2014-2019年中国图书出版发行投资策略调研报告

第一篇：2014-2019年中国图书出版发行投资策略调研报告

2014-2019年中国图书出版发行投资策略调研报告

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报告目录 第一章 图书出版发行相关知识概述1.1 出版发行概述1.1.1 出版的定义1.1.2 出版的历史1.1.3 现代出版业1.1.4 出版业价值链1.1.5 发行的相关术语1.2 图书的商品性质1.2.1 图书是一种文化商品1.2.2 图书商品有显著的差异化1.2.3 图书属于较弱的超必需品1.2.4 图书商品具有正的外部性 第二章 全球图书出版发行行业2.1 美国图书出版发行分析2.1.1 美国图书出版的发展时期回顾2.1.2 美国的图书发行概述2.1.3 美国图书出口的方式2.2 日本图书出版发行分析2.2.1 日本图书出版发行状况回顾2.2.2 日本市场的畅销图书出版物概述2.2.3 日本绞尽脑汁欲盘活图书市场2.2.4 日本图书出版业的新型出版形式2.3 英国图书出版发行分析2.3.1 英国图书出版行业状况2.3.2 英国图书出版业发展的特点2.3.3 英国医学图书出版公司经营状况2.3.4 英国图书发行业状况2.3.5 英国超市的图书市场额2.4 德国图书出版发行分析2.4.1 德国图书业概述2.4.2 德国图书出版发行状况2.4.3 德国经济图书出版解析 第三章 中国图书出版行业发展分析3.1 中国图书出版业的发展阶段3.1.1 超常规增长阶段（2010-1985年）3.1.2 调整与徘徊阶段（1986-1994年）3.1.3 新的增长阶段（1995年至今）3.2 中国图书出版发展状况3.2.1 中国图书出版业的特性3.2.2 2014年中国图书出版状况3.2.3 图书出版业组织结构分析

3.2.5 中国图书出版业对外政策3.2.6 中国图书出版业竞争结构解析3.2.7 中国图书出版业资本状况分析3.3 图书出版的板块结构分析3.3.1 以市场为导向的出版结构3.3.2 板块结构出书的现代出版特征3.3.3 板块的推进与转移3.4 剖析中国图书出版业的滞胀现象3.4.1 图书出版业滞胀的表现3.4.2 图书出版业滞胀的原因3.4.3 图书出版业改革的重点3.5 图书出版中的品牌分析3.5.1 中国图书出版品牌发展状况3.5.2 中国图书出版品牌化的原因3.5.3 品牌图书支撑出版社的发展3.5.4 出版品牌图书是读者的要求3.5.5 中国图书出版业品牌化运作的模式探讨 第四章 中国图书出版市场分析4.1 中国图书出版市场概述4.1.1 中国图书出版业的市场解析4.1.2 中国图书出版市场规模状况4.1.3 中国图书出版市场国际化4.1.4 农村图书出版市场分析4.1.5 从出版社角度分析图书市场状况4.2 图书出版市场的成本分析4.2.1 图书出版的资金及市场4.2.2 图书出版成本预计4.2.3 图书出版成本的计算4.3 解析中国图书出版市场结构、行为及绩效4.3.1 中国图书出版市场结构概述4.3.2 中国图书出版市场行为简析4.3.3 中国图书出版市场绩效考察4.4 图书出版市场中存在的问题及对策4.4.1 图书出版市场需净化4.4.2 高库存牵制图书出版市场发展4.4.3 图书出版市场结构不合理4.4.4 图书出版市场资源浪费严重 第五章 中国图书发行行业分析5.1 中国古代图书发行知识简介5.1.1 中国古代图书发行渠道5.1.2 中国古代图书发行方法5.1.3 中国古代图书发行方式5.1.4 中国古代图书发行宣传5.1.5 中国古代用于发行的图书类型

5.2 中国图书发行行业分析5.2.1 现代出版社图书发行模式5.2.2 图书发行业市场结构分析5.2.3 图书发行行业市场行为分析5.2.4 民营图书发行行业状况5.2.5 中国对外图书发行的建议5.3 区域图书发行状况分析5.3.1 湖南图书发行发展概况5.3.2 四川图书发行发展状况5.3.3 新疆图书发行行业发展迅速5.3.4 陕西邮政进军图书发行行业5.3.5 广西图书发行业优质服务创形象5.4 图书发行行业的盈利分析5.4.1 图书发行行业环境概述5.4.2 中国本土书店处境分析5.4.3 图书发行行业战略扩张原则5.4.4 图书发行行业盈利的战略措施5.5 图书发行业多元化发展分析5.5.1 图书发行行业多元化的原因5.5.2 图书发行行业多元化的考虑因素5.5.3 图书发行企业多元化的策略5.6 图书出版物发行折扣分析5.6.1 图书发行高折扣的市场原因5.6.2 图书发行高折扣的制度原因5.6.3 图书市场高折扣现象的对策 第六章 中国不同类型图书出版发行业状况6.1 少儿图书出版发行状况6.1.1 中国少儿图书出版市场影响因素6.1.2 中国是少儿图书出版大国6.1.3 中国少儿图书出版发展繁荣6.1.4 少儿图书出版格局解析6.1.5 少儿图书出版业多元化6.1.6 少儿引进版图书市场状况6.1.7 少儿图书发行状况分析6.1.8 少儿图书出版发行发展中存在的问题6.2 科普图书出版发行状况6.2.1 科普图书出版发行概述6.2.2 科普图书出版存在的问题6.2.3 中国科普图书出版发行的发展策略6.3 教育图书出版业6.3.1 2014年教育图书出版概况6.3.2 教育图书出版现状分析6.3.3 教育图书出版业的发展困境6.4 文学图书出版业

6.4.2 类型文学图书的出版分析6.4.3 文学图书出版市场竞争无序 第七章 网络时代图书出版发行状况分析7.1 网络出版的发展7.1.1 网络出版发展概述7.1.2 网络出版的模式7.1.3 中国网络出版的状况7.1.4 网络出版与传统出版业的关系7.1.5 网络环境下发行模式的多元化7.2 网上书店7.2.1 网上书店概述7.2.2 网上书店对图书批发环节的影响7.2.3 网上书店对图书零售环节的影响7.3 网络时代里传统图书出版业发展策略7.3.1 出版发行的网络化7.3.2 图书发行使用价格手段促发展7.3.3 注重用客户服务促发展7.3.4 数据库营销策略 第八章 中国图书出版的营销分析8.1 图书出版业的扁平化营销分析8.1.1 图书出版的扁平化营销概述8.1.2 图书出版的扁平化渠道的优势8.1.3 图书出版的扁平化渠道的策略8.2 图书出版营销中的整合营销8.2.1 整合营销传播理论概述8.2.2 中国图书出版营销阶段分析8.2.3 IMC在图书出版营销中的运作8.3 图书出版营销中的产品策略8.3.1 “读者是上帝”的产品经营策略8.3.2 主导产品营销策略8.3.3 新品种开发策略8.3.4 已有图书品种的经营策略8.3.5 变化中的图书营销策略 第九章 中外图书出版发行重点企业9.1 贝塔斯曼出版集团9.1.1 公司简介9.1.2 贝塔斯曼的旗下公司及经营范围9.1.3 贝塔斯曼的经营特点和发展策略9.1.4 贝塔斯曼在中国的发展9.1.5 贝塔斯曼书友会的运作模式9.2 培生集团9.2.1 公司简介9.2.2 培生的战略要素9.2.3 培生发展战略类型

9.2.5 培生的职能战略（产品战略）9.3 人民教育出版社9.3.1 人民教育出版社简介9.3.2 人教社实现社会与经济效益双赢9.3.3 人教社出版《汉语2008》丛书9.3.4 人教社推出学校体育运动书籍9.4 高等教育出版社9.4.1 高等教育出版社简介9.4.2 2014年高等教育出版社发力社会学习用书9.4.3 高教社开通学术期刊在线出版平台9.4.4 高教出版社携手SAP突破管理飞跃9.4.5 高教版社“蓝色发行”的发行模式9.5 新华出版社9.5.1 新华出版社简介9.5.2 新华出版社新书献读者9.5.3 新华出版社品牌战略阶段分析9.6 其他图书出版发行企业9.6.1 外语与教学研究出版社9.6.2 上海世纪出版集团9.6.3 新华图书发行集团9.6.4 湖北省图书发行集团9.6.5 北京社科图书发行公司 第十章 图书出版发行行业的投资及前景趋势10.1 图书出版发行行业投资分析10.1.1 图书出版发行业投资机会10.1.2 图书出版业发展的机遇10.1.3 图书出版发行业投资的风险及规避方法10.1.4 图书出版发行业投资战略10.2 图书出版行业“十二五”展望10.2.1 少儿图书出版“十二五”展望10.2.2 科技类图书出版“十二五”展望10.2.3 文学图书出版“十二五”展望10.2.4 艺术类图书出版发行走向10.3 图书出版行业网络化分析10.3.1 网络渐成图书零售重要渠道10.3.2 图书零售进入网络时代10.3.3 电子图书网络书店冲击传统书店10.3.4 网络阅读率已达44.9%接近图书阅读率 第十一章 2014-2020年中国图书出版发展趋势分析11.1 2014-2020年中国图书出版产业前景展望11.1.1 2014年中国图书出版发展形势分析11.1.2 发展图书出版产业的机遇及趋势11.1.3 未来10年中国图书出版产业发展规划11.1.4 2014-2020年中国图书出版产量预测

容。11.2.1 2014-2020年图书出版产业前景展望11.2.2 2014-2020年图书出版产业发展目标 第十二章专家观点与研究结论12.1报告主要研究结论12.2博研咨询行业专家建议 更多图表：见报告正文 详细图表略…….如需了解欢迎来电索要。本报告实时免费更新数据（季度更新）根据客户要求选择目标企业及调查内附录 附录一：《出版管理条例》 附录二：《图书、期刊、音像制品、电子出版物重大选题备案办法》 附录三：《外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法》 附录四：《出版物市场管理规定》 # 图表：目录：

第二篇：关于我县图书发行情况的调研报告

关于象山县图书发行情况的调研报告

一、图书发行基本情况

我县图书发行以国办新华书店为发行主渠道，以民营图书销售市场为辅助。

县新华书店创建于1953年10月，通过拓展销售网点，提高优质服务水平，不断实现国有资产累积增值。至今，象山新华书店拥有正式在编职工44人，经营场地7处，共计建筑面积3800平方，总资产1800万元。其中，县城城区门市部3处，农村下伸网点3处。目前象山港路新华书店新营业大楼正在建设中，大楼主体工程即将竣工，大楼建筑面积2600平方，营业面积1500平方，预计新营业大楼在XX年可开业。县新华书店XX年5月与浙江省新华书店集团有限公司连锁，整个图书流程全部实现计算机网络管理。XX年图书销售超过XX万元，实现利润65万元。从图书销售结构来看，以XX年为例，文教类图书销售占46%左右，少儿读物占24.36%，音像制品销售占7.61%，文艺类图书占2.83%，科技类图书占4.5%，其他图书占14.7%。

县新华书店XX至XX年图书销售情况如下：XX年1666万元，XX年1766万元，XX年1941万元，XX年2050万元，每年均有不同程度的增长。其中县城中心门市部年销售在315万元左右。但自今年起，由于受到“一费制”的政策影响以及图书发行市场的激烈竞争，图书销售形势不容乐观。

市场经济的发展和人们“求知”、“求乐”文化需求的增长，给民营图书发行销售市场带来了巨大发展空间。截止目前，全县共有图书零售出租单位104家，其中由邮电、团委等部门申办的国有图书零售出租单位34家，纯属社会、个人资金兴办的图书零售出租单位64，主要分布在丹城、石浦等地，丹城55家、石浦27家。根据XX年统计数据显示，我县国有图书零售出租单位销售额697万元，销售图书61万多册，民营图书零售出租单位销售额累计174万元，销售图书31万多册。

二、目前象山图书发行市场中存在的主要问题

1、图书市场相对混乱、管理力度有待加强。目前图书市场中特价书店如雨后春笋般发展，当然特价书店中也有一部分在销售正版图书，给读者带来一定的便利，减轻了读者的经济负担，但许多特价书店鱼龙混珠，出售盗版书和非法出版物现象普遍存在，特别是一些教辅读物、最新流行小说和一些社科书盗版、盗印现象较为严重，盗版教辅读物进学校的现象也时有发生，高定价低折扣书普遍存在，这给国办新华书店的经营带来了一定的困难。

2、图书市场经营竞争无序。目前图书市场竞争十分激烈，但竞争却在无序中进行。特别是大中专学生和职业高中学生的教材，它是让利中的竞争，国有书店根本无法同民营个体书店竞争。学校图书馆装备图书虽然是在招标中进行，但让利部分已达60%以上，新华书店根本无法去经营，有时为了争夺图书市场占有份额，有的图书经营的毛利率几乎为零。政府行政部门用行政手段出书也严重冲击了图书市场，目前进行的“保持共产党员先进性教育”的学习资料和学习文件全部是政府部门自己出版发行，新华书店占有的份额几乎为零。实行“一费制”后，虽然减轻了学生的负担，但也给了个体书店经营空隙，利用优惠的折扣上门向学校推销教辅读物，有的还是盗版、盗印的非法出版物。

3、国办新华书店经营趋势不容乐观。随着图书市场的不断开放，外资、民营资本进入图书发行领域，竞争必将越来越激烈。新华书店老牌国有企业的经营观念相对来说还比较陈旧，企业经营成本比较高，经营机制还不是很灵活，因而经营的难度会越来越大。我县新华书店上半年图书销售额与去年同期相比，还略有下降。

三、解决问题的对策措施与建议意见

1、强化图书发行市场的管理力度，坚决打击盗版、盗印的非法出版物和音像制品，维护消费者的合法权益，同时使整个图书发行市场处于公平、有序地竞争状态。

2、继续对国办新华书店实施保持增值税先征后退的优惠政策，特别是要加强对税收、土地征用方面的支持，扶植新华书店的发展。

3、进一步加快基层图书馆（室）建设步伐，坚持不懈开展图书流动供应和送书下乡活动，不断满足新时期广大农渔民的读书需求。

第三篇：2014-2019年中国图书出版发行产业专项调研及投资策略分析报告

2014-2019年中国图书出版发行产业专项调研及投资策略分析报告

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正文目录

第一部分2014产业运行外部环境变化分析

第一章图书出版发行相关知识概述2

第一节出版发行概述2

一、出版的定义2

二、出版的历史5

三、现代出版业7

四、出版业价值链8

五、发行的相关术语10

第二节图书的商品性质14

一、图书是一种文化商品14

二、图书商品有显著的差异化17

三、图书属于较弱的超必需品19

四、图书商品具有正的外部性20

第二章2014年中国图书出版发行运行概况25

第一节2014年图书出版发行重点产品运行分析25

第二节我国图书出版发行产业特征与行业重要性26

第三章全球图书出版发行行业29

第一节美国图书出版发行分析29

一、美国图书出版的发展时期回顾29

二、美国的图书发行概述

31三、美国图书出口的方式32 第二节日本图书出版发行分析35

一、日本图书出版发行状况回顾35

二、日本市场的畅销图书出版物概述36

三、日本绞尽脑汁欲盘活图书市场38

四、日本图书出版业的新型出版形式41

第三节英国图书出版发行分析44

一、英国图书出版行业状况44

二、英国图书出版业发展的特点46

三、英国医学图书出版公司经营状况49

四、英国图书发行业状况51

五、英国超市的图书市场额52

第四节德国图书出版发行分析55

一、德国图书业概述55

二、德国图书出版发行状况56

三、德国经济图书出版解析58

第四章2014年图书出版发行发展宏观经济环境分析64

第一节2014年宏观经济政策影响64

第二节2014年中国经济运行预测65

第三节“十二五”期间国民经济发展预测66

第四节2014年国际经济环境分析67

第五章中国图书出版行业发展分析70

第一节中国图书出版业的发展阶段70

一、超常规增长阶段（2010-1985年）70

二、调整与徘徊阶段（1986-1994年）7

3三、新的增长阶段（1995年至今）75 第二节中国图书出版发展状况77

一、中国图书出版业的特性77

二、期工程2014年中国图书出版状况79

三、图书出版业组织结构分析80

四、图书出版产业利润状况8

2五、中国图书出版业对外政策8

5六、中国图书出版业竞争结构解析87

七、中国图书出版业资本状况分析88 第三节图书出版的板块结构分析9

1一、以市场为导向的出版结构9

1二、板块结构出书的现代出版特征9

2三、板块的推进与转移94 第四节剖析中国图书出版业的滞胀现象98

一、图书出版业滞胀的表现98

二、图书出版业滞胀的原因101

三、图书出版业改革的重点103

第五节图书出版中的品牌分析105

一、中国图书出版品牌发展状况105

二、中国图书出版品牌化的原因107

三、品牌图书支撑出版社的发展108

四、出版品牌图书是读者的要求110

五、中国图书出版业品牌化运作的模式探讨113

第六章图书出版发行行业2014年政策环境变化分析118

第一节国内宏观经济形势分析118

第二节国内宏观调控政策分析119

第三节国内图书出版发行行业政策分析120

一、行业具体政策120

二、政策特点与影响122

第七章中国图书出版市场分析128

第一节中国图书出版市场概述128

一、中国图书出版业的市场解析128

二、中国图书出版市场规模状况130

三、中国图书出版市场国际化133

四、农村图书出版市场分析13

5五、从出版社角度分析图书市场状况136 第二节图书出版市场的成本分析139

一、图书出版的资金及市场139

二、图书出版成本预计140

三、图书出版成本的计算142 第三节解析中国图书出版市场结构、行为及绩效146

一、中国图书出版市场结构概述

二、中国图书出版市场行为简析

三、中国图书出版市场绩效考察第四节图书出版市场中存在的问题及对策 146 149 151153

一、图书出版市场需净化153

二、高库存牵制图书出版市场发展155

三、图书出版市场结构不合理156

四、图书出版市场资源浪费严重158

第八章2014年国际图书出版发行行业发展分析164

第一节世界图书出版发行生产与消费格局分析164

第二节2014年世界图书出版发行市场存在的问题165

第二部分图书出版发行重点产品2014年走势分析

第九章我国图书出版发行行业供需状况分析

第一节图书出版发行行业市场需求分析

第二节图书出版发行行业供给能力分析

第三节图书出版发行行业进出口贸易分析169 169 170171

一、产品的国内外市场需求态势171

二、国内外产品的比较优势172

第十章图书出版发行行业前十强省市比较分析177

第一节前十强省市的人均指标比较177

第二节前十强省市的经济指标比较178

一、前十强省市的盈利能力比较178

二、前十强省市的营运能力比较181

三、前十强省市的偿债能力比较183

第十一章图书出版发行行业竞争绩效分析187

第一节图书出版发行行业总体效益水平分析187

第二节图书出版发行行业产业集中度分析188

第三节图书出版发行行业不同所有制企业绩效分析189

第四节图书出版发行行业不同规模企业绩效分析190

第五节图书出版发行市场分销体系分析191

一、销售渠道模式分析191

二、产品最佳销售渠道选择192

第十二章图书出版发行行业区域分析197

第一节我国图书出版发行企业区域分析197

第二节山东省图书出版发行行业发展状况分析198

一、山东省图书出版发行行业产销分析198

二、山东省图书出版发行行业盈利能力分析20

1三、山东省图书出版发行行业偿债能力分析203

四、山东省图书出版发行行业营运能力分析204

第三节广东省图书出版发行行业发展状况分析207

一、广东省图书出版发行行业产销分析207

二、广东省图书出版发行行业盈利能力分析208

三、广东省图书出版发行行业偿债能力分析210

四、广东省图书出版发行行业营运能力分析213

第四节江苏省图书出版发行行业发展状况分析216

一、江苏省图书出版发行行业产销分析216

二、江苏省图书出版发行行业盈利能力分析218

三、江苏省图书出版发行行业偿债能力分析221

四、江苏省图书出版发行行业营运能力分析223

第五节浙江省图书出版发行行业发展状况分析225

一、浙江省图书出版发行行业产销分析225

二、浙江省图书出版发行行业盈利能力分析227

三、浙江省图书出版发行行业偿债能力分析228

四、浙江省图书出版发行行业营运能力分析230

第三部分图书出版发行行业融资及竞争分析

第十三章我国图书出版发行行业投融资分析237

第一节我国图书出版发行行业企业所有制状况237

第二节我国图书出版发行行业外资进入状况238

第三节我国图书出版发行行业合作与并购239

第四节我国图书出版发行行业投资体制分析240

第五节我国图书出版发行行业资本市场融资分析241

第十四章图书出版发行产业经营策略分析244

第一节总体经营策略244

第二节市场竞争策略245

一、细分市场及产品定位245

二、价格与促销手段247

三、销售渠道248

第三节行业品牌分析251

第十五章我国图书出版发行行业重点企业分析254

第一节图书出版发行行业重点企业

（一）.254

一、公司基本情况254

二、公司经营与财务状况2571、企业偿债能力分析2592、企业运营能力分析2603、企业盈利能力分析262

第二节图书出版发行行业重点企业

（二）.266

一、公司基本情况266

二、公司经营与财务状况2691、企业偿债能力分析2712、企业运营能力分析2723、企业盈利能力分析274

第三节图书出版发行行业重点企业

（三）.278

一、公司基本情况278

二、公司经营与财务状况2811、企业偿债能力分析2832、企业运营能力分析2843、企业盈利能力分析286

第四节图书出版发行行业重点企业

（四）.290

一、公司基本情况290

二、公司经营与财务状况2931、企业偿债能力分析2952、企业运营能力分析2963、企业盈利能力分析298

第五节图书出版发行行业重点企业

（五）.302

一、公司基本情况302

二、公司经营与财务状况3051、企业偿债能力分析3072、企业运营能力分析3083、企业盈利能力分析310

第四部分产业发展前景及竞争预测

第十六章我国图书出版发行产业消费量预测317

第一节我国图书出版发行消费总量预测研究思路与方法317

第二节2010-2014年图书出版发行需求总量时间序列法预测方案

第三节2010-2014年图书出版发行需求总量曲线预测法预测方案

第四节2010-2014年图书出版发行需求总量预测结果320第十七章我国图书出版发行产业供给预测323

第一节我国图书出版发行生产总量预测研究思路与方法323

第二节2010-2014年图书出版发行生产总量时间序列法预测方案

第三节2010-2014年图书出版发行生产总量曲线预测法预测方案

第四节2010-2014年图书出版发行生产总量预测结果326第十八章图书出版发行相关产业2014年走势分析329

第一节上游行业影响分析329

第二节下游行业影响分析330

第五部分投资机会与风险分析3***

第十九章图书出版发行行业成长能力及稳定性分析334

第一节图书出版发行行业生命周期分析334

第二节图书出版发行行业增长性与波动性分析335

第三节图书出版发行行业集中程度分析336

第二十章图书出版发行行业投资机会分析339

第一节2015-2019年图书出版发行行业主要区域投资机会339

第二节2015-2019年图书出版发行行业出口市场投资机会340

第三节2015-2019年图书出版发行行业企业的多元化投资机会341第二十一章图书出版发行产业投资风险34

4第一节图书出版发行行业宏观调控风险344

第二节图书出版发行行业竞争风险345

第三节图书出版发行行业供需波动风险346

第三节图书出版发行行业技术创新风险347

第三节图书出版发行行业经营管理风险348第二十二章专家观点与研究结论350

第一节报告主要研究结论350

第二节博研咨询行业专家建议351 附录

附录一：《出版管理条例》

附录二：《图书、期刊、音像制品、电子出版物重大选题备案办法》353 附录三：《外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法》355 附录四：《出版物市场管理规定》 更多图表：见报告正文 详细图表略„„.如需了解欢迎来电索要。本报告实时免费更新数据（季度更新）根据客户要求选择目标企业及调查内容。

第四篇：2014-2019年中国零售业市场分析及投资策略调研报告

2014-2019年中国零售业市场分析及投资策略调研报告

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正文目录

第一部分2014产业运行外部环境变化分析

第一章2014年中国零售业运行概况2

第一节2014年零售业重点产品运行分析2

第二节我国零售业产业特征与行业重要性3

第二章2014年零售业发展宏观经济环境分析6

第一节2014年宏观经济政策影响6

第二节2014年中国经济运行预测7

第三节“十二五”期间国民经济发展预测8

第四节2014年国际经济环境分析9

第三章零售业行业2014年政策环境变化分析12

第一节国内宏观经济形势分析12

第二节国内宏观调控政策分析13

第三节国内零售业行业政策分析14

一、行业具体政策14

二、政策特点与影响17

第四章2014年国际零售业行业发展分析22

第一节世界零售业生产与消费格局分析22

第二节2014年世界零售业市场存在的问题23

第二部分零售业重点产品2014年走势分析

第五章我国零售业行业供需状况分析27

第一节零售业行业市场需求分析27

第二节零售业行业供给能力分析28

第三节零售业行业进出口贸易分析29

一、产品的国内外市场需求态势29

二、国内外产品的比较优势31

第六章零售业行业前十强省市比较分析35

第一节前十强省市的人均指标比较35

第二节前十强省市的经济指标比较36

一、前十强省市的盈利能力比较36

二、前十强省市的营运能力比较38

三、前十强省市的偿债能力比较41

第七章零售业行业竞争绩效分析46

第一节零售业行业总体效益水平分析46

第二节零售业行业产业集中度分析47

第三节零售业行业不同所有制企业绩效分析48

第四节零售业行业不同规模企业绩效分析49

第五节零售业市场分销体系分析50

一、销售渠道模式分析50

二、产品最佳销售渠道选择53第八章零售业行业区域分析58

第一节我国零售业企业区域分析58

第二节山东省零售业行业发展状况分析59

一、山东省零售业行业产销分析59

二、山东省零售业行业盈利能力分析

三、山东省零售业行业偿债能力分析

四、山东省零售业行业营运能力分析第三节广东省零售业行业发展状况分析

一、广东省零售业行业产销分析68

二、广东省零售业行业盈利能力分析

三、广东省零售业行业偿债能力分析

四、广东省零售业行业营运能力分析第四节江苏省零售业行业发展状况分析

一、江苏省零售业行业产销分析77

二、江苏省零售业行业盈利能力分析

三、江苏省零售业行业偿债能力分析

6568 70 73 7577 79 80

四、江苏省零售业行业营运能力分析82第五节浙江省零售业行业发展状况分析86

一、浙江省零售业行业产销分析86

二、浙江省零售业行业盈利能力分析89

三、浙江省零售业行业偿债能力分析9

1四、浙江省零售业行业营运能力分析92 第三部分零售业行业融资及竞争分析第九章我国零售业行业投融资分析98

第一节我国零售业行业企业所有制状况98第二节我国零售业行业外资进入状况99第三节我国零售业行业合作与并购100第四节我国零售业行业投资体制分析101第五节我国零售业行业资本市场融资分析102第十章零售业产业经营策略分析105第一节总体经营策略105第二节市场竞争策略106

一、细分市场及产品定位106

二、价格与促销手段109

三、销售渠道111第三节行业品牌分析113

第十一章我国零售业行业重点企业分析116第一节我国零售业行业重点企业A116

一、公司基本情况116

二、公司经营与财务状况1181、企业偿债能力分析1212、企业运营能力分析1233、企业盈利能力分析124

第二节我国零售业行业重点企业B127

一、公司基本情况127

二、公司经营与财务状况1281、企业偿债能力分析1302、企业运营能力分析1333、企业盈利能力分析135

第三节我国零售业行业重点企业C137

一、公司基本情况137

二、公司经营与财务状况1391、企业偿债能力分析1402、企业运营能力分析1423、企业盈利能力分析145

第四节我国零售业行业重点企业D148

一、公司基本情况148

二、公司经营与财务状况1501、企业偿债能力分析1532、企业运营能力分析1553、企业盈利能力分析156

第五节我国零售业行业重点企业E159

一、公司基本情况159

二、公司经营与财务状况1601、企业偿债能力分析1622、企业运营能力分析1653、企业盈利能力分析167 第四部分产业发展前景及竞争预测

第十二章我国零售业产业消费量预测172

第一节我国零售业消费总量预测研究思路与方法172

第二节2010-2014年零售业需求总量时间序列法预测方案第三节2010-2014年零售业需求总量曲线预测法预测方案第四节2010-2014年零售业需求总量预测结果175第十三章我国零售业产业供给预测178

第一节我国零售业生产总量预测研究思路与方法178第二节2010-2014年零售业生产总量时间序列法预测方案第三节2010-2014年零售业生产总量曲线预测法预测方案第四节2010-2014年零售业生产总量预测结果181第十四章零售业相关产业2014年走势分析184第一节上游行业影响分析184第二节下游行业影响分析185 第十五章零售业的品牌与营销188第一节零售业的品牌188

一、零售企业品牌体系的建立188

***0

三、大型品牌零售企业及其社会责任19

3四、零售企业品牌管理中应处理好的关系19

5五、中国大型零售企业自有品牌战略的实施196 第二节零售业的营销199

一、零售企业体验营销战略的实施199

二、以文化特色促零售业营销200

三、中国零售业营销的趋势特点20

2四、未来零售市场以营销创新决胜负205 第三节零售业营销策略创新分析208

一、商品采购策略208

二、国际化战略210

三、市场细分策略21

3四、连锁化策略21

5五、新业态策略216 第五部分投资机会与风险分析

第十六章零售业行业成长能力及稳定性分析222第一节零售业行业生命周期分析222第二节零售业行业增长性与波动性分析223第三节零售业行业集中程度分析224 第十七章殴债危机对零售业的影响228

第一节殴债危机对零售业的影响228

第二节殴债危机对零售业的影响229第三节殴债危机对全球经济的影响230第四节殴债危机对中国经济的影响231第五节殴债危机对对世界零售业的影响232第六节殴债危机对中国零售业的影响233

第七节中国零售业企业应对殴债危机的策略234第十八章零售业行业投资机会分析237

第一节2015-2019年零售业行业主要区域投资机会237第二节2015-2019年零售业行业出口市场投资机会238第三节2015-2019年零售业行业企业的多元化投资机会239 第十九章零售业的投资分析242第一节投资机会242

一、中国便利店的发展商机无限2

42二、购物中心成为商业业态的新形式24

5三、中国折扣店的发展前景看好247

四、专业店的内地市场前景光明248 第二节投资风险分析251

一、国内的政策风险251

二、外资不断涌入的产业风险2

52三、投机型模式造成的零售业风险2

54四、零售业扩张中的无效规模陷阱257

一、加快抢占市场空白点260

二、充分运用并购重组策略26

2三、投资超市项目以规模化取胜26

5四、谨慎进入百货业267

五、仔细了解零售店铺审批程序268

第二十章零售业产业投资风险273第一节零售业行业宏观调控风险273第二节零售业行业竞争风险274第三节零售业行业供需波动风险275

第四节零售业行业技术创新风险276第五节零售业行业经营管理风险277第二十一章零售业的发展前景及趋势280第一节国际零售业的发展趋势280

一、全球百货零售业的发展趋势280

二、国际零售业的主要发展趋势28

2三、世界零售业发展趋势28

5四、国际零售业的变化趋势287

五、亚太地区零售业的发展趋势288 第二节中国零售业的趋势分析29

1一、零售行业整体持续向好291

二、新的连锁业零售业态将高速增长292

三、零售行业内部整合的步伐加快29

4四、零售企业的“国退民进”新趋势297第三节中国零售业的主要发展方向300

一、零售业业态的多元化300

二、经营方式特色化30

2三、企业发展规模化30

5四、市场定位科学化307

五、企业经营国际化308

六、管理手段的现代化310

七、自助购物普及化313 第二十二章专家观点与研究结论317第一节报告主要研究结论317

第二节博研咨询行业专家建议318更多图表：见报告正文

详细图表略„„.如需了解欢迎来电索要。

本报告实时免费更新数据（季度更新）根据客户要求选择目标企业及调查内容。附录

附录一：《全国商品市场体系建设纲要》 附录二：新《商品条码管理办法》

附录三：新《零售商品称重计量监督管理办法》 附录四：流通业改革发展纲要

附录五：国务院《关于促进流通业发展的若干意见》

附录六：2014年中国零售企业前100家销售总额、零售总额统计327

第五篇：图书调研报告

图书调研报告 4 4 篇

本文目录 1.图书调研报告 2.关于我县图书发行情况的调研报告 3.关于我县图书发行情况的调研报告 4.乡镇图书馆建设情况调研报告

社区是社会的基本单位，社区的文化建设关系社区的和谐稳定，从而关乎到整个社会的稳定。因此，标志着社区文化建设质量高低的社区图书馆建设就显得极为重要。它不仅仅是一个文化机构，而是体现着一种公共生活的理想。任何一个公民都有接触和了解信息的权利，而图书馆就是信息的载体。

社区图书馆具有很强的地域特色，是公共图书馆的纵向延伸。它的出现是城市现代化建设，特别是文化建设进入新的发展阶段的重要标志。它主要为周边的居民读者提供便利、快捷的信息服务，从而成为所在区域群众的精神乐园。生活在每个社区的居民，感受最多也最为关心的还是身边的文化---社区文化。因此，城市文化建设的落脚点显然应该在基层，在社区。笔者就如何建设一个让居民满意的社区图书馆提几点拙见。

一、社区图书馆的地位

现今的公共图书馆最基层设置为区（县）级，社区图书馆并未纳入公共图书馆体系。现有的社区图书馆多数只是作为社区文化站或居委会的组成部分而存在，并隶属文化站或居委会管理。

二、社区图书馆发展现状

社区图书馆的地位决定了它的发展现状。近年来，随着社区建设经费的逐年提高，社区图书馆条件相应也有较大程度的改善，但总体情况还是相对滞后，存在一系列问题。

1、资金匮乏

现有的多数图书馆主要依靠政府的投入，投入方式单一，投入有限，藏书增长受到限制，设备更新速度缓慢，文化活动等一些延伸性工作不能正常开展，直接影响社区文化建设和可持续发展。

2、文献资源欠缺

国际上衡量图书馆发展水平有两个主要指标：一是平均一座图书馆的服务人口数；二是一座城市的人均公共藏书量。标准是 5 万人应拥有一座公共图书馆，人均拥有藏书最少 3 册。在社区建设初期，区政府给每个社区补贴一千元用于购置新书。现在，虽然每个社区都设有图书室或阅览室，但有的阅览室藏书量还不及个人藏书量多。城市社区尚且如此，乡村的条件就更可想而知了。

3、藏书品种少，内容单一

社区图书馆一般只藏有印刷型文献，电子文献几乎没有；图书的类型较单一，多数是文学、生活类图书。因缺少购书经费，也存在购买盗版书的现象，图书更新速度缓慢。因此，门庭冷落，少人问津。

4、服务管理效能低

社区图书馆缺乏具有管理知识和运作能力的专业人员，基本只能承担简单的图书借还工作，服务类型单一，影响图书馆效能的发挥。

三、社区图书馆运作模式

长期以来，社区图书馆的管理体制还是遵循计划经济下“一地一馆”、千“区”一面的模式。在藏书量、馆舍面积、管理规范、设施标准等方面都无法满足居民日益增长的信息需求。因此，急需更新旧的管理理念，积极参与社会大循环，充分整合现有资源，降低成本，提高有限资源的利用率，应努力寻求建设特色馆的模式。除了政府投入办馆外，能否尝试其它的几种办馆方式。一是将城市的公共图书馆与一个或若干个社区图书馆联合起来，形成一种总馆与分馆的关系。由社区提供场所，文献资料由公共图书馆提供，并配备专业管理人员负责管理。这样，一方面公共图书馆闲置的文献资料得到了充分的利用，又有了经济效益；而另一方面，社区居民又可以在身边享受到与公共图书馆同等质量的服务，使社会利益最大化。位于赛罕区的学府花园图书馆正是这种模式的尝试者。该馆是内蒙古图书馆的分馆，是自治区第一家社区图书馆。八千多居民拥有二万册藏书，借阅方便，居民满意。二是社区与附近高校图书馆联合办馆，实行一馆两用。高校历来代表着当代的最高学术水平和发展方向，合作办馆将会提升社区图书馆的素养。三是社区图书馆与企业共建。社区内一般都驻有一些企业和单位，社区可主动与之联姻，由这些企业和单位出资、社区出面联合办馆，服务面向社区居民和企事业职工。四是个人办馆。鼓励热心公益事业的实业家以个人名义出资建馆，由出资者全权运作，在不影响公益服务的前提下，使投资者获取合理的经济利益。社区居民只是图书馆的受益者，两相得益，各取所需。五是居民集资办馆，自建自用。一般由居委会倡导，由社区居民捐资、捐物、捐报刊、捐书籍等来筹建，管理人员由居委会工作人员担任。

四、社区图书馆服务措施

建设社区图书馆是一项系统工程，由于诸多原因，目前还存在许多困难，但几方面都应积极作出努力使社区图书馆条件得到进一步改善；一是加大政府服务行为的力度。在社区建设中，往往偏重于社区形象，而忽视社区理念形象和社区行为形象的塑造。要充分认识社区图书馆对推动社区精神文明的重要作用，是利在千秋的事业。二是建议从日常收取的物业管理费中提取一定比例的资金用于社区图书馆建设，达到共建、共享。三是积极主动地了解居民现在和潜在的阅读需求。加大宣传力度，提高图书馆的知名度，增强居民利用图书馆的意识。要考虑老年人、残疾人、少年儿童、家庭妇女等各类群体的特殊需要，文献信息力求有普及性、新颖性、娱乐性和休闲性，吸引读者到图书馆来，真正把图书馆建成居民的“第二居室”。四是送书籍下乡。有条件的城市乡镇图书馆应定期下乡，在农村建立文化站，拓展服务项目，延伸业务范围。赛罕区图书馆在送书籍下乡活动中自身也得到壮大和发展。五是各社区图书馆之间定期进行馆藏交流，既提高了藏书的利用率，又解决了社区图书馆的书源难题。通过统一安排规划，减少了重复建设，使馆藏分布逐步趋于合理。

总之，社区的文化发展建设对提高居民生活质量、促进社会进步等方面都发挥着不可替代的作用。标志着社区文明程度的社区图书馆建设应本着追求最佳效果，实现最大价值为宗旨，不能流于形式，简单化。应适时更新服务手段，提高服务质量，最终达到社区图书馆建设的终极目标——不断提升居民整体素质，推进经济社会全面发展。

关于我县图书发行情况的调研报告 图书调研报告（2）

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关于象山县图书发行情况的调研报告

一、图书发行基本情况

我县图书发行以国办新华书店为发行主渠道，以民营图书销售市场为辅助。

县新华书店创建于 1953 年 10 月，通过拓展销售网点，提高优质服务水平，不断实现国有资产累积增值。至今，象山新华书店拥有正式在编职工 44人，经营场地 7 处，共计建筑面积 3800平方，总资产 1800 万元。其中，县城城区门市部 3 处，农村下伸网点 3 处。目前象山港路新华书店新营业大楼正在建设中，大楼主体工程即将竣工，大楼建筑面积 2600平方，营业面积 1500平方，预计新营业大楼在可开业。县新华书店 5 月与浙江省新华书店集团有限公司连锁，整个图书流程全部实现计算机网络管理。图书销售超过万元，实现利润 65 万元。从图书销售结构来看，以为例，文教类图书销售占 46%左右，少儿读物占 24.36%，音像制品销售占 7.61%，文艺类图书占 2.83%，科技类图书占4.5%，其他图书占 14.7%。

县新华书店至图书销售情况如下：1666 万元，1766 万元，1941 万元，2050 万元，每年均有不同程度的增长。其中县城中心门市部年销售在 315 万元左右。但自今年起，由于受到“一费制”的政策影响以及图书发行市场的激烈竞争，图书销售形势不容乐观。

市场经济的发展和人们“求知”、“求乐”文化需求的增长，给民营图书发行销售市场带来了巨大发展空间。截止目前，全县共有图书零售出租单位104 家，其中由邮电、团委等部门申办的国有图书零售出租单位 34 家，纯属社会、个人资金兴办的图书零售出租单位 64，主要分布在丹城、石浦等地，丹城55 家、石浦 27 家。根据统计数据显示，我县国有图书零售出租单位销售额 697万元，销售图书 61 万多册，民营图书零售出租单位销售额累计 174 万元，销售图书 31 万多册。

二、目前象山图书发行市场中存在的主要问题

1、图书市场相对混乱、管理力度有待加强。目前图书市场中特价书店如雨后春笋般发展，当然特价书店中也有一部分在销售正版图书，给读者带来一定的便利，减轻了读者的经济负担，但许多特价书店鱼龙混珠，出售盗版书和非法出版物现象普遍存在，特别是一些教辅读物、最新流行小说和一些社科书盗版、盗印现象较为严重，盗版教辅读物进学校的现象也时有发生，高定价低折扣书普遍存在，这给国办新华书店的经营带来了一定的困难。

2、图书市场经营竞争无序。目前图书市场竞争十分激烈，但竞争却在无序中进行。特别是大中专学生和职业高中学生的教材，它是让利中的竞争，国有书店根本无法同民营个体书店竞争。学校图书馆装备图书虽然是在招标中进行，但让利部分已达 60%以上，新华书店根本无法去经营，有时为了争夺图书市场占有份额，有的图书经营的毛利率几乎为零。政府行政部门用行政手段出书也严重冲击了图书市场，目前进行的“保持共产党员先进性教育”的学习资料和学习文件全部是政府部门自己出版发行，新华书店占有的份额几乎为零。实行“一费制”后，虽然减轻了学生的负担，但也给了个体书店经营空隙，利用优惠的折扣上门向学校推销教辅读物，有的还是盗版、盗印的非法出版物。

3、国办新华书店经营趋势不容乐观。随着图书市场的不断开放，外资、民营资本进入图书发行领域，竞争必将越来越激烈。新华书店老牌国有企业的经营观念相对来说还比较陈旧，企业经营成本比较高，经营机制还不是很灵活，因而经营的难度会越来越大。我县新华书店上半年图书销售额与去年同期相比，还略有下降。

三、解决问题的对策措施与建议意见

1、强化图书发行市场的管理力度，坚决打击盗版、盗印的非法出版物和音像制品，维护消费者的合法权益，同时使整个图书发行市场处于公平、有序地竞争状态。

2、继续对国办新华书店实施保持增值税先征后退的优惠政策，特别是要加强对税收、土地征用方面的支持，扶植新华书店的发展。

3、进一步加快基层图书馆（室）建设步伐，坚持不懈开展图书流动供应和送书下乡活动，不断满足新时期广大农渔民的读书需求。

关于我县图书发行情况的调研报告 图书调研报告（3）

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关于象山县图书发行情况的调研报告

一、图书发行基本情况

我县图书发行以国办新华书店为发行主渠道，以民营图书销售市场为辅助。

县新华书店创建于 1953 年 10 月，通过拓展销售网点，提高优质服务水平，不断实现国有资产累积增值。至今，象山新华书店拥有正式在编职工 44人，经营场地 7 处，共计建筑面积 3800平方，总资产 1800 万元。其中，县城城区门市部 3 处，农村下伸网点 3 处。目前象山港路新华书店新营业大楼正在建设中，大楼主体工程即将竣工，大楼建筑面积 2600平方，营业面积 1500平方，预计新营业大楼在 XX 年可开业。县新华书店 XX 年 5 月与浙江省新华书店集团有限公司连锁，整个图书流程全部实现计算机网络管理。XX 年图书销售超过 XX 万元，实现利润 65 万元。从图书销售结构来看，以 XX 年为例，文教类图

书销售占 46%左右，少儿读物占 24.36%，音像制品销售占 7.61%，文艺类图书占 2.83%，科技类图书占 4.5%，其他图书占 14.7%。

县新华书店 XX 至 XX 年图书销售情况如下：XX 年 1666 万元，XX 年 1766 万元，XX 年 1941 万元，XX 年 2050 万元，每年均有不同程度的增长。其中县城中心门市部年销售在 315 万元左右。但自今年起，由于受到“一费制”的政策影响以及图书发行市场的激烈竞争，图书销售形势不容乐观。

市场经济的发展和人们“求知”、“求乐”文化需求的增长，给民营图书发行销售市场带来了巨大发展空间。截止目前，全县共有图书零售出租单位104 家，其中由邮电、团委等部门申办的国有图书零售出租单位 34 家，纯属社会、个人资金兴办的图书零售出租单位 64，主要分布在丹城、石浦等地，丹城55 家、石浦 27 家。根据 XX 年统计数据显示，我县国有图书零售出租单位销售额 697 万元，销售图书 61 万多册，民营图书零售出租单位销售额累计 174 万元，销售图书 31 万多册。

二、目前象山图书发行市场中存在的主要问题

1、图书市场相对混乱、管理力度有待加强。目前图书市场中特价书店如雨后春笋般发展，当然特价书店中也有一部分在销售正版图书，给读者带来一定的便利，减轻了读者的经济负担，但许多特价书店鱼龙混珠，出售盗版书和非法出版物现象普遍存在，特别是一些教辅读物、最新流行小说和一些社科书盗版、盗印现象较为严重，盗版教辅读物进学校的现象也时有发生，高定价低折扣书普遍存在，这给国办新华书店的经营带来了一定的困难。

2、图书市场经营竞争无序。目前图书市场竞争十分激烈，但竞争却在无序中进行。特别是大中专学生和职业高中学生的教材，它是让利中的竞争，国有书店根本无法同民营个体书店竞争。学校图书馆装备图书虽然是在招标中进行，但让利部分已达 60%以上，新华书店根本无法去经营，有时为了争夺图书市场占有份额，有的图书经营的毛利率几乎为零。政府行政部门用行政手段出书也严重冲击了图书市场，目前进行的“保持共产党员先进性教育”的学习资料和学习文件全部是政府部门自己出版发行，新华书店占有的份额几乎为零。

实行“一费制”后，虽然减轻了学生的负担，但也给了个体书店经营空隙，利用优惠的折扣上门向学校推销教辅读物，有的还是盗版、盗印的非法出版物。

3、国办新华书店经营趋势不容乐观。随着图书市场的不断开放，外资、民营资本进入图书发行领域，竞争必将越来越激烈。新华书店老牌国有企业的经营观念相对来说还比较陈旧，企业经营成本比较高，经营机制还不是很灵活，因而经营的难度会越来越大。我县新华书店上半年图书销售额与去年同期相比，还略有下降。

三、解决问题的对策措施与建议意见

1、强化图书发行市场的管理力度，坚决打击盗版、盗印的非法出版物和音像制品，维护消费者的合法权益，同时使整个图书发行市场处于公平、有序地竞争状态。

2、继续对国办新华书店实施保持增值税先征后退的优惠政策，特别是要加强对税收、土地征用方面的支持，扶植新华书店的发展。

3、进一步加快基层图书馆（室）建设步伐，坚持不懈开展图书流动供应和送书下乡活动，不断满足新时期广大农渔民的读书需求。

乡镇图书馆建设情况调研报告 图书调研报告（4）

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为落实党中央 xx 届五中全会提出“要加逐步形成覆盖全社会的比较完备的公共文化服务体系”，XX 年 12 月底，国家文化部在佛山召开了全国农村公共文化服务工作经验交流会，会议将构建完备的农村公共文化服务体系作为各级政府部门今后大力推进农村文化建设的重要内容。由此，新一轮农村文化建设的序幕即将拉开。而作为图书馆等农村公共文化机构在农村公共文化服务体系中无疑占有重要位置。

**市乡镇图书馆建设的现状与存在的问题

**市位于珠江三角洲西部，下辖开平、台山、恩平、鹤山四个县级市以及新会、蓬江、江海三区，是全国著名的侨乡，属经济相对发达地区，但同时也是一个农业大市，农村人口占 70，农村经济发展极不平衡，既有人均收入名列全省前茅的先进乡镇，也有连饮水都困难、经济相当落后的农村地区，因而农村文化建设也是千差万别，乡镇图书馆（文化馆）良莠不齐。但总的来说，全市乡镇图书馆建设现状令人忧虑，主要表现：乡镇图书馆数量不断减少，功能日渐萎缩。缺乏长远的规划，或者说地方政府尚未真正重视图书馆建设。在上世纪九十年代初期，全省各地开展创建群众文化先进县、区和先进乡镇活动有力地推动了乡镇图书馆建设。十五期间，随着农村精神文明建设评比达标活动的开展，图书馆（室）的建设作为“文明村”的硬性指标，也涌现出了一大批乡镇图书馆，其中，不乏设施先进、藏书过万、管理规范的农村图书馆，如蓬江区荷塘镇图书馆、白石乡文化中心图书馆，新会区双水镇、罗坑镇图书馆，棠下石头乡、五丰村、鹤山共和镇、恩平圣堂、沙湖，开平水口、关氏、司徒美堂、台山海宴华侨农场等为数不少的乡镇图书馆，一度成为全市农村文化建设亮丽的风景。如今，许多图书馆名存实亡。一方面是乡镇图书馆数量和功能的萎缩，另一方面，农民朋友尤其是农村的孩子对知识、对阅读的渴求难以满足。

导致**市乡镇图书馆事业发展滞后的主要原因，一是乡镇图书馆尚未列入公共图书馆的发展范围。长期以来，在我国公共图书馆的建制只到县，而没有到乡镇，乡镇图书馆是民办事业，缺乏一种保障机制。在各地政府创建群众先进文化县、区和示范县、区的文件中，对乡镇图书馆建设只要求有普及率，没有提出巩固率的要求；二是缺乏办馆经费。在新一轮乡镇机构改革中，乡镇文化站被划归乡镇政府管理，而随着乡镇企业转制，文化站因经营部门被剥离而失去经济支柱，从而导致乡镇图书馆办馆经费得不到保证，难以购置新书吸引读者；三是图书管理员流动性大，素质参差不齐，服务工作不到位；四是藏书质量不高。在藏书中有的是东拼西凑发动单位和个人捐献而来，有的是凭个人爱好随意采购图书，不能满足读者的阅读需求；五是文化主管部门扶持力度不够。在抓乡镇馆建设上，面上工作做得多，深层次的、实质性的工作做得少。

特别是在乡镇图书馆的巩固与发展问题上未下功夫；六是县(市)图书馆对乡镇图书馆的辅导和支持的力度不够。

**市乡镇图书馆的发展思路

构建农村公共文化服务体系是一项利国利民的系统工程，而乡镇图书馆建设是农村公共文化服务体系中重要的一环，因此，大力发展乡镇图书馆事业，是提高农民思想道德和文化素质、知识水平的重要手段，是创建“和谐社会”的重要举措。没有乡镇图书馆的发展和普及，就谈不上公共图书馆的繁荣。目前，应从以下几个方面着手，促进乡镇图书馆在农村公共文化服务体系中发挥应用的作用。

（一）提高认识，加强领导，创新机制

1.政府主导，做好规划，提高思想认识，加强乡镇图书馆建设的力度。由市委宣传部牵头，制定全市图书馆建设的总体方案，将方案分解落实到县市、乡镇各级政府。要把图书馆建设列入工作计划，每年或每个阶段对图书馆建设应有明确的目标、任务和措施；要求领导亲自抓，制定落实目标责任制考核制度，形成层层抓、合力抓的氛围。

2.通过政策法规促进乡镇图书馆事业的发展。制定地方性文化政策法规，将各级公共图书馆建设纳入市人大常委会立法程序，通过法律的形式予以确立，使乡镇图书馆从硬件设施、经费投入到人才队伍、“软件”服务等方面有法律保证。

3.增加投入。可以采取上级拨一点，本级出一点，社会助一点，企业捐一点等办法，广开资金投入渠道。

4.建立多种办馆模式。乡镇图书馆要以政府办馆为主，社会办馆为辅，但具体而言，由于各地实际情况不同，根据我市乡镇图书馆建设的成功经验，也可采用下几种办馆模式：

一是与企业联合办馆。由政府无偿提供土地，企业投资建馆，图书馆免费为企业职工和本镇农民提供服务。

二是社区办馆。如**蓬江区白石乡与社区工作紧密结合，把图书馆直接交与社区管理，确保了图书馆的巩固和健康发展。

三是利用华侨优势，发动海外乡亲捐资兴办。海外华侨众多是我市各地农村的一个有趣特点。旅居海外（含港澳台）乡亲 350 多万人，他们爱国爱乡，对公益事业更是热心支持，例如，开平司徒司图书馆、关族图书馆、水口镇图书馆等华侨捐建的图书馆多年来一直得到海外侨胞的大力支持，为丰富农民的精神文化生活，提供知识、信息等方面发挥重要作用。

四是站办站管。购书经费和管

理员的报酬由镇文化站负责，文化站对管理员实行目标责任制考核，工作业绩与报酬挂钩。例如，我市外海镇、潮莲镇的成功经验值得借鉴。

5.培育人才。要培养一支复合型的图书管理人才队伍。作为乡镇领导应有超前意识，将他们送到发达地区图书馆学习，分期分批组织他们到市馆见习，培养他们具备全心全意为农民服务的思想，具备信息开发、信息服务、信息管理、信息分析等方面的能力。

（二）充分发挥各市级公共图书馆在建设农村公共文化服务体系中的作用

公共图书馆可以利用其馆藏优势、管理优势和人才优势对乡镇图书馆进行有层次、分阶段的建设和系统化的科学管理。主要可以通过建立业务辅导站和图书流动站帮助提高乡镇图书馆提高服务水平。

建立业务辅导站有些乡镇经济发展比较快，经济实力雄厚，对乡镇图书馆的建设肯投入，起点高，设施全，藏书丰富，自身发展的后劲比较充足。对这样的乡镇图书馆，公共图书馆就可以与其建立图书馆业务上的指导性关系，对其藏书结构、图书加工整理、读者活动、图书借阅、规章制度、管理人员业务培训等方面，开展业务辅导活动，使其业务工作规范化、标准化，以便更好地

为广大农民读者开展服务工作。同时利用这个乡镇图书馆的优势，开展业务协作协调，把服务工作辐射到周围乡镇的农民读者中。

建立图书流动站这是公共图书馆开展文献流通时经常使用的一种方式。它比较适合于乡镇经济实力不是很强、财政投入有限、藏书数量不足的图书馆。公共图书馆可以通过与其建立图书馆流动站的合作关系，由乡镇图书馆出场地、设备和管理人员，由公共图书馆配备文献资料，提供业务辅导等项服务，并采取定期与不定期两种调配图书资料的形式，保证乡镇图书馆有充足的文献资料为广大农民读者开展文献服务。图书流动站的形式可以是多种多样的，文献数量可多可少，文献的载体形式可以互相补充，并针对本地区的特点。建立特色文献图书流动站。使其服务更具有针对性，更能发挥文献资源的作用。我馆(**市五邑图书馆)通过建立图书流动站的形式，参与乡镇图书馆的建设，发挥了很好的作用。目前已经在 20 多家乡镇建立了图书流动站，文献数量多者3000 册，少者 300 多册，年送书量超过 80000 册次。

（三）将“全国文化信资源共享工程”与乡镇图书馆建设有机结合 乡镇图书馆的发展面临许多困难，单一的传统图书馆服务方式是其重要原因。“文化信息资源共享工程”的实施将为农村图书馆服务内容和方式带来根本性的变化。丰富的文化信息资源，生动、快捷的传播方式将为农民开阔视野、获取信息提供极大便利。乡镇图书馆建设应充分利用“共享工程”的成果来丰富服务内容，在加强文献服务的同时，重点发展乡镇馆电子阅览室。而目前乡镇馆建有电子阅览室为数不多，因此，要引导和鼓励乡镇馆创办电子阅览室。这一点十分重要，因为：一是电子阅览室本身可以带来较好的经济效益，为乡镇馆事业发展提供重要的经费来源渠道。二是通过与“共享工程”省、市分中心联网，使乡镇馆的实际文献数量增大几倍乃至几十、几百倍，可以满足不同层次、各类读者的不同阅读需求。三是可以使有限的购书经费发挥更大的作用。乡镇馆的购书重点，可以放在读者借阅量大的书籍上，如文艺书、少儿书等，使有限的经费得到充分利用，借阅量少的文献如科技型文献可以利用网络提供服务。由于电子阅览室的建设需要一定的投入，那些经费投入有困难的乡镇可采用政府与私人合作的方式，由私人投资硬件设备，通过适当收费或其

它方式给予补偿。如，江海区礼乐镇图书馆的电子阅览室就是由个体老板投资硬件设备，五邑图书馆派技术人员参与规划和设计，并提供“共享工程”的内容。该镇图书馆及电子阅览室的建成，受到广大农民读者的普遍欢迎。此外，对于那些不具备建电子阅览室、上网的乡镇，可以通过最简单的配置（一台投影仪和一套计算机设备），采用非在线方式，由市馆针对农村特点制作不同内容、不同专题的文化信息免费提供给他们。