双十一网购狂欢节页面游戏活动策划书---三只松鼠范文

第一篇：双十一网购狂欢节页面游戏活动策划书---三只松鼠范文

双十一网购狂欢节页面游戏活动策划书

安徽三只松鼠(中外合资)电子商务有限责任公司

双十一网购狂欢节页面游戏活动

策

划

书

策 划 人： 邮 箱：

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日 期：2015/5/22

双十一网购狂欢节页面游戏活动策划书

目录

一、活动背景.........................................................................................2

二、活动主题.........................................................................................2

三、活动目的.........................................................................................2

四、活动时间.........................................................................................3

五、活动形式.........................................................................................3

六、目标人群.........................................................................................3

七、活动内容.........................................................................................3

1、主人，来次单身宣言吧！..........................................................3

2、主人，一起唱K吧！..................................................................4

3、主人，猜猜看！..........................................................................4

1、寻找鼠小美！..............................................................................5

2、奔跑吧。松鼠！..........................................................................6

八、活动奖励.........................................................................................7

九、其他.................................................................................................7

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一、活动背景

光棍节是一种流传于年轻人的娱乐性节日，以庆祝自己仍是单身一族为骄傲（“光棍”的意思便是“单身”）。11月11日，光棍节，源于这一天日期里有四个阿拉伯数字“1“形似四根光滑的棍子，而光棍在中文有单身的意思，所以光棍节是单身一族的一个另类节日，这个日子便被定为“光棍节”(One's Day)。光棍节产生于校园，并通过网络等媒介传播，逐渐形成了一种光棍节的文化。

如今光棍节已经成为都市年轻人一个特别的日子。在这天，几个单身朋友在一起或喝酒谈心，或K歌泡吧，或疯狂购物，尽情狂欢，体会“只羡光棍不羡仙”的感觉。据悉，社会上也有年轻人特意将婚礼定在这一天，就是为了赶上4个“1”的吉利，希望这“一心一意的爱，一生一世的情”能带给他们幸福。于此同时，也是各大商家以“脱光”为由打折促销的时期。

二、活动主题

单身集结号已经吹响啦，主人，快来加入我们吧！附：（活动起始页面可以做成，先由鼠小贱喊话，再由鼠小美喊话，然后由鼠小酷喊话，最后由他们三个一起喊话。）

三、活动目的

由于现在的网络发展迅速，网购已成为人们日常消费中不可或缺的内容了。同时，在十一月十一日前后，天猫、京东等网购平台都会推出“双十一活动”，通过抢购、降价促销等方法，诱导顾客在活动中消费，并在活动中积累人气，扩大品牌知名度。对于三只松鼠来说，参与天猫、京东等开展的“双十一活动”也是必要的。

三只松鼠要尽可能在店铺所在网购平台的“双十一活动”主会场或分会场上抢占展示位，这样能吸引更多的顾客进入三只松鼠店铺内参与本公司自行设计的“双十一页面游戏活动”。顾客通过参加活动，可以使心情变得愉快，也使顾客深入了解松鼠文化，提高三只松鼠的品牌知名度，并能够获得相应的活动奖励。

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四、活动时间

2015年11月11日，光棍节当天。

附：（活动时间设定为节日当天，但是活动页面可以提前放在店铺内，然后进行一定的宣传，让顾客对活动有一个了解。）

五、活动形式

此次活动是针对于双十一而开展的一次顾客与公司互惠互利的娱乐性活动，顾客可以通过天猫或京东的账号参与到公司的本次活动。

顾客可以在三只松鼠的官方旗舰店页面内看到参加活动的页面，点击进入即可选择不同的游戏活动。为了满足广大顾客的不同兴趣爱好，本公司此次设计了多个小游戏供顾客朋友们选择，当顾客看到喜欢的游戏即可点击进入参加。

六、目标人群

1、顾客细分：

年龄集中在18---30岁之间，大多为大学生和上班族。

2、顾客特点：

喜爱网购、时尚、新潮、3、顾客需求：

娱乐、便利、折扣、优惠、七、活动内容

由于需要满足不同的顾客群体，本公司此次设计了不同的活动供顾客选择：

◆（时间：11月9日00:00---11日11:11，游戏在9日00：00即可参加，然后在11日的11:11结束，并发放奖励。游戏分数排名没有并列之说，系统会根据时间先后来排列分数一样的顾客的最终名次。）

1、主人，来次单身宣言吧！

此游戏对那些立志单身、乐于单身的人来说，绝对经典。在光棍节前两天，顾客可以在这个游戏页面的单身宣言墙上晒上一句你最为感慨的单身宣言。然后

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发挥你的号召力，召集你们单身同盟的兄弟姐妹们为你点赞。游戏会在11号上午的11:11结束，并公布宣言墙上的点赞排行，选出单身王者奖1名，单身公爵奖11名，单身侯爵奖111名，单身伯爵奖若干（参与奖），并在12:00之前将奖励发到各位顾客的账号之中。

其实随着社会的发展，不想结束单身生活的人开始增多。特别是一些知识层次较高又有着较好工作的年轻人，他们比较注重自我的感受，也很随性。对他们来说，单身也不失为一种人生的选择。在这样的背景下，我们的这个游戏就大有实用性了，刚好针对这群主动要求单身的顾客，给他们一个在光棍节happy的理由。

这个游戏的精髓之处在于单身的朋友们要记得集体行动，这样才能体会到同盟的乐趣和宣言的力量。还有一点必须明确，那就是这个创意里，发表单身宣言的人应该是自愿单身、想单身的人。如果你刚失恋，或者因为无奈而暂时选择单身，建议最好还是不要加入这个同盟，不然会让你的心情雪上加霜。

是啊，单身也没什么不好，如果你单身的够彻底，不妨就在光棍节组织一个光棍同盟，来一场单身宣言吧。

2、主人，一起唱K吧！

此游戏是在光棍节前两天，顾客可以在这个游戏页面的K歌皇榜上上传自己录制的“单身情歌”，然后发挥你的号召力，召集你们的兄弟姐妹们为你点赞。游戏会在11号上午的11:11结束，并公布K歌皇榜上的点赞排行，选出K歌之王1名，K歌公爵11名，K歌侯爵111名，K歌伯爵若干名（参与即可），并在12:00之前将奖励发到各位顾客的账号之中。

卡拉永远OK，唱歌绝对是宣泄心情的好方法。对为情所困太久，被情所伤太深的人来说，光棍节确实不好熬。想到别人都已经出双入对，自己还形单影只，不免会悲从中来，无语凝咽。

这个时候，不如用歌声将自己伤感的情绪宣泄出来，憋在心里反倒更难受，还有害健康。你会发现，苦情歌的歌词每一首都那么打动你的心，因为它们把你想说的全都说了出来。

热门歌曲：林志炫的《单身情歌》；刘若英的《一辈子的孤单》；陈升的《把悲伤留给自己》；迪克牛仔的《我这个你不爱的人》；张楚的《孤独的人是可耻的》；梁静茹的《分手快乐》等。

3、主人，猜猜看！

此游戏是在光棍节前两天即可参加，顾客可以在活动页面上找到此游戏的页面，并点击进入。

游戏规则：当开始游戏后，页面上会出现关于三只松鼠的问题或图片，在问题下方会有四个选项，顾客需要在11秒内做出选择，如果正确则加一分，并进入下一题，直到回答错误为止，然后得出最终成绩，记录在智慧排行榜上。游戏会在11号上午的11:11结束，并公布智慧排行榜上的分数排行，选出智慧之王

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名，智慧公爵11名，智慧侯爵111名，智慧伯爵若干名（参与即可），并在12:00之前将奖励发到各位顾客的账号之中。

通过这个游戏，不仅可以让顾客更加了解三只松鼠，还可以提高品牌知名度，同时让顾客获得奖励。

附：此游戏的问题或图片均是与三只松鼠有关的，是从公司创业到目前的松鼠历史、松鼠使命、松鼠文化、松鼠品牌等。

◆（时间：11月11日00:00---23:59，游戏在11日00：00即可参加，然后在游戏结束时，就会发放奖励。奖励会在11日00:00开始累计记录。例如，当游戏之王奖励出现后就不会再有游戏之王的奖励了。）

1、寻找鼠小美！

此游戏是在光棍节当天才能参加的，顾客可以在活动页面上找到此游戏的页面，并点击进入。

游戏介绍：在双十一这一天，鼠小贱和鼠小美走散了，鼠小贱非常着急，他到处不停的寻找鼠小美，可是却没有找到她。主人，快来帮帮鼠小贱吧，你能最快帮他找到鼠小美吗，加油吧！当你找到鼠小美时，会有意想不到的惊喜等着你喔！

操作方法：在游戏开始后，顾客可以用鼠标操控画面上的左右按键，游戏中的鼠小贱会根据顾客的操作行动，但是由于重力作用，鼠小贱只能停在石头上。当鼠小贱找到鼠小美时，就会随机出现奖励。

奖励：游戏之王1名，游戏公爵11名，游戏侯爵111名，游戏伯爵若干名（参加既有）。奖励会在11日00:00开始累计记录。例如，当游戏之王奖励出现后就不会再有游戏之王的奖励了。

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2、奔跑吧。松鼠！

（此游戏是仿照光棍节的快闪想出来的。）在现在的光棍节当天，许多地方的年轻人会约定好在这个城市留下单身的印记，即“快闪”。“快闪”就是说，11月11日，一群光棍集体乘坐11路公交车，他们会选择穿一件印着“1111，光棍快乐”的T恤，或者扎一条不同凡响的头巾。最好的方式是每人提一根光棍——没错，洪七公随身携带的那种，那是他们现阶段状态的真实反映。

一群光棍集体去乘坐11路公交车，那将是一项惊世骇俗的壮举。托洪七公他老人家的福——仿佛丐帮大聚会，各个分舵的兄弟在不同的站点等待，经过站点的11路公交车是他们共同的目标。这一天，那些乘坐11路公交车的人们将会看到：每到一站，都有一批提着光棍、包着头巾的人上车，他们只站不坐，见面的第一句话是：“今天天气真好啊！”然后，提着他们的光棍，陷入陌生人一样的沉默。他们本来就是陌生人，为了光棍的共同性质走到一起来。这状态不可能永远持续下去，他们会选择在一站集体下车，瞬间在熙熙攘攘的人群里分散消失，留下一辆空荡荡的11路车，和面面相觑的人们。这就是年轻人在光棍节当天的“快闪”行动。

此游戏则是根据“快闪”行动想到的。此游戏在光棍节当天顾客才能参加，顾客可以在活动页面上找到此游戏的页面，并点击进入。

游戏介绍：开始游戏后，共有十名顾客会一同进入11路公交车，您需要在五个空位被坐满前抢到座位，当你抢到座位后，就会随机出现不同的奖励；如果您没有抢到座位，则需等待下班公交的到来，再进行抢座。

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操作方法：通过鼠标左键来确定你的去向，当您走到座位边，再次点击左键则会入座。

奖励：快闪之王1名，快闪公爵11名，快闪侯爵111名，快闪伯爵若干名（参加既有）。奖励会在11日00:00开始累计记录。例如，当游戏之王奖励出现后就不会再有游戏之王的奖励了。

八、活动奖励

◆游戏之王：三只松鼠公仔一套或精装版单身套餐（罐装坚果随机四瓶）；此奖励会根据顾客在网购平台上的默认地址为收货地址，如需改动，请及时联系客服。另有三十元优惠券一张，此优惠券的使用不限订单金额，但不会找零。

◆游戏公爵：简装版单身套餐（袋装坚果随机四袋）；此奖励会根据顾客在网购平台上的默认地址为收货地址，如需改动，请及时联系客服。三十元优惠券一张，此优惠券的使用不限订单金额，但不会找零。

◆游戏侯爵：五十元优惠券一张，此优惠券的使用不限订单金额，但不会找零。

◆游戏伯爵：十元优惠券一张，此优惠券的使用不限订单金额，但不会找零。

奖励发放时间：

◇时间一：11月9日00:00---11日11:11，游戏在9日00：00即可参加，然后在11日的11:11结束，并发放奖励。游戏分数排名没有并列之说，系统会根据时间先后来排列分数一样的顾客的最终名次。

◇时间二：11月11日00:00---23:59，游戏在11日00：00即可参加，然后在游戏结束时，就会发放奖励。奖励会在11日00:00开始累计。例如，当游戏之王奖励出现后就不会再有游戏之王的奖励了。

九、其他

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此游戏活动需公司不同部门共同协商完成，如有不足需再次探讨。

另，此方案仅个人想法，如有失误之处请见谅！

第二篇：双十一网购狂欢节的分析

双十一又称之为“双十一光棍节”或者“光棍节”，是一个在网络发展迅速的条件下，网名狂欢的结果，也是一个商家进行网络营销的一个非常具有特色的网络节日。从10年到即将进行的13年双十一活动，我相信每一次都会让网络狂欢化达到一个新的水平。双十一网购狂欢节从心理学的角度讲就是一种狂欢化在网络世界的体现；站在商家的角度，属于事件营销的结果。同时，也是社会问题的一种反映，恋爱和婚姻成本的增加导致的光棍现象得到网民的最大程度的认可，造成了一种普遍化的现象。而网络的发达，让人与人之间的虚拟联系得到了突飞猛进的发展，从而让这种现象得到大家高度关注和接受。

因此，笔者认为双十一也仅仅是其中一个现象，在今天的网络化世界里面，具备了以上分析的因素都有可能成为类似于双十一高度成功的网购狂欢节。双十一入口。