形象广告语（本站推荐）

第一篇：形象广告语（本站推荐）

中国知名企业形象广告语 北京工艺美术集团的目标----创造一个更美好的世界.北京工艺美术集团 2 以人为体,科技领先,团结务实,精益求精.红梅企业集团

产业报国,最佳产品服务.红梅企业集团

春兰的生存空间在于整个世界;春兰的生命力在于适应市场;春兰管理的精髓在于不断挖掘潜力;春兰必须竭诚地为社会提供优良的服务促使资本增值,造福于人类社会.春兰企业集团

修身美性,趋邪扶正.吉林修正药业集团

团结、进取、改革、创新.江铃汽车集团公司

高起点、高质量、高速度、高效益、大规模的经营发展.巨力集团

同仁堂牛黄清心丸、大活络丹、乌鸡白凤丸、安宫牛黄丸等是同仁堂的十大王牌和十大名药.同仁堂药业集团

同仁堂产品以质量优良、疗效显著而闻名海内外.同仁堂药业集团 10 争创一流,务实守信,勇攀高峰.北京雪莲羊绒股分公司

为用户创造价值,为股东创造价值.宝钢集团

在世界肥皂、洗涤制造业中拥有最新、最快的经济技术信息,产品更新快、技术精、质地优,与世界技术同步,引领世界潮流.纳爱斯化工股分公司 13 高效、灵活、便捷、舒适.金鹿航空公司

走向世界,提升中国服饰文化的地位.仕奇服装公司

仕奇品牌---民族品牌的代表.仕奇服装公司

立足于“根植华夏大地“,致力于中国的经济发展.华泰纸业集团

艰苦创业、自强不息、团结拼搏、求实创新、无私奉献、精益求精.昆明制药集团 18 泸州老窑特曲酒具有“醇香浓郁、饮后尤香、清洌甘爽、回味悠长“的独特风格.泸州老窑集团

职工要有志气,产品要有名气,企业要有生气,领导要有正气.露露饮料公司 20 启用科技动力,传感全新时代.中国嘉陵集团

以转变思想观念和增长方式为大脑中枢,以销售和开发设计为双眼,以名牌工程、规模工程、创新工程、人才工程为四翼,以核心生产带动专业协作为躯干.红蜻蜓集团公司 22 把所有的品质问题解决在自己手中.美克股分公司

走在信息产业前列,为完善和发展电信市场服务体系,为缔造科技与生活的和谐统一而不懈努力.长丰通信公司

诚信、务实、开拓、创新.长丰通信公司

以全新的思想和经营理念,创管理一流、质量一流、效益一流的现代化企业.山东铝业集团

将广发银行建设成为现代化商业银行.广东发展分行 27 为客户提供更便捷的服务.广东发展分行

以真诚、主动、周到、规范的服务,为客户提供高尚、健康的生活方式.方太厨具公司 29 不断为人类提供更新更好的家居(厨房)生活方式和文化,达到与社会共同进步.方太厨具公司

浪莎----不只是吸引.浪莎针织有限公司

动人、高雅、时尚.浪莎针织有限公司

以质量求生存,以信誉求发展,永远满足合同规定及潜在需求.江南电梯公司

超越客户和消费者的需求,同样表明我们要为客户、消费者真城、热情服务的决心.天山毛纺织股分公司 34 团结、拼搏、实干、善创.天山毛纺织股分公司 35 聚得天下精石,为求广厦所利.晋江聚利石材实业公司 36 为每一个明天,共创美好辉煌.晋江聚利石材实业公司 37 创造完美,服务社会.海信集团公司

精诚所至,顽石为开.沈阳市结石病碎石中心

奥妮属于重庆,属于中华民族,将属于世界!重庆奥妮化妆品公司 40 西部精铸.西安环宇机械制造公司

清香在口,冰爽在心.旭日升饮料公司

风景这边独好,荣峰为您效劳!荣峰股分公司 43 铁马英姿,惟在一汽!一汽集团公司 44 帮助顾客成功.实达电脑公司

三百年历史的同仁堂国药,品质与信誉的保证.同仁堂药店

揽九州美食,尝八方风味!华利饮食公司

商界一流名门,独树信誉名声,全套工程服务,惟有现代全能!全能音响公司 48 孜孜以求,精益救精!精益集团公司

得之于莺飞草长的天时,得之于土厚天高的地利!天地集团公司 50 天生我才必有用,莫便金樽空对月!业华集团公司

安得广厦千万间,大批天下寒士俱欢颜!天利房地产投资公司 52 竭诚追求、完美一流!夏威电器公司

飞流下千尺,银河落九天----黄果树大瀑布!黄果树旅行社 54 吸收天地之精华,摄取日月之灵气!南宁海魄旅行社 55 我们惟一的保证是:让您花钱不白花!利华集团公司 56 您发财,我服务!青城房地产公司 57 更名扩址,再振雄风!雄伟公司

设备新颖,独领潮流!华盖艺术公司

自信在迈出每一步!自信实业公司

为多余者排忧,调剂余缺;为需求者解难,多方服务!海威物资回收公司

要发展,到长发!长发公司

不拘一格的创意,全心全意的服务!伟业集团公司 63 一如既往专业精神!长江集团公司 64 美有通用,我有长城!长城集团公司

美丽的空间正等待着您!深圳房地产公司 66 百事特蜂王宝----天下第一宝!海通食品公司 67 请到天涯海角来!海南旅游公司 68 诚意献心意!双安商业公司 69 步步流行!时代服装公司

安得广厦千万间!北京建设开发公司 71 东方巨龙,置业明珠!东方房产地开发公司 72 海内存知己,天涯若比邻!互惠通信公司 73 与您赤诚相印五彩的世界!振兴包装公司 74 蓄势而发,一飞冲天!立水包装公司

博大雄浑的规模,气势恢宏的结构!华远集团公司 76 从里寻“她“,全赖有“它“!百思特传呼公司 77 染整电脑化,中华第一家!渭河纺织染整公司 78 这里将是未来世纪商战争夺的空间!中原集团公司 79 业精于勤,尚须天时地利辅佐.西北能源公司 80 风商浪急,我们造一只大船出海!华盛股分公司 81 学琴的孩子不会变坏.台湾山叶钢琴 82 做女人挺好.三源美乳霜

乐百氏---27层净化.乐百氏饮料 84 农夫山泉有点甜.农夫山泉矿泉水

舒肤佳----促进健康为全家.舒肤佳洗涤用品 86 春都进万家,宾朋满天下.春都火腿肠 87 奥妮洗发水-----黑头发,中国货.奥妮洗发水 88 上海别克----当代精神,当代车.上海别克轿车 89 一呼天下应.润迅通迅

孔府家酒,叫人想家.孔府家酒

新飞广告做的好,不如新飞冰箱好.新飞冰箱

从集成电路块到船舶,现代集团助你一臂之力.现代集团 93 传奇品质,百年张裕.张裕葡萄酒公司

把精彩留给自己.李宁服装公司 95 一旦拥有,别无选择.飞亚达公司 96 向全世界提供预防、诊断、治疗和治愈的医疗保健产品和服务,以促进人类的健康.中美史克公司

“为健康每一天“.上海交大昂立公司

我心飞翔、鹤舞白沙;白沙银世界.湖南白沙集团

发挥品牌及技术优势,以民族资本为主,以弘扬民族工业为旗帜.青岛啤酒集团 100 人和、整洁、诚实、创意.椰风集团

恒基伟业商务通:“科技让你更轻松“.恒基伟业商务通 102 情系中国结,联通四海心 中国联通公司

为您创造一个没有距离的世界!中国联通公司 104 丰收的硕果,有赖各界的支持!娃哈哈有限公司 105 为您提供步步领先的世界性信息!永恒信息公司 106 求实拼搏,开拓前进!青岛双星集团 107 成就事业从今天开始!青岛双星集团 108 步入金色时代,共创光辉未来!中建公司 109 聚万能之能,开百业之源!华北能源公司 110 一个为您服务的承诺!华鲶电器公司 111 坐上“信息舟“,您就不用愁!交通信息公司 112 神州数码e时代的新联想.e电子公司 113 创新生活每一天.创新电子公司 114 倡导优质新生活.创新电子公司 115 无限创意始于联想.联想公司

无限商机尽在联想.联想公司

小到一颗螺丝钉----四通服务无微不至!四通公司 118 当今电声领域,何处不见„飞乐„!飞乐公司

推广中华大家唱,请到先科激光来!先科电子公司 120 天增岁月人增寿,春满乾坤福满楼!福海公司 121 不回首过去,只把握现在!吕梁常友公司 122 纵横天地竞自由!飞马集团公司

冬天到了,春天还会远吗？ 小鸭食品公司 124 与您携手迈向世界!格力电器公司

完美白雪人------永远的追求.白雪电器公司

金星,你一开口,从推销员到经理我们都洗耳恭听.金星家电集团 127 全心全意小天鹅.小天鹅家电集团公司 128 精心创造,为你做到.澳柯玛电器公司 129 海尔空调,永创新高!海尔集团公司 130 海尔冰箱,为您着想.海尔集团公司 131 智慧的荟萃,创造的园地!海尔集团公司 132 海尔越来越高.海尔集团公司

海尔,中国造.海尔集团公司

以产业报国、以民族昌盛为己任.长虹集团公司 135 人才乃企业之血液,信誉为企业之筋骨!长虹集团公司 136 捷足先登,互利共荣!劲霸实业公司

白云山,爱心满人间!白云山药厂

忘不了的母爱,白云山----爱心满人间!白云山药厂 139 无有信誉便无“施贵宝“.施贵宝制药公司

数码创导----LG LG电子(天津)电器公司

以超强生产力为企业基础,以创新科技为企业动力,舒适服务,享受全方位,全求信赖的美的产品.广东美的集团公司

开放、和谐、务实、创新 广东美的集团公司 143 亲近时尚科技 广东美的集团

创新英雄,科技先锋.北京中关村科技园区 145 知识图强,求实奉献.广发证券

新华人寿,信赖无限.新华人寿保险公司

向管理科学、技术先进、效益良好、实力雄厚、信誉卓著的国际化、现代化大商业银行迈进.中国工商银行

八十年叶茂根深,造福于国计民生!中国工商银行 149 选择中国银行,实现心中理想!中国人民银行

开发蓝色国土,发展海洋石油.中国石海洋石油总

151 创造能源与环境的和谐.中国石油天燃气集团

汽车广告语

上海通用别克轿车：当代精神，当代车

菲业特轿车：开创菲亚特新纪元，脱胎换骨，来势汹汹，超级雷马1000。

克莱斯勒汽车：你买汽车不来考虑一下我们克莱斯勒的汽车那你就吃亏了--不但你吃亏，我们也吃亏。

德国金龟子汽车：该车外型一直维持不变，所以外型上很丑陋，但其性能一直在改进。邦迪亚克牌汽车：坐在里面是件美事，被人们看见坐在其中更是快事。富兰克林牌汽车：一辆永远不会给你带来麻烦的汽车。宝马轿车：即使你把它拆得七零八落，它依然是位美人。日本丰田汽车： 车到山前必有路，有路必有丰田车。卡迪拉克轿车：将力量、速度和豪华融为一体。征服北极，横越沙漠--福特六和汽车 勇往直前的伴侣--北京吉普有限公司 德国大众：“小即是好。”

欧宝：德国科技 轻松享有

后轮驱动欧美佳：平稳征服人生曲折 SAAB95：系出瑞典国门--飞驰动力 驾御自由 SAAB9-5：飞一般的驾驶感受 依兰特：给我一个美名 送你一部靓车 索纳塔：衡量价值新典范

奇瑞·QQ ：秀我本色--个性的共鸣反应 奇瑞·旗云：激情原动力 奇瑞·风云：动静皆风云

高尔夫：很生活--世界经典两厢车 高尔夫：经典名车

高尔夫：杰作天成 一见如故 奥迪A4 3.0：动感传奇 奥迪A4：引领时代 宝来：驾驶者之车 宝来：快并快乐着

捷达：理性的选择

捷达：理性价值超越表象 中华：超越期待 超越自我 中华：蜕变 是成熟 更是新生

中华：如蛹化蝶 以革命技术呈现全新中华轿车 高尔：我的动感高尔 与众不同 江铃：全顺一路 安全到家

别克君威：心致 形随 动静合一 GL8：路上公务舱 商旅新境界 赛欧：优质新生活 创造生活乐趣 现代：驾驭现代 成就未来

胜达菲SUV：穿越无限 享受灵性空间 北斗星：身处自然 环保之旅

FMPV 家用多功能轿车：商家·私家·公家 赛宝：轻松体验生活

时代轻卡：技术领先 环保先锋时代 创造美好未来

派力奥·西耶那：多彩人生路 激情菲亚特

派力奥·周末风：空间超乎想象 生活飞越平凡 千里马：雷霆动力 纵情千里

千里马II：心有多野 未来就有多远

索兰托(SORENTO)：坐拥极致美景 体验激情生活 起亚汽车：事业生活 完美和谐 华普：生活梦想 大可承载 福莱尔:空间远远超出想象

福莱尔:带给您全新的生活体验 福莱尔“福星”：e时代e车

猎豹：超乎你想象的高度 低于你期望的价格 雅阁：激活新力量 新雅阁 新力量 新登场

威驰：让生活乐在新风 路宝：现代时尚 秀外慧中 赛马：生活随心而动

陆霸SUV：澎湃动力 王者四驱 吉利：七彩豪情 亮丽人生 丰田：更远 更自由--和丰田一起走 霸道4.0：和霸道一起去探索

新风景冲浪：精良再造 城市与自然的完美契合 风景海狮：所到之处 皆有风景 奥拓：好车有限 惊喜无限 奥拓：处处为您着想

解放卡车：关键时刻 解放上得去 解放卡车：挣钱机器

帕拉丁：纵情广阔天地 驾驭自由梦想 尼桑皮卡：定义中国高级皮卡新概念 福特：您的世界 从此无界 福特嘉年华：一路激情共精彩 蒙迪欧：领先在于你的魄力 阳光2.0：体验阳光生活 中兴驰野：领跑SUV 中兴汽车：爱你经得起考验

宝龙B-MPV：MPV风潮 实惠尽在“宝龙” 宝龙B-MPV：前程共驾驭

宝龙MPV：盈利新方案--我让你就是您盈利 红旗世纪星2.0：从容跨越 商务新境界 红旗明仕商务版：打造商务新概念 马自达6：魅·力·科技

陆风SUV：商务·休闲--任你纵横

雪佛兰SUV：纵情山水 我只用我的雪佛兰 东风梦卡：城市货运金牌车型

雷诺风景：离常规越远 离自由越近JAC轻卡：天地任我行 齐心奔小康 赛纳2.0：常规由我定

爱丽舍：精致生活 精彩演绎 赛纳2.0：动感与美感无须取舍 富康：方方面面 实实在在满足您 新普力马：五座+两座 都市新生活 新普力马：拉阔都市生活 福美来323：和谐生活新成员 东风风行：一部风行 一片向天空延伸的视野 7人座创新房车 帕杰罗sport：真正意义的SUV 骨子里的SUV Jeep：豪气顿生

宾馆广告语

不管是茶是酒,干杯!城中城宾馆

粤菜海鲜美味珍馐,良辰美景幽静典雅,上海宾馆一饱口福.上海宾馆

只要我在广州,您总能在“白天鹅“找到我.广州“白天鹅“确实非凡.广州白天鹅宾馆 “东方“的两颗明珠.东方旅馆

静谧的气氛,舒适的装饰,上海宾馆带您进入悠闲的世界.上海宾馆

山上美如画;山下暧如家.长白山宾馆

除了人情味,这里绝无丝毫旧的东西.中兴宾馆

下榻中兴,犹如到家!中兴宾馆

遥望诱人月色,品尝华亭药膳.华亭宾馆

来到神秘的中国,您需要喜来登的关照.华亭宾馆 蜜月在华亭!华亭宾馆

最豪华的饭店也不见得多花钱.华亭宾馆

房产公司广告语

拥有一座家园，感受一生幸福。——上海万科房地产有限公司 宝城建城，诚中求成。——上海宝城商业房产公司

佳构如云，唯金田，方称着永恒的注视。——上海金田房地产有限公司 投入金田，收获明天。——上海金田房地产有限公司 把我们踩在脚下，是我们才载的幸福。——才载地板砖广告 最有钱的人也买不起劣质窗户。——某建筑材料公司广告 欲穷千里目，更上一层楼。——售楼广告

河光水影海鸥翱翔，令你生活倍添美意。——香港翠湖花园售楼广告 自成超凡气派，体现脱俗境界。——香港殷宫阁售房广告 家居生活如度假，海怡半岛是我家。——香港美晖阁售房广告 宜家宜室，安居乐业。——香港宜安中心售房广告 诗情画意，无尽南极风情。——澳门海兰花苑售房广告 你在美国的黑伍德公园定能找到幸福。——新房的广告

一条学府林立的书香大道，值得您再搬一次家。——台湾良美系列房屋广告

建材类广告语

塔牌水泥,固若金汤.塔牌水泥

太阳防水,滴水不漏.山东太阳防水材料公司

原始的洞穴遮风挡雨,现代的居室典雅温馨!典雅装饰材料

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第二篇：形象定位及广告语

项目形象定位

本案意在打造中海岸边顶级豪宅，项目产品、品质、占位等在滨州市场独领风骚，以臻稀低密度墅质英伦建筑塑造滨州地标大盘形象。

产品：

稀缺、高端、人居、纯粹。品质：

建筑、智能、服务都是首屈一指。占位：

不可复制的中海第一排。景观：

独有的外部景观，立体的内部景观。圈层：

购买者的身份、身价，决定了一个与众不同的圈层。滨州顶级豪宅的拥有者

广告语及推导

全案主题语

舟行宅第门泊天下 滨州第一宅

中海第一排 城市之光

英伦风尚 城市之光 邂逅英伦

塔尖领地，纯粹尊贵 阳光在海岸开了一道门 当自在优雅遇上英伦海岸

广告总精神

中凯·城市之光

臻稀低密度墅质英伦建筑

分卖点推广语： ○景观：

一英尺——中凯·城市之光与中海水岸的距离

500万平米私享水域，谁有如此大手笔？

○独栋别墅：

城市之光·艺墅——天外有天·别墅有别

天地为邻 · 中海为伴——真正可以传世的别墅大宅

○花园洋房：

城市之光·花房——会呼吸的花香洋房

别墅区内的花香洋房——创建花园洋房新标准 ○高层

城市之光·鼎峰——中海左岸·上层建筑

别墅区内的制高点——低密社区，巅峰之作

项目各阶段推广主题及活动表现

2011年10月——2012年7月底（饥饿期）

推广主题： 追求系列：

她是谁？（悬念推盘）住哪里？（区位）

邻居是谁？（占位）什么模样？（产品风格）能力怎样？（配套）爱好怎样？（气质）不喜欢怎样？（生活态度）喜欢怎样？（客群定位）怎样联系？（预约方式）非诚勿扰（会员招募）

等待系列：

还有谁？（悬念开场）

还有谁，懂得城市心？（项目规划）合理 还有谁，懂得风景心？（占位表述）稀缺 还有谁，懂得建筑心？（建筑品质）纯粹 还有谁，懂得家的心？（居住理想）舒适 还有谁，懂得父母心？（产品价值）传世 还有谁，懂得朋友心？（圈层寻求）圈层 还有谁，懂得你的心？（生活态度）淡定

2012年8月——2012年10月底（爆发期）

A、告知阶段推广主题： ①追求系列续：

1/拥有如此傲视群雄的，还能有谁？

——中凯·城市之光，36万平米英伦墅质集群

2/拥有500万平米水岸美景，还能是谁？

——1英尺，与中海的距离

3/拥有如此传世特质的，还能有谁？

——中凯·城市之光，百年承传的绝世豪宅

4/拥有如此纯正欧洲血统的，还能是谁？

——中凯·城市之光，英伦风尚纯私人宫邸

5/给你如此贴心关爱的，还能有谁？

——中凯·城市之光，习惯了奢华优雅 ②等待系列续：

1/城市向西，36万平米英伦墅质集群

传导全案形象——位置、规模、风格、品质

2/中海左岸，滨州城西新地标大盘

传导项目品质——树立滨州西城的地标大盘形象。

3/墅质大宅，呼吸英伦元素

传导产品属性——纯粹、人居、墅质。

4/城市艺墅，空间完美尺度

传导产品尺度——感受完美空间，只为您生活多幸福一点。

5/城市之光，传承百世的墅质宅邸

传导产品价值——让父母欣慰，令子孙自豪的“家”。

6/城市之光，让挑剔的朋友无可挑剔

传导社区圈层，同时张扬产品品质。

7/城市之光，您随心所欲的家

传导项目生活态度——自在、轻松、惬意、自然

B、项目开盘公告推广主题

1/中海左岸

城市艺墅——预约十月

倾情钜献

传导项目即将开盘的信息。

2/中海左岸

城市艺墅——诗意生活

炫美绽放

中海NO 1 择邻计划

传导项目开盘日期，及开盘产品，与前期会员招募活动相呼应。

细部主题文案：

○

中海第一排——咫尺中海 心驰天涯

○

中海艺墅

百年传承的私属宫邸

○

英伦元素

习惯了奢华优雅

○

中海艺墅

感受新奢华主义

○ 中海艺墅 触摸人居高度

○

纯别墅生活

回归中海艺墅

○

犒赏每颗进取心，一个阶层的生活荣耀

○

以居住的方式和风景沟通

○

别墅的优雅，欧洲的文化

○

所谓高贵：是和中海艺墅有关的

第三篇：企业广告语——形象篇

不求急进，只求踏实。——芬兰“韦齐莱”公司

除了钞票，承印一切。——法国某印刷公司广告

一生只需作一次选择。——国外某银器公司广告

最佳机种，无懈可击。——台湾信智有限公司广告

名门将相，搭配无双。——香港大昌贸易行公司广告

早晨祝你平步青云，夜晚祝你一路平安。——美国奥的新电梯公司广告

模样象侏儒，力量赛巨人。——国外某小型拖拉机广告

胆识与前瞻，等你赚大钱。——台湾新民农牧场乌骨鸡广告

好的开始，一“猪”独秀。——台湾汽巴嘉基公司广告

兴旺畜主万万利，陆畜平安赚大钱。——台湾畜牧兴企业公司广告

“阿莫尔”—田野奇迹的创造者。——美国阿莫尔化肥公司广告

具有强大生命力的种子。——国外某种子公司广告

好年成一个接一个。——国外某种子公司广告

老兄，这才叫玉米哩！——国外某种子公司玉米广告

数十年专业领域的成长，提供给你高品质的保证。——台湾丰帮钢铁有限公司广告

优异的产品质量傲视群伦，竭诚的服务无以伦比。——台北保育实业有限公司广告

横看、直看，都是新力最好看。——新力香港有限公司广告

服务多元化，信心遍万家。——香港高丽叁有限公司广告

崭新风格，时代感觉。——日本先锋公司广告

三凌重工，助你成功。——日本三凌重工广告

我们矗立在顶峰，你可从世界的任何角落看到我们。——美国布鲁德公司广告

“哈蒙德”的太阳永不落。——哈蒙德钢铁联合公司广告

“哈德”将明天引入今天。——哈德金属制品公司广告

学好专长，前途有保障。——香港训练局招收学员广告

用照片叙述你一生的故事。——美国摄影家协会广告

为了孩子，为了明天—拥有文化，就拥有明天。（希望工程）——公益广告

百万的企业，毫厘的利润。——美国奥尔巴赫公司广告

阳光、海洋、空气是人类世界永恒的能源。——格罗曼能源开发公司广告

未来需要新能源。——美国新能源研究公司广告

缺乏信息，我们将寸步难行。——麦格劳信息公司广告

小到一颗螺钉—四通的服务无微不至。——北京四通集团公司广告

正确的第一次选择可使您终生无悔。——北京四通集团公司广告

便于为您的事业带来成功。——日本卡西欧公司广告

助长工业，尽心尽力。——杜邦公司广告

“大象走过也不倾塌的威尔福预筑房子”——美国威尔福预筑公司

“站稳脚跟。”——诺尔福克南方公司广告

“这会让你明白我们近来在做什么。”——三棱加濑公司广告

第四篇：旅游宣传形象广告语

旅游宣传形象广告语

1.常熟 世上湖山 天下常熟

2.常州 中华龙城 江南常州

3.XX区 花都水城 浪漫武进

4.徐州 楚汉雄风 豪情徐州 徐州--五省通衢

5.泰州 文昌水秀 祥泰之州

6.XX县 山水盱眙 心旷神怡

7.浙江 诗画江南 山水浙江

8.杭州 东方休闲之都 品质生活之城 爱情之都 天堂城市 最具幸福感的城市--杭州 古有清明上河图，今有杭州白马湖

9.XX区 美丽之洲 休闲余杭

10.XX区 八百里壮观钱江 八千年神奇萧山

1.南丰 蜜桔之都--江西南丰

2.合肥 日出黄山 绿染合肥 两个胖胖欢迎你

3.安庆 游安庆，唱黄梅--每天都是一出戏

4.XX区 大美黄山圆梦地 太平胜境任君游

5.河源 客家古邑 万绿河源

6.茂名 新滨海 新茂名

7.阳江 海天动情阳江游

8.江门 侨乡山水风情

9.汕头 海风潮韵 世纪商都 畅游蓝天下

10.湛江 相约在中国大陆最南端

11.恩平冯如故里名中外 温泉之乡冠古今--广东恩平

12.东莞 最具魅力城市 每天绽放新精彩

13.增城 牛仔之乡--增城

14.海南 安全的旅游岛，美妙的度假地 欢乐海岛，四季花园 畅游海南 回归自然--海南 热带海岛，清新自然，度假胜地，欢乐天堂

15.海口 阳光海口 娱乐之都 椰风海韵 南海明珠

1、古兜温泉甲天下，新会旅游誉全球！

2、不羡鸳鸯不羡仙，皆因古兜有温泉！

3、造化钟古兜，温泉甲天下。

4、古兜温泉，珠三角上的养身传奇。

5、中西相比美，咸淡温泉水，哪里顶呱呱？古兜喜迎你！

6、甘泉泻玉水木清，梦浸古兜醉一回。

7、古兜温泉，令人心醉神往的天堂。

8、古兜韵致，如沐仙池。

9、百年养生源，一品咸淡水。

10、品古兜温泉，叹天下人生。

11、温馨倍至，泉心泉意！

12、远离尘俗，访仙境古兜，沐双料温泉，成就人生的惬意与舒爽。

13、千娇百媚，咸淡随心。

14、相约古兜，温泉相伴！

15、一地两泉，喷薄浪漫——古兜温泉。

16、把世界上的温暖全给你！

17、沐古兜温泉，享健康百年。

18、咸淡温泉，世间少有。

19、古兜约天下，温泉暖万家。

20、泡去烦尘，让生变得活更精彩。

21、泉倾天下，浴甲一方。

22、古兜温泉多滋味，洗尽铅华不肯归。

23、古兜温泉，是我向往的地方。

24、就是要随心所欲——古兜温泉。

25、古兜，度假绝对一流。

26、一网打尽欧亚风情，就来古兜温泉！

27、古兜仙境，舒畅身心。

28、品尚立天下，心高行自远。

29、尝过咸淡生活，游览古兜仙境！

30、天有王母琼浆玉液，地有古兜仙山灵池。

31、品味咸淡泉芬芳，缠绵古兜水柔情。

32、享人间唯美仙境，饮好酒一起高歌！

33、赏南国风情，泡古兜温泉。

34、自然的杰作，环保的理念，人文的情调，尽在不兜山。

35、山泉湖海风光无限，吃喝玩乐风靡全球。

36、古韵悠悠，兜尽风流。

37、走遍万水千山，醉在古兜温泉。

38、让心灵度假，让自然回归。

39、古兜金泉，闲淡温柔。

40、稀罕水源，古兜温泉。

41、想桃花源遨游，去新会温泉古兜。

42、天上瑶池仙境，地下双泉古兜。

43、修神仙福气，洗古兜温泉。

44、咸淡两泉其美，康洁一应俱泉。

45、上善仙境，双生名泉。

46、泡温泉，住别墅，就到古兜温泉旅游度假邨。

47、让自己的心灵撒回“野”——新会古兜温泉旅游度假邨。

48、舒适赛瑶池，咸淡两心知。

49、一生何求，心醉古兜！

50、世间仙境，人间天堂！

51、时尚健康休闲，尽在古兜咸淡温泉。

52、温泉养生有约，山水魅力无限。

53、懂得享受，更懂得生活。

54、古兜温泉世界风，吃喝玩乐一站式。

55、享，咸淡双泉；品，古兜风情。

56、人在旅途，心驿古兜。

57、古兜温泉，情暖人间。

58、来度假的天堂，享养生的福地。

59、相约古兜，乐活人生。

60、古兜温泉，回味永远。

61、“泡”你，不须理由——古兜温泉。

一、张北坝上，草原音乐节给你非凡视听。

二、草原史诗，民族画卷。

三、张北草原，天地之间尽盎然。

四、坝上重镇，张北草原。

五、北京人，出门就有张北草原。

六、登山去五岳，赏草去张北。

七、走出北京城，张北任我行。

八、大都市生活，大草原休闲。

九、京城楼下一绝，百川草原之巅。

十、张北草原，心灵的首都。

十一、赏心悦目，京门张北。

十二、张北草原，北京内蒙。

十三、一个张北，一席绿意。

十四、这个夏季不孤单，去张北相约草原。

十五、明月篝火，塞外风情。

十六、张北草原，我向往的地方。

十七、寻找属于你的`豁朗放野京城外，骑马踏绿洲。

十八、乐享自然，张北草原。

十九、千年张北，坝上草原。

二十、草原明珠，坝上奇观。

二十一、品文去北京，旅游到张北。

二十二、绿地之源草地之都天上人间坝上游，洞里湖里草原行。

二十三、京都绿洲，张北草原。

二十四、草的海洋，绿的世界。

二十五、碧野豪情，壮美天下。

二十六、奔马群起，灿烂张北。

二十七、张北草原，坝上绿洲。

二十八、首都的花园，盛夏的清凉。

二十九、坝上草原，张北欢迎您。

三十、想体验绿色之家，来张北坝上草原。

三十一、张北坝上草，悠悠人不老。

三十二、首都“后花园”，就在张北草原。

三十三、张北坝上景，草原风土情。

三十四、游遍天下山水，最美张北坝上草原。

三十五、张北草原，彰显草原文化内涵。

三十六、草原风景，美在张北。

三十七、南有苏杭美景，北有张北草原风光。

三十八、避暑圣地，纳凉天堂。

三十九、一川草色，旖旎古原。

四十、风吹草原景，领略张北情。

四十一、张北，圆你一个草原梦。

四十二、避暑胜地，还看张北。

四十三、逛北京老胡同，游张北大草原。

四十四、开车到张北，骑马逛草原。

四十五、心泊草原，梦栖张北。

四十六、张北草原，首都的依恋。

四十七、张北张北辽壮秀，最美草原风。

四十八、张北草原，圆你我心中的草原之梦。

四十九、三亚观海景，张北赏草原。

五十、中国的北京，你的草原张北坝上草原，星空下的草原。

五十一、张北草原，可以看到天圆地方的天堂。

五十二、赏花赏鸟赏明月，扬鞭策马到张北。

五十三、张北草原，坝上碧海。

五十四、最近的心灵家园碧草连北京，骑马去张北。

1、最津门，醉西青。

2、文香武秀，绚丽西青。

3、千年古镇，百媚西青。

4、京津古镇，杨柳西青。

5、津门向西，四季踏青。

6、人文荟萃，古韵飘香。

7、年画胜地，精武热土。

8、元甲故里，画里西青。

9、民俗高地，生态绿洲。

10、画传古今，武惊天下。

11、西青，听起来就很美。

12、西青，让精彩告诉世界。

13、神秘神奇神韵——西青。

14、御河绕古镇，杨柳遍西青。

15、崇文尚武地，魅力新西青。

16、游西青美景，享古镇风情。

17、访年画圣地，拜精武英雄。

18、画韵倾天下，精武振中华。

19、一幅风情画，千年杨柳青。

20、画·秀今古，武·耀中华。

21、沽上天津卫，画中杨柳青。

22、画美武雄甲天下，游西青。

23、民俗活化石，旅游新天地。

24、西青，写满民俗风情的请柬。

25、心与梦的天堂，你和我的西青。

26、一城人文经典，百里风景画廊。

27、领略英雄侠骨，品味杨柳柔情。

28、中国年画家园，世界神武胜地。

29、品杨柳青画韵，感霍元甲侠情。

30、多情山水，多元文化，多彩西青。

31、魅力西青，崇文尚武，连年有余。

32、依依杨柳，青青古镇，中国西青。

33、古色古香古西青，如诗如画如天堂。

34、近代历史看天津，民俗文化看西青。

35、千年古镇杨柳青，崇文尚武新西青。

36、常游常新天津卫，越画越美杨柳青。

37、一枝独秀天津卫，千年古镇杨柳青。

38、天的那一边，梦的另一半——西青。

39、年年杨柳青，浓浓中国情，天津西青。

40、年画一品，古韵千年——天津·西青。

41、杨柳青画乡，霍元甲故里——西青欢迎您。

42、赏年画，拜大侠，品萝卜，美，尽在西青。

43、数风流人物，还看今朝；数华夏美景，还看西青。

44、千年古镇杨柳青，中华武林精武魂——天津西青

45、没污染的地方，有故事的城市——天津·西青（区）。

1、桂林：山水甲天下

2、长沙：多情山水璀璨星城

3、大连：浪漫之都

4、南京：博爱之都绿色古都文化之城

5、香港：动感之都亚洲国际都会

6、纽约：万都之都

7、巴黎：优雅之都时尚之都

8、深圳：精彩深圳欢乐之都

9、宁波：东方商埠时尚水都

10、苏州：天堂苏州东方水城

11、合肥：日出黄山绿染合肥

12、青岛：海上都市欧亚风情

13、舟山：海天佛国渔都港城

14、武当山：灵！

15、厦门：有魅力更有活力

16、无锡：太湖明珠中国无锡

17、哈尔滨：冷酷冰城

18、泰山：登泰山保平安

19、海口：椰风海韵南海明珠

20、义乌：小商品海洋购物者天堂

21、中山：伟人故里锦绣中山

22、洛阳：世界遗产九朝古都

23、南宁：中国绿城

24、灵山：荔枝之乡

25、山东：一山一水一圣人

26、阿拉善：中国秘境阿拉善

27、锡林郭勒：天堂草原

第五篇：论媒体形象广告语创1

论媒体形象广告语创作

摘要

随着我国媒介产业化的不断推进，媒体之间的竞争也日趋激烈。这种竞争不但包括媒体产品和销售网络的竞争，而且包括媒体品牌形象力的竞争。而媒体形象广告语便是塑造媒体形象的“点睛之笔”。在创作媒体形象广告语时就需要有整体、明确、清晰的形象思维形式。而媒体形象广告语的立足点在于在媒体和受众之间架起一道可以沟通的桥梁，使受众对媒体产生认知、理解、记忆，并且引发价值观的认同和情感的共鸣。所以沟通策略的选择显得尤为重要。

关键词：形象广告 媒体 形象思维 叙述角度 沟通效果 桥梁

前言：入世后特别是进入二十一世纪后给我国媒体行业带来了良好的发展机遇，各种媒体行业的整合信息频频传来，集约强度不断提升，传媒规模迅速扩展。而在这个大环境中，各媒体纷纷开始注重自身的形象宣传，希望通过此来提升自身媒体的美誉度和知名度，而媒体的形象就是一个由产品形象、人员形象、文化形象等各个部分有机结合构成的整体。好的形象能够深入人心，使受众对媒体的认识从表层的对美的形象地感受引申为对媒体的特色和宗旨等的深层思考和理解。广告是一只能抓住受众注意力的“手”，而如何在媒体环境中展开广告宣传是媒体形象广告策划的重中之重。受众对媒体的认知和评价更为理智，媒体的社会形象也随之逐渐建立起来。因此在广告策划中媒体形象广告语也就更需要重视，因为它代表着媒体长远的形象特征。现如今媒体的形象广告语也各有特色均体现它们的形象特征，就比如如下媒体的广告语：《羊城晚报》真知影响人生、《新快报》非一般的快、《解放日报》了解上海的第一选择、《北京青年报》有新闻的地方就有我们、《京华时报》北京人的都市报等这些广告语能够深入人心，使受众对媒体的认识从表层的对美的形象地感受，引申为对媒体的特色和宗旨等的深层思考和理解。

受众对媒体的认识和评价更为理智，媒体的社会形象也随之逐渐建立起来。刊播形象广告，媒体可以得到直接的好处是良好的生存环境，间接的好处是可观的经济效益。由于历史传统、媒体理念、阅读环境等因素的不同，不同的媒体具有不同的风格。本文从媒体广告入手希望从中找到适合媒体形象的广告语创作的方法以为受众提供有力的信息资源。第一部分 创作开端——媒体形象广告语创作的特点及需求

一、媒体形象广告语具有以下几个基本特征:

1、首先媒体形象广告语是塑造媒体品牌形象而非单纯的媒体广告版面推销;

2、其次,它的对象不仅包括广告主,更重要的是目标受众(消费者)和广大社会公众;

3、再次,它是媒体长期使用的宣传口号,因而“富有持久的鼓动性和号召力”。

4、此外，它的语言应具有通俗易懂、深入浅出、简洁明快的生动形象性和创新性。

二、创作的形象思维的三种形式需求 1.表象

表象是指人经过感知的客观事物在脑中再现的形象；而由表象或现有知觉形象改造成的新形象则叫做想象表象。广告创意要对其经历过的有趣事物作绘声绘色的描述，则必须依赖于表象，客观而真实地进行形象性的创作。2.联想

联想是由此事物想到彼事物的心理过程，其实质是一种简单的，最基本的想象活动。联想只要有三种特征：一是只在已经存入的记忆表象事物中展开思维活动;二是将众多记忆表象予以联系、组合、接续不断，形成联想链；三是可以诱导、激励、参与创造想象。在创意的过程中，许多事物间的联系是普遍存在的。詹姆斯·韦伯·扬曾经说过“所为创意，就是将旧的元素予以新的组合”，这种组合，实际上就是努力寻找到事物间的联系之处，而媒体形象广告语就是根据联想的这种将各种看起来似乎不想干的事物进行组合的思维形式来创作的。3.想象

想象是人脑思维在改造记忆表象基础上创建的未曾直接感知过的新形象的思维情境的心理过程。任何想象都不是凭空产生的，它是对记忆表象加工改造的产物，没有记忆表象，想象也就无能为力，想象的本质是对新形象的创造，它是对记忆表象加工改造的过程，具有极大的间接性和概括性。对于形象广告语的创作就需要具有这些特征。

三、综合。

根据这些广告创意的形象思维同样可以塑造媒体形象广告语的思维，取其长而补媒体形象思维之短，在这样的基础上再结合媒体形象的特征来形成专属媒体形象广告语创作的思维模式。

第二部分 回到现实——媒体广告目前发展状况

一、定义分析

媒体，是指传播信息的媒介，通俗的说就是宣传的载体或平台，能为信息的传播提供平台的就可以称为媒体了，至于媒体的内容，应该根据国家现行的有关政策，结合广告市场的实际需求不断更新，确保其可行性、适宜性和有效性。

媒体的功能是提供信息服务，其所有的资源具体体现在空间和时间上，而大众传播媒体是向社会和公众进行信息传播的专门机构，所传递的信息都应对社会和公众负责。

媒体形象广告语则是指表达媒体理念和媒体产品核心特征的、长期使用的宣传短句。

要懂得创意非怪异，广告语创作重实效，变与不变，广告语更换需三思。从媒体经营层面来看,媒体的品牌形象通常是指报纸、期刊、广播、电视、通讯社等新闻媒体通过自己的各种新闻活动和广告推广活动,在大众心目中所形成的一个整体的形象。

二、发展趋势

近年来社会发展的速度不断提高，注意力成为越来越稀缺的资源而受到重视。各个媒体都在想尽办法的争夺人们有限的注意力资源。随着中国市场经济发展日益完善广告的发展样态也更加成熟。但同质化现象也愈发明显，媒体间的相互竞争相当激烈。

英国广告大师埃里克·克拉克曾经说过：“通过广告，花时间创造出一个形象，这样才会带你闯过20世纪90年代。”从90年代至今，“广告宣传已逐渐从‘请购买’的方式转变为制作企业与商品‘映象’广告。”以树立媒体形象，宣传媒体理念，扩大媒体影响为主要目的的媒体形象广告已经成为广告业一道亮丽的风景线。目前，出现在各类传媒上的媒体形象广告正越来越多。不少报社自觉地通过平面广告宣传自己的产品。《广州日报》的“今日清明上河图篇”、“一蛊两件篇”；《信息时报》的“汉堡包篇”、“路标篇”等，创 意新颖，视角独特。在中央电视台的《幸运52》中，我们更可以看到《扬子晚报》、《燕赵都市报》等报纸的“幸运商标”。网络这个新兴媒体在广告的投入上更是不惜血本。

有人说，一家拥有800万元风险投资的网络公司会有700万元作宣传，100万元用于技术和人工。据调查评估，1998年国内网站的市场推广费用超过50万元的只有5家，而1999年超过50万元的就达到13家，2000年超过5000万元的可能达到15家。当今社会出现各种各样的广告语就比如以下百姓嘴边的广告语：“梗有一间在隔邻（总有一间在附近）”———这是香港某间超市连锁店一句深入人心的广告语。今天，广告语伴随着广告，深入寻常百姓家，成了人们的口头禅，用来娱乐自己，或消遣别人。广告语是大多数广告的精髓所在，往往以极精辟的语言对广告创意进行点睛。优秀的广告语，绝对琅琅上口。

广告语除了有传播产品的功用外，不乏艺术性，一句好的广告语带给人愉悦和享受，像“不求天长地久，但求曾经拥有”、“雀巢咖啡，味道好极了”、“人类失去联想，世界将怎样”“JUSTDOIT”（尽管去做）、“钻石恒久远，一颗永流传”、“让我们做得更好”等等。在外资公司上班的小钱说，每天儿子都会来上一句“今天你喝了没有”，向大人要娃哈哈AD钙奶，奶声奶气的调子，滑稽逗趣的神情，俨然是父母的开心果。优秀的广告语是不朽的。像雀巢咖啡的“味道好极了”就被誉为“警句”，它可能是中国人印象最深的广告语，除了把握住了商品最重要的、也是消费者最关注的特点“口味”外，伴随着广告情节：现代化的小家庭，丈夫事业成功，妻子温柔可人，新生活的蓝图如细雨般滋润着历经文革的人们干涸的心灵。“味道好极了”创造了中国广告史上的经典，被无数次地引用过，简直成了一种象征。“JUSTDOIT”，虽然只有英文，耐克的消费者，那些中国年轻人都背得出这句话，都明白这句话的意思，“尽管去做”成了全球新一代年轻人共同的文化。不少变成口头禅的广告语使用得频繁了，人们反倒忘了出处。像香港年轻人嘴边的一句口头禅“一味靠滚”，如今出处已鲜有人知。经老港人回忆，才知它是上世纪50年代香港骆驼牌热水瓶的广告词。“钻石恒久远，一颗永流传”，是1951年智威汤逊芝加哥 公司 为世界最大的钻石经销商戴比尔斯创作的广告中文版文案词，如今已无法追究翻译者是谁，词句如此完美，意境直追唐诗宋词。另外，有些广告语也能短期流传，但它并没什么价值，只是因大量的重复，强迫中奖式的，使人们记住了它。然而随着时间的流失，必被人们遗忘。作为一种新生事物，媒体广告无论在广告领域还是在媒体经营管理的领域中都引人关注。它呈现出令人欣喜的发展势头也伴随着许多耐人寻味的问题。这也正是应重视媒体形象广告的重要原因之一。

第三部分 发展之路——媒体形象广告语创作的策略

媒体形象广告语创作的沟通策略包括“说什么”和“怎么说”两个层面，其中“说什么”是广告语所表达的内容，这主要与媒体的品牌定位和品牌理念密切相关；而“怎么说”则是广告语用以传达品牌形象的方式和技巧。

一、意念提炼：沟通内容的选择

意念提炼就是从媒体庞杂众多的原始信息中，沥沙披金，提炼出媒体形象最有价值的“闪光点”——立意点。意念提炼既要考虑媒体自身的优势和特色，更要考虑媒体消费者（目标受众）的心理需求，它通常是从如下几个侧面入手：

1、媒体经营理念、定位和目标。例如中央电视台广告语“传承文明，开拓进取”，充分展示了作为国家电视台的历史责任和精神追求；《城市画报》广告语“新生活的引领者”则以该刊“引导都市生活潮流，创造都市生活文化”的办刊理念为出发点，同时也体现了其追求的目标。

这类广告语的优点是能让受众对媒体形成整体印象和宏观评价，或者能立即对受众进行分隔，有利于让媒体的目标受众进入该媒体“引力场”。但如果表述不当，也容易步入自说自话、忽视消费者内心需求的误区。如《南方都市报》广告语“办 中国 最好的报纸”，虽然能让人感受到新兴报纸的活力和锐气，但却忽略了与消费贴近的沟通，有王婆卖瓜之嫌。

2、独特的新闻观念和执着的敬业精神。即从媒体从业人员（主要是记者、编辑）对新闻报道的独特理解和追求以及积极的工作态度方面来创作广告语。如中央电视台《焦点访谈》栏目广告语“用事实说话”，体现了该栏目的制作者重视以事实为依据的报道观念，《生活空间》栏目广告语“讲述老百姓自己的故事”，则表达了新闻从业人员对平民老百姓的人文关怀。《南方周末》曾用的广告语“你看到 我们时我们在报上，没看到我们时我们在路上”，虽然语句较长，但记者们日夜兼程、不辞辛劳、追求重量级报道的工作精神跃然纸上。这类广告语的特点是能在价值观念、职业精神方面获得受众的认同，从而塑造媒体的人格化魅力。但在运用时要避免传者孤芳自赏的自恋和清高心态，例如曾获得《羊城晚报》广告语征集三等奖的作品“浓缩风雅颂，聚焦时代潮”，可谓言辞华美，字斟句酌，但缺少的是大众化报纸所应有的平民意识。

3、媒体的实力和优势。如中央电视台国际频道广告语“视听全球，传播中国”，强调了该频道在信息传播上的优势；《中国信息报》广告语更是不惜笔墨描绘自身的实力：“观测市场风云，剖析热点问题，报道天下要闻，提供权威数据”。但在实践中，这类广告语很容易滑向传者本位的传播陷阱，因而也更容易使受众产生逆反和抵触的情绪。现在不少报刊喜欢用“创办最早”、“发行量最大”、“荣获某某奖”之类的广告语，这些广告语所揭示的不能说不是其媒体产品的“独特之处”，但是与其说是广告语，不如说是该媒体的官方报告和结论，难以在受众心中产生共鸣。所以，以媒体的实力和优势为立意点的广告语创作要特别谨慎，宜采用含蓄、内敛的表达方式。如《纽约时报》的广告语“期望于世”（Expect the World）就显得比较高明，寥寥数字表现了《纽约时报》的实力——是世间所共同企盼看到的报纸，隐示没有这份报纸是不行的，同时突出了它与读者和公众的关联，即它是被社会公众所期待的。

4、消费者的信息需求。能满足人们自身需求和利益的东西是最能引起人们注意的，其说服效果也是最直接、最明显的。因此，这类广告语更容易被消费者理解、接受和记忆，也更容易拨动消费者的心弦。例如新浪网的广告语“你的网上新世界”，切中了受众想第一时间获得网络资讯的需求，也表现了受众在新的网络信息世界里享受网上冲浪的无穷快感。凤凰卫视的广告语“让你看得通通透透”表现了凤凰卫视能够给观众提供全面的新闻资讯、深入的新闻报道和专题调查，让受众能够真切地了解新闻事件以及事件背景，满足了观众对于信息深度了解的需求。《妇女家庭伴侣》杂志的广告语“就像在后花园里说的悄悄话”表现了该杂志对于女性的深切关怀和理解，使目标受众体会到一种犹如和姐妹们在后花园促膝谈心的亲密感，具有很强的亲和力。还有《北京晚报》的广告语“晚报，不晚报”，前一个“晚报”体现了报纸的性质和消费者阅读报纸的时间，后一句“不晚报” 反映了读者对于信息求新求快的需求，整句连读起来，使读者感受到《北京晚报》新闻时效不打折扣的鲜明承诺。

二、叙述角度：沟通方式的选择

沟通方式包括诉求方式（理性诉求、感性诉求）和叙述角度，本文仅讨论叙事角度。

小说家詹姆斯曾略带夸张地说，讲述一个故事至少有500种方式。从叙事学理论来看，“每一种讲述方式都会在读者身上唤起独特的阅读反映和情感效果，因此，如何讲述直接决定着这种效果能否得到实现。”①所以，在诉求内容一定的前提下，叙述角度的选择将会对媒体形象广告语的传播沟通效果产生重要的影响。“确定叙述视角的关键在于找到担当故事叙述者的最佳人选——谁最适合将这个故事告诉别人，谁就来担当故事叙述者的角色。”②由于媒体广告语一般为叙述语言，必然存在着一个叙述主体，因而，确定叙述主体显得尤为重要。一般来说，媒体形象广告语有以下几种叙述角度：

1、从媒体（广告主）的立场发布信息，由媒体管理者、经营者担当叙述者的角色。这种叙述角度运用应当避免让人感觉到媒体是在自我吹嘘，或容易产生“盛气凌人”的强迫性和居高临下的“官方口吻”，以利于与受众进行平等的沟通。首先，媒体应有真诚的态度，对消费者开诚布公。我们对比一下《新周刊》的两个不同的广告语。（1）“ 中国 最新锐的时事生活周报”，（2）“我们所有的努力，就是为了新一点”。前一条广告语使用了最高级用语，显然有悖于我国的《广告法》，给受众留下自吹自擂、夸大其辞的印象；而后一条广告语则有一种谦和、诚恳的态度，能体现《新周刊》踏实、肯干、创新的形象。其次，媒体要能与受众进行交流和互动，或增加受众的荣誉感，如《法制文萃报》广告语“好人有好报”，一语双关，使读者像是被颂扬了；或激发受众的参与意识，如中央电视台《正大综艺》栏目的广告语从“不看不知道，世界真奇妙”改为“体验世界无限魅力，尽在《正大综艺》”，体现了从“带您看世界”到“带您走进世界，零距离体验世界的无限魅力”的节目定位的转换，大大增强了节目品牌内涵的互动性。

2、以中立客观的“第三方”口吻推介媒体产品。由于这里的叙述者是隐秘的，从表层形式来看，是对媒介产品的纯客观介绍，因此也能产生较让人信服的效果。例如《书城》的广告语“再现文字之美”和《三联生活周刊》的“一本杂志和它倡导的生活”给受众的感觉是 纯客观的描述。不过这种角度用得太过，也会让受众对广告语中所刻意营造的“客观性”产生怀疑。

3、从受众（消费者）的角度诉说期望和感受，也就是受众（消费者）充当叙述者。由于处于同一地位，这种叙述角度较容易被受众接受，也更有亲近感。例如网站Myweb的广告语“Myweb，我的网”，令消费者的荣耀与自豪之情溢于言表。而《羊城晚报》新广告语“我家的报”既能显示报纸的定位，又能让受众体味到家庭的归属感和温馨感。再如雅虎网站的广告语“Are you Yahoo？（你是雅虎一族吗？）”以雅虎老用户的口吻，道出了雅虎成员之间强烈的认同感，并且对非雅虎的 网络 用户产生强烈的吸引力。

总之，媒体形象广告语创作要力图在内容和方式上与受众进行贴近而深入的沟通，牢固树立受众本位的传播观念，惟有如此，方能起到塑造媒体形象的作用。

总结

对于新闻专业的我们在写这种关于新闻的论文看似容易其实也是经过许多的努力遇到过许多难题。我相信媒体形象广告语创作在当今社会也会渐渐被人们所重视，现如今社会各种媒体越来越多出现并竞争着像报纸刊物、广播、电视、互联网、移动网络等。所以形象性是它们不可忽视的一部分。另外在此次论文写作中我体会到实践对于学习的重要性，以前只是明白理论，没有经过实践考察，对知识的理解不够明确，通过这次的做，真正做到了林论相结合。总之通过毕业设计，我深刻体会到要做好一件完整的事情，需要有系统的思维方式和方法，对待要解决的问题，要耐心、要善于运用已有的资源来充实自己。同时我也深刻认识到，在对待一个新事物时，一定要从整体考虑，完成一步之后再作下一步，这样才能更加有效。

参考文献

罗钢《叙事学导论》，云南人民出版社，1994年5月第1版，第159页。

蔡凯如：《寻找新的电视叙述角度——简评电视专题片〈黑眼睛与灰眼睛的对话〉》，《 现代 传播》1999年第3期。《广告创意》（第二版）中国传媒大学出版社 《广告学教程.》（第三版）中国人民大学出版社