时，幸福已经离他远去，带摇椅的1223室已经成为了他爱情和幸福的祭奠品。如果编剧能手下留情些，让小猛拥有1223室，和沈冰一起还贷，平淡的在北京奋斗结婚生子下去，石头和丫头会是最浪漫最幸福的一对草

根，就像《最浪漫的事》唱的一样。然而现实总是事与愿违，草根的幸福总是鲜有结局，人家拍的是偶像剧，当然要俊男配美女。小猛的事例告诉我们，房子诚可贵，爱情价更高。面包还会有的，牛奶也还会有的，爱情没了，谈何幸福！

再说说吴狄和他的旧爱和新爱。吴狄和杨紫曦的旧爱，类似于沈冰和小猛。只不过小猛的问题出在了杨紫曦上。吴对旧爱抱以更多的是怜悯之心，他帮助杨从跌倒中站起来，重新面对生活。毕竟他们曾经相爱过，也许还是初恋，那会是一段美好而宝贵的原始记忆。他有责任保护好这段共同的爱情回忆，但绝不是出自对旧爱的流连忘返。如果一个男人一次两次的被曾经所挚爱的人击垮，第三次还能站起来舔舔未愈合的伤口不当回事，只能说明他很强大，是爱情的圣者。爱情到底是自私的。有幸福的一双，就会有一对不幸的孤儿。而爱过的，回忆起来都是美好的。吴对旧爱的游离不绝，也影响了他对新爱的坚定不移。人有原则是好的，过强的原则会生活的很累。所以吴只能在过去和现在中寻找一种完美的平衡。吴是一个理想主义者，伍媚是一个实际主义者。他们的生活哲学是矛盾的。伍以生活以快乐为基准，爱情以互惠为原则为座右铭，并身体力行现身说教的引导吴狄。吴也以不以功利为生，为感情而活的亲身实践改变着伍媚。俩人生活哲学的博弈，最终伍俯首称臣投进了理想主义的怀抱。他们的爱情没有面包的束缚，年龄已不是障碍，反而可以起到互补的作用，哥哥前女友的事实也没有成为一道障碍，相比其他艰难困苦的几对，应该会有一个明朗的幸福未来。最终，他们还是没能走在一起。吴狄的优柔寡断，吴魏的暴毙，伍媚的远飞，搁浅了爱情应有的幸福航班。编剧的笔如刽子手的刀将爱情的剑纷纷斩落马下，是有意要留给最后的幸福一对。富少爷浪子回头执着追求真爱的浪漫爱情故事不甚枚举，沈冰的形象也趋近完美，应该是每个男人都喜欢的类型，专

一、清丽、温柔、贤惠、持家，女人的所有优点她基本上都占有了，所以没什么好说了。唯一缺少的应该是勇敢，如果她能像林夏那样勇敢的去面对和小猛的爱情问题，疯子估计没戏演了吧。

剧末，画面静止，镜头缓缓的穿过病房外抽烟的肥

四、喝水的大花、端茶的吴狄、坐着的杨紫曦和病房内守候的疯子、昏迷的沈冰，最后落在了读秒的倒计时器上，归零。时间没有流逝，流逝的是我们的青春。老地方已经不在老地方了，贴满墙壁的那些青春寄语也随风飘散，一切都会成为过去的事实还在继续。当一年的第一场雪落地的时候，一句自语：下雪了！？忆尽了繁华沧桑。不知远方的你身边是否有一个人陪着你一起看每一年的第一场飞雪？

第四篇：关于北京爱情故事

关于北京爱情故事

说实话，刚开始接触这部片子的时候，我真没觉得这是一部值得看的电视，但是，看久了它也让我们看出了一点人生的味儿。但是我一直不敢看完，可是，我最后发现，我也是可以去坦然的面对现实的，面对你，你们。我一直希望，我的人生可以像疯子那样活得，那么像人。可是，我不敢，我一直缺少的都是面对现实的勇气。其实，说到底，人只有面对现实，才能活得像人那样出彩儿。

我先说说疯子吧。整部剧里，他是我最欣赏的一个男人了。他比石小猛多了一份对爱情的纯真与坚持，以及他真正明白何谓爱情。就在他最希望从梁君正手里夺回对大德的控制权却被小猛暗算被他威到底选择面包还是爱情的时候，他毅然坚持沈冰。以前的程峰，只是一个没有长大的小男孩儿，每天只知道一味儿的去怨恨自己的父亲曾经做的错事而去放逐自己，做自己从没有认识到那是毫无意义的事，不过，他在认识沈冰的那刻开始，他悔悟了，他活出了真正属于他和她的人生。程峰对爱的坚持，我觉得源于他自小缺乏母爱。而他，就是因为沈冰的美好开始，慢慢爱上了她，然后再不舍得的前提下，一直坚守着他们的爱情，一直维护着他们的爱情，让他慢慢了解了，爱情的意义。疯子是一个，在他清楚自己要什么的情况下，一旦他坚持了，就很难再改变的一个男人，我特别欣赏他身上这种只有成熟男人才有的气质。我特别羡慕沈冰，在我有生之年，如果也能让我遇到这样的一个男人，我可以不求结果，但求给我和他一个相互爱的机会就好。

再来就是林夏。这是一个跟我极其相像的女孩儿。在剧中，我一直感觉好像就是我在演林夏这个角色一样，我可以感受到她对疯子的那种强烈的爱。那种执着却尽乎于偏执，爱他却永远不求回报，爱他不会伤害他还想尽办法为他好，一味儿地以为只有自己能给疯子幸福，却在黑暗中自己的默默流泪，当然，也有对感情的争取，只不过，结果依旧是那个的时候，却仍然能笑着接受。在疯子的妈妈的墓地那儿，我看得出，疯子，他是欣赏林夏的，也如果有可能，确实像跟林夏一起生活一辈子，可是，套用他的话来说，女人总是容易把各种感情，转化为爱情，可是，男人不一样，不爱就是不爱，没有办法将就，对，就是将就。虽然很伤人，但是很现实。人生，本来就是一直现实下去，唯一区别好与不好的只是，敢不敢直面现实。我不知道林夏是不是单纯的爱上的大药瓶子，我知道的事，在海边，在大药瓶子怀里的疗伤的那晚，林夏，真的是康复了。对着日出的金黄的光芒，喊出了一直不敢做出的决定，不要疯子了，不爱他了，再也不要他了，要对沈冰好。从那一刻起，我知道，她是真的放下了，可以坦然面对疯子，可以去原谅小猛对她的伤害。尽管每个人都不想长大，可是我们却依旧被现实撕扯着，以我们最不愿意看到的方式，长大。这样成长后的林夏，跟那个傻傻的想着把她的第一次留给疯子的林夏，跟那个后来只想爱着大药瓶子的林夏，跟那个被小猛伤害后哭着说我脏了的那个林夏一样，那个被朋友无意的伤害却依旧爱着朋友的林夏一样，美好的存在于只懂她的我的心里，没有任何区别。

对于阳=杨紫曦。大学时期的爱情，又算得了什么呢？一个男人没有一点物质基础，他该拿什么去给他爱的那个女孩儿幸福呢？当然这不是最主要的原因，原因在于，小曦她自己，她一直错误地觉得自己从小被人夸的像花儿一样所以就应该有一个花店，所以，一直处于这种想法的小曦选择了做安迪的情妇，为的就是那个花店的梦想。当然我们不能去盲目地否定别人对梦想的执着，只是，小曦错误的决定了自己的梦想，错误的为了那个破碎的梦想，放弃了她本该拥有的幸福生活。小曦她不是一个追求荣华富贵的女孩儿，她最后离开安迪的时候，丢弃了所有那个男人送给她的一切东西，砸了那个她做梦都想拥有的花店。最后还能有勇气的去追求她梦想的无敌，只是，当她重新上了安迪的车的时候，当无敌把他准备向小曦求婚的戒指扔进她家门口的水塘的时候，他们的爱情，早就消失了。后来的阴错阳差，小曦错误的第一个拿到了那个凤铃，后来的她卷进小五与无敌的感情中，那其实也是她的无可奈何，最终的小曦还是找回了她本该就是得纯真的自己，那个纯洁的杨紫曦。

想到吴狄，我该怎么去形容他？感觉他是个优柔寡断的男人，但又感觉好像是个不懂爱情的男孩儿，或者，我说的都不对，可能是我自己都不懂什么是爱情。我已开始对他的印象是一个单纯的有点傻气的大男孩儿，杨紫曦都那样对他了，可他还傻傻的不愿意放手，不愿意去相信现实将他心中的那个单纯的女孩儿改变了。我最印象深刻的是最后他送小五区机场的那个的时刻，小五不舍得地说数到一二三，一起转身离开为什么她还来不及转身的时候，他就那么的转身走了，虽然

还曾经会过头，可是毕竟还是转身走了。他对小曦永远都是不舍得，永远都是担心，在小曦消失的时候，担心的还是她那么一个小小的身板，无法想象怎样在北京这个大城市里被挤来挤去，可是，无敌从来都没有担心过小五的一切，是不是女人太过于坚强了之后，都可以被人忽略到脑后。对于无敌，我好像一直坚持他最爱的是小五，那么现在我虽然怀有怀疑，但我还坚持，只是可惜的是他们之间多了一个直至死去，却依旧存在于他们之间的吴畏。关于小曦，可能还是那个纯真爱恋里放不下的那个梦想。

突然看到了五媚，在电视上。这个强势的女人，从一开始她与无敌的遇见到后来的与吴畏之间的点点滴滴，都让我一直坚持，坚持着，小五，爱的是无敌。对于吴畏，也只是到最后，依然是对于他的愧疚。可是爱情就是爱情，小五是不可能委屈自己的感情的，她有着像男人一样清醒地头脑，锐利而清晰的思想。不过最后的感情，只能靠缘分了，也许有一天她想通了或者无敌可以接受现实了，也许他们就圆满了。

吴畏。我最感动的是他十多年来一直爱着的是小五。不论生活多么艰辛，无论小五选择的是谁，他唯一能做的就是看着她与他的弟弟幸福，只是可惜的是他最终走在了他们所有人的前头。在日记里，我记得很深的是: 以前你在纽约，我在北京，在这么遥远的距离里，我只做一件事，就是专职爱你。如果爱情可以成为一种职业多好，那么我永远不会早退，永远不会转行，只是专职地做着同一件事，那就是爱你。

肥四与大花。最开始看到他的时候，他跟无敌，疯子，小猛一样，那么紧紧地在一起，我一直以为他们是同寝室的兄弟，可是为什么老地方的墙上的照片他们四个人在一起的照片却很少很少？最多的是他们三个在一起的时候。肥四十一个很有骨气的男人，开始接受区疯子他爸爸公司上班，不用花时间就能领一份不错的薪水，我想是因为他与疯子是兄弟，不能拂了兄弟的一番心意，可是后来他还是拒绝了疯子那个在他爸爸公司上班的机会，离开单干自己与大花的事业，做着自己想做的事情，跟疯子做不牵扯到利益的纯朋友。放眼现在，还会有多少人会舍得放弃那个浮华的机会？他喜欢林夏，看着林夏被疯子伤害却不能替林夏出头，只因为他只是林夏的暗恋者，没有地位，不过揍了疯子的他，很男人，不过，也顺便解决了兄弟间的矛盾。好在，最后，他有了大花，而且还是决定当他的中国人，而不是去做美国姑爷。

石头，石小猛，这是我最厌恶的一个男人。我很恨怀疑他对沈冰的那份所谓的爱情，是不是因为沈冰妈妈的阻止，还有源于他那从骨子里就存在着的那个可悲的自卑感和自傲。他拿沈冰去交换他的前途，怎么可以去心安理得地去伤害林夏，怎么可以最后大声呐喊的却是疯子是你们逼我决定的。这是多么的可笑，你可以不去交换，可以做一个平凡人，给着沈冰平凡的幸福，可是，他没有。做了，就没有后悔。用爱情换取了面包，最后发达了还异想天开的想换回来，不可能了。能换走的东西，最后是留也留不住地。石小猛可悲的悲剧，全都是他自己作的，自己作践自己。最后对程峰的陷害，不但没有换回他以为

自己还爱着的沈冰，而是把沈冰变成了一个不知道什么时候才能醒来的，植物人。他那一直想要的和疯子一样的别墅豪车金钱，那些可笑的纸醉金迷的生活，那个想给沈冰的那个1223的38平米的房子，又有什么意义呢？石小猛最后拥有的只有对沈冰的无限愧疚。

最后关于老地方，关于锤哥儿和嫂子。他们的店开着，从他们与疯子这堆人认识起，都有十年了。十年，是怎样的概念，我们又有多少个十年能让我们尽情地去挥霍。老地方迫不得已被拆除，可还是会有新地方，因为老地方，会永远的存在他们甚至我的心中，因为我也期待我可以有一个，老地方。

第五篇：北京爱情故事

北京爱情故事

正如我身边的朋友所说的，我的世界比别人慢了半个节奏。也正如我家里的变化，也是比其他家庭慢了一步。早就听同学说过，《北京爱情故事》是个不错的电视剧，但我今天才看完。明白了许多道理，教会了对自己以后生活的思考。记得第一次，出省界去的城市就是北京。在那里，我感触的是陌生感，它的变化与我没有丝毫关系！我就是一个谋求生计的过客。当然也不敢幻想有段北京的爱情故事。两个月的时间，最多的是寂寞难耐时，回忆家乡的生活，给家人打个平安电话。然后继续努力工作，做好回家的准备。北京，中国的心脏-首都。全国各地，全世界各地的不同肤色，不通语言的人们都在这里汇集，构成彼此的冷漠，建成了独立的心墙。是呀，在这最多的时间是与一起过来打工的同学聊天，交流。只有这样才感觉自己还活着，有了点生机。

正如《北京爱情故事》中，石小猛，程锋，吴狄，林夏，肥四，刚开始相依为命，共同奋斗，那是多美好的生活。但是，我们要知道，每个人心里都有一个梦想，来自不同地方，不同家庭的孩子，心中都有对北京的不同看法。对于现在还在北京奋斗的北漂族们，他们都有一个共同的目标--扎根北京，结出奋斗的果实。但是他们又错过了太多太多，同时有伤害了很深很深。背井离家，城市蚁族。

《北京爱情故事》最后，林夏写给大药瓶子的短信，阐述了许多人生哲悟。程锋等待沈冰的苏醒，石小猛最后的自首揭发，吴狄的机场转身离去，肥四的最后爱情的描述。。。太多了！！

都是说时间是最好的解药，可惜它让我们在错过中等待痛苦的回忆。结果，只有经历这些，才明白自己想要的是什么？同时又失去了什么？

坚持，改变，承诺，放弃。。每个人对《北京爱情故事》都有不同的想法，思考。我的认识就是，奋斗中别迷失方向，走错了路口。记住，心里有个家，有个家乡，有最亲的家人，有最爱的爱人，有支持的朋友。为了不值得坚持的目标，理想。请不要轻易伤害亲人，隔阂爱人，远离朋友。

祝:天下有情人终成眷属，万家灯火家和万事兴，友谊天长地久。

军师一号

2012.9.18