第一篇：广告语言的美学追求
广告语言的美学追求
广告作为商品交易的媒介，随着市场经济的发达，广告媒体愈来愈发展，广告制作的要求越来越高，广告创作的技巧越来越丰富。从“好酒不怕巷子深”到“也怕深闺人未识”，再到“淡妆浓抹抢登台”，这是市场繁荣的标志，也是现代传媒发展的标志。市场经济的发展使广告宣传愈来愈精彩成为必要，而现代科技又使广告宣传愈来愈精彩成为可能。在此，从语言的角度，谈谈广告语言的美学追求。
一、广告语言中的绘画笔法
1．广告语言中的色彩运用
这种方式是用形象、逼真的语言描绘产品的形状、效能，或状摹舒适、优美的服务设施、环境等，以激发消费者的情趣，唤起消费者的欲望。请看上海龙凤金银珠宝店的一则广告：
艳艳潭水绿，鲜鲜玻璃绿，纯纯宝石绿，娇娇鹦毛绿，嫩嫩青葱绿，浓浓菠菜绿，条条丝瓜绿，明明柳芽绿，清清浅水绿„„
这则广告运用叠词、反复、摹状等修辞手法，绘形绘色，逼真地再现了各色翡翠的形状特征，给人以身临其境，目睹其物之感，具有极大的诱惑力。这种生动形象的描述，使得那种单调枯燥的陈述、盲目夸饰的广告相形见绌。
2．广告语言中的形象彰显
现代广告文稿不能仅仅满足于商品功能与特色的介绍，而要进一步把这种功能的使用效果或特色具体、逼真、形象地表现出来。当然，这一任务用精美的图像来显示要容易得多，效果也会更好。但文字也不能袖手旁观，也并非望洋兴叹。
我们看看《水浒传》中杨志卖刀所做的广告，“一是砍铜剁铁，刀不卷口；二是吹毛过得；三是杀人不见血”。砍铜剁铁不卷口是何等坚韧，“吹毛过得”（毛发在刀刃上一吹便断）又是何等锋利，这两件讲的是宝刀的功能，“杀人刀上没血”讲的是宝刀的奇异特点。无论是讲功能，还是讲特点，都十分形象，无需借助画面，让人在想象中能如临其境。
二、广告语言中的音乐手法
此处谈的是广告语言中美学手法的运用，当然不涉及现代音乐演奏方面的问题。这里所讲的是广告语言和谐悦耳、朗朗上口，便于朗诵、便于吟唱。宋代孟元老所著的《东京梦华录》中，记录了北宋都城汴梁(今开封市)的繁华景象：“是月季春，万花烂漫，牡丹芍药，棣棠木香，种种上市，卖花者以马头竹篮铺排，歌叫之声，清奇可听。”卖花之声“清奇可听”，而卖药之声也高低适当，南宋诗人范成大在其《范石湖集》中有“墙外卖药者九年无一日不过，吟唱之声甚适”的注释。以上二则引文中的“歌叫之声”、“吟唱之声”，并非一般的声乐，而是有特色的口头广告，比起一般的叫卖声，当然更吸引人，更引人倾听。就像现代京剧《红灯记》中的磨刀人一样，一句“磨剪子哩抢菜刀”便家喻户晓，妇孺皆知。
为了进一步吸引顾客的注意，卖主有时还会配合各种音响以增加口头广告的效果，如布贩子用拨浪鼓，担货郎打小铜锣，卖油的敲油梆子等。在叫卖时使用音响，既省力又传播得远，且能克服方言的障碍，后来逐步发展成为各行各业的音响广告。如宋高宗绍兴年间，杭州城内有卖“梅花酒”的，就是以鼓乐吹奏当时家喻户晓的乐曲《梅花引》招揽顾客，使人听曲思酒。
三、广告语言中的诗歌笔法
1．像诗一样精练优美的语言
广告内容的表述，要简洁明了，做到言简意赅，文约事丰。广告不同于叙事文艺作品，也不同于一般的应用文体，拿小说、散文来说，作者可以挥洒笔墨，尽情地表述思想感情；一两万字的小说，还只能算短篇，就是小小说，字数也在千字左右。广告文体不能这样，它十分讲求内容的简洁明了，用一二百字，甚至更少的文字集中宣传一种意念，讲明即可。目的是把必要的信息传递给读者，引起他们的注意。
广告文体强调内容简明性的原因有两点：一是广告刊播要付费，从经济效益考虑就须简洁明了。从报刊电台的角度考虑还有一个版面和时间问题。二是便于消费者接受。消费者在无意中接触广告，广告内容简明会使消费者很快了解宣传重点，从无意注意转向有意注意，从而接受广告诉求。
广告语言在做到简明的基础上，还要做到优美。广告语言要求优美，主要原因是消费者阅读广告的被动性。广告不像叙事文学作品有生动的情节、感人的形象，读起来耐人寻味；也不像命令、决定、规章等应用文具有权威性或约束性，让读者非主动关心不可。它只是单纯地传递商品劳务信息，因此不易引起人们的阅读兴趣，所以只有在简明的基础上力求优美，才能确保广告语言的可读性，做到愿意读、读得懂、记得牢。如：某饺子铺广告——“无所不包”，某石灰厂广告——“白手起家”，某当铺广告——“当之无愧”，某帽子公司广告——“以帽取人”等，都是简明优美，耐人寻味的语言。
2．像诗一样工整对偶的句式
古代许多文人墨客就曾用联语为商家做过广告。如有“江南第一才子”美称的唐伯虎曾给商家题联“生意如春草，财源似水泉”；著名书法家祝枝山曾给酒家题联“东不管西不管，我管酒管；兴也罢衰也罢，请罢喝罢”。一副好的对联广告，既能让人体会到文字的美妙，也能提高商家的知名度。清末汉口附近有一茶馆兼酒店的铺子，生意非常冷清，店主便请一位秀才写了副对联广告，贴出后生意便兴隆起来。对联为：“为名忙，为利忙，忙里偷闲，且喝一杯茶去；劳心苦，劳力苦，苦中作乐，再倒二两酒来。”这副对联既蕴含了深刻的生活哲理，又对不同的消费群做出了心理暗示，达官贵人、平民百姓都被深深吸引。
现代广告文稿运用对偶手法，将广告信息的某一特征加以形象的描绘，或适当的渲染，以此来吸引读者注意力的比比皆是。如洋河大曲的广告标题：“酒气冲天，飞鸟闻香化凤；糟粕落地，游鱼得味成龙。”本广告将对偶与夸张的手法综合运用，收到了理想的效果。
3．运用诗歌语义双关的手法
语义双关，言此意彼，“东边日出西边雨，道是无晴却有晴”，也是现代广告文稿常用的手法。这种修辞手法是利用词的多义或同音这一条件，使语词具有双重意义，其作用可使语言含蓄、幽默，且能使人印象深刻。如“箭牌口香糖，一箭如故，一箭钟情”；“红鸟牌鞋油，为足下增光”；“天生我就一肚子气”（矿泉水），“原来生活可以更美的”（美的空调）。
4．借用模仿前人诗句做广告
引用语词，模仿创新，也是现代广告文稿常用的创作手法。即在广告词中援引有关成语、俗语或诗词、歌曲中的名句，巧妙地宣传广告信息。如“一夫当关，万夫莫开”（防盗锁），“众里寻她千百度，想要几度就几度”（伊莱克斯冰箱），“太阳更红，长虹更新”（长虹电视），“我的眼里只有你”（娃哈哈纯净水）。有的则对诗词、歌曲中的名句加以变动改造，赋予新意，给人耳目一新的感觉。如日本声宝牌电冰箱的广告词“此时无霜胜有霜”。此广告对白居易名诗《琵琶行》中的“此时无声胜有声”加以模仿创新，十分得体。
5．直接创作诗歌体广告
唐代大诗人李白就曾写过一首广告诗《客中行》：“兰陵美酒郁金香，玉碗盛来琥珀光。但使主人能醉客，不知何处是他乡。”这位嗜酒如命的“诗仙”，对“兰陵美酒”极尽赞美之辞，不管是有意还是无意，此诗使“兰陵美酒”美名远扬，这也许可算我们至今能够确认的第一首广告诗了。北宋大诗人苏轼也曾作过广告。他流放海南时，当地有一位孤老太太所卖的环饼非常好吃，但因饼店处在偏僻的地方，生意清淡，难以维持生计。老太太仰慕苏轼的大名，恳请他为小店题诗，以为生意扬名。苏轼十分同情老人，为她亲笔题写了一首广告诗：“纤手搓来玉米匀，碧油煎出嫩黄深。夜来春睡知轻重，压扁佳人缠臂金。”诗中将环饼的色、香、味、形做了生动的描绘，使得该店声名大振，生意兴隆。
运用公众喜闻乐见，乐于接受的诗或歌的形式做广告，不仅形式新颖，富有吸引力，而且更具有鼓动性和宣传效果。如台湾歌曲《卖汤圆》。
四、广告语言中的‘真、善、美”原则
1．“真实美”是广告美学运用的基本原则
《洛阳伽蓝记》记载酒商刘白堕将酒曝晒于太阳之下，“暴日中一旬，酒味不动，饮之为美”，这无疑是一则“用事实说话”的实物示范广告。传说清代乾隆帝曾亲题招牌。有一年乾隆巡游江南，来到一小镇，见到有家店铺门前招牌上写着“万货全”，觉得口气挺大，便进门看看。步入店中，货物不少，但远谈不上“万货全”。于是他故意要买金饭*子为难，店家忙赔笑说没有。乾隆道：店不是叫“万货全”吗？店主不得已摘下招牌，并请教名字。乾隆想了想，便乘兴题写“百货全”，还盖上大印。店主又惊又喜，慌忙谢恩。据说这也是至今所有商店都称之为“百货商场”的由来。
2．“主旨美”是广告美学运用的首要标准 现代广告具有较强的思想性，其内容必须符合党的四项基本原则，必须符合党和政府的有关方针政策和法律、法规，积极传播社会主义物质文明、精神文明、政治文明、生态文明。它热情宣传、准确介绍商品的有关知识，有利于生产的发展、市场的繁荣和稳定，有利于商品知识的普及和先进生产技术的推广应用，熔思想性、知识性和趣味性于一炉，有利于公众的身心健康。社会主义社会广告坚决反对封建迷信和色情，也决不允许传播有损于民族尊严和国家声誉的内容。诸如“这是一部惊险的凶杀故事片，蒙面杀人，镜头险恶，并充满爱情，使你从中有所启发”这类不负责任的广告，应引起高度警惕。
3．“艺术美”是广告美学运用的重要追求
为追求广告语言的艺术美，古往今来，人们成功地尝试了多种多样的方式和方法。除了运用绘画、音乐、诗歌中的多种表现手法外，还可以借用其他创作方式来提高广告语言的艺术美和吸引力。如：文字与音响、画面相结合，公开征求广告作品，请名人创作广告等都是十分有效的方式。明代宰相严嵩是在无意中做了名人广告。创业于明代的“六必居”原是一家酒铺，“六必”的字号源于酿酒时必须遵循的六条原则:即黍稻必齐，曲蘖必实，湛之必清，陶瓷必良，火候必得，水泉必香。当时宰相严嵩下朝后也常来喝酒，店主很想请他给店铺题字，因不敢直接求他，便托严嵩的老婆代为请求。这位夫人也不敢让骄横的当朝一品屈身为小酒店题字，于是聪明的丫鬟帮忙想出了一条妙计，让夫人练毛笔字。一天，严嵩下朝归来，没见夫人迎接他，感到奇怪。当他走进内宅一看，原来夫人正在练毛笔字，其中含有“六必居”三个字，当然写得很难看。于是，严嵩就提笔写了“六必居”三个字让夫人临摹。其后，夫人将这三个字给了店家，做了招牌挂起来，果然买卖更加兴隆。
[本文系中国教育学会“十一五”规划重点课题（ZY0024）成果之一]
第二篇：散文诗的美学追求
散文诗的美学追求
·耿林莽
摘要：散文诗之美，在于她提纯于高度的凝聚而精炼别致；在于她的小感触和大视野的千丝万缕联系；在于她以美的思想，统驭全局的灵魂；在于她既能以轻捷灵活、又能以简洁多变创造诗意的结构之美；在于她以语言的立体、朴素和明亮，创造非凡的意境。等等这些具有着相当美学动势的特征体现，都是散文诗所具备的生命品格，从而让散文诗作家们在创作中有着与其它文学体裁相同而又不同的美学追求。
关键词：散文诗；精炼；小感触和大视野；思想；结构与语言
散文诗是美的文学精品，然而，却不能说，美是她的特点，因为美乃是一切雅文学的共同追求。因而，便派生出这样一个要求，可否进一步来探索：散文诗的美，美在何处？这其中，有些是与其他文学品种，尤其是与自由诗共同的，也有些，是她自身所特有的，创造性的“特色”。
这个问题比较复杂。我想就个人的阅读心得和写作体会，试谈一些粗浅的认识，以供研究参考。
一
关于精炼
什么是精？精就是浓缩，提炼；取其精华，弃其糟粕，使之成为美的结晶体。物质世界中的糖精、味精、香精，无不由高度提炼而得。凡精华所在，必是强力的，高档次的。就美而言，就美文而言，就散文诗而言，她应该成为如唐诗宋词那样的美文学的高端，达到美的极致。舍此而外，别无他途。
“诗只说最主要的东西”，不可贪多求全。以小见大，以一当十，“一滴水中见大海，一粒沙中看世界”，是散文诗在选材、构思、结构和处理题材中的一个重要特征，也是保证其精炼性的关键一环。正是在这一点上，决定了她本质上是归属于诗，而区别于散文的。诗是浓缩的，虚拟的；散文是展开的，写实的。对于散文诗来说，重要的不在于如实地、客观地反映现实，而在于抒情地、主观地、心灵化地折射现实。譬如写黄山，如限于如实描绘风光，难免于千人一面，唯有投入自身独特的感受，才能写出“我心中”的“这一个”来。当然，散文诗也有叙事，有细节以至情节，但多是抒情地表达，即经我创造后的诗化产物，这便形成了她抒情与叙事融为一体的表现特色了。
二
小感触和大视野
散文诗的篇幅以短小为主，鸿篇巨制，只占很小比例。在其发展过程中，便引起了一种错觉或误解，认为她只能写花花草草、身边琐事，一点“小感触”，这种认识，至今犹有影响。据说是来自鲁迅的一段话。他在《自选集自序》中谈到《野草》的创作情况时，说到“小感触”：“有了小感触，就写些短文，夸大点说，就是散文诗。”而在《野草》英译本的序中，又说：“大抵仅仅是随时的小感想，因为那时难于直说，所以有时措辞很含混了。”
什么是鲁迅所说的“小感触”呢？稍稍联系一下他《野草》中散文诗的创作情况，便可迎刃而解了。
“因为憎恶社会上旁观者之多，作《复仇》第一篇；因为惊异于青年之消沉，作《希望》；《这样的战士》是有感于文人学士们帮助军阀而作；至于《淡淡的血痕》，则是在北京发生了军阀段祺瑞屠杀爱国人民的惨案后所作。”由此看来，这些“小感触”无不联系着现实生活的重要方面，或者乃是历史上的重大事件，其实一点也不小。至于《过客》，是以戏剧形式写出的散文诗，更渗透了他生命意识中无比辉煌的力量，有着崇高悲剧美的苍凉和悲壮。无论前面是野地、荒坟，是黄昏、黑夜，“我只得走，我还是走好吧。”他“即刻昂起了头，奋然向西走去。”这里，鲁迅为我们树立的一个战士和诗人的形象。荆有麟介绍，鲁迅曾向人提及，《过客》是他“在脑筋中酝酿了接近十年”才写出的，这就更非“小感触”，而是“大思考”了。即使小感触，受启发于一时的见闻，也必与作家的人格高度和关注社会人生的“大视野”、“大情怀”，有千丝万缕的联系。“从水管里淌出的是水，从血管里流出的是血。”人格决定着作品的高度，是颠扑不破的真理。
“小感触”联系着社会，与人生的“大背景”，来自于作家对社会现实的关注。作家的胸怀决定了他的视野，作家的思考决定了作品的深度。大情怀、大视野以及创作中艺术操作的完美结合，才能够产生出优秀散文诗来。
弄清了鲁迅所说的“小感触”的真正含义，不仅有助于澄清误解，也可以使我们加深对散文诗“体积小容量大”这一精炼性特色的理解。文学作品的价值，不取决篇幅的长短，而取决于内容的社会价值和艺术水平。散文诗中出现了优秀的长篇巨制，是令人高兴的成果，但长篇必须有充实的内容和浩瀚的诗情为基础，无条件时，不宜盲目追大求全。大而无当的沙上之塔，是很容易倒塌的，绝大多数的散文诗，还将以小中见大的短章为主，这也符合广大读者的欣赏要求。
三 美在思想
小感触也好，大视野大情怀也好，都离不开诗人的思想。说到这里，便想起“美在思想”这个命题，好像是诗人西川提过的。在研究散文诗美在何处这个问题的时候，这句话的提示作用，是颇为重要的。
对于散文诗作家来说，在生活中敏于发现，勤于思考的能力，也许比写作时的表现才能，尤为难得，也尤为重要。优秀的散文诗作家，必是一个敏于发现美和勤于思考问题的人。不少散文诗作品流于平庸，或常雷同类似，缺少创意，多半由于思想的贫弱和美的发现力之缺失。在构思过程中，面对原始素材与纷繁思绪，如何将其梳理、凝聚，以至创造性地组合结构，也少不了思想的凝聚力。以意为帅，才能掌控全局，使作品既凝练又舒展，既单纯又丰满。人们谈到散文诗的思想时，也有误解。特别是流行过一种“哲理性散文诗”的影响，仿佛只有将思想直接说出的散文诗，才算有“思想性”。仿佛思想性是可以外加于散文诗的一件外衣，其实不然。只有将思想置于美的内在构成中，视为其不可或缺的组成成份，才能正确解决这一问题。就一章散文诗而言，选这样的题材或那样的题材，这样写或那样写，对所写的人和事，包括观察到的一山一水，一草一木，投入的感情色彩，更不必说对社会现实中的是非，对弱势群体的关怀，对邪恶势力的憎恶，哪一点都与作家的思想感情密切相关。大多数情况下，不是理性化的直白语言表达，而是隐含于字里行间，通过意象，通过暗示，以夸张、变形、反讽等诸多技巧，艺术地、诗意地传达出来。所以说，思想是统驭全局的灵魂，也是流贯全身的血液，渗透在诗性语言的字里行间。从欣赏的角度看，美在思想也是一个重要启示。有人认为散文诗的美在于某句诗语言的华丽，其实故弄玄虚的语言堆砌或炫耀，并不可取。美是真善美的统一。正义感、同情心，人文主义普世价值的深入人心，已成为现代人审美观念中经常关注的内容。在现代审美观念中，对于一章散文诗，早已不满足于一字一句的啧啧称道，而在意于一章散文诗整体上留下的思想感悟，情绪震荡和美感交流。优秀的散文诗带给人的，往往不仅是美的形象，真挚的情感，且有智性光辉的照耀。彭燕郊先生在他接受《诗刊》访谈时说过一段话，有助于我们对这一问题的认识。他说：“诗当然不能不抒情，但现代人的抒情生活在需要思考命运的年代里的人们的抒情，应该是一种思考的抒情。诗当然应该美，以美去感染人，思想在美里，思考在诗里。思考要达到的是对世界的诗意的理解。”“思想在美里”和“美在思想”的提法不谋而合。让我们记住散文诗这一重要的美学追求目标吧。
四
自由灵活的结构美
散文诗的文体命名有含混之处，使人误认为她是散文与诗的杂交或混合，其实不然。她是诗的发展和延伸，摆脱了现代格律诗韵脚与整齐句式等束缚，而取得了表现更为丰富复杂的诗性内容的自由。她向散文吸取的最主要的东西，乃是自由度的扩展和灵活舒展的散文精神，而不是那种平铺直叙，面面俱到的表达方式和由此而形成的大面积连接的块状结构，等等。因而最足以显示散文诗文体特征，人们触目可见的最鲜明的形态，便是她那灵活自由，跳跃流动，多节段、快节奏，蒙太奇式组合，留有广泛想象空间的结构美。有人称之为空白美，有人称之为建筑美，如今已为绝大多数散文诗作家所采用。这种结构方式，已成为这一文本独特的美学形态。当然不是唯一，而且还在不断的发展之中。
这种结构形式，是适应其以最小的“付出”，取得最大的“效应”，精炼地表达丰富内容的要求而产生的。不是一五一十地叙述交代，而是以最典型、最具代表性的细节或意象，画龙点睛地“点击”，以一当十地完成“任务”。从一个画面到另一个画面，一种场景到另一种场景，迅速地跳跃转换。其中有许多“留白”，跨过去，留给读者的想象去补充和连接。这是吸取了影视屏幕的蒙太奇技巧，是很现代的。读中国古典小说的人习惯了那种章回体长篇评书式的一字不漏的繁琐叙述，现代人则可以从几个镜头的快速流转里猎得许多“幕后”的新闻，“内在”的信念。散文诗这种轻捷灵活，简洁多变的结构技巧，是非常聪明的创造。自由，灵动，快捷，舒展，跳跃，流动，节制，洗练，以少胜多，用短小篇幅，纳丰富内容，足以和那些洋洋洒洒的宏大叙事相媲美。
五
语言：朴素而美
无论是精炼，或是思想性，散文诗的诸多美学特征，都需由语言来体现，语言是她的唯一载体。那么，从中国当代散文诗的语言形态来考察，便可以找到其基本面目和达到的高度了。谢冕先生在纪念艾青诞生百年时写的文章中说：“艾青的诗歌语言单纯、透明而流动……艾青创造了中国诗歌的散文美。”正是艾青所倡导的诗语言的“散文美”，为散文诗的语言走向，提供了启发。而“单纯、透明、流动”的朴素美和明亮的色彩，平易近人的亲切感，也是当代散文诗语言的基本性格和主流姿态。
散文诗语言的自由舒展，质朴亲切，是由于选择了以现代口语为主要资源，而又适当吸引了古汉语中至今犹有活力的成份，构成了一种既有汉语的民族特色，又有浓郁现代气息的诗美质地。口语进入诗，是经严格挑选，净化、洗炼加工过的，才能焕发出勃勃生机，和朴素的诗味。
散文诗语言的另一特色，是其内在的音乐性。这种内在音乐性，既不同于古典诗和现代格律诗的严格韵律规格，又不同于一般散文语言的芜杂和散漫，而是“韵在骨子里”，看不见，摸不着，都在字里行间，流贯着一种随诗性起伏而跌宕而活跃着的节奏感与音乐素质。不整齐的，错综参差，比单调刻板的整齐更美：由内在节奏形成的音乐感，比生硬拼凑的外在韵律更具有自然亲切灵活多姿的生命力。
语言问题是一个最难言说清的问题，我想还是从当代散文诗的优秀作品中，寻几段“样品”来看看吧。
篝火，把自己所有的有光有热有感情的故事 在一个冬天里讲完了。留下！灰烬。
留下灰烬，让人们去评说它燃烧的一生。
这是李耕的《篝火已燃完》。长句与短句的交错，节奏上的骤变，增强了表达感情的力度，既简练又急迫。李耕的散文诗常将理性与情感浓缩在一起铸成警句，一如压在子弹中的“弹药”，一旦“爆炸”，震撼力更大。
一定是一壶绿茶。
在清晨，在一夜浑沌的呼吸之后。
我想告诉你，我在我心爱的墨绿色紫砂壶里，放了一撮上好的云雾，沸水的激动后，我闻着那香。
就在这简单的清晨里，我独坐；太阳肯定正在升起，升起的还有园中几株新竹，它们有过黑暗里的奋斗。
我开始喝我心爱的绿茶了。
我一定不再守候那些个苦夜，晨茶是这样美好。我不会再在夜深的时候无眠，只为了一场青春的往事。
清晨，一壶绿茶。如果我想念谁，就从这壶晨茶开始。
这是周庆荣的《晨茶》，便是另一种放松的语境了。似乎散文化了些，其实这章散文诗的整体语境完全是诗性的。我所以选出，是因为这种温暖的，放松的，更多散文气息的散文诗并不多见，完全不同于那些毫无诗意美，甚至比一般散文都不如的散文化散文诗。仔细品味庆荣的“绿茶”，当会有所领悟。
有椅子的地方，人们总会想坐坐，一片银杏叶子也想坐坐，一片树杈间的月光也想飘下来坐坐。
这是张稼文的《在翠湖公园》，纯然口语化，异常朴素亲切，由于敏锐的诗感觉与想象力，便使之产生了无穷的艺术魅力。
秋天薄成了一页白纸，花朵、蝉鸣都已被拿走，河流消瘦下来，直到瘦成白纸上的一道折痕，一只鸟正从这个秋天逃离，它的速度快过了一枚黄叶坠地的速度，雪白的纸上，一丝秋意渐渐浓重。这是陈劲松的《纸上的秋天》，朴实无华的语言中充满诗的想象，并使其产生了极大的艺术感染力。
从这里看出，当代散文诗的语言走向，已经完全摒弃了语词雕琢和刻意装饰的老路，将“功夫”放在深厚内在诗意的追求上了。
至于散文诗语言的内在音乐性，我们还是来读读郭风名篇《叶笛》中的片断吧。像民歌那么朴素 像抒情诗那样单纯，比酒还强烈。
完全无韵，且不整齐，恰恰在这种语言节奏的变化中，产生了起伏跌宕的音乐美。
那笛声里，有故乡绿色平原上青草的香味。有四月的龙眼花的香味，有太阳的光明。
一种复沓的旋律，都是由多音节的长句逐渐递减为单纯的短句，这种搭配便形成了多变的美感。散文诗语言的这种既有诗的散文美，又富于音乐感的美学优势，是很值得珍视的。
2011年1月30日
第三篇：优秀广告语集锦（范文模版）
优秀广告语集锦
好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告语，是如何造就世界级的品牌的。
一部分《国际品牌》
1．雀巢咖啡：味道好极了
2．M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手
3．百事可乐：新一代的选择
4．大众甲克虫汽车：想想还是小的好
5．耐克：just do it 6．诺基亚：科技以人为本
7．戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
8．麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽
9．IBM：四海一家的解决之道
10．柯达：串起生活每一刻
11．山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏
12．麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享
13．人头马XO：人头马一开，好事自然来 14．鹿牌威士忌：自在，则无所不在15．德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受
16．可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道 17．飞利浦：让我们做得更好
18．联想集团：人类失去联想，世界将会怎样
二部分《服装、服饰广告语》
1． 把精彩留给自己----李宁 一切皆有可能----李宁
2.身着玫瑰色，是为了结交女友；身着蓝色，是为了结交男友。
----李维氏牛仔裤
3.JUST DO IT！----NIKE耐克
4.出去购物，22秒钟后回来----玛丽.约REEBOK运动鞋
5.要知道我戴没戴乳罩，请脱掉我的T恤衫----TRIUMP BIJOU 6.第38课，给我制造一个形而上学的问题。7.欧巴德公司----（女式内衣）
8.游戏可以开始了。塔姆塔姆公主----（女式内衣）
三部分《酒、日用品》
1.释放自我——燕京啤酒
2.我心逍遥我心醉 ——五粮液“逍遥醉”酒 3.心意有别，心中有度 ——马爹利洋酒 4.泡的就是你 ——统一，来一客方便面 5.想知道清嘴的味道吗 ——清嘴含片
6.更多美味，更多惊喜，尽在麦当劳 ——麦当劳 更多选择，更多欢笑—— 麦当劳
7.活力，魄力，生命力 ——白兰氏，鸡精 8.渴望无限—— 百事可乐
9.就像美人痣一样。——美RiceKrispies饼干 10.只溶在口，不溶在手 ——M&M巧克力 11.滴滴香浓，意犹未尽 ——麦氏咖啡 12.有健康，才有将来 ——安利AMWAY 13.冰火情缘 ——哈根达斯冰淇淋火锅
四部分《报纸、媒体》
1．《光明日报》——知识分子的精神家园 2．《人民保健报》——你的健康是我的牵挂 3．《读者》——选择《读者》，也就选择了一类优秀文化 4．《收获》——精神漫游者的最后家园 5．《咬文嚼字》杂志——不订《咬文嚼字》是你的错，不再订《咬文嚼字》是我的错 6．《下一站》——阅读改变行走 7．《解放日报》——了解上海的第一选择 8．《新闻晨报》——新闻力量优化生活 9．《世界新闻报》——地球大，眼球大 10．《羊城晚报》——真知影响人生 11．《北京青年报》——有新闻的地方就有我们 12．《北京娱乐信报》——新闻一条是一条 13．《北京晚报》——晚报不晚报 14．《法制文萃报》——好人得好报 15．《劳动午报》——早也报，晚也报 16．《21世纪经济报道》——新闻创造价值 17．《经济观察报》——理性、建设性 18．《环球时报》——和您一起看世界 / 看《环球时报》，把地球抱回家 19．《三联生活周刊》—— 一本杂志和他倡导的生活 20．《新周刊》——中国最新锐的时事生活周报 21．《书城》——再现文字之美 22．《城市画报》——新生活的引领者 23．《经理人》——管理企业，经营自我 24．《新经济》——中国经济现象白皮书 25．《外滩画报》——公信就是生命力，有观点就有预见 26．《纽约时报》——所有适宜刊载的新闻
五部分《汽车广告语》
1．菲业特轿车：开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。2．克莱斯勒汽车：你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了
——不但你吃亏，我们也吃亏。
3．德国金龟子汽车：该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能
—— 一直在改进。
4．邦迪亚克牌汽车：坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。5．富兰克林牌汽车：一辆永远不会给你带来麻烦的汽车。6．宝马轿车：即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人。7．日本丰田汽车： 车到山前必有路，有路必有丰田车。8．卡迪拉克轿车：将力量、速度和豪华融为一体。
六部分《20世纪最佳广告策划前20名》
1．德国大众——“小即是好。” 2．可口可乐——“享受清新一刻。” 3．万宝路香烟——“万宝路的男人。” 4．耐克——“说做就做。”
5．麦当劳——“你理应休息一天。”
6．迪比尔斯——“钻石恒久远，一颗永留传。” 7．通用电气——“GE带来美好生活。” 8．米勒牌淡啤酒——“美妙口味不可言传。” 9．克莱罗染发水——“她用了？她没用？” 10．维斯——“我们正在努力。”
11．美国联邦快递公司——“快腿勤务员。” 12．苹果电脑——“1984年。”
13．阿尔卡—舒尔茨公司——“多种广告。” 14．百事可乐——“百事，正对口味。” 15．麦氏咖啡——“滴滴香浓，意犹未尽。” 16．象牙香皂——“100％的纯粹。” 17．美国捷运公司——“你知道我吗？” 18．美国征兵署——“成为一个全才。”
19．Anacin去痛片——“快、快、快速见效。” 20。滚石乐队——“感觉是真实的。”
七部分《国有品牌》
1．海尔广告语：海尔，中国造
2．长虹广告语：以产业报国、以民族昌盛为己任 3．中国联通广告语：情系中国结，联通四海心 4．商务通广告语：科技让你更轻松
5．飞亚达广告语：一旦拥有，别无选择 6．李宁广告语：把精彩留给自己 7．康师傅广告语：好吃看得见
8．张裕广告语：传奇品质，百年张裕
9．新飞冰箱广告语：新飞广告做的好，不如新飞冰箱好 10．孔府家酒广告语：孔府家酒，叫人想家 11．润迅通讯广告语：一呼天下应
12．上海别克广告语：当代精神，当代车
13、奥妮洗发水广告语：黑头发，中国货
14、春都火腿肠广告语：春都进万家，宾朋满天下
15、舒肤佳广告语：促进健康为全家
16、农夫山泉广告语：农夫山泉有点甜
17、乐百氏广告语：27层净化
18、三源美乳霜广告语：做女人挺好
19、联想广告语：人类失去联想，世界将会怎样？
20、明基笔记本广告语：魔鬼的外在，天使的内涵，还犹豫什么呢？
21、DELL广告语：美国货，本土价。
22、LG冰箱广告语：一个更清凉，两个更强劲。
23、创维彩电广告语：不闪的才是健康的。
24、三星V4广告语：拥有世界，拥有我。
25、西门子冰箱广告语：0℃不结冰，长久保持第一天的新鲜。
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第四篇：优秀广告语集锦
优秀广告语集锦
1.一切尽在掌握 — 爱立信公司.2.Just do it!(说干就干!)— Nike(耐克公司)
3.Life’s Good!(拥有LG,生活更美好)– LG Electronics(LG电子)
4.更远，更自由，和Toyota一起走。– Toyota Motor Corp.(丰田汽车公司)
5.We Make The Net Work!(网络,因我们而运转!)– Sun Microsystems.(太阳微系统公司)6.intelligence everywhere(智慧无所不在)— Motorola Inc.(摩托罗拉公司)
7.Your Potential.Our Passion.(你的潜力.我们的动力.)— Microsoft Corp.(微软公司)8.intel inside([高性能]电脑的心脏, 英特尔)— 英特尔公司.9.持之以恒, 胜之有道.— 重庆恒胜摩托
10.你的世界, 从此无界.— 福特汽车公司
11.Life is our life’s work.(您的健康是我们毕生努力的目标.)— Pfizer Inc.(辉瑞制药公司)12.i’m loving it.(我就喜欢.)— 麦当劳
13.每个人都有自己的舞台.— 美特斯邦威
14.比女人更了解女人.— 雅芳
15.美来自内心, 美来自美宝莲.— 美宝莲
16.ideas for life.(创意生活.)— 松下电器
17.Sheer Driving Pleasure.(享受纯粹的驾驶乐趣.)— 宝马汽车
18.A diamond is forever.(钻石恒久永,一颗永流传.)— DeBeers(德比尔斯)19.Pepsi-Cola hits the spot.(百事可乐,正对口味.)— 百事可乐
20.Ask for more.(渴望无限.)— 百事可乐
21.Be all that you can be.(成为一个全才.)— US Army(美国陆军)22.Share the fantasy.(每个人都可以幻想)— Chanel(香奈尔)
23.Know what comes between me and my Calvins? Nothing!— Calvin Klein(卡尔文-克莱恩)24.Always.(永远是你的最爱.)— 可口可乐
25.The pause that refreshes.(享受清新一刻)— 可口可乐
26.Think Small.(小即是好.)— Volkswagen(大众汽车公司,甲壳虫汽车广告词)27.科技以人为本.— 诺基亚
28.A Brand Like A Friend.— Henkel(Germany)
29.Touching lives, improving life.— P&G(Procter & Gamble)(U.S.)30.Every Home… Everywhere.— Whirlpool(U.S.)
31.Real World Signal Processing.— Texas Instruments(U.S.)32…….be sharp.— Sharp(Japan)
33.Empowered by Innovation.— NEC(Japan)
34.Inspire the Next.— Hitachi(Japan)
35.The Ultimate Visual Experience.— ATI Technologies Inc.(Canada)36.Carlsberg, Probably the Best!— Carlsberg(Denmark)37.Drivers wanted.— Volkswagen(Germany)
商业广告语集锦
1.Time is what you make of it.(Swatch)
天长地久。（斯沃奇手表）
2.Make yourself heard.(Ericsson)
理解就是沟通。(爱立信）
3.Engineered to move the human spirit.(Mercedes-Benz)
人类精神的动力。（梅塞德斯-奔驰）
4.Start Ahead.(Rejoice)
成功之路，从头开始。（飘柔）
5.A diamond lasts forever.(De Bierres)
钻石恒久远，一颗永流传。（笔者在商务英语教学中发现,外贸英语中有一些使用十分频繁的词汇很容易被误译，原因是商务英语中相同的单词在不同情况下有不同的含义。现将这些单词的不同用法和含义试加比较说明。
例一：floating
that the world saw a return to exchange rate system.Central banks were no longerrequired support their own currencies.Floating policy is of greatimportance for export trade;it is, in fact, a convenient methodof insuring goods where a numberof similar export transactions are intended, e.g.where the insured has to supply an overseasimporterunder an exclusive sales agreement or maintains sales subsidiary companies abroad.译文：在这种情况下，世界各国又恢复浮动汇率就不足为奇了。各国中央银行也就无须维持本币的汇价了。
统保单对出口贸易至关重要。它实际上是货物保险中的一种便利的办法，特别适合于分不同的时间出口的一批类似货物，如，当被保险方根据独家代理协书向国外的进口方供货，或在国外委任了销售代表，设立分支机构时用之。
注解：floating 在上述两个句中的意思完全不一样，floating exchange rate 意为―浮动汇率‖，即可自由浮动，完全受市场力量决定的汇率制度。而 floating policy 则指用以承保多批次货运的一种持续性长期保险凭证，常译为―统保单‖。
例二：confirm
Wed like to inform you that our counter sample will be sent to you by DHL by the end of this week and please confirm it ASAP so that we can start our mass production.Payment will be made by 100% confirmed, irrevocable Letter of available by sight draft。
译文： 很高兴通知您，我们的回样将于本周末用特快专递给您，请尽快确认，以便我们开始大批生产。
付款方式为 1O0% 即期，保兑，不可撤消信用证。
注解： confirmed 一词在这两句话的意思也不一样。在
注解： 在第一个句子中，―推荐指用过某种产品后感到满意，并通过媒体介绍给公众。而第二句中的―空白背书明是指背书人 endorser)只在票据背面签上自己的名字，而不注明特定的被背书人(endorsee)。
例六：average
If a particular cargo Is partially Its obvious that the products are below the average quality.译文：如果某批货是部分受损我们称之为―单独海损‖。
很明显，这批产品的品质是中下水平。
注解： 在第一个句子中，particular average 意思是―单独海损‖，是指在保险业中由于海上事故所导致的部分损失，因此 average 一词的 例七：tender
Under CIF, it is the sellers obligation to tender the relative documents to the buyerto enable him to delivery of the goods.If they arrive, or to recover for the loss, if they are lost on the voyage.He became as exhilarated as if his tender for building a mansion had been accepted.译文： 在 CIF 价格术语项下的责任是向买方递交有关单证，使其能在货物到达后提取货物；
他欣喜若狂，好象他承办大厦筑的投标被接受了。
注解： 商务英语中的重要条款用词非常正规，第一句话中，tender 是用作动词，相当于 give。而在第二句中，tender 是用作名词，意思是―投标‖。
英文商务用语(自我推荐)a.请容我们自我介绍，我们是……首屈一指的贸易公司。
Let us introduce ourselves as a leading trading firm in…
b.本公司经营这项业务已多年，并享有很高的国际信誉。
Our company has been in this line of business for many years and enjoys highinternational prestige.c.我们的产品质量一流，我们的客户一直把本公司视为最可信赖的公司。
Our products are of very good quality and our firm is always regarded by our customers as the most reliable one.
第五篇：最新优秀广告语
篇一：广告词集锦
广告词集锦
1、某音响公司广告———“一呼四应！”
2、某饺子铺广告———“无所不包！”
3、某石灰厂广告———“白手起家！”
4、某当铺广告———“当之无愧！”
5、某帽子公司广告———“以帽取人！”(以貌取人)
6、某理发店广告———“一毛不拔！”
7、某药店广告———“自讨苦吃！”
8、某戒烟协会广告———“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！”
9、某打字机广告———“不打不相识！”
10、某眼镜店广告———“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。”
11、某公共场所禁烟广告———“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。”
12、某公路交通广告——“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”
13、某新书广告——“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！”
14、某汽车陈列室广告———“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”
15、某交通安全广告———“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。”
16、某化妆品广告———“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。”
17、某洗衣机广告———“闲妻良母！”
18、某酸汁饮料广告———“小别意酸酸，欢聚心甜甜。”
19、某印刷公司广告———“除钞票外，承印一切。”
20、某鲜花店广告———“今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。”
21、一家美容院挂一块广告牌：“请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。”
22、某一法语学习班的招生广告说： “如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。”
23、一家美国报纸登了这样一则广告：“招聘女秘书：长相像妙龄少女，思考像成年男子，处事像成熟的女士，工作起来像一头驴子！”
24、眼药水广告：“滴此眼药水后，将眼睛转动几下，可使眼药水遍布全球。”
25、某家理发店的墙上，贴著这样一则广告：“别以为你丢了头发，应看作你赢得了面子。”
26、英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写著：“先生们，我要你们的脑袋。”
27、穿流不息冷暖随-----亿华达服饰
28、淘宝网 淘淘淘淘淘淘........淘你喜欢
29、白沙集团 我心飞翔
30、动感地带 我的地盘听我的！
31、李宁 一切皆有可能！
32、安踏 我选择 我喜欢
33、照本山说的,是什么来着??
34、地球人都知道
35、TCL王牌 今天进入未来
36、麦当劳 我就喜欢
37、肯德基 有了肯德基 生活好滋味 烹鸡美味竟在肯德基 意忧未尽 吮指回味
38、一加油站挂着一块广告牌，上书：“假如阁下烟瘾发作，可以在此吸烟。不过请留下地址，以便将阁下的骨灰送交家人。”
39、某牛奶厂在报上登出一则广告：“如果您每天吃一瓶本厂出品的鲜奶，连续坚持5214个星期，您将会活到100岁！”
40、某热水器产品广告词：“别只看本品价高，若购买便宜的热水器，会使你陷入水深火热之中。”
41、蓝天六必治 牙好，胃口就好，身体倍儿棒，吃嘛嘛香
42、欧派橱柜 有限空间 无限设计
43、MOTOROLA 智慧演绎 无处不在44、L'ORE'AL Paris 你值得拥有
45、光大地产 珍重每个家庭的期望 景湖蓝郡-----宁静.致远.泊天下!
46、致高,致远,达天下-------中国电信
世界经典广告语
1、雀巢咖啡：味道好极了
这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，琅琅上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
2、麦氏咖啡1：滴滴香浓，意犹未尽
作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。
3、麦氏咖啡2：好东西要与好朋友分享
这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。
4、M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手
这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。
5、德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受
之所以够得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻滑润的感觉意境够高远，想象够丰富。充分利用联想感受，把语言的力量发挥到极致。
6、可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道
在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用得时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。
7、百事可乐：新一代的选择
在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确地传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。
8、大众甲克虫汽车：想想还是小的好
六十年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽
车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。
9、耐克：just do it（要做就做）
耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream”,耐克的影响力逐渐式微。
10、诺基亚：科技以人为本
“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但诺基亚把这句话的内涵发挥得淋漓尽致。事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。
11、戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传
事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。
12、IBM：四海一家的解决之道
在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望它不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业。进入电子商务时代，IBM正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。
13、柯达：串起生活每一刻
作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。
14、山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏
这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。
15、人头马XO：人头马一开，好事自然来
尊贵的人头马非一般人能享受得起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？
16、鹿牌威士忌：自在，则无所不在在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕。享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定也会拥有。攻心的力量常常比精确的描述还有效。
17、英特尔：给电脑一颗奔腾的芯
英特尔公司的微处理器最初只是被冠以x86，并没有自己的品牌，为了突出自己的品牌，从586后，电脑的运行速度就以奔腾多少来界定了。据说英特尔公司为了推出自己的奔腾品牌，曾给各大电脑公司5％的返利，就是为了在他们的产品和包装上贴上“intel inside”的字样，而“给电脑一颗奔腾的芯”则一语双关，既突出了品牌又贴切地体现了奔腾微处理器功能和澎湃的驱动力。
18、丰田汽车：车到山前必有路，有路必有丰田车
80年代，中国的道路上除了国产汽车就只有日本的进口车了。丰田汽车作为日本最大的汽车公司自然在中国市场上执牛耳，而这句精彩的广告语则很符合当时的情况；巧妙的把
中国的俗语结合起来，体现出自信和一股霸气，且朗朗上口。如今，丰田汽车恐怕已经不敢再这样说大话了，但很多中国人还是记住了这句广告语。
19、金利来：男人的世界
金利来的成功除了得益于一个好名字外还在于成功的定位，他们把自己的产品定位于成功和有身份的男士，多年来坚持不懈，终于成为男士服装中的精品，而这句广告语则画龙点睛一般准确体现了金利来的定位和核心价值。
20、沙宣洗发水：我的光彩来自你的风采
沙宣是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀，他们请来国际著名美发专家维达沙宣做自己的品牌形象大使，并用维达.沙宣本人的名字作为品牌，从而树立起专业洗发、护发的形象，而“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感
38、反恐精英 打一枪换一个地方
39、红玫香烟 芳香满人间 吸烟有害健康
40、美来自内心，美来自美宝莲
41、“来到万宝路世界——尽善尽美”（万宝路香烟）；
42、“会叫的狗是绝不会咬疼你的”（狗头牌香烟）；
43、“对那些嗜烟如命的人来说，抽幸运牌是明智的选择”（幸运牌）；
44、“我真妒忌男人们抽着烟的潇洒状态”（美国烟草公司）；
45、“一百万人的选择不可能是错的”（斯巴迪香烟）；
46、“每抽一支‘艾蒂多诺’，就像经历了一次愉快的航程”（艾蒂多诺雪茄烟）；
47、“永远不会背弃你的好伙伴”（荷兰人牌雪茄烟）；
48、“超凡脱俗，醇和自然”（555牌香烟）；
49、“投入轻松，醇和新境界”（健牌）；
50、“叹美国云丝顿，领略美国精神”（云丝顿牌香烟）；
“骆驼牌香烟也是助消化的良药”（骆驼牌香烟）；
“不准吸烟，连环球牌也不例外”（环球牌香烟）。
“鹤舞白沙，我心飞翔”（长沙卷烟厂白沙牌香烟）；
“一品黄山，天高云淡”（蚌埠卷烟厂黄山香烟）；
“弹指间，尽显将军本色”（将军集团济南卷烟厂将军牌香烟）
“饭后一支烟，赛似活神仙”（解放前上海烟草）；
“绝对男人味”（厦门卷烟厂石狮牌香烟）；
“不戒香烟，只戒烟油”（台湾绅士香烟）；
“喜上加喜，人人欢喜”（红双喜高级香烟）；
篇二：正宗史上最给力的广告语大全
中国史上最给力的广告语
美容院广告:即时下斑,制止痘留!
殡仪馆广告:烈火中长生!
病院广告1:分别了就别再回来找我!
医院广告2:不论你的病有多重,只要能来,包管让你腰也不酸了腿也不疼了,想不痊愈也是不行了!
公安局广告:因为我存在所以我悲痛,因为我消散所以我幸福!
服装店广告:你出钱我出血,你愉快我跳水!
理发师收徒广告:想尝尝让所有来找你的人都对你抬头弯腰的感到吗?
电脑专卖店广告:拥有我,你将不再是出土文物!
饭店广告:民以食为天,我们以顾客为本,顾客是我们的上帝!OH!MY GOD!
冲浪活动广告:享受热潮!
红灯区广告:我们是妓者,欢送来搞!
七度空间卫生巾“七度空间少女列卫生巾，我的舒服我来定”
玉兰油“惊喜从肌肤开始”
诺基亚“科技以人为本”这个最经典，似乎没用了
摩托罗拉“HELLO，MOTO”让人印象深入
安尔乐卫生巾“安尔乐的维护体贴又周密”
脑白金“今年过节不收礼，收礼只收脑白多”脑白金广告只管垃圾，但这个广告词还算经典，简直所有看
电视的人都知道
中国联通“引领通信未来”
美特斯邦威“不走寻常路，美特斯邦威”
李宁“一切皆有可能”
可口可乐“永远的可口可乐，绝无仅有发味道”
肯德基“有了肯德基，生活好味道”
中国移动“沟通不处不在”
飞亚达“一旦拥有，别无所求”
康师傅“好吃看得见”
新飞冰箱“新飞广告做得，不如新飞冰箱好”
奥妮洗发水“黑头发，中国货”
舒服佳“增进健康为全家”
农夫山泉“农夫山泉有点甜”
联想“世界失去联想，世界将会怎么”
人头马“人头马一开，好事天然来”
雀巢咖啡“味道好极了”
IBM“四海一家的解决之道”
金利来“男人的世界”
丰田“车到山前必有路，有路必有丰田车”
广告笑话一则
有个人爬墙出校被校长抓到了，校长问他：“为什么不从校门走？”他说：“美特斯邦威――不走寻常路。”校长又问他：“这么高的墙怎么翻从前的啊？”他指了指裤子说：“李宁――一切皆有可能！”校长又问他：“翻墙是什么感觉？”他指了指鞋子说：“特步――飞一般的感觉！”
第2天他从正门进学校，校长问他：“怎么不翻墙了？”他说：“安踏――我抉择，我爱好！”
第3天他穿混混装，校长说他：“不能穿混混装！”他说：“穿什么就什么――森玛衣饰！”
第4天他穿背心上学，校长说：“不能穿背心上学！”他说：“男人简略就好――爱蹬堡服饰！”校长说：
“我要记你大过！”他说：“为什么？”校长说：“动感地带――我的地盘我做主！
行业广告趣味
足浴店广告――千里之行，始于足下
当铺广告――当之无愧
颜料店广告――近朱者赤，近墨者黑广告|
臭豆腐摊广告――臭名昭著
除草机厂广告――寸草不留
大闸蟹店广告――作威作福广告
五金店广告――工欲善其事，必先利其器
煤炭店广告――天下乌鸦普通黑
浴室广告――赤膊上阵
火葬场广告――厚此薄彼
美容店广告――旧貌换新颜
对于网恋的一些广告
光明牛奶：不网恋，成不了光明的牛。
兰天六必治：吃饭倍香，精力倍棒，你瞅瞅，网恋。
商务通：上网，聊天，网恋，一个都不能少。
农夫山泉：网恋的味道有点甜。
新飞：广告做的好，不如网恋好。
盖中盖：自从网恋了当前，腿也不抽筋啦，走路也有劲啦，网恋的效果然的不错。
网恋给我感觉。
娃哈哈：今天你网恋了没有？
南级绒：网恋，地球人都知道啊！可口可乐：网恋，大宝：要想皮肤好，迟早网恋好。
好迪：网恋真好，大家好才是真的好。
海尔：网恋到永远。
飞利浦：让我们恋得更好。
爱多：我们一直在网恋。
联想：人类失去网恋。世界将会怎样？
精彩广告语
一、媒体的广告
1.“真知影响人生”，《羊城晚报》的这个广告词布满智慧，富有哲理。短短的五个字却对读者构成强烈的暗示：要想得到真实的知识，订阅《羊城晚报》显然是较佳的选择。
2.“看《环球时报》，把地球抱回家”。一个“抱”字，让人忍俊不禁，不必定花钱游览，只要您占有了《环球时报》，也就领有了全部地球。等着长知识吧。
3.“常识分子的精神家园”，这是《光亮日报》的广告词。定位十分明白，就是给知识分子看的。
4.“你的健康是我的挂念”，《国民保健报》。这则广告词非常有亲协力。这哪里是广告，几乎是情感的倾诉。
5.在国内发行量很大的《读者》的广告词是：“选择《读者》，也就选择了一类优秀文化”，以优良文明做标榜，显示了它的品位；老牌纯文学杂志《播种》的广告词是：“精神周游者的最后家园”，没有一点倾销的商业味，真是越品越有味道，也显示它的大家之气。
6.更大气的还有《咬文嚼字》杂志。“不订《咬文嚼字》是你的错，不再订《咬文嚼字》是我的错”。对读者开展强烈的心理攻势。字里行间弥漫着办刊人的自信念，其潜台词不问可知，即只要读者订了刊物，就会上“瘾”。
媒体广告语汇萃
《羊城晚报》真知影响人生
《新快报》 非个别的快
《解放日报》了解上海的第一选择
《新闻晨报》 新闻力量优化生活
《北京青年报》 有新闻的地点就有我们
《北京娱乐信报》新闻一条是一条
《北京晚报》 晚报不晚报
《北京晨报》 报道昨天，服务今天，倡议来日
《京华时报》 北京人的都市报
《武汉晨报》关注民生，反应社情，坚守主义，满意需要
《鲁中晨报》 让我们一起过好日子
《齐鲁晚报》打开齐鲁晚报，开端精彩每一天
《法制文萃报》好人得好报
《海南日报》 每一天天然清爽
《21世纪经济报道》 新闻创造价值
《经济察看报》 感性、建设性
《大河报》 关心民生，提倡时尚，贴近生涯，服务民众
《华商报》 每天第一眼
《广州日报》追求最精彩的新闻
《逐日新报》报纸仍是新的好，报纸还是早的好，消息早晓得
《环球时报》 跟你一起看世界
《世界新闻报》 读《世界新闻报》天下大事都知道
《21世纪人才报》 面向当代企业、高校和白领阶层的新锐人力资源媒体
《南京晨报》 影响创造价值
《三联生活周刊》 一本杂志和他倡导的生活
篇三：十大流行广告语
十大流行广告语
1.多一些润滑少一些摩擦(统一润滑油)
2.我的地盘听我的(中国移动通信动感地带)
3.我就喜欢(麦当劳)
4.只要你想(联想)
5.帕萨特，成就明天(帕萨特系列)
6.不同滋味不同心情(蒙牛心情二次方牛奶)
7.男人就应该对自己狠一点(柒牌服饰)
8.热爱生活冷静选择(奥克斯空调)
9.喝前摇一摇(农夫山泉农夫果园果汁)
10.煮酒论英雄才子赢天下(才子男装)
最佳广告语策划
1、德国大众：?小即是好。?
2、可口可乐：?享受清新一刻。?
3、万宝路香烟：?万宝路的男人。?
4、耐克：?说做就做。?
5、麦当劳：?你理应休息一天。?
6、迪比尔斯：?钻石恒久远，一颗永留传。?
7、通用电气：?GE带来美好生活。?
8、米勒牌淡啤酒：?美妙口味不可言传。?
9、克莱罗染发水：?她用了？她没用？?
10、艾维斯：?我们正在努力。?
11、美国联邦快递公司：?快腿勤务员。?
12、苹果电脑：?1984年。?
13、阿尔卡-舒尔茨公司：?多种广告?。
14、百事可乐：?百事，正对口味。?
15、麦氏咖啡：?滴滴香浓，意犹未尽。?
16、象牙香皂：?99和44/100%纯粹。?
17、美国捷运公司：?你知道我吗？?
18、美国征兵署：?成为一个全材。?
19、Anacin去痛片：?快、快、快速见效。?
20、滚石乐队：?感觉是真实的。?
21、百事可乐：?新一代的选择。?
22、哈斯维衬衫：?穿哈斯维的男人。?
23、博马剃须刀：?公路道边的招牌阵。?
24、美国汉堡王：?带着它上路。?
25、坎贝尔浓汤：?妈妈，好吃。?
26、美国林业总署：?头戴?冒烟?字样窄沿帽的小棕熊,?你可以防止森林火灾。?
27、百威啤酒：?这百威是给你的。?
28、MAIDERFORM：?我梦想穿着自己的MAIDERFORM胸罩去逛街。?
29、维克多语言机器公司：?大师级的声音。?
30、乔凡汽车摩托车公司：?大拉拉米尔以西的某处。?
31、木莓香皂：?光洁皮肤，不禁触摸。?
32、本森.贺杰斯100周年：?我们的缺点。?
33、全国饼干公司：?UNEEDA BISCUITS’BOY IN BOOTS。?
34、劲量电池：?劲量兔子。?
35、莫顿盐业公司：?盐如雨下。?
36、香奈尔香水：?分享这份梦幻。?
37、福特汽车?土星?系列：?不一样的公司，不一样的汽车。?
38、佳洁士牙膏：?看，妈妈，没有蛀牙。?
39、玛氏巧克力：?只溶在口，不溶在手。?
40、TIMEX：?一口难忘。?
41、雪佛兰汽车：?开着你的雪佛兰看美国。?
42、Calvin Klein：?在我和我的Calvins之间，一无所有。?
43、里根争取连任美国总统：?这是美国的又一个春天。?
44、云丝顿烟草：?云丝顿，好烟的好品味。?
45、美国音乐学校：?当我坐到琴凳上时，他们都在笑我，直到我开始弹起来。
46、骆驼香烟：?为了买这包骆驼香烟，我走了一英里。?
47、温迪汉堡包：?牛肉在哪儿？?
48、防腐溶液：?永远是女嫔相，永远不做新娘。?
49、凯迪拉克汽车：?做领袖的惩罚。?
50、?美丽的美国?运动：?哭泣的印第人。?
51、Charmin：?别挤着Charmin!?
52、小麦一族：?冠军的早餐。?
53、可口可乐：?真正可口可乐。?
54、灰狗长途汽车公司：?只有坐车之趣，没有驾车之累。?
55、克勒格大米咖哩：?咬一口，干干脆。?
56、宝丽莱即拍即得：?就是这么简单。?
57、吉列剃刀：?看着光，感觉爽。?
58、莱唯斯雷面包：?不用是犹太人一样喜欢莱唯斯雷面包。?
59、派伯索丹牙膏：?你也许会奇怪，黄斑哪里去了。?
60、好运香烟：?只为好运，不要甜蜜。?
61、七喜汽水：?这不是可乐。?
62、伟斯科清洁剂：?请涂在领子上。?
63、Sunsweet Prunes：?今天的一个小点，明天会成一条皱纹。?
64、生活谷物：?你好，麦基。?
65、赫特兹汽车租凭公司：?让赫特兹带你上路。?
66、弗斯特格兰特食品公司：?在弗斯特格兰特的背后有什么？?
67、颇度肉鸡：?让一个强硬的男人做一只松软的香鸡。?
68、豪马克（英国伦敦金业工会）：?至诚关怀，真金表达。?
69、花季少女牌床单：?A buck Well spent。?
70、格林斯宝罗集团：?杰克森高地公寓。?
71、斯特恩威钢琴：?不朽的乐器。?
72、利维斯牛仔裤：?501蓝。?
73、布来克格拉马大湖皮草：?是什么活在传奇里？?
74、蓝修女葡萄酒：斯蒂尔.米拉。
75、姆啤酒：?来自天蓝色的水乡。?
76、贵格燕麦片：?shot from guns。?
77、ESPN体育频道：?这里是体育中心。?
78、莫森啤酒：?欢笑的夫妻。?
79、加州牛奶促进委员会：?喝牛奶了吗？?
80、美国电报电话公司：?尽情联络。?
81、布莱尔克里姆护发乳：?每次只用一点点。?
82、卡灵黑标啤酒：?嘿，梅宝来瓶黑标。?
83、铃木汽车：?说谎的乔。?
84、宝马汽车：?终极驾座。?
85、德士古石油公司：?把你的车托给这个颗星，你尽可放心。?
86、可口可乐：?永远是可口可乐。?
87、施乐复印机：?这是一个奇迹。?
88、巴托斯与乔伊斯酒品冷却器：?弗兰克和艾迪?民俗二重唱。
89、丹诺酸牛奶：?俄国的老人。?
90、?
篇四：优秀广告词赏析
(一)优秀广告词赏析(朱华贤)
禁止抽烟，连皇冠牌也不例外
——推销皇冠牌香烟广告词
〔赏析〕香烟有毒，抽烟对人体有害，因而抽烟不宜提倡，应该禁止，但香烟也是一种产品，必须推销。如何解决这个矛盾呢?皇冠牌香烟的广告词可谓巧妙之极。广告词只有12个字，内容却很丰富，它既宣传了禁止抽烟这一主题思想，又达到了推销和赞颂皇冠香烟的效果。一方面是宣传的积极，包括皇冠牌在内所有香烟都在禁止之列，而且态度坚决；另一方面是推销的积极，皇冠香烟虽然也在禁止之列，但毕竟与众不同，如果要抽的话，还是皇冠，给人以很大的诱惑力。这两方面和谐地统一于一个简短的语句中。
广告利用人们心理的反差，采用反效果式的手法，运用通俗简明的语言，具有很强的艺术效果，给人留下了深刻的印象。
没有加进什么不过提出水分
——推销奶粉广告词
〔赏析〕许多广告往往喜欢用纯正、正宗来表明自己产品的质量。这则奶粉广告要突出的也是一个“纯”字，但它别出心裁地避开了这个熟而又熟的“纯”字，而是从反面入手，从具体的制作过程入手，用形象的语言来表示。前一句“没有加进什么”表现了产品之纯，后一句用“不过”急转，进一步表明光是纯还不够，还必须没有水分，突出了“粉”的特性。
语言简洁，12个字中有转折、有波澜。文字浅显，但具体形象。初看语不惊人，细想则回味无穷。
车到山前必有路有路必有丰田车
——推销丰田汽车广告词
〔赏析〕这则广告成功地改用了“山重水复疑无路，柳暗花明又一村”的古诗，文字简明，但内涵丰富：一是表明了质量之高，广告词没有直接宣传产品的质量，而是用销量之大来表明；销量之大也不是用数量直接表明，而是用路来间接表明；二是表明了车的适应性强，“有路必有丰田车”，隐含着不管什么路，丰田车都可以纵横驰骋，往来自如；三是表现出很强的自信心，两个“必有”，语气坚定，给人可以信赖的感觉。
广告采用顶真的修辞手法，虽14字中有9个字相同，但读来顺口，听来悦耳，便于记忆和传播。
千万不要卖掉你的黄金除非找到合适的买主
——首饰店收购黄金的广告词
〔赏析〕自己要收购黄金，当然希望别人都卖掉。可这则广告劈头就是“千万不要卖掉你的黄金”，站在对方的立场，替对方着想，这岂不是砸自己的饭碗。然而当你以急切的心情看到下一句“除非找到合适的买主”时，就会感到它的高明，高明就在于它也在考虑自己的利益。它的真正含义是：黄金也是可以卖掉的，只要有合适的买主；至于谁是合适的买主，不言而喻，非我莫属。
先是重重地一敲，给你一个刺激，造成一个悬念，再是轻轻地一笑，悄悄地一番耳语，给你解惑，让你相信。手法之高超，简直叹为观止。
(选自《应用写作》1991年第5期)
(二)广告的战术运用(姚亚平)
不许偷看!
——吸引公众注意的技巧
国外有一饮食店，门前摆了一个大酒桶，引人注目地写道：“不许偷看!”但无遮无拦，路过的行人都禁不住好奇心的驱使，停下脚步往桶里看个究竟。谁知里面又有一张纸条，上写：“我店有与众不同、清醇芳香的生啤酒，一杯五元。请享用。”一句“不许偷看”，引起了所有人的注意力。
当今做广告的人，一般都感觉到最关键、最困难的问题，是如何接触到他们试图要施加影响的人。心理学家们曾把教师传播信息与广告商传播信息作过比较。认为教师虽然不一定能使学生接受他的观点，但能保证学生都能听到他的观点，因为学生必须上课；而一个做广告的人要花费大量的金钱，绞尽脑汁才能达到同样的效果。他必须选择某种传播媒介，例如电视，他要找到一个大家都爱看的节目，并且保证在做广告时人们不离开座位，不调换频道。即使这一切都成功地达到了，他还是只接触到期望中很小比例的观众——他如果选择了电视上最流行的节目，也只占有看电视人口的30%。普通报纸的社论也只有25%的读者读到它，何况这一切在一般情况下做不到。广告与听(观)众的接触是一种低水平的接触。
这种低水平接触的一个重要原因在于听(观)众有种逃避广告的心理。不但在听(看)到广告后会自然产生一种抗拒心理来抵制广告，就是在听(看)到广告的那一刹那，他们也采取一种回避态度，充耳不闻或转移开视线。这种现象在心理学上得到了解释，人们对外界事物并不是事事注意的。外界事物的信息到达人的信息接受器官那里时，并不能畅通无阻地被接收，人总是有选择地接收他想要接收的那部分信息，对于他不想接收的那些信息，则采取一种排斥态度，广告，常常就属于人们所排斥的信息中的一种。所以，广告宣传战要想获得胜利，首先第一个战役就是要吸引听(观)众的注意，让他们听(看)到广告，并注意广告的内容，只要做到了这一步，才有下面第二步、第三步成功的可能。
要使广告吸引人们的注意力，应该做到如下几点：
1.新颖
人们天生有种好奇心，他们对那些新颖奇特、与众不同的事物，不但会驻足观看，还会到处打听，做广告可以针对这种心理，采取新颖的开头、新颖的手法或新颖的活动。这样的广告能够吸引人们的注意力。1986年9月，珠海市的街头出现一队身着小丑服装的马戏团游行队，小丑们戴着各式面具，从街头招摇而过。街上行人见了，无不驻足观望。从他们的横幅和肩绶上，才知道日本木下马戏团将在一星期后来珠海珍珠乐团举行来华第一次演出。这是他们做的预期广告。当初，演出决定做出后，人们都在忧虑，珠海市人口不过12万，能有多少观众来看演出。主办单位认为，演出时间在我国国庆期间，珍珠乐园设备一流，珠海又紧邻港澳，各方面的有利条件不少，只要在宣传攻势上取得主动，观众是没问题的。于是他们改变了那种张贴海报的方法，而采用小丑表演队的形式，极大地吸引了群众的注意力，群众回去后又口耳相传，做了义务广告，结果只有12万人口的珠海市，却售出了47万张票。
2.亲切
在当今社会中，人们置身于广告的世界中，时时受到广告的袭击，久而久之，广告对人们的吸引力逐渐减弱，人们对广告的心理承受力也逐渐降低。因此，现代广告的制作必须设法激发人们对广告已经麻木了的感觉，吸引他们的注意力。因为人们总是会对与自身有关的事情感兴趣，因此，广告可以据此采取相应的措施。
“您想去口臭吗？请用西湖牙膏!”(牙膏广告)
“您工作累了吧？请喝杯茶，醒醒脑，提提神吧!”(茶叶广告)
“您愿俯瞰穿洋过海的壮观吗？请乘坐上海至东京的波音707客机!”(上海民航局广告)
上述广告均以一个针对某些人需要的设问开头，这种广告对于那些刚好有这种需要的人确实是一种“正合吾心”的语言，直逼他们眼前，使他们喜出望外，“是呀，我正想这样呢!有什么办法吗?”于是乎，就将广告的下文听(看)下去了。
3.无预告
广告在某种意义上可说是一种说服行为。心理学的研究证明，无预告的说服比有预告的说服更能说服人。心理学家齐纳森·弗里德曼和戴维·西尔斯曾做过一个实验，证实了这一结论。他们将一群十几岁的少年分成A、B两组，他们告诉A组少年，将要听取一个“为什么不允许青少年开车”的讲话，几分钟后，讲话才开始；对于B组少年则没有预告就给他们呈现了同样的内容。结果表明，B组比A组更易被宣传完全说服。广告行为也一样。有些电台常常在播放广告之前来一句：“现在是广告节目时间……”人们往往听到这一句，就会关上收音机，因为他们已经得知广播马上要劝说他们了。其实电台与电视台将广告播放时间固定下来，并不是一种好的办法，特别是最近中央电视台在新闻联播的前后安排两段广告固定节目，并在前面打出“广而告之”、“榜上有名”这样的预告性字幕，降低了广告本来可达到的更好的效果。现在有许多电视广告做得比较好，广告已开始了，人们还不知道是广告，还以为是电视剧的开头什么的，连忙聚精会神地看下去，虽然看了一会儿知道是广告，但已被广告的内容所吸引了。而不像预告的广告一样，一听到预告，就拒绝接收，以至于真正吸引人的广告也漏掉了。
请大家告诉大家……
——保持公众记忆的技巧
成功的广告，不但要使公众一下子就注意到它，而且要使公众能长时间地记住它。如果广告成了过眼烟云，那当时取得了再好的瞬间效果也是白搭。广告信息只有被人们记住并贮存起来，当人们购物时就会自动地浮现出来，这时才能说广告真正达到了效果。台湾有家鞋店，在它的鞋子广告上劈头来一句：
“请大家告诉大家……”
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