借微博营销 一号鞋网抢占鞋类B2C百亿市场

第一篇：借微博营销 一号鞋网抢占鞋类B2C百亿市场

借微博营销 一号鞋网抢占鞋类B2C百亿市场

尽管淘宝有垂直B2C商城名鞋馆，中国卖鞋的网上商城也有了大大小小十多家，而从B2C角度来看，鞋类市场仍是蓝海一片.相关数据表明，2011年中国鞋业商品零售额就已到5000亿元人民币。线上销售即使占到百分之几，也是30亿到100亿的市场。鞋类B2C巨头乐淘在前一段时间宣称：已过千单，一年销售额将过亿，但即便如此，也只占到了线上市场百分之一的份额。现在中国的鞋类B2C网站最紧要的问题是建立在消费者中的知名度，还远未到残酷竞争的十字路口上。

如何抢占这片蓝海？是摆在众网站面前最紧迫的问题。一号鞋网（）推出仅仅两个月，每天的订单接近一千，像一匹黑马一样闯进了大家的视野。

一号鞋如此成功，与它的营销策略不无关系：一号鞋对顾客作出承诺，如果觉得鞋子不合适，15天无理由退换货，送货和退货的运费都是免费的。一号鞋的退货流程，非常简单，退货单是把鞋送来的时候就放在鞋盒里的。如果顾客感到到鞋子不合适，或者质量有问题，只需要把单子一填，寄回一号鞋即可。该理念之后被总结为“合脚即穿，不合就换”。

一号鞋还积极的鼓励员工利用新浪微博、腾讯微博等平台发表与自己工作、生活相关的作品。有员工一起将头发理成“一号鞋”logo字样，用来表达在一号鞋工作的自豪和快乐。还有人把自己的座位拍成视频上传，一号鞋通过微博、视频等种种互联网工具向消费者展示了自己快乐多元的公司文化。

微博的确是一个很好的传播工具，一号鞋官网微博每天积极发布一号鞋的限时特价促销产品信息，还积极鼓励购买的客户晒单，给予一定的现金红包奖励，鼓励了用户的积极性，让一号鞋的传播很快的传播了开来，这种由用户传播的口碑很好，获得了大量的客户支持。同时通过微博即时沟通交流，让消费者感到他们是在与活生生的人交流，而不是与一个网站在打交道。

一号鞋正牢牢抓住“用户为王”这一核心理念，大步占领广阔的鞋类B2C市场。

第二篇：艺程网总结利用微博营销的五大好处

艺程网总结利用微博营销的五大好处

微博这个词可谓是现在最热门的词和最火的社交平台了，受微博鼻祖Twitter的影响国内第一个类微博的产品饭否网上线到现在新浪微博、腾讯微博、搜狐微博的全面微博时代到来我们感受到了微博给我们的生活社交所带来的乐趣和交流方式的改变。

微博营销随着微博的出现也相继展开，利用微博这个平台与用户进行即时的互动和即时的沟通，并且即时获得用户反馈。一切问题都可以通过140字以内的文字以及图片、视频来解决或转发分享传播。那么在利用微博进行营销的过程中会有哪些好处呢?下面艺程网来跟大家分享利用微博进行营销的五大好处。

一、低成本、操作简单、互动性强

对于小型的公司而言，能够以低成本进行宣传推广带来好的效果那是非常不错的事，如果操作能变得简单，又能即时得到用户的反馈信息，那就再好不过了。所以利用微博进行营销，对于小公司而言好处就在于低成本、操作简单、互动性强这些方面，但是怎么把微博这个工具用好那就需要细细研究了，以后也会跟大家分享。

二、提升企业、品牌亲和力

对一些想改变自身公众形象的公司或单位，非常适合用微薄来做宣传推广。比如广东省肇庆市开通了第一个公安微博，在社会上引起了巨大的反响，此举极大的改观了公安部门在老百姓心目中的形象，极大的拉近了警民之间的关系。

如果公司想把自身的产品理念以及价值观等方面传达给用户，来使用户更进一步了解企业的方方面面，可以利用微博这个平台。

三、拉近用户距离，即时获得反馈

用户是企业的衣食父母，正所谓得民心者的天下，做公司、做产品也是如此，企业一定不能失去了用户的心。所以任何时候，都不能与用户拉开距离，任何时候都不能忽略用户的感受和声音。如果用户在选择关注或者收听你的微博，那么这个时候如果反收听或者关注用户的微博，将会给用户一个不错的感觉，用户会觉得你在乎他。有任何的问题可以再第一时间跟用户进行交流和沟通，利用微博即时通讯的优势。

关于拉近用户的距离取得用户支持的问题给大家举个例子吧;在美国总统选举的过程中，一些参选人利用Twitter发布自己的行程，包括奥巴马和希拉里，都在Twitter上建立了个人主页，但最终奥巴马获得了15万“跟随者”的支持，而希拉里仅有6000多。奥巴马的成功是与粉丝的互动。主动关注别人，并对用户的信息进行反馈。而希拉里只是单向的发布信息，不关注别人。所以跟用户的沟通互动，及时解决用户的问题往往是决胜的关键。

四、有效监控产品或品牌

现在有很多用户都会在微博上把对某个产品或者品牌的真实想法通过文字或图片表达出来。通过微博的搜索及相关话题进行产品或者品牌的搜索，将会看到跟品牌和产品相关的用户讨论信息，这个时候就可以对这些信息进行监控，看看是否有正面或负面的信息出现，看看用户对产品或品牌的关注点或者意见和建议，做出相应的解答或解决方案。

五、为其他销售手段做辅助

随着微薄的普及与深入人心，其作用也越来越凸显，比如通过微博来辅助事件营销、病毒营销、网络公关等等，效果也非常不错。某些品牌通过微博传播广告片、配合网站利用微博搞抽奖活动等等。

利用微博营销最关键的一点在于人气，只有你的活跃的粉丝或者听众多了，才会起到关键的作用，记住，微博不是发布广告的发布器，微博是一个传播企业或个人的媒体平台。

博客营销是目前最广泛的推广平台，又好用又实效。既能能打造属于自己的品牌，又可以对sem起到辅助作用，所以用途之大我想是做网络推广都之大。在加之今年火爆的微博，又迅速穿红在网络推广圈子，让众多业内人士多了一个推广平台。那咱就接下来系统的将将博客和微博推广的一些方法和技巧。

博客营销其实他就是一个媒体发布平台，而我们利用博客时千万不能当做单纯发广告的平台，那这样不仅你的博客权重上不来，而且也失去了博客的本身价值利用点了。打造博客可以尝试以下几种策略

1、老板打造个人名博、企业官方博客

这个也就不言而喻了，打造个人博客也是个人魅力的展现。这种方式相信也是众多老板最常用的方式，名气永远都是最有说服力的。比如潘石屹、老沙博客，其实都是属于这种性质。或者利用企业官方名字做一个企业博客，效果也是相当明显的。现在很多公司都开始上线了官方博客，不仅让消费者有了交流平台而且很多程度上增加销售。

2:、企业员工博客

策略一：通过员工的嘴，讲述公司温情等等多个方面，或者让他们记录下每天的工作心得等等，其实这是一种非常好的公司宣传而且对公司管理方面也有帮助的。就好比前段时间富士康的N连跳，我就想了富士康员工上万人，主要集中那十分之一的人全部写博客说富士康良好的一面，相信也会他公司的公关形象有很大的促进作用。

策略二：员工自己打造名博，以给企业带来名气。当你的员工有一个名博，老板绝对很有底气的去对外宣称自己公司多棒，这么有名的员工都在我们公司，我们公司一定很强的!

3、邀请名博写博客

策略：利用名博的嘴来阐述公司的观点和评论，或者制造冲突和话题，无论是正面还是负面都ok。其实往往这种方式做负面反而带来的效果更好，而且现在很多企业都利用这种类型的文章而成名，有对立才会有冲突，有冲突才会有关注，有关注才会有知名度。当然，冲突千万别冲公司的文化或者产品下手。

4、让消费者写博客

策略：通过这些最底层、最普通的用户会带来意想不到的效果，当然这种效果最好的也是最难的。让消费者来主动写关于你的文章，你可以通过活动方式会好吸引用户。比如一个赠送葡萄酒的，任何人都可以得到，只要这些博友每天都会都会来关注，同时三个月都来保证线上活动可以得到。当他们送出这些酒时也让他们在网络上留下他们的意见和建议。

博客营销的要点

不要把这个博客当做一个发广告的平台，要记得多帮助他人为目的自然就会有人来关注了，而且至少要保证每周一篇文章的频;切忌不能一味的转载，博客的重点在于分享;博客一定要定位好主题思想，比如经验分享、新奇事件、舆论争议、娱乐八卦、观点评论等;当用户来时留下脚印，最好到他空间回访，并且做一个评论，这种互动是最有效的。当你不知觉成了名人的时候，你在回访他们就会像神一样的崇拜你，因为你关注他，当然他也会像他的博友推荐你，为你的口碑又推广了。

博客推广方法

1、博客群建

对建博客：多在权重高的博客上注册账号，采用多个网站只注册一个账号的战略思想

天天更新：更新最主站的seo是很有帮助的，而且这些博客网站一定要有相关性。其实在做seo的时候，相关性比权重还要重要，所以更新一定要更新相关性的文章，形成相关联。多个行业，可以建立多个博客组，一组一组的养号。

相互连接：利用博客做链轮。如果要想让其中的一个博客权重最高，那就让其他的网站全部指向这个博客，自然权重就上来了。

转载精品：转载不是不能，只是转载一定要转载优质文章，内容优质，转载次数多同时留言多的文章。

原创内容：这是一个不老的话题了，搜索引擎首先看的就是高质量的文章，当你时间有限的时候确实没空写原创，那我推荐你一个方法做伪原创的原创。到QQ空间找原创文章转载;到奇虎360、谷歌、腾讯搜搜搜索引擎都会有博客和论坛的文类，从这里获取文章更改原创。虽然有点不是很道德，但效果确实很好。

博客定位：群建一定要有中心思想的，如果这个群建都是关于网络推广行业，那就群建网络行业的博客组。如果是服装那就做服装的博客组。

2、建立博客品牌

博客定位：按照行业找差异化，就专门做一个行业的博客，做行业中的名博。众多人都利用博客做个人，利用博客做行业博客前景好

用户定位：一定要定位出这些博客品牌的方向，针对的用户最好的低端用户，因为低端的用户问题多、人群多、需求多、容易满足。当一旦给他们满足了，他们都户像神一样的膜拜你，而且还会为你宣传口碑。

内容定位：这个内容是观点评论还是经验分享，这个对博客发展有着很大的趋势作用。

原创精品：这个就不用说了，一定要采用原创最好了，而且要长期坚持更新。

3、垃圾群发

我是不提倡这种方式，因为这种方式会让你做很多事情都是无用功，而且还见不到效果，现在很多人都用这种方法做。但不得不说他也是有点效果的，但不是长久之计。对于发博客的时候大家总会遇到一些问题，有很都做的方式也是这样但就是不见效果。其实在分享文章的时候一篇文章加1-2个外链效果最好，当博客群建的时候最好一个平台注册一个账号，多个平台注册的方式，当更新文章的时候最好别更新一篇文章，即使更新那标题千万别一样，不然搜索引擎会认为你这是垃圾文章了，很容易不收录或者被K

微博营销

现在的新浪、腾讯微博是火到了发烫的时候了。因为他的实时性、互动性是非常好的传播渠道。像新浪更多是社会舆论、娱乐等方面，腾讯平台是网络行业人玩的多。那跟大家分享下玩转微博的方法

1、利用优质文章吸引粉丝

可以记录每天做了哪些事情、到了哪些地方;

自己身边所见所闻、新鲜话题或者趣事;

参与某个热门话题进行讨论;

转载网络上有价值的新闻或者信息;

分享一些链接或者咨询(比如一些好的外链资料)

发布一些经典娱乐或者小幽默笑话等等;

2、更新频率和时间

每天更新10-15条比较适宜。上午9:30-12:00更新3-5条、下午3:30-17:30更新3-5条、晚上8:30-11:30更新3-5条。

3、美女策略吸引粉丝

这种就是先主动关注他，在等待对方收听。正常情况下，会听率为10%，但当利用美女策略会听率可达50%以上，效果非常的好。这种是迅速增加粉丝数的好方法，但是很容易出现僵尸粉，或者主题不明确以后的推广效果也不够好。这种虽然数量大，但效果低。

4、话题、提名字

比如#网络营销#，就是制作一个网络营销话题，或者@郭永峰，就是点名这样郭永峰自然就会被通知，那这个人也肯定会去关注下你的博客从而得到粉丝。

当然了，利用微博千万不能像博客那样制作负面话题或者对骂，不然会死的很惨的。另外做微博营销讲究的就是实时，所以粉丝的质量要求一定要高，千万别为了数据上的好看而弄些僵尸粉，最后损失的依然是你自己。

第三篇：智慧华南城 抢占互联网营销市场高地——华南城网项目说明会郑州站25日隆重举行(郑州7.26)

智慧华南城 抢占互联网营销市场高地

——华南城网项目说明会郑州站25日隆重举行

【华南城网讯】7月25日，由华南城网与郑州华南城联合组织筹办的“智慧华南城 ▪ 抢占互联网营销市场高地—华南城城商通、微商联盟(郑州)项目说明会”在郑州华南城招商中心2楼多功能厅隆重举行。本次会议是专门为华南城及其城内商户打造的一场智慧盛宴。

主题欢迎门拱非常高端大气

炎炎夏日 低挡不住商户的热情

郑州市商务局党委委员、副局长、投资中心主任张延廷、新郑市科技和工业信息化委员会副书记赵锋申、郑州市商务局电商处杜安涛、郑州华南城总经理温国辉、郑州华南城副总经理兼招商中心总经理王鹏飞、华南城网常务副总经理叶南、副总经理郭大智、运营总监许琦、首席构架师刘南等领导嘉宾出席了本次会议，郑州各大主流媒体以及来自郑州市、郑州华南城的企业家代表逾300人齐聚一堂，共同围绕“智慧华南城 ▪ 抢占互联网营销市场高地”这一主题进行了思想交流与碰撞。

出席盛会的领导与嘉宾

会上，郑州商务局副局长张延廷对本次会议的价值做了充分肯定，高度评价了郑州华南城对地方经济发展所做出的贡献，以及华南城网对区域互联经济的推动发展。

郑州市商务局党委委员、副局长、投资中心主任张延廷致辞

郑州华南城总经理温国辉、副总经理兼招商中心总经理王鹏飞也分别就郑州华南城的下一步运营方向及电商平台如何切入运营进行宣讲。他们透露，郑州华南城一期150万平方米的专业市场将于8月28日隆重开业，并表示：“科技引领时代，在互联网经济的浪潮下，希望通过华南城网等电子商务平台，让入驻郑州华南城的商家能轻松地抢占互联网营销高地，实现企业的市场拓展、资源整合和跨越发展。”

郑州华南城总经理温国辉发表宣讲

郑州华南城副总经理兼招商中心总经理王鹏飞宣讲

本次会议的重点是探讨如何通过电商平台使郑州华南城更加“智慧化”。华南城网常务副总经理叶南在致辞中对互联网趋势进行了解读，详细介绍了电商的发展及中国乃至全球的互联网趋势。叶南表示：“移动互联网正在重构我们的生活，不仅用户的行为要被重新构想，华南城也应该也要被重新想象。”

随后，华南城网运营中心总监许琦、首席构架师刘南、培训讲师栾兴隆分别从华南城网发展规划、华南城的互联网时代、华南城微商联盟项目说明及运营推广三方面做了深度解读。许琦表示：“华南城网是集信息展示、商机发布、品牌推广等多功能于一体的在线业务管理平台，并逐步建立大宗商品辅助交易、供应链服务与互联网金融等新型业务体系，协同全国实体华南城共同构建线上线下整合运营集群服务体系，打造„智慧华南城‟。”

华南城网常务副总经理叶南宣讲

华南城网豪华讲师团

会议现场人山人海，座无虚席

整个会议气氛热烈，与会人员纷纷表示受益匪浅，并对华南城网服务产品如诚商通、微商联盟等表达了极大的兴趣。我们相信，华南城网的战略发展不仅在招商、运营等领域为华南城带来帮助，也让商户真切体会到华南城走在时代前沿的战略规划，并始终坚信，在华南城的带领下，无论是线下发展还是线上营销，都能让商户赢得先机、创造更多财富。

第四篇：网商如何借助微博做好网店的推广与营销

大麦户网商如何借助微博做好网店的推广与营销

微博的到来，让非常多的网商看到了前所未有的商机，是的，微博的到来可以更加低成本的创造出高价值的效益，可是如何借助微博做好网店的推广与营销成了中小网商最头疼的事情，而今天笔者代表良朋网（http://www.xiexiebang.com/）发表一些观点、分享一些微博推广、营销的经验，其一希望起到一个抛砖引玉的作用，其二是想引起各位中小网商对于微博的重视。

1.为什么选择微博平台

在打算写这篇经验分享帖的时候，我反复的问自己如何回答好这个问题，我想了N种方式，借鉴了很多官方、砖家的汇总，最后决定用反问的方式来回答各位网商这个问题： 「1」当微博出现的时候，你的上网习惯是否发生了改变？

「2」喜欢浏览各种新闻的你，是否已经渐渐的脱离各种门户网站？

「3」身边的好友是否开微博的越来越多，每天都能收到来自系统的提醒？ 「4」写博客的习惯是否渐渐的改变，逐渐喜爱这个只有140个字的微博呢？ „ …

2.微博真的如此吸引人吗

「1」姚晨新浪微博：1967W粉丝； 「2」小S新浪微博：1903W粉丝； 「3」杨幂新浪微博：1666W粉丝； 「4」谢娜新浪微博：1658W粉丝； 「5」王力宏新浪微博：1624W粉丝；

我想这些明星的粉丝数量足以证明微博的影响力以及微博上的活跃人数„

3.如何做好微博推广与微博营销

网商都喜欢希望迫切的得到答案，其实摸索的过程是非常有意思的。首先我们需要通过观察，需要通过了解，需要通过感受，需要思考，需要实践，需要不断的优化整个微博推广、微博营销的各个环节。

起初我是想告诉大家做微博营销的方法，但是我又想了很长时间，决定方向心得，而不是直接告诉大家操作技巧，因为这些技巧是暂时，而只有掌握了真正的方法各位网商朋友才会立于不败之地。（并非故意掉大家的胃口，而是重在分享学习方法）

4.微博推广从熟悉微博产品开始

问大家微博是什么，可能大家都知道，但是如果问微博都有什么功能，都可以获得什么信息，可能10个人会有10种不同的答案。如果问，你了解微博吗？可能答案真的会让我们失望，而这些都源自对微博产品、功能的不了解，所以推荐各位想要做微博营销、微博推广的朋友，先花费1个小时了解微博、认识微博、熟悉微博„

5.发微博之前需要看微博 同样是140个字，别人的微博可以达到如此之高的转发，而自己的微博却没有如此好的效果呢。笔者将其总结为“发微博之前需要学会看微博”。看哪些微博，发什么微博呢。微博上精彩的内容太多了，微博上的分享太快速了，而我们的时间又非常的有限，我们应该关注哪些微博呢。答案就是：“同行微博、竞争对手微博”

6.写好140个字，不易，失败在所难免

看似非常简单，只有短短的140个字，但是却并不是表面上看起来那么容易，所以失败是在正常不过的一件事情啦。回想过去，我们第一次做淘宝，我们销售第一件产品，我们第一次做客服，我们第一次发货，我们第一次使用阿里旺旺，我们第一次找货源，我们„

7.微博营销的捷径：在于借鉴别人的成功经验

所有的成功都不是偶然大麦户刷钻平台，所有的成功都有共性。研究这些共性，这些共性到哪里找呢，答案就在我们优秀的同行、我们优秀的竞争对手身上。模仿并不可耻，所有的借鉴、所有的模仿、所有的复制，都是为了后期的创新。记得有个朋友说过这样一句话：“新人创新必死”。

8.坚持，胜利在望

当我们走出了第一步，微博营销、微博推广将不在困难，我们需要做的就是坚持，希望就在我们所坚持的下一秒，所以各位网商，请坚持，耐得住寂寞，胜利就在眼前，成功就在向前的那一步。

如果您有任何微博营销、微博营销的疑问、难题，都可以跟帖，良朋网与各位网商风雨同行„

第五篇：市场营销学作业——对微信微博等新媒体营销的看法

App、微博、微信构成新媒体营销“三驾马车”,相比较于传统的互联网，具有以下几个更为明显的优势：

1、传播速度快，传播范围广。从传播途径来看，微博微信能引起人们的广泛传播和欢迎，证明它满足了人们对信息获取的需求，比如思想需求、心理要求、审美或者其他方面的利益需求等。从表现手法上看，发表微信、微博的方式方法非常便捷，受到的限制极少，大大多数人都可以通过微信、微博分享身边发生的新鲜事物或者关注焦点，并抒发自我情感以及对社会事件的看法。随时关注、发送微博微信已经成为很多人的一种生活习惯。因此，简单的交流形式迅速转化为快速、高效的传播模式。

2、无可替代的便捷性与及时性。随着3G、4G网络和WEB2.0技术的不断发展，无论企业个人，只要有介质(手机、平板电脑、台式电脑等)，都可以无限畅聊微博微信。微博微信事实上因其便捷性和及时性已经成为全球性的新媒体传播平台。公司企业也可以通过微信微博快速发布产品相关信息，完成不同层次的营销目标。

3、传播效果更加明显化和丰富化。企业运用新媒体的网络传播模式，创造企业的品牌价值，并以增强盈利能力为主要目的。在企业品牌的传播中，方式方法也要不断发展、不断创新，才能加强消费者的品牌认知、认同，并最终催化为购买意愿。从传统的销售模式我们可以看出，评估产品品牌价值和传播效果是一项复杂的工作，需要大量人工去收集分析数据，才能最终确定。而在新媒体的形势下，传播效果可以更加明显化，企业可以更加直观的判断品牌营销效果，通过分析管理微博微信的相关数据，帮助企业及时发现问题，快速调整方案策略，达到预期的传播目的，完成多样化、全方位的营销和品牌传播。

而不管是新型营销渠道还是传统营销渠道，渠道提供的仅仅是一种方式和机会，如何对渠道进行科学合理合法高校的利用，需要单位和个人加以甄别和筛选，充分运用新型媒体的优势进行正面高校的传播，抵制非法手段和内容。

总的来说，随着互联网的发展，App、微博、微信构成新媒体营销“三驾马车”，对信息的传播和推广起到了强有力的推动作用，善加利用会产生很好的营销效果。