红动中国_“新春满百送清仓过大年”策划案（最终版）

第一篇：红动中国_“新春满百送清仓过大年”策划案（最终版）

“新春满百送清仓过大年”策划案

沈阳兴隆大家庭迎新春“满100送150”、清仓过大年

家庭营销企划处

2004年春节即将到来，为回报广大顾客让顾客购得最实惠、最好的年货，大家庭将推出“满100送150（年货券）”、“大家庭，大清仓，过大年”促销活动，以此送给辽沈人民真正的春节大礼。

活动一：满100送150（年货券）

1、活动时间：2004年1月8日——2004年1月21日

2、活动内容：

活动期间，在兴隆大家庭累计购物满100元、购买童车满200元、购买照材类、小家电商品累计300元，可获得大家庭年货券150元；购买大家电类商品累计1000元，可获得大家庭年货券100元（超市、黄金、手机、裘皮等特殊商品除外）。

3、年货券分配比例（全部为购物券）：

(1)年货券：除兴隆超市、黄金、手机、裘皮等特殊商品外，在大家庭均可使用。

(2)压岁券：限在初一至初七期间使用，除兴隆超市、黄金、手机、裘皮等特殊商品外，在大家庭均可使用。

(3)元宵券：限在正月十五（2月5日）使用，除黄金、手机、裘皮等特殊商品外，在大家庭均可使用。

(4)烟酒糖茶券：仅限于烟、酒、糖、茶类商品。

(5)礼品券：仅限兴隆超市内使用。

(6)翡翠券：仅限兴隆金店及兴龙珠宝宫使用(黄金、铂金除外)。

4、赠券使用规则：

(1)赠券只适用于大家庭，复印无效；

(2)赠券需对等消费或按比例收券；

(3)赠券不能兑换现金，现金部分不循环累计赠券；

(4)现金消费退货时，需将赠券或等值现金一并返还；

(5)赠券消费，在活动期间退货时，赠券与现金一并退还顾客。

(6)赠券消费，在活动过后退货时，只退还现金部分。

(7)赠券有效期：发券时间截止到1月21日，用券时间除压岁券和元宵券外均截止到1月21日；

(8)兴隆大家庭保留对此券使用的最终解释权。

活动二：大家庭，大清仓，过大年

１、活动时间：2004年1月8日——2004年1月21日２、活动内容：

新春佳节即将到来，兴隆大家庭推出“大清仓，过大年”促销活动，活动期间大家庭服饰类应季商品清仓销售，知名品牌全场一折起。

另附：为回报广大顾客对大家庭的支持，大家庭自此将在每年的春节前期和8月份与厂家联手推出两次大规模的应季商品清仓销售活动。清仓活动将以服装和鞋类商品为主，打出全年最低价让利消费者。

第二篇：主题婚礼策划案[中国红]

《中国红》主题婚礼

旁白

曾经，有一个普通的小男孩，有一天他梦见上帝跟他说：孩子，我将赐一个女孩到你的身边，但是你要跨越时空去寻找他。第二天，当男孩醒来时，他发现自己身处于一座古老的城堡，国王对他说：我的儿子，我将为你举行盛大的舞会，邀请各国的公主前来参加，你将在公主中挑选你的新娘那*****，我依希看到她的身影，她会在哪里呢？

男生独白：梦回江南，已是千年之后（琵琶声起）

女生独白：（也许就在这千年之后的湖上）

我 是一朵盛天的夏莲

多希望,你能看见现在的我风霜还不曾来侵蚀

秋雨未曾滴落

青涩的季节又已离我远去"我已亭亭 不忧 亦不惧现在 正是

最美丽的时刻

冰菊物语响起，雪花飘飘

旁白：中国式的美是含蓄的，是似水流年的思念，是天长日久的相携到老，是千百年不变的承诺，抛开传统的喧闹，岁月长河里，我们看到的是恒久不变的中国之美。即便日子一天天老去，也许我们都会记得在你们心中这道从未曾改变过的中国红，即便我们身在千里之外，却依旧无法忘却，水墨浓淡里从容淡定的一个回眸。原来，爱情一如这抹中国红，任凭记忆发黄，她，却是永恒的灿烂……

<梦想成真>

在寂寞的星球之间，在交错的时光隧道，我无数次奔走，只为你。竟然真的只有你，将会来到我的身边。终于在时间的无涯荒漠中，我们不会再彼此错过。

恒古的的地壳上吹来千年的风沙，我们无言对望，但眼眸里呵，全是深深的爱恋。我把千百年的爱恋凝结成这抹华彩，我穿越时空，等待的也只是今天，今天，我这个普通的不能再普通的男孩，只想告诉你：亲爱的，让我们梦想成真

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第三篇：《少年红&中国红》节目策划案（范文模版）

《少年红●中国红》

大型青少年心理咨询类节目

（播出机构—重庆卫视）

节目策划案

方案概况

一、节目整体阐述方案

节目背景、节目形态简述、节目理念、受众定位、节目排他性分析

二、节目形态方案（附一期节目文案）

节目类型、节目时长、节目名称、结构形式设计

结构说明(注：结构样式说明以一期节目作为示例)

节目选题标准、附：参考选题

三、栏目组织方案

专家顾问组、节目组构成、具体人员

四、节目运行方案

节目运行四个阶段

第一部分 策划整体阐述

节目背景

按照国务院关于加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见，将节目的录制现场搬进校园，采用校方领导、专家及相关话题的当事人（学生或家长）与热线咨询、现场讨论的形式，针对未成年人在日常学习和生活中遇到的问题与困惑以及当今大家比较关注的产生在未成年人当中的一些普遍现象（例如：中国的孩子为何不崇拜父母、家里和学校表现一致吗？）进行分析并提供，最终通过节目载体，提出问题的解决方法，是本档节目策划的原由。

节目形态简述

本节目是以《 中共中央国务院关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》为背景，选取在未成年人群体中发现的典型问题和普遍现象，采用外景连线、网络互动、短信参与等多种形态与现场专家、录制现场所在学校学生代表、家长、教师一起讨论问题、分析问题并找到解决问题的方法。

节目强调讨论主题、嘉宾观点和场外热线之间的一体化，不硬性设计独立的栏目小版块，而是在30分钟内从分析、测试、讨论、案例出发，从多元化的互动等角度针对选定的问题进行分析，并通过场内外的嘉宾、观众共同讨论，找出解决问题的方法

本栏目从形态讲求现场与网络的互动，在播出时要突出现场感与进行时；从语体风格上将突出平和、亲切、睿智、理性和分析的特征。这种形态强调了热线参与的方式，增强了观众对节目即时参与感。同时在节目录制进行中，可结合录制现场所在学校相关这方面进行的活动进行展示，增强整体节目的欣赏度、实用性，并结合节目内容展现校园风貌。

节目理念

分析并提供所谓分析是以未成年人在学习和生活中产生的一些有典型性的问题或老师、家长在未成年人群体中发现的一些现象为个案，通过个案主题性分析的方法来探讨问题；所谓提供就是在分析的基础上，最终提供一个科学可行的解决方案。

以实用为特点，每期节目以一个话题为主题进行分析并最终由专家提供出一个明确的，符合实际情况的可操作的方案，改变了现在大多数谈话节目的那种就一个话题泛泛而谈，最终没有什么效果的现象，更突出了节目的实用性与服务性。节目在对具体问题的分析上采用点对点的方式，以媒体的角色针对典型环境中的典型问题提供咨询与解决方案。

受众定位

本节目走的是大众化的受众定位，面对的主要是数量众多未成年人及其家长、教师，诸多关心未成年人成长的人群。

本节目以产生与未成年人群体中的典型问题和普遍现象为核心结构整个内容，对于这些问题和现象进行分析、讨论与最终提供解决方案，但节目的内容选取的是与百姓生活密切相关，大家普遍关注的孩子成长过程中的热点问题。能够使观众在比照中产生心理映射与共鸣，具有广泛的受众基础。

本栏目大众化的定位一方面符合电视媒体做为大众传播工具的特性，利于发挥电视媒介的优势，同时也符合服务性节目观众面广泛的基本特征.节目排他性分析

内容

节目以“分析并提供”为自己的宗旨，从内容上针对普通老百姓在教育自己的孩子过程中遇到的问题和孩子成长过程中的行为进行分析，并提供解决方法，这种针对普通人的热线咨询式的内容，在目前重庆卫视尚无类似节目。

形态

从形态上看，以热线做为结构节目内容的形态要素，在节目设计中，随内容的变化将调查分析、外景小片、现场互动讨论、相关主题资讯等多种电视化元素加入其中，增强了的权威性和可视性。

互动性

节目将全程与网络与平面媒体进行互动。在本节目中，互动已经不再是可有可无的一部分，而是节目不可或缺的因素。前期准备阶段，将通过网络和平面媒体征集并发布选题，同时在相关媒体上形成主题性的讨论，以为节目提供观点。

网络直播

节目录制过程中，将进行网上直播，并随时和网民进行即时交流，网民可以通过网络直接向专家提问，或向咨询者进行建议，或参加网络调查。将分析、提供、咨询的过程让观众在第一时间获知，并及时地通过短信、热线电话参与。

第二部分 节目形态

节目类型：心理咨询、服务类

节目时长：30分钟（周播）

节目名称 ：《少年红●中国红》

优 点：此名称与重启卫视所要走的红色路线，调性相符合。

突出了青少年是祖国未来的希望。

缺 点：名称比较直白，较为严肃。

备选名称：《我们的天空》《成长对对碰》

结构形式设计

整体形态：

《少年红●中国红》栏目的基本形态特征就是与节目进程同步的“连线”，包括现场讨论

手机短信参与、平面媒体与网络同步发布、网上直播、画面连线等互动方式。

录制现场设计特点：

1、以红色色为色彩基调，体现关心、关情。造型元素富有现代感

2、透明隔断两个功能区

3、主景区设计强调人物平等交流（如：呈椭圆性的人物座次方式）

4、大屏幕接入场外连线

5、设置有一定的前卫感和科技含量的细节道具，如：可移动笔记本触摸式屏幕

主景区人物设置

学生代表 1人

家长（或教师）代表1人

专家顾问团2人

主持人1人

结构说明(注：结构样式说明以一期节目作为示例):

示例选题： 路上遇见事 你会围观吗

选题背景：（可用背景小片在大屏幕中展现）

放学时间路上发生事情

围观人群中肯定有学生

“如果你在路上遇到人群围观的情况，你也会挤进去看吗？”近日，记者用一个多星期的时间对环线辅路和较窄的普通街道上发生的汽车剐蹭、追尾或行人与车辆的纠纷等会引起路人围观的事件进行了观察，结果发现，只要是发生在放学高峰时段的引起路人围观的事件，围观人群中 100 ％有中小学生参与。下午 5 时 30 分，在***路发生一起两车追尾的轻微事故。很快，一些看热闹的路人便围了上去，现场聚集了二三十人之多。这时正是中小学放学的时段，几个在公交车站等车的中小学生也嘻笑着围了上去，而在人行便道上经过的一些学生也参与进了围观的人群。这时路上自行车、汽车的流量相当大，有些汽车就在围观的学生身后几厘米经过，相当危险，公交车辆进站也受到了影响，只能停靠在未到车站的地方，加剧了道路上本已比较严重的拥堵。

还有一种被动的围观。又一天的下午 5 时左右，*****附近的人行便道上，两个小贩为了争抢“地盘”而起了争执，周围很快聚集了许多“看热闹”的人，而记者看到有几个家长自行车后座带着孩子也在其中。

结构样式说明：

开场

1． 广告、标版、冠名

2． 本期内容预告―― 路上遇见事 你会围观吗

3． 宣传片

4． 片头

5． 主持人开场――

主持人与嘉宾上场并落座。

主持人开场白

主持人介绍本期嘉宾组成

6． 主持人公布网上直播地址以及观众热线及手机短信参与方式。（主持风格：言辞简练，现场引导节目进程有仪式感，连线交流保持亲切感）

主持人提请大家观看大屏幕，并道出这期节目的论题

7． 学生代表发言：（场内及外景采访）a：同学每当看到路上人们围那儿 我就想知道他们在干什么

b：同学每当看到路上人群里三层外三层围在那儿，我就非常好奇，想知道他们在看些什么。”也知道在路上围观是影响交通的不良行为，但有时候就是管不住自己。

c：同学：8 岁的小红则说，放学路上看到的“热闹”可能就是第二天和同学们在一起谈论的话题。有的时候同学在放学路上遇见些事，第二天上学去和大家侃侃而谈，她会非常羡慕，所以通常放学路上遇到有“热闹”可看的时候，她从来不会“错过”。

d：同学13 岁的初中生小义认为，在路上挤在人群中看热闹是一种不道德的行为。如果看到有人受伤，应该马上送到医院去救治；如果看到双方争执，应该向有关部门调解或处理，总之无论如何也不应该围观，这样会造成交通堵塞或者争执双方情绪失控等，事情会朝着不好的方向发展。

8．主持人开通短信和网络连线，讨论话题为：这种围观现象是否也在您或您的孩子中发生过，您认为有必要讨论这个问题吗？您认为如有必要讨论则最好的解决办法是什么？同时，号召录制现场对这一话题进行分析讨论 9． 主持人公布来自网络和短信的一些观点再次引发现场讨论

10． 最终引入专家观点：要想孩子不围观 首先家长别围观

11．（专家连线或以小片形式出现）

慕尼黑大学教育学及心理学硕士、北京上濒教育发展研究中心主任兰海认为，青少年在路上参与“围观”的行为大多是出于好奇心，而好奇心体现了孩子对于新鲜事物的兴趣。她说，好奇心与创造力在一定程度上是相关的，有时候大人会鼓励孩子的好奇心。但是，作为社会的一分子，孩子的好奇心，应该用“度”来衡量，使其变成有效的、有社会责任感的好奇心。

兰海说，其实许多大人围观的行为也是出于好奇心，但他们在看到发生了什么事之后也没有离开的意思，其实这种行为某种程度上来说对孩子起到了一种引导作用。

样板行为

遇到紧急状况尽快报警

若是“热闹事”应立刻离开 兰海说，家长要改变孩子喜欢“围观”的习惯，应从以下几点入手。

首先，让他们知道自己虽然是小孩，但是也要承担社会的责任，要对社会负责任。让他们知道自己应该并且能够做什么。

其次，出现引发他们好奇心的事应该分两种情况。其中一种是可能发现状况的事情需要他们的帮助，而这个时候，他们需要做的事情就是尽快通知警察或者急救人员。一种就是“凑热闹”，在这种情况下，他们应该立刻离开。

最后，我们要给孩子一个正确的评价。如果他们对需要帮助的对象做出及时有效的帮助，我们应该赞赏孩子的社会责任感，同样，如果是单纯的“凑热闹”，我们应该加强孩子社会责任感的意识。.结尾 ：主持人公布本期参与的热线、手机短信数量并抽奖

感谢观众参与并公布抽奖信息

校园学生青春风采展示

提供成长热线以及参与节目的方法

下期主题公布（配合小片）

包装

字幕滚动

频道导视

广告

宣传片

节目选题标准

典型性 ：选题必须是产生与未成年群体学习和生活中较为普遍的现象和典型的问题，应该是能够引起百姓关心和关注的话题。

贴近性： 选题应该贴近百姓生活，或者说根本就是在未成年人成长过程中碰到的事情、话题，能够引起大部分观众的共鸣和关注。

实用性 ：选题必须具有一定服务性和实用性，应该通过选题的实现，确实为观众提供可以借鉴的解决方法，能够启发百姓在今后教育子女碰到类似问题时的解决思路。

附：参考选题

1)孩子为什么不开心？

2)老师讲课时 你发短信吗？

3)推门进出时 轻开轻关吗？

4)你会接电话吗？

5)老师批评人 你看热闹吗？

6)今天你发泄了吗？

7)你是否是愿意成为孩子的倾诉对象？

第三部分 节目组织方案

专家顾问组：

邀请相关领导、专家参与节目的设计及话题的讨论、设计。

领导专家构成：（重庆精神文明办 团省委 重庆教育厅 重庆文化厅心理学教授 各地市相关部门负责人等）节目组构成：

节目组有三个部门构成：选题组 编导组 制片组

具体人员如下：

制片人 1人 负责节目的整体运作及日常管理负责节目的整体策划

主 编 1人 负责节目的整体策划、节目选题的把握

选题员 2人 负责收集选题并打包筛选

编 导 4人 负责节目的制作和编辑

摄 像 5人 负责节目的录制及外景小片的拍摄

包 装 1人 负责节目的形象包装、节目包装设计

制 片 2人 负责节目经营及录制场地、观众的落实

第四部分 节目运行方案

节目运行共有四个阶段。

一、节目策划及评估调研阶段

由节目策划组与相关厅、局就节目的宗旨、框架和内容进行充分的调研、评估、论证，找到有效的结合点。节目策划组将具体的内容融合到节目中，力求节目在树立精品意识，坚持思想性、艺术性、娱乐性和可视性的高品质统一上下工夫，坚持高品位，高格调，宏扬主旋律，做出具体的节目文案。

二、节目制作期

待台批准后，成立栏目组，进行人员分工，开始节目样带和备播三期节目的制作，同时配合节目广告代理公司进行宣传，招商，力保节目在开播后有相对稳定的广告收入和经费来源。

栏目组将细分节目结构，由节目策划阶段向节目生产阶段转移，在做出全年选题计划的同时，设计定期的特别节目样式，力保节目在开播后稳定，可靠，便于操作。尽快形成模块化的制作模式。

三、节目审核、修改、播出阶段

月 日预审首期开篇，节目听取领导、专家意见，修改后再次政审、技审，并根据意见包装后三期节目备播入库，同时进入下一阶段操作。月 日正式播出。

节目改版，重大节目设计及节目播后意见反馈阶段

四、待节目播出后两个月进行如下工作。

根据观众收视率及相关部门领导、专家的意见，完善节目内容，提高节目质量，设计好主题节目内容，选好直播项目，并根据时效，如事件性、灾情等等，做好特别节目的准备。

第四篇：亮丽楼盘红动北京开工庆典仪式策划案

亮丽楼盘红动北京开工庆典仪式

策划方案

前言

位于北京市的XX楼盘奠基仪式暨庆典活动经过精心、细致、周详、缜密的策划打造，即将于2010年6月30日迎来盛大开幕的神圣一刻。

政府本着关注民生，以人为本，为民办实事，构建和谐社会，造福于民的宗旨。建成公益性、实用性、的经典楼盘让我们共同努力倾力打造和谐北京。奠基仪式流程表：

一、准备工作

1、场地整理：

2、场地土地平整，临时围墙，道路硬化，小广场，北大门、（门口18米跨拱门带条幅），3、会场布置

4、典礼台满铺红地毯、主席台、背景板、绿植花盆、彩旗，音响设备、升空氦气球、礼炮车、等。

5、媒体接待：

现场设立媒体接待区，由礼仪公司派礼仪小姐及甲方派专人负责接待及发放礼品。报纸媒体、电视台、广播电台、文案主题新闻稿由甲方安排新闻通稿，以上媒体的选择及宣传事宜请相关人员定夺。礼品：为出席庆典活动的所有市政府、市委、贵宾，准备开工仪式纪念礼品。礼品样式，礼品数量，礼品袋样式，礼品费用、礼品制作时间、礼品的选择甲方可参考自行决定，也可全权委托我方北京伊缘圆庆典礼仪文化发展有限责任公司协力采购，具体执行方案双方协商解决，目的：使贵宾手中礼物具有真正实用的纪念意义。

6、确定领导名单：

请确定参加北京朝阳首府开工奠基庆典活动仪式的相关人员及列席单位的详细名单，具体安排如下： 甲方负责通知：北京市政府、、北京市建委

区政府、北京市发改委、当地城管、交通大队、派出所、设计院、办事处 按计划时间送出嘉宾邀请函（要求邀请函设计有新意、特色，一定要万无一失注意细节，可委托甲方完成设计）

最后一定要确认出席人员名单做到万无一缺。

5、准备发言稿：（各单位自行准备）

市发改委、代建人、施工总包单位、监理单位。

6、拟定出席观众人数：

甲方确定

7、贵宾休息区：据奠基现场300米，休息区设有水果、咖啡、矿泉水、软饮、茶点。乙方派礼仪小姐服务。

二、仪式时间安排：

2010年6月28日，确定市政府及相关人员出席名单、媒体、主持人 2010年6月29日，搭建主席台，会议场布验收会议布置情况

2010年6月30日上午9：00来宾签到，发放礼品（由甲方工作人员和乙方

礼仪小姐共同完成）

6月30日上午9：30形式仪式正式开始 ① 主持人介绍奠基庆典概括 ② 市政府领导发言。（10分钟）③ 市发改委领导发言。（10分钟）④ 工程设计院发言。（8分钟）⑤ 施工单位总经理发言。（8分钟）⑥ 主持人请领到剪彩区剪彩（放礼花）

7主持人宣布庆典结束并请领到和嘉宾到指定地点稍作休息后餐厅参加答谢酒会。

三、现场描述

典礼现场座南朝北，北大门为入场正门。周边围墙遮挡。刀旗五彩缤纷，迎

风招展。新工地四周若干空飘球随风摇曳，盛景壮观。空飘球下是各友好单位敬贺的大红祝贺条幅，在微风中火红飘展。大型迎宾拱门坐北朝南，正对典礼主席台彩球拱门间由红毯铺成贵宾通道，两旁鲜花路引围栏。专业礼仪人员服务，礼仪引道，北门沿花道经迎宾拱门进入庆典主会场。

东西两旁分立目前国内最新、最大、最豪华的迎宾礼炮，每边六门，披红装饰，气势壮观。每门六响盛迎嘉宾，彩花漫天飞舞迎来庆典仪式的高潮。

主席台以大型绗架配以超清晰相片纸主题喷绘背景版，以绿植鲜花点缀，两旁放置各友好单位敬贺的花篮。贵宾讲台鲜花装点，专用会议高级麦克放置其上，以备领导讲话之用。

(整个主席台背景喷绘装饰详见现场效果图)

某媒体著名主持人宣布北京朝阳首府，奠基庆典仪式现在开始。鸣响十八响礼炮，喷出漫天彩花，宣布主要领导上台讲话，每人给时8分钟。10：08奠基仪式正式开始，现场气氛达到高潮，四、现场布置整体安排

2、大型迎宾拱门两旁安置气球柱，上挂庆典对联（对联内容待定）

3、两门之间用鲜花路引装饰，大红地毯铺道。

4、新址四周放置空飘球若干（数量根据实际情况定制）

5、路面硬化铺红地毯直到主席台，两旁鲜花路引装饰（数量待定）

6、主席台设置如前所述，两旁放置场外高效保真音响设备一套。

7、其用鲜花及七彩纱专业庆典装饰。专业礼仪人员引领嘉宾签到并佩戴胸花。

8、现场物品落实到位，摆放到位，主席台旁特设礼品发放间，由礼仪专人管理。

9、空飘球、花篮、拱门、地毯、主席台、迎宾礼炮、迎宾刀旗，在活动前一天布置完毕，由专人看管。

10、全套剪彩用具、嘉宾胸花、签到用品、汽球编织，在活动当天八点前全部完成。

11、现场全体工作人员、保安、现场维护、专业礼仪人员、庆典公司相关人员、于八点准时全部到位。

12、礼炮音响工作人员必须八点到位，完成安装调试的准备工作，以保万无一失。

13、专业礼仪人员与八点全部到位做好迎接嘉宾接待准备工作。

14、、舞狮队在当天九点到位开始表演，以烘托气氛，做好迎宾准备工作。

15、九点音响师开始播放音乐以吸引路人，礼仪人员与工作人员做好迎宾签到工作。

16、舞狮队在迎宾拱门口迎接嘉宾的到来。相关工作人员及礼仪引领嘉宾到庆

典主会场落坐等候庆典仪式开幕，主持人宣布仪式开始。

17、与会嘉宾及领导为奠基庆典致词。

18、九点半主持人宣布开工剪彩及奠基仪式开始，舞狮队舞起、礼炮鸣放，将

庆典仪式的气氛推向高潮。

19、礼仪引领嘉宾退场，庆典仪式在乐曲声中圆满结束。

五、奠基仪式费用一览表

第五篇：红动中国_全案代理合作协议

全案代理合作协议

甲方： 乙方：

甲乙双方就________________________（下称“协议项目”）达成合作意向，本着互惠互利的合作态度，特此签订本协议。

一、项目

甲方委托乙方全权代理________________________品牌构建工作。

二、甲方义务

1、甲方有义务向乙方提供企业、产品、市场的有关资料，以确保乙方资讯的全面性，从而有利于乙方全面品牌工作的开展。

2、在乙方各阶段工作中，甲方应积极配合，并派出相关人员负责协助（详见附件一：《________________________项目进度计划书》），确保工作按期高质完成。

3、乙方向甲方提供的工作成果（包含但不仅限于创意作品、美术作品、包装、活动方案），甲方有义务为乙方严格保密，没有得到乙方的书面许可，不可向第三方透露。

三、乙方义务

1、乙方承诺将保质保量按时完成合作项目的各项工作（详见附件一：《________________________项目进度计划书》）；

2、甲方为协议项目所提供的企业、产品、市场的有关资料，乙方都有义务为之严格保密；

3、整个项目及乙方向甲方提供的工作成果（包含但不仅限于创意作品、美术作品、包装、活动方案），乙方有义务严格保密，没有得到甲方的书面许可，不可向第三方透露。

四、费用

1、项目费用明细表 单位：万元人民币 项 目 名 称 项 目 单 价 及 备 注

一、项目确立

1、项目组人员确定

项目总监督：贾丽军 客户总监：

创意总监：

客户服务人员：

创意人员：

设计人员：

美术人员：

媒体人员：

2、客户项目说明会

项目目标

项目内容

项目进程表

各阶段双方负责人员

二、项目相关市调

1、市调项目说明会

市调背景

市调目标

市调内容

市调区域

市调进程表

2、市调方案设计

市调背景、市调目标综合分析

市调方案建议（调查方式、区域、目标被调查者、调查执行人等）

市调详细进程安排

市调各环节负责人员

3、市调方案调整/确认

市调方案审核

市调方案意见/建议出具

市调方案调整

市调方案最终确定

4、市调问卷编写 消费者问卷（小组/深访）

经销商问卷

企业内部高层人员问卷

企业内部中层人员问卷

5、市调问卷调整/确认

市调问卷审核

市调问卷意见/建议出具

市调问卷调整

市调问卷最终确定

6、市调执行

消费者调查执行（小组/深访）

经销商调查执行

企业内部高层人员调查执行

企业内部中层人员调查执行

7、市调数据资料整理

消费者调查数据资料整理（小组/深访）

经销商调查数据资料整理

企业内部高层人员调查数据资料整理

企业内部中层人员调查数据资料整理

所有数据资料综合整理、分析

8、市调报告撰写

消费者调查报告撰写（小组/深访）

经销商调查报告撰写

企业内部高层人员调查报告撰写

企业内部中层人员调查报告撰写

综合报告撰写

9、市调报告提案

综合报告提案

各针对性报告文本提供

10、市调结果分析/比较 质疑

答疑

三、品牌企划

1、品牌定位

产品命名

产品档次定位

产品价位定位

产品销售区域/重点市场定位

目标消费者定位

品牌定位语

2、品牌概念 品牌基因

品牌调性

品牌形象

3、品牌联想

品牌拟人化

品牌拟物化

4、品牌规划

子/副品牌规划 VI规划

包装规划

四、品牌策略

1、市场策略

市场切入点

市场竞争优势

市场机会利用

市场占领/扩张

2、广告策略

广告切入点

广告基调

广告执行区域

广告执行方式

广告密度/深度/广度

3、促销策略 促销阶段性目标 促销时间/机会 促销区域/场合 促销方式/组合 促销反馈分析

五、品牌创意

1、策略创意 策略对创意的指导原则

策略的创意性表现

策略的创意性运用

2、VI创意

企业对产品VI系统偏好调查

企业对产品VI系统偏好测试

标准字体建议

标准色彩建议

象征图案建议

3、广告创意 广告基调 广告概念 广告核心诉求点 广告口号 形象代言人

4、促销创意 促销主题 促销概念 促销时机 促销内容 促销方式

5、活动创意

活动主题

活动概念

活动时机

活动内容

活动方式

六、媒介策略及计划与购买

1、媒介策略

竞品媒介策略分析 媒介目标

媒介目标受众

媒介地区分配

媒介季节安排

2、媒体计划及购买

媒体选择

媒体地区整合媒体季节整合媒体频次整合

七、品牌创意表现

1、品牌视觉系统（BVS）与应用系统的展开 A 品牌标志（LOGO）B 品牌标志与品牌名称组合

B1 品牌标志与中英文全称标准字基本组 合规范 B2 品牌标志与中文简称标准字基本组合 规范 C 品牌标志、品牌名称坐标比例图 C1 品牌标志坐标比例图 C2 品牌全称标准字坐标图

C3 品牌标志与标准字中轴式组合坐标图 C4 品牌标志与标准字横式组合坐标图 C5 品牌标志与标准字竖式组合坐标图 C6 品牌标志与简称组合坐标图

D 品牌标志与品牌名称标准字的组合使

用规范

D1 中轴式组合使用规范 D2 横式组合使用规范 D3 竖式组合使用规范 E 色彩及明度规范 E1 标准色

E2 字标组合明度使用规范 E3 字标组合用色规范

E4 标志与中文简称组合最小安全空间使

用限定 F 辅助图形 G 专用字体 G1 中文字体 G2 英文字体 H 禁用组合

H1 字标组合禁用组合示意图I H2 辅助图形禁用组合示意图 I 车体应用系统规范 I1 车体I(面包车)I2 车体II(大轿车)J 服装应用系统规范 J1 T恤衫 J2 遮阳帽

J3 公司员工着装建议 J4 促销人员着装建议 K 礼品应用系统规范 K1 礼品伞示意图

K2 礼品皮带扣与钥匙链示意图 K3 礼品打火机示意图 K4 礼品手表示意图 L 广告应用系统规范 L1 户外广告 L1.1 广告招牌 L1.2 圆形广告灯箱 L1.3 竖式广告灯箱 L1.4 横式广告灯箱 L1.5 广告刀旗I L1.6 广告刀旗II L1.7 广告横幅 L1.8 广告竖幅 L1.9 广告巨幅 L2平面广告

L2.1 黑白报纸广告横式版面示意 L2.2 黑白报纸广告竖式版面示意 L2.3 彩色报纸广告横式版面示意 L2.4 彩色报纸广告竖式版面示意 L2.5 杂志、海报、广告版面示意 M 促销应用系统规范 M1 展台形象设计平面稿 M2 路演舞台设计

2、包装设计

系列包装的标准色规范x3个系列

瓶型设计x15个产品

瓶标设计x15个产品

外盒设计x15个产品

说明书设计x15个产品

系列套件外盒设计x2个系列

手拎袋设计x2个系列

配套化妆包设计x2个系列

3、平面作品

品牌形象单页x2 品牌形象POP x8 系列产品单页x3 系列产品POP x12 品牌形象报纸平面稿x2 系列产品报纸平面稿x3 品牌形象杂志平面稿x2 系列产品杂志平面稿x3

4、TVC（电视广告）创意×2条 TVC概念 TVC诉求点 TVC核心元素 TVC表现形式 TVC故事板

八、整合品牌传播规划提案

1、整合品牌传播规划提案准备

文本准备

作品展示准备

时间/会场/人员安排

2、整合品牌传播规划客户提案会

文本演示

作品展示/说明

答疑

3、合品牌传播规划调整

整合品牌传播规划意见/建议出具

整合品牌传播规划调整

整合品牌传播规划最终确定

九、产品上市规划

1、产品上市客户沟通会

产品上市目标

产品上市进程表

各阶段双方负责人员

2、产品上市规划

重点城市规划

上市策略建议

宣传/活动/公关系列活动建议

3、产品上市规划客户提案会

文本演示

上市规划细节说明

答疑

4、产品上市规划调整

产品上市规划意见/建议出具

产品上市规划调整

产品上市规划最终确定

5、产品上市规划执行

媒体购买及投放

活动组织

公关安排

共计：

卓越形象让利价

2、以上报价依各细项分别报价，总金额人民币______元整；

3、以上报价表中“免费项目”不单独列价，其费用计入收费项中，故“免费项目”中的工作内容与“收费项目”同时生效。

4、以上报价依各细项分别报价，“共计”一栏中的总金额不含“由市调公司直接报价”、“另议”等项目的费用；

5、以上报价不含市调项目或TVC制作项目中乙方产生的人员费用及其它有关费用；

6、由甲方聘请之第三者（包含但不仅限于模特儿、形象代言人），其一切费用由甲方负责；

7、乙方承诺将依合作协议按质按量按时完成合作项目的工作，如乙方工作不能满足《________项目工作标准》，乙方应在甲方配合下积极调整完善，否则甲方有权不付乙方相应部分的尾款。

8、以上报价在_____年___月___日前有效。

9、以上报价一经甲方签章确认，即刻生效。

五、工作限期

1、首付款到帐后在乙方的90个工作日内完成以上工作，甲方审稿日不计乙方工作日。由于甲方原因而导致工作延期，相关责任由甲方承担。具体工作时间安排详见《________________________项目工作进度表》。

六、交稿形式

1、“免费项目”、“产品上市规划”以提案的形式交稿；

2、“收费项目”（品牌视觉系统、包装、平面广告设计三部分）单独确认（确认方法详见《龙 美人工作项目确认标准》），甲方对任何一部分工作确认后，乙方交相应部分的彩喷打印稿一 套和相应的MO盘一张给甲方。

3、“电视广告创意”在甲方认可后，乙方交脚本一套，同时授予甲方对该创意的无限期使用 权。

七、付款方式

1、为了便于乙方尽快全面开展相关工作，本合同签字确定后，甲方即付乙方合同总额的55%，作为项目启动金；

2、对任何收费项目45%的余款，须由甲方对乙方提交的工作成果确认后才支付，款到帐后，乙方将相应部分的打印稿、MO盘或文字稿件交给予甲方。

八、乙方承诺在协议期限内，不再接受甲方直接竞争品牌的代理业务。

九、使用权

1、乙方向甲方提供的工作成果（包含但不仅限于创意作品、美术作品、包装、活动方案）在甲方支付相关费用后，其所有权归甲方，未经甲方许可，乙方无权使用该作品。

2、由乙方聘请之第三者（包含但不仅限于摄影师、插图画家、模特儿、演讲者、歌手），甲方可事前就估计费用及确保法律保障方面在区域空间或时间上限制该使用权；

3、由甲方聘请之第三者（包含但不仅限于模特儿、形象代言人），相关法律的遵循及维护由甲方负责。

十、协议有效期

本协议自双方签属后即生效，有效期至整体项目合作完毕。

十一、协议中止

1、经双方协商同意可中止本协议；

2、单方中止本协议须提前30日通知另一方并得到对方认可；

3、如协议一方严重违反协议规定或不履行协议条款，另一方可单方即时中止本协议。

十二、违约责任

1、乙方为甲方策划、制作的广告及有关活动，经甲方书面确认后方可实施；

2、未经甲方确认而实施的行为由乙方承担责任，并赔偿因此为甲方造成的损失；

3、经甲方确认后实施的广告及有关活动，若甲方提出变更或终止，所产生费用及因此为乙方造成的损失由甲方承担。

十三、不可抗力条款

1、因不可抗力因素造成一方或双方不能全部履行或部分协议规定，不视作违约行为；

2、因不可抗力因素而不能全部或部分履行协议规定的一方，应在5个工作日内书面通知另一方。

十四、附件

1、《________________________项目进度表》、《________________________项目确认标准》本合同的附件，与本合同具同等法律效力；

十五、本协议未尽事宜应遵循《中华人民共和国合同法》，由双方应协商解决。

十六、争议

1、如有争议，双方应本着公平互利的精神协商解决；

2、如争议经协商后仍无法解决，则提交上海市仲裁委员会仲裁。

十七、本协议壹式贰份，具同样法律效力，双方各执壹份。

附件

1、《________________________项目工作进度表》

2、《________________________项目确认标准》

甲方签字（盖章）： 乙方签字（盖章）： 法人代表： 法人代表： 开户银行： 开户银行： 账 号： 账 号：

日 期： 年 月 日 日 期： 年 月 日