2012年空气净化器价格策略分析

第一篇：2012年空气净化器价格策略分析

2012年空气净化器价格策略分析

来源:中国环保网时间：2012.11.30[ 进入论坛 ]

？ 当人的基本需求得到满足，人们的着眼点就落在了如何生活得更好，于是现在的空气质量问题被广泛提及，虽然空气看不见摸不着，但确实与生活息息相关。正因如此，催生了人们对空气净化器的需求，当然这种需求还不到普及的状态，空气净化器市场还有很大的发展空间。

空气净化器行业目前处于高速发展阶段，正如国家室内环境与室内环保产品质量监督检验中心宋广生主任所述，空气净化器市场每年的增长率超过27%以上，预计今年可能会达到1000万元的规模。当前许多的企业都开始进入到这个快速成长的领域，其中有五支队伍各自占据着一方小天地，第一支队伍是老牌的家电商，如亚都；第二小分队是诸如夏普、大金这样的国际知名家电商；第三小分队是从空调起步逐渐开始投资净化器的厂家，如格力、海尔；第四小分队是如安利这样的健康产品渠道商；第五分队是来自民间的资本。可见，净化器行业的竞争不亚于其他家电领域。

如今，随着PM2.5、可吸入颗粒物以及甲醛超标等问题频现，消费者越来越关注室内空气污染的治理。因此，空气净化器迎来了爆发式增长的时机。走访北京家电卖场时，记者注意到，国产、日韩系以及欧美系品牌几乎遍布了各档价位。在1个价格段中，某个品牌一枝独秀的情景早已不复现。与前几年相比，空气净化器不断推陈出新，无论性能、外观，还是科技含量，均可圈可点。

2000元以下：品牌较多

无论在家电卖场，还是在电商渠道，亚都、美的、松下、飞利浦、夏普、三星、LG、霍尼韦尔、艾美特、瑞士风等品牌均有产品投放在2000元以下的价格段。记者注意到，早在2009年，这个价格段曾被国产品牌所垄断，而现在，越来越多的外资品牌选择进入该价格段，并大打价格“亲民牌”。从苏宁易购网上商城可知，在这一价位段，松下有5款产品、飞利浦有4款、夏普有2款，霍尼韦尔、三星、LG和瑞士风等各有1款。而在京东商城，松下和夏普在此价位段各布局4款产品，瑞士风、霍尼韦尔、三星均有2款产品进入该价格段。

通过观察不难发现，与外资品牌相比，以亚都、美的为代表的国产品牌一直很重视对2000元以下价位产品的市场开发。在苏宁易购，亚都投放10款产品，美的有5款；在京东商城，2000元以下价位产品，亚都有12款，美的有4款；而在亚都网上旗舰店，2000元以下的产品共有10款。由此可以看出，在此价格段的空气净化器市场，国产品牌依旧是主力军。“亲民的价格也能够获得高质量的空气”是这一价位段各品牌最大的卖点。

在亚都官方旗舰店，据相关工作人员介绍，亚都KJF2202TE是2000元以下价格段中，性价比较高的一款产品，目前市场售价为1699元。该款产品具备除甲醛、除烟、除尘以及杀菌的功效，通过活性炭、负离子、HEPA高效过滤器以及UFCO除甲醛技术，可在常温下分解甲醛。

在苏宁易购，记者看到美的推出的可去除甲醛的新款空气净化器KJ20FE-NH2。该产品配置了四针状氧化晶须，利用吸附 分解的原理，将甲醛分解成CO2和水，售价为1199元。

在这一价位，记者发现松下有两款产品在1000元以下。此外，售价在1099~1799元之间的有3款。这3款产品的共同特点是采用微电脑式控制方式，适用面积为41~60平方米，并具备除甲醛功能和急速净烟功能，除甲醛率可达96.8%。

夏普也在这个价位布局了产品。据北京苏宁电器双井店工作人员介绍，夏普KC-Z200SW空气净化器综合性价比较高，是当季的主打产品。该产品拥有HEPA集尘滤网、甲醛祛除滤网、活性炭除臭滤网、前置面板和加湿滤网五大滤网，通过负离子和HEPA高效过滤器净化技术，实现除尘过滤、除甲醛、脱臭和加湿4项功能，售价为1891元。记者从夏普有关负责人了解到，夏普空气净化产品有空气消毒机、空气净化器(包括加湿型和非加湿型)、净离子群发生器和工程用空气净化器4个系列，在售型号有20多个，销售渠道包括一二级市场的家电连锁卖场、百货商场以及天猫商城等。

2000~5000元：必争之地

记者通过观察发现，无论国产品牌，还是外资品牌，都将重点放在这一价位段。在亚马逊网上商城，此价位段有170款产品，占全部在售空气净化器类产品的54.5%。天猫商城在售237款空气净化器中，2000~5000元之间的产品有170款，占比约为72%。苏宁易购此价位段有36款，占比为62.1%。京东商城在售的119款产品中，此价位段商品占比达63.9%。易迅网上商城有37款此价位段产品，占比高达70%。

从不同渠道在售产品的数量，可以看出各品牌尤其是外资品牌对此价位段的重视程度：在苏宁易购，夏普、飞利浦各布局7款产品，松下、远大各布局4款产品；在京东商城，瑞士风有9款，夏普有8款，霍尼韦尔有5款，松下有3款；在夏普旗舰店中，共有9款产品位于此价位段；在飞利浦官方旗舰店，有8款产品位列其中。“主打自己品牌独有的特殊净化技术”是这一价位段产品显著特征。

在亚马逊商城，国产品牌丰鸾在此价位有5款产品。据该品牌有关人员介绍，丰鸾产品是为数不多的采用水清洗净化方式的空气净化器。利用甲醛溶于水的原理，通过固态酶将其直接分解为水和CO2。

2012年，亚都在此价位段布局2款产品，分别是洞察2901和装修卫士KJF2801，前者是今年的新产品，售价为4980元。记者了解到，独家铂金甲醛模块和光速彻底分解甲醛是该产品的最大卖点。

记者了解到，夏普于2012年3月在中国上市的空气消毒机KC-W380SW-W，在苏宁易购上的售价为3980元。该产品最大的卖点在于具备“净离子群空间净化技术”，通过产生氧化性极强的OH-离子，有效抑制有害物质。

在北京赛特商场，记者见到2012年松下在此价位段特别推出的3款新品，分别是F-VXG70C-N/R、F-PXH55C-V和F-VXH50C-S。据松下有关人员介绍，F-VXG70C-N/R一经推出就受到欢迎，该产品在自动运转模式下当感应到污染物时，前面板会自动上滑，增大下方吸入口，强力吸入污染物，并能够定时侦测室内空气中的污染物，在净化的同时，记忆易污染的时间段，从而在第二天污染扩散前就自动运转净化空气，除甲醛率可达98.3%，洁净空气量可达393m3/h。

大金此价位段有1款新品，型号为MC70KMV2，有4种颜色可选，售价为3999元。大金有关人员称，该产品采用流光能技术，能广范围产生高速电子并生成具有强大的氧化分解力的活性物质，可迅速分解包括细菌、病毒、甲醛及过敏原在内的有害物质。同时，该产品的最大加湿量可达460ml/h，20分钟即可使13平方米房间的湿度提升至50%。

据三星有关负责人介绍，在此价位段，除车载空气净化器CarVirusDoctor系列以外，还有今年三星推出的四大系列等离子空气净化器——PAPER系列、MPI系列、STAR系列和VirusDoctor系列，正在陆续投放到市场。STAR系列作为普及型的空气净化器，目前国内在售的型号为AC-383CSAUA/SC，淘宝商城的售价为3680元。PAPER系列是集净化、杀菌和加湿功能一步到位的机型，具备HD高清过滤器、HEPA过滤器和除臭过滤器，有AC-347HPAWQ/SC和AC-405CPAWQ/SC两个型号。MPI系列中的AC-505CMAGA/SC是准备近期上市的新产品，该产品对金属过滤网、HEPA过滤网和DNA 除臭过滤网进行了升级，使用面积可达50平方米。

与日韩品牌相比，欧美系品牌在这一价位段也毫不逊色。在亚马逊商城，飞利浦在此价位段共布局12款产品，其中适合55平方米房间使用的有5款，适合40平方米使用的有4款，适合30平方米使用的有3款，售价在2004~4998元之间。

在亚马逊商城，瑞士风空气净化器分布此价位段有4款产品，均由欧洲原装进口，售价在3638~4999元之间。其中AOSW520采用自然汽化原理，不需要其它控制系统就能确保提供优质的空气湿度；配备AOS瑞士风抗菌专利产品ISS离子化银棒，不需要任何过滤网、过滤芯就可以清洗、加湿空气。瑞士风有关人员表示，该产品在加热模式可快速增加空气湿度、缺水时自动断电、内置湿控器等方面拥有创新之处。

3M菲尔萃在此价位段有4款产品，型号分别为MFAC01-CN、E99、Slimax和FAP04，售价分别为2045元、2180元、3700元和3800元，其中，MFAC01-CN是E99的升级产品。FAP04是3M菲尔萃2012年最新推出的产品，适于居家面积为40平方米的房间使用，5重过滤可以阻挡0.1微米的有害颗粒。值得一提的是，FAP04机身厚度仅有9.6cm。

5000~10000元：品牌集中

在此价格段，在苏宁易购上，记者看到共有7款产品在售，京东商城有11款，天猫商城有22款，亚马逊商城有27款。从高端商场渠道和电商渠道不难看出，在此价位段的商品集中在飞利浦、霍尼韦尔、远大、科沃斯、瑞士风、Blueair和LG等品牌。该价位段的空气净化器除高价位以外，在功能上也不仅仅是净化空气、除甲醛那么简单，除菌能力更强。因此，各品牌将这一价位段的产品定位给追求更高生活品质的消费者。

远大是国内较为高端的空气净化器品牌，在此价位段布局了4款产品，采用过滤吸附和挥发吸附两种净化方式，可以过滤≤0.1微米的颗粒物，使用2小时除甲醛率可达83%。值得一提的是，其外观的设计力求适应紧凑的生活空间，融入多样的室内设计风格。

在苏宁易购和亚马逊网上商城均可以见到瑞士风空气净化器AOS-2071的身影，该产品售价为5344元，具有加湿和净化功能，并配备2个HEPA医用高效微粒过滤网,大于0.3微米的尘埃去除率高达99.97%，专用的内置蒸发盒，散发水气的同时不产生白粉，能够有效吸附甲醛。

LG有两款新品位于此价格段，型号分别为PS-T450WN和PH-U450WN。据有关人员介绍，PH-U450WN正在热销。该产品应用了全新的CoreCare3系统，通过智能监测感知空气质量并运用灯光的颜色来指示室内空气的污染程度。PH-U450WN通过风车式或盘式过滤器旋转，将有害物质留在托盘中消除，只排放超细和清洁的水分到空气中，实现自然加湿。PH-U450WN空气净化器利用NPI纳米等离子，与细菌(如沙门氏菌)表面氢结合生成水分子，破坏细菌分子结构，提供健康空气护理。

霍尼韦尔在此价格段重点宣传的产品型号为18250-CHN和18450-CHN。有关人员表示，霍尼韦尔特别设计的360°环状TrueHEPA过滤器，经过美国材料试验协会标准检测，是一般平面型滤网的4倍，去除空气中悬浮微粒率可达99.97%。CPZ过滤器能瞬间吸附化学异味以及二手烟等对身体有害的物质，降低不同种类挥发性有机物的污染。

在北京百盛购物中心，有关人员向记者介绍了来自美国的HealthWay空气净化机。该产品经呼吸疾病国家重点实验室检测，针对4个不同的作用时间点，两种甲流H1N1病毒经过HealthWay净化机EMF专利系统作用后，杀灭率均为100%。同时，该产品也经过美国FDA检测，并被认证为二类医疗器械。百盛购物中心的有关负责人介绍，在售的20600-3R和HW/10600-9两款产品中，后者适用于放置于卧室，售价为6400元，一经推出就取得了良好的销售业绩。

Blueair被誉为瑞典国宝级空气净化器，在此价格段布局300系列、400系列和500系列共5款产品，适用面积分别为28平方米、34平方米和56平方米，售价在5650~7988元之间。在北京百盛购物中心，有关人员向记者介绍，Blueair独有的HEPASilentTM专利高效无声三层渐进式过滤技术，结合电子吸附与漏网过滤双重技术，可清除高达99.97%以上0.1微米级对肺脏有害的可吸入颗粒物等有害物质。Blueair机身采用镀锌合金钢制成，并匹配了超静音电机，使用寿命在10年以上，整机保修5年。记者还从Blueair的官方网站获悉，该品牌已通过美国家电制造商协会的认证，检测认定可达到CADR空气净化效率最高检测标准值。

在北京赛特商场，科沃斯空气净化机器人沁宝A330着实吸引了记者的目光。该产品采用无刷电机，单电机寿命约为30000h。它配备29个灵敏雷达探头、360度全方位感应家具障碍、楼梯高度，移动升降净化，再分解甲醛等有害气体的同时，还可播放音乐，每次净化完毕后，沁宝A330会自动寻找下一个污染源，净化完毕后，可自动返回充电座。该产品最大的卖点是集移动技术与智能空气清洁技术与一身，市场售价为7580元。

万元以上：平分秋色

与前几个价位段相比，万元以上的空气净化器可谓奢侈品级别。记者观察到，这一价位段共有3个品牌，分别是瑞士的IQAir、美国的奥斯汀和国内的远大品牌。这3个品牌不仅能够达到医用净化空气级别，还可为有特殊需求的家庭提供健康的空气，适用于超大空间也是这一价位段产品的特色之处。

在北京百盛购物中心和赛特商场，来自瑞士的IQAir家用空气净化器目前在售的有4款产品，分别是过敏原去除型Allergen100、紧凑全能型HealthPro150、顶级高效全能型HealthPro250和装修污染去除型GCMultiGasTM。据该品牌负责人介绍，HealthPro250特有的V5-CellTM滤芯，重达2.5kg，由活性炭和浸渍氧化铝颗粒组合而成，其分层式滤芯设计，每层滤芯都可以单独更换。该产品对于直径≥0.003微米的颗粒物，净化效能高达99.5%以上，比普通空气净化器可净化颗粒物的直径小100倍以上。强进的离心式风扇，空气流量最高可达1200m3/h，并且超静音的“夹心设计”，将风扇放在两层滤芯中间，能够有效降低风扇噪声。目前该产品的市场售价为14980元。

奥斯汀品牌具备代理商渠道(顺电及山姆会员店)、实体店以及电商渠道三大销售渠道。

从其官方网站可知，奥斯汀分别在深圳和北京成立了分公司，并在北京蓝色港湾、欧陆广场以及卓展购物中心进驻了“MECENT美辰欧美健康电器生活馆”。在电商渠道，奥斯汀淘宝官方旗舰店和官方

商城已经搭建，用户也可以通过拨打分公司电话进行订购。在产品系列上，针对过敏性哮喘患者、新装修需除甲醛家庭、婴儿护理、饲养宠物家庭以及专门用于净化卧室等不同人群的不同需求，奥斯汀提供了9款产品，售价在11988~18988元不等。售价最高的卧室型空气净化器，外壳为全钢结构，配置了大颗粒前置滤层、医用抗微生物滤层、6.8kg活性炭和沸石混合物滤层、5.5平方米标准医用级HEPA滤层以及军用活性炭布五大过滤系统，最大有效过滤面积为130平方米，出风量为680m3/h，可以360°全方位地吸入四周的空气并且最大限度地提高净化效率。经检测，祛除直径为0.3微米的有害悬浮颗粒的效率为99.97％。

与外资品牌相比，远大无论在净化功能上还是适用面积均毫不逊色。从远大官方旗舰店可知，此价位段共有5个型号，适用于超大空间，商用及家用均可，售价在1.5万元至4.8万元之间。以TA2000为例，该产品机身为纯金属制造，采用七层进口汽车烤漆工艺，如果每天24小时使用的话，连续使用30天，耗电量仅为9kWh，而且使用寿命可长达22年。

第二篇：空气净化器市场前景分析

空气净化器市场前景分析

成熟、走向普及消费的分水岭。

产业发展分析

一、技术分析：

迄今为止三大空气净化技术------HEPA过滤技术、负离子和臭氧发生技术，历经三十多年的应用研究，现己十分成熟，并同时应用于了医学、保健、食物保鲜、卫生器械及其它领域。随着现代科技的发展，这三项技术的应用前景将更为广阔。

早在1934年，瑞士伯尔尼大学光学研究人员在一次光学实验中偶然发现，活性碳分子结构十分活跃，通过一种介质可以有效去除尼古丁，杀灭病菌，消除细小微粒。这一发现一经公布，引起了当时医学界的广泛兴趣。两年后，即1936年，荷兰医学院克思莱特医学博士，在医疗实验中进一步证明了活性碳在病理学上的有效性。

活性碳在空气净化领域的应用是在上世纪60年代末。飞利浦公司率先利用伯尔尼大学和荷兰医学院克思莱特的实验创造性地应用到了产品开发上。从此，人类真正地揭开了空气净化产业的序幕。

历史上，空气净化技术的应用经历了以下几个阶段：

1.二十世纪70年代，活性碳空气过滤技术的应用。其特点是净化功效单一，对空气中有害气体的清除效果不明显。

2.到二十世纪80年代中期，光触媒技术己被少数具有实力的企业，如飞利浦、松下、霍尼伟尔、BSE等应用到了空气净化产品中，加上原有的活性碳过滤技术，形成了HEPA过滤系统，带动了全球空气净化产业的技术升级，实现了空气净化的多样性、实效性。

3.在二十世纪80年代末，BSE公司率先利用臭氧在杀菌、除异味、保鲜等方面的特殊功效，把臭氧技术应用到了空气净化产品中，开发出了一系列多功能的空气净化产品：如冰箱保鲜机、衣柜除臭机、家用杀菌机等等，再一次带动了全球空气净化产业间多元化方向的发展。

4.负离子技术在空气净化产业中的应用，是在上世纪90年代初期，负离子对空气中属于正离子的烟尘有十分明显的中和作用。这样，就大大地提高了原有空气净化产品的净化功效，起到了双重净化功能。产品的实用性、功效性达到了前所未有的效果。这时，空气净化的技术手段己经成熟。

二、市场分析

国外市场分析：

从国外空气净化产业的发展来看，它是随着空气净化技术的演变过程而不断地发展壮大的。大致经历了三个阶段：

1.启动阶段。70年代是市场的开拓阶段，处于消费的引导期，市场刚刚开始形成，空气净化产业只是由少数几个厂家来支撑，尚未完全形成产业的规模化。

2.产业规模化阶段。80年代空气净化产品己被越来越多的消费者所认同，销售量迅速上升，进而带动了稳定的市场，大大地推动了产业的规模化发展。

3.产业成熟阶段。90年代初开始，市场消费日趋饱和，特别是欧盟、美国等发达国家，空气净化产品的消费转向了周期性消费，市场己经非常成熟。

国内市场分析：

国内空气净化产业至今尚处于市场和产业的萌芽阶段，与国外70年代末的产业状态相似。主要是因为国内空气净化产业起步晚----上个世纪90年代中期才由飞利浦、霍尼伟尔率先进入国内市场。当时，少数国际知名企业由于产品的市场定位高，且消费者尚不了解空气净化技术，因此，空气清新机成为一种奢侈品，乏人问津。制约了国内空气净化产业的市场前景。开始涉足空气清新机市场时，却因缺乏技术和资金，难以形成产业优势。其间国内厂家曾变

相地推出一些缺乏功效的概念性产品，如“氧吧”、

第三篇：空气净化器市场前景及分析

市场前景及分析

在欧美发达国家，空气净化产品已经普遍用于家居、办公生活空间，普及率已达92%以上。

据我国环保机构统计，室内空气污染是室外污染的2-5倍，有的甚至达到100倍。另据中国疾病控制中心统计：中国每年死于室内空气污染的人数为11.1万人，而因此而引起的各种疾病更是不计其数。近几年来，倍受人们关注的是装潢污染引起的癌症、白血病、畸形儿、死亡等诉讼事件逐渐增多。

在我国，近些年来随着我国经济的快速增长，人民生活水平的不断提高及健康意识的普遍增强，尤其是各类流行性传染疾病的频繁出现，人们对室内空气的质量越来越关注，具有杀菌除尘功能的空气净化产品逐渐成为大众消费的潮流。据调查中国大中城市居民已达3亿多人，我们假定每5人为一个家庭单位并消费1台空气净化器，则有6000万台潜在市场。目前室内空气净化产品市场已经具有一定规模，市场进入成长期。空气清新剂、超声波空气加湿器、光触媒空气净化器、负氧离子空气净化器……层出不穷的产品已经使室内环境净化治理成为中国的一大新兴产业。据有关部门预测，目前中国室内环境净化治理产业规模达200亿元人民币。未来几年内，国内室内环境净化治理产业将处于快速成长期，预测保持每年28%的复合增长率。

蓝电家用空气净化消毒器研究中心系列产品

1、蓝电家用空气净化器v62、蓝电家用空气净化器V83、蓝电家用空气净化器V8A4、空气过滤网

2009-2012年中国空气净化器行业投资分析

根据各国统计的数据显示，截至2009年5月27日上午，全球共有4个国家出现甲型H1N1流感死亡病例，共有100人死亡。此外，50个国家和地区的累计感染人数已升至13745人。截至目前，我国内地已累计报告确诊12例输入性甲型H1N1流感病例。令人“谈虎色变”的恐怖气氛中，一种小家电产品慢慢得到了消费者的关注，那就是具有过滤空气作用和宣称有杀菌功能的空气净化器，因此国内空气净化器的领头羊-力天世纪也在此时热销，一度缺货，成为市场的焦点。

因为“甲型H1N1流感”会通过空气传播，从各国政府、各类企业到消费者都开始非常注重空气质量，购买空气净化器成了他们预防病毒传播的方法之一。空气既是人类赖以生存的必要条件，也是传播疾病的重要媒介。在居室当中，适宜的温度和湿度环境更是微生物滋生的温床，因此对空气的灭菌消毒对于防止感冒等疾病的发生具有很重要的意义。由于空气质量越来越引起人们的关注，空气净化器在中国的市场前景看好，这一点不容置疑。

空气净化器具有滤去尘埃、消除异味及有害气体、双重灭菌、释放负离子等功能。它通过电机使室内空气循环流动，被污染的空气通过机内的空气过滤器后将各种污染物清除或吸附，然后经过装在出风口的负离子发生器，将空气不断电离，产生大量负离子，被微风送出，形成负离子气流，达到清洁、净化空气的目的。随着环境污染日益严重，空气源已成为影响人体健康的隐形杀手，特别是近年来SARS、禽流感等病毒来袭，加上许多室内装修和装饰材料的污染，空气质量问题引起了越来越多人的关注，精明的商家早已嗅到了这块市场的价值，国内外各路厂商不遗余力地要挤进空气净化器市场。人类68%的疾病与空气污染有关；世界卫生组织把室内空气污染列为18类致癌物质之首。室内空气污染超过室外5倍；全球污染最严重的20个城市，有16个在中国。调查数据显示，空气净化器在美国的普及率达到27%，日本17%，欧洲42%，韩国70%，而中国却不到0.2%，可见，空气净化器在我国市场还具有非常大的潜力。从最近的经销商拿货情况来看，空气净化器销量确实有较大增长。长期来看，空气净化器在我国的市场前景是较乐观的。

2009年，空气净化器的价格确定因素主要有：在质量和效果达标的前提下，除了适用空间这一重要指标外，一般应以净化效能值和气体去除效能值作为决定性指标，效能值越大，其定价就越高；其次还有循环风量、产品精制程度，静音程度，智能化程度等。零售价格在2000元以下的空气净化器产品是市场的主力军，而这个价位段则主要是国产品牌的天下。进入这一价位段的产品多数功能相对单一，尤其是低于1000元的产品，一般仅具有净化除味功能，不具备除醛等功能。另外，产品的适用面积多数在30平方米以下。2000-4000元是品牌竞争主战场，这一价格段明显成为空气净化器中外品牌的混战区域，可以看到更多外资品牌的身影，这也是目前市场上外资品牌主推产品的主要价格区间。这一价位段的国产品牌多数具有强大的气体去除功能，适用面积也有所增大；而这一价格段的外资品牌产品适用面积仍然较小。4000元以上价位已不再是外资独揽，4000元以上的高价区域，开始出现国产品牌产品的身影。这些产品无论外观设计，还是性能都更接近同等价位的外资品牌，其中净化率、气体去除率等功能性指标丝毫不逊色于外资产品。

本研究咨询报告在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家商务部、国家海关总署、国家经济信息中心、全国商业信息中心、中国家电协会、中国轻工业协会、国内外相关报刊杂志的基础信息，对我国空气净化器行业的供给与需求状况、市场格局与分布、部分地区空气净化器市场的发展状况、空气净化器消费态势等进行了分析。报告重点分析了我国空气净化器市场的竞争状况、行业发展形势与企业的发展对策，还对空气净化器未来发展趋势进行了研判，是空气净化器生产企业、经营企业、科研机构等单位准确了解目前空气净化器行业发展动态，把握企业定位和发展方向不可多得的决策参考依据。

第四篇：空气净化器调查表

您可以承受的空气净化器的价格区间是多少？

□500以下□500——1000 □1000——1500□1500——2000□2000——2500□2500——3000□3000以上在选择这类产品是哪类要素是您最在意的？多选

□品牌知名度□操作简便□价格的高低□产品的外观质感

□使用的方便性□产品功能□产品的核心技术□产品外观尺寸 3您喜欢的空气净化器的方式是？

□壁挂式□落地式□吸顶式□移动式

4您希望空气净化器具有其它哪些功能？（多选）

□可听音乐□可驱蚊虫叮咬□可检测环境空气质量□装饰功能□智能遥控 □加湿除湿功能□时钟功能□省电□静音□有滚轮□负离子功能 5您希望使用什么材质的空气净化器？

□金属烤漆□塑料轻便□无所谓□其它

6您喜欢什么外观形态的空气净化器？

□普通方整型□有设计感的路线型□卡通形状□特殊另类造型□其它 7您在空气净化器的外观方面最关注哪些方面？

□简单大方□大气气派□功能键多□有LED显示屏触控□体积小巧8你喜欢什么颜色的空气净化器？

□亮丽白□夜色黑□玫瑰红□金属灰□天空蓝□土豪金

9如果您拥有一台空气净化器，您会选择将它摆放在什么位子？

□卧室□客厅□厨房□书房□厕所

10您需要的空气净化面积大约在多少平方米？□15以下□15——30□31——50

第五篇：空气净化器市场需求分析

空气净化器市场需求分析室内空气净化工程设计

一、空气品质对人体健康的重要性

众所周之，空气和水一样，是维持生命体最重要的物质之一，同每个人都息息相关。据统计，一个成年人一天的空气摄入量高达20-30公斤。人体对空气不仅仅是一种需要，其所吸入空气的质量将直接影响机体的各项机能。现代医学研究表明，呼吸自然新鲜的空气能促进血液循环，增强免疫能力，改善心肌营养，消除疲劳，提高人体的神经系统功能，提高工作效率；反之则将导致头晕、乏力、烦闷、精神不振、注意力不集中等症状，日积月累，还将引发各种人体疾病。

二、空气污染现状分析

漂浮在室内空气中的粉尘、二手烟、细菌、病毒以及装修材料中释放的各种污染物，无时无刻不在危害着我们的身体健康，但由于其看不见、摸不着的特点，往往不易引起我们太多的注意，以致让它们得以长期逍遥，为所欲为。例如：

◆空调污染：据加拿大环卫组织的调查表明，人类68%疾病是由于室内空气污染造成的。空调系统的使用，更让这一状况变得严峻。空调虽然满足了人们对环境温度的要求，但同时也带来了另外一些不可忽视的问题——由于减少了空气的流通交换，时间一长，室内就会聚集大量挥之不去的粉尘、细菌、病菌和有害气体；另外由于空调器内部提供的温暖潮湿环境，也为病菌的生长繁殖提供了极大的方便，特别是中央空调，如果长期未进行清洗，随着机器的运转，内部滋长的大量细菌将被源源不断地吹送到室内空气中。

◆装修污染：装修房屋，本是为了获得更加舒适的生活或者工作环境，但是装修过程中使用的胶合板、涂料、胶水等材料都存在着大量对人体有害的化学物质，如苯、甲苯、二甲苯、甲醛等。随着时间的推移，它们将逐渐挥发到室内空气中，如不采取有效的方法清

除，将严重危害着人们的健康。

◆尾气污染：汽车已成为现代人不可或缺的交通工具，但是随着汽车拥有量的剧增，其所产生的大量尾气也让生活在都市里的人们被迫吞食着这种慢性毒药。

◆工业污染：现代城市的繁荣是以发达的制造业为基础的，而传统工业必然伴随着有害废气、烟尘的大量产生。这些有害物质流动在空气中，入侵街道和居室，然后通过呼吸进入肺部、最终溶入身体的血液循环中，为我们的身体带来不可忽视的安全隐患。

三、空气净化器市场环境分析

1.市场需求环境分析。

随着生态环境的不断恶化、空调系统的高度普及、严重呼吸系统疾病的流行以及国民物质生活水平的不断提升，消费者的健康意识有了极大提高，室内空气环境问题日益受到人们的重视。净化空气环境，改善空气品质，已经成为人们日益迫切的愿望和要求。

由于国家对空气净化器还没有制定出相关标准，所以目前市场上的净化器无论从产品性能，还是产品质量方面均存在较大的差距。有些产品只是针对部分空气污染物有一点净化效果，甚至有的产品根本没有任何效果还有负作用，也堂而皇之地称为空气净化器或空气清新器。有的产品虽然有一定的净化能力，但其使用寿命又太短。更有甚者，个别企业将

其产品的净化作用夸大或借题发挥，如单一的负氧离子发生器美其名曰“氧吧”，臭氧发生器冠名为“活性氧”等等。市场的不规范，厂家的恶性竞争，导致空气净化器这一在国外非常看好的产品，在我国市场上并未能激发起消费者的购买热情。

2003年3月1日由国家质量监督检验检疫总局、卫生部、国家环境保护总局共同颁布的我国第一部《室内空气质量标准》开始正式实施，这无疑为空气净化器市场的规范创造了有力依据。空气净化器的春天，将离我们越来越近。受工业污染、装修污染、空调病、“非典”等因素的影响，国民对提高室内空气质量的重要性已有了相当的认识。随着众多类似产品生产厂家的大力宣传，人们对“要用空气净化器净化室内空气”的认同只是一个时间问题。

2.市场潜量状况。

为满足人们对室内空气质量的要求，各种家用空气净化器应运而生。空气净化器是由高压产生电路负离子发生器、通风机、空气过滤芯片等系统组成，主要有过滤烟尘、清除异味、杀灭细菌和病毒、补充负氧离子、补充活性氧（O3）、清新空气等功能。达国家的空气净化器市场目前已相当成熟，日本和美国是世界上两大空气净化器生产国和消费国，其年需求量总和在1000万台左右。有消息称我国家用净化器今后一至两年内市场的需求规模可达到1000亿元，这是一个潜力巨大的市场。

空气净化器的主要消费群体有：高档写字楼办公室、银行、高档酒店客房、医院特护病房、高级休闲场所；高收入年轻家庭或家有孕妇、老人、婴儿或病人的家庭等。据初步统计，仅厦门市就有高级写字楼近百座，入驻企业数万家，其中外资企业3千余家；拥有银行网点400余个；共有卫生事业机构758个，床位6054张；3星级以上酒店27家，拥有高级客房数千间；空调保有量已超过十万台；年商品房销售面积约300万平方米。所有这些都为空气净化器提供了广阔的市场空间。

3.竞争者状况。

目前，在国内空气净化器市场上介入较早且在业内有较高知名度的品牌主要有领锋环境的Aisa、亚都、飞利浦、海尔、、奥得奥等。近年来，国内从事空气净化器生产的企业数量急速增长，目前已达数百家，品种近千个，可见竞争的火爆。但是整体来讲，国内空气净化器市场还远未成熟，销售数量还非常有限。

4.消费者需求的特点。

家用空气净化器市场在我国还处于起步阶段和时尚消费阶段。通过咨询活动发现，消费者对空气净化器的认识还非常有限，存在很多偏差，例如有很多消费者把空气净化器当成是氧吧的一种，还有部分消费者把空气净化器当作吹风机。

由于对净化室内空气的重要性认识不足及价格因素的制约，空气净化器在现阶段还无法达到普及，只有部分层次较高的消费者才有购买意识和购买能力。

通过调查，我们发现对于空气净化器，普通消费者普遍关心产品的价格、净化效果、使用寿命等问题，高端消费者则更关注其真正的净化效果、使用寿命、方便性等问题。

5.行业前景。

尽管家用空气净化器市场在我国还处于起步阶段和时尚消费阶段，但是随着人们对生活质量要求的不断提高，家用空气净化器必将会进入更多的寻常百姓家。

四、空气净化器产品介绍

◆工作原理：空气净化器通常由高压产生电路负离子发生器、通风机、空气过滤器等系统组成。净化器运行时，机器内的通风机使室内空气循环流动，污染的空气通过机内的空气过滤器过滤后，将各种污染物清除或吸附，然后经过装在出风口的负离子发生器将空气不断电离，产生大量负离子，被微风扇送出，形成负离子流，达到清洁、净化空气的目的。

◆主要功能：主要功能是过滤烟尘、清除异味、杀灭细菌和病毒、补充负氧离子、补充活性氧（O3），清新空气；其他还有光电传感遥控、自动烟雾检测、多档风速、多向气流、智能定时及低噪音等。

◆主要类型：市场上的空气净化器有多种形式，按安装的位置分主要有：落地式、壁挂式、吊挂式、吸顶式等多种；按除尘方式可分为静电式、过滤式和复合式。

◆材料技术：光触媒、活性碳、合成纤维、HEPA高效材料、负离子发生器。

◆空气净化器未来产品发展方向：

1）高效去污型：以活性碳、光触媒、HEPA、负离子技术为代表，具有高效集尘、杀菌、除臭、去装修污染等特点。

2）自然环境模拟型：如模拟森林、瀑布、草原、海滨、阴天、雨天、晴天、春

天、秋天等自然环境的空气。

3）微气候调节型：集空气净化、空气加湿、温度调节于一体。

4）保健型：中草药、芳香药物。

5）低耗型：无需更换滤芯的净化装置。

6）款式、型号、功能多样化

五、经营策略分析

公众对空气净化器产品的认知和接受程度还很低，传统渠道的销售量还十分有限（通过对竞品在传统渠道的销量调查可见端倪）。初期可通过直接拜访目标很明确的有潜在购买需求及购买能力的集团客户（如OFFICE、酒店、医院、娱乐场所、车商等）的方式，进行面对面的沟通和演示让顾客了解产品的功能和特点，并通过为客户提供贴切、具说服力的方案，使其产生购买兴趣。与此同时设法与大的集团客户建立长期的合作联系，并结成利益联盟，为其提供类似产品或者服务及问题解决方案，实现企业效益最大化。

另外，高档住宅社区以及大型商业广场等也是重要的宣传渠道，可以经常在这些场所举办特卖宣传活动吸引目标顾客群。因为公众对空气净化器产品的接受程度还很低，目前商场固然不是最好的销售渠道，但却是很好的宣传展示渠道，将增强消费者的信赖程度。

空气净化器的车载系统市场优势得天独厚，无论是消费需求还是车主的消费能力都让其难以被抗拒，市场空间巨大。如果能与大的汽车厂家或者销售商建立长期合作关系，将可

为公司带来稳定的利润来源，公司把车载产品作为未来发展的一个重要部分。