★打造创意文案6个技巧

第一篇：打造创意文案6个技巧

广告语的创意是围绕卖点来进行的，是强化卖点的，是提升卖点的，如果找到了好的产品卖点后，如果广告语的表现力度不够，那是非常可惜的，而这种情况又是相当普遍的。多数或大多数的广告语像多数或大多数的电视剧一样是平谈无奇的，只有少数佼佼者才能凭借越凡的创意，跳出平庸的泥沼，成为营销业绩增长的开路先锋。

超一流的（也必定是创意卓绝的）广告词，就像一块聚光的凹透镜，能把广告的主题和信息反复聚焦，最后成为一个又热又亮的焦点，于是，原本散射的不冷不热的光，就有了熔化坚硬合金的巨大能量。

若广告内容是刀，广告语就是它的刀尖；广告内容是皇冠，广告语就是它的钻石……由于广告内容创意是一个庞大繁复的系统化工程，可以专写一本书了，限于篇幅，只好只写一下广告词创意了。

１、诗意和哲理的结晶

先我一直以为“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”是从流行歌曲中抽取出来的，后来我才知道那是一句广告语，是香港铁达时手表的广告语。据介绍，“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”的广告语配与兵荒马乱的动人爱情场面，曾引起强烈的心灵共鸣。肯定会引起的，因为这句话如诗之佳句，如哲理之名言，具有穿越时代之魅力（不过这句广告语的消极意义也值得大陆广告人警惕）。“鹤舞白沙，我心飞翔”，也是一句类似的广告语，配合以一群白鹤飞出芦苇荡的水墨画一般的画面，也曾使我的心头一惊，对于久居于钢筋水泥从林中的现代人来说，那一刻似乎有许许多多的童年梦想和赤子情怀也飞了起来。一句广告词能牵引出这样的联想，也真的是不错了

世界大名牌手机的广告语：“一切为了沟通”、“成功在于联系”，诗意虽然差了一点，哲理却决不逊色。它似乎不是说手机的功能，又好象从更高的角度和更深远的意义上道出了手机的功能，除了深为感叹，我亦另无选择。

“时间因我存在”，罗西尼表的这一条广告语令我十分佩服，它对罗西尼表的功能进行了极限式的夸张，看似过头，实则正好，深奥的哲理寄寓于几个普通的汉字中，越品越有滋味。在罗西尼表成为名表的过程中，这一条广告词的功劳不可忽略。

诗意是人类生活中最美好的东西，无论物质的充裕怎么一度引发人类物欲的泛滥，但它若想泯灭人类的诗意却是永远办不到的，相反，正因为物质的丰盛人类才更加富有诗意的一切。哲理从古以来就代表着人类的智慧之所在，尤其是短句形式出现的哲理，受到的欢迎是最广泛的，在这个信息如汪洋大海的时代，哲理短句能把人类的大脑短暂地解放出来，重新与古代先哲相晤，所以它的魅力也是常在常新的。

让我们借机欣赏一下诗人们笔下的那不似广告词而胜似广告词的微型诗句吧：

与其在悬崖上守候千年，不如在爱人肩头痛哭一晚（舒婷）……是缺柴还是缺米，一顿年夜饭，煮了２０年，嚼得烂的是鸡肉，嚼不烂的是思念（傅天琳）……一声高亢的呼喊，拉直了，嘉陵江曲折的岸（姚益强）……

２、借助于风流人物

借助风流人物的手法已经算不了创意了，但它曾经是创意，如今运用得妙的话也能给人耳目一新的感觉，因为风流人物本身也在大浪淘沙、推陈出新的。人类的风流是多种多样的，有演艺明星、政要人物、体育健将、文苑大腕等等，它们各有其妙处，运用得好，能起到以一当百、以一当万的作用。

力士香皂的广告词很短：“我只用力士”，这句话听来很是平淡，但因说的人不平凡它也就不显得平淡了，说的人全是些国际级演艺大明星，包括国际著名影星金斯基等，他们的说的每一句话都具有千钧之力（遗憾的是现在中国的广告词太多追随性的平庸之作，那些大同小异的“我××，我××”直听得我肉麻。）

派克钢笔的那一句广告语有异曲同工之妙，“总统用的是派克”，干脆得落，掷地有声，美国及世界各国的富豪阶层、政要名流、成功人士……都不得不为之心动，至于价格嘛，这时候反而不能低了，低了反而掉价了，没人买了。

迅速崛起于西部的重庆餐饮品牌菜根香，他们以毛泽东说的“嚼得菜根者百事可为”做广告语，也取得了很好的效果，因为即使你是富人是成功人士，你对这句伟人名言也不敢轻慢。对一般人士来说，则具有强大的警示和励志作用。

美国的广告人敏锐地抓住了巴以签订历史性合约的商机，为派克笔作了一个堪称新经典的广告，在大幅的签名广告照片上，有一条清晰的广告语：“战争和平只差一线，而此线由派乐笔所划”，也属大师力作。

世界大影星阿兰德龙的随意的一句“没相到日本也有这么好的口香糖”，被当事厂家狠狠炒作了一番，一时间赚得痛快极了。

３、语言功夫妙到毫颠

广告词的创作是一种语言功夫的测试，来不得半点的虚假和造作，因为一切最后都会大白于天下的。唐代诗人贾岛说过：“二句三年得，一吟双泪流”，而今创作广告语的人，三年时间是不敢用的了（那会失掉饭碗），双泪流的情形还是应该时有发生的。不假明星名流等外力又大获成功的广告语，其语言功夫往往妙到了毫颠，堪与名诗一比了。

在多次“给你印象最深的广告词”即兴调查中，“难言之隐，一洗了之”（洁尔阴广告语）都名列前茅，这引起了我极大的兴趣，经研究我发现关键在于语言运用之妙，每一个字都恰当好处地出现在该出现的地方，无法置换也无法移动，整合起来更是妙夺天工，将一种很难用语言表现得当的女性专用商品的功能表现得出神入化，真的是绝了。

广州万家乐以一字万金的承诺征集五字广告语（共５万元），难度极大，一难难在原来的“万家乐，乐万家”本已相当出色，要求超过它；二难难在五个字中必须完整地包含“万家乐”三个字在内，真正允许创意的只剩下两个字。应征来稿雪片般飞来，多达６１万封之巨，最后是“爱使万家乐”五个字中奖了。为什么呢？完全是语言的功夫：

一、“爱（喜欢）用万家乐产品”；

二、“爱，使得万家欢乐”；

三、“爱死（“使”的谐音”）了万家乐”，我也曾参与此次广告语擂台赛，但对最终的获奖者完全服气。

据说广州一家房地产公司以２０万元征集一条广告语，并且先提了个问题，“家是什么？”。也是应答者如云，最后是这条广告词获奖，“家是放„心'的地方”。一公布出来，大家也没话说了，因其语言功夫高下立见。

美的的“这家伙管得真宽”；《南方周末》的“一纸风行”；美国某宾馆的“与顾客的欲望赛跑”； 耐克的“他的球衣已在想是不是要穿你”；英特尔的“给电脑一颗奔腾的心”；龙湖花园的“龙湖没有„笼'民”；中国某药品的“只要青春不要痘”……均为隽永美妙、意味深长之佳作，经得住时光的检验的。

我认为，中国汉语在广告语创作中的能量远远没有开发出来。曾经孕育出楚辞汉赋唐诗宋词元曲的中国汉语，曾经以其春联、楹联、歇后语、格言、警句熏陶教化了一代代炎黄子孙的中国汉语，在广告时代也一定能孕育出更多的心人心醉神迷、回味无穷、流芳百世的广告语，我对这一点从不怀疑。４、故作惊世骇俗之语

惊世骇俗之言，有如日常生活中突然听到的尖厉叫声，听到的人不作反应是不可能的，而要人作出反应正是广告词追求的目标，所以，故作惊世骇俗之言是广告语创意的最佳方法之一，一直被有效地运用着，亦曾产生了不少的精彩案例。

“愿意和我睡觉吗？”这条美国广告语猛一见把人吓一大跳，这不是一条黄色广告吗？其实不，这是一条××牌床垫的广告语，由于来势汹汹而给人印象深刻。

“广州正在吃它”这是又一条在广州一发布就轰动的广告词，报纸上这六个大字引发了人们强烈的好奇心，细细一看，才知是金福米业的开业广告，据说促销的效果很棒。

叶茂中为圣象地板所作的“让生命与生命更近些”主题广告词（品牌口号），我认为还是有几分故弄玄虚的（幸好厂家一下子就认可了），不过弄得不错，符合广告词创意的几大定律之一。

“奥迪”之隆重推出、需要告诉国人(“受众”)一个期望达到的效果：“奥迪”是国产精品!是上档次的名牌。最后，由北京国安广告公司否定了若干稿，隆重推出了一句价值据称７０万元的广告词：“走中国道路，开一汽奥迪！”这一带有新闻发布性质的广告取得了预期的效果。后续的“国之重宝、一汽奥迪”，也令人心头一震。

“踢开你的经纪人！”，这是一句动作感强烈的、意思几近残酷的网络证券商的广告词，我想，经纪人见后亦会勃然大怒的或顿生伤感的。

网络广告词是最为生动，活泼，新潮和酷呆的了，常让人有心被剌烧之感，例如“你（生）活腻（味）了吗？”、“弟兄们吹！（价）”……

打天下（掌上电脑）的“解放全国总经理”；北京×广告公司的“寻找稀有动物”（招聘与某些动物功能相似的广告人才）；飞亚达手表的“一旦拥有，别无所求”；美国×防晒油的“就是１５分美丽”（在十分美丽的基础上加５分）……均属夸张的好例。

英国一位青年在美国做Ｐ·Ｋ·Ｄ长毛药经销时，专雇秃头男子做销售员，并在他们油光可鉴的秃头上写下“Ｐ·Ｋ·Ｄ长毛药”几个醒目大字，一时间，纽约报刊将此举引为奇谈，大肆宣传，公众也纷纷拥上街头，一睹为快，此产品成功地打进了美国市场。

不过要注意社会效果，如“四不象动物进入本市”的广告语，曾引起了一阵城市的恐慌，结果被取蒂。夸张也不要过头，像有些药品广告语所承诺的功能那样，弄不好成了虚假广告，那是反被聪明误了。

５、触及心灵的软处

人心深处，总有一些柔软的部位，所以，能以情动人、以情诱人、以情激人的广告语，都属于好广告语之列。这是一个从受众心理出发的新角度，从这个角度出发创作的广告语，也许在语言缺乏惊人之处，但由于它所流露的深切浓郁的情意，往往带来意想不到的效果。

“让你旺一下”是贯穿整个广告的主题，以此一招，旺旺突破了儿童澎化食品的界限，荣登逢年过年的团圆餐桌和礼品柜。相同的文化传统使台湾企业更擅长运用广告平面迎合中国人“图吉利爱热闹”的心理。

免费开放的济南植物园内有一个公益广告牌：“小草正在休息，请勿打扰”，让人见了感觉很亲切，这比“请勿践踏草地”要委婉得多。同样的广告词还有“青青芳草，何忍践踏”等。

上海家化的可蒙孩儿面大王的广告词是：“十个妈妈八个爱”，给人的感觉是他们卖的不是护肤品，而是奉献了爱心，哪个年青的妈妈看了这则广告会无动于衷呢？

感冒药丽珠得乐的广告语“其实，男人更需要关怀”，朴实无华，明白如话，也没有吹嘘功效如何如何，却引起了一场情感的大地震，引发了一场男女之间谁更需要关怀的大讨论，厂商直接收到的来信就有几千封，其中有一封是一位司机来的，他在信中称自己已有２５年的胃病史了，最近五年已不买任何胃药了，唯独看到这次的广告及讨论后，鬼使神差的又去买了几盒。

“金利来，男人的世界”是一句耳热能详的广告语，仅用八个字便把男性消费者的情感捕捉住。广告语告示人们只有性格魅力的男人才有资格加入“男人的世界。”它似乎象征着男人为事业拼搏的精神；金利来仅同男人有关，为男性所专有。

哥伦比亚咖啡公司告诉消费者：“当你品尝哥伦比亚的咖啡时，请不要忘了那些辛苦劳作的农民，正是因为他们的劳动，才使你有如此享受。”在一定程度上掩盖了广告的真实面目，人们首先感受到的是感动，进而产生购买兴趣。台湾星辰表的广告词更是充满人情味“妈妈以时间换取我的成长”。

北京站的地下通道里日本精工表公司大型灯箱广告是“诸位，旅途辛苦了，欢迎您到北京来”。这一行简明、温馨的问候语，真挚、醒目的欢迎，如阳光和煦，似清风扑面，既无华美瑰丽言词，也无哗众取宠的笔调，仅仅十四个字组成的极普通的问候语为什么会有这样大的魅力？牽缘由在于它质朴得让人钟爱，明快中闪动真情。

在为一些重庆企业作创意策划的过程中，不少企业家都谈到自己如果能有一条类似的广告语就好了，哪样一条呢？原来是龙湖花园的广告语：“善待你一生”。的确，短短五个字，作为房地产商的一切尽在不言中，作为同行，不服气是不行的。

在各种感人的广告画面后，柯达的广告语跃然而出：“留住生活美好一刻”。这句话是有感情杀伤力的，是会触及许多人心灵深处的某些美好回忆的。历经它的反复冲击，在生活中美好的一刻出现的时候，首先想到的胶卷就是柯达，购买的往往也是柯达。

我喜欢奥妙洗衣粉那个广告——“让孩子发挥创造力，而让奥妙洗衣粉发挥超强的去污能力”，其人文主义思想值得赞赏！

“沟通从心开始”、“人头马一开，好事自然来”、“努力，让顾客感动”、“为顾客创造价值”、“让我们住得更好”……都在这个不少人的感情陷入麻木状态的时代，在这个世俗功利时常占了上风的年头，为冰冷的产品注入了一股清新明快的亲情或友情，为其增加了无形的附加值，在营销中经常占据了市场的先机。

６、不老的时尚与性感

每一代青年人都自有它自信、热情乃至狂热的一面，都有它自行开创一种新生活风尚的一面，这是中年人和老年人往往为之头疼并束手无策的事。对粗明的制造商来说，这却是大好之事；对聪明的广告商来说，这也是利好消息。

２０世纪６０年代，百事可乐又再接再厉，在“百事新生代”的大旗引导下，以一个接着一个创意，将可乐双雄大战带入高潮。“自认年轻的消费者，百事是你的最佳选择”、“奋起吧！你是生龙活虎的百事新生代”…… 百事可乐企图藉着这个概念，将可口可乐重新定位为“老旧、落伍、跟不上时代”，这一企图虽然未能全部实现，却也叫可口可乐够呛好一阵的了。

听听台湾柠檬汁的广告语：“只要你喜欢，有什么不可以？”这哪里是什么广告语，简直是煽动青年一代自行其是、为所欲为的标语口号，家长虽然恼火，时尚得也过了头了，可年轻人却是喜欢得很。这句广告语的流行速度足可与瘟疫相比，产品畅销的速度也与之相差不多。

再如最近王菲为海飞丝洗发水所作的广告。无论是广告情节的设计还是“我用音乐来表达，没废话；海飞丝，我用它来表达我的头发”、“这样、那样，怎样都行”的广告语，所体现的年轻、时尚的产品形象与王菲本身前卫、自我的明星形象简直达到了水乳交融的地步。

杉杉西服广告词：“爸爸，不要太潇洒”，属于隐性性感广告词的一种表现，隐而不发，魅力自显，实为妙手天成。

虽说国情所限，性感还不能堂而皇之地运用于广告语，但性感再不是一个邢恶的名词了，这一点却是肯定的，也就是说，性感广告语的擦边球是可以打的了。

最有名的是胸罩广告语：“没什么大不了的”、“做女人挺好”、“挺胸而出”……

第二篇：打造有创意广告语的六种技巧

打造有创意广告语的六种技巧

是强化卖点的，是提升卖点的，如果找到了好的产品卖点后，如果广告语的表现力度不够，那是非常可惜的，而这种情况又是相当普遍的。多数或大多数的广告语像多数或大多数的电视剧一样是平谈无奇的，只有少数佼佼者才能凭借越凡的创意，跳出平庸的泥沼，成为营销业绩增长的开路先锋。

超一流的（也必定是创意卓绝的）广告词，就像一块聚光的凹透镜，能把广告的主题和信息反复聚焦，最后成为一个又热又亮的焦点，于是，原本散射的不冷不热的光，就有了熔化坚硬合金的巨大能量。

若广告内容是刀，广告语就是它的刀尖；广告内容是皇冠，广告语就是它的钻石……由于广告内容创意是一个庞大繁复的系统化工程，可以专写一本书了，限于篇幅，只好只写一下广告词创意了。１、诗意和哲理的结晶

先我一直以为“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”是从流行歌曲中抽取出来的，后来我才知道那是一句广告语，是香港铁达时手表的广告语。据介绍，“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”的广告语配与兵荒马乱的动人爱情场面，曾引起强烈的心灵共鸣。肯定会引起的，因为这句话如诗之佳句，如哲理之名言，具有穿越时代之魅力（不过这句广告语的消极意义也值得大陆广告人警惕）。

“鹤舞白沙，我心飞翔”，也是一句类似的广告语，配合以一群白鹤飞出芦苇荡的水墨画一般的画面，也曾使我的心头一惊，对于久居于钢筋水泥从林中的现代人来说，那一刻似乎有许许多多的童年梦想和赤子情怀也飞了起来。一句广告词能牵引出这样的联想，也真的是不错了。

世界大名牌手机的广告语：“一切为了沟通”、“成功在于联系”，诗意虽然差了一点，哲理却决不逊色。它似乎不是说手机的功能，又好象从更高的角度和更深远的意义上道出了手机的功能，除了深为感叹，我亦另无选择。

“时间因我存在”，罗西尼表的这一条广告语令我十分佩服，它对罗西尼表的功能进行了极限式的夸张，看似过头，实则正好，深奥的哲理寄寓于几个普通的汉字中，越品越有滋味。在罗西尼表成为名表的过程中，这一条广告词的功劳不可忽略。

诗意是人类生活中最美好的东西，无论物质的充裕怎么一度引发人类物欲的泛滥，但它若想泯灭人类的诗意却是永远办不到的，相反，正因为物质的丰盛人类才更加富有诗意的一切。哲理从古以来就代表着人类的智慧之所在，尤其是短句形式出现的哲理，受到的欢迎是最广泛的，在这个信息如汪洋大海的时代，哲理短句能把人类的大脑短暂地解放出来，重新与古代先哲相晤，所以它的魅力也是常在常新的。

让我们借机欣赏一下诗人们笔下的那不似广告词而胜似广告词的微型诗句吧：

与其在悬崖上守候千年，不如在爱人肩头痛哭一晚（舒婷）……是缺柴还是缺米，一顿年夜饭，煮了２０年，嚼得烂的是鸡肉，嚼不烂的是思念（傅天琳）……一声高亢的呼喊，拉直了，嘉陵江曲折的岸（姚益强）……

哦，饱含诗意和哲理的广告语，你来得更多一些吧。２、借助于风流人物

借助风流人物的手法已经算不了创意了，但它曾经是创意，如今运用得妙的话也能给人耳目一新的感觉，因为风流人物本身也在大浪淘沙、推陈出新的。人类的风流是多种多样的，有演艺明星、政要人物、体育健将、文苑大腕等等，它们各有其妙处，运用得好，能起到以一当百、以一当万的作用。

力士香皂的广告词很短：“我只用力士”，这句话听来很是平淡，但因说的人不平凡它也就不显得平淡了，说的人全是些国际级演艺大明星，包括国际著名影星金斯基等，他们的说的每一句话都具有千钧之力（遗憾的是现在中国的广告词太多追随性的平庸之作，那些大同小异的“我××，我××”直听得我肉麻。）

派克钢笔的那一句广告语有异曲同工之妙，“总统用的是派克”，干脆得落，掷地有声，美国及世界各国的富豪阶层、政要名流、成功人士……都不得不为之心动，至于价格嘛，这时候反而不能低了，低了反而掉价了，没人买了。

迅速崛起于西部的重庆餐饮品牌菜根香，他们以毛泽东说的“嚼得菜根者百事可为”做广告语，也取得了很好的效果，因为即使你是富人是成功人士，你对这句伟人名言也不敢轻慢。对一般人士来说，则具有强大的警示和励志作用。

美国的广告人敏锐地抓住了巴以签订历史性合约的商机，为派克笔作了一个堪称新经典的广告，在大幅的签名广告照片上，有一条清晰的广告语：“战争和平只差一线，而此线由派乐笔所划”，也属大师力作。

世界大影星阿兰德龙的随意的一句“没相到日本也有这么好的口香糖”，被当事厂家狠狠炒作了一番，一时间赚得痛快极了。

这是一个风流人物辈出的时代，借助于风流人物的广告语，将有如那句古诗所言的一样：好风凭借力，送我上青云”，新的造化正在等待着它们。３、语言功夫妙到毫颠

广告词的创作是一种语言功夫的测试，来不得半点的虚假和造作，因为一切最后都会大白于天下的。唐代诗人贾岛说过：“二句三年得，一吟双泪流”，而今创作广告语的人，三年时间是不敢用的了（那会失掉饭碗），双泪流的情形还是应该时有发生的。不假明星名流等外力又大获成功的广告语，其语言功夫往往妙到了毫颠，堪与名诗一比了。

在多次“给你印象最深的广告词”即兴调查中，“难言之隐，一洗了之”（洁尔阴广告语）都名列前茅，这引起了我极大的兴趣，经研究我发现关键在于语言运用之妙，每一个字都恰当好处地出现在该出现的地方，无法置换也无法移动，整合起来更是妙夺天工，将一种很难用语言表现得当的女性专用商品的功能表现得出神入化，真的是绝了。

广州万家乐以一字万金的承诺征集五字广告语（共５万元），难度极大，一难难在原来的“万家乐，乐万家”本已相当出色，要求超过它；二难难在五个字中必须完整地包含“万家乐”三个字在内，真正允许创意的只剩下两个字。应征来稿雪片般飞来，多达６１万封之巨，最后是“爱使万家乐”五个字中奖了。为什么呢？完全是语言的功夫：

一、“爱（喜欢）用万家乐产品”；

二、“爱，使得万家欢乐”；

三、“爱死（“使”的谐音”）了万家乐”，我也曾参与此次广告语擂台赛，但对最终的获奖者完全服气。

据说广州一家房地产公司以２０万元征集一条广告语，并且先提了个问题，“家是什么？”。也是应答者如云，最后是这条广告词获奖，“家是放‘心'的地方”。一公布出来，大家也没话说了，因其语言功夫高下立见。

美的的“这家伙管得真宽”；《南方周末》的“一纸风行”；美国某宾馆的“与顾客的欲望赛跑”；耐克的“他的球衣已在想是不是要穿你”；英特尔的“给电脑一颗奔腾的心”；龙湖花园的“龙湖没有‘笼'民”；中国某药品的“只要青春不要痘”„„均为隽永美妙、意味深长之佳作，经得住时光的检验的。

我认为，中国汉语在广告语创作中的能量远远没有开发出来。曾经孕育出楚辞汉赋唐诗宋词元曲的中国汉语，曾经以其春联、楹联、歇后语、格言、警句熏陶教化了一代代炎黄子孙的中国汉语，在广告时代也一定能孕育出更多的心人心醉神迷、回味无穷、流芳百世的广告语，我对这一点从不怀疑。４、故作惊世骇俗之语

惊世骇俗之言，有如日常生活中突然听到的尖厉叫声，听到的人不作反应是不可能的，而要人作出反应正是广告词追求的目标，所以，故作惊世骇俗之言是广告语创意的最佳方法之一，一直被有效地运用着，亦曾产生了不少的精彩案例。

“愿意和我睡觉吗？”这条美国广告语猛一见把人吓一大跳，这不是一条黄色广告吗？其实不，这是一条××牌床垫的广告语，由于来势汹汹而给人印象深刻。

“广州正在吃它”这是又一条在广州一发布就轰动的广告词，报纸上这六个大字引发了人们强烈的好奇心，细细一看，才知是金福米业的开业广告，据说促销的效果很棒。

叶茂中为圣象地板所作的“让生命与生命更近些”主题广告词（品牌口号），我认为还是有几分故弄玄虚的（幸好厂家一下子就认可了），不过弄得不错，符合广告词创意的几大定律之一。

“奥迪”之隆重推出、需要告诉国人(“受众”)一个期望达到的效果：“奥迪”是国产精品!是上档次的名牌。最后，由北京国安广告公司否定了若干稿，隆重推出了一句价值据称７０万元的广告词：“走中国道路，开一汽奥迪！”这一带有新闻发布性质的广告取得了预期的效果。后续的“国之重宝、一汽奥迪”，也令人心头一震。

“踢开你的经纪人！”，这是一句动作感强烈的、意思几近残酷的网络证券商的广告词，我想，经纪人见后亦会勃然大怒的广告语的创意是围绕卖点来进行的，是强化卖点的，是提升卖点的，如果找到了好的产品卖点后，如果广告语的表现力度不够，那是非常可惜的，而这种情况又是相当普遍的。多数或大多数的广告语像多数或大多数的电视剧一样是平谈无奇的，只有少数佼佼者才能凭借越凡的创意，跳出平庸的泥沼，成为营销业绩增长的开路先锋。

超一流的（也必定是创意卓绝的）广告词，就像一块聚光的凹透镜，能把广告的主题和信息反复聚焦，最后成为一个又热又亮的焦点，于是，原本散射的不冷不热的光，就有了熔化坚硬合金的巨大能量。

若广告内容是刀，广告语就是它的刀尖；广告内容是皇冠，广告语就是它的钻石……由于广告内容创意是一个庞大繁复的系统化工程，可以专写一本书了，限于篇幅，只好只写一下广告词创意了。１、诗意和哲理的结晶

先我一直以为“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”是从流行歌曲中抽取出来的，后来我才知道那是一句广告语，是香港铁达时手表的广告语。据介绍，“不在乎天长地久，只在乎曾经拥有”的广告语配与兵荒马乱的动人爱情场面，曾引起强烈的心灵共鸣。肯定会引起的，因为这句话如诗之佳句，如哲理之名言，具有穿越时代之魅力（不过这句广告语的消极意义也值得大陆广告人警惕）。

“鹤舞白沙，我心飞翔”，也是一句类似的广告语，配合以一群白鹤飞出芦苇荡的水墨画一般的画面，也曾使我的心头一惊，对于久居于钢筋水泥从林中的现代人来说，那一刻似乎有许许多多的童年梦想和赤子情怀也飞了起来。一句广告词能牵引出这样的联想，也真的是不错了。

世界大名牌手机的广告语：“一切为了沟通”、“成功在于联系”，诗意虽然差了一点，哲理却决不逊色。它似乎不是说手机的功能，又好象从更高的角度和更深远的意义上道出了手机的功能，除了深为感叹，我亦另无选择。

“时间因我存在”，罗西尼表的这一条广告语令我十分佩服，它对罗西尼表的功能进行了极限式的夸张，看似过头，实则正好，深奥的哲理寄寓于几个普通的汉字中，越品越有滋味。在罗西尼表成为名表的过程中，这一条广告词的功劳不可忽略。

诗意是人类生活中最美好的东西，无论物质的充裕怎么一度引发人类物欲的泛滥，但它若想泯灭人类的诗意却是永远办不到的，相反，正因为物质的丰盛人类才更加富有诗意的一切。哲理从古以来就代表着人类的智慧之所在，尤其是短句形式出现的哲理，受到的欢迎是最广泛的，在这个信息如汪洋大海的时代，哲理短句能把人类的大脑短暂地解放出来，重新与古代先哲相晤，所以它的魅力也是常在常新的。

让我们借机欣赏一下诗人们笔下的那不似广告词而胜似广告词的微型诗句吧：

与其在悬崖上守候千年，不如在爱人肩头痛哭一晚（舒婷）……是缺柴还是缺米，一顿年夜饭，煮了２０年，嚼得烂的是鸡肉，嚼不烂的是思念（傅天琳）……一声高亢的呼喊，拉直了，嘉陵江曲折的岸（姚益强）……

哦，饱含诗意和哲理的广告语，你来得更多一些吧。２、借助于风流人物

借助风流人物的手法已经算不了创意了，但它曾经是创意，如今运用得妙的话也能给人耳目一新的感觉，因为风流人物本身也在大浪淘沙、推陈出新的。人类的风流是多种多样的，有演艺明星、政要人物、体育健将、文苑大腕等等，它们各有其妙处，运用得好，能起到以一当百、以一当万的作用。

力士香皂的广告词很短：“我只用力士”，这句话听来很是平淡，但因说的人不平凡它也就不显得平淡了，说的人全是些国际级演艺大明星，包括国际著名影星金斯基等，他们的说的每一句话都具有千钧之力（遗憾的是现在中国的广告词太多追随性的平庸之作，那些大同小异的“我××，我××”直听得我肉麻。）

派克钢笔的那一句广告语有异曲同工之妙，“总统用的是派克”，干脆得落，掷地有声，美国及世界各国的富豪阶层、政要名流、成功人士……都不得不为之心动，至于价格嘛，这时候反而不能低了，低了反而掉价了，没人买了。

迅速崛起于西部的重庆餐饮品牌菜根香，他们以毛泽东说的“嚼得菜根者百事可为”做广告语，也取得了很好的效果，因为即使你是富人是成功人士，你对这句伟人名言也不敢轻慢。对一般人士来说，则具有强大的警示和励志作用。

美国的广告人敏锐地抓住了巴以签订历史性合约的商机，为派克笔作了一个堪称新经典的广告，在大幅的签名广告照片上，有一条清晰的广告语：“战争和平只差一线，而此线由派乐笔所划”，也属大师力作。

世界大影星阿兰德龙的随意的一句“没相到日本也有这么好的口香糖”，被当事厂家狠狠炒作了一番，一时间赚得痛快极了。

这是一个风流人物辈出的时代，借助于风流人物的广告语，将有如那句古诗所言的一样：好风凭借力，送我上青云”，新的造化正在等待着它们。３、语言功夫妙到毫颠

广告词的创作是一种语言功夫的测试，来不得半点的虚假和造作，因为一切最后都会大白于天下的。唐代诗人贾岛说过：“二句三年得，一吟双泪流”，而今创作广告语的人，三年时间是不敢用的了（那会失掉饭碗），双泪流的情形还是应该时有发生的。不假明星名流等外力又大获成功的广告语，其语言功夫往往妙到了毫颠，堪与名诗一比了。

在多次“给你印象最深的广告词”即兴调查中，“难言之隐，一洗了之”（洁尔阴广告语）都名列前茅，这引起了我极大的兴趣，经研究我发现关键在于语言运用之妙，每一个字都恰当好处地出现在该出现的地方，无法置换也无法移动，整合起来更是妙夺天工，将一种很难用语言表现得当的女性专用商品的功能表现得出神入化，真的是绝了。

广州万家乐以一字万金的承诺征集五字广告语（共５万元），难度极大，一难难在原来的“万家乐，乐万家”本已相当出色，要求超过它；二难难在五个字中必须完整地包含“万家乐”三个字在内，真正允许创意的只剩下两个字。应征来稿雪片般飞来，多达６１万封之巨，最后是“爱使万家乐”五个字中奖了。为什么呢？完全是语言的功夫：

一、“爱（喜欢）用万家乐产品”；

二、“爱，使得万家欢乐”；

三、“爱死（“使”的谐音”）了万家乐”，我也曾参与此次广告语擂台赛，但对最终的获奖者完全服气。

据说广州一家房地产公司以２０万元征集一条广告语，并且先提了个问题，“家是什么？”。也是应答者如云，最后是这条广告词获奖，“家是放‘心'的地方”。一公布出来，大家也没话说了，因其语言功夫高下立见。

美的的“这家伙管得真宽”；《南方周末》的“一纸风行”；美国某宾馆的“与顾客的欲望赛跑”；耐克的“他的球衣已在想是不是要穿你”；英特尔的“给电脑一颗奔腾的心”；龙湖花园的“龙湖没有‘笼'民”；中国某药品的“只要青春不要痘”„„均为隽永美妙、意味深长之佳作，经得住时光的检验的。

我认为，中国汉语在广告语创作中的能量远远没有开发出来。曾经孕育出楚辞汉赋唐诗宋词元曲的中国汉语，曾经以其春联、楹联、歇后语、格言、警句熏陶教化了一代代炎黄子孙的中国汉语，在广告时代也一定能孕育出更多的心人心醉神迷、回味无穷、流芳百世的广告语，我对这一点从不怀疑。４、故作惊世骇俗之语

惊世骇俗之言，有如日常生活中突然听到的尖厉叫声，听到的人不作反应是不可能的，而要人作出反应正是广告词追求的目标，所以，故作惊世骇俗之言是广告语创意的最佳方法之一，一直被有效地运用着，亦曾产生了不少的精彩案例。

“愿意和我睡觉吗？”这条美国广告语猛一见把人吓一大跳，这不是一条黄色广告吗？其实不，这是一条××牌床垫的广告语，由于来势汹汹而给人印象深刻。

“广州正在吃它”这是又一条在广州一发布就轰动的广告词，报纸上这六个大字引发了人们强烈的好奇心，细细一看，才知是金福米业的开业广告，据说促销的效果很棒。

叶茂中为圣象地板所作的“让生命与生命更近些”主题广告词（品牌口号），我认为还是有几分故弄玄虚的（幸好厂家一下子就认可了），不过弄得不错，符合广告词创意的几大定律之一。

“奥迪”之隆重推出、需要告诉国人(“受众”)一个期望达到的效果：“奥迪”是国产精品!是上档次的名牌。最后，由北京国安广告公司否定了若干稿，隆重推出了一句价值据称７０万元的广告词：“走中国道路，开一汽奥迪！”这一带有新闻发布性质的广告取得了预期的效果。后续的“国之重宝、一汽奥迪”，也令人心头一震。

“踢开你的经纪人！”，这是一句动作感强烈的、意思几近残酷的网络证券商的广告词，我想，经纪人见后亦会勃然大怒的或顿生伤感的。

网络广告词是最为生动，活泼，新潮和酷呆的了，常让人有心被剌烧之感，例如“你（生）活腻（味）了吗？”、“弟兄们吹！（价）”„„

打天下（掌上电脑）的“解放全国总经理”；北京×广告公司的“寻找稀有动物”（招聘与某些动物功能相似的广告人才）；飞亚达手表的“一旦拥有，别无所求”；美国×防晒油的“就是１５分美丽”（在十分美丽的基础上加５分）„„均属夸张的好例。

英国一位青年在美国做Ｐ·Ｋ·Ｄ长毛药经销时，专雇秃头男子做销售员，并在他们油光可鉴的秃头上写下“Ｐ·Ｋ·Ｄ长毛药”几个醒目大字，一时间，纽约报刊将此举引为奇谈，大肆宣传，公众也纷纷拥上街头，一睹为快，此产品成功地打进了美国市场。

不过要注意社会效果，如“四不象动物进入本市”的广告语，曾引起了一阵城市的恐慌，结果被取蒂。夸张也不要过头，像有些药品广告语所承诺的功能那样，弄不好成了虚假广告，那是反被聪明误了。５、触及心灵的软处

人心深处，总有一些柔软的部位，所以，能以情动人、以情诱人、以情激人的广告语，都属于好广告语之列。这是一个从受众心理出发的新角度，从这个角度出发创作的广告语，也许在语言缺乏惊人之处，但由于它所流露的深切浓郁的情意，往往带来意想不到的效果。

“让你旺一下”是贯穿整个广告的主题，以此一招，旺旺突破了儿童澎化食品的界限，荣登逢年过年的团圆餐桌和礼品柜。相同的文化传统使台湾企业更擅长运用广告平面迎合中国人“图吉利爱热闹”的心理。

免费开放的济南植物园内有一个公益广告牌：“小草正在休息，请勿打扰”，让人见了感觉很亲切，这比“请勿践踏草地”要委婉得多。同样的广告词还有“青青芳草，何忍践踏”等。

上海家化的可蒙孩儿面大王的广告词是：“十个妈妈八个爱”，给人的感觉是他们卖的不是护肤品，而是奉献了爱心，哪个年青的妈妈看了这则广告会无动于衷呢？

感冒药丽珠得乐的广告语“其实，男人更需要关怀”，朴实无华，明白如话，也没有吹嘘功效如何如何，却引起了一场情感的大地震，引发了一场男女之间谁更需要关怀的大讨论，厂商直接收到的来信就有几千封，其中有一封是一位司机来的，他在信中称自己已有２５年的胃病史了，最近五年已不买任何胃药了，唯独看到这次的广告及讨论后，鬼使神差的又去买了几盒。

“金利来，男人的世界”是一句耳热能详的广告语，仅用八个字便把男性消费者的情感捕捉住。广告语告示人们只有性格魅力的男人才有资格加入“男人的世界。”它似乎象征着男人为事业拼搏的精神；金利来仅同男人有关，为男性所专有。

哥伦比亚咖啡公司告诉消费者：“当你品尝哥伦比亚的咖啡时，请不要忘了那些辛苦劳作的农民，正是因为他们的劳动，才使你有如此享受。”在一定程度上掩盖了广告的真实面目，人们首先感受到的是感动，进而产生购买兴趣。台湾星辰表的广告词更是充满人情味“妈妈以时间换取我的成长”。

北京站的地下通道里日本精工表公司大型灯箱广告是“诸位，旅途辛苦了，欢迎您到北京来”。这一行简明、温馨的问候语，真挚、醒目的欢迎，如阳光和煦，似清风扑面，既无华美瑰丽言词，也无哗众取宠的笔调，仅仅十四个字组成的极普通的问候语为什么会有这样大的魅力？牽缘由在于它质朴得让人钟爱，明快中闪动真情。

在为一些重庆企业作创意策划的过程中，不少企业家都谈到自己如果能有一条类似的广告语就好了，哪样一条呢？原来是龙湖花园的广告语：“善待你一生”。的确，短短五个字，作为房地产商的一切尽在不言中，作为同行，不服气是不行的。

在各种感人的广告画面后，柯达的广告语跃然而出：“留住生活美好一刻”。这句话是有感情杀伤力的，是会触及许多人心灵深处的某些美好回忆的。历经它的反复冲击，在生活中美好的一刻出现的时候，首先想到的胶卷就是柯达，购买的往往也是柯达。

我喜欢奥妙洗衣粉那个广告——“让孩子发挥创造力，而让奥妙洗衣粉发挥超强的去污能力”，其人文主义思想值得赞赏！

“沟通从心开始”、“人头马一开，好事自然来”、“努力，让顾客感动”、“为顾客创造价值”、“让我们住得更好”„„都在这个不少人的感情陷入麻木状态的时代，在这个世俗功利时常占了上风的年头，为冰冷的产品注入了一股清新明快的亲情或友情，为其增加了无形的附加值，在营销中经常占据了市场的先机。

６、不老的时尚与性感

每一代青年人都自有它自信、热情乃至狂热的一面，都有它自行开创一种新生活风尚的一面，这是中年人和老年人往往为之头疼并束手无策的事。对粗明的制造商来说，这却是大好之事；对聪明的广告商来说，这也是利好消息。

２０世纪６０年代，百事可乐又再接再厉，在“百事新生代”的大旗引导下，以一个接着一个创意，将可乐双雄大战带入高潮。“自认年轻的消费者，百事是你的最佳选择”、“奋起吧！你是生龙活虎的百事新生代”„„ 百事可乐企图藉着这个概念，将可口可乐重新定位为“老旧、落伍、跟不上时代”，这一企图虽然未能全部实现，却也叫可口可乐够呛好一阵的了。

听听台湾柠檬汁的广告语：“只要你喜欢，有什么不可以？”这哪里是什么广告语，简直是煽动青年一代自行其是、为所欲为的标语口号，家长虽然恼火，时尚得也过了头了，可年轻人却是喜欢得很。这句广告语的流行速度足可与瘟疫相比，产品畅销的速度也与之相差不多。

再如最近王菲为海飞丝洗发水所作的广告。无论是广告情节的设计还是“我用音乐来表达，没废话；海飞丝，我用它来表达我的头发”、“这样、那样，怎样都行”的广告语，所体现的年轻、时尚的产品形象与王菲本身前卫、自我的明星形象简直达到了水乳交融的地步。

杉杉西服广告词：“爸爸，不要太潇洒”，属于隐性性感广告词的一种表现，隐而不发，魅力自显，实为妙手天成。

虽说国情所限，性感还不能堂而皇之地运用于广告语，但性感再不是一个邢恶的名词了，这一点却是肯定的，也就是说，性感广告语的擦边球是可以打的了。

最有名的是胸罩广告语：“没什么大不了的”、“做女人挺好”、“挺胸而出”„„ 或顿生伤感的。

网络广告词是最为生动，活泼，新潮和酷呆的了，常让人有心被剌烧之感，例如“你（生）活腻（味）了吗？”、“弟兄们吹！（价）”„„

打天下（掌上电脑）的“解放全国总经理”；北京×广告公司的“寻找稀有动物”（招聘与某些动物功能相似的广告人才）；飞亚达手表的“一旦拥有，别无所求”；美国×防晒油的“就是１５分美丽”（在十分美丽的基础上加５分）„„均属夸张的好例。

英国一位青年在美国做Ｐ·Ｋ·Ｄ长毛药经销时，专雇秃头男子做销售员，并在他们油光可鉴的秃头上写下“Ｐ·Ｋ·Ｄ长毛药”几个醒目大字，一时间，纽约报刊将此举引为奇谈，大肆宣传，公众也纷纷拥上街头，一睹为快，此产品成功地打进了美国市场。

不过要注意社会效果，如“四不象动物进入本市”的广告语，曾引起了一阵城市的恐慌，结果被取蒂。夸张也不要过头，像有些药品广告语所承诺的功能那样，弄不好成了虚假广告，那是反被聪明误了。５、触及心灵的软处

人心深处，总有一些柔软的部位，所以，能以情动人、以情诱人、以情激人的广告语，都属于好广告语之列。这是一个从受众心理出发的新角度，从这个角度出发创作的广告语，也许在语言缺乏惊人之处，但由于它所流露的深切浓郁的情意，往往带来意想不到的效果。

“让你旺一下”是贯穿整个广告的主题，以此一招，旺旺突破了儿童澎化食品的界限，荣登逢年过年的团圆餐桌和礼品柜。相同的文化传统使台湾企业更擅长运用广告平面迎合中国人“图吉利爱热闹”的心理。

免费开放的济南植物园内有一个公益广告牌：“小草正在休息，请勿打扰”，让人见了感觉很亲切，这比“请勿践踏草地”要委婉得多。同样的广告词还有“青青芳草，何忍践踏”等。

上海家化的可蒙孩儿面大王的广告词是：“十个妈妈八个爱”，给人的感觉是他们卖的不是护肤品，而是奉献了爱心，哪个年青的妈妈看了这则广告会无动于衷呢？

感冒药丽珠得乐的广告语“其实，男人更需要关怀”，朴实无华，明白如话，也没有吹嘘功效如何如何，却引起了一场情感的大地震，引发了一场男女之间谁更需要关怀的大讨论，厂商直接收到的来信就有几千封，其中有一封是一位司机来的，他在信中称自己已有２５年的胃病史了，最近五年已不买任何胃药了，唯独看到这次的广告及讨论后，鬼使神差的又去买了几盒。

“金利来，男人的世界”是一句耳热能详的广告语，仅用八个字便把男性消费者的情感捕捉住。广告语告示人们只有性格魅力的男人才有资格加入“男人的世界。”它似乎象征着男人为事业拼搏的精神；金利来仅同男人有关，为男性所专有。

哥伦比亚咖啡公司告诉消费者：“当你品尝哥伦比亚的咖啡时，请不要忘了那些辛苦劳作的农民，正是因为他们的劳动，才使你有如此享受。”在一定程度上掩盖了广告的真实面目，人们首先感受到的是感动，进而产生购买兴趣。台湾星辰表的广告词更是充满人情味“妈妈以时间换取我的成长”。

北京站的地下通道里日本精工表公司大型灯箱广告是“诸位，旅途辛苦了，欢迎您到北京来”。这一行简明、温馨的问候语，真挚、醒目的欢迎，如阳光和煦，似清风扑面，既无华美瑰丽言词，也无哗众取宠的笔调，仅仅十四个字组成的极普通的问候语为什么会有这样大的魅力？牽缘由在于它质朴得让人钟爱，明快中闪动真情。

在为一些重庆企业作创意策划的过程中，不少企业家都谈到自己如果能有一条类似的广告语就好了，哪样一条呢？原来是龙湖花园的广告语：“善待你一生”。的确，短短五个字，作为房地产商的一切尽在不言中，作为同行，不服气是不行的。

在各种感人的广告画面后，柯达的广告语跃然而出：“留住生活美好一刻”。这句话是有感情杀伤力的，是会触及许多人心灵深处的某些美好回忆的。历经它的反复冲击，在生活中美好的一刻出现的时候，首先想到的胶卷就是柯达，购买的往往也是柯达。

我喜欢奥妙洗衣粉那个广告——“让孩子发挥创造力，而让奥妙洗衣粉发挥超强的去污能力”，其人文主义思想值得赞赏！

“沟通从心开始”、“人头马一开，好事自然来”、“努力，让顾客感动”、“为顾客创造价值”、“让我们住得更好”„„都在这个不少人的感情陷入麻木状态的时代，在这个世俗功利时常占了上风的年头，为冰冷的产品注入了一股清新明快的亲情或友情，为其增加了无形的附加值，在营销中经常占据了市场的先机。

６、不老的时尚与性感

每一代青年人都自有它自信、热情乃至狂热的一面，都有它自行开创一种新生活风尚的一面，这是中年人和老年人往往为之头疼并束手无策的事。对粗明的制造商来说，这却是大好之事；对聪明的广告商来说，这也是利好消息。

２０世纪６０年代，百事可乐又再接再厉，在“百事新生代”的大旗引导下，以一个接着一个创意，将可乐双雄大战带入高潮。“自认年轻的消费者，百事是你的最佳选择”、“奋起吧！你是生龙活虎的百事新生代”„„ 百事可乐企图藉着这个概念，将可口可乐重新定位为“老旧、落伍、跟不上时代”，这一企图虽然未能全部实现，却也叫可口可乐够呛好一阵的了。

听听台湾柠檬汁的广告语：“只要你喜欢，有什么不可以？”这哪里是什么广告语，简直是煽动青年一代自行其是、为所欲为的标语口号，家长虽然恼火，时尚得也过了头了，可年轻人却是喜欢得很。这句广告语的流行速度足可与瘟疫相比，产品畅销的速度也与之相差不多。

再如最近王菲为海飞丝洗发水所作的广告。无论是广告情节的设计还是“我用音乐来表达，没废话；海飞丝，我用它来表达我的头发”、“这样、那样，怎样都行”的广告语，所体现的年轻、时尚的产品形象与王菲本身前卫、自我的明星形象简直达到了水乳交融的地步。

杉杉西服广告词：“爸爸，不要太潇洒”，属于隐性性感广告词的一种表现，隐而不发，魅力自显，实为妙手天成。

虽说国情所限，性感还不能堂而皇之地运用于广告语，但性感再不是一个邢恶的名词了，这一点却是肯定的，也就是说，性感广告语的擦边球是可以打的了。

最有名的是胸罩广告语：“没什么大不了的”、“做女人挺好”、“挺胸而出”„„

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第三篇：创意广告文案

XXX医药广告语、标识诠释

一、企业形象广告语入围名单：

（1）作品编号：10597号 牵手百花医药，焕发生命精彩。

（2）作品编号：06143号 健康人生路，百花来呵护。

（3）作品编号：00316号 健康人生路，百花长相护。

二、陈香露白露广告语入围名单：

（1）作品编号：13499号 胃炎溃疡别再误，先服陈香露白露。

（2）作品编号：10114号 胃不好，生活怎么会好？百花陈香露白露片，修复你的胃，还你美好生活。

（3）作品编号：00637号 看病何必东奔西走，陈香露白露在家门口。

三、藿香正气水广告语入围名单：

（1）作品编号： 0142号 藿香正气水，滴滴传真情。胸闷、胃胀，反酸，就服百花牌藿香正气水。

（2）作品编号： 8023号 百花牌藿香正气水，去除风寒，舒适肠胃。

（3）作品编号： 8106号 百花藿香正气水，居家旅行必备。

四、消炎止咳片广告语：

（1）作品编号： 0040号 百花消炎止咳片，止咳消炎更灵验。

（2）作品编号： 5140号 有我无“炎”（言）的承诺，是你止咳（此刻）的感受！

（3）作品编号： 5142号 百花消炎止咳片，消炎止咳更方便。

五、谓大夫广告语：

（1）作品编号： 0827号 养胃和胃，还得八味－－百花牌八味和胃口服液。

（2）作品编号： 0238号 治胃专家－－谓大夫！

（3）作品编号： 4089号 胃痛胃胀不舒服，快找百花谓大夫。

六、企业标识诠释：

（1）作品编号： 002号

1、标识以绿色为基调，象征旺盛生命，蕴涵生机活力，诠释大众健康。

2、标识外围的三条线，象三条游动的鱼，环绕中心而形成“百”字型；三条线双象三个花瓣，中间

为花蕊，共同组成玫瑰“花”形，使“百花”赫然纸上。

3、标识中间的点又可寓为集团公司，外围的三条线寓为分公司或子公司，形成了围绕中心，上下和

谐统一的生动格局。

4、整个标识简洁明快，生动活泼，韵律灵动，昭示着贵州百花医药集团灿烂百花盛开，健康幸福未

来的美好景象。

（2）作品编号： 241号

关于“百花”医药企业标识的诠释就现有标识看，其文化内涵为：

1、整体上是一朵盛开的花开放在黔北大地上，更象征着百花医药的前程似繁花一样锦绣无限。

2、三片花瓣始终首尾相接，表现出百花医药在创业的路上，不畏艰辛，百折不挠，象征着百花医药

企业的员工始终携手并肩，团结一心打造百花品牌。

3、中间的图形既像“心”，也是花的“蕊”，花瓣和花蕊组成了具有蓬勃生命力的图形，显示的是

百花医药在风雨兼程的路上永远以一颗博动的心吸纳万物的灵气，滋养强壮的身体；又以强人的生命力

迎接着风霜雪雨的考验，在新世纪激烈的市场挑战中不断茁壮成长。

4、整个图形为绿色，寓意百花医药具有以人为本的亲和力，又有“绿色、环保、创新”的现代企业理念。

（3）作品编号： 537号

1、标识以绿色为主色，象征“百花”的天然的医药特性，表现出盎然生机，寓意健康成长。

2、标识绿白相间，以“百”为设计元素，经过艺术变形创作形同一个花型，直接表明百花医药的表

面意思，并巧妙地勾画出百花拼音的首字母“B”和“H”，可谓独具匠心，妙趣横生，极具艺术美感。

3、标识外围的三片“绿叶”，宛如三片花瓣，围绕中间的心蕊而成一朵盛开的鲜“花”状，使“百花”的寓意表现的淋漓尽致。

4、标识外围三片“绿叶”代表着百花集团的品质追求、服务社会、企业形象，表现出“百花”的企

业文化内涵；中间的“心”形代表着顾客，寓意着顾客就是企业的生命的内涵，外围三条绿叶与中间的心

形形成一个向心的格局。象征百花人与顾客之间的凝聚力和亲和力。

5、整个标识如花、如月、如轮，寓意百花集团生机勃勃、团结奋进、开拓创新的精神风貌。标识简

洁明快，内蕴丰富，栩栩如生，寓意深刻，充分昭示着百花人的卓越追求和企业理念，也昭示着百花医药

情暧万家的美好未来。

XXX医院创意广告文案

[平面版] 主题：礼让多一点，伤害少一点

副标：亚太瑞慈医院微创诊疗中心 宣 创意说明：

1、孔夫子的故乡山东是儒家礼仪发源地，因此提出“礼让”关键词符合地方人文大环境。

2、瑞慈医院以微创技术做为主要经营特色，微创理念倡导的是实施手术时对患者恰恰是“微小创伤”，因此“伤害少一点”迎合了医院的业务特色。[影视版]-----系列之一

主题：礼让多一点，伤害少一点

副标：亚太瑞慈医院微创诊疗中心 宣 镜头一：

吵杂的公路街头，排起了长长的车队，烈日当空。声音：几声车鸣急促而粗暴 镜头二：

吵杂的公路街头，排起了长长的车队，烈日当空。声音：车门打开后重重关上的声音 “走啊！咋不走啊” “前面有车咋走啊？” “叫前面的车走啊” “你去叫啊”

“你在前面你去叫啊”

“我不急着走，你急你去叫” “存心想吵架是吧？”…… 镜头三：

吵杂的公路街头，排起了长长的车队，烈日当空。

声音：车门打开后重重关上的声音，汽车急速加油的启动声 “老子看你走不走” 镜头四：

镜头慢慢隐退，转为黑屏。

声音：粗暴的一声两车相撞的声音划过长空。“谁撞我车了？谁撞我车了？”

镜头五：字幕“礼让多一点，伤害少一点”出现在屏幕中央，屏幕右下解字幕为“亚太瑞慈医院微创诊疗中心 宣” 声音：静音

XXX医院形象广告语

一、19件入围广告语

悬壶济世 泰州普济

健康无价 普济有情

普济 让世界专家向您靠近

健康在普济 关爱零距离

选择普济 选择健康

普济 为您健康护航

和谐泰州 人文普济

中外共携手 普济您一生

泰州普济 健康如意

普济医院 健康家园

浓浓普济情 健康伴君行

泰州普济医院 创造健康明天

普渡众生 济世情怀

百姓的普济 健康的希望

普济 护佑您的健康之旅

与国际同步 与健康同行

普济建泰州 健康常相守

普济天下 呵护健康

普济好医院 健康好人生

二、5件优秀作品奖

普济，让百万生命享受阳光

让生命享受阳光——普济医院

与健康同行——普济医院

三羊开泰 普济为怀

普济医院爱心行医

三、被选定的中心广告语（暂定）

人人企盼健康 普济满足愿望

XXX医院的文化文案

1、精神：创新、求实、团结、奉献；

2、价值观：对国家、向社会提供一流的医疗服务，为老百姓确实解决“看病难、看病贵”难题。

3、责任：对医院——真诚、勤奋、充分发挥主观能动性，为医院建设添砖加瓦；

对病人——周到、热情、把病人当亲人，最大限度地让病人满意；

对同仁——敬业乐群、团结互爱、与同仁携手前进，与医院一道成长。

4、服务理念：患者第一，质量第一

5、信条：

关怀与服务是我们的基本工作；

求实与进取是我们的工作作风；

合作与奉献是我们的团队精神；

学习与创新是我们的前进动力；

质量与效率是我们的追求目标。

三、院标的诠释

康平医院的标志为两个英文字体KP组成的环球图案，整体形象富有美感，线条简洁明快，象征着康平接轨国际、走上世界。

标志采用绿色，寓意生命活力组成的健康绿色通道。

四、立院之本

1、以精湛技术为基础；

2、以优质服务为载体；

3、全心全意为患者服务；

4、永远保持坚定的诚信；

5、追求服务完美，使患者满意；

6、老百姓医疗的需求，就是医院发展的机遇；

五、工作策略

坚持“一个中心”（以质量为中心），把握“两个基本点”（让病人满意，让百姓满意），抓住“三大要素”（技术、人才、服务），实施“四化管理”（管理企业化、技术专业化、行动军事化、服务宾馆化）。

六、经营之道

经营方针：以人为本，品牌制胜 激励机制：精神动力和物质保障

七、办院思想

以创新精神发展先进独特的医疗技术

以人本精神创造和谐温馨的养疗环境

八、服务目标

医患零距离

服务零投诉

诊疗零差错

科室零纠纷

第四篇：IBM创意文案

可变成本和香喷喷的米饭。

想想看，只需按下电饭锅的开关等上一刻钟，一锅香喷喷的米饭就摆在您面前了。这件事之所以这么简单，是因为您不必为了这锅米饭亲自种上两亩水稻，也不必去建造一个电厂以获得电力。如果跟蒸米饭相关的事情都由您亲自去做的话，那情形可就大不一样了许多公司都曾遇到过这样的情况：由于难以承受成本支出的巨大压力，一些极具前景的项目被迫搁浅。

这就是随需应变的商务展示身手的时候了，它可以让不可行的业务变得可行。因为一种新思维出现了。

它取代了过去“固定成本必不可少”的观念。在随需应变的商务时代，可变成本将替代固定成本，从而建立一个灵活的、具有实时响应能力的企业。

所以，如果您已经具有随需应变的思维模式，请回过头来看一看那个诱人的项目——从业务模式、商务流程到基础设施通盘考虑：哪些部分可以外包出去以缩减成本。该把它包给谁？在您的成本架构中有没有不属于公司核心事物的部分。如果有，它该是谁的核心事务？

很快，您就能从“种植水稻和建设电厂”的业务中摆脱出来，全力专注于您的核心事务。打开电饭锅煮米饭，其余的就不必操心了。

随需应变的商务始于随需应变的思维。

只有真正具有洞察力并拥有资源的人，才具备随需应变的思考能力，作为您的合作伙伴、倾听者、问题解决者和方案的执行者，ibm全球服务部凭借与国内客户丰富的合作经验，以及对市场的深入洞察，根据您的现状和需求，全力推进思维模式、业务模式和企业文化的转型。它虽然不会在一夜之间完成，但一定会为您的企业带来真正的转变。随需应变的商务，需要随需应变的人帮您实现。

更详细地了解ibm提供的行业解决方案和成功案例，看一看ibm咨询顾问如何帮助您成为随需应变的企业。

您看到了吗？

电子商务随需应变，让您的商务随需应变。

“创新思维？

我根本没空去想。”

创新确实至关重要，这一点您非常清楚。但是每天疲于应付大量的电子邮件、会议、处理危机事件，您根本无暇思考。如何打破这一局面呢？您需要的第一种帮助就是理顺业务流程，找到效率低下的环节，简化工作流程，摒除浪费心力的事务。让企业精兵简政、灵活、高效，从而随需应变。“是的，应该让创新观念贯穿于整个运作体系中。”这就引出了我们为您提供的第二种帮助：ibm随需应变创新服务。或许在您的心里，一个伟大的想法已经形成，但由于缺乏足够的资源无法把它变为现实，或许您根本找不到合适的方案。现在好了，我们可以帮助您。“那么我到底应该如何开始呢？”ibm随需应变创新服务能够给出答案。ibm聚集了全世界商务以及技术领域的精英，帮助您挖掘市场机会，并在企业战略、产品以及业务流程方面，为您提供定制化的解决方案。“嗨，这听起来太玄了。”这不是天方夜谭。凭借ibm令人信服的实战经验以及精湛的专业技能，成千上万的公司已把他们的好主意付诸实践。洞察力、服务和解决方案，成就随需应变的世界。

on随需应变的业务。

从赤壁之战到波动的市常

还记得赤壁之战的故事吗？曹操率80万大军进攻孙吴联军。为了解决北方士兵不习水战的问题，把战船用锁链连成一体，人马在上行走如履平地。周密安排加上具有绝对优势的军事实力，应该胜券在握了吧？没有想到的是，对方使用火攻，又赶上东南风大作，于是，在赤壁之战中曹军一败涂地。

其实这不仅是一个故事，很多企业都经历过“赤壁之战”。虽然计划得极为周详、部署也十分严密，却总会遇到一些出乎意料的状况。

这就需要您具备随需应变的能力了——对突发事件进行实时响应，籍此，您可以突破旧有模式把握新的商机。

您的实践经验将不断增长。即使您是一个新生企业毫无经验可循，也可以灵活自如地相机而动，在危机中找到转机，从而开创更大的业务空间。

当然，这还需要企业文化、工作方式和处世原则也随之变革，以促进新的业务模式和最新科技的引进。

真正的改变就源于您的心中。做好充分的准备以应对不断变化的市场和突发事件，一旦您有了随需应变的能力，就能成为“百战不殆”的统帅。

随需应变的商务始于随需应变的思维。

只有真正具有洞察力并拥有资源的人，才具备随需应变的思考能力，作为您的合作伙伴、倾听者、问题解决者和方案的执行者，ibm全球服务部凭借与国内客户丰富的合作经验，以及对市场的深入洞察，根据您的现状和需求，全力推进思维模式、业务模式和企业文化的转型。它虽然不会在一夜之间完成，但一定会为您的企业带来真正的转变。随需应变的商务，需要随需应变的人帮您实现。

第五篇：创意招聘文案

一、我才来三个月，他们就要我写招聘

才来三个月就要我写招聘，我边写边发抖，怕他们把我换掉。进来本就不容易。

如果你写得一手好文字，他们会说文字不是文案。你知不知道什么是创意？ 如果你是个画家，他们会说广告不是画画。你知不知道什么是创意? 哪怕你能把蓝精灵剪辑成阿凡达。他们也会说你知不知道什么是创意? 当然，如果你啥也不会，像颗无辜的璞玉一样站在他们面前，他们也会温柔的问：你想不想知道什么是创意？

最后我写到：SHM找设计、招文案、召影视后期制作，有创意的。****@****.com开放中，非用创意敲门不行。

二，来SHM一起吃午饭不？

在SHM，我们午膳时常会点私房菜。

由同一个中年妇女端着巨大的木板送上来，每人八块钱，童叟无欺。很多时候我们会打起来，为了最后一块猪头肉。吃创意饭的我们深信：吃哪补哪。

要不要给你加双筷子？

三个位子有空：设计、文案、影视后期制作。****@****.com，午饭时无人打理。

三：嗨，做广告的，想不想要安全感？ 长沙巨恐怖，经常当街杀人。

广告人更没安全感，忽然一不小心就碰到SHM广告出品。创意这把刀，爱玩的人更懂它的锋利。想要安全感，赶快离开你那个危险地环境。

嘿，设计，文案，影视后期制作，说你们呢。****@****.com，先用创意给我们安全感。

四。昨晚进球的那孙子叫什么？

你一定第一次听说沙巴拉拉，就像有些人第一次听说SHM广告。进球当然很重要，进得漂亮更重要。

就像SHM广告，擅长用创意抽射，把第二品牌射成第一。

有志于此的设计、文案和影视后期制作可以来试试。

广告出街的第二天，他们讨论:“昨晚那个广告是哪个孙子做的？” 你微笑着说：“你猜”。

达成上述幻想，得先把简历射进****@****.com。

五；他们生不逢时，你比较相反

1-不名一文，邋里邋遢，他有些忧伤的在吊脚楼的灰色的屋檐下，用那发呆的大眼睛盯着报纸。干什么去呢？（摘自《黄永玉传》第34页）可是SHM那年没有招设计。

2-不名一文，邋里邋遢，他无所事事地混迹于长沙街边的木茶棚里，用那发呆的大眼睛盯着报纸。干什么去呢？（摘自《毛泽东传》第34页）可是SHM当时没有招文案。3-不名一文，邋里邋遢，他失落地走在纽约的篮球场边，用那发呆的大眼睛盯着报纸。干什么去呢？（摘自《斯皮尔伯格传》第34页）可是SHM没在那时招影视后期制作。

4-现在，你比他们幸运，可是要亲自用创意证明。****@****.com是个入口，当然不是人人可入。

【六】别了，β先生

当他摘下帽子落寞地返回β星系的时候，会怎样回忆地球呢？

纵使极尽可能地吹嘘拥有无数超能力，但SHM还是两脚将他请出大气层。竟然因为他没有创意。

这段不堪回首的经历让他明白，SHM喜欢有创意的人，不管是地球人还是外星人，关于这一点，地球人和张茂中都知道。

SHM诚征：设计，文案，影视后期制作。

****@****.com，无需验证星系，只想看到有创意的反常人。

需要一个漂亮的小姑娘做店长有木有！为什么底薪1800+提成都没有人关注啊！

一年还发四套制服啊！还有透透的，透透的丝袜啊！都快开张了还没找到店长啊！只要你大专以上学历，外加微笑迷人啊！希望你是本地户口啊，家乡话听起来很亲切有木有！

还要我来贴招聘启事啊！！这样的老板你们伤不起啊！小姐们赶紧给我电话吧！！138******啊，只谈工作不谈感情啊！

因为老板娘很凶有木有！！

记得前段时间看过一则招聘广告是一个广告公司招人，版面风格完全克隆兄弟连的海报，只是看得出都是现在公司员工的剪影，广告词也是模仿电影中的一些台词

比如：你将被投放到极为恶劣的环境中啦；

有时你必须独立面对棘手的挑战啦；

你必须依靠你的团队才能取得胜利等等...因为我不是广告人，所以没有太注意文案，但我必须承认这则广告给我留下印象，以至与今天一看到你的贴子就想起来了。

希望能对你有所启发或帮助