中秋节广告

第一篇：中秋节广告

篇一：中秋广告语集锦 超市中秋催销广告语： 1.喜迎国庆 欢度中秋 2.月圆中秋 情系iga 3.情满月圆 举国同庆

4.中秋佳节 iga浓您家乡情!5.中秋合家欢 佳节大献礼 6.望月怀远 花好月圆夜

7.每逢佳节倍思亲 iga为您送温情 8.礼情款款 欢度佳节

9.同喜同贺中秋国庆，同欢同乐精彩华联 10.名月贺中秋——出名的牌子月饼大联展 11.欢喜在华联，情浓意更浓 12.华联送情意，中秋礼上礼

13.欢喜国庆欢喜颂，华联大礼乐翻天 月饼中秋催销广告语

1.月是故乡明,饼表思亲情!**中秋月饼 2.传统风范,回味无限!**中秋月饼 3.月色柔和的凉爽中秋.**中秋月饼

4.十五团圆合家欢,中秋月饼话神仙!**月饼 5.每逢佳节倍思亲,中秋之月大团圆!**月饼 6.月是故乡明,**月饼表浓情!**月饼

7.月圆中秋,人圆月下.xxxxx月饼,送给你最真情的邂逅.8.佳节共赏天上月,中秋一品人间情.xxxxx月饼,送给你最真情的中秋.9.月圆全国,品尝甘旨.xxxx月饼,你中秋的最好选择.10.一份好心情, 尽在品味中.xxxxx月饼,送给你最真情的人的生活品味！11.海角共此时 婵娟

12.海上生明月 海角共此时 13.中秋合家欢 佳节大献礼

14.伴着一轮明月，就可以浪漫平生，嫡亲月饼——月亮代表你的心 15.月是故乡明，情是亲人浓，一份嫡亲好礼转达永恒的祝福！16.中秋神州庆，帝牌催销风暴！

17.双节连壁、喜庆回馈——民主国生日烛光里的中秋浓情 18.喜迎国庆、欢度中秋

19.平分秋天的景色——**月饼迎国庆催销勾当 20.同喜同贺中秋国庆 同欢同乐精彩世界 21.三喜临门——『贺中秋』『迎国庆』『**隆重开幕』

22.“欢喜三重奏”--中秋国庆喜邂逅 小家大家共欢喜23.礼情款款 欢度佳节 24.欢喜国庆欢喜颂 全堂彩礼乐翻天 25.花好月圆夜的世界 中秋情浓意更浓 酒类中秋催销广告语：

1.品华夏五千年干红，传华夏五千年文明 2.中秋团圆?金六福酒

3.常饮劲酒，精力抖擞（劲酒）4.人头马一开，好事天然来（人头马酒）5.文龙鹿酒香，好喝又康健（文龙鹿酒）6.唐时宫廷酒，今天剑南春（剑南春酒）7.喝襄樊义酒，交全国朋友（义酒）

8.喝月池酒，口福，心折，大家福（月池酒）9.太阳照射特曲，祝您福祉（太阳照射特曲）10.悠悠岁月，醇情依旧（古绵纯酒）

11.好山好水出好酒，金装银装贵州醇(贵州醇)12.饮不尽的豪迈（击败井酒）

13.喝金种子，过好日子（金种子酒）14.纯香古今醉，六合尽逍遥（逍遥醉酒）

15.千古佳酿，万代留香，中华酒宗，汝佯狂药（狂药酒中华酒宗系列）16.旧事越千年，陈酒白云边（白云边酒）17.为成功喝彩（洋河大曲）

18.感触领悟全国，品味人的生活（剑南春酒）19.人的生活舍患上道，乾坤珍酿中（舍患上酒）20.人的生活世纪，难忘湘泉（湘泉酒）21.世纪人的生活，可贵糊涂（世纪糊涂酒）22.传授继承琼浆文化（云峰酒业）23.喝酒饮贵龙，醉心不醉头（贵龙酒）24.沟通从分享起头（whisky）

25.滴滴乙二醇，品质流金（皖酒王）

26.高朋满座喜邂逅，酒逢良知水井贡（水井贡酒）27.枝江酒，老朋友（枝江酒）28.大喜天然启齿笑（启齿笑酒）29.喝杯青酒，交个朋友（贵州青酒）饮猜中秋催销广告语： 1.新新鲜鲜李子园

2.康健陪同每天，小洋鬼子 4.选营养，选恒康 5.有喜事固然很是可乐

6.抓住这类觉患上，可口可乐 7.解身板的渴，健力宝

8.心情好，一切都夸姣，康师傅绿茶 9.维维豆奶，欢喜畅怀

10.看患上见的优酸牛奶，小洋鬼子优酸牛奶 茶叶中秋催销广告语： 1.客诚意常热 人走茶不凉 2.香分花上露 水汲石中泉 3.尘滤一时净 清风两腋生 4.煮沸三江水 同饮五月茶

5.松竹赠绿素雅为贵 芝兰送香幽淡最奇6.为爱清香频入座 欣同良知细谈心 7.九曲秀山采龙井 一溪活水煮豪尖

8.花间渴想相如露 竹下闲叁陆羽经篇二：2014年中秋节广告语 2014年中秋节广告语 尊敬的顾客朋友们，欢迎您来到新天地时尚服装卖场购物！值此中秋佳节到来之际，为了回报广大新老会员朋友对新天地时尚服装卖场的支持与厚爱，本店特举办特大回馈活动！活动详情如下：100元立减现金10元 200元立减现金30元 100元立减现金20元 200元立减现金50元

购买即可享受免费大抽奖一次，机会多多，奖品多多中奖率100％

活动期间消费的所有会员朋友均可得到双倍积分，积分兑换礼品，双重大礼等你来拿

新天地的服装种类齐全，款式新颖，价廉质优的服务，将满足你多样的选择。我们这里有特价，有惊喜，我们将更多的优惠进行到底，在这里保证您买到的每件服装都物超所值!同样的价格我们比质量，同样的质量我们比价格，以品牌的力量让你买的放心，穿的舒心。只要你花几分钟进来看一看，挑一挑，选一选，你就会有意想不到的收获，相信会让你高兴而来，满意而归!新天地的家人们欢迎您的光临，祝您中秋节快乐、家庭幸福美满!活动时间：2014年9月6日—9月8日

活动地址：弘程二楼新天地时尚服装卖场篇三：中秋节的经典广告语 饼，才是真的端午节 白加黑：白天吃一个月饼，不瞌睡；晚上再吃一个月饼，睡得香 娃哈哈：妈妈，我也要月饼！清嘴：你知道月饼的味道吗？ 安踏：我吃月饼，我喜欢！

钙中钙：现在的月饼啊，它含金量高，吃一个顶过去五个，方便！你瞧我，一口气上五楼，不费劲！自从吃了月饼呀，腰不疼，腿不软，包月饼也有劲了！汇仁肾宝：你吃我也吃 拉芳：爱生活爱月饼 蒙牛：月饼来自大自然 apple：科技引导月饼 功夫之王：月饼穿越了吗 o v e:月饼比蛋糕好吃 《大话西游》：吃月饼需要理由吗？需要吗？不需要吗？ 《南极人广告》：地球人都吃月饼 《大宝广告》：月饼？明天咱也吃一回试试去啊！《乐百事广告》：今天，你吃了粽了没有？ 《蓝天六必制》：牙好，胃口就好，身体畚棒，吃月饼辈快！《汇源肾宝》：你吃，我也吃！《海尔广告》：海尔，吃月饼到永远！《旺旺》：每天早上起来第一件事，大喊一声：我要月饼！《第五季》：今年流行吃月饼！《玉俪粉底霜》：你看见我月饼了么？ 《雪花啤酒》：开心有理由，一次吃两个月饼

1、汇仁肾宝：中秋想家，你想，我也想！

2、李宁：中秋偶遇,一切皆有可能

3、农夫山泉：中秋有点烦

4、好迪：大家一起过中秋，才是真的中秋、5、白加黑：去年一个人过中秋，不瞌睡；今年回家过中秋，睡的香.6、联想：如果中秋没有回家，人世情感将会怎么样

7、清嘴：你知道中秋思乡的味道吗？

8、美特斯邦威：不过寻常中秋！

9、特步：中秋不回家 ,死一般的感觉

10、百事：中秋无极限

11、森马：是什么人,过什么样的中秋！

12、脑白金：今年中秋不喝酒，要喝就喝天佑德！

13、钙中钙：现在的中秋啊，它月饼价格高，一块顶过去五块，难吃！你瞧我，吃一口吐了5天，还止不住！

14、中国移动：中秋，让沟通无处不在

15、丰胸胶囊：中秋不回家，没什么大不了的，不回家，挺好的！

16、迪比尔斯珠宝：中秋恒久远，月圆永留传！

17、英特尔奔腾：给中秋一颗思乡的心。

18、交通标语：中秋一杯酒，亲人两行泪！

19、乡村标语：中秋回家，人人有责！20、nokia：中秋以人为本。

21：杜康酒：何以团圆，唯有中秋！

22、娜艾斯牙膏月饼有营养，牙齿好喜欢。

23、美的：原来月亮可以更圆的！

24、中央电视台：心有多大，月饼就有多大！

第二篇：中秋节：一则经典的月饼广告

中秋节：一则经典的月饼广告

中秋节：一则经典的月饼广告

在哪里

中国就在哪里

每一个人都见过月亮

但并非每一个人都象中国人一样

懂得欣赏月亮皓皓圆满的美景

懂得向月亮遥寄相思寄语深情

事实上

也只有中国人才为月亮庆生

在月亮最圆的日子举杯邀月

共祝月圆人圆

赏月的确是中国人独有的浪漫

中国人因月亮而浪漫多情

月亮因中国人而倍添风韵

我们不必在意中国往哪里去

因为

月亮在什么地方

什么地方就有中国

美心月饼--将最好的给最好的 月光润万物，月饼香又酥——润香月饼

吃曙光月饼，运道自然来。

曙光月饼，好吃的月饼。

让中秋的感觉更浓一些——曙光月饼月饼年年有，曙光味道好。

曙光月饼，好月饼！

月饼娱乐搞笑，以下月饼广告纯属娱乐

美特斯邦威：不吃寻常的月饼

特步：吃了月饼,成了仙的感觉

百事：月饼无极限

李宁：吃月饼,一切皆有可能

旺旺：你吃,我吃,大家吃,吃月饼~

农夫山泉：月饼有点甜~

好迪：大家吃月饼，才是真的端午节

白加黑：白天吃一个月饼，不瞌睡；晚上再吃一个月饼，睡得香

娃哈哈：妈妈，我也要月饼！

清嘴：你知道月饼的味道吗？

安踏：我吃月饼，我喜欢！

钙中钙：现在的月饼啊，它含金量高，吃一个顶过去五个，方便！你瞧我，一口气上五楼，不费劲！自从吃了月饼呀

，腰不疼，腿不软，包月饼也有劲了！

汇仁肾宝：你吃我也吃

拉芳：爱生活爱月饼

蒙牛：月饼来自大自然

APPLE：科技引导月饼

功夫之王：月饼穿越了吗

OVE:月饼比蛋糕好吃

《大话西游》：吃月饼需要理由吗？需要吗？不需要吗？

《南极人广告》：地球人都吃月饼

《大宝广告》：月饼？明天咱也吃一回试试去啊！

《乐百事广告》：今天，你吃了粽了没有？

《蓝天六必制》：牙好，胃口就好，身体畚棒，吃月饼辈快！

《汇源肾宝》：你吃，我也吃！

《海尔广告》：海尔，吃月饼到永远！

《旺旺》：每天早上起来第一件事，大喊一声：我要月饼！

《第五季》：今年流行吃月饼！

《玉俪粉底霜》：你看见我月饼了么？

《雪花啤酒》：开心有理由，一次吃两个月饼

第三篇：中秋节月饼促销广告标语

2014中秋节月饼促销广告标语

中秋节月饼促销广告标语

1.月圆天下,品尝美味.xxxx月饼,你中秋的最好选择.2一份好心情,尽在品味中.xxxxx月饼,送给你最真情的人生品味!3.天涯共此时千里共婵娟 4.海上生明月天涯共此时 5.中秋合家欢佳节大献礼

6.伴着一轮明月，就可以浪漫一生，天伦月饼——月亮代表你的心。7.月是故乡明，情是亲人浓，一份天伦好礼传达永远的祝福!8.中秋中国庆，帝牌促销风暴!9月是故乡明,饼表思亲情!**中秋月饼 10.传统风采,回味无穷!**中秋月饼 11.月色柔和的凉爽中秋.**中秋月饼

12.十五团圆合家欢,中秋月饼话神仙!**月饼 13每逢佳节倍思亲,中秋之月大团圆!**月饼 14月是故乡明,**月饼表浓情!**月饼

15.月圆中秋,人圆月下.xxxxx月饼,送给你最真情的相逢.16佳节共赏天上月,中秋一品人间情.xxxxx月饼,送给你最真情的中秋.17.双节连壁、喜庆回馈——共和国生日烛光里的中秋浓情 18.喜迎国庆、欢度中秋

19.平分秋色——**月饼迎国庆促销活动

20.同喜同贺中秋国庆同欢同乐精彩世界篇二：中秋节促销广告语大全

中秋节促销广告语大全

月饼中秋促销广告语：

1、月是故乡明，饼表思亲情!

2、传统风采，回味无穷!

3、月色柔和的凉爽中秋、4、十五团圆合家欢，中秋月饼话神仙!

5、每逢佳节倍思亲，中秋之月大团圆!

6、天涯共此时 千里共婵娟

7、海上生明月 天涯共此时

8、中秋合家欢 佳节大献礼

9、伴着一轮明月，就可以浪漫一生，天伦月饼——月亮代表你的心。

10、月是故乡明，情是亲人浓，一份天伦好礼传达永远的祝福!饮料中秋促销广告语：

1、新新鲜鲜李子园。

2、健康伴随每一天，小洋人。

3、让活力自然流动，露露。

4、选营养，选恒康。

5、有喜事当然非常可乐。

6、抓住这种感觉，可口可乐。

7、解身体的渴，健力宝。

8、心情好，一切都美好，康师傅绿茶。

9、维维豆奶，欢乐开怀。

10、看得见的优酸奶，小洋人优酸奶。

茶叶中秋促销广告语：

1、客至心常热 人走茶不凉

2、香分花上露 水汲石中泉

3、尘滤一时净 清风两腋生

4、煮沸三江水 同饮五月茶

5、松竹赠绿素雅为贵 芝兰送香幽淡最奇

6、为爱清香频入座 欣同知己细谈心

7、九曲秀山采龙井 一溪活水煮豪尖

8、花间渴想相如露 竹下闲叁陆羽经

9、烹雪应凭陶学士 辩泉好待陆仙人 超市中秋促销广告语：

1、喜迎国庆 欢度中秋

2、月圆中秋 情系iga

3、情满月圆 举国同庆

4、中秋佳节 iga浓您家乡情!

5、中秋合家欢 佳节大献礼

6、望月怀远 花好月圆

7、礼情款款 欢度佳节

8、同喜同贺中秋国庆，同欢同乐精彩华联

9、名月贺中秋——名牌月饼大联展

10、欢乐在华联，情浓意更浓篇三：国庆节 中秋节广告语促销策划活动方案

国庆节 中秋节广告语（附超市促销策划活动方案）2010-05-20 15:59:19| 分类： 节日 假日 促销 | 标签：国庆 广告语 活动 促销|字号大中小 订阅 国庆节 中秋节广告语（附超市促销策划活动方案）国庆节将至，商家纷纷策划活动吸引客户，一句简明上口的国庆促销广告语成了商家的门面，那么什么样的国庆促销广告语能吸引消费者的眼球，让国庆的气氛更浓，生意更火呢？如下国庆促销广告语希望能为您的策划增添亮点： 商场国庆促销广告语：（＊号最好用店名两个字）

星光闪耀庆国庆 纵情回报顾客情

十一狂欢 豪礼派送 全天不停

十一交好运 大礼奖不停

新的带回家，满意传万家

十一期间购物满500元的顾客，均可参加店内抽奖，中奖率100% 颗颗甜心糖，粒粒**情，国庆当日光临**店的顾客均可免费品尝甜心糖，感受＊＊真情！

您购物 我付车费：国庆期间购物满500元的顾客可凭当日车票报销车费。（10元以内）

十一本店大酬宾 购买任一单品均送纯棉袜子一双，买一送一，多买多送！十一大清仓 献给劳动者的爱

手机国庆促销广告语：

买手机、送大礼，**天天有惊喜！

手机最怕贵，**最实惠！**买手机，称心又满意！

质优价廉的手机，称心满意的**！

国庆购机有礼，xx(手机城名称)十分满意

国庆无限精彩，尽在**手机

卖车国庆促销广告语：

选车看火候，买车正当时！

抛弃遗憾，坐拥快乐！

选车看火候，买车在国庆！

抛弃遗憾，坐拥快乐！国庆驾新车！

餐饮国庆促销广告语：

国庆团聚＊＊＊，吃100送30包您满意！

迎国庆，送大礼，满一百送三十！

庆国庆，迎十一，吃100送30 国庆喜到来，吃100送30喜上添喜！

其它国庆促销广告语： 汁越浓，爱愈浓！国庆必饮！

轻松自在mp3,迷我音乐魅力!国庆气球响，人人都有奖！

护肤品十一广告促销语：

为您的出游尽我所能

十一带着我，晒不黑，晒不干

让我的十一亮起来，***（名字）

庆中秋，迎国庆，送大礼

中秋、国庆：星光唱响——城市的心

普天同庆迎国庆，牵手团圆渡中秋

举国同欢庆 大家都高兴

喜迎国庆，欢度中秋

同喜同贺中秋国庆 同欢同乐精彩世界

庆中秋、国庆双节，真情献给您

中秋国庆：欢乐电影节、中秋月饼大赠送、**动物秀

牵手团圆中秋缘 购物休闲国庆情

合家团圆渡中秋，龙腾虎跃迎国庆

国庆节中秋节手机促销广告词和广告语

十一黄金周国庆节到了，到处都是国庆节手机促销广告词和广告语啊，看看下面这些经典的国庆节手机促销广告词 广告语。

手机促销广告词 广告语

每到节假日.各大商家要争夺这块宝地,看手机厂商如何进行手机促销广告词的设计.双节购机有礼，(xx手机城名称)十分满意。国庆购机就找“他”，快乐惊喜带回家。

福喜双至，就到xx！（建议名字取两个字的，利于宣传）

国庆店庆双重庆 xx送礼喜连连

**手机折上折，想都不敢想的价格。**手机，8折？7.5折？来了就知道。

**手机价钱不能再低了，随便你去别处打听。**手机，为之“折”服！

你买不到**手机了，*点*分我们就不打折啦。

不要抢，**手机*日*时才恢复原价。**手机，*月*日后很难得再促销了。**手机，*日*时前清仓。

其他国庆中秋促销广告语：1.中秋团圆〃金六福酒 2.常饮劲酒，精神抖擞。（劲酒）3.人头马一开，好事自然来。（人头马酒）4.文龙鹿酒香，好喝又健康。（文龙鹿酒）5.唐时宫廷酒，今日剑南春。（剑南春酒）6.喝襄樊义酒，交天下朋友。（义酒）7.喝月池酒，口福，心服，大家福。（月池酒）8.日照特曲，祝您幸福。（日照特曲）9.悠悠岁月，醇情依旧。（古绵纯酒）

10.好山好水出好酒，金装银装贵州醇。(贵州醇)11.饮不尽的豪爽（扳倒井酒）12.喝金种子，过好日子。（金种子酒）13.醇香古今醉，天地尽逍遥。（逍遥醉酒）14.千古佳酿，万代留香，中华酒宗，汝阳杜康。（杜康酒中华酒宗系列）15.往事越千年，陈酿白云边。（白云边酒）16.为成功喝彩（洋河大曲）17.感悟天下，品味人生。（剑南春酒）18.人生舍得道，乾坤珍酿中。（舍得酒）19.人生百年，难忘湘泉。（湘泉酒）20.百年人生，难得糊涂。（百年糊涂酒）21.传承美酒文化（云峰酒业）22.饮酒饮贵龙，醉心不醉头。（贵龙酒）23.沟通从分享开始（威士忌）24.滴滴甘醇，品质流金。（皖酒王）25.高朋满座喜相逢，酒逢知己古井贡。（古井贡酒）26.枝江酒，老朋友。（枝江酒）27.大喜自然开口笑（开口笑酒）28.喝杯青酒，交个朋友。（贵州青酒）

超市国庆中秋促销方案（04案例）

一、前奏

一年一度的促销大好机会“中秋节”即将到来，另外今年又和2001年一样，中秋节（9月28日）和国庆节（10月1日）相距甚近，对于商家来说，更具挑战意义。因此，能否搞好本次活动，对是否能达到整的销售目标等都显得尤为重要，同时抓住消费者的消费心理，在中秋、国庆期间，最大限度的提高人流量、提升人气、扩大商场的销售额，势必提高爱家各分店的市场占有率，增加iga的美誉度。

以下为本次活动的策划方案，以供参考：

二、活动主题：“喜迎国庆 欢度中秋”

三、活动时间：2004.09.05 — 2004.10.7

四、活动目的：

1）以“中秋节、国庆节”为契机，通过策划一系列活动，进一步宣传企业的整体形象，提高企业在顾客及供应商中的知名度和美誉度； 2）借助“中秋节”、“国庆节”等节日的到来，策划实施一系列大型促销活动，刺激消费群，吸引目标消费群及潜在的消费群，最大限度地扩大销售额；

3）通过策划一系活动，加深爱家超级广场与消费者的相互了解与情感沟通；扩大企业知名度，进一步树立爱家“关爱社区居民 共建温馨家园”的社会形象。

五、活动对象：顾客、供应商、员工

六、活动广告语：

七、活动广告语： 1）喜迎国庆 欢度中秋 2）月圆中秋 情系iga 3）情满月圆 举国同庆

4）中秋佳节 iga浓您家乡情!5）中秋合家欢 佳节大献礼 6）望月怀远 花好月圆 7）每逢佳节倍思亲 iga为您送温情 8）礼情款款 欢度佳节

9）热烈庆祝中华人民共和国成立55周年！10）爱是挚诚 家乃至亲

11）品质、服务、物有所值！12）关爱社区居民 共建温馨家园

七、活动布置与宣传

（一）场内外布置

1、场外：

1）巨幅：各分店根据物业实际尺寸联系制作，内容为中秋节各项主题促销活动和全场月饼优惠大酬宾的信息；

2）展板：主要公布此次各项主题促销活动的所有内容，传达活动信息，吸引顾客； 3）橱窗玻璃：设计制作中秋节及国庆节的主题橱窗广告，增加节日的喜庆气氛； 4）派发印有“超市”的广告气球10000只，（主要是广场和小区以及店内悬挂）。

2、场内：

1）吊旗纸：设计制作以传统佳节“中秋节”及国庆节为主题的一款吊旗纸，烘托喜庆的节日气氛，美化卖场环境；

2）牌楼：采购部联系供应商提供赞助中秋牌楼，置于月饼一条街，突出月饼区域特色布置；

3）收银台布幔：收银台使用红色布幔布置，突出喜庆气氛；

4）手工吊旗纸：在卖场显眼的区域，制作各种主题促销内容的手工吊旗纸；

5）全场悬挂纸红灯笼布置卖场，制作“月饼一条街”宣传牌，突显传统的特色，美化购物环境；

6）根据卖场实际情况，适当设计制作一系列广告宣传牌，美化卖场，传达信息。(更多超市促销方案：)

（二）活动宣传

1、海报4期：

第一期：中秋1期手招，时间9月3日—9月16日、a4、4p彩色；

第二期：劳保品百货周手招，时间9月10日—9月23日、a4、4p彩色；第三期：中秋节2期手招，时间9月17日—9月30日、a3、12p彩色；第四期：国庆节手招，时间9月24日—10月7日、a3、12p。

第四篇：蒙牛新养道中秋节广告策划书

蒙牛新养道中秋节广告策划书

一、市场分析

1、营销环境分析：

（1）宏观：

A宏观经济态势：

1总体消费形式：在蒙牛新养道牛奶上市以来，销售量一直呈上升态势，逐渐站○

稳市场，据资料显示，上市以来，同类牛奶伊利舒化奶的销量下滑，市场竞争力强。

2总体经济形势：○上市以来，新养道奶的经济利润已经占到企业收益的30%左右，有很好的发展形势。

B市场文化背景：

1近年来，随着国民经济的发展，人们对生活质量的要求逐渐提高，喝牛奶已经○

逐渐成为了一种生活习惯，而普通牛奶不易吸收，本产品是基于中国人体内普遍缺乏“乳糖酶”已经为众多研究证实。“乳糖酶”的缺失不仅直接导致乳糖的不消化，同时还将可能造成牛奶中钙、铁、锌等多种营养成分的流失，严重影响国人身体健康，而新养道牛奶的成分能弥补这一普通牛奶的劣势，恰好符合了消费者追求健康的心态

2三聚氰胺事件的发生使人们谈奶色变，○新养道的推出加上严格的质量把关，可以使蒙牛企业重新在消费者心中建立自信

3中秋节一直是中国人心中重要的团圆节日，○人们会赠送礼物，希望亲朋健康长寿，新养道奶是公认的优质营养食品，新养道低乳糖牛奶是采用国际最先进的EHT酶水解技术，微化营养更易吸收；乳糖水解率达到99%，消除乳糖不耐受；新型益生元改善肠胃吸收功能，营养全面吸收。符合送礼的理念。

（2）微观：

A、企业与供应商的关系：

蒙牛企业一直与合作的经销商零售商保持友好的合作关系，在中秋节到来之际，可以与销售商互商合作，举行中秋的活动

2、营销环境分析总结：

（1）优势：新养道的理念符合消费者的健康心理，符合中秋送礼的要求，有市场

（2）劣势：牛奶的价格相对于普通牛奶偏高，不利于普及。而相对于高档礼品价格偏低，处于两难的尴尬境地

（3）机会：消费者对健康的追求以及消费水平的提高扩大了市场。蒙牛的品牌价值培养的忠实消费群会拉动销量的增长

（4）威胁：对于市场竞争对手—伊利舒化奶，在中秋期间的促销策略无疑使最大的威胁

二、消费者分析

1、购买量与购买频率：消费者多为成箱购买，一般半个月左右会产生重复购买

2、购买时间与地点：有30%左右的消费者为送礼购买，购买时间不确定，有50%的消费者为日常饮用，周期为半个月一买，有20%的消费者为随机购买，购买时间不确定。80%的消费者在大型超市购买，20%的消费者在中小型超市购买。

3、购买动机：自己喝占了70%，送礼的占了40%

4、品牌转换情况：忠实消费群占20%，一般消费群（随时会更换）占60%，一

般不尝试占10%，从不喝牛奶的占10%

5、消费者使用产品状况：从投放市场以来，没有收到特别差评的投诉，饮用过该牛奶的消费者称该产品的口感较好，基本满意。

三、产品分析

1、产品的品质与功能：新养道是公认的优质营养食品，新养道低乳糖牛奶是采用国际最先进的EHT酶水解技术，微化营养更易吸收；乳糖水解率达到99%，消除乳糖不耐受；新型益生元改善肠胃吸收功能，营养全面吸收。新养道低乳糖牛奶还根据亚洲人体质设计的营养配方，还含有益生元（低聚木糖），零蔗糖，口味自然，甜香浓溢，让营养吸收更全面。

2、产品的价格： 一箱为52~55元，单价为3.5元

3、包装：简洁，突出高档健康的形象

四、企业分析

1、企业在同业中的地位：蒙牛在中国乳制品业属于龙头地位，站了中国市场将近一半的份额

2、企业给消费大众的印象：蒙牛企业一向以更符合中国人的口味应的好评，新养道产品更加给消费者口感好营养好的印象

3、产品在公司里的地位：新养道为蒙牛企业新推出的重头产品，公司以大力度宣传

五、与竞争对手的分析

1、与竞争品牌广告的比较分析：

1优势：新养道邀请章子怡代言，令受众印象深，有原味和红枣枸杞等口味，诉○

求异于单一的伊利舒化奶

2劣势：○在外包装和定位的相似的影响下，消费者可能不能容易区别出蒙牛新养道和伊利舒化奶

2、与竞争品牌促销的比较分析：对手的竞争力强，伊利的企业资金雄厚，能支持降价促销，中秋节的促销对本产品的威胁大

六、市场策略

1、目标市场：重点为中秋送礼人群，兼顾日常消费顾客，加大宣传力度吸引新顾客和潜在消费者

1营养健康 ○2送礼表心意 ○3高档，有面子

2、产品定位：○

3、诉求目标和重点：目标为送礼以及日常引用的人群。重点为体现其营养健康，以及在中秋的降价策略，要主张中秋亲朋的浓浓情意用送健康来传达的理念

七、广告策略：

1、广告主题：要围绕中秋勾起消费者浓浓的亲情友情的羁绊，借以新养道的产品健康定位理念，吸引这些送礼的消费群

2、诉求重点：重点为体现其营养健康，以及在中秋的降价策略，要主张中秋亲朋的浓浓情意用送健康来传达的理念

3、发布时间：在中秋节之前的三周开始发放广告，到中秋的一周后停止

八、广告表现：广告文案要体现出中秋的情谊，运用中国红等传统喜庆的颜色。特别突出新养道不同与其它牛奶的特点，尤其是与伊利区别开

九、媒体策略：

1、电视广告：要突出新养道的营养健康，易于吸收，对中老年人，妇女等受关爱的人有益的特点，传达给受众“关爱亲人要送健康”的理念，使消费者在送礼时能首先想到新养道

2、商店内海报、POP广告：要喜庆，在突出中秋送礼送新养道的同时，更家要点名优惠活动。在中秋节前三周到中秋后一周张贴

十、费用预算

第五篇：广告

百事可乐——成功利用春节进行品牌营销

——从民俗文化角度分析广告作品的创意

在今天“创意”似乎已是一个非常流行的词汇。在许多需要智慧和创意的行业注入公关界、广告界、营销界、服装界、新闻界、传播界等。人们都已开始广泛的使用它。而作为其中的广告业来讲，更是将创意放到了最核心的位置。同时，广告又是一门边缘学科，涉及到各行各业各个学科，那么我们是否也该关注一下广告创意与民俗文化学的联系，思考如何将二者联系起来，利用民俗文化学的知识丰富我们的广告作品。润色广告作品的创意，增加其内涵呢？民俗文化学，民俗文化是沟通民众物质生活和精神生活，反映民间社区和集体的人群意愿，并主要通过人作为载体进行世代相传和传播的生生不息的文化现象。它是由历史沿传来的又在现实生活中生生不息，具有一定特色的风俗、习惯、心态、制度等。是一个内涵相当丰富、外延相当广泛反映民间文化的概念。简言之，民俗文化学就是研究关于民俗文化现象发生、发展及其各要素之间相互关系的科学。

从民俗文化学的意义上看，世界各个民族各有其民俗文化它包含着各个民族的风俗习惯、心理素质，也折射出各个民族的文化风貌、思维模式、心理积淀。因此在这个意义上，我们可以说；民俗文化学很类似于民间文化哲学是一门综合性的、基础性的边缘学科。而对于当代中国人来说民俗文化决不仅仅是一种文物的价值民俗文化作为一个民族的传统与习惯，它早已渗透在中国人的血液之中并镌铸着中国人深层的心理积淀，与今日与未来都是息息相通的。作为将民俗文化因子与广告创意相结合的典范，百事可乐2012年春节前期推出的微电影“把乐带回家”值得一提。百事可乐——成功利用春节进行品牌营销 每到春节家家户户充满了节日气息。而各大品牌的广告大战，也让中国最隆重的节日处处弥漫着商业化气息。很多品牌使出浑身解数争先做春节营销，谁是今年的央视标王，谁是春节营销的最大赢家，都成为每年大家关注的焦点。而今年春节前夕由百事推出的基于新媒体平台的微电影“把乐带回家”却与轰炸式的春节广告不同，给人一种很温馨的感觉。“把乐带回家”是百事整合三大品牌，百事可乐、纯果乐、乐事薯片，并联手众多大牌明星演绎的一段“回家过年”的温情故事。针对近些年回家过年的传统渐渐变得淡薄，出外闯荡的年轻人因为种种原因越来越不愿回家这样的社会现象。百事做了很多消费调研后，在龙年前夕推出了新春贺岁片“把乐带回家”。另外，百事还设立了“回家愿望基金”用来帮助实现100个最感人的回家愿望，鼓励和启发更多的人过年回家。百事中国希望利用百事的资源和品牌影响力呼唤人们内心深处的那份亲情希望大家都能明白。孩子是父母心中最大的快乐，父母是孩子最大的牵挂，春节能回家就是“把乐带回家”。这其中的“乐”有两层含义；一层是百事三个“乐品牌”产品带给消费者的快乐；另一层是与家人团聚带给亲人的快乐。而在“家”的含义中，也包含了每个家庭团聚的快乐和社会大家庭的温暖。百事的“把乐带回家”活动已经引起了很多人的共鸣大家纷纷表示今年过年一定要回家陪父母过年。百事在做到成功营销的同时也传递了一个企业的社会责任感和使命感。从广告的诉求方式来看，它属于感性诉求，既通过情感渲染来获取消费者的共鸣与认可。所谓“每逢佳节倍思亲”而在中国最隆重的节日便非春节莫属了，在这个传统节日里，亲人们相聚一堂，远在外地他乡的游子们，也会尽力赶回家与父母亲人团圆。可随着现代社会的发展，回家好像更难了。或是工作忙没时间，或是另有自己的安排或是票难买，总有那么多的原因让那么多的游子们不能回家。让那么多的父母们的期盼变成失落。本该热热闹闹、欢欢乐乐的年似乎变得冷冷清清、叹叹息息。百事公司看到了这一点，于是有了这一充满人性与感性的广告。广告的内容难道不就是广大在外漂泊的人们的现实写照么。难道不正反应了天下父母的真实心理么它唤醒了人们对家的渴望，呼吁人们过年再忙，还是要回家看看，这样才能把乐带回家。强烈的情感渲染心理共鸣也让人们记住了百事,把百事与家联系了起来。从这一点来看 这则广告正是合理正确的运用了民俗文化中的传统节日——春节进行了有效的诉求仅仅抓住中国人过春节这一传统习俗给广告作品和商品贴上浓郁的“回家过年”、“团聚”等标签成功实现了对商品的宣传进行了合理的品牌营销。宣扬产品的广告比比皆是，但是在宣扬产品的同时也宣扬一种文化价值的广告却并不见多。“把乐带回家”做到了把广告融入一种社会现象中，把人们内心的情感融入广告中从而宣扬“常回家看看”的中国传统道德——孝。“百事”孝为先。这点就是巧妙利用了传统中国民俗文化中的“孝悌”文化看重中国人父慈子孝、关爱老人的传统美德。从广告的社会功能来看，广告的本质功能在于其对经济系统的影响延伸功能则到了社会文化系统。“把乐带回家”对于经济系统的影响当然是无可厚非的它给百事打上了情感的烙印让人们对于百事的产品有了更深刻的印象，品牌知名度进一步提高进而增加销售量。然而就我个人而言，我觉得这则广告更突出的价值在于其对社会文化系统的影响。除了百事集团的“乐”旺旺、徐福记、王老吉都瞄上了过年，分别以品牌名称中具有中国喜庆含义的“旺”“福”“吉”大做文章，以促进产品的热销并强化品牌的认知。另外，作为有中国传统特色的端午节、中秋节等。都可作为参考百事可乐“把乐带回家”广告特征的诉求，结合中国人对传统节日的重视。从民俗文化的角度挖掘产品的文化价值。在当今文化多元背景的时代，越来越多的广告需要我们进行文化价值的发掘提升广告作品的位。在适当的时候，我们不妨从民俗文化的角度去思考，去进行行之有效的广告创意，与广告受众做更符合其审美趣味、更接近其生活方式、更贴近其风俗习惯的沟通。