超赞!使用PS制作洗发水广告

第一篇：超赞!使用PS制作洗发水广告

超赞！使用PS制作洗发水广告

限于水平，本教程如有翻译当之处请海涵并指正-from iconfans luycas教程细节： 软件：Adobe Photoshop CS3+ 难度：中级 预计耗时：2-3小时 最终效果预览

今天我们将练习使用钢笔工具及一些基本的形状变形和颜色混合来制作清新鲜活的洗发水瓶子广告，那我们开始吧。

本教材所需素材下载：

o Orange o Orange Inside 第一步

我们在photoshop中新建文件，宽700px、高1000px，分辨率300dpi。

第二步

选中渐变工具，选择“径向渐变”选项，渐变色设置为#c9c9c9到#f1f1f1，然后拖拽鼠标创建径向渐变如下图所示:

第三步

然后使用钢笔工具画两个形状放在各自单独的图层上：

1.该图层用来存放洗发水瓶的瓶身，我们把它命名为“主体”

2.该图层用来存放洗发水瓶的盖子，我们把它命名为“盖子”

效果如下图：

附：create a gap between the main body and cap 在盖子和瓶身之间留一条缝隙

make the edges rounded 圈出来的地方用圆角过渡

第四步

接下来为我们创建的2个形状添加颜色和阴影。首先我们获得盖子的选区，然后我们将在选区的四周看到黑白相间的虚线。获得选区是为了限制笔刷的作用范围，选区以外的区域将不会被着色。

quick tip：

Ctrl+Click the thumbnail of the layer to activate the marquee selection around it。

快速技巧：

按住Ctrl键单击图层缩略图可以获得圆角矩形选区

接下来，使用笔刷工具，设置笔刷大小 90px左右，硬度0%，使用如下图所示的颜色值分别为瓶盖着色（当然在这里你也可以使用水平的线性渐变进行填充）。下图所示颜色之所以如此排布，完全是为了营造瓶盖的立体感。

第五步

使用笔刷工具，参数设置同上，为瓶身进行着色。在瓶身的两侧着深色，是为了营造视觉上的效果-力图通过颜色变化客观体现瓶身立体感。

如下是瓶身和盖子的效果预览

第六步

在为瓶身添加完基本的阴影后，我们继续用更深的灰色#a2a2a2来刻画瓶子的细节。在本步骤中，我们将把瓶身的上、下两边缘包含进来一同处理（需要刻画的区域如下图箭头所指）。记住：瓶身上方的阴影要略淡于下方阴影。

第七步

接下来我们制作横贯瓶身的那道绿条。首先，新建图层命名为“绿条”，然后使用钢笔工具创建如下图所示形状，确保它平滑且完美的跟瓶身的轮廓吻合。路径画好后，右击鼠标，从下拉菜单中选择“取得选区”。

basic knowledge of the pen tool（P）will help you to be faster in making shapes and color application 掌握钢笔工具的基本应用能帮助你更快速的绘制形状路径然后着色

第八步

接下来使用油漆桶工具为选区着色#aff012。然后选中笔刷工具，设置为中等压力，使用颜色#628903 涂抹瓶身的左右两侧，效果如下图所示：

第九步

接下来为瓶子刻画细节，我们需要用到素材-橙子的横断面。选中魔术棒工具，如下图1所示点击橙子外侧的浅色区域，取得选区。接下来，点击菜单栏上的”定义选区边缘”按钮，在弹出的对话框中，选择“智能半径”，然后其他参数保持默认，如下图2。最终抠出来的橙子见下图，复制图层然后把图层副本隐藏备用。

第十步

ctrl+T调整橙子大小，如下图1.接下来选中矩形选择工具，选中橙子的左半边，右击鼠标，选择“自由变形”如下图2.重新调整选中区域的大小，如下图 3.重复相同的步骤，但是记住我们的选区要大于橙子直径的1/4，如下图4.最终效果应该如下图5.把刚才变形得到的橙子置于瓶身的左下方。接下来，按住 Ctrl键单击图层“绿条”的缩略图，取得选区。接下来Ctrl+Shift+I反选，然后删掉橙子超出瓶身部分。最终效果应该如下图6所示。最后，复制橙子图层，调整其大小，效果如下图7所示。

第十一步

方法同上，按住Ctrl键单击“绿条”缩略图取得选区，然后使用中等大小的柔角笔刷，前景色设为近黑色#000000，在如下图所示红圈部分（橙子所在的左下角）添加细微的阴影，效果如下图：

apply a subtle amount of shading：color #000000 应用细微的阴影：颜色#000000 第十二步

接下来制作瓶子的封口部分。我们先给它加底色，按住Ctrl键单击图层“主体”缩略图，取得选区。然后选中“矩形选择工具”，在设置面板中选择“交集”（ctrl+shift+alt键也可以取得交集），绘制一个矩形选区如下图1所示，一旦你松开鼠标左键，它立即回自动取得两个选区的交集部分，如图1 下。

然后使用油漆桶工具为选区填色#dddddd，如下图2.最终效果如下图3.第十三步

接下来制作瓶盖的凹陷部分。选中圆角矩形工具，圆角半径设置为0.15英尺，绘制一个长条的形状如下图1.然后，使用油漆桶为选区填色#a34100，把图层的不透明度降

为82%。接下来为图层添加“内阴影”和“斜面浮雕”图层样式，参数设置如下。如果觉得大小不合适请按住ctrl+T进行调整，效果如下图。

第十四步

接下来使用钢笔工具绘制一条水平路径如下图1.然后选中笔刷工具，更改其设置如下图2-2.颜色#b95701、直径3px、硬度100%。接着回到钢笔工具，右击在下拉菜单中选择“描边路径”，如下图2-1.选择笔刷描边，取消“模拟压力”选项。最终效果如下图3.第十五步

处理方法同14步，绘制钢笔路径，然后使用笔刷工具描边。不同的是笔刷工具的设置：颜色#f99e06、直径3px、硬度100%，模式“叠加”，回到钢笔工具，然后右击选择“描边路径”。

第十六步

选择笔刷工具，参数设置如下：直径2px、硬度100%。然后使用钢笔工具在凹槽内绘制水平路径，然后描边路径。

第十七步

接着为瓶子添加光泽和反光效果。首先使用钢笔工具，创建如下图1所示路径，接下来右击图层，在下拉菜单中选择“取得选区”，然后使用油漆桶为选区填色#ffffff，如下图2.最后降图层的不透明度为12%，如下图3.第十八步

我们来使用钢笔工具，创建如下图1所示的路径。然后选中笔刷工具，参数设置如下图2所示：直径-10px、硬度-0%。最后降低图层的不透明度为20%，如下图3.第十九步

接下来我们添加商标。选中文字工具，字体选择“Myriad Pro ”,字体样式“bold”，输入你喜欢的品牌名称。

在本例中我输入文字“Sonsilk”如下图1.然后来到文字设置面板，更改字间距为：-80，这样做可以减少字母之间的间隔，如下图2.接下来右击图层 “sonsilk”在下拉菜单中选择“栅格化图层”，现在文字就可以作为图形直接进行编辑了。我决定为品牌文字适当增加样式，所以我使用矩形工具选中并删除了字母s上下两侧的拐角部分，如下图3.然后再次选择”矩形选择工具”,我准备为字母s做扩展，如下图4.最终效果如下图5.正如你所看到的，我把字母 “i”上方的圆点，换成了两个波浪形状。

第二十步

使用钢笔工具取得如下选区，然后选中笔刷工具，使用中等大小的柔角笔刷为选区着色，颜色如下： 从#272727到#000000

第二十一步

这一步我们制作洗发水瓶封口处的轻微褶皱效果。首先，使用钢笔工具画一条垂直的路径，然后选择笔刷工具，参数设置如下图-左上角所示：颜色#000000、直径2px、硬度100%，然描边路径。新建图层，把颜色设为#ffffff，再次描边路径。这样我们就得

到了2个图层，分别有一条黑色和一条白色的垂直线段。接下来移动白色线段使其靠紧黑色线段，盖住黑色线段的一半。按住shift键选中两个图层，然后拼合图层，接下来多次复制，直到铺满封口宽度，如下图所示。

第二十二步

接下来添加产品信息。你可以使用搜索引擎查找或者参考本例的文本，思考生产厂家是如何选择文案介绍、宣传自己的产品的。内容有了以后，使用文字工具录入，并对其大小作必要的调整。注意要对靠近右侧边缘的文字做变形处理，方法如前所述，这样文字看上去好像弯向瓶子的后方，进而更加营造出瓶身的立体感。

第二十三步

瓶身的右上方看起来太空了，我想增加一个标签以展现更多的产品信息。使用钢笔工具画出标签的轮廓，然后取得选区，参照下图所示颜色，使用笔刷工具对选区进行填色，然后使用文字工具录入文本，效果如下图所示：

addadditonal details 添加一些细节

第二十四步

接下来添加辅助阴影，加强瓶子的对比。首先，按住ctrl+shift键单击图层“主体”和“盖子”缩略图，取得选区。然后选择笔刷工具，笔刷直径设为500px、硬度0%，轻微涂抹选区的部。最后更改图层的混合模式为“叠加”，图层不透明度降为60%。

第二十五步

现在为瓶子的周围添加几个橙子，这样助于营造新鲜感。操作步骤如下：

附：

apply shadow：应用阴影

erase these parts：擦除这些区域

duplicate：复制

resize the image：调整图片大小

rotate：旋转

some additional shadows 一些辅助阴影

adding highlights and dark shadings 添加高光和深色阴影

add drop shadow for both oranges 为两个橙子添加投影

add some reflections 添加倒影

and we’are done 完成

第二十六步

现在，我们为橙子和洗发水瓶子增加水滴效果。选中笔刷工具，参照如下如所示的步骤绘制水滴。然后，选中笔刷工具，直径设置为3px、硬度100%，添加一些小水滴，然后为其添加图层样式，参数设置如下：

big water droplets 大水滴

front facing：正面

side view：侧视

adding smaller droplets 添加小水滴

drop shadow：投影角度：90，投影半径1px inner glow：内发光大小5px、颜色#ffffff。

最终效果如图所示：

第二十七步

接下来，选中所有的洗发水瓶子图层（不包含橙子）。拖动到图层面板底部的“新建按钮”上方，系统会自动复制选中的所有图层。然后右击选择“拼合图层”。

拼合图层后，分别把洗发水瓶子的2个副本置于左右两侧，如下图所示：

第二十八步

接下来，选中2个副本图层，ctrl+T调整其大小，来到“滤镜-模糊-高斯模糊”，分别对2个图层进行高斯模糊，模糊半径1px。

第二十九步

增加瓶子的倒影。选中所有瓶子图层（没经过高斯模糊处理的那一组即中间那组），同上，复制所有选中的图层,然后拼合图层。接着按ctrl+t激活变形工具，如下图3.，然后右击选择“垂直翻转”，并且置于瓶子的下方，如下图1.接下来使用橡皮擦工具擦除多余部的分，如下图2.最后降低图层的不透明度为 17%，如下图3.附:下图红色部分为待擦除区域

第三十步

接下来新建图层，使用油漆桶工具，填充颜色#353535，如下图1.把图层的混合模式设为“柔光”，如下图2.使用橡皮擦工具擦除下图3所示区域，最后降低图层的不透明度为77%，最终效果如下图4.第三十一步

我重新复制了刚才高斯模糊处理过的瓶子图层，再次对它们进行高斯模糊，模糊半径1-2px。

第三十二步

最后一步，为所有图层添加细微的杂点效果。首先，新建图层，使用油漆桶工具填充颜色#000000，接着来到“滤镜-杂点-添加杂点”，参数设置如下：数量-25%、高斯分布、单色。最后更改图层混合模式为“正片叠底”，降低图层不透明度为3%。

结论

完工，最终效果如下图所示。希望你不觉得乏味、同时有所收获，谢谢阅读。

资料由AAA教育整理

第二篇：洗发水广告

洗发水广告分析

一、飘柔——柔顺自信

飘柔的特点正是传达了一个“柔顺”的概念，大部分飘柔的广告中都会有手指穿梭发丝的镜头，其所要体现的正是一个“柔顺”的概念特点，所以飘柔的功能效果定位就是“柔顺”。而后的飘柔又打起了“自信”的大旗，玩起了“自信”的概念游戏。因为柔顺，所以自信。飘柔的女人更加自信。飘柔不仅柔顺，而且越来越自信，并且试图把“自信”这个概念打入消费者心中。其广告不仅符合了广告的利益诉求，更加符合了广告的情感诉求。

广告分析

（1）

一个冬天，罗和曾在滑雪场，罗拿着曾的滑雪板回头看曾的时候，发现曾不见了。罗紧张的开始寻找，滑雪场的人很多，他看到一个背影跟曾很相似的人，但头发很枯，毛躁，一点也不顺滑，他知道这个肯定不是曾。他继续寻找，看见一个女子正把帽子摘下来，头发一下子滑了下来，不仅垂顺还很亮丽，这个就是曾，他赶紧跑过去拥抱她。

这个广告的卖点就是垂坠顺滑，让你尽管是在冬天，垂顺依然是可能的。罗从人群中根据曾的顺滑的头发这一亮点寻找到了失散的曾，更加突出了头发的垂坠顺滑。飘柔广告片风格表达的信息简洁，生活，健康，有种小幸福在里面，亲切自然。在冬天，天气比较干燥，头发可能会比较枯，比较干。但飘柔可以帮你在冬天也可以找到属于自己的自信，解决你的烦恼。

（2）

广告在陶喆演唱的广告歌《每一面都美》的旋律下，表现了多个活动场景，有跳长袖舞、跳绳、涂鸦、练拳、花瓶彩绘、跳现代舞，代表女性的多个方面，多种姿态的美。广告开头的字幕是“新生飘柔·新生女性美”，结束时字幕为“万千中国女性的钟爱”、“让每一位中国女性每一面都美”，广告语是“发动·心动·飘柔”。

诉求点是使用飘柔后，头发会很飘逸。随着身体的运动，头发也会飘动起来，看起来很美，让人心动。从而让消费者产生使用飘柔后会让自己更美更令人心动的印象，变得越来越自信。

二、潘婷——营养健康

潘婷洗发水的市场定位:在头发表面形成保护膜，有效减少头发损伤。以此来占据营养保健洗发水的市场。潘婷的目标消费群体是二十到三十岁之间的年轻女性，她们是学生或者刚走上工作岗位，头发干枯有损伤，需要护理头发并能展露自己优雅的特质；因此该洗发水的诉求对象也是这些爱美女性。仔细观看潘婷的广告很容易发觉大部分的潘婷广告之中有一个共同的关键词：氨基酸维他命原。听起来就很营养健康，也就是说潘婷试图给消费者留下的印象是用了潘婷的产品，你的秀发能够营养健康。潘婷全线产品在维他命原B5的基础上，加入特有的活性氨基酸，能在修复受损发质的同时，帮助重组秀发内部结构，可以深入呵护头发，改善发质。作为头发的护养专家，潘婷为消费者带来的是解决所有头发烦恼的全新方案，让每一个人都拥有健康亮泽的头发。所以说，潘婷的最大卖点在于“营养健康”，因为营养，所以光彩。潘婷让你的秀发亮起来，由内而外地滋养保护秀发。

广告分析

（1）

泰国的一则潘婷洗发水广告，讲述了一个聋哑的小女孩学习小提琴的故事，但她却经常遭受竞争对手的不屑与打击，但最后凭着自己的坚强努力和落魄流浪艺人的帮助，最终走上了比赛现场并凭着精湛的技艺击败了所有参赛选手。这是描述一个振奋人心的故事，揭示的一个励志的主题：在困境中求生存，是真正的强者。最后显示这是一则励志的潘婷公益广告。可见这则广告能给观众（消费者）以启示，达到了宣传效果。

此则广告主要运用感性诉求的方式，来关注残疾人和流浪者这两个弱势群体的生存状态，更能强烈震撼人心。最后潘婷广告语：You can shin 更是点睛之笔，迎合了潘婷的新主张：发现你的独特光彩。

（2）

通过女主角使用潘婷后，能修复受损发质，重组秀发内部结构，改善发质，秀发能够营养健康，生活更加舒服健康，从而突出了潘婷的营养健康的特性。

三、海飞丝——去屑

海飞丝的主打毫无疑问是“去屑”这个概念，其广告要传达的最主要的理念就是“没有头屑，使人更加亲近。”蓝白的海飞丝给人以清新舒爽的感觉，很符合其去屑的功能定位。广告语“头屑去无踪，秀发更出众”。让我们再来看一下海飞丝洗发露的名字，其洗发露的所有名字起始都是深蓝色的“去屑洗发露”，只在下面再标明是什么类型，如：清爽去油、深层洁净、海洋活力等。也就是说海飞丝的型号分类都是在一个“去屑”的大前提下展开的。也就是说海飞丝做到了让消费者一想起“去屑”，就想起“海飞丝”，一想起“海飞丝”，就想起“去屑”的一个双向定位。

广告分析

（1）

油腻和头屑打断了生活的节拍，使用海飞丝去屑洗发露清爽去油型，能有效地去掉油腻和头屑，恢复生活的节拍，带着愉快的心情，激情地伴着节拍跳舞，突出了海飞丝的去屑的特性。

（2）

讲述了一对恩爱的情侣在雪地里玩耍着，堆雪人，由于女主角头屑的存在，影响了他们的亲近感。而海飞丝就能有效地去掉头屑，使女主角的头发变得飘逸柔顺，促进了情侣间的亲近。海飞丝的去屑，带给了他们温暖。

四、伊卡璐——草本精华香味

草本精华，天然诱惑正是伊卡璐的主打卖点，纵观其广告，不难发现大部分的广告都与自然有着紧密的联系。也就是说伊卡璐喜欢把大部分广告的主要场景放在室外，放在自然之中，即使不是也会极力渲染草本的天然力量。加之伊卡璐的草本芳香，更是让人对伊卡璐洗发露记忆犹新。其香味能够令人神清气爽精神振奋，所以也赢得了可观的固定消费者。其潜在市场也更趋于年轻化。而且伊卡璐的广告故事性情节性很强，广告也非常赏心悦目，容易给人留下深刻印象。

广告分析

（1）

一个长发女孩风尘仆仆地从哈雷机车上走下来，来到一个露天浴室沐浴。闻到伊卡璐草本精华洗发水的香气，女孩疲惫的脸上瞬间荣光焕发。享受过洗发的清爽感觉，女孩走出浴室，甩动的发梢间如同绽放出蔷薇花一般散发着阵阵香气。一位同样玩哈雷机车的金发大叔迎面而来，被蔷薇的香气所吸引，擦肩而过的片刻，女孩顺手将洗发水递到金发大叔手中。洗发后，金发大叔像个孩子一样奔向在路边等待的同伴，对着他们扮个鬼脸，引出广告主题——“引发香气感染力”。

主要有三个诉求点：一是洗发露的天然蔷薇芳香；二是洗发过程的清爽体验；三是美丽秀发和天然香气带来的感染力——也就是魅力。广告片中的露天浴室、哈雷机车、绽放的蔷薇、随风飘扬的秀发，伊卡璐实质上是在传达一种“回归自然”的高品质生活情调。广告的关键词“感染力”给了消费者提高个人魅力的心理暗示，可以吸引人们的注意力。

（2）

引用了《圣经》里夏娃亚当的传说，具有创造性。夏娃用伊卡璐洗发水，亚当闻香而来，夏娃笑着拉开他，从树上摘下一个红苹果，说：这个才是你的。

夏娃面对禁果和伊卡璐，选择了伊卡璐，说明了即使是禁果，也比不上伊卡璐对女人的诱惑，伊卡璐草本芳香，能令人神清气爽精神振奋，更是突出了其草本精华，天然诱惑。

五、飘柔不同时期的广告

通常情况下，在产品生命周期的初期阶段（导入期和成长期），品牌应该以产品属性定位，以产品属性上独特的卖点吸引消费者试用，使其熟悉本品牌产品的特性和质量水平。而在产品生命周期的后期（成熟期和衰退期），企业应及时调整品牌定位，在原来的产品属性定位的基础上赋予品牌情感，从而延长产品的生命周期。

飘柔就是这样做的。在产品进入中国市场后通过大量的广告和营销活动，不断强化“柔顺”这个产品特性，以便在消费者中获得较高知名度和美誉度。然后在飘柔获得较大市场占有率，进入成熟期（甚至已经是衰退期）之后，则加强情感诉求，突出了“自信”这个情感。

“自信”这个情感诉求表达的是飘柔使头发更柔更顺，从而帮助消费者保持良好形象，使之能充满自信地展现自我。现在社会变化非常快，每天遇到很多的挑战，所以对于这些人来说每个人都希望每天更自信一点。因此以“自信”作为诉求就能带给消费者更多的个性化体验，容易引起消费者内心的共鸣，拉近品牌与消费者之间的距离。情感定位最重要的一点是让消费者能够感知到这种情感体验。头发是个人形象的一部分，头发柔顺漂亮，给人的印象就会好，人们就能自信从容地站在人前，更好地表现自我。这些感觉都是很具体的，是可以感知得到的。

第三篇：洗发水广告文案

前言：

第一部：初登殿门

第二部：匠心独运

第三部：笑傲江湖

第一部 初登殿门、广告思路：

通过柔性、美感的带操表演为依托，运用镜头着力表现头发的各种特性，达到完美的视觉效果，配以美妙的音乐为引导，组合恰到好处的画外音及双重含义的字幕，最终合力塑造出产品的品质与形象。

广告背景：一面邻街的室内舞蹈场，邻街面为透明玻璃墙。

广告主角：女

主要表现形式：艺术体操——带操舞蹈

广告主要分为四个场景：

场景1：前奏

长发年轻少女在舞蹈场内练习带操舞蹈，音乐起——甩头、舞带，简单的旋转等动作，表现头发的柔软、飘逸；玻璃墙外两个看客。

场景2：高潮

音乐进入高潮，同时腾越，翻转等难度动作，体现做动作时头发的舒展性，弹性，力感；玻璃墙外十余看客。

场景3.尾声

结束动作--发，带，肢体共同形成孔雀开屏图，体现头发的静态美；玻璃墙看客爆棚。

场景4.推出产品

乐止，少女发现玻璃墙外人多即跑进里间，画外音：散发无限魅力；随其跑动时飘发背影推出产品（以背影为背景于产品叠现与画面一侧），画外音：产品名称；同时于产品旁打出无声字幕——发现美丽。

实际电视广告时，可根据广告时间要求在进行过完整的广告播发后，可进行各场景剪切广告，剪切时每个场景都可加入画外音及无声字幕。

同时可以发展制作平面广告

1.甩头、舞带，简单的旋转等动作，表现头发的柔软、飘逸。

2.腾越，翻转等难度动作，体现做动作时头发的舒展性，弹性，力感。

3.结束动作--发，带，肢体共同形成孔雀开屏图。

第二部 匠心独运

广告思路：

这则广告为产品加载了爱情的感性，为产品添加了更具感染力的附加值。同时通过逆季节的反向表现形式，贴切的体现了感情由浅到深的发展过程。使这则广告具有了更加抢眼的表现力。完美的视觉效果；美妙的音乐引导，恰到好处的画外音，双重含义的字幕，最终合力塑造出产品的品质与形象。

广告背景：冬——滑雪场，秋——枫林，夏——沙滩，春——教堂。

广告主角：一男(a)，一女(b)

主要广告形式：通过每一次对发的感受方式表现感情的发展历程。

广告1：冬——相遇

a从山顶滑下，b从旁超越，飘起的长发掠过a 的脸颊，a神魂一楞之后在b后方紧随，b 在前方绕标杆（2-3个），此时镜头着力表现b在绕标杆时自由舞动的长发，b过标杆后减速停滑，a被秀发吸引紧紧尾随，狠狠撞上，a紧帖着b的秀发，两人一起倒于雪地。推出产品，画外音：产品名称，同时于产品旁打出无声字幕——相遇你我。

广告2.秋——相知

两人于枫林漫步或长椅细语，a右手轻抚b长发。着力表现手与发，及画面美感。推出产品，画外音：产品名称，同时于产品旁打出无声字幕——相知你我。

广告3.夏——相恋

两人坐在沙滩休息，a坐与b身后环抱b用脸颊爱抚a的发，感受发的气息。推出产品，画外音：产品名称，同时于产品旁打出无声字幕——相恋你我。

广告4.春——相守

婚礼中a为b戴上戒指，a一手牵着b的手，一手穿过b的发将其拉近并亲吻新娘，礼成。推出产品，画外音：产品名称，同时于产品旁打出无声字幕——相守你我。

第四篇：洗发水广告文案

安美洗发水广告文案

标题：柔顺只因有“他”

正文：假日，一个女人与男朋友说好出去约会，可是早上起来发现自己的头发很是，她很是着急，她特别希望自己可以打扮漂漂亮亮的出现在自己的男朋友面前，就在这时她突然看到安美洗发露，她仿佛看到救星一般，赶紧去洗头………用了之后发现头发又顺又亮（出现她和男朋友开心出去游玩的画面）

广告语：柔丝般的顺滑，源于安美。

第五篇：洗发水广告策划

“轻柔”洗发水广告策划方案

目录

一，前言

二，广告商品

三，广告目的四，广告期间

五，广告区域

六，广告对象

七，策划构思

八，广告策略

九，广告主题表现及媒体运用

十，广告预算及分配

十一，广告效果预测。

一 前言

本公司代理广告”轻柔”洗发水产品的全盘广告作业，至今已将近两年，两年来，本公司无时不以兢兢业业的敬业态度，为该系列产品的市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。

本公司代理洗发水广告，第一年（2010）年的广告重点是放在”轻柔”香皂上，对于商品知名度的扩大及印象的加深有不可轻估的贡献，该篇广告并因而荣获经济日报主办的广告金桥奖[“最佳创意奖”第二名]。第二年（2011）为配合贵公司的经营方针，前半以”轻柔”洗发水为广告之主力的商品，强调头皮屑不可忽视，即采取行动，我们选用的标题是“对付头皮屑要选择好的洗发水”，教育消费者正确选择洗发水观念及方法，也收到良好的效果，同时亦荣获生活日报主办的广告最佳创意“优胜奖”。

然而，根据分析，洗发水的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，殊非易事。本公司建议明销售及广告诉求重点，应放在指名购买及衔接2010及2011年广告投资重点上，并以”轻柔”洗发水为主，以下即本公司根据市场及消费者心理各项因素所研拟的2012年”轻柔”洗发水广告企划案，尚且不吝斧正。

二 广告商品

广东”轻柔”洗发水公司——”轻柔”洗发水

三 广告目的1、促进指名购买

2、强化商品特性

3、衔接10、11年广告

4、传播影响程度：不知名—知名—了解—信服—行动

四 广告期间

2011年6月——2012年6月

五 广告区域

全国各地区（以城市为主）

六 广告对象

所有居民用户

七 策划构思

（一）市场大小的变化情况的两种：

A：量的变化——随着人口的自然增减而变化。

B：质的变化——随着社会形态（如农业进入工业区）、价值观念、文化水准等而变化。

在这两种变化中同类型商品都会蒙受同样的影响，即厉害均沾，而且变化多是渐进的，也非单独某一品牌的力量所可左右的。

（二）旧市场占有率的提升（即袭夺其它品牌的市场）

（三）使用及购买频度的增加

就”轻柔”洗发水而言，因系属化妆生活用品，为个性之商品，与一些会导致冲动购买的商品不同，故“新市场之开发”甚为不易，只得利用旧有市场的互相告知，以增加新市场，而市场本身质与量的变化所扩增的市场也不可能独占。

在“使用及购买频度的增加方面”亦因洗发水日常生活用品，购买率很高，但是各种品牌太多，而无法对整个业绩的增加有所裨益，故真正能让我们加以发挥努力的只有“旧市场占有率的提升”一途，以及如何袭夺其他品牌的市场,使其消费者转换品牌,指名购买我品牌,此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此一目标又可区分为：

1、促使消费者指名购买”轻柔”

2、促使洗发店老板主动推荐”轻柔”

八 广告策略

针对消费者方面—

1、针对各阶层消费者，运用不同媒体做有效的诉求。

2、制作STICKER张贴计程车上，公共椅背上及公共电话或公司行号的电话机上，以随时随地地提醒消费者注意，弥补大众传播媒体之不足，并具有公益及PR作用。

3、制作小型月历卡片，于元旦前散发赠送各界人士利用，譬如置于洗发店、商业区（服务台）供人随意索取，也可夹于杂志页内，赠送读者。

4、除正式大篇幅的广告外，在报纸杂志上另可采用游击式的策略，运用经济日报的插排（孤岛广告）和联合、中时的分类广告版，不定期刊登小广告，一则省钱，二则可弥补大广告出现频次不够多的缺失。只要设计得简明、醒目，依旧有很大的效果，美商海陆公司即会运用此一策略。

5、运用网络推广：网站广告位推广、论坛推广、微博推广、网络视频推广。

网站广告位推广：进入一些浏览量比较高的网站购买广告位，如：小说网站，娱乐网站。这类浏览量比较高的网站。

论坛推广：通过众多网络“威客”进行论坛推广，至今，中国网络已有3亿，其中网络“威客”已有数千万，进行简单的论坛推广并不需要耗资太多。同时可以达到人海战术推广。微博推广：微博作为今天比较热门的互联平台。用来进行推广效果十分良好，主要掌握微博的推广技巧，不可以直接推广商品，可以通过经常使用”轻柔”洗发水使头发更加柔顺的实拍上传到微博让广大博客看到我们”轻柔”洗发水的功效，这样可以让更多的顾客信服。网络视频推广：用电脑看视频的网民有十之八九，热门的网站主要有土豆网，优酷网，迅雷看看，风行…..可以通过视频播放前楔入广告或者视频暂停时弹出广告页面。还可以自拍宣传广告进行投放，当然，一定要有创意的网络视频广告才可以吸引观众的眼球，还可以通过购买视频网站的首页展示位置投放宣传视频。

6、商城大屏幕视频宣传，通过进入购物商城中心的大屏视频进行宣传“轻柔”洗发水。

九 广告主题表现及媒体运用

（一）卡片及广告牌的广告内容

好的头发，选择”轻柔”。

在广告牌上画一个美女，重点体现在他的头发上，一定要把她的头发弄得很飘逸，产生一种唯美的感觉，加上一些凄美。还有”轻柔”品牌。在卡片上同样如此，不过可以附送试用品。让用户感受以下效果，让他们买的更放心。

（二）电视广告策划

在电视台的黄金时间播出：

洗发水的广告利用情侣之间的邂逅更容易打动年轻人。同时，可以制作成为系列广告，这样可以避免广告的单一性，同时让人印象深刻。

画面一：在车水马龙的大街上，两个陌生的男女无意的怅然擦肩而过，男的深深被女生的柔顺头发迷住以至于准备误闯红灯，关键时刻，女生伸出手拉住男生。两人的邂逅因此开始。画面二：继上一次的邂逅，女生只是拉住男生阻止他不闯红灯就消失在人海之中，男生苦苦寻找，当他失意行走的时候手无意撩动一个女生的头发，这时他知道就是那个女孩，赶紧抓住她的手，然后对他说：谢谢。”

同时还可以通过策划家庭版、少年版、老人版的广告。

（三）广播台

广播内容就是介绍”轻柔”，例如请嘉宾，做一个”轻柔”专访。

十，广告预算及分配

实物宣传部分：50000解释：主要花费在于广告位，如：计程车广告位租用。

网络宣传部分：100000解释：网络的广告位比较便宜，但是我们在量这方面投入比较多，100000为前期预算。

电视广告部分：500000解释：电视广告黄金时段投放广告价格非常高。前期预算为500000

十一，广告效果预测。

通过制作STICKER张贴计程车上和制作小型月历卡片相信可以令一般的市民知道我们的“轻柔“洗发水品牌。

网络的大量推广可以让大部分的网民熟知我们的品牌，同时我们的洗发效果也可以充分的展现给大部分的博客看。

电视广告的系列广告会萌发青年男女的爱情情感，这使我们的“轻柔“洗发水已经开始对青年男女的“邂逅”。同时让家庭，少年儿童，老人都对我们的“轻柔”，树立出一种形象！