促销广告语

第一篇：促销广告语

促销广告语

1、圣诞(新年)欢乐行，金礼大放送

2、特别的礼给特别的你

3、某商场购物送大礼，圣诞狂欢惊喜多

4、新一代，新选择

5、平安是福 果色添香

6、圣诞疯狂抢衣大比拼

7、(商场名称)给你一个心愿

8、华丽圣诞狂响曲，喜迎新春献贺礼

10、圣诞礼物天天送

11、绿茶过新年，健康伴一生。

12、圣诞节，送欢喜

13、狂购风暴，圣诞元旦先下手为强

14、你过新年，我送绿茶。

16、四海祥云降福来 新年豪礼送不停

17、折上折、礼尚礼、点石天天伴随你

18、双节购机有礼，(手机城名称)十分满意

19、岁月年轮 承载辉煌

20、圣诞节，送欢喜

21、爱与诚信的感恩

22、圣诞狂欢夜越夜越精彩

23、服装圣诞节元旦促销广告语

24、福喜双至，就到!(建议名字取两个字的，利于宣传)

25、手机，为之折服

26、庆圣诞、迎新年 亲情回馈

27、圣诞元旦，蛋蛋有礼

28、魅力鸡年，惊喜连连

29、你过新年，我送健康。

30、盛世星光闪耀四周年庆纵情回报顾客情 31、2008年圣诞节活动购出重重温暖

32、手机圣诞节元旦促销广告语

33、牵手浪漫之约，牵手**手机

34、迎新三步曲店庆四吉祥

35、欢乐节日 劲爆优惠大行动!

36、新年就喝健康绿茶。

37、茶叶圣诞节元旦促销广告语

38、非常，惊喜等着你

39、圣诞欢欣尽在40、启福迎祥 带福回家

41、海报换礼品，剪角来就送!开心圣诞节!

42、纯真生活，健康绿茶。

43、圣诞狂欢夜、欢乐优惠在圣诞

44、新年新色彩，***印象常留

45、激情点亮圣诞 好礼尽在伊呀呀

46、购物送手套，连环大惊喜

47、快乐元旦 购菜谱赠礼品

48、手机，圣诞节的礼物

第二篇：促销广告语

促销广告语大全

六一广告语

六一我当家

缤纷节日、欢乐儿童

新世纪“六一”儿童大会

你快乐、所以我快乐

有学有玩 欢乐无限

超市六一促销广告语

六一儿童大会，折扣真的实惠

玩具促销，进店送礼，10000个气球免费大派发！

六一选购，选购六加一！

一起过六一，一起拿礼物！童装广告语

让宝宝一出世,就能享受到“向阳“温暖!向阳牌童装

向阳童装,天使风采,儿童用品,向阳独佳!向阳牌童装

艳丽毛衣,送给靓丽的女孩!童的梦牌童装

欢笑伴童年!童的梦牌童装

童装要穿“童的梦“!童的梦牌童装

梦蕾娜儿童服装,新一代儿童的追求.梦蕾娜牌童装

妈咪的爱!志兴牌儿童套装

过一个属于我们自己的节日!志兴牌儿童套装

一件心爱的志兴童服.一个甜美童年回忆的开始!志兴牌儿童套装

人生之路,童装起步.志兴牌儿童套装

舒儿纸尿布------宝宝穿的开心,妈妈选满意.舒儿纸尿布

让小宝贝在“凯尼“中幸福成长吧.凯尼童装

饭店餐馆广告语 眼睛闭上尝美食!黑暗来临,不要光亮！不要看,黑暗餐厅 餐厅经典广告语

美满婚姻“水边“始.水边饭店

意境悠闲,意味不凡.北京意大利餐厅

佳味满堂乐满楼.乐满楼(LokMoon)饭店

法国情怀在北京.北京马克西姆餐厅

尽情享受,包君满意!意大利餐厅

如果您不满意,请告诉我们,如果你满意,请告诉您朋友!北京天天渔港饭店

安心坐下来吃一碗吧!既便宜又好吃!安心快餐店 天安阁每晚显特色!天安阁夜宵

发源于印度,成长于台北的美味咖哩饭!台北咖哩饭店 集中外烹饪之精华,汇南北清真之大成!汇成清真饭庄 浓郁的香味,引人进入梦幻的世界里!台北咖哩饭店 让您的食欲大振,胃口大开!安心快餐店

餐厅经典广告语

食海鲜,来海景!海景饭店

四季饭店------东方美食,奇妙感受.四季(seasons)饭店

新姿态.新口味!海景饭店

自然献给您的厚礼,四季饭店则奉上款款味美无比的东方美食,您又怎能抗拒!四季(seasons)饭店

昔日帝王宫殿,如今豪华宾馆.北京贵宾楼饭店

昔日帝王宫;今朝贵宾楼.北京贵宾楼饭店 港式火锅,惟我独有!港式火锅城

食在仙岛众口可调,乐在仙岛服务周到!仙岛旋转歌舞餐厅 大世界快餐,快餐大世界!大世界快餐店

您想尝一尝无糖菜汁饼干吗？欢迎您来品一品!品一品食品总汇 您没想到的,我们都为您想到了!品一品食品总汇

餐厅经典广告语

寒风凛冽的夜晚,热腾腾的火锅,是您最佳伙伴!福兴饭店 无须无渡重洋!奇祥野味宴

两全其美,二人“必胜“套餐;四海一心,四人“必胜“套餐大优惠.新街必胜套餐店 新鲜可口,充满浓厚的情意!北京寿司料理店 美味佳肴,令人垂涎三尺!安心快餐店 名牌饼夏日情,双重幸运享太平!太平食品店 与紫禁城为邻.北京台湾饭店

舌头都会觉得甘甜!和平门年糕小吃店 粤菜世界,食在新雅!新雅饭店 食全食美,食新食异!新雅饭店

汇四海品味,聚五洲宾友!青岛海鲜城

吃玩随君意,龙虾海鲜城!青岛海鲜城

价格不变,服务更佳,上步宴客,最佳选择!青岛海鲜城

家具广告语

爱家，爱家人，更爱你自己，三爱家具，中央电视台上榜品牌，用三爱家具，造温馨之家 帝罗伦家具：华贵典雅 彰显时尚 金马·凯旋家居：品非凡·家非凡 联乐床垫：好人好梦 联乐一生 荣星家具：邻先潮流 飞耀无限未来 国奥：完美家居 一切从国奥开始 香港巨佳家私：巨佳家私 家的选择 南洋·迪克：品质见证实力 巨王星床垫：健康睡眠专家 福乐床垫：为你塑造健康每一天 天工家具：天工家具·精益求精 中南家具：给你一个温馨的 雅宝：家具好 家更好

大班沙发：钻石品质 首领风范 华日家具：实木时代 绿色生活（承诺伴您一生）百强家具：“德国设计.德国工艺.德国板材” 曲美家具：（时尚选择，个性生活）来自北欧，服务中国 世纪京洲：创造力决定生命力 欧美家：实实在在的欧美家

商场五一促销广告语

“五”动心情，清爽“一”夏，轻松竞拍

五一逛**，购物中大奖；低价降到底，好运转不停。

庆五一，享方便实惠，赢精彩大奖

锣开五月、玩美假期

擂响五月 放“价”送“礼”

超市五一促销广告语

开心度长假 低价总动员

劳动光荣 低价有礼

欢欢喜喜庆五一 清清爽爽过夏季

购物有乐趣 吃上再拿上

五心大礼、五一欢喜

劳动创造美好未来、五星创造开心五一

珠宝五一促销广告语

五一“钻石代表我的心”——超值回报消费者 圆梦钻石超值送 五一“链”结顾客心

五一好运“与日俱增”

手机五一促销广告语

五一手机嘉年华，中鸿建实惠到您家

爱怎么听就怎么听，绚出你自己

喜欢她/他就要让她/他听见

其它五一促销广告语

服装：火红五月别样天；你火了吗？

地板：让xx地板陪你一起大放“价”

药店：触摸“五一”，体验“中脉蜂灵”

化妆品：5动心情，妆扮1生！

美发店：烫发不贵！染发免费 促销温暖广告语 饺子铺：“无所不包！” 石灰厂：“白手起家！” 当铺：“当之无愧！”

帽子公司：“以帽取人！” 理发店：“一毛不拔！” 药店：“自讨苦吃！”

戒烟协会：“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！” 打字机：“不打不相识！”

眼镜店：“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。” 香水公司：“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。” 公共场所禁烟：“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。” 公路交通：“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。”

新书：“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！” 汽车陈列室：“永远要让驾驶执照比你自己先到期。”

交通安全：“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。” 化妆品：“趁早下„斑‟，请勿„痘‟留。” 洗衣机：“闲妻良母！”

酸汁饮料：“小别意酸酸，欢聚心甜甜。” 高档服装广告语 盛世霓裳，极度奢华。

第三篇：促销广告语如何写

促销广告语如何写？

一、巧用修辞编辑本段运用修辞格，是为了把广告语修饰得优美些、生动些、感人些。以生动形象的文字，准确表达广告意图。

（1）对偶如推广普通话宣传广告语“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人”；义务献血广告语“民族在奉献中崛起，生命在热血里延续”等，这类广告语运用对偶的修辞格，使人听起来听来和谐悦耳，读起来琅琅上口，给人以美感，也便于记忆。

（2）双关就是利用双关赋予词语多层意思，从而收到耐人寻味的效果。如“说好普通话，'知音'遍华夏”，“知音”二字一语双关。利用双关创作的广告语，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。

（3）对比譬如“献出的血有限，献出的爱无限”、“好人献上一滴血，病者除却万分忧”，这就是利用对比创作出来的广告语，它通过鲜明的对比，给人以深刻的印象和启迪。

（4）仿拟就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“但愿人长久，热血注心田”就是化用苏轼“但愿人长久，千里共婵娟”的诗句写成的。这类广告语为人熟知，让人感到亲切，有利于赢得人们的好感。

（5）比喻例如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，“普通话--13亿颗心与心之间的桥梁”等，这些广告都形象生动地说明了各自的作用。

（6）设问运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。如“为何血浓于水？因有爱在其中”，“你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！”这些广告语构思新颖，提问巧妙，发人深省。

（7）顶针法例如：“车到山前必有路，有路就有丰田车！”

运用拟人、双关、对比、比喻等修辞格创作出来的广告语，亲切形象，有很强的感染力。

二、善用质朴、真切的语言编辑本段就是运用日常通俗朴实的语言拟制广告语。如：“推广普通话，靠你、靠我、靠大家”，“56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话”，“一份血，万份情，无偿献血最光荣”，“无偿献血，用爱心为生命加油”等。

这些广告语质朴无华，给人以随和亲切之感，看似没有修饰华丽的词藻，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。

三、在押韵上做文章编辑本段在拟制广告时注意押韵，目的是为了让读者（观众或听众）便于记忆。请看以“'生态安徽'建设”为内容的广告语：“生态安徽大家创，持续发展奔小康”、“打造生态安徽，建设小康社会”、“山川秀美，生态安徽；美好家园，小康社会”等。还有上文举到的“会说普通话，'知音'遍华夏”、“说好普通话，走遍神州都不怕”，这些广告不是经典语句，但在创作中注意了押韵，从而达到了琅琅上口，便于记忆的目的。

四、借用侧面烘托编辑本段有则笑话：某君进餐馆就餐，上菜时见每盘菜的份量都少，心中不悦。餐毕结帐，老板照例征求意见。某君曰：“贵餐馆菜肴，味道佳美，只是盘子过大了。”老板听后，满脸通红。某君意在说菜的份量少，却又不正面指出，通过说“盘子大”反衬菜少的事实，幽默之中，暗藏锋芒，艺术地达到了提意见的目的，以避免了斤斤计较的“小家子气”之嫌。某君所用，即是侧面烘托的手法。再如，柳永词“衣带渐宽终不悔”句，以“衣带渐宽”突出了“人憔悴”，历来为人所称道。这种方法也可用于广告语的创作之中。

例如：“自12月23日起，大西洋将缩小20%。”乍一看，令人大惑不解：“12月23日”是个什么日子？从这天起，为什么“大西洋将缩小20%”？大西洋乃世界第三大洋，面积有9千多万平方公里，将之缩小岂不是天方夜谭„„原来这是美国喷气式飞机投入运营的一则广告。这则广告不正面说喷气式飞机速度快，而说“大西洋将缩小20%”，这种“侧面”说法，使人在扑朔迷离中，经过一番思索，悟出答案。此广告巧设悬念，引人注目，曲径通幽，意味深长，坐不坐飞机的人，都会被吸引，广告效果不言而喻。再看一例广告语：“本公司在世界各地的维修人闲得无聊。”这是瑞士钟表公司的广告。这则广告上说维修人员“闲得无聊”是“正话反说”。若是产品质量低劣，返修者必踏破门槛，维修人员会“闲得无聊”么？“闲得无聊”是产品质量上乘，经久耐用的另一种说法，“世界各地”道出了质量好不是个别的，而是普遍的，十分巧妙。以上两则广告，都是言在此而意在彼，侧面烘托，令人称奇。

五、使用幽默风趣的艺术手段编辑本段交通安全广告是极常见的宣传形式。它要宣传交通安全法规，要对行人和车辆提出若干限制。通常，这类广告语少不了“严禁”、“不准”等强制性的词语，这种“严肃”也是必要的；但说得幽默一点又何尝不可呢？例如：丹麦首都哥本哈根街头的交通安全广告语是这样的：“你打算怎样？以每小时40公里的速度开车活到80岁，还是相反？”这则广告语接连的两个问句，提出了两种车速和伴随而来的两种结果让司机（实际也包括乘客）选择：“天天以正常的安全的时速--40公里开车，可活到80岁--它代表了长寿；反之，以80公里的时速开车，就只能活到40岁”--相对而言是个 “短命”的岁数。问题问得俏皮，数字对比鲜明，司机见了笑过之后，不得不对车速和寿命作出明确的选择。

马来西亚柔佛市的交通安全广告语又是一番味道：“阁下驾驶汽车，时速不超过30里，可以欣赏本市的美丽景色；超过60里，请到法庭做客；超过80里，欢迎光顾本市设备最新的医院；超过100里，祝您安息吧！”广告巧妙地运用了反语和对比等修辞手法，语言幽默，情调浪漫。凡神经正常者，都不难找到真正的“享受”。

这两则交通安全广告语，一改板起面孔训人的架式，语言幽默，妙趣横生，同时蕴含警告的力量。比之“严禁”一类的话语更能使人过目不忘。

六、括出商品或劳务的特点编辑本段如某市“长恒装修公司”的广告：“长”远耐用，“恒”久坚固--长恒装修。例句中的加点词语概括出了商品或劳务的特点，使人看了一目了然。

七、施展语言功夫编辑本段广告语的创作是一种语言功夫的测试，来不得半点的虚假和造作。“两句三年得，一吟双泪流”。可是，考试时间一共才150分钟哪里敢“三年得”呢，但“双泪流”的效果还是应该争取的。广州“万家乐”曾征集5字广告语，难度极大，一难难在原来的“万家乐，乐万家”本已相当出色，超过它不容易；二难难在“万家乐”3个字必须保留，真正允许创意的只剩下2个字。应征来稿多达61万封之多，最后是“爱使万家乐”5个字中奖了。为什么？完全是语言的功夫：

一、“爱（喜欢）用万家乐产品”；

二、“爱，使得万家欢乐”；

三、“爱死（'使'的谐音）了万家乐”。重庆朝天门大生商场所作的广告语“大门朝天开，生意滚滚来”（应征获奖），也属于语言运用得当一类。

八、避免负面影响编辑本段有些广告语给祖国语言带来了负面的影响，我们在拟制广告语时要注意以下几个问题。

（1）要注意语法和逻辑。

例如:“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”。这句广告语是自相矛盾的，第一句话说“不收礼”，第二句又说要“收礼”，岂不矛盾？书面语言，特别是这种反复向广大群众宣传的广告，一定要注意语言的语法与逻辑。

（2）不要随意篡改成语。

例如：有个宣传止咳露的广告，其广告词将成语“刻不容缓”篡改为“咳不容缓”。把成语作为广告语篡改，的确便于人们对广告的记忆，但同时也使人们记住了篡改后的成语，久而久之，人们容易对某些成语的个别字词混淆不清。我们在创作广告语时，千万不要为了追求广告语言的好听、好记，而糟踏我国的优秀传统语言。

（3）注意规范用字。

例如:有一个化妆品的广告词中写道：“永保青春”。这其中的“保”字就是一个别字，应该写为“葆”。我们在创作广告语时，要做到不写错别字，要写规范汉字。

总之，试题开放性越大，考查性就越强，难度也就越高。考生要想要真正学会语言表达和运用，做到语言得体，除掌握必要的写作方法技巧外，还要广泛阅读、走出课堂、深入生活。

第四篇：促销广告语

服装店五一促销广告语：站在街头看美女，不如走进店内陪美女（适合成都春熙路商家）外面太热，进来脱吧。我们拥有足够的试衣间！（适合大型商场）本店为旅游形象店，本地居民请节后进入！（档次高的大店）本店独家推出五一七彩套装，用色彩渲染你五一七天！（色调丰富的女店）

餐饮店五一促销广告语：五一走来走去，一定要吃好喝好！黄金周不产黄金，五一节却有五折！七天度假好时光，三餐美食好味道。

旅游公司五一促销广告语：让我们一起回味小学时的郊游吧！

广告语，言之有理才能言而有力

好的广告语绝对属于稀缺资源！“钻石恒久远，一颗永留传”，这样流传百年的经典之作，无

疑正是企业梦寐以求的：人人耳熟能详，购买成为梦想。

于是更多的广告语新鲜出炉“今年过节不收礼收礼就收脑白金”、“二十七层净化”“我的地盘

听我的”……

但是，这些优秀的广告语广为传播的同时，一批口号式、文字游戏式的厂家语言也粉墨登场。对于销售有利也罢、无力也好，反正大把广告费花出去，混个耳熟总能留下个记忆点。那么，什么样的广告语才是企业所需要，才能让消费者心甘情愿的掏腰包？

站在4C理论的立场上，广告语无疑正是Communication（沟通）的重要工具，那么沟通的目的在于销售，在于给消费者一个购买我们产品的理由！

从这个角度来讲，言之有理的广告语，就是消费者乐意接受的广告语，就是对销售有促进作

用的广告语。

比如：“乐百氏纯净水二十七层净化”

“农夫果园喝前摇一摇”

“零度不结冰，长久保持第一天的新鲜”

这些广告语都有共同的特点，那就是没有王婆卖瓜、自卖自夸一类的厂商语言。因为厂商语

言有先天的不足，那就是缺乏可信度，因而缺乏说服力。

那么他们选择的策略是什么呢？

寻找有利于自己的第三方标准！

“乐百氏纯净水二十七层净化”，看似厂商语言，其实是因为无形中树立了一个净化层数越多

越纯净的标准，因此属于就产品论产品的第三方标准。

“农夫果园喝前摇一摇”同样是树立了一个标准，那就是混合果汁必须是摇一摇的，而且只有

具备果肉沉淀的果汁，才是真才实料的好果汁。

“牙好，胃口就好，身体倍儿棒”，短短一句俗语，道尽了牙齿健康与身体健康的紧密联系。

从而将护齿与健康联系起来，令消费者心悦诚服的购买！

以上所列举的优秀广告语，均属于从技术角度来说服消费者，比如我因为“农夫山泉有点甜”而在众多矿泉水中选择了农夫山泉；我相信了“金施尔康帮你走出亚健康”而购买了金施尔

康。

但是另有一类第三方标准，完全抛开了技术化标准，利用的是社会价值标准：

“Elegance is an attitude ”（优雅是一种态度）——浪琴表

“出人头地的代价”——卡迪拉克

“你没有第二次机会给别人留下第一印象”——海飞丝

“Elegance is an attitude ”又译作“优雅态度，真我个性”，利用的社会价值标准是：只要你想，你就可以优雅。当然浪琴表就是优雅的标志。相比优雅，浪琴表再贵又算什么？“出人头地的代价”更是如此，既然已经出人头地，卡迪拉克再贵也要买，不然怎么算出人头

地？

“你没有第二次机会给别人留下第一印象”，则是对你的形象而言，不买海飞丝去屑会让你后

悔莫及。

如果说，利用技术标准让产品占据了技术上的“高地”，那么利用社会价值标准则让产品占据

了价值观的“高地”。

由于传播上的先发效应，谁先占据这个“高地”就是谁的，因此只要产品利益与这种社会价值

标准不冲突，那么懂得这个诀窍的厂家必然就近占领“高地”。

“钻石恒久远一颗永流传”，由于产品特点与传奇色彩浪漫格调非常相符，因此戴比斯钻石一

语定江山。

“想想还是小的好”。大众甲克虫，提出“think small”的主张，一句话改变了二十世纪六十年代的美国人观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车

市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市。

再进一步讲，利用第三方标准中，社会价值标准往往具有更大的附加价值，支持高价位、支持溢价能力，就是为什么高价产品、奢侈品更注重利用社会价值这种感性诉求的原因。比如

酒类、烟草类、服饰珠宝类、汽车等产品。

例如：

“金利来 男人的世界 ”

“斯沃琪 腕上风景线”

“不得不承认 人生实在不公平”——轩尼诗

而技术标准多被快速消费品所采用，不仅因为产品本身要支撑社会价值标准，必须象投入巨额的广告经费塑造社会价值的形象，对于大部分快速消费品而言，可能并不是明智的选择。而且由于属于消费者的基本需求、消费群体巨大，能够立足一个技术标准高地，就足以获得

长久发展的基础。

“金施尔康帮你走出亚健康”——补充维生素的市场启动阶段，充分调动潜在消费需求。

“只融在口不融在手”——MM巧克力豆的差异化卖点。

不过技术标准和社会价值标准并非界限分明，有些产品广告语甚至两种标准兼而用之。比如三源美乳霜“做女人挺好”。但是无论社会价值标准还是技术标准，都是因为与产品利益相对应，也就是说对消费者的需求充分满足，甚至是超值（附加价值）的。只有如此，才能对消

费者产生说服力，真正起到推动销售的作用。

除了策略层面上，语言文字的应用技巧同样功不可没。据调查，广告语能否深入人心，给受众留下深刻的记忆，关键在于受众对广告语的熟悉程度，即广告语在媒体上的重复程度。此

外，广告语本身方面的因素——字数和独特性，也是重要的影响因素。

比如恒源祥的“羊羊羊”，知名度并不亚于“钻石恒久远一颗永流传”。

但是，正因为掌握到这些传播规律，而没有深层研究广告语的说服力问题，诸多企业非常热衷于以文字游戏代替广告语，骨子里还是明显的厂商语言。在大规模的广告运动之后，知名度确实不俗，但是对销售的推动力却无从谈起。比如：“鸡不可失，失不再来”——某某饭店。有些广告语技巧更巧妙，甚至令人爱不释口，但是说到底还是花钱买吆喝，并不具备推动销售的说服力。因此，产品广告语的好坏，核心问题依旧是取决于回避厂商语言、巧用第三方

标准——言之有理才能言而有力。

第五篇：促销广告语

服装店五一促销广告语： 站在街头看美女，不如走进店内陪美女（适合成都春熙路商家）2 外面太热，进来脱吧。我们拥有足够的试衣间！（适合大型商场）3 本店为旅游形象店，本地居民请节后进入！（档次高的大店）本店独家推出五一七彩套装，用色彩渲染你五一七天！（色调丰富的女店）

餐饮店五一促销广告语： 1 五一走来走去，一定要吃好喝好！2 黄金周不产黄金，五一节却有五折！3 七天度假好时光，三餐美食好味道。

旅游公司五一促销广告语： 1 让我们一起回味小学时的郊游吧！

广告语，言之有理才能言而有力

好的广告语绝对属于稀缺资源！“钻石恒久远，一颗永留传”，这样流传百年的经典之作，无疑正是企业梦寐以求的：人人耳熟能详，购买成为梦想。

于是更多的广告语新鲜出炉“今年过节不收礼收礼就收脑白金”、“二十七层净化”“我的地盘

听我的”……

但是，这些优秀的广告语广为传播的同时，一批口号式、文字游戏式的厂家语言也粉墨登场。对于销售有利也罢、无力也好，反正大把广告费花出去，混个耳熟总能留下个记忆点。那么，什么样的广告语才是企业所需要，才能让消费者心甘情愿的掏腰包？

站在4C理论的立场上，广告语无疑正是Communication（沟通）的重要工具，那么沟通的目的在于销售，在于给消费者一个购买我们产品的理由！

从这个角度来讲，言之有理的广告语，就是消费者乐意接受的广告语，就是对销售有促进作

用的广告语。

比如：“乐百氏纯净水二十七层净化”

“农夫果园喝前摇一摇”

“零度不结冰，长久保持第一天的新鲜”

这些广告语都有共同的特点，那就是没有王婆卖瓜、自卖自夸一类的厂商语言。因为厂商语言有先天的不足，那就是缺乏可信度，因而缺乏说服力。

那么他们选择的策略是什么呢？

寻找有利于自己的第三方标准！

“乐百氏纯净水二十七层净化”，看似厂商语言，其实是因为无形中树立了一个净化层数越多越纯净的标准，因此属于就产品论产品的第三方标准。

“农夫果园喝前摇一摇”同样是树立了一个标准，那就是混合果汁必须是摇一摇的，而且只有具备果肉沉淀的果汁，才是真才实料的好果汁。

“牙好，胃口就好，身体倍儿棒”，短短一句俗语，道尽了牙齿健康与身体健康的紧密联系。从而将护齿与健康联系起来，令消费者心悦诚服的购买！

以上所列举的优秀广告语，均属于从技术角度来说服消费者，比如我因为“农夫山泉有点甜”而在众多矿泉水中选择了农夫山泉；我相信了“金施尔康帮你走出亚健康”而购买了金施尔

康。

但是另有一类第三方标准，完全抛开了技术化标准，利用的是社会价值标准：

“Elegance is an attitude ”（优雅是一种态度）——浪琴表

“出人头地的代价”——卡迪拉克

“你没有第二次机会给别人留下第一印象”——海飞丝

“Elegance is an attitude ”又译作“优雅态度，真我个性”，利用的社会价值标准是：只要你想，你就可以优雅。当然浪琴表就是优雅的标志。相比优雅，浪琴表再贵又算什么？

“出人头地的代价”更是如此，既然已经出人头地，卡迪拉克再贵也要买，不然怎么算出人头

地？

“你没有第二次机会给别人留下第一印象”，则是对你的形象而言，不买海飞丝去屑会让你后

悔莫及。

如果说，利用技术标准让产品占据了技术上的“高地”，那么利用社会价值标准则让产品占据

了价值观的“高地”。

由于传播上的先发效应，谁先占据这个“高地”就是谁的，因此只要产品利益与这种社会价值标准不冲突，那么懂得这个诀窍的厂家必然就近占领“高地”。

“钻石恒久远一颗永流传”，由于产品特点与传奇色彩浪漫格调非常相符，因此戴比斯钻石一

语定江山。

“想想还是小的好”。大众甲克虫，提出“think small”的主张，一句话改变了二十世纪六十年代的美国人观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车

市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市。

再进一步讲，利用第三方标准中，社会价值标准往往具有更大的附加价值，支持高价位、支持溢价能力，就是为什么高价产品、奢侈品更注重利用社会价值这种感性诉求的原因。比如酒类、烟草类、服饰珠宝类、汽车等产品。

例如：

“金利来 男人的世界 ” “斯沃琪 腕上风景线”

“不得不承认 人生实在不公平”——轩尼诗

而技术标准多被快速消费品所采用，不仅因为产品本身要支撑社会价值标准，必须象投入巨额的广告经费塑造社会价值的形象，对于大部分快速消费品而言，可能并不是明智的选择。而且由于属于消费者的基本需求、消费群体巨大，能够立足一个技术标准高地，就足以获得

长久发展的基础。

“金施尔康帮你走出亚健康”——补充维生素的市场启动阶段，充分调动潜在消费需求。

“只融在口不融在手”——MM巧克力豆的差异化卖点。

不过技术标准和社会价值标准并非界限分明，有些产品广告语甚至两种标准兼而用之。比如三源美乳霜“做女人挺好”。但是无论社会价值标准还是技术标准，都是因为与产品利益相对应，也就是说对消费者的需求充分满足，甚至是超值（附加价值）的。只有如此，才能对消费者产生说服力，真正起到推动销售的作用。

除了策略层面上，语言文字的应用技巧同样功不可没。据调查，广告语能否深入人心，给受众留下深刻的记忆，关键在于受众对广告语的熟悉程度，即广告语在媒体上的重复程度。此外，广告语本身方面的因素——字数和独特性，也是重要的影响因素。

比如恒源祥的“羊羊羊”，知名度并不亚于“钻石恒久远一颗永流传”。

但是，正因为掌握到这些传播规律，而没有深层研究广告语的说服力问题，诸多企业非常热衷于以文字游戏代替广告语，骨子里还是明显的厂商语言。在大规模的广告运动之后，知名度确实不俗，但是对销售的推动力却无从谈起。比如：“鸡不可失，失不再来”——某某饭店。

有些广告语技巧更巧妙，甚至令人爱不释口，但是说到底还是花钱买吆喝，并不具备推动销售的说服力。因此，产品广告语的好坏，核心问题依旧是取决于回避厂商语言、巧用第三方

标准——言之有理才能言而有力。