央视经典广告语赏析与借鉴

第一篇：央视经典广告语赏析与借鉴

央视经典广告之广告语评析与借鉴

央视广告代理中视海澜传播

策划部

一条精美的创意广告语往往会给广告受众深刻印象，并且广告投放后达到耳熟能详，妇儒皆知，给广告主来更好的广告效果。为什么有的广告多少年来，对其广告语仍记忆犹新，为什么有的广告看了很多遍，对广告语的陈述也是一头雾水，不明白其表现意义怎样；为什么有的广告看完后觉得广告主是在吹牛，对企业产品嗤之以鼻，广告投放适得其反，引发消费者的消费抵制？所以，同样的广告投放频道、时间、频次，好的广告语创意显得非常重要。广告主应把广告语创意更加重视起来。下面就中央电视台投放广告中部分经典广告语加以分析，让我们从中有所借鉴。

1、农夫山泉

“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”。一句简炼的不能再简炼的话，老百姓都能听的懂。“来自大自然，无工厂污染，无添加成份”几个重要信息含在其中。广告主并没有去直接说“绿色，健康，环保，无污染，无添加”任何一个词，然这几个重要诉求点皆在其中，而消费者对产品特点自然，无污染，无添加等也已暗然接受，如企业在广告片中广告语直接说本产品“绿色，健康，无污染，无添加”等特点，消费者是否会全部接受相信产品自己陈述这些特点呢？

借鉴：产品的绿色，健康，无添加等等产品本身之优点，不必直接去叙述，而是暗含一句普通话之中，即可，直接说自己绿色、健康等特点，反而使受众产生疑问。

2、厨邦酱油

“有图有真相”，这五个字如今成了一条交际语言中有时会用的词语。广告片中，产品代言人坐直升机看厨邦酱油晒场画面，并说“晒足180天，就在这儿晒，有图有真相”，广告语并没有直接说产品如何之好，只是强调一点“晒的时间长”，而且强调“有图有真相”，向消费者进一步阐述，我说的是真的，不是吹牛。酱油晒时间越长，是不是酱油越好，恐怕不是每一个消费者都能说出，酱油晒时间长短对酱油好坏区分的原因来，但这“有图有真相”强调了广告主的“产品做到位”，这就够了。“有图有真相”，这五个字如今成了一条交际语言中有时会用的词语，这是广告主没想到的，广告效果当然更高一层。

借鉴：广告片往往只有几秒，十几秒，不会表达太多内容，只表述强调一点，这一点说到位，让受众坚信这一点说的不错，企业确实做到了这一点，那其他的产品之优点，受众自然都会确信，企业产品各方面都会做的到。然而，往往好多广告主想在短短十几秒的广告时长中把所有产品都展现出来，把所有产品功能效果都表述出来，结果是看到一大堆产品展示，听到一大堆功能陈述，一个也没看清，一点也没记住。广告效果大打折扣。

3、王老吉

“怕上火喝王老吉”，简单明了的七个字，说明了凉茶的特点，短短几年的时间，把凉茶这个只有南方广东等地的地方性饮料，通过广告宣传诉求，成功的打进北方市场，而且做到全国市场持续多年来的产品热销。凉茶产品，本在南方销量很好，北方人多喝热茶，对凉茶不很认可，这是多少年来，凉茶并没有做到北方市场的主要原因。然而，王老吉品牌抓住了中国人普遍怕上火特点进行广告宣传，并取得成功。中国人普遍怕上火，上火了，得吃点下火药什么的来败火。“怕上火，喝王老吉”，一语正中老百姓“怕上火”这一特点，得到老百姓莫大的关注，进而引发受众的品尝兴趣，促进消费行为。再加上企业大量的广告投放，市场上营销的跟进，产品在全国迅速占领饮料消费市场的大部份额，产品销量连年占据前列。

借鉴：广告语切中消费者目标人群某一痛处，引起受众的关注，广告语还要非常简炼，易记，朗朗上口，效果会更佳。

4、劲酒

“劲酒虽好，可不要贪杯哦”，广告语精炼，简单，想必大部分消费者都对这条广告语创意者赞叹不已。“喝酒贪杯”本是喜爱喝酒人之常态，然喝酒贪杯误事，又是人生活交际中应摒弃之举。爱喝酒之人往往贪杯误事，这是亲人经常相劝之善语。劲洒广告语，“劲酒虽好，可不要贪杯哦”，亦是抓住了普通人生活中一生活饮食特点，劝酒“不贪杯”，赢得了普通消费者的心理同鸣，进而对产品产生了好感，广告宣传效果极佳。此广告语与“怕上火喝王老吉”，有异曲同工之妙，相似之处都是抓住了人生活中的一个普遍生活认识特点，针地这一特点切合产品宣传，广告语设计完美，宣传效果得到升级。并得到消费者的普遍亲近和认可。

借鉴：广告语的创意亦然抓住普通人生活中的某一个特点，切合产品本身特点，产品品牌融入到的这一个生活习惯特点之中，自然得到消费者的接受和认可。善言相劝，追求美好生活，摒弃不良习惯，情商之至，所向无敌。

5、李宁

“一切皆有可能”，李宁是体育名人，之后创业搞李宁服装。体育名人，本已很知名，是不是就不用做广告，不用好的广告创意，就可以轻松做市场营销，不愁产品销量。答案是：否。企业生产产品，要达到很好的销量，不作品牌不行！要打造品牌，不做广告不行！要做好广告，没有很好的广告创意，不行！当时是体育名人，但几十年后的年轻消费者是否也去认可崇拜几十年前的体育名人，进而去消费这个品牌的产品，这要打个问号了。名人是暂时的，但企业产品品牌，只要经营的好，可以是长久的，几十年，上百年的品牌现在市场上认可，在同类产品市场上并依然保持良好销量的品牌很多。“一切皆有可能”(Anything is possible)这句口号，是李宁品牌在过去的15年不断积累和完善的结晶。从最早的“中国新一代的希望”到“把精彩留给自己”到“我运动我存在”、“运动之美世界共享”、“出色，源自本色”到现在的“一切皆有可能”，李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。“一切皆有可能”体现了产品的愿望，其实也是产品消费者的追求和愿望，产品和消费者愿望融合，情商所至。广告语的演变发展，使产品有了新的生命活力，赢得了新时代的年轻消费者亲昧。想必现在年轻的李宁产品消费者对李宁体育名人没什么印象，但对“一切皆有可能”这条广告语情有独钟。

借鉴：产品的愿景要和消费者的愿景在某一方面达到一致共鸣，并帮消费人群喊出来，产品品牌就是消费者的认识观点，希望，是消费者生活精神的代表，是他思想的一部分，消费者离不开产品！那击败竞争对手，争夺更大的市场份额，指日可待！

小结：广告语创意要精炼，简洁，易记，不直接过分强调产品的功能特点，不用大部分消费者不很明白的艰涩难懂的表达方式、表达词语，不用过于专业的学术名词；最好针对消费目标人群普通生活、思想习惯的某一普遍特点，切入产品品牌，浑然一体，最好加入情商意味，使消费者达到认识共鸣！这就是最好的广告语创意！

北京海澜海阔国际广告有限公司

2015年4月

第二篇：央视经典广告语

央视经典广告语

一、2009年皮阿诺橱柜广告语

——爱的承诺，皮阿诺。

二、新时代健康产业集团广告语

——心中巨龙，雄健犹从容，长歌豪迈，还看新时代。

三、长荣航空企业形象广告语

——安心如意长荣情。

四、新华保险广告语

——乐享人生，新华保险。

五、圣像集团广告语

——领先，创未来。

六、大益普洱央视广告语

——茶有益，茶有大益。大益普洱茶。

七、泰康人寿广告语

——真情爱家，国泰民康。

八、吉利熊猫广告语

——更多安全，更多爱，吉利熊猫。

九、大自然地板广告语

——动，风起云涌；静，物我两忘。万物皆自然，我爱大自然。

十、安婕妤广告语

——安婕妤，成就美丽人生。

十一、中信银行广告语

——信念，让热情永不止息。

十二、公牛安全插座广告语

——公牛安全插座，保护电器，保护人。

十三、天语手机广告语

——天语手机，科技也流行。

十四、新希望乳业广告语

——新起点，新高度，新生活，新希望。

十五、长城安全电脑央视广告语

——无忧之选，长城安全电脑。

十六、美羚羊奶广告语

——美味健康，美羚羊奶。

十七、OPPO手机广告语

——倾听你的心声，OPPO手机。

十八、巴迪斯集成天花广告语

——活性空间，快乐生活。

十九、国珍品牌央视广告语

——天地造化，生命至尊，健康正道，有我国珍。

二十、完美央视广告语

——完美事业，完美人生。

二十一、好莱客衣柜广告语

——好莱客，整体衣柜领跑者。

你好，我整理了二十一个，希望能帮上忙。

第三篇：央视城市形象广告语

央视城市形象广告语－－汇集

1、最具魅力城市----东莞

2、浪漫之都――大连

3、（1998年，大连提出自己的城市品牌――浪漫之都，2001年开始在中央电视台播放，2003年11月“浪漫之都”在国家工商总局注册。）

4、小商品的海洋，购物者的天堂―――义乌

5、古都------西安

6、泉城——济南

7、天津——一部中国近代史的教科书

8、宝石之都——梧州

9、水电旅游名城--宜昌,(葛洲坝,三峡水电站都在宜昌)

10、四季之城———春城——昆明

11、成都——

一座来了就不想离开的城市

12、齐国故都，聊斋故里，足球故乡，陶瓷名城―中国淄博

13、北京市:东方古都，长城故乡 新北京 新奥运

14、上海市:上海,精彩每一天

15、重庆市:世界的重庆,永远的三峡

16、广州市:一日读懂两千年

17、内蒙古:美丽青城，天堂草原

18、福州市:福山福水福州游

19、南宁市:绿城寻歌壮乡清 20、银州市:塞上明珠,中国银川

21、长沙市:多情山水,天下洲城

22、成都市:成功之都,多彩之都,美食之都

23、桂林市:桂林山水甲天下

24、苏州市:人间天堂,苏州之旅

25、无锡市:太湖美景,无锡旅情

26、大连市:浪漫之都,中国大连

27、宁波市:东方商埠,时尚水都

28、厦门市:海上花园,温馨厦门

29、深圳市:深圳_每天给你带来新的希望 30、珠海市:浪漫之都,中国珠海

31、汕头市:海风潮韵,世纪商都

32、三亚市:天涯芳草,海角明珠

33、海南五指山:不登五指山,不算到海南

34、山东曲阜市:孔子故里,东方圣城

35、山东东营市:齐鲁神韵,豪情山水

36、山东日照市:游山登五岳,赏海去日照

37、山东威海市:拥抱碧海蓝天,体验渔家风情

38、陕西咸阳市:中国金字塔之都--咸阳

39、宜昌市:金色三峡,银色大坝,绿色宜昌 40、邯郸市:游各城邯郸,品古赵文化

41、承德市:游承德,皇帝的选择

42、洛阳市:国花牡丹城--洛阳

43、焦作市:焦作山水,人间仙境

44、三门峡市:文化圣地天鹅之城

45、江苏南通市:追江赶海到南通

46、江苏长熟市:世上湖山,天下常熟

47、浙江嘉兴市:水都绿城,休闲嘉兴

48、浙江富阳市:富春山水,孙权故里

49、福建龙岩市:福建西部风情 50、福建漳州市:水仙花的故里

51、福建三明市:走进多情山水,拥抱绿色三明

52、福建武夷山市:东方伊甸园,纯真武夷山

53、广东中山市:伟人故里,锦绣中山

54、广东梅州市:千色容都,中国梅州

55、广东肇庆市:肇庆山水美如画,堪称东方日内瓦

56、扬州：诗画瘦西湖、人文古扬州

57、昆明市：昆明天天是春天

58、烟台市：人间仙境 梦幻烟台

59、海口市：椰风海韵 南海明珠 60、杭州市：爱情之都 天堂城市 61、金华市：风水金华 购物天堂

62、义乌市：小商品的海洋 购物者的天堂 63、江门市：侨乡山水风情画 64、青岛市：海上都市 欧亚风情 65、北海：滨海人居，生态北海 66、乐山：乐山乐水乐在其中 67、青岛：心随帆动，驶向成功 68、丽江：七彩云南，梦幻丽江 69、沈阳：新沈阳，新环境

70、许昌：魏都、钧都、花都——中国许昌 71、日照：黄金海岸，激情日照 72、佛山：和谐佛山，绿色家园 73、诸暨：西施故里，美丽诸暨 74、洛阳：国花牡丹城——洛阳 75、哈尔滨：冷酷冰城——哈尔滨 76、大连：浪漫之都，中国大连 77、无锡：太湖明珠，中国无锡 78、昆明：天天是春天

79、义乌：小商品的海洋，购物者的天堂 80、趵突神韵甲天下 济南潇洒胜江南 81、阳光海口 娱乐之都 82、森林之城 魅力贵阳 83、84、东方商埠 时尚水都---中国宁波 85、千年帝都 牡丹花城---中国洛阳 86、千年梦华 七朝古都

87、北方水城---中国开封 88、江北水城 中国聊城

89、天堂草原 魅力青城---中国呼和浩特 90、中国新疆 ——掀起你的盖头来

91、山水甲天下 魅力新桂林

92、走进多情山水 拥抱绿色三明---福建三明 93、锦绣诗乡 多彩画廊 魅力绥阳---贵州 94、拜水都江堰 问道青城山 95、奇山秀水绿南宁

96、山水古太行 诗画新平顺 97、美丽青城 天堂草原---内蒙古 98、活力之都 中国沈阳

99、避暑之都 休闲胜地---中国贵阳 100、多情长沙 快乐之都

101、多彩武安 长寿乐园---河北邯郸-武安 102、英雄故里 海豚之乡---广西钦州

103、冯如故里名中外,温泉之乡冠古今---广东恩平104、烟花水都诗画扬州

105、大英山水 自由天地---四川遂宁大英县 106、西域古镇,人文新市

107、沙漠绿洲,世外桃源---新疆哈密 108、畅游海南 回归自然---海南 109、拜水都江堰 问道青城山

110、惊世古迹 和谐天地---陕西西安临潼 111、梦幻水乡，人文绍兴； 112、古越胜地，诗韵水城。113、一山、一水、一圣人---山东 114、云上金顶 天下峨眉

115、山海仙境 葡萄酒城 魅力烟台 116、山水太行 丰采新乡

117、祈福圣地 度假天堂---河南平顶山 118、园林之城 天堂苏州 119、浪漫之城 中国珠海 120、多情长沙 快乐之都

121、多彩武安 长寿乐园---河北邯郸-武安 122、英雄故里 海豚之乡---广西钦州

123、冯如故里名中外,温泉之乡冠古今---广东恩平124、烟花水都诗画扬州

125、大英山水 自由天地---四川遂宁大英县

126、西域古镇,人文新市;沙漠绿洲,世外桃源---新疆哈密127、畅游海南 回归自然---海南 128、拜水都江堰 问道青城山

129、惊世古迹 和谐天地---陕西西安临潼 130、游山登五岳 赏海去日照

131、游安庆，唱黄梅——每天都是一出戏 132、帆船之都"青岛

133、新赣州，新旅游，新感受 134、山水太行 丰采新乡

135、祈福圣地 度假天堂---河南平顶山 136、园林之城 天堂苏州

137、浪漫之城 中国珠海

138、自古通关之口，塞外锦绣之州——辽宁锦州 139、泰安——登泰山而小天下。140、山东——一山一水一圣人。“泰山、黄河、孔子”。141、太阳升起的地方------------丹东 142、烟台--最佳人居城市

143、忽如一夜春风来，千树万树梨花开----吉林雾凇，名不虚创 144、北国江城，吉林我故乡 145、光明之城－－泉州

146、最具幸福感的城市——杭州

147、古有清明上河图，今有杭州白马湖。148、娱乐之都——长沙 149、传媒之都——长沙 150、酒吧文化之城——长沙 151、佛教禅宗发祥地——常德

152、中国五千年“德”文化发祥地——德山 153、英雄城－－南昌

军旗升起的地方

154、才子之乡－临川

王安石、曾巩、汤显祖、还有N代宰相 155、麻鸡之乡－崇仁

盛产麻鸡 156、华南虎之乡－宜黄 157、将军城－兴国

158、道教圣地－上饶

三清山 葛仙山 159、药都-----河北安国

160、贵阳：避暑之都、森林之城，城中有山、山中有城 161、徐州：五省通衢 162、重庆：山城、雾都 163、青岛--大海的故乡。

164、中国革命的摇篮——井冈山 165、八一起义英雄城——南昌

166、广东中山市:伟人故里,锦绣中山 167、百岛之市--珠海 168、牛仔之乡——增城 169、伟人的故乡——湘潭 170、不识庐山真面目——九江

171、燕赵古韵

魅力之城---中国

石家庄

172、四圣故里-----------南阳(诸葛亮

张仲景

范蠡

张衡)173、中国四大名玉独山玉之乡----------南阳 174、丝绸之路起点------西安

175、天堂草原 魅力青城---中国呼和浩特 176、汉文化的发祥地-----汉中 177、蜜桔之都——江西南丰 178、

第四篇：广告语赏析

广告赏析

1.洋河蓝色经典

“世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀”

赏析：这则广告阐述了男人的情怀是宽怀广的、有容乃大的、包容万物，超越时空、雄霸天下。因此可以说，男人的情怀就是洋河蓝色文化的精妙诉求。

2.雪碧饮料 “晶晶亮,透心凉”

赏析：“晶晶亮,透心亮”有纯洁、清凉的含义，使人在炎热的夏季里联想到一片纷飞的白雪，一潭清澈的碧水，顿时有一种清凉之感，产生“挡不住的诱惑”。

3.成龙姚明等明星做的保护野生动物公益性的广告 “没有买卖就没有杀害”

赏析：有需求者自然就有供应者，一些不法之徒为此而利令智昏，猖狂偷猎滥杀野生动物。这是显而易见的一条“链”，一环紧扣一环。只有制止了消费，才能从源头上消灭偷猎现象。

4.三菱电梯 “上上下下的享受，上海三菱电梯”

赏析：简单的一句话就把电梯便捷的功能交代清楚了，并且上升到了一个精神享受的层面，使消费者无比神往。

5.中国电信小灵通手机

“打久了不头痛，用久了不心疼”

赏析：阐明了小灵通手机廉价并且低辐射的特点，使其核心竞争力得以凸显。

6.乐百氏纯净水 “27层净化”

赏析：鲜明的USP、单一的主题令人印象深刻。虽然“27层净化”并不是一个独特的概念，但乐百氏却是第一个提出来的，并把这个概念发挥到极致，形成品牌概念独享。

7.阿香婆香辣牛肉酱

“熬啊熬啊终于熬成了阿香婆香婆香辣牛肉酱”

赏析：我对这条广告印象实在太深了，因为我特好奇这个香辣牛肉酱到底有多香辣，可是找了很多超市都没有卖的。但是，我估计那个年代的孩子都对这个广告不陌生，在全国各个城市，一定有很多人是因为这个广告而品尝的阿香婆香辣牛肉酱，那么，可以说，这个通俗的广告是十分成功的。8.劲酒

“劲酒虽好，可不要贪杯哦！”

赏析：劲酒广告老幼皆知。劲酒名字取得好，一个劲字，远比虎骨酒等来得委婉简洁得多。劲酒虽好，也请慢慢酌，慎重酌。

9.南方黑芝麻糊

“小时候，一听见芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了。一缕浓香，一缕温暖，南方黑芝麻糊。”

赏析：这个案例运用情感诉求的方式相当出色，为该企业取得了很好的社会效益和经济效益。它所表现的情感显得十分亲切，有动入心弦的魅力。画面富有浓郁的乡土气息，简陋古朴的小作坊，晃晃悠悠的担子，淳朴善良的大嫂，“黑芝麻糊哎——”的清脆吆喝……把人们带入了一个过去的年代，勾起了消费者无数难忘的回忆，使人们感到无比温馨，无比亲切。

10.三精牌葡萄糖酸钙口服液 “蓝瓶的，好喝的”

赏析：该广告区分了同类产品，加强了产品的知名度，使其在同类产品中脱颖而出。这种明显的区别更容易被老百姓记住。

11.古井贡酒 “天地人和，古井贡酒”

赏析：强调了团队的力量，响应了国家和谐社会的理念，有很强的情感诉求。

12.飞利浦

“精于心，简于形”

赏析：“精于心，简于形。”这是一句再平常不过的话,很多人甚至把它当作口头禅。但是此话说得容易做起来难，无论是对个人还是对一个集体，若能真正做到这一点，无时无刻用这句话来鞭策自己，这个人一定是个对自己对社会问心无愧的人；这个集体也一定是个优秀的集体、是个值得大家依赖的集体。

13.承德杏仁露 “冬天喝热露露”

赏析：这个广告可谓红遍大江南北，也形成了露露独特的卖点，创造了饮料产品冬季旺销的极佳业绩。给人以温暖的关心和建议，又让消费者感受到露露区别于其他饮料的关键所在。

14.CCTV尊老敬老公益广告 “妈妈，洗脚。”

赏析：这个广告做得太棒了，非常好的一个公益广告。其实父母是孩子最好的老师。如果大家都行动起来尊老敬老，我们的社会就会和谐美满。

15.理光复印机

“We lead,Others copy（我们领先，他人仿效）”

赏析：广告语言十分简单，很明确地表示了该品牌强烈的自信心，也向消费者传达了理光复印机在这个领域的领先地位，轻而易举地获得了消费者的信赖。

16.立邦漆

“立邦漆，处处放光彩”

赏析：立邦漆制作了几篇画面美丽、充满创意的广告片。《草原篇》洋溢着天高云淡的温情，苍翠的原野、涂满鲜艳色彩的小屋，恍如人间天堂。展现了立邦漆艳丽的色彩和安全健康的特点。

17.达芙妮

“美丽不打折，漂亮一百分”

赏析：对于爱美的女士来说，“漂亮”充满着诱惑力，也突出了达芙妮品牌主要的服务对象。而且达芙妮常常利用减价、打折来促销。这句充满自信的广告语恰恰相反，意在说明价格上虽然打折，但是在产品的品质、款式和服务上却不打折扣，依然保证美丽漂亮。广告语传达了对产品的信心，以及对消费者做出的承诺，也树立了达芙妮这个品牌的良好形象。

18.1234胃必治 “喂（胃）你好吗？”

赏析：让老外说中国话，来达到让大家一乐的意图，达到记忆的目的。有人喜欢，有人讨厌这个广告，但结果是大家记住了它，这就说明广告效果达到了。

19.排毒养颜胶囊

“排毒加养颜，奋斗为容颜”

赏析：“排毒加养颜”，非常准确的表述。虽直白，但是却很到位，先排毒后养颜也是让人信服的，正如之前的广告语“体内毒不排，健康从何来”一样，简洁而打动人心。

20.邦迪

“邦迪坚信，没有愈合不了的伤口。”

赏析：我个人非常喜欢这则广告。“伤口”的含义比较模糊，邦迪对其进行了挖掘，有肉体上的伤口，也有内心的、历史的、民族的伤口等等。邦迪抓住了自己产品愈合伤口的特点，巧妙地将肉体上的创伤和精神上的创伤联系起来，表现了人们对和平的期盼，将“愈合伤口”的概念倾注给了品牌。

21.波导手机 “手机中的战斗机”

赏析：“手机中的战斗机”这句响亮、高调的广告语，让波导手机真如“战斗机”般在市场竞争中所向披靡，用了短短几年时间，就从名不见经传发展到国产手机的龙头老大，成为当之无愧的国产手机第一品牌。

22.脑黄金

“让一亿人先聪明起来”

赏析：这句口号一炮打响，为脑黄金打开了销路，迅速提高了在消费者和市场上的知名度。脑黄金是巨人集团推出的保健品，强调了产品在“聪明起来”这一方面的功效，对于广大消费者而言充满了诱惑力。

23.《南方周末》 “深入成就深度。”

赏析：提到《南方周末》，想必第一反应就是那句铿锵有力的广告语：“深入成就深度。” “深入成就深度”，这句广告语体现了《南方周末》的品牌理念，突出了报纸内容的深度，也反映了《南方周末》团队积极、认真的工作态度，深入追求事实与真理的理念。而且《南方周末》向来是新闻以独家为主，时评以纵深见长，视角多独特，“深入成就深度”正是对其最精炼的概括。这句广告语打响了《南方周末》品牌，赢得了更多消费者的信赖与支持。

24.招商银行

“招商银行，因您而变”

赏析：“招商银行，因您而变”这句广告语是中国银行业最为经典的广告语之一，早已深入人心，也让顾客感受到了银行全心全意的服务宗旨，提高了顾客对银行的信任度和满意度。这句广告语也清楚地表达了招商银行服务多样化，时刻为顾客需求的变化而改变，尽量让每位顾客都满意的服务理念。

25.长白山旅游景点

“一游”休上壁，“到此”忆中留。”

赏析：简单的两句话对游客提出了委婉的要求和幽默的建议，让游客在忍俊不禁的同时注意保护野生环境。

26.鄂尔多斯羊绒杉

“鄂尔多斯羊绒杉，温暖全世界！”

赏析：鄂尔多斯是一家实力雄厚的公司，服装以羊毛羊绒制品为主，它的羊毛衫羊绒衫畅销国内外，真可谓是：温暖全世界了。从这句广告语也能看出这家公司的实力与自信。

27.美的电器 “原来生活可以更美的”

赏析：“原来生活可以更美的”这是一句很有创意的广告词。但是“原来生活可以更美的”中的“的”与“美的电器”中的“的”读音是不一样的。就像肯德基的“生活如此多娇”一样，美的产品广告结尾以“原来生活可以更美的”结束，富有新意且有深意，让人一次性地记住这种产品！

28.康美药业

“一条路海角天涯，两颗心相依相伴，风吹不走誓言，雨打不湿浪漫，意济苍生苦与痛，情牵天下喜与乐。一条路千山万水，两颗心无怨无悔，风吹不走誓言，雨打不湿浪漫，意济苍生苦与痛，情牵天下喜与乐。明月清风相思，丽日百草也多情，两颗心常相伴，你我写下爱的神话。明月清风相思，丽日百草也多情，康美情长相恋，你我写下爱的神话。”

赏析：宣传片《康美之恋》是以康美药业老板及老板娘当年共同创业为原型，加入爱情元素精心拍摄而成。以MV的表现手法来讲述这段故事，美妙动听的歌声诉说着康美创业的信念和情怀，而任泉李冰冰的倾情演绎在秀丽山水映衬下更添淳朴和唯美。这则广告以优美而言之有物的内容深受大众喜爱有以下几个原因。（1）《康美之恋》源自于生活，却强调了超然于生活的纯粹美，在于追求形式与艺术技巧的完美。

（2）它大多选取完美的意象来诠释事理，增强了画面美的展示力与感召力。

（3）它并非是一种矫揉造作的媒介，往往是被注入了文化的神韵。

29.乌江榨菜

“有乌江榨菜，吃饭就是香 ”

赏析：我本身看到这个广告，就会不自觉地买几袋乌江榨菜，实际上这则广告给人以一定的心理暗示：“有乌江榨菜，吃饭就是香 ”，所以给人深刻的印象，达到了扩大销售量的目的。

30.成长快乐复合维生素嚼片

“好高兴喔，又吃成长快乐了,我最喜欢成长快乐！”

赏析：作为家长，最关心的莫过于孩子的健康快乐成长，可以说成长快乐复合维生素嚼片抓住了家长的消费心理和孩子们对于该产品的迫切需要，由此打开了销量，我印象里，我们小时候，以吃过成长快乐为骄傲和自豪，可见，这则广告有多深入人心。

31德芙巧克力——牛奶香浓，丝般感受

[赏析]本广告语之所以称得上经典，在于那个“丝般感受”的心理体验。用丝绸来形容巧克力细腻的感觉，意境高远，想象丰富。本广告语充分利用联想，把语言的魅力发挥到了极致。22戴尔比斯钻石——钻石恒久远，一颗永流传

[赏析]事实证明,经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体,戴比尔斯钻石的这句广告语,不仅道出了钻石的真正价值,而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度,使人们很容易把钻石与爱情联系起来,这的确是最美妙的感觉。

33可口可乐——永远的可口可乐，独一无二好味道

[赏析]在碳酸饮料市场上可口可乐总是一副舍我其谁的姿态，似乎可乐就是可口。虽然可口可乐的广告语每几年就要换一次，而且也流传下来不少可以算得上经典的主题广告语，但还是这句用的时间最长，最能代表可口可乐的精神内涵。

34雀巢咖啡——味道好极了

这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。

35M＆M巧克力——只溶在口，不溶在手

[赏析]这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。

36百事可乐——新一代的选择

[赏析]在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。

37大众甲克虫汽车——想想还是小的好

赏析60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“think small”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。

38耐克——just do it [赏析]耐克通过以just do it为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着just do it改为“I dream.”,耐克的影响力逐渐式微。39诺基亚——科技以人为本

[赏析]“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动电话市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。

40麦氏咖啡——滴滴香浓，意犹未尽

[赏析]作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。

招商银行——因您而变

分析：在2007年4月20日的《21世纪经济报道》所报道的招行2006年报中，提到“招商银行2006年每股收益0.48元；而在同期公布的今年一季度报告中，招行的利润也由去年同期的13亿元猛增到25亿元”，给我的感觉这是招行应该得到的。虽然不属于“四大银行”，但也许正因于此，招行从“因您而变”出发，处处为客户考虑，比如排号机，比如银行营业点热情的服务人员，相比于其他行生硬的服务和糟糕的服务效率，客户第一次体味到原来自己才是“上帝”。美中不足的是，我认为“因你而变”会比“因您而变”更好一些，亲民而且不绕口。

2008年北京奥运会——同一个世界

同一个梦想（One World One Dream）

分析：喜欢这个口号的主要原因首先是它的朗朗上口，不论是中文还是英文都有同一个字在里面，读起来短促有力而且容易记忆。当然，从立意上来分析，也是非常值得称道的，中国的传统文化非常讲究“和为贵”和“天人合一”，也很强调统一。在这个宣传口号中，组委会没有特别强调北京，而是从更高的层次赋予了北京奥运会的美好含义。最后，这个口号与奥运会的本质和价值观“团结、友谊、进步、和谐和梦想”很搭配。北京奥运会作为中国崛起的一个象征，“同一个世界 同一个梦想”的口号被我列在第一位！

凯迪拉克——敢为天下先

分析：没有驾驶过这款汽车，对其广告语的认识来源于电视和报纸媒体。“敢为天下先”里面包含了励志的成分，所以我对其很有印象。从其本体凯迪拉克汽车来讲，因为它的定位是高端的年轻群体，所以以这句颇有动感的口号撬动中国汽车市场，是很适宜的。随着中国网络经济的发展，越来越多的年轻人成为有钱一族，他们需要通过一些奢侈品来显示他们的身份，“玩”凯迪拉克很好地瞄准了他们。但通用汽车公司还需要注意的是，扭转很久以来中国人心目中凯迪拉克身材硕大和尊贵人物所用的这一形象。

阿迪达斯——没有不可能（Impossible is nothing）分析：如同百事可乐之于可口可乐一样，阿迪达斯一直扮演着追赶者的“勇士”角色，在“没有不可能”的信念下一直给耐克施压。阿迪达斯的一系列广告更是很好地诠释了这一核心理念，比如选用2004年麦迪在比赛最后35秒连得13分绝杀马刺的片段。又如最近通过在电视上播放结合动漫和真人真事的“运动员故事”广告（如英国足球运动员贝克汉姆，中国女足运动员马晓旭等），鼓励人们为自己的梦想永不放弃，真实感人。另外因阿迪达斯等这些国际品牌的影响，国内的运动品牌厂商也纷纷效仿，比如李宁的“一切皆有可能”等，某种程度上刺激了中国本土运动品牌的发展。

美的——原来生活可以更美的

分析：“很喜欢美的的广告词„原来生活可以更美的‟，因为它总能给人无限的希望。”这是在网上查找资料时看到的一句话，也恰好表达了我对这句广告词的感受。因为家里所用的热水器是美的的，每次使用时抬头就可以看到这句口号，也总能让人心情好一些。这句口号朴素、实在，而又恰当地传递了电器作为生活用品给使用者带来的附加价值。好的广告语不仅要震撼人心，还要深入人心，美的的广告如是。

柒牌——男人应该对自己狠一点

分析：选用功夫明星李连杰来做广告本身就是有吸引力的，而利用他俊朗、健康的外形来为男装品牌代言，更是再契合不过。“男人”给人的印象通常是粗野的，负责任的、有勇气的、值得信赖等，比如说一个男人“男人味很足”是很高的褒奖。但是随着社会的发展，男人，尤其是年轻人中男子女性化越发严重，比如现在像“好男儿”“超级男声”等流行的一些选秀节目就是如此。另一方面，现在市场上渴望“成功”的言论甚嚣尘上，在很多报道中都重点突出了“成功人士”艰辛的一面，宣传了“要成功先要吃苦”的理念，柒牌男装取巧地抓住了这一时机。

47.南方周末——深入成就深度

分析：在经过一轮周报热过后，能够幸存下来，而且一直占据主流媒体的地位，“深入成就深度”这句口号也成就了南方周末。尽管经过了多次“整风运动”，这份中国知识分子曾经的“理想国”报纸，尽管一茬新人换旧人，因为市场上没有与之相竞争的对手，南方周末依然是很多人追捧的对象。南方周末之所以有这样的影响力，源于它的深入。对当前发生的事情，它不像其他媒体停留在报道事情的最粗浅面上，它会继续追踪、深入报道，敢言人所难言。——参考资料来源：南方周末官方网站、新周报主编赵世龙的内

部讲话

雪花啤酒——畅想成长

分析：应该说是2006年的日韩世界杯成就了雪花啤酒。每次球赛开场的前后都会有关于激情畅饮雪花啤酒的广告出现，后来在CCTV二套的“绝对挑战”中也长期播出了这一广告片，球赛是激情的象征，“绝对挑战”是发现人才的妙处，这些都和“畅想成长”的宣传口号结合的很好。作为中国啤酒市场的后起之秀，雪花啤酒巧妙地将客户人群定位在年轻人一族，绕过了与青岛啤酒、燕京啤酒、百威啤酒等老牌企业相竞争的局面。

49.欧莱雅——你值得拥有

分析：欧莱雅请来了在国际上都有影响的巩俐和章子怡为它的产品做代言，有效地在中国妇女群体中推广了这一化妆品品牌。欧莱雅比较聪明地将其产品的价格定位在稍稍高出普通消费者水平上，确有良好地维护了它高档的形象，使得用户在“心疼”地购买之后，依然能发出“你值得拥有”的感叹。需要注意的是，在欧莱雅的宣传片里，“欧莱雅”三字的前面一般都会加上“巴黎”二字，在中国人的心目中，“巴黎”已经是浪漫和情调的代表词汇，这可谓是欧莱雅公司的“借力打力”之作。

第五篇：广告语赏析

广告语的赏析

2009-03-24 20:221、认真阅读下面一则环保标语，说说它好在哪里？

请勇敢地呼吸，让我们的肺去净化污染的空气.参考答案：强调了人类对空气污染的严重性，批评了冒着牺牲健康的代价去破坏环境的愚昧观念。故意正话反说，极具感染力量。

2、太平洋保险公司有这样一条广告：平时一滴水，难时太平洋。这则广告好在哪里？

参考答案：广告语与公司名称巧妙结合；揭示了保险的作用；使用了比喻、对比、夸张的修辞手法，增强了表达的效果。

3.某餐馆的广告词是：“好吃，您告诉大家；不好吃，您告诉我们。”这两句话看似挺自信，但仔细想想，这样说显得该餐馆对自己的饭菜质量仍没有十分把握。如果稍作改为________，那就显得该餐馆对自己的饭菜质量自信多 参考答案：好吃，您告诉我们；不好吃，您告诉大家。

4、联想公司为了宣传自己的产品“联想电脑”，为了塑造更美好的企业形象，打出了一则广告：“人类失去联想，世界将会怎样？”请认真品位这则广告，回答下列问题。

（1）广告中“联想”一词，有哪两方面的含义？

答：指作为电脑的“联想”（品牌）和联想集团； 指人类的思维活动。

（2）请你谈谈这则广告妙在哪里？

答：妙处：该广告一语双关。它既指人类的发展离不开联想，也暗指大家的生活里不能没有“联想集团”的产品，并以设问的方式引起读者的注意。

(3).喜欢理由：一语双关，将思维现象与产品名称融为一体，使人不知不觉中接受了“‘联想’对世界很重要”这个宣传主旨。

7、有一则公益广告：“地球是我家，请你爱护它！”有人认为这一则广告的用意无可厚非，但是，文字上却有些不妥。他的理由是：既然是“我家”，那么，又有什么理由“请你（别人）”来爱护它呢？如果让你修改，你打算怎样改？其理由是什么？ 参考答案：①修改：将“我”改成“咱”；

②理由：因为“咱家”的成员中也包括“你”，这样，“请你爱护它”也就合乎逻辑了。

8、下面是美国关于眼镜的一则广告，你喜欢这一广告吗？为什么？

眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请你窗户安上玻璃吧！

答：喜欢。该广告没有直接说出广告的商品,但已用暗喻（或比喻）的手法间接地告诉了消费者,显示了对人们切身利益的关心,因而使消费者乐于接受这样的诱导。

9、下列是两幅宣传标语，因所用语气不同，故表达效果也不同，请简要地加以说明。

①不准随地吐痰！②小小一口痰，细菌千千万。【参考示例】①句是祈使句，有一种命令的口吻，语言生硬，人们不易接受。②句运用整句，生动形象，含蓄地告诫人们不讲卫生随地吐痰的危害，语言较平和，说明对社会、对人们的危害，有得人们遵守。

10、好的广告语耐人寻味，给人美感，使人难忘。请写出你最喜欢的一条广告语，并说说喜欢的理由。

①广告语：广州好迪，大家好，才是真的好。

【参考示例】信奉顾客是上帝的经营理念，只有顾客都乐于使用该产品，该产品、该企业才有发展，不断创新。

②按捺不住，就快滚——微软鼠标

【参考示例】这句广告语显得如此与众不同，狡黠中透出智慧，既生动的暗示了微软鼠标滚动的灵活，又利用智慧的语言塑造出一个鲜明个性的品牌。③万事俱备，只欠东风 －－“东风”牌汽车广告

【参考示例】（1）运用成语俗语，琅琅上口。（2）均隐含产品名称，能使人在接受广告时记住品牌。（3）语言有气势。（4）旧词新说，富有新意。

11、海州区某中学学生处针对校园内有同学乱扔垃圾的现象，开展“你丢我捡”活动，并在学校走廊上写了宣传标语：“你丢下的是品质，我捡起的是垃圾！”可是文新朐同学看后，提出应该改为“你丢下的是垃圾，我捡起的是品质！”你觉得哪一种说法好？请说出你的理由。

【参考示例】第一句标语，突出了随意丢垃圾的坏处，第二句强调拾捡垃圾的重要性，要根据宣传的重点确定运用什么标语。

12、某公园有一则公告：“公园内严禁打鸟，严禁攀折树木，违者罚款10元，情节严重者将扭送公安部门处理。”请你用委婉得体的语言改写这则通告。【参考示例】示例：草木有情，小鸟有意，爱护我们共同的家园。

13、周恩来总理曾参观广东从化溪流小学，见到墙上“人人要讲普通话”的标语，点头称好，但建议改为“人人学讲普通话”。讲你简要谈谈这样改，表达有怎样的变化。

【参考示例】语意、语气均发生了变化。“要讲”是要求（指令），语气较强硬；“学讲”是号召（倡导），语气较委婉。