破译广告词 欧莱雅、多芬、力士洗发水篇

第一篇：破译广告词 欧莱雅、多芬、力士洗发水篇

【优恪原创】在做洗发水质量调查时，优恪君发现中文真是博（bu）大(ming)精(jue)深(li)，在超市里当场就被这些闪闪发光的广告词攻击得晕头转向，继而进入选择困难的状态。感觉头发需要柔顺，也想平复毛糙。还能修复暗哑滋养发根？那真真是太好了。到底这些洗发水是不是能让你的头发闪闪发光，现在让“成分党”和你一起开扒。

多芬滋养水润洗发乳——“菁华油”实际上是硅油成分

多芬这个联合利华旗下的畅销品牌，很不幸成为我们第一个吐槽对象。在吐槽开始之前，有一个小秘密要先告诉大家，化妆瓶成分表中的各种化学成分，并不是随机排列的。

按照国家质量监督局和国家标准化管理委员会发布的《消费品使用说明化妆品通用标签》，化妆品成分表中的成分名称应按加入量的降序列出。也就是说含量越高，在成分表中的位置就越靠前。

成分：

水、月桂醇聚醚硫酸酯钠、乙二醇二硬脂酸酯、椰油酰胺丙基甜菜碱、氯化钠、聚二甲基硅氧烷#、氨端聚二甲基硅氧烷#、聚二甲基硅氧烷醇#、角蛋白、水解角蛋白、赖氨酸HCl、海藻糖、己二酸、葡糖酸内酯、EDTA四钠、柠檬酸、香精、泛醇、硫酸钠、椰油酰胺MEA、瓜儿胶羟丙基三甲基氯化铵、丙烯酸（酯）类/山嵛醇聚醚-25甲基丙烯酸酯共聚物、氢氧化钠、DMDM乙内酰脲、甲基氯乙噻唑啉酮、甲基异噻唑啉酮

多芬这款洗发水标榜“蕴含水凝毛鳞片菁华油”，一个不明觉厉的文案，对应到成分表中就是这“三兄弟”：聚二甲基硅氧烷、氨端聚二甲基硅氧烷、聚二甲基硅氧烷醇。这三个硅油衍生物能让我们的头发变得“莹润、光泽”。

硅油性质稳定且具有良好的润滑特性，可它不溶于水，易成膜堵住毛孔，从而可能导致痘、粉刺的生成。因此，化学专家们对其不断进行“聚合”、“成醚”反应，以让其润滑头发的同时，也能被快速洗去，减少在头皮上的残留。经过不懈努力，硅油的不利性状稍有改善，但这仅是改善而已，那些缺点依旧存在，这也是为什么现在某宝上的“无硅油洗发水”热销的原因。

另外，在这次优恪网的检测中发现多芬滋养水润洗发乳含有甲醛，多芬也是十款送检洗发水中唯一含甲醛的。从成分表来看，DMDM乙内酰脲这种防腐剂是甲醛的来源，虽然它有助于产品储存及防止微生物污染，但随着时间流逝会逐渐释放出微量的致癌物甲醛。

力士新活炫亮-柔亮洗发乳——20种氨基酸主打修护，5种色素成分易致敏

成分：

水、月桂醇聚醚硫酸酯钠、椰油酰胺丙基甜菜碱、氯化钠、聚二甲基硅氧烷醇、聚二甲基硅氧烷、胶原氨基酸类、可溶性胶原、氨端聚二甲基硅氧烷、柠檬酸、甘氨酸、谷氨酸、精氨酸、组氨酸、丙氨酸、缬氨酸、亮氨酸、苏氨酸、酪氨酸、天冬氨酸、异亮氨酸、苯丙氨酸、脯氨酸、丝氨酸、色氨酸、胱氨酸、蛋氨酸、谷氨酰胺、半胱氨酸、香精、赖氨酸HCl、乙二醇二硬脂酸酯、珍珠粉、椰油酰胺MEA、氢氧化钠、卡波姆、瓜儿胶羟基丙基三甲基氯化钠、EDTA四钠、CI 77891、苯氧乙醇、甲基氯乙噻唑啉酮、甲基异噻唑啉酮、CI 77019、CI 47005、CI 14700、CI 42090

再来看力士的这款新活炫亮柔亮洗发乳，要做到广告中的“炫亮、柔亮”，力士采用了添加“胶原氨基酸类”、“可溶性胶原”及“珍珠粉”，并配合20种氨基酸的方案。

单看这个成分表，LUX还是蛮有诚意的——添加了20种氨基酸，虽然含量依旧是未知数（含量可观？别做梦了，氨基酸排名已经到第10位了），但是相信多少能够修护我们受损发质的角蛋白，权当是个安慰。此外，LUX所承诺的“焕活胶原蛋白”成分排名第七、第八，广告中的主打功效成分排名能如此“靠前”，已经是业界良心了。

但也别高兴的太早，这只是相对排名，实际添加量有多少也并不知道。除此之外，为了调和洗发水颜色而添加的多达5种不同色素成分还是让人对其致敏性深深的捏了一把汗。

巴黎欧莱雅精油润养3X洗发露——“高大上”精油含量低

成分：

水、月桂醇聚醚硫酸酯钠、椰油基甜菜碱、聚二甲基硅氧烷、甘油、丙二醇、乙二醇二硬脂酸酯、氯化钠、香精、苧烯、PPG-5-鲸蜡醇聚醚-20、氢氧化钠、丁苯基甲基丙醛、卡波姆、剌阿甘树仁油、己基肉桂醛、戊基肉桂醛、瓜儿胶羟丙基三甲基氯化铵、亚麻荠籽油、苯甲酸钠、水杨酸、水杨酸苄酯、柠檬酸、芳樟醇、香茅醇、苯甲醇、[1054589；C40186/2]

登登登登，终于扒到了万众瞩目的高端护发成分——精油，让我们来看看巴黎欧莱雅是如何做出“精油润养3X洗发露”的。

在这款充斥着“萃取”、“润养”，富含“摩洛哥精油”、“亚麻荠油”等字眼的高端洗发水中，起到润养发质功效的两种精油，成分排名分别位列第15和第19，主打成分含量如此靠后，不免令人对它的功效森森担忧……

不过，考虑到其每500毫升46.13元的售价，还是值得偶尔换换口味，毕竟里面有你爱的精油。

第二篇：多芬洗发水广告词

一个产品想要畅销，是离不开广告词的，下面是小编为大家带来的多芬洗发水广告词，希望能帮助到大家。

多芬洗发水广告词

多芬洗发水广告词

1、无惧损伤，享你所爱！

2、多芬一直鼓励女人做自己喜欢的事情，尽情享受美丽，让多芬来呵护你秀发的损伤。

3、美是自然的，是由女性自己积极创造的、可以带给自己自信的美。

4、拉直、卷烫、或晒晒阳光，再添点色彩，加点奔放，这是我最爱之中的几样。就算发丝干枯受损，变得一团糟，只要想起多芬我的最爱，秀发柔顺，一触难忘。

其他优秀的广告词

1、左右策划 把您搞大 出自： A企广告语

2、安全保障 自有一套 出自： 安全套

3、可能是世界上最好的啤酒 出自： 嘉士伯

4、NEW BEIJING，GREAT OLYMPIC 出自： 北京奥运

5、穿着自然 出自： 班尼路

6、没有陌生人的世界 出自： 佐丹奴

7、聊天动手不动口 出自： 诺基亚33108、有一种酒是用来留传的 出自： 十八酒坊

9、上联：早进来晚进来早晚进来下联：多吃点少吃点多少吃点横批：进来吃点 出自： 小店的广告语

10、一次不买你的错，二次不买我的错 出自： 水果摊上

11、煮酒论英雄才子赢天下 出自： 才子男装

12、男人应有自己的声音 出自： 阿尔卡特手机

13、万水千山近在咫次 络天空 任你翱翔 轻松面对 应付自如 出自： 中国电信系列

14、播下一个行动，你将收获一种习惯；播下一种习惯，你将收获一种性格；播下一种性格，你将收获一种命运 出自： 威廉詹姆斯

15、万家乐，乐万家。出自： 万家乐电器

16、有多少南方摩托车，就有多少动人的故事。出自： 南方摩托

17、高高兴兴上班去，平平安安回家来。出自： 公益广告

18、康师傅方便面，好吃看得见。出自： 康师傅

19、不要太潇洒！出自： 杉杉西服

20、让一亿人先聪明起来。出自： 巨人脑黄金

21、共创美的前程，共度美的人生。出自： 美的电器

22、省优，部优，葛优？ 出自： 双汇火腿肠

23、喝孔府宴酒，做天下文章。出自： 孔府宴酒

24、健康成就未来。出自： 海王

25、牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香。出自： 蓝天六必治

26、永远的绿色，永远的秦池。出自： 秦池酒

27、坐红旗车，走中国路。出自： 红旗轿车

28、要想皮肤好，早晚用大宝。出自： 大宝

29、孔府家酒，叫人想家。出自： 孔府家酒

30、补钙新观念，吸收是关键。出自： 龙牡壮骨冲剂

31、喝汇源果汁，走健康之路。出自： 汇源果汁

32、我的眼里只有你。出自： 娃哈哈纯净水

33、非常可乐，非常选择 出自： 非常可乐

34、新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。出自： 可口可乐

35、送礼就送脑白金。出自： 脑白金

36、飘柔，就是这么自信。出自： 飘柔

37、超越性能极限，领略精彩计算 出自： AMD38、美国货，本土价 出自： DELL39、经典精铸，隽永典藏 出自： 明基

40、因智慧而不同 出自： 多普达

41、长城永不倒，国货当自强 出自： 奥尼皂角洗发浸膏

42、一种可以世袭的古典浪漫 出自： 房产

43、实力创造价值 出自： cctv44、天生我就一肚子气！出自： 矿泉水广告

45、来也匆匆，去也冲冲 出自： 厕所

46、没有摩擦的感觉象在飞 出自： 某润滑油

47、不为诱惑谁，只为呵护美 出自： 美容连锁店广告语

48、天生的，强生的 出自： 强生

49、颠峰感受后的无尽回味 出自： 香烟

50、晶晶亮，透心凉！出自： 雪碧

51、用第三只眼睛看世界。出自： 海鸥牌相机广告

52、百闻不如一键，不打不相识。出自： 某打字机广告

53、当太阳升起的时候，我们的爱天长地久 出自： 太阳神

54、爱我，追我，但请别吻我！出自： 某汽车后贴的大大的标语

55、止，而后能观 出自： 中国银行

56、有空间，就有可能 出自： 别克汽车

57、突破科技，启迪未来 出自： audi58、多一些润滑,少一些摩擦 出自： 统一润滑油

59、只要心相通，相隔千里也握手。出自： 联通

60、成功与科技共辉映 出自： 奥迪

61、没有最好，只有更好 出自： 澳柯玛

62、世间百事皆不同，唯有——百事可乐。出自： 百事可乐

63、共享，才能共赢！出自： 《现代广告》

64、邦迪坚信，没有愈合不了的伤口 出自： 邦迪

65、随心工作、随逸生活 出自： 联想天逸

66、掌握无限未来 出自： 大显通信

67、科技创造自由 出自： 联想

68、超越平凡生活 出自： 卓越

69、天天盖天力，添钙添活力 出自： 盖天力

70、水原来如此 出自： 乐百氏

71、世界因你而广阔 出自： 中国通

72、生活节奏、尽在掌握 出自： 爱立信

73、动感地带----我的地盘 听我的 出自： 动感地带

74、以产业报国、以民族昌盛为己任 出自： 长虹

75、喜欢，有什么不可以 出自： 阿尔卡特OT51576、27层净化 出自： 乐百氏

77、促进健康为全家 出自： 舒肤佳

78、春都进万家，宾朋满天下 出自： 春都火腿肠

79、奥妮洗发水：黑头发，中国货 出自： 奥妮洗发水

80、上海别克：当代精神，当代车 出自： 上海别克

81、润迅通讯：一呼天下应 出自： 润迅通讯

82、孔府家酒：孔府家酒，叫人想家 出自： 孔府家酒

83、康师傅：好吃看得见 出自： 康师傅

84、商务通：科技让你更轻松 出自： 商务通

85、尝尝欢笑，常常麦当劳 出自： 麦当劳

86、深入成就深度 出自： 南方周末

87、精彩湖南，红了然！出自： 红

88、因为络，地球如村！出自： 第四媒体

89、一种质感，两种表情 出自： 熊猫手机

90、恒久期盼 演绎维一 出自： 厦新彩屏手机

91、繁荣民族文化 传播艺术经典 出自： 某文化传播公司

92、不信，死给你看！出自： 灭蟑药

93、天生的，强生的 出自： 强生

94、雪津啤酒，真情的味道！出自： 雪津啤酒

95、听世界，打天下 出自： 海尔手机

96、雅芳比女人更了解女人 出自： 雅芳

97、Sun是太阳，Java是月亮。出自： Sun98、中国通 由我天地宽 出自： 中国通

99、无线你的无限 出自： 英特尔

100、家有三洋，冬暖夏凉 出自： 三洋空调

101、倾诉冬日暖语 出自： 摩托罗拉手机

102、谁让我心动？ 出自： FM365站

103、灵活，让篮球场不再是一个平面 出自： 李宁牌

104、别吻我，我怕修。出自： 润化油

105、一呼四应！出自： 音响公司广告

106、无所不包！出自： 饺子铺广告

107、当之无愧 出自： 当铺广告

108、以帽取人！出自： 帽子公司广告

109、一毛不拔！出自： 理发店广告

110、自讨苦吃！出自： 药店广告 不打不相识！出自： 打字机广告

111、如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。出自： 公路交通广告

112、本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！出自： 新书广告

第三篇：力士洗发水广告策划书

力士洗发水广告策划书

一，前言

本公司于2002年推出的力士香皂在这几年里销量一直不错，各方面取得了显著的成绩，但是同一时期的力士洗发水销量却一直不理想。洗发水为生活必需品，市场很大，但因为市场上洗发水的品牌很多，品牌与品牌之间存在这很大的竞争，因此为力士洗发水公司做广告，以进一步提高其知名度，促进销售。

二，广告商品

广东力士洗发水公司——力士洗发水

三，广告目的1，促进指名购买

2，强化商品特性

3，衔接2002年广告

4，传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动

四，广告期间

2009年5月——2010年12月

五，广告区域

全国各地区

六，广告对象

所有居民用户

七，策划构思

（一）市场大小的变化情况的两种：

A，量的变化——随着人口的自然增减而变化。

B，质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。

（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）

（三）使用及购买频度的增加

就力士洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。

在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：

1，促使消费者指名购买力士

2，促使洗发店老板主动推荐力士

八，广告策略

针对消费者方面—

1，针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。

2，制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。

3，制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。

4，除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤

岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。

九，广告主题表现及媒体运用

（一）卡片及广告牌的广告内容

好的头发，选择力士

在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，还有力士品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。

（二）电视广告策划

在电视台的黄金时间播出：

画面：一个美丽的女孩，一头飘逸的长发，边走边抖动者，街上的人都回头看她，然后他说了一句，想要好的头发吗？学我啊！爱生活，爱力士。

（三）广播台

广播内容就是介绍力士，例如请嘉宾，做一个力士专访。

第四篇：TAG Heuer卡莱拉系列——杰克.豪雅80岁纪念版计时码表(41毫米)

TAG Heuer卡莱拉系列——杰克.豪雅80岁纪念版计时码表（41毫米）

知名瑞士手表品牌TAG Heuer豪雅的创始人杰克.豪雅先生拥有远见卓识，他曾设计了TAG Heuer豪雅众多经典的现代表款，包括原创的TAG Heuer CARRERA卡莱拉系列。

为庆祝杰克80岁寿辰，TAG Heuer豪雅特别推出了一款全新41毫米限量版计时码表。这款豪雅手表由杰克.豪雅亲自设计，表盘用以庆祝杰克.豪雅80岁生日，带阳光雕纹效果和两个计时显示盘，3点钟位置设小秒盘，９点钟位置设计时分钟盘。在灰色太阳纹表盘上搭配以TAG Heuer豪雅徽标和红色指针。此外，表壳背面还镌刻有杰克的签名以及追溯到15世纪的TAG Heuer豪雅家族盾形徽章。这块徽章象征了TAG Heuer豪雅家族的进取精神，以及150年来推动制表业不断发展的动力。

杰克.豪雅80岁纪念版计时码表的表壳直径为41毫米，采用经过双面防眩光处理的防磨损弧形蓝宝石水晶表镜，抛光表圈。表链部分是以黑色穿孔小牛皮表带搭配红色内衬，或者是采用5列式精细磨砂精钢和抛光精钢相间的表链。表扣是带安全按钮的精钢折叠式表扣。

TAGHeuer卡莱拉——杰克.豪雅80岁纪念版计时码表在2012巴塞尔世界钟表珠宝展亮相，限量生产3000枚。