重庆南滨路夜啤酒文化节活动及招商方案

第一篇：重庆南滨路夜啤酒文化节活动及招商方案

重庆南滨路夜啤酒文化节活动及招商方案

为了促进南岸区旅游经济的发展，打造南岸区旅游品牌，做好“政府搭台、企业唱戏”的大文章，促进啤酒、餐饮等企业的发展，弘扬中华饮食文化，丰富市民文化生活，南岸区人民政府、南滨路管委会借南岸区旅游经济发展年之机，决定在南滨路（含洋人街）举办“首届国际夜啤酒文化节”。

一、活动主题： 欢乐畅饮，情醉南滨

——首届国际夜啤酒文化节

二、活动时间：

2009年7月24日—2009年7月30日共7天（暂定）。

三、活动地点：

结合南滨路的地理特性，本活动的地点拟定为三点一线的布局方式： 洋人街——烟雨公园——南滨扬帆 开幕式设在洋人街。

四、活动组织

主办单位：南岸区人民政府

承办单位：南滨路管委会、南岸区旅游局、南坪街道、海棠溪街道、龙门浩街道、弹子石街道

协办单位：赞助单位 策划执行：XX广告公司

五、活动意义 7、8月份是一年中最热的季节，而夏天喝夜啤酒是重庆人的时尚。目前全国举办啤酒节的城市很多，也有很多很有名、规模较大的啤酒节，但“夜啤酒文化节”还没有哪个城市举办过。所以重庆率先举办可以拔得头筹，抢占先机。

南滨路经过10余年的打造，已成为“重庆美食第一街”，荣获了“中国美食街”荣誉称号，是目前重庆市最具人气的饮食街；洋人街由于其独具特色的定位，科学的市场运作，已成为目前重庆市人气最旺的新兴娱乐场所。所以在这里举办“首届夜啤酒文化节”，必将能吸引更多的消费者来，聚集更大的人气，扩大活动的影响。

南滨路举办过多次餐饮、旅游活动，在市内都引起了很大的轰动，取得了很好的效果。同其他餐饮、旅游节相比，本届啤酒节规模更大、水平更高、活动更多，是一次盛大的美食节庆活动，必定成为南滨路餐饮、旅游市场的一个新亮点，本次活动将是啤酒、餐饮企业进行企业宣传、形象展示、品牌提升的大好商机。

六、活动运作方式

采取政府主导、企业与社会参与、市场运作的办节方式。

1、政府主导：

协调各部门、各系统的关系，提供活动场地和广告位资源，并办理相关手续；

2、企业与社会参与：

重庆以前的啤酒节，是由重庆啤酒主办，所以主要是重庆啤酒自娱自乐，其他啤酒企业（商家）基本不能参加。

本次啤酒节由政府主办，所以我们希望邀请所有在重庆有销售的国内和国外啤酒品牌参与，同时邀请重庆餐饮厂家（商家）参与。

3、市场运作：

1）本次活动的主会场，我们认为最好放在洋人街，并由政府出面邀请美心集团总冠名（由 于美心不属于啤酒企业，所以由美心总冠名就不影响所有啤酒企业参与）； 2）啤酒大棚邀请啤酒厂家（商家）赞助；

3）美食摊位对重庆餐饮厂家（商家）进行招商。

七、活动形式及内容

本届啤酒节总体思路：以啤酒活动为主线；以开幕式为重头；以街舞和DJ大赛托气氛；三点一线联动；主题活动贯穿每一天。

本届啤酒节内容包括：别具一格的开幕式、啤酒大棚、街舞、DJ大赛、特色风味美食展销、啤酒竞饮及游乐、竞技比赛、天天欢乐大抽奖、啤酒文化宣传、节目表演等项目的活动和展示，集饮食、文化、竞赛、娱乐为一体。

（一）准备期

1、举行新闻发布会

邀请重庆的所有电视、报纸、广播媒体、中央媒体驻重庆站的记者参加，在会上发布活动消息后，由各媒体发布活动新闻。

2、开通网站：

为活动专门开通一个网站，同时通过《大渝网》、《华龙网》、《视界网》等网站发布活动信息。

3、户外广告：

利用T型牌广告，建筑物广告，灯杆广告等发布活动信息。

4、交通广告：

利用公交车车身广告、车内挂帘广告等发布活动信息。

（二）开幕式

开幕式是啤酒节的重头戏，拟采取明星表演结合互动游戏的形式举行，以明星来吸引观众，通过互动游戏来营造现场氛围。同时观众可以边看表演，边喝啤酒，体现轻松狂放、自由自在的现场氛围。

1、地点：

洋人街金色大厅前广场围起来，搭建舞台，设置啤酒大棚，摆设饮食摊点。

2、时间

第一天晚上。7：30—9：30

3、方式：

开幕式采取凭票的方式，每张票可领一杯啤酒、一瓶饮料、一份小吃，同时赠送手提袋一个，内有太阳帽一顶、夜光棒一根。

4、内容

1）外籍舞蹈团热辣开场舞 2）介绍活动概况 3）领导致词

4）领导开启本次活动首桶啤酒，启动开幕仪式 5）专业女子提琴团队

6）嘉宾歌手酒技表演，并与现场观众互动 7）重庆杂技团招牌节目

8）明星演唱4首歌曲，并与现场观众互动 9）外籍舞蹈团队动感舞蹈

10）反串嘉宾与现场观众搞笑互动演出 11）压轴明星演唱4首歌曲 12）外籍乐队互动演出

5、演员及主持人邀请 1）明星演员：

拟定2组明星，任选一组邀请参与活动，本次活动所邀请明星风格与啤酒节风格一致，本次活动主要吸引人群为18—35岁人群与邀请明星受众群一致。一组：蔡妍+王栎鑫+俞灏明 二组：胡彦斌+爱戴 2）主持人：

拟邀请重庆电视台主持娱乐节目的著名主持人 一组：龙勇、吴洁 二组：史小恩、陈力

3）其他演员及队伍 重庆笑星 重庆女子乐团 重庆杂技团

巴西圣保罗现代桑巴舞团 俄罗斯菲叶维克歌舞团

（三）街舞、DJ大赛

参加啤酒节的以年轻人为多，街舞、DJ大赛也是年轻人喜爱的活动，它们都体现了一种激情狂放、青春活力，所以在啤酒节期间举行街舞、DJ大赛可以增加活动的看点，吸引更多的目标受众来参与。

1、地点：洋人街（烟雨公园）

2、时间

从第二天起，每天晚上7：30—9：30

3、组别划分：

比赛划分四个组别： ? 男子单人项目 ? 女子单人项目 ? 集体项目 ? DJ项目

4、参赛队伍： 1）大专院校 2）社会团队 3）个人

5、比赛方式：

比赛分为二个阶段：初赛和决赛

1）前面5天为每个组别的初赛，每天决出每个组别的第一名。

2）闭幕式举行决赛，由每个组别的第一名参加决赛，评出每个组别的前三名颁奖。

6、奖项设置：

1）竞赛奖： ?

“街舞王” ? “街舞后” ? “最佳街舞” ? DJ大王 2）单项奖：

1）最佳表演奖； 2）最佳技巧奖； 3）最佳音乐奖； 4）最佳配合奖。5）最佳服装奖

（四）啤酒大棚

啤酒大棚是啤酒节的主要活动形式，由组委会统一划出地盘，邀请在重庆销售的所有啤酒品牌厂家（商家）参加。增加活动的参与性、品牌的广泛性，扩大活动的影响。

1、地点： 在洋人街、烟雨公园、南滨扬帆三个地方划出大部分地盘，拟邀请三个主要啤酒品牌厂家（商家）搭建若干啤酒大棚，余下的地方邀请其他啤酒品牌厂家（商家）搭建啤酒大棚。

2、时间：

每天晚上7：30—11：30

3、方式：

赞助企业自行搭建大棚，摆放桌椅，卖啤酒，也可以卖饮食。同时自行组织开展一系列不同主题、不同形式、不同内容的活动，聚集人气。同时使本次啤酒节的活动更加丰富多彩。另外大棚外由组委会统一设置各种饮食摊点，作为饮食的补充。

4、内容: 1）卖啤酒、饮食

赞助企业通过卖啤酒、饮食作为收入的来源。2）现场巡演

由组委会统一组织俄罗斯菲叶维克歌舞团、巴西圣保罗现代桑巴舞团到各大棚巡回表演，营造氛围。

3）外国女郎陪酒

赞助企业可以招聘俄罗斯等外国女郎在现场陪酒，增加现场气氛。4）互动游戏

赞助企业可以自行开展一些啤酒游戏、啤酒表演、抽奖活动、知识问答等活动营造现场气氛。

（五）美食展销

喝夜啤酒必然要伴随吃夜宵，所以本届啤酒节同时举行美食展销，作为啤酒节的活动补充，使人们在喝夜啤酒的时候也能品尝到美食。同时也是增加收入的途径。

1、地点：

1）各啤酒大棚外 2）南滨路沿途 3）洋人街内

2、方式：

由组委会在活动地点统一划定经营场地，邀请饮食企业参加，参加企业在指定地点按组委会统一要求搭建摊位，出售饮食。

3、内容：

1）烧烤；2）卤菜；3）小吃；4）串串香；5）饮料

（六）其他活动

1、啤酒比赛活动： 啤酒大王争霸赛； 啤酒女神赛； 垒啤酒瓶大赛；

2、啤酒表演活动： 酿啤酒表演 斟啤酒表演 饮啤酒表演

啤酒舞表演

3、啤酒展览

（七）闭幕式及街舞、DJ颁奖典礼

闭幕式通过表演活动和街舞、DJ颁奖典礼把本届啤酒节推向最后的高潮。采取开放的方式，不收门票，吸引更多的观众参与。同时观众可以边看表演，边喝啤酒，体现轻松狂放、自由自在的现场氛围。

1、地点：

洋人街金色大厅前广场

2、时间

最后一天晚上。7：30—9：00

3、内容

1）领导致辞；

2）街舞、DJ决赛；

3）外籍舞蹈团热辣舞蹈； 4）外籍乐队演出； 5）重庆笑星表演； 6）重庆乐队演出；

7）穿插街舞、DJ颁奖。

八、广告宣传

1、印刷啤酒节海报张贴，DM单向游人及有关企业发放；

2、召开新闻发布会，向社会发布啤酒节的有关情况；

3、分阶段在重庆市媒体上刊登广告，并进行新闻和专题报道；

4、在重庆市主要街道悬挂彩旗、灯杆广告、车身广告、户外大型广告；

5、在南滨路悬挂护栏广告、制作灯杆广告；

6、在活动现场悬彩旗、横幅、拱门、气柱、气模人、广告牌等；啤酒节将邀请

7、重庆市领导、行业协会有关人员参加开幕式，并邀请中央有关新闻媒体现场

8、报道；建立啤酒节网站进行跟踪报道和进行长期的文化宣传。

7、活动结束印刷啤酒节宣传画册、刻制DV光盘。附：招商方案

一、总冠名 费用：

现金：

万元人民币。

回报：

1、本届啤酒节将以“XXX杯首届国际夜啤酒文化节”命名；

2、以“协办单位”的名义出现在啤酒节所有地方；

3、组委会特别举办赞助签约仪式,对外公布总冠名企业为本届夜啤酒文化节“总冠名”赞助商。

4、可以使用冠名进行合法的商业推广。

5、开幕式门票的显著位置放置企业广告；

6、企业领导开幕式坐主席台；

7、开幕式主持人提及企业名称；

8、开幕式场内显著位置悬挂企业宣传条幅8条；

9、啤酒文化节期间南滨路灯杆广告位60个；

10、啤酒文化节期间南滨路护栏广告位60个；

11、虹门6个；气柱10个；气模人6个；花篮10个；

12、所有有关本届啤酒节的宣传报道均会出现企业品牌名称；

13、媒体在本届国际啤酒节期间的相关报道及采访。

14、啤酒节宣传册封面广告+6个P内页广告（彩色4个P、黑白各2个P）。

15、赠送《啤酒节宣传册》200本；DVD光盘200张；

16、赠送开幕式门票200张；

17、赠送啤酒节纪念品若干。

二、啤酒厂家（商家）参加条件：

1、参加厂商为知名啤酒品牌的厂家。

2、参加厂商须向社会郑重承诺诚信经营，无假冒伪劣、以次充好现象的发生。

3、参加厂家自行搭建和装饰品酒大篷，形象设计须能体现本企业独特品牌风格，达到品酒区整体规划要求。

4、参加厂商大篷内摊位的设立要提前提交组委会审批。摊位内的饮料、冷饮的种类要与组委会的指定产品相一致。

5、参加厂商大篷内外广告只能用于宣传本企业，不能用于其他广告宣传，广告效果图须提前提交组委会审批通过后方可实施（用A3纸彩喷打印）。

6、参加厂商可在指定区域搭建舞台1个，自行安排表演节目和开展活动； 费用回报

（一）洋人街 费用：

1、现金： 万元人民币。

2、啤酒：本品牌扎啤

桶（30公斤/桶）回报：

1、可设置啤酒大棚及大型展位四个；

2、开幕式门票的显著位置放置企业广告；

3、企业领导开幕式坐主席台；

4、开幕式主持人提及企业名称；

5、开幕式场内显著位置悬挂企业宣传条幅4条；

6、啤酒文化节期间南滨路灯杆广告位40个；

7、啤酒文化节期间南滨路护栏广告位40个；

8、虹门4个；气柱8个；气模人4个；花篮8个；

9、所有有关本届啤酒节的宣传报道均会出现企业品牌名称；

10、媒体在本届国际啤酒节期间的相关报道及采访。

11、啤酒节宣传册封底广告+4个P内页广告（彩色黑白各2个P）。

12、赠送《啤酒节宣传册》100本；DVD光盘100张；

13、赠送开幕式门票100张；

14、赠送啤酒节纪念品若干。

（二）烟雨公园 费用：

1、现金： 万元人民币。

2、啤酒：本品牌扎啤

桶（30公斤/桶）回报：

1、可设置啤酒大棚及大型展位3个；

1、可搭建舞台1个；

2、开幕式门票的显著位置放置企业广告；

3、企业领导开幕式坐主席台；

4、开幕式主持人提及企业名称；

5、啤酒文化节期间南滨路烟雨公园附近灯杆广告位30个；

6、啤酒文化节期间南滨路烟雨公园附近护栏广告位30个；

7、开幕式场内显著位置悬挂企业宣传条幅3条；

8、彩虹门3个；气柱6个；气模人2个；花篮6个；

9、所有有关本届啤酒节的参加企业中均会出现企业品牌名称；

10、媒体在本届国际啤酒节期间的相关报道及采访。

11、啤酒节宣传册封二广告+3个P内页广告（彩色2个P、黑白1个P）。

12、赠送《啤酒节宣传册》80本；DVD光盘80张；

13、赠送开幕式门票80张；

14、赠送啤酒节纪念品若干。

（三）南滨扬帆 费用：

1、现金： 万元人民币。

2、啤酒：本品牌扎啤 桶（30公斤/桶）回报：

1、可设置啤酒大棚及大型展位2个；

2、可搭建舞台1个；

3、开幕式门票的显著位置放置企业广告；

4、企业领导开幕式坐主席台；

5、开幕式主持人提及企业名称；

6、啤酒文化节期间南滨路烟雨公园附近灯杆广告位20个；

7、啤酒文化节期间南滨路烟雨公园附近护栏广告位20个；

8、开幕式场内显著位置悬挂企业宣传条幅2条；

9、彩虹门2个；气柱4个；气模人2个；花篮4个；

10、所有有关本届啤酒节参加企业中均会出现企业品牌名称；

11、媒体在本届国际啤酒节期间的相关报道及访问。

12、啤酒节宣传册封三广告+2个P内页广告（彩色黑白各1个P）。

13、赠送《啤酒节宣传册》60本；DVD光盘60张；

14、赠送开幕式门票60张；

15、赠送啤酒节纪念品若干。

（四）啤酒大棚 费用：

1、现金： 万元人民币。

2、啤酒：本品牌扎啤 桶（30公斤/桶）回报：

1、可设置啤酒大棚及大型展位1个；

2、开幕式门票放置企业广告；

3、啤酒文化节期间南滨路烟雨公园附近灯杆广告位10个；

4、啤酒文化节期间南滨路烟雨公园附近护栏广告位10个；

5、开幕式场内显著位置悬挂企业宣传条幅2条；

6、彩虹门1个；气柱2个；花篮2个；

7、所有有关本届啤酒节参加企业中均会出现企业品牌名称；

8、啤酒节宣传册1P彩色内页广告。

9、赠送《啤酒节宣传册》20本；DVD光盘20张；

10、赠送开幕式门票20张；

11、赠送啤酒节纪念品若干。

三、街舞、DJ大赛冠名 费用：

万元人民币。回报：

1、开幕式门票放置企业广告；

2、企业领导在街舞或DJ大赛坐主席台；

3、街舞或DJ大赛主持人提及企业名称；

4、街舞或DJ大赛企业可组织50人的方队；

5、啤酒文化节期间南滨路烟雨公园附近灯杆广告位10个；

6、啤酒文化节期间南滨路烟雨公园附近护栏广告位10个；

7、街舞或DJ大赛场内显著位置悬挂企业宣传条幅2条；

8、街舞或DJ大赛场内彩虹门2个；气柱4个；花篮4个；

9、所有有关本届啤酒节参加企业中均会出现企业品牌名称；

10、啤酒节宣传册1P彩色内页广告。

11、赠送《啤酒节宣传册》20本；DVD光盘20张；

12、赠送开幕式门票20张；

13、赠送啤酒节纪念品若干。

四、指定产品招商方案

（一）参加条件：

1、参加厂商为具有正规手续的产品制造厂家及服务提供商。

2、参加厂商的生产及销售手续齐备符合有关规定。代理商要求提供代理产品的相关资料。

3、参加厂商须向社会郑重承诺诚信经营。

4、参加厂商展位的搭建由组委会指定厂家搭建，费用自理；

5、参加厂商展位的形象设计能体现企业独特的风格，达到展区整体的规划要求。设计效果报组委会审批通过后，由参加厂商自行装饰。

6、参加厂商展位内外广告只能用于宣传本企业，不能用于其它广告宣传。

（二）费用： 万元人民币。

（三）回报：

1、参加厂商的商品可以在啤酒节的所有地方销售；

2、食品一条街摊位或商品风情一条街摊位2个；

3、南滨路灯杆广告位或护栏广告位10个；

4、啤酒节宣传册1P内页广告。

五、商贸摊位招商方案

（一）参加条件：

1、参加厂商必须是生产及销售资格的生产厂商或经销商。

2、参加厂商的生产及销售手续齐备符合有关规定，并将复印件交与组委会审批。

3、参加单位须向社会郑重承诺诚信经营。

4、参加厂商展位的搭建由组委会指定厂家搭建，费用自理；

5、展位的形象设计能体现企业独特的风格，达到展区整体的规划要求。设计效果报组委会审批通过后，由参加厂商自行装饰。

6、参加厂商的商品只能在自己的摊位内销售；

7、参加厂商展位内外广告只能用于宣传本企业，不能用于其它广告宣传。

（二）费用

1、标准展位（桁架喷绘式）： 4平方米（2米×2米）：人民币2000元/个。一次购买两个摊位以上9折优惠。

2、特装区：200元/平方米，30平方米起租。

（三）展位配置：

1、标准展位（2M×2M）：配企业名称楣板一块（2M×2M）、220V电源插座2个（如需增加电源插座及用电量请提前与组委会联系）、灯管2支、电源开关1个。

2、特装区：按特装区自行设计效果图，经组委会审批同意后搭建。注：以上所有回报需要可以具体洽谈。

六、各类广告收费

1、灯杆广告位：500元/杆/10天

2、护栏广告位（2米×0.5米）：500元/个/10天

3、彩虹门：2000元/个/7天

4、气柱：2000元/个/7天

5、气模人：2000元/个/7天

6、条幅：500元/个/7天

7、刀旗：200元/面/7天

8、开幕式门票广告：3000元

9、啤酒节宣传册内页彩色广告：1000元/P

10、啤酒节宣传册内页黑白广告：500元/P 注：以上所有回报需要可以具体洽谈。

第二篇：重庆南滨路RBD调研报告

重庆南滨路RBD调研报告

【摘要】：21世纪前50年，是休闲经济时代，一个大众化的休闲时代正在到来，RBD脱胎于CBD，它正在成为引领和推动经济发展的重要力量。本文将南滨路RBD作为调研对象并分析其形成原因及RBD对城市空间的作用。

【关键词】：南滨路 RBD 调研分析

一、RBD定义

Recreational Business District----RBD即游憩商业区，最早由斯坦菲尔德和里克特提出，侧重表述RBD是为季节性旅游而存在的街区；史密斯则着重强调了RBD的商业意义，两者都有一定的局限性。古诗韵、保继刚在对城市旅游研究及总结国外理论研究的基础上将RBD定义为：城市中已有其与商业服务为主的各种设施（购物、饮食、娱乐、文化、交往、健身等）集聚的特定区域，是城市游憩系统的重要组成部分并以广州市为例，具体分析了RBD对城市发展的影响。RBD是相对CBD而提出的，CBD一般位于城市的中心地段，而RBD的区位则常常取决于自然的或历史的景点或一个历史区域里。

二、南滨路RBD的三个发展飞速期。

第一飞速期：2001-2004年，南滨路初露峥嵘

1998年11月，集防洪、交通、危岩治理、旧城改造、综合整治等于一体的南滨路工程正式开工建设；2001年9月28日，投资11.5亿元长８公里的南滨路一期竣工并投入使用。这个“沿岸房屋低矮破烂、垃圾堆一个连一个”的“垃圾带”，经过数年的发展，迅速成为重庆市最具人气的观光休闲胜地，一度被称为重庆的“外滩”，南滨路一举变成了重庆向世界展示的名片。南滨路定位是“以文化为灵魂，以绿色为生命，以灯饰为特色”，通过滨江经济带带动片区开发。2004年初，南滨路加快了升级换代的步伐。同年4月，由市规划设计研究院编制的南岸滨江地带城市设计方案出台，标志着南滨城市形象最终以法令的形式确定下来； “南岸区打造的，已不再是一条道路，而是一个因为滨江经济而兴盛的区域，一个具备了重庆山水园林城市特征的城市品牌形象。”

第二飞速期：2005-2010年，房产、商贸全面升级

自2005年8月15日从南桥头下南滨路的交通匝道被开通之日起，不到三个月，南滨路已一扫一年封闭施工带来的冷清，再现辉煌。以8月15日为界点，南滨已步入发展的第二个生命期，南滨路发展的好时机再次来临。

根据规划，到2010年，南滨路将形成总占地面积14.23平方公里、江岸线全长15公里、可容纳近170万人口的“南滨新城”。南滨路将凭借创意产业、会展经济、楼宇经济、总部经济及水岸休闲五大产业一举超过解放碑，成为重庆最具活力的经济增长极、最有人气的旅游观光带、最具品位的人居环境。

第三飞速期：2010年以后建成RBD RBD，游憩商业区（Rcreational Bsaness Dstrict）指城市内具有旅游吸引物，吸引大量旅游者和市民的商业区，同时兼具会展商务功能。虽然RBD是一个非常新的概念，但在一些国际大都市如悉尼、香港，早就可以看到RBD的这种空间形态。南滨路兼具有传统CBD与现代CBD两种功能，同时还有独特的游憩功能。可以说在国内众多的CBD中是独树一帜，南滨路能够成功打造RBD的原因在于：

一是与区域历史、旅游资源相结合，通过重新建设和挖掘传统文化，使传统CBD的功能得以延伸和扩大；

二是尽可能地依靠长江水体、南山山体相结合，巧妙地把景观内容引入RBD中，增加了南滨路的景观元素；

三是主题公园化，南滨公园里，精美的浮雕、精致的小品、多姿多彩的道路景观中，演绎着重庆开埠、大禹治水的故事，唐诗宋词关于南岸的记载，重庆第一个茶馆、钱庄、绸庄的来源„„以上这些元素，能及好地展示个性，成为吸引市民和游客的重要手段。

当前旅游业的重要趋势是由单纯的服务行业向综合产业发展，人们对旅游的要求早已不再停留在买门票观光的层面，休闲的成分越来越重，南滨路依托独有的山水资源，必将成为重庆旅游市场的新热点。

三、南滨路RBD的现状分析

南滨路一期工程位于重庆中央商务区南区，从重庆长江大桥南桥头至弹子石，全长7.8公里，于1998年动工，2002年初建成，投资约10亿元。是集防洪护岸建设、城市旧城改造、道路建设、山水园林景观、灯饰建设为一体的都市区经济发展快车道，也是旅游观光休闲景观大道。

她背靠南山，滨临长江，面对渝中半岛，长江和嘉陵江在这里交汇，形成了南滨路内湾的地形风貌。南滨路历史文化资源厚重，被誉为“步步传奇，一路传说”。这里是重庆最早的开埠商用码头，有卜内门洋行、太古洋行、美国领事馆、法国水师兵营等旧址。巴渝十二景就有四景在南滨路，分别是黄葛晚渡、海棠晓月、龙门浩月、字水霄灯。还有全国惟一僧尼合一的慈云寺。

南滨路旅游景点众多，新的项目不断推出。重庆会展中心、兴澳海底世界、海棠晓月温泉渡假村、南岸体育中心、第一大道商业城、南滨驿站风情街、龙门浩商业街、慈云老街老重庆、重庆南滨公园。该区域内人口密集、消费能力强，人流高峰时，曾有日涌30万人的记录。

南滨路区域内聚集了不同规模和档次的大中型购物场所（40万平米的摩尔）和星级酒店，有南滨路区域各地产商正倾力打造集公建、商业、高档住宅等综合房地产开发建设项目，有喜来登酒店、和记黄浦（南岸）地产综合开发项目。更有林立栉比的酒吧、茶坊和商业网点如江岸旁的老建筑一一“变身”为水景娱乐广场、水景购物广场、水景美食广场、水景商务楼、水景假日酒店、国际健身中心、水幕影院等，如小天鹅、世纪会、旗舰酒廊、泰国鱼翅、悠客咖啡、纽卡酒吧、乐森皇朝、快车道、赛普尔敦、水木年华、香榭里1902、菩提树、江南茶坊、烟雨茶坊、一生一会等可谓林林总总，蔚为大观，完全可以满足市民购物娱乐、文化休闲等全方位消费需求。

由于上述要素，共同组成的南滨路RBD既有大量的城市绿地、江景、南山山体、开敞空间和极具南岸特色的绿色文化；远古文化；宗教文化；节庆文化； 广场文化。又与大量的商业服务设施相结合，因而有必要对其形成机制进行系统分析，以完善南滨路游憩业和商业功能。

三、南滨路RBD的成因分析

外部推动因子

1、城市休闲产业发展的推动作用

现代都市以其活跃的经济活动，现代化的建设风貌、优越的购物环境、先进的娱乐设施等，对于各个层次的市民和旅游者都有着巨大的吸引力，已日益成为现代休闲产业和城市功能的重要组成部分。对于大多数人来说，到一个城市旅游，由于时间和金钱等因素的制约，不可能游遍城市的每个角落，要求有集中展示当地城市风光、风情、风貌和风物的区片，南滨路RBD是我市著名的集休闲、观光、购物、美食为一体的巴渝都市文化展示区，是重庆的一张名片。该区域内由于集聚了大量的旅游景点、公共休闲场所和商业服务设施，它们可互相提供客流在带动城市人气指数、完善城市游憩系统方面起到重要作用。

2、RBD产业优化的需要

旅游业和商业的相似性在于二者都以人群空间流动的表现形式存在，人流的流向、流量的大小在某种程度上决定了两种业态的发展规律和命运。因此，“以旅带商、商旅联动”将成为旅游业和商业互相促进的手段。RBD集中了南滨路的拳头旅游产品、大量城市绿地及不同档次的购物场所，不仅是广大市民喜爱的休闲去处，也是来渝游客的必游之处，是发展游憩产业的最佳区片。

3、城市规划人本走向的推动

从《雅典宪章》到《马丘比丘宪章》，城市规划理论越来越注重城市系统的动态性、公众参与性和人与自然的亲和性。城市作为特殊的人类聚集形态，在发挥经济职能的同时也越来越注重对城市主体——人的终极关怀，南滨路的亲水性设计、江景房规划、居住区的花园化倾向，大量开敞空间如广场、绿地、江岸主题公园、步行街等的设置都是这方面的表现，这些都推动了南滨路RBD的形成和休闲经济的发展。

内部驱动因子

休闲是从文化环境和物质环境的外在压力下解脱出来的一种相对自由的生活，它使个体能够以自己所喜爱的、本能的感到有价值的方式，在内心之爱的驱使下行动，并为信仰提供基础，它是人的一种本能需求，是人存在过程的一部分。马克思和马克斯·韦伯将休闲分为两大类，一类是在商场中的休闲，一类是以寻求个人自我定位、自我发展及促进人际交往为目的的休闲；前者如游憩商业，后者如旅游业，休闲不可避免地会与经济要素相联系。

休闲时间的利用开始以游憩效用最大化的方式进行，即在有限时间内尝试尽可能多的休闲方式，因而对休闲场所的数量和种类要求越来越高，这就必须有完善的城市游憩系统作载体。在“休闲”成为人们生活和内心所需的情况下，需要有城市RBD来集中承担这一职能，因此休闲需求无疑是城市RBD形成的内部驱动因子。

四、把握现在，创造未来

南滨路RBD建立在不断完善的理论基础之上，受相关政策的扶持，在内外因子的共同作用下形成，它们之间的相互作用又构成城市开放系统中的子系统之一，处于动态运动过程中。

可以预见，南滨路RBD是重庆主城区休闲产业的发展中心和增长极，它的形成必将带动相关产业部门的发展并最终形成最优的市场服务区，促进城市商业和旅游业的繁荣，带动城市功能的优化和重组。RBD项目运营后，所形成的强大品牌效应和所汇聚的巨大人流，不仅提升南滨路区域的文化价值和产业价值，而且将加快重庆休闲产业与国际接轨的步伐，完善南滨路与总部经济、与楼宇经济、与会展经济、与水岸经济、与创意经济的整体推进，也必将开创我国在大都市设立RBD先河。

【参考文献】： 《城市规划原理》

《南滨路创新研究》

《城市开发和规划的作用》 《 城市建设与规划基础理论》

《重庆南滨路RBD国际商务区重新认识报告》

《RBD产业须重心转移 南滨路三大产业全新发展》

第三篇：2011酒吧文化节招商赞助活动方案

序言

XX长沙酒吧文化节，以都市化、时尚和休闲为主题，着力培育酒吧文化市场、打造酒吧文化品牌、繁荣长沙夜间文化生活。长沙100余家酒吧，汇萃酒吧行业精品，在此诚信宣誓，共同渲染都市休闲气质、弘扬中华民族的传统文化，学习汲取国际的先进文化，发掘中西酒吧文化内涵。XX长沙酒吧文化节，丰富都市文化，张扬酒吧个性，绽放酒吧异彩，引领时尚、文明、健康消费，迎合现代人的需要情趣和国际流行趋势，使酒吧文化节活动成为拉动旅游，促进长沙特色旅游经济发展新的亮点。

活动特点

首次举办：本次活动是长沙首次举办。

内容丰富：活动共有五大板块，每一个板块都有自己的特色和亮点，并形成互补。

世界杯助兴：活动期间，恰逢世界杯举办，足球爱好者，畅饮追求者，均可以在酒吧节会场尽情挥洒青春的激情。

惊喜大奖：为了答谢每一个参加活动的市民，本次活动组委会设立了一项大奖，206标志汽车，幸运者将会在酒吧节期间，不仅享受美味佳酿，还可以开回一辆汽车。

一、活动组织结构

（一）主办机构

华龙影视文化公司

新华通讯社音像中心

（二）协办机构

长沙市文化局

长沙市旅游局、（三）媒体支持

中央电视台、湖南卫视、湖南经视综合频道、湖南经视生活频道、消费日报、潇湘晨报、三湘都市报、长沙晚报、长沙市各大电台、腾讯网、搜狐网、吃吧网、《味道》杂志

二、举办时间及方式

时间：XX年5月中旬——7月

地点：特色的酒吧作为主题酒吧会场，其它各酒吧、咖啡吧等娱乐场所作为分会场

三、参加人员

1、全国级行业领导：5--8人

2、著名社会学家：20人

3、酒吧负责人：80人

4、社会知名人士：20人

5、新闻媒体：50人

7、其他嘉宾：50人

四、主题

激情长沙 激情世界杯

五、活动内容

逛酒吧，赢大奖 标志206开回家

疯狂dj之夜

花式调酒大赛

酒吧魅力之星（花）评选

pub歌手（乐队）挑战赛

长沙十佳酒吧（观众票选）

出版《长沙酒吧地理》系列图书。

颁奖典礼

六、活动板块介绍

活动板块一

主题：开幕典礼，盛情相约

内容：XX长沙酒吧文化节开幕礼

时间：5月18日上午

地点：长沙金色年代演绎广场

活动说明：将在主办地举办隆重的开幕典礼，长沙各大酒吧老板诚信宣誓，将活动再次推向高潮．

活动板块二

主题：逛酒吧，赢大奖，标志206开回家！

时间：世界杯期间

形式：

1、在世界杯期间，拟在10个参加活动的酒吧共同推出猜球活动。

奖品：当天猜中者，可以免费在酒吧畅饮，连续10天猜中者，可以赢取标志汽车一辆。

形式：

2、在世界杯期间，拟在10个参加活动的酒吧共同推出猜球活动，每天一个酒吧，10天10个酒吧，连续猜球。

奖品：连续3天猜中者奖品为：

连续5天猜中者奖品为：

连续8天猜中者奖品为：

连续10天猜中者奖品为：206标志汽车一辆。

活动板块三

主题：狂热dj，全新演释

内容：疯狂dj之夜

活动说明：活动期间，正是世界杯，届时，球迷爱好者可以在酒吧尽情狂欢，所有参加活动的酒吧，都可以以酒吧节的名义举办和开展活动．酒吧节组委会将选取部分酒吧，作为活动分会场，举办相关活动．

活动板块四

主题：四大评选，激情赛事

内容：花式调酒大赛

酒吧魅力之星（花）评选

pub歌手（乐队）挑战赛

长沙十佳酒吧（观众票选）

时间：

地点：

报名方式：各项赛事，都可以通过网站和手机报名，活动组委会从报名单位和个人中选取参赛者，进行比赛．

评选方式：1.投票方式为发送手机短和网络投票．参与投票者可抽取大奖．

2.活动将请结合投票情况，请专家综合评比，最后决定胜出单位或个人．

活动板块五

主题：酒吧图书，首次出版

出版XX版《长沙酒吧地理》系列图书

出版时间：

活动说明：组织编辑人员对长沙的特色酒吧进行梳理，出版印制10000册精装本《长沙酒吧地理》系列图书，免费定向全面覆盖长沙中高档场所和来长沙旅游的人群．

活动板块六

主题：颁奖盛典，隆重揭晓

内容：XX长沙酒吧文化节颁奖典礼

时间：

地点：

活动说明：将在主办地举办隆重的颁奖典礼，通过颁奖，将活动再次推向高潮．

七、广告资源介绍

1、媒体报道：中央电视台、湖南卫视、湖南经视综合频道、湖南经视生活频道、消费日报、潇湘晨报、三湘都市报、长沙晚报、长沙市各大电台、腾讯网、搜狐网、吃吧网、《味道》杂志

２、背景板广告位：1处

３、实物摆放：视情而定

４、现场易拉宝：若干对

５、门票广告：若干张

６、手提袋：5000个

７、工艺品：5000个

８、宣传海报：10000张

9、《长沙酒吧地理》系列图书

八、赞助金额：180万元

九、赞助回报

（一）、名誉权类

1、长沙酒吧文化节授予荣誉单位。可使用该名誉进行广告和商业活动，为期一年。

2、赞助商负责人出席现场活动讲话并为超级大奖得主及十佳酒吧颁奖。

3、企业作为颁奖盛典的协办单位。

（二）、现场设置类

1、现场电视墙播放赞助企业形象广告。

2、企业如有实物可在现场摆放。

3、企业可以在现场摆放易拉宝广告。

（三）、媒体报道类

1、常规新闻报道出现场地支持单位名称（不少于15家）。

2、电视报道出现场地背景画面。

3、《消费日报》刊发企业半版访谈报道一篇，《三湘都市报》刊发企业半版彩色报道2篇，含图片。另外，所有关于活动的报道将介绍赞助企业。

4、吃吧网进行企业特别报道。

5、腾讯网站、搜狐网站对活动全程进行跟踪报道。

6、《味道》杂志进行企业专题报道（10个页码，含图片）。

7、《味道》杂志赠送企业形象广告位1个（插页）（总折合广告约为75万元）

（四）、印刷品、制作物类

1、门票含有场地情况介绍（1000张）

2、手提袋出现场地提供字样（5000个）

3、宣传海报（6000张）

4、《长沙酒吧地理》封面广告

（五）、赞助商提出的其他合理要求

效果分析

总回报额在 380 万元左右，而活动超强的新奇概念和人气指数将给企业带来丰厚的无形回报。

注：如企业是酒类或饮料商，应再提供现场足量酒水。

十、活动类赞助商5—15万元

对象（茶类、饮料类厂商、规模较大的酒吧）

各层次的回报在180万元的基础上相应递减

第四篇：2012酒吧文化节招商赞助活动方案

序言

XX长沙酒吧文化节，以都市化、时尚和休闲为主题，着力培育酒吧文化市场、打造酒吧文化品牌、繁荣长沙夜间文化生活。长沙100余家酒吧，汇萃酒吧行业精品，在此诚信宣誓，共同渲染都市休闲气质、弘扬中华民族的传统文化，学习汲取国际的先进文化，发掘中西酒吧文化内涵。XX长沙酒吧文化节，丰富都市文化，张扬酒吧个性，绽放酒吧异彩，引领时尚、文明、健康消费，迎合现代人的需要情趣和国际流行趋势，使酒吧文化节活动成为拉动旅游，促进长沙特色旅游经济发展新的亮点。

活动特点

首次举办：本次活动是长沙首次举办。

内容丰富：活动共有五大板块，每一个板块都有自己的特色和亮点，并形成互补。

世界杯助兴：活动期间，恰逢世界杯举办，足球爱好者，畅饮追求者，均可以在酒吧节会场尽情挥洒青春的激情。

惊喜大奖：为了答谢每一个参加活动的市民，本次活动组委会设立了一项大奖，206标志汽车，幸运者将会在酒吧节期间，不仅享受美味佳酿，还可以开回一辆汽车。

一、活动组织结构

（一）主办机构 华龙影视文化公司

新华通讯社音像中心

（二）协办机构

长沙市文化局

长沙市旅游局、（三）媒体支持

中央电视台、湖南卫视、湖南经视综合频道、湖南经视生活频道、消费日报、潇湘晨报、三湘都市报、长沙晚报、长沙市各大电台、腾讯网、搜狐网、吃吧网、《味道》杂志

二、举办时间及方式

时间：XX年5月中旬——7月

地点：特色的酒吧作为主题酒吧会场，其它各酒吧、咖啡吧等娱乐场所作为分会场

三、参加人员

1、全国级行业领导：5--8人

2、著名社会学家：20人

3、酒吧负责人：80人

4、社会知名人士：20人

5、新闻媒体：50人

7、其他嘉宾：50人

四、主题

激情长沙 激情世界杯

五、活动内容

逛酒吧，赢大奖 标志206开回家

疯狂dj之夜

花式调酒大赛

酒吧魅力之星（花）评选

pub歌手（乐队）挑战赛

长沙十佳酒吧（观众票选）

出版《长沙酒吧地理》系列图书。

颁奖典礼

六、活动板块介绍

活动板块一

主题：开幕典礼，盛情相约

内容：XX长沙酒吧文化节开幕礼

时间：5月18日上午

地点：长沙金色年代演绎广场

活动说明：将在主办地举办隆重的开幕典礼，长沙各大酒吧老板诚信宣誓，将活动再次推向高潮．

活动板块二

主题：逛酒吧，赢大奖，标志206开回家！

时间：世界杯期间

形式：

1、在世界杯期间，拟在10个参加活动的酒吧共同推出猜球活动。

奖品：当天猜中者，可以免费在酒吧畅饮，连续10天猜中者，可以赢取标志汽车一辆。

形式：

2、在世界杯期间，拟在10个参加活动的酒吧共同推出猜球活动，每天一个酒吧，10天10个酒吧，连续猜球。

奖品：连续3天猜中者奖品为： 连续5天猜中者奖品为：

连续8天猜中者奖品为：

连续10天猜中者奖品为：206标志汽车一辆。

活动板块三

主题：狂热dj，全新演释

内容：疯狂dj之夜

活动说明：活动期间，正是世界杯，届时，球迷爱好者可以在酒吧尽情狂欢，所有参加活动的酒吧，都可以以酒吧节的名义举办和开展活动．酒吧节组委会将选取部分酒吧，作为活动分会场，举办相关活动．

活动板块四

主题：四大评选，激情赛事

内容：花式调酒大赛

酒吧魅力之星（花）评选

pub歌手（乐队）挑战赛

长沙十佳酒吧（观众票选）

时间：

地点：

报名方式：各项赛事，都可以通过网站和手机报名，活动组委会从报名单位和个人中选取参赛者，进行比赛．

评选方式：1.投票方式为发送手机短和网络投票．参与投票者可抽取大奖．

2.活动将请结合投票情况，请专家综合评比，最后决定胜出单位或个人．

活动板块五

主题：酒吧图书，首次出版

出版XX版《长沙酒吧地理》系列图书 出版时间：

活动说明：组织编辑人员对长沙的特色酒吧进行梳理，出版印制10000册精装本《长沙酒吧地理》系列图书，免费定向全面覆盖长沙中高档场所和来长沙旅游的人群． 活动板块六

主题：颁奖盛典，隆重揭晓

内容：XX长沙酒吧文化节颁奖典礼

时间：

地点：

活动说明：将在主办地举办隆重的颁奖典礼，通过颁奖，将活动再次推向高潮．

七、广告资源介绍

1、媒体报道：中央电视台、湖南卫视、湖南经视综合频道、湖南经视生活频道、消费日报、潇湘晨报、三湘都市报、长沙晚报、长沙市各大电台、腾讯网、搜狐网、吃吧网、《味道》杂志

２、背景板广告位：1处

３、实物摆放：视情而定

４、现场易拉宝：若干对

５、门票广告：若干张 ６、手提袋：5000个 ７、工艺品：5000个

８、宣传海报：10000张

9、《长沙酒吧地理》系列图书

八、赞助金额：180万元

九、赞助回报

（一）、名誉权类

1、长沙酒吧文化节授予荣誉单位。可使用该名誉进行广告和商业活动，为期一年。

2、赞助商负责人出席现场活动讲话并为超级大奖得主及十佳酒吧颁奖。

3、企业作为颁奖盛典的协办单位。

（二）、现场设置类

1、现场电视墙播放赞助企业形象广告。

2、企业如有实物可在现场摆放。

3、企业可以在现场摆放易拉宝广告。

（三）、媒体报道类

1、常规新闻报道出现场地支持单位名称（不少于15家）。

2、电视报道出现场地背景画面。

3、《消费日报》刊发企业半版访谈报道一篇，《三湘都市报》刊发企业半版彩色报道2篇，含图片。另外，所有关于活动的报道将介绍赞助企业。

4、吃吧网进行企业特别报道。

5、腾讯网站、搜狐网站对活动全程进行跟踪报道。

6、《味道》杂志进行企业专题报道（10个页码，含图片）。

7、《味道》杂志赠送企业形象广告位1个（插页）（总折合广告约为75万元）

（四）、印刷品、制作物类

1、门票含有场地情况介绍（1000张）

2、手提袋出现场地提供字样（5000个）

3、宣传海报（6000张）

4、《长沙酒吧地理》封面广告

（五）、赞助商提出的其他合理要求

效果分析

总回报额在 380 万元左右，而活动超强的新奇概念和人气指数将给企业带来丰厚的无形回报。

注：如企业是酒类或饮料商，应再提供现场足量酒水。

第五篇：清理南坛路死角活动方案

清理南坛路死角活动方案

活动目的：为了让校园周边环境更加美好，改善校园周边卫生条件，同时锻炼学生们的清洁能力。活动时间：2013年3月1日 活动地点：南坛路参加对象：初二活动内容：协助清洁工清理南坛路卫生死角

2013

2班、初二4班全体团员

惠州一中初中部初二2、4班

年2月28日