电视广告策脚本

第一篇：电视广告策脚本

电视广告脚本

主题：北京五一医院 片长：五分钟

构思：构想与十分钟的一样，在医院介绍方面的镜头按照实际需要进行一些节选就可以了。（切掉三十个镜头酒楼可以了）

正文：

音乐：悠扬的、流畅的 镜头一：

清晨，阳光渗透窗户照在干静明亮的办公桌上。（特写）桌子的对面一排长长的书架，屋子里干净整洁，墙上挂着几面锦旗。（全景）镜头二：

一位医生，拿着一本书神情饱满的走到办公桌前，望着窗外的树梢他微微一笑，轻轻的翻开了手上的书。镜头三：

随着书页的翻动，画面渐渐进入了书中的世界。镜头四：

古代、某国。后妃的亲公里，皇妃正从满是花瓣的浴盆中走出来。身旁的宫女正井井有序的进进出出，帮皇妃更衣。镜头五：

一位宫女递过来一盆盛满奶水的盆为皇妃洗脸。（镜头平移）屏风后面，以为奶娘正欲穿上衣服。

画外音：在过去，宫廷的人们已经知道了皮肤的重要。镜头六：

洗碗脸后，宫女们继续用玉石为皇妃搓脸。镜头七：

阴沉的天气，皇妃寝宫的宫女个个神情紧张的把一盆盆热水送进寝宫。镜头八：

寝宫内面对皇妃皮肤上的疹子众御医相互对望，不知所措无从下手。他们示意宫女们戴上口罩并把皇妃隔离起来。

画外音：但对于突如其来的皮肤疾病他们却只能这样。镜头九：

时光流逝，时间已经是清朝末年。一个富裕的小镇上，一个看起来还算富裕的家庭。院子里的气氛有些沉闷。镜头十：

客厅里家里的几个长辈正与一位郎中讨论着什么，长辈们的眉头始终紧锁着，神情凝重。镜头十一：

送走郎中后，一位女性长辈出门去药铺抓药，街头巷尾的邻居们都躲得远远的以异样的眼神看着她。她低着头快步消失在巷子另一头。镜头十二：

房间里，女孩看这已占据全身的毒疮，回想郎中无奈的摇头，她落下了绝望的泪水。镜头十三：

镇长带着几个人冲进了家门，强行把女孩绑走了。屋子里哭声一片。镜头十四： 高高的火架上，红红的火苗映在了她满是泪痕的脸上。（画面切）

画外音：曾经愚昧的人们也把它当成是一种凶兆。镜头十四：

画面黑下来。

画外音：现在，这些病症仍不断在人们面前出现。（语音画面一点，跟着下一组镜头）镜头十五到二十一：

七个比较典型的皮肤病症的特写。（每个特写2‘）镜头二十二到五十二：

医院个各科室、外观环境、设施的特写。

画外音：

北京五一医院是一家诊治各种皮肤病的特色化、专业化、现代化、国际化的高水平医疗机构，医院服务质量优良、医疗设备先进，是集预防、治疗、科研、临床教学等多种功能为一体的现代化医院。系中华中医药学会团体会员，北京医院协会会员单位，国家中医药管理局、中华中医药学会《中医药管理杂志》理事单位，中英五州国际医学研究院临床基地。

在卫生部门主办的“健康家园——医学科普进万家10年大行动”活动中，健康家园组委会通过全国多达上千家医院的摸底排比，鉴于北京五一医院在治疗皮肤病领域的独特建树和在大量临床研究中取得的领先技术成果，以及医务人员水平和医院环境上所达到的规模，北京五一医院在治疗皮肤病方面所做出的优异成绩和拥有的领先技术等种种因素，最后组委会决定将北京五一医院评定为“健康家园·皮肤病防治工程”的定点医院。医院皮肤病专业分科详细，科室齐全，现设有银屑病治疗中心、皮肤白斑（白癜风、外阴白斑）治疗中心、疑难皮肤病治疗中心、湿疹荨麻疹皮炎治疗中心、口腔溃疡五大治疗中心。另外，医院还建立了病人电子病历和病案治疗库，为更好地服务广大皮肤病患者朋友。镜头五十三到九十二：

医生巡房、医院荣誉的特写。画外音：

中华中医药学会团体会员，北京医院协会会员单位，国家中医药管理局、中华中医药学会《中医药管理杂志》理事单位，中英五州国际医学研究院临床基地。国家卫生部原部长钱信忠为北京五一医院亲笔题写院名。被中华中医药学会授予中国名医名院荣誉。

医院诊断治疗设备和医疗技术人员均达到了一流标准。近年来，医院重视高、精、尖的现代化医疗设备的投入。配置的主要监测、治疗仪器设备均为目前国际上最新、最前沿的高科技产品，这些高科技仪器设备配合专家的资源优势，能很好达到精确诊断和有效治疗疾患的效果。同时，医院汇集了数十位著名皮肤病专家和数位享受国务院特殊津贴的专家教授为久治不愈的皮肤病患者会诊。

北京五一医院皮肤科是京城著名的特色专科，是“健康家园——皮肤病防治科普工程”定点医院。“健康家园——皮肤病防治科普工程”是该公益活动的重要项目之一。该工程以整合全国皮肤病防治专家为主要学术力量，积极推广最新的科研成果和开拓新的治疗技术，并积极开展以皮肤病防治知识讲座、皮肤病咨询等形式的多种公益活动。医院皮肤科专家组拥有多名享有盛誉的医学专家和资深教授，尤其在治疗白癜风、银屑病、外阴白斑、荨麻疹、湿疹、皮炎等病症的治疗上卓有建树，以领先的治疗技术优势和显著的疗效直接服务于广大患者。北京五一医院长期以来，与英国的医学专家紧密合作，破解了皮肤病顽疾的密码，研究结果表明，皮肤病为什么久治不愈，反复发作，最主要的原因是人体免疫系统出了问题，是人体免疫T细胞的基因缺陷所致，医院从皮肤学、细胞学、遗传学、中医学、中药学等多种学科，成功研制出“五一T细胞免疫修复疗法”，配合新疆天山高海拔无污染的天然维吾尔族药物，和内蒙古药性强烈的多种名贵天然药材，使用荣获最新国家专利的专门治疗皮肤病的高科技仪器，来保证疗效，从而能确保治疗皮肤病的效果，可以治疗各类顽固性皮肤病，对提高患者免疫力功能，修复人体免疫T细胞基因缺陷，在皮肤病的治疗上取得了重大的突破。已有数万患者经过医院治疗得到治愈，给原本绝望地患者带来了生活地希望和欢乐的笑声，得到社会各界和患者的高度评价。

镜头九十三到一百零三：医院优秀医生及护士的特写与合照。画外音：

医院严格执行世界卫生组织（WHO）的诊断和治疗标准，建立了一整套科学、合理、完善、有效的诊治标准体系。坚持走国际化医疗品牌之路，秉承国际红十字会“人道、博爱、奉献”的人文精神，坚持以人为本，以真诚的关怀、周详的服务、和谐的沟通、精确的诊治，让患者在北京五一医院享受到温馨、满意的服务。

镜头一百零四：窗外的阳光透过窗户照在了书的最后一页。医生抬起头满脸笑意、充满希望的望向窗外的远处。

镜头一百零五：镜头慢慢提升育秧广交会，在阳光的映衬下出现医院的标志。（画面定格）画外音:北京五一医院，您皮肤的健康专家。

（全篇完）

第二篇：电视广告分镜头脚本创意

法国路易十四皇帝——波旁王子酒30〞电视广告分镜头脚本创意（策划）方案

作者：蒲洱

一、广告释意

优秀的法国文化，辉煌的路易王朝，使波旁王子酒华贵无比，诱惑无限。品味波旁王子酒如同品味王子和天鹅的故事一样，相拥着至爱的情怀，分享着成功的喜悦，岁月越悠久，便越缠绵、越浓郁、越醇厚。它能超越国界、超越时空，把东方和西方，中国和法国紧密相连，是因为它正像一首绝世佳曲，用爱的华彩谱写了如“天鹅湖”般美妙的乐章。

二、【舞台上】

（一）芭蕾舞“天鹅湖”舒缓的名曲从宇空传来，余音袅袅。

1.王子扶天鹅翘首向天、展翅欲飞。【中景，仰拍，120帧∕5秒】

2.金黄华丽的帷幕徐徐落下，掌声暴起。【远景，平拍，48帧∕2秒】

三、【卧室里】

（一）金黄华贵的窗幔在夜风中袅娜飘荡。【近景，侧拍，12帧∕0.5秒】

（二）万籁俱寂，月华如水。

1.西装革履的王子和着真丝睡衣的天鹅倚窗相拥，款款缠绵。【近景，移，平拍，60帧∕2.5秒】

2.袅娜飘荡的窗幔似翻卷的海潮。【近景，移，侧拍，12帧∕0.5秒】

3.波旁王子酒的琼浆玉液似从天上而泻，自杯底至杯颈，回环卷起一股诱人的光与色的旋流，泛华溢彩，透光流汁。【特写。192帧∕8秒】

（三）“天鹅湖”音乐又起。

1.王子和天鹅举杯相拥，情深无限。【近景，平拍，60帧∕2.5秒】

2.法国路易十四波旁王子酒在法国巴黎皇宫、香榭丽舍大道、埃菲尔铁塔和巴黎圣母院流动的映画上由小到大推出，定格在金黄色的底幕上。【“叮叮”，夜空中回荡着碰杯的声音。一个浑厚的中气饱满的男低音深沉地念道：“波旁王子酒，高雅的享受！”】【推，特写，216帧∕9秒】

第三篇：纯中药提高免疫力产品电视广告脚本

纯中药提高免疫力产品”电视广告脚本

一、宣传片广告语：老年人健康有保证，家人才能更安心”——xx口服液

二、风格：温暖 亲切 感人

三、片长：30秒

四、宣传片框架：

1.画面一：一位精神焕发的中年妇女愉悦地走在回家的路上，阵阵凉风拂过，她轻轻理了理吹乱的短发，脚步笃定地继续向前走去。（特写中年妇女焕然一新的面貌）

2.画面二：突然，她热情地向一位老同事打招呼，老同事愣了愣，犹豫了好半天，她不耐烦地说：“你怎么这么健忘啊，退休才一年多就认不出我这个老朋友了。”老同事不好意思地说：“哪得话，你不是去年因高血压住院二个多月头发都变白了，到底是吃了什么‘灵丹妙药‘这么快就变年轻了？”（镜头推进两人对话的场面）

3.画面三：中年妇女露出神秘地微笑，嘴巴凑到老同事耳边，悄悄嘀咕了一阵，然后兴奋地说：“你瞧，我现在体力恢复得差不多了，再也不失眠了，更让人高兴地是我花白的头发几乎全变黑了。医生说 ‘xx口服液’有提高身体免疫力的作用、且改善食欲，抗衰老，久服白发变黑呢。”

4.画面四：（镜头特写老同事眼里惊喜的光芒），她仿佛看到老伴健健康康地从医院里走出来，她又和中年妇女寒暄了一会儿，表达了谢意。（两人分手画面淡出）

5.画面五：老同事急忙赶去附近的医药店，买来了一盒‘xx口服液’踩着路灯射下的斑斑驳驳的投影，向老伴住的那家医院走去。

6.画面六：老伴接过“xx口服液”，幸福地与老同事对视，老同事久久依偎在老伴的怀里。

7.画面七：黑屏淡出，一个早晨，阳光透过明净地玻璃窗洒满病房，她掺扶着老伴来到室外的草坪上。

8.画面八：草坪上人们三三两两聚在一起，打太极，慢跑，练健身操，老同事与老伴融入到晨练的人群中，整个画面拉伸，溶解在产品中。

9.画面九：标版字幕：“老年人健康有保证，家人才能更安心”——xx口服液

注:节奏舒缓，轻柔悦耳的背景音乐

五、创意说明：宣传片以关爱中老年人健康为切入点，通过一则发生在生活中的故事片断来表现“口服液”的各种功效和用途。影片给人真实感，不矫揉造作，符合中老年人的心理需求，很容易引起他们的购买欲望。

第四篇：【企业宣传片文案、专题片】房地产电视广告脚本范文

房地产电视广告脚本

感受建筑空间美学

发现生活节奏哲学

在繁华与宁静之间，在城市与自然之间

浩然乾坤 天华悠远---浩天家园！

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NO1（2g）

景别：全

画面：草坪上，一个四五岁的小女孩在玩耍。母亲在一旁看着

音乐/音效：自然声音，鸟鸣，小女孩嬉戏声

NO2（2g）

景别：全/分切

画面：一阵风吹过，小女孩眯眼了，用手揉眼，叫到：“妈妈，我的眼睛。”

音乐/音效：人物对白

NO3（3g）

景别：中/分切

画面：母亲过来手扶着女儿跪在她面前，说：“乖，别动，让妈妈看看。”

音乐/音效：人物对白

NO4（5g）

景别：特/分切

画面：母亲用手轻轻的拔开女儿的眼皮，用舌尖在眼里清清一扫

音乐/音效：人物对白，笑声自然声

NO5（3g）

景别：近/分切

画面：母亲温柔的问：“怎么样？好了吗？女儿眨眨眼，笑着说：”好了。母亲开心的笑了

音乐/音效：人物对白，笑声自然声

NO6（2g）

景别：近/分切

画面：女孩又转身去玩了，母亲会心笑着，看着女儿

音乐/音效：

NO7（3g）/分切

景别：特

画面：母亲微笑的脸上闪出一丝幸福与怀念

音乐/音效：柔和、温馨的背景音乐渐起

NO8（6g）

景别：近/叠化

画面：字幕“二十五年前”。母亲回忆起小时候自己的母亲将沙从眼里弄出的情景 音乐/音效;背景音乐;旁白:“小时候，妈妈也是这样为我弄出眼中的沙的 NO9（4g）

景别：黑场

画面：字幕：真情恒久，关怀永传企业LOGO

音乐/音效：旁白：真情恒久，关怀永传XX房产

第五篇：电视广告评析

电视广告策略

一、潜在的价值策略

万科房产广告评析

一个平凡的爵士乐CD使男女主人公的命运被牢牢地牵到了一起，经过一段时间的相处之后，他们购买了属于自己的房子，一派忙碌的装修过后是欢乐的结婚场景，友人们的衷心祝福，夫妻间的亲密无间„„直到一个新生命的诞生，这是一个正常人的人生过程，每一个场景都来源于现实生活。

这则广告以“我”为主观镜头拍摄，这里的“我”其实就是这对年轻男女的小孩，尽管是一种幻想方式，却真实地再现了人生婚恋历程中的每一个场景，独特的叙述方式和视角，将消费者不知不觉地引导到金色花园这个万科房产上来。

二、诉诸于规范的电视广告策略

百年润发广告评析

这则广告运用了一个非常经典的中国故事情节，广告的各个因素充满了中国化。在具体的演绎上却将平凡的故事注入了浓浓的人文情怀，使得产品与文化与历史得到了完美的结合。

广告叙述了一段超越时空的经典爱情。影星周润发饰演的知识青年与京剧花旦一见钟情，正当两人憧憬美好未来的时候文革爆发了，随着知识青年上山下乡的洪流，一对爱人不得不天各一方。多年后，当年的青年已成为一个中年男子，饱经沧桑地回到当年的小镇去寻找

他心爱的姑娘。在人群中，他们的目光相遇了，周润发脸上的笑容说明了一切，那是一种包容一切的宽厚的含蓄的笑容，这种微笑的魅力来自于周润发独特的个人魅力。洗头场面见证了两人的情感，而多年后这一头秀发飘过了时间、飘过了历史，最后还是那样的乌黑美丽。镜头定格在脸盘中那一瓶洗发水上，真是“多少事欲说还休”，这一头秀发不仅仅是爱情的见证，也是时间的见证历史的见证。产品在最后的出现不仅没有显得生硬做作，而且起到了一个画龙点睛的作用，一个灵魂性的作用。这本是一段令人荡气回肠的爱情故事，广告将这个经典的爱情故事和产品糅合在一起，将情感注入产品，再加上影星出色的演绎，使产品与情感的结合达到了天衣无缝的完美地步。

三、消费习惯的电视广告策略

立邦漆广告评析

广告为我们展现了极具民族风情的一幅画卷：宁静和谐的新疆小村、气氛欢乐的课堂、主妇的晾衣情景、炊烟袅袅的炉灶、朴素的民宅„„多时，一辆承载着立邦漆的板车缓缓驶入村庄。于是，我们看到了忙碌着传递油桶、油漆房屋的人们。当一切工作结束后，屏幕上出现的是一派色彩鲜艳的景致：鲜红的屋顶和蓝天白云、橙色的烟囱与雪白的墙面、蓝色的窗框与白色的山羊、还有花纹图案的民宅墙面„„然后整个广告又切入了另一个情景，一对维吾尔族青年的结婚庆典，欢腾热闹。看到这些大家才恍然大悟，原来整饰一新的房屋，正是为了迎接远道而来的新娘。接着，画面回到最初的学堂，而这时 的桌椅已不再是先前的原木色，取而代之的是鲜艳的蓝色。最后，又是婚礼的现场人们载歌载舞的景象，广告在“处处放光彩”的字幕中结束。

这是一则长达三分钟的广告，在商业广告中这是很少见的。通过相同景物的前后对比，尤其是例如学校、婚礼这些贯穿始终的场景，使立邦漆的作用愈加凸现。在平淡的生活描述中介绍产品，生动而鲜活，画面极具色彩感，讲究构图艺术感，以色彩表达产品的性质，非常符合消费者的消费习惯。

四、诉诸身份的电视广告策略

平安保险广告评析

平安保险公司的这则广告一是运用公司的名字，二是将其深层含义引起每一个消费者的共鸣。于是，它用心在全球范围中寻找着与其公司“平安”相同的地名，从青海的平安县到北京的平安大街，从广西的平安乡到东北的平安屯，还有上海的平安里„„这些地方遍布祖国的大江南北，有起伏的山地、繁华的大道、朴素的农村还有正在建设中的现代大都市，而统一带给人们的是一种大气的人文精神，许多景物的设置都十分用心，一遍又一遍地强调公司的品牌名：汽车的平安符，极具民族特色的窗花，小学生在田字格中练字„„最后的广告语推出了“无论何时何地何种方式，我们衷心祈求“中国平安，平安中国”。

平安都是大家祈求的，在平凡生活中取景让人们感到平安是如此

简单，与此同时，也让人们轻易就记住了公司的品牌名，给平安保险赋予了一种消费者都认同的身份。

五、情感的电视广告策略

爱立信广告评析

在短信诞生之前，手机对于聋哑人似乎没有太大意义。这则广告片却将女主角设定为聋哑人，用倒叙的手法演绎了一个人与人之间用心沟通的感人故事。

故事在男主角的自白中展开：“我每次一听这首曲子，房间的空气却突然回到夏天的那家店……”。大雨滂沱的一个夏日，男主角在一家音像店躲雨。他想买一首歌曲的CD，却忘记了这首歌的歌名。于是，他尝试着把歌的开头部分哼唱给年轻的女店员听。女店员微笑着听他唱歌，没有说话。他以为是他唱得不好，于是又放慢速度深情地唱了一遍。没想到，女店员是位聋哑人，她一边用手语打着手势，一边吃力地发出并不清晰的嗓音：“抱歉，我听不到，但我感受得到你的音乐。”回到家里，男主角用手机拨通了电台的电话，为这位听不见声音的女孩点了一首歌曲，也就是他寻找的那首《Dear Heart》，因为他知道她的心可以听到。在悠扬的歌声中，他们在不同地方用心聆听着这首歌，女孩留下了感动的泪水。故事同样结束在男主角的自白中：“夏天过后，我在想，如果声音自己想表达什么，它大概最想别人的心听见吧。我知道你听得见！”广告最后是广告语“make yourself heard”和爱立信的标志。

在这则广告中，如此深情的演绎方式极大地淡化了商业信息，避免了受众的排斥心理，让人更容易地去接受品牌。同时，感性的广告表现方式也给“冰冷的科技产物”赋予了更多的人情味。