第一篇:关于人人乐双汇火腿肠中毒事件的解决方案
关于人人乐双汇火腿肠中毒事件的解决方案
为了挽救因双汇火腿肠中毒事件给我们公司带来损害信誉的危机,因此,我司决定成立危机管理小组,严肃处理这次的公关危机,慎重处理危机中有关人员的伤亡事宜。希望能够以这些措施重新挽回公司的信誉,重新吸引顾客。那么。我们该如何解决这次危机呢?下面,就是我们的具体解决方案:
一,解决危机的目的1、处理顾客对公司的异议,消除公司的负面影响;
2、重新挽回公司的信誉;
二,解决危机的事前准备
1、成立危机管理小组;
2、确定新闻的发言人;
3、调查好此次事件的真相。
三,解决危机的方法
1、争取先机。
当双汇中毒危机来临时,我们应该在第一时间核查信息、掌握舆情。把握好处理危机的最佳时机。企业能够给公众一个公开透明的诚信印象,就占据了制高点和主动权。而如果我们采取封堵的办法,用各种方法封闭信息源,力求“大事化小,小事化了”,反而造成企业的诚信危机,本来想掩盖的负面信息,却被公众和媒体不断爆料、揭短、放大,不得不付出更为惨痛的代价。如果第一时间抓不住,一步错,步步错,处处被动,再想调头已是回不来了。在危机来临的第一时间内迅速沟通媒体,公开相关信息,正面引导公众,以诚恳的积极的态度为化解危机铺平道路。
2、左右逢源。
这个时侯我们企业把公关重点放在媒体上,以求改善传播渠道、采取相应补救措施,减弱负面影响,扩大正面影响。如果先着已失,此时也是可以有所弥补的。但中国食品企业在第二时间点上的作为,往往是找政府来摆平媒体,缺乏媒体合作的沟通经验,像生硬地铲负面、给媒体从业者发封口费,这些都是误区。
3、开诚布公。
媒体对揭露性新闻都是有偏好的,遇到事关食品安全这样的问题,负面报道必然蜂拥而至。即使能摆平一家或几家媒体,也就是杯水车薪,往往还会起到火上浇油的副作用。所以,在社会舆论面前,开诚布公是最好的应对之道。在进行危机公关时,引导舆论导向,只能是因势利导,左右逢源。左右逢源的应对关键在于:可以加大正面信息的力度,但绝不能贸然打压负面信息。
4、亡羊补牢。
只要我们企业还想生存下去,我们就必须真诚地向公众道歉和真诚地改正错误,这是起死回生的灵丹。这时我们企业做的这些修复性工作和策略调整,虽然有点绝地反击的味道,效果自然比不得当初,但所谓亡羊补牢犹未晚,如果能顺势而为地采取补救措施,还是能挽回不少影响的,为以后的东山再起创造了条件。
第二篇:双汇瘦肉精事件解决方案
双汇“瘦肉精”
——用行动赢回信任
事件:
2011年3月15日,央视《每周质量报告》播出了一期《“健美猪”真相》的3.15特别节目,济源双汇食品有限公司收购“瘦肉精”猪肉被曝光。双汇集团随即道歉,承认属实,并令工厂停产,并向零售商表示承担一切后果,并委托国家和地方相关检测机构进行全面检查,总经理更明确表示双汇集团会承担责任。双汇集团同时宣布:为了确保食品安全不计成本,不惜代价,实施屠宰“瘦肉精”在线“逐头检验”,目的是从源头上确保食品安全,对济源工厂的相关责任人予以免职。尽管如此,网民仍不信任,董事长召开视频会议,试图安抚供应商, 同时召开万人职工大会,将3月15日作为“双汇食品安全日”。双汇20多年建造的放心品牌受到质疑,损失难以估量,4月7日,双汇在重庆新上架,为证安全,重庆地域经理在卖场大吃火腿肠,但市民并不买账。4月18日,全国各地执法部门对双汇产品进行普查和抽检,双汇全部合格,均未查出“瘦肉精”。说明了“瘦肉精”事件只是济源食品厂的单一事件。
在停牌一个多月后,双汇复牌了,损失超过13亿,20多年,打造的放心品牌受到质疑。双汇深埋处理含瘦肉精的猪肉,损失超6200万元。7月23日,双汇的销售额恢复到了以前的水平。与此事有关的人员均受到了法律的制裁。双汇的瘦肉精事件画上了句号。公关策划:
在事件爆发以后,首先向公众道歉,并责令济源食品厂停产整顿,令相关责任人停职。立刻成立公关小组,全面负责调查此事,迅速针对相关问题写一份详细的计划书,内容包括,将双汇所有食品下架处理,各个大小经销商暂时回收商品,日后可以回总公司进行兑换,总公司一定会承担一切损失,赔偿所有损失,与质检部门合作,对所有食品进行严格的检验,确保安全,召开员工大会,安抚工人们躁动的心情,同时召开全国的销售经理电视电话会议,表达总公司的态度,同时召开新闻发布会,向外界宣布公司的声音,一定会处理好此事。
召开员工大会,安抚员工的惶恐心里,承诺永远不会抛弃大 家,共进退,只是暂时停工,一旦问题解决,就会立刻复工,并且停工期间工资照发,绝不会影响大家的正常生活,大家一定要团结起来,坚信困难只是暂时的,一切都会过去的。领导干部一定不能自乱阵脚,一定要沉稳,有应变能力,最高领导一定要出席,并发表安抚员工的演讲,使员工团结起来,一直应对问题。
召开全国的销售经理电视电话会议,向他们说明公司的策略,并表示双汇是一家大的公司绝不会回避任何问题,一定会承担责任,承担一切损失,双汇作为百年老企,一定不会让大家失望的。并且宣布将双汇所有食品下架,与相关检验部门进行合作,对全国的双汇食品进行严格的质量检验。将双汇的计划书传达给各个销售代表,让他们向各个地区传总公司的声音,不会让大家有损失,请相信双汇一定会处理好所有事情的。
多次召开新闻发布会,邀请主流,各大报社共同参加。首先向公众道歉,并表示济源食品厂收购含“瘦肉精”的猪肉是由于检验环节过于宽松,双汇集团一定会吸取教训,双汇作为一家大公司,对所有问题不会回避,会承担所有的责任,为了确保食品安全不计成本,不惜代价,实施生猪屠宰“瘦肉精”在线“逐头检验”,目的是从源头上确保食品安全,确保以后类似的事不会发生,要求济源双汇收回在市场上流通的产品,在政府有关部门的监管下处理。对济源双汇总经理、主管副总经理、采购部长、品管部长予以免职,济源双汇继续停产整顿。双汇集团与中国检验认证集团签订长期战略合作协议,中检集团是独立的第三方质量检验机构,此次与双汇合作,将全方位监督双汇质量安全。一定会确保产品安全,把3月15日定为“双汇食品安全日”,切记此事,引以为戒。
董事长等高层官员一定要注意言辞,发表正面观点,向公众致歉,出席各种大型会议,安抚民心,领导有一种振奋军心的作用,一定要对员工、销售代表、供应商、公众发表有振奋作用的演讲,做好安抚工作,切勿发表不当言辞,主动承担错误,争取得到理解,但言语中不可有推卸责任的意思,不能将责任推给别的环节,或者与其他企业作对比。对经销商的损失进行赔偿,给他们一个依靠,不会对企业失去信心。
及时告知事件的最新动向,不给媒体发表不当言论的机会,主动与各个媒体合作,利用各种传播途径进行宣传,通过电视、电台、网络、报纸等各种广告等宣传方式,传递“头头检测”的信息,增强公众信心。让公众知晓事件的动态,挽回民心。
与相关部门合作,对所有商品进行检验,给公众一个放心,证明济源食品公司的“瘦肉精”事件只是个案,双汇仍是一个放心的品牌,不会拿群众的健康开玩笑。
商品重新上架,董事长等领导召开新闻发布会,进行宣传,进行现场试吃,给公众一个放心,各地负责人也在各大商场进行试吃,欢迎免费品尝。进行各种促销活动,挽回市场。将含“瘦肉精”的食品进行深埋处理,双汇承担所有损失。
在问题处理完毕后,总公司派人检查济源双汇食品有限公司,更换负责人,采用更严格的检验工序,进行复工。