新大华窗帘广告文案

第一篇：新大华窗帘广告文案

新大华窗帘广告文案

【广告语】新大华窗帘,伴你走过一生！

【正文】又是飘雨的夜晚

一个人总觉得特别孤单

望着窗外路灯下共撑一把伞的恋人心里滋味难言

新大华窗帘,给家一个开始的机会

又是儿童节了

可爱的孩子纯真的笑脸三口之家的幸福味道两人的心中也充满期盼

新大华窗帘,家的美满

又是月圆之夜

远方的儿子是否也在思念而年老的我们正满心挂念

新大华窗帘,不留一丝遗憾

新大华窗帘,伴你走过一生！

第二篇：窗帘创意广告宣传语

一天一个 健康快乐苹果营销

一人吃 两人补 孕妇补品

我是你高中老师欧蕾化妆品

眼睛模糊疑无路，重现光明又一村 稻香村眼镜店

别让今天的应酬，成为明天的负担 禁酒广告语

慈母心 豆腐心 中华豆腐

神机妙算某计算机公司

出口便成章

算盘打得精，袜子也能改背心

谨防伪钞

只要青春不要痘

清新健康每一天

女人健康就是美

真心送关怀 岁岁好利来

成长只有一次

除了人情，这里没有丝毫旧的东西

最佳女主角，换你做做看

未曾回眸，百媚已生

学琴的孩子不会变坏

我们批发健康

天然蔬菜香 营养又健康

大自然的恩赐，纯天然的精华

好吃看得见

家有双桥味精，米都多放一斤

不在乎天长地久，只在乎曾经拥有

家，是男人的另一个太太

一刻拥有，鸿运当头

习酒是喜酒，喜事喝习酒

只买对的，不选贵的

百万的企业，毫厘的利润

好东西要和好朋友分享

送的艺术，礼的印象

朋友记心间，大宝天天见 美国口述记录公司某理财公司 彩色复印机 兰丽绵羊霜 黑妹牙膏 美媛春口服液 好利来蛋糕 雀巢儿童成长奶粉饭店 减肥广告 泳装 培训班 美国水果批发公司欧斯麦蔬菜饼干 高蛋白营养粉 康师傅方便面 双桥味精 铁达时 太平洋建设 某品牌手表广告语习酒广告语 雕牌洗衣粉 美国奥尔巴赫公司麦氏咖啡 某小家电广告 大宝润肤霜

迅疾如风联想电脑集团

从12月23日起，大西洋将缩短20% 汉航班机

献给母亲的爱 威力洗衣机

人间有母爱，万家乐融融 万家乐电子消毒柜

宝宝常服“宝宝乐” 宝宝健康全家乐 广州星群制药厂

送给儿童们一片爱心，送给老人们一份孝心 西施钙乳晶广告语 步步高复读机，学外语更容易步步高复读机 科学让梦想成真 保险使噩梦不再火灾保险公司

我就是我，晶晶亮 雪碧广告语

世界因我不同 摩托罗拉手机

一旦拥有，别无所求 雷达表

味道好极了 雀巢咖啡

滴滴香浓 意犹未尽麦氏咖啡

使您笑口常开的朋友来了 《幽默大师》杂志

空杯尚留满室香茅台酒

棒不棒您尝尝，好不好您试试古船面包广告语

天下松子难磕，我家松子用手剥 开心松子

古有千里马，今有日产车 日产汽车

你只要按一下快门，其余的事全由我来负责 柯达简易相机

请不要与从本院出来的女人调情，她也许是你的外祖母 某美容院 买冰箱，莫费心，当机立断选美菱 美菱冰箱

一帘一景“美达”情 美达窗帘

家具的贴身保镖某油漆广告

梳着秀发等你来某洗发露广告

588 一点一滴把家发 588牌燃气助燃节能炉嘴 再现“领袖”风采 三点牌衣领净

客上天然居 居然天上客 天然居酒楼

众里寻她千百度，想要几度就几度 某冰箱广告

人情淡薄的时候，我要喝热气腾腾的咖啡 雀巢咖啡

原来生活可以更美的 美的集团

石力雄厚某石材厂

有杯无患磁化杯广告

盒情合理月饼广告

无胃不至胃药

别具一革皮革制品厂

步步为赢李宁牌运动鞋

锁向无敌制锁广告

无坚不碎破碎机广告

当晚霞消逝的时候 大都会保险公司

我们的新产品极易吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份 某香水广告 七喜 非可乐七喜广告

邦迪坚信，没有愈合不了的伤口

谁对路，谁就是新浪 新浪网站广告语

中国平安平安中国平安保险

从一挡到五挡，安全体现快感安全套广告

反对晚报北京晚报

我们一直在努力爱多vcd 给车多，给你更多 某汽车品牌

广州碧桂园，给您一个五星级的家 房产广告

乐百氏纯净水，27层净化 乐百氏

举杯天地醉，中国贵州醇 茅台酒广告

我运动，我存在李宁广告语 起步，就与世界同步 广州本田雅阁汽车

晚报，不晚报 北京晚报

钻石恒久远，一颗永流传 钻石广告

看成败，人生豪迈，不过是从头再来公益广告

做女人挺好 挺美内衣

世界因我不同 摩托罗拉v70广告语

说到做到羊城晚报

心高远，甲天下白沙香烟

女人痛，要人疼雪莲花口服液

梦想无界，科技无限 科龙集团篇二：浪漫满屋创意窗帘带给家居别具一格的美

上周朋友家乔迁新居,吃完饭带我们去她的新家转了一圈,这个家装饰的太漂亮的,我见过无数的新家装饰,虽然好看的不少,但像这个家有这么别具一格的美丽我还真是少见,由此可见,人都是有连惯的爱美性,我这个朋友本身长的很漂亮,也很会打扮,就连新家装饰的都会与众不同,主要是她家的家居装饰品很有特色,尤其是窗帘,真是太漂亮了,我不由得爱上了这漂亮的窗帘。

其实在现在装饰的新家中,不管在哪个家里,有上一帘美丽的窗帘,这个家就会显得格外漂亮,格外温馨。窗帘的作用也有很多,可以让家内的环境与家外隔绝开来,同时让家能有一个更隐密的空间。而且还是一道美丽的风景线,它也是一个漂亮温馨的家不可以缺少的装饰品。夏天,拉上漂亮的窗帘,可以阻挡窗外烈日的暴晒,让家里显得格外凉爽。冬天,拉上温馨的窗帘,室外的风景与你无关,世界再大,你都可以感受到自己小家就是自己的小世界。家里也充满了神秘的温馨之感。

现代的人装修新房时,已经把窗帘列为很重要的家居装饰品了,不仅在防风、防尘、防火、隔热、保暖、消声、防辐射等方面有一些要求外,在改善家里气候与环境方面,如减光、遮光等方布也有严格的要求,基本所有的新房装修都需要用到窗帘,所以社会上各种各样的窗帘也应来而出,根据人们的需求设计师设计出各种不同风格的装饰窗帘,以便于人们应用于各种不同的需求,又可以让家里增添一道美丽的风景线。

虽说现买回来的窗帘是美,但窗帘不仅仅是家居装饰品,它还有很多的用处,因此在装修时要达到装饰性与实用性的巧妙结合,才是现代窗帘的最大特色。窗帘的美感能使人感到心情愉快,也是我们日常生活中必需品,它一定程度上可以反映主人的品位,也能给家里增添一些灵性。所以在装修时多花点时间去选个温馨实用的窗帘。在选择窗帘时还需要讲究很多的,如客厅,卧室,儿童房,阳台,餐厅,书房,浴室,厨房等各种不同的空间所选用的窗帘都有一定的技巧与要求的。

在客厅里,一般客厅的窗户会比较大,而且是外人一进来就可以看到的地方,所以在应该选择落地布艺窗帘,而且不需要遮光的布,款式上可加配帷幔,这样显得优雅大方,给人的感觉温馨可亲。卧室是人们比较隐私的休息居处,可以选择布艺帘,而且也需要加遮光布,还有轻薄的窗纱。款式可以以简洁为主,颜色可以选择温和色,让人不会眼花,一看到如此之窗帘就有舒服之感。儿童房选用的窗帘也是十分有讲究的,首先在颜色的选择上需要注意,一般来说选择一些色彩丰富和鲜艳的,其次,在图案上也需要注意,图案尽可能的活泼可爱一些,这样做做出来的窗帘更让孩子感觉到欢快!阳台应该选用卷帘、因为这样不仅可以遮光又在一定程度上可以让室内空气流动,透气性强,还可以过滤紫外线比较合适。餐厅里的窗帘就比较简单,只需要有一层薄纱即可,看起来简洁舒服即可。篇三：美居乐开业庆典活动策划书

美居乐窗帘布艺开业庆典活动策划书

前言

当我们大豪人开始在为美居乐做开业庆典策划案时，就已被美居乐这一美名所吸引。在我们全心全意对美居乐开业庆典活动进行策划时，我们便倾注了全部的精力，针对时美居乐的特点，从庆典活动的可操作性、新颖性和轰动性等方面加以全面分析，力求使开业庆典活动极富特色、极富吸引力、极富轰动效应。旨在吸引更多的消费者前来参与，并与他们形成一次真正的沟通，使之在消费者心目中形成更有利的口碑传播，藉此来提升美居乐的知名度、忠诚度和美誉度。

常言道：“良好的开端是成功的一半”。在美居乐开业庆典活动上，我们激扬时代人将竭尽全力让美居乐的时尚、经典、前卫、新潮理念全面深入霍州人的心中，并努力使美居乐能真正成为引领霍州窗帘布艺时尚潮流的最前沿阵地。

（本方案在未经大豪广告许可下，不得转用！）

一、策划背景

（一）霍州窗帘布艺分析

随着行业发展以及生活水平的提高，人们家居装修选择越来越多。家用纺织品特别是窗帘越来越由实用性的作用提升到装饰性的作用，家纺行业被前所未有的“激活”了。

近年来整个家装行业对“软装饰”的重视程度空前高涨，软装饰正以狂潮之势席卷着人们的置家进程。关注窗帘市场，可以发现那些风格多样，以

现代、时尚、简约风格为主的窗帘更适合年轻人的胃口，那些古典、怀旧、经典系列，则针对的是中高端消费人群。

随着生活质量的提高，其消费能力更是大幅提升，并且越来越注重档次、品味和品质。软装饰越来越成为现代人生活中不可缺少的元素,窗帘市场的前景也将更为可观。而近几年来，随着城市建设步伐的加快，一栋栋居民楼、写字楼、宾馆饭店等拔地而起，与此同时，窗帘作为装修业不可缺少的一部分，也日益火爆起来。

随着人们对居住环境的要求也在不断地提高，智能化的家居产品在人们的生活中将会逐渐被认识和采纳，智能窗帘也正以其强大的人性化功能、惊人的发展速度以及巨大的市场前景渐渐展露头角。综上所述，无论是普通的布艺窗帘还是先进的智能窗帘，其市场前景是相当广阔的。

窗帘布艺的竞争激烈，各种庆典优惠活动常常被众商家所使用，长此以往，有很多活动已不被消费者所注意，这也让很多商业活动大打折扣，尤其是在开业庆典活动中都必须追求一种一开始就特别能吸引人们的注意力的理念，才能使之在最短的时间内提高知名度和美誉度。美居乐家居布艺要在这一激烈的商业竞争中脱颖出，首先要在开业庆典上就要做足文章，为此，必须要将美居乐家居布艺的a：地理优势——桥西森林名品家私三楼；b：产品优势——时尚窗帘潮流、经典荟萃与各项活动紧密结合，才能达到出奇制胜的良好宣传效果。

（二）活动终极目的

通过极富新颖、特色、影响力和吸引力的开业庆典活动来加速度提升美居乐的知名度、美誉度和忠诚度，才能为“美居乐——我的生活我的家”这一定

位积累良好的品牌资产。

（三）活动构成三步曲

1、开业前的热身曲：媒体运用；

2、开业时的热烈曲：开业当天活动内容完全亮相；

3、开业后的热闹曲：

内容：每三个月举办一次“美居乐布艺展示节”，每次花样翻新，精彩迭出，并长期在云霍州强势媒体上发布“美居乐窗帘布艺流行前沿”的系列追踪报道。

主办：美居乐家居布艺

承办：大豪广告公司

二、活动内容

（一）拱门加条幅广泛宣传

（二）宣传车带画面城区周边尤其以小区主要宣传地域

（三）开业庆典剪彩仪式

（四）威风锣鼓表演

（五）现场窗帘布艺展示秀

（六）购物有奖活动

（七）现场答题抽奖

（八）开业收效广泛发布

（四）现场布置

1、将美居乐的牌坊用红布覆盖；

2、在商场入口处用彩色气球扎成两层彩虹门；

3、空飘6个，并配6条布标，上面标有醒目广告语；

4、搭一个t形台，并配备一顶蓬，t形台上为红色地毯铺就，边上以印有口号及图案的电脑写真喷绘画围挡；

5、在t形台的周围用布带圈定活动范围，布带上同样印有广告语；

6、在商场的入口一带摆放4个造型新颖、独特、时尚的大花篮，花篮上贴有宣传广告语；

7、在商场门口的前方两侧摆放直径约1米的特制大花球（用鲜花制成），并用架子支撑；

8、在商场入口处安排穿着时尚身披授带的3—6名礼仪小姐迎接佳宾。

四、活动具体安排

（一）广告媒体的前期投入（开业前的热身曲）

1、时间：开业前一个星期之内

4、通过前期广告宣传投入，进一步扩大美居乐窗帘布艺的知名度、美誉度、市场受众面和品牌形象。

（二）、揭牌仪式

1、时间：（9：30—10：30）

2、内容：

（1）主持人宣布庆典活动开始，并逐一介绍嘉宾；

（2）主持人宣布揭牌仪式开始后，由1—2位嘉宾揭下覆盖在美居乐家居布艺之上的红布，瞬间惊现美居乐的真面目即刻产生轰动效应；

（3）行业主管、商界精英、总公司商务代表分别致词。

（三）八门礼炮齐鸣，鲜花自空中徐徐落下，烘托开业激情飞扬的气氛。营造开业盛大的轰动氛围效应。

威风锣鼓表演（10：30—10：45）

1、地点：美居乐布艺前的广场上

2、内容：邀请表演队伍在揭牌仪式结束后，在一片掌声中开始登场表演中国传统节目。现场邀请开业佳宾宣布表演开始。同时，表演中突显开业吉祥语，吉祥语由大豪广告公司设计创意），以渲染开业庆典吉日的吉祥气氛，吸引更多消费者的注意力。传播美居乐布艺的形象，同时能吸引更多消费者的眼球。

（四）现场窗帘布艺花色展示（10：45 12：30 15：00）

1、地点：广场上搭的t型台上

2、内容：由礼仪小姐身披各种花色的窗帘布进行展示表演。

3、目的：用名人效应来快速提升时美居乐家居布艺的知名度，以模特青春、靓丽的形象来展示美居乐引领时尚潮流的理念和美居乐的高雅品位。

第三篇：新清扬广告文案策划

一、策划背景

（一）市场环境分析

我国洗发水行业目前有2000多家生产厂家，近4000个品牌在市场上激烈竞争。按照市场占有率可划分为三大阵容：第一阵容：宝洁凭借多品牌战略和本土化战略的成功实施，以及强大的资源和能力，持续的产品创新和品牌塑造，使得旗下海飞丝——去屑；飘柔——柔顺；潘婷——营养；沙宣——保健；伊卡璐——天然，市场占有率达到60%左右，再加上联合利华携力士、夏士莲、清扬等品牌，两者的市场占有率达到75%左右。第二阵容：丝宝集团的舒蕾、霸王、广东名臣（蒂花之秀、美王）、拉芳等洗发水品牌市场占有率共计达15%左右。第三阵容：大部分国产品牌如采乐、好迪、奥妮等，市场份额占10%左右。所以目前激烈的行业竞争决定了清扬必须做出努力来进一步提高它的市场占有率。

另外，洗发水产品目前虽然面临着行业平均利润下降的威胁，但是它的平均利润仍比一般日化产品如洗衣粉、皂类、清洁洗涤剂类高。更何况，拥有品牌优势的大企业将获得高出行业平均利润的超额利润。清扬，也不例外。再反观我国目前的现状，经济持续稳定增长，居民消费水平稳步上升，消费者对洗发水的品质和品牌的要求越来越高，越来越多的消费者关心头皮的健康和去屑的持久功效，去屑洗发水产品的前景不容小觑。

（二）产品分析

清扬是法国清扬技术中心的研究结晶，产品的附加值突破在于“维他矿物群”去屑，并拥有全球专利及临床测试验证。作为一个年轻的品牌，清扬的发展仍然面对着很大的挑战。

首先，是来自于强大竞争对手海飞丝之不可动摇的市场地位的挑战。虽然清扬上市后对去屑市场产生了一定冲击，但是与海飞丝的地位相差甚远，清扬仍然要继续挑战现有市场中消费者所了解信任的品牌——海飞丝。

其次，来自于消费者理性选择的挑战。随着市场的发展，消费者在选择产品时也越来越成熟，而且越来越关注产品的功能性和去屑的专业性。对于去屑产品，们不会轻易相信品牌及其功能，他们选择建立在品牌专业性和对产品功效的信任上。清扬，要继续在消费者心目中建立专业性和信任性。

（三）竞争者分析

过去四十多年来，联合利华与宝洁的“拉锯战”是华尔街永远的主题。联合利华与宝洁这种国际顶级品牌在激烈的市场竞争中，是你有来招，我有去式，时时在进行着智慧的较量。同样以去屑为产品概念的海飞丝，是宝洁旗下的一大成功品牌。它与清扬可以说是水火不容。

海飞丝的优势有：

1．市场基础：海飞丝在中国市场的品牌积淀经历了十多年时间的漫长积累周期，去屑市场80%的市场份额一直以来都被宝洁系的海飞丝品牌所占据，海飞丝的国内市场基础更为牢固。

2．品牌借势：由于公司背景不同，清扬和海飞丝的较量中，其他姐妹品牌的方阵助力自然也不容忽视。在激烈的竞争中，双方的相关洗护产品都被卷入阵中。宝洁的方阵不仅涵盖五大洗护金牌体系，连玉兰油也成为方阵一斗士。无论从单个品牌影响力，还是其品牌的契合度上说，宝洁的更具优势。

3．终端建设：海飞丝作为老品牌，它的终端资源和基础沉淀都很完善。渠道的覆盖水平及到达率水平都很成熟，海飞丝已经是零售终端里众所周知的推力者了。

4．广告沟通：海飞丝的代言人所展现的年轻、纯洁、文静的特质，更容易被广大消费者接受以达到消费者对产品产生认同的目的。它迎合了中国文化中的柔和谦逊的元素。

5．品牌知名度：作为老品牌，海飞丝的知名度在中国可谓家喻户晓。海飞丝”与消费者已经建立起了长久的合作关系，因此消费者对“海飞丝”的熟悉程度远比“清扬”高。消费者在购买过程中，常会受到认知和记忆等心理因素的影响，购买他们熟悉的产品。

海飞丝的劣势有：

1．产品细分不到位：在清扬尚未明确提出男女去屑要细分的概念前，海飞丝并没有推出专门针对男士或女士的去屑产品，这导致在竞争中失去先机，略显被动。

2．定价较高：海飞丝的定价相对其他产品售价要高，属于中高档类，所以购买此产品的消费者要具有一定的经济能力。

3．刺激性过大：海飞丝在刺激性、使头发弯曲、头发光泽等方面的品牌形

象不佳，消费者多担心海飞丝的刺激性过大而使头发产生伤害。

二、广告策划

（一）广告目标

1．通过这一期的广告宣传，使得南京地区的消费者对清扬洗发水有一个较全面的认知。根据《南京市2010年第六次全国人口普查主要数据公报》显示，南京地区家庭户约有23.7万户，全是常住人口中，男性占51.76%，女性占48.24%。南京作为江苏的省会城市，当然每年还会有大量的暂住人口，数据显示大约有145万。面对如此大的一个市场，我们此次广告策划的目标就是能够使广告受众的人数达到南京总人口数的80%。

2．宣传清扬男士去屑洗发水的独特性。作为中国首例推出针对男、女发质不同而研制的男士专业去屑洗发水的品牌，我们将着重宣传这一优势，使更多的男性认知这一品牌产品。

3．加强清扬洗发水的去屑功效在已有消费群体心目中的地位。在竞争激烈的市场环境中，在争取更多的顾客群体的同时，还应该培养固定消费群体的品牌意识。所以，此次策划的另一个目标就是巩固已有目标人群。

（二）广告受众

此次广告的受众主要针对的是年龄在20—35岁，有经验且注重外表，并且有头屑烦恼或有头皮问题的男性和女性白领人士。作为8090后的这一代人，是个性且追求进步的一代，他们喜欢挑战，敢于尝试新事物。

（三）广告区域

南京地区。

（四）广告时间

六月至九月。

（五）广告信息

1．由于清扬一直给大众形象就是：自信、张扬个性。这一点，从清扬先前的广告片中可以得出，无论是小S的个性张扬，还是在《无懈可击》中的个性植入，都在传达着清扬的一个声音——自信。那么，继续以“自信”为主题，进一步让广告受众看到清扬的优点。

2．清扬颠覆市场，提出“男女区分”的去屑概念，是它的一大筹码。此前，除了阿迪达斯有相关产品外，市场上还未出现过专业的男士洗发产品，这一洗发水市场的蓝海，清扬绝对有优势。对此，广告可以从专属男士的洗发水产品着手，将清扬打造为男人专属的私密用品。

3．看过清扬广告的人都知道，清扬一直以来宣扬的就是“无屑可击”，暗示传统的去屑品牌并不值得信任，它这种过渡张扬，甚至有些傲慢的做法，与中国的传统文化——谦逊，不相匹配。所以为了改变中国人民对清扬的看法，广告片应该着重强调清扬具有亲和力，弥补先前广告的不足。

4．根据我们的分析，“清扬”忽视了一点：洗发用品是一种普通日化用品，一般这种日化用品都由女性购买，它的这则广告太过中性化，忽视了女性喜爱的细腻、柔美元素，未能很好地攻入女性的内心。

由于海飞丝是开创去屑洗发水的先驱，早已培养了一大批的忠实顾客，而且这批忠实顾客基本上是中年妇女，改变她们的购买习惯对于清扬来说实属不易。所以我们决定从广告开始为清扬培养属于自己的新一代忠诚顾客，目标消费群体是喜欢尝试新鲜事物的年轻人。根据我们的观察，现在投放市场的广告基本上都是现代生活背景下的广告，所以我们决定以当下年轻人最喜欢的穿越故事为题材，策划一部穿越古代的清扬广告。

5．各类的洗发水广告片的主角基本都是长发飘飘的美女明星，广告主都想以明星效应来感化消费者，但是中国人已经不如先前那么容易感染了，这种类似的广告片已经让人们审美疲劳了。所以要留住受众的目光，就必须突破传统的以美女明星为主角的模式，在合适的基础上进行创新。广告可以从头屑的角度出发，说明清扬的魅力。

四、媒体策划

（一）广告媒体选择

针对广告投放的地区是南京，所以在媒介的选择上，主要是以以下几种形式： ①电视。说到南京很多人都会想到风靡一时的《非诚勿扰》，所以我们会选择在江苏卫视每周的《非诚勿扰》节目中，插播清扬广告。没头屑，相亲更自信。

②地铁及公交线路上的移动电视。南京地铁1、2号线基本上贯穿了南京的整个主城区，目前最高日客流已经超过120万人次。如此庞大的广告受众群，必然是这次广告投放的主要方式。

③报纸。这次我们报纸的选择主要是《东方卫报》，选择他的原因是因为它主要在地铁上发放。每天早上乘地铁上班的人都会选择看《东方卫报》来了解最新社会动态。所以我们会在移动电视广告播放一个星期后，将清扬的宣传广告投放在该报纸上。

④网络。说到网络媒体，我想现在人最喜欢的娱乐活动就是微博。之前，为了迎合联合利华的社会化营销策略，清扬在新浪也注册了微博，并且一直在微博上发布一些日常生活的小秘诀及清扬的最新宣传动态。我们会制作一些清扬的宣传视频，将其投放到微博上，吸引更多的人注意到清扬。

⑤广播。年轻人都喜欢听一些音乐频道，而南京最好的音乐频道则是FM89.7，所以我们选择在该频道投放一个广告，增加清扬在年轻人当中的知名度。

⑥平面广告。南京有强大的交通线路，公交站台更是不计其数。所以我们除了选择在公交车得移动电视上投放广告，也会在公交站台投放平面广告，深化清扬的品牌形象，提高知名度。

（二）广告的媒体投放

①在电视媒介上，我们将推出“自信篇”，保持清扬品牌一贯形象，告诉消费者，“清扬去屑，头屑没了，自信也就回来了”。

②在地铁和公交车的移动电视及广播上，我们将推出“鼓动篇”。告诉女性，如果你爱你的老公，就要给他买清扬，因为那是代表男性的产品；告诉男性，男人要有自己的私有物品，清扬男士去屑系列可以帮你实现。

③报纸上我们将推出“滑梯篇”，以拟人化的形态，表现清扬的去屑实力。幽默、风趣，吸引更多读者的眼球，从而认知清扬品牌。

④微博上，我们将把各个创意制作成Flash 动画及真人视频的形式，每周推出一款，互动喜欢清扬品牌的消费者及那些开始关注到清扬品牌的人，使他们开始尝试使用清扬去屑洗发水。具体的视频包括：“滑梯篇”Flash 动画、“公车篇”视频、“穿越篇”视频、“自信篇”视频；“鼓动篇”视频。

⑤公交站台的平面广告主要还是针对“自信篇”，这样可以连续刺激消费者，加深广告受众对清扬品牌的认知。

五、清扬洗发水营销方案设计

（一）清扬洗发水的本土化方案

清扬不同于联合利华旗下的“中华牙膏”，“中华牙膏”是中国的本土品牌在中国人民中的接受度和认可度高；又不同于“力士”，“力士”是传统优势品牌，是联合利华洗发产品的核心品牌，已有广泛的忠实顾客；清扬作为一个新兴的去屑产品要想占有更多的中国市场就必须本土化

将业务全权交由中国份公司处理，进行广泛的市场调查，了解去屑方面的消费偏好、消费品位、生活习惯，根据调查结果设计符合中国消费者特色、迎合消费者品位的产品包装、广告等，充分赋予清扬的中国特色。从品牌名称的设计到品牌形象代言人的选择，从品牌宣传主题词到品牌宣传推广等方面都致力于与中国的文化与消费者的价值观念等相适应。并根据中国人谦虚、爱面子、不喜欢太过锋芒毕露等心理特点进一步强化和提炼，赋予品牌本土化的魅力，以此走进中国消费者的内心。

（二）强化差异化的战略

清扬率先在市场上推出男士洗发,这是一大竞争优势—— “人无我有”：要在竞争对手推出男士洗发水之前率先占领男士洗发水这一广阔市场。可以利用“体验式”营销方式，在目标消费群体聚集地开展一些推广活动。由于清扬男士洗发水的目标消费群体是年轻男士，所以我们可以选择在夏季的足球场、篮球场边开展清扬男士洗发水的“体验式”推广活动，现场为在球场上挥汗如雨的运动员们洗头，不仅帮助运动员有一头清爽的头发使他们对清扬的品牌产生好感，并且在现场也为清扬做了很好的市场推广活动。

（三）借力于联合利华的品牌影响力，发放试用装，大力推广清扬品牌

借力于联合利华的品牌影响力，在广告宣传上要让消费者知道清扬是联合利华旗下的品牌，增加对该品牌的信任感。可以在一些试用装上增加联合利华的Logo，然后大规模的发放至一些体育馆、健身场所、洗浴场所，增加清扬洗发水的体验受众，培养自己新一批的消费群体。

第四篇：广告文案

注：黑色部分为需求，蓝色部分为朗诵文本，总长不超过5分钟。精度要求：符合投影效果

1、开篇：视频剪辑 + 字母，字母要有效果一字一字打上

来源：视频库，移动通信（手机、移动上网等）、3G等移动通信相关元素 字幕：

在这里，源于一种信念 在这里，因为一个梦想 当梦想与科技结合 当3G时代大幕开启 我们已经在路上…… CDMA威盛中国芯

从五千年涌动的血液里奔腾而出 中国人自己的电子脉搏 与时代一起跳动 公司 成就梦想 沟通未来

2、中国电信相关图片、视频剪辑

播音要求：普通

2011年3月，中国电信CDMA用户达到1亿户成为全球最大C网运营商。打破垄断引入竞争机制，经过不到3年的运营，中国电信终于盘活了CDMA终端产业链。

3、高通采访视频中截取Jacob提到VIA部分，科技研发视频（参考VIA视频）、CBP系列芯片图片特效，3个价格下降图表特效 播音要求：普通

作为全球除高通外，唯一掌握自主知识产权CDMA移动通信芯片核心技术的企业，公司怀揣着中国“芯”的理想，成为突破CDMA产品价格壁垒的重要力量，获得了中国电信以及各合作伙伴的充分肯定和支持。

4、5/8照片及视频一段，2/24日续签约会照片

播音要求：普通

2009年5月8日威盛集团与中国电信集团正式签署了战略合作协议，相约在技术合作、产品研发、产业促进等领域开展全方位合作。2011年2月24日双方又续签了战略合作协议，延续和发展双方的战略合作伙伴关系，共同促进中国CDMA产业发展。

5、王晓初香港会议页面特效、联盟会议图片，Ker、Lie几张不同时期图片，市场份额、终端数量图表特效 播音要求：普通

作为中国电信的重要战略合作伙伴，公司出任中国电信倡导成立的“CDMA2000手机设计研发产业联盟”理事单位。在中国电信的大力支持下，公司在中国CDMA市场获得了空前成功，2009年和2010年已连续2年保持30%以上CDMA终端市场份额，终端型号超过400款。

6、Abele、Kunlun特效图片、加重要Feature，Samsung Droid Charge、Samsung W289、Coolpad S180、Coolpad D530、Haier D520等产品图片

公司配合中国电信的融合业务、互联网手机业务的推广，根据中国电信对手机终端产品的定位需求，开发出高性价比、具有市场竞争力的一站式3G终端解决方案，用于中国电信市场推广。

7、中国电信广告片段（爱音乐、天翼空间、天翼阅读、UCweb、BREW、七彩来显、新浪微博、天气预报），2009年电博会图片+视频，大悦城会议图片+视频，各展会图片

公司提供的终端解决方案，不仅植入了中国电信定制和主推的业务，而且大大减少了下游厂家的适配时间和集成费用，实现了产业链各方的互赢格局，“运营商—芯片厂商—终端厂商”的健康生态结构由此建立起来。

同时按如下顺序，随图片一页一页翻，打这些字幕，不需要配音： 1、2008年9月 广东河源 “2008中国CDMA产业发展论坛” 2、2009年8月 南京

“中国电信天翼3G手机订货会” 3、2009年9月 杭州

“3G（CDMA）产业链合作联盟国际峰会 4、2010年6月 东莞

“2010年天翼3G互联网手机交易会” 5、2010年7月 北京

《中国电信-公司3G终端产品方案推介会》 6、2010年12月 北京

《公司及合作厂商3G终端新品发布会》 7、2010年5月 浙江千岛湖

《公司2011战略合作伙伴恳谈会》

8、Cher的照片、公司建筑图片, 世界地图地理位置特效，芯片制造的影视素材，无线上网、手机打电话、手机支付等场景的视频画面 播音要求：普通

公司由威盛集团董事长、著名华人企业家王雪红女士，在2002年创办，是商用CDMA基带芯片以及成熟无线通信整体解决方案的提供商，研发中心和销售网络遍布世界各地。公司高性能的单片CDMA基带处理芯片已广泛应用于多媒体手机、智能手机、双模手机、上网卡、数据通信模块等终端产品上。

（第8段那儿，王雪红照片出来之后，当出现我们公司建筑图片的时候，在旁边显示以下字幕：

·全球除高通之外唯一CDMA基带芯片供应商 ·CDMA一站式解决方案，研发策略中心在中国

·唯一进入三星/摩托罗拉/诺基亚移动终端供应链的中国基带芯片厂商）

9、PPT内容特效 – 运营商Logo、客户Logo、Verizon Samsung Droid Charge手机产品发布图片等、各类终端产品特效

十年开拓进取，十年卓越奋斗，十年创新不止，十年阔步前行，公司已经成为中国市场唯一一家提供端到端完整解决方案的CDMA手机提供商，专注于本地化的整体解决方案。Nokia、Samsung、LG、MOTO、天宇、海尔、英华达、联想等国内外知名终端厂商均已成为公司的合作伙伴，也得到世界20多个国家主要运营商的认可。

10、高科技渲染视频、加上4G、LTE技术相关图片特效，VIA里面的研发场景视频，很多报刊报道的照片，各类奖杯图片较快速度滑过，各荣誉以文字形式展现（特效），播音要求：普通

技术创新是威睿的灵魂，秉承客户价值至上的理念，我们坚持跟踪通信行业的前沿技术。在移动通信领域创新的道路上一路前行，公司凭借在手机芯片产业的多年积累和弥补中国CDMA产业链的突出成就，获得了业界充分的肯定。

11、通信高科技视频库、几个标准组织的LOGO特效等

播音要求：普通

这是一个铸就英雄的时代，这是一个实现梦想的舞台，这是一支追求超越的团队，这是一个创新不止的企业。公司拥有强大的技术队伍，一流的仪器设备，完善的管理体系，蓬勃的市场前景。作为CDG、TIA、3GPP2及MIPI的成员和主要贡献者，公司将会是未来无线通信领域的领导和创新者。公司愿用中国人自己的智慧，造就出品质超群、光耀寰宇的中国“芯”，助力中国电信CDMA产业腾飞！

第五篇：广告文案

大卫·奥格威（David Ogilvy）为劳斯莱斯（Rolls-Royce）汽车所写的广告文案

标题：

“ 这部新型的劳斯莱斯汽车在以每小时60英里的速度行驶时，最大声响来自它的电子钟。”

副标题：

是什么原因使得劳斯莱斯成为世界上最好的车子？一位知名的劳斯莱斯工程师回答道：“根本没什么真正的戏法──这只不过是耐心地注意到细节而已。”

正文：

1．行车技术主编报告：“在以每小时60英里的速度行驶时，最大声响来自它的电子钟。”引擎是出奇地寂静。三个消音装置把声音的频率在听觉上拨掉。

2．每个劳斯莱斯的引擎在安装前都先以最大气门开足7小时,而每辆车子都在各种不同的路面上

试车数百英里。

3．劳斯莱斯是为车主自己驾驶而设计的,它比国内制造的最大型车小18英寸。4．本车有机动方向盘，机车刹车及自动排档，极易驾驶与停车，无需雇用司机。5．除驾驶速度计以外，在车身与车盘之间没有金属衔接，整个车身都是封闭绝缘的。6．完成的车子要在最后测验室里经过一个星期的精密调试。在这里分别要受到98种严酷的考验。例如，工程师们用听诊器来细听轮轴所发出的微弱声音。

7．劳斯莱斯保用三年。从东岸到西岸都有经销网及零件站，在服务上不再会有任何麻烦了。8．著名的劳斯莱斯引擎冷却器，除了亨利〃莱斯在1933年死时，把红色姓名的首写字母RR改

成黑色以外，再也没有变动过。

9．汽车车身的设计制造，在全部14层油漆完成之前，先涂5层底漆，每次都用人工磨光。10．使用在方向盘柱上的开关，就能够调节减震器以适应路面的情况。（驾驶不觉疲劳，是该车的显著特点。）

11．另有后窗除霜开关，它控制着1360条隐布在玻璃中的热线网。备有两套通风系统，即使你坐在车内关闭所有的门窗，也可调节空气以求舒适。

12．座位的垫面是用8头英国牛皮制成，这些牛皮足可制作128双软皮鞋。13．镶贴胡桃木的野餐桌可从仪器板下拉出。另外两个可从前座的后面旋转出来。14．你还可以有以下随意的选择：煮咖啡的机械、电话自动记录器、床、冷热水盥洗器、一支电

动刮胡刀。

15．你只要压一下驾驶座下的橡板，就能使整个车盘加上润滑油。在仪器板上的计量器，可指示

出曲轴箱中机油的存量。

16．汽油消耗量极低，因而不需要买特价油，这是一部令人十分愉悦的经济车。

17．具有两种不同传统的机动刹车，水力制动器与机械制动器。劳斯莱斯是非常安全的汽车，也是十分灵活的车子。它可在时速85英里时安静地行驶。最高时速可超过100英里。18．劳斯莱斯的工程师们定期访问汽车的车主，替他们检修车子，并在服务时提出忠告。19．班特利也是劳斯莱斯公司所制造。除了引擎冷却器之外，两车完全一样。是同一个工厂中的同一群工程师所设计制造的。班特利的引擎冷却器较为简单，所以要便宜300美元。对于驾驶劳斯莱斯感觉信心不太足的人士，可以考虑买一辆班特利。

价格：如广告画面所示的车子，若在主要港口交货，售价是13,550美元。倘若你想得到驾驶劳斯莱斯的愉快经验，请与我们的经销商联系。他的名字写在本页的底端。

劳斯莱斯公司

纽约

洛克斐勒广场10号

随文：

喷气式引擎与未来

〃 一些航空公司已为他们的波音707及道格拉斯DC8选用了劳斯莱斯的涡轮喷气式引擎。劳斯莱斯的喷气式螺旋浆引擎则用于韦克子爵机、爱童F-27式机以及墨西哥湾〃圭亚那式机上。〃 世界各地航空公司的涡轮喷气式引擎，大半都是向劳斯莱斯订货或由劳斯莱斯公司供应的。〃 劳斯莱斯现有员工42,000人，而该公司的工程经验并不仅限于涡轮喷气式引擎及喷气式螺旋浆引擎。另有柴油发动引擎及汽油发动引擎，可用于许多其他领域。

〃 该公司的庞大的研究发展资源正在从事许多未来性、计划性的工作。其中包括核能利用、火

箭发射等等。