重庆农产品地理标志商标 藏于深山少人识的天量财富

第一篇：重庆农产品地理标志商标 藏于深山少人识的天量财富

重庆农产品地理标志商标 藏于深山少人识的天量财富 6月4日，从市政府月度新闻发布会上传出消息，长寿沙田柚正在申请注册地理标志商标。长寿区农业局果业站站长余德全称，其市场口碑非常好，优质长寿沙田柚一个能卖到10元钱。而在市场上，10元钱可以买4个广西沙田柚。

记者日前从重庆市工商局了解到，我市目前的地理标志商标有“涪陵榨菜”、“奉节脐橙”和“城口老腊肉”3件；正在申请中的有长寿沙田柚、酉阳青蒿、石柱黄连、永川秀芽等。除此之外，有潜质成为地理标志商标的名称还有20多个。在未来5年内，全市还将注册7件以上地理标志商标，使其总数达到10件以上。

■ 信报记者 李建桥/文

百年榨菜焕发青春

具有百年历史的“涪陵榨菜”是当地人致富增收的重要经济来源。2000年，涪陵榨菜行业管理办公室注册了“涪陵榨菜”商标。8年后的今天，其发展和影响力已是今非昔比了。只扩大了一倍的种植面积，榨菜产业的产值就翻了几倍。重庆市工商局涪陵区分局副局长唐靖宇认为，在这一点上，“涪陵榨菜”商标这笔无形资产所起的作用是不可小觑的。据当地工商部门统计，2000年的时候，当地青菜头（榨菜原料）的种植面积为27亩，产量只有43万吨，产业产值4亿多元；到2007年，全区的榨菜种植面积达50多万亩，产量100多万吨，整个榨菜产业的总收入飙升到20多亿元。

在日新月异的数字背后，还有涪陵榨菜产业的上档升级。据唐靖宇回忆，在正式使用“涪陵榨菜”这一商标以前，很多短视的榨菜生产个体和企业，为片面追求产量，抛弃了传统的“风脱水”工艺，既不修剪也不砍筋。一句“涪陵榨菜只能吃不能看”，就是对其大坑腌制、水湿生拌露天作业方式的形象评价。

由于注意到了这一点，在审批证明商标使用权限的过程中，当地工商部门制定了严格的使用标准。凡申报使用地理标志证明商标的产品，不仅要保证原产地在涪陵，而且还必须符合生产和卫生标准。唐靖宇告诉记者，“这样做的目的，就是要促使全区的榨菜基地改善生产条件。”

“卫生条件达不到不可以、添加剂不符合条件不可以、没有杀菌设备不可以。”为了能够使用这块金字招牌，当地榨菜生产企业纷纷增大技改资金投入，部分企业还引进了自动淘洗、切块、自动脱水、无菌包装等先进生产设备。

无商标企业淘汰出局

经过几年发展，涪陵通过国际质量体系认证的榨菜生产企业已超过10家。其中涪陵榨菜集团的电子自动化、现代化程度已经达到了国内领先水平。与之形成鲜明对比的是，一些由于生产条件差而没能拿到商标使用权的企业，却因销路不畅而被淘汰出局。据唐靖宇介绍，几年时间内有近40家小厂倒闭。

成功注册地理标志商标以后，涪陵就开始启动品牌战略，利用报刊、电视做了大量的宣传工作，扩大了涪陵榨菜的销售空间，唐靖宇告诉记者，以前涪陵榨菜是农贸市场的低价货，现在已经步入各高档超市、连锁店，每年还有相当一部分出口到国外市场。

目前，使用证明商标“涪陵榨菜”纳入涪陵品牌战略计划的企业已达30多家。不仅如此，在集体商标的基础上，又涌现出“乌江”驰名商标和“辣妹子”等一大批品牌榨菜企业。涪陵榨菜对当地经济的贡献，从一个数字的变迁来看，可能更为直观：当地榨菜产业去年的利税超过4亿元，而在2000年的时候，榨菜企业的纳税还不足2000万元。奉节脐橙长期被侵权

然而，作为重庆3件地理标志商标之一的“奉节脐橙”，近年却遭遇了一些尴尬。全国闻名的奉节脐橙，一直想成为中国的“新奇士”，甚至超过它。奉节脐橙产业发展局局长向可术称，“大家熟悉的美国‘新奇士’柑橘是典型的地域标志集体商标，其每年在中国市场的销售额就上亿元。”

奉节脐橙也曾辉煌过，其鲜品一度远销东南亚等地。但近年来，奉节脐橙在国外的市场份额却在逐年减少，销售价格上不去，还不得不面对各种侵害。“有人用打蜡、染色的方式，把生橙子染成熟橙子的颜色，来欺骗消费者；还有就是以假充真。最糟糕的时候，重庆市面上60%~70%的奉节脐橙都是冒名顶替。“前年染色事件被媒体曝光后，奉节脐橙的销售量骤降了三成。”向可术说。

名不正言不顺。因为没有注册地理标志商标，就没办法告其他人侵权，只能看着别人随意糟蹋“奉节脐橙”的品牌。2006年，成功注册了地理标志商标的奉节脐橙，并打算以此为契机，重振雄风。

然而，奉节脐橙产业发展局的统计数据显示，目前奉节出产的脐橙中，使用地理标志商标的产品却不足5%。

果品经销商各怀心思

最令人不可思议的是，如今，一些果品经销商在销售品质不佳的脐橙时，会打出“奉节脐橙”这块招牌揽客；而真正销售奉节脐橙的经销商，却偏偏不愿意使用该地理标志集体商标。他们的如意算盘是，将来，用真正的优质脐橙去成就完全属于自己的，而不是一个以原产地标志集体注册的品牌。要改变这种用牌不用果、用果不用牌的现状，就必须搞异地维权、异地推广。但因为没法筹集联合打假的经费，集体商标的所有人———整个地区的种植户和经销商根本没法结成利益共同体，更不要说异地维权了。

向可术认为，地理标志商标对奉节来说，只能算是一个民生工程，不能为地方财政带来好处。所以，当地政府推广品牌的积极性不高。“奉节脐橙的种植面积非常分散，一个农户三四亩，没有规模效益，又缺乏本地加工机构，只能把果子卖给外地经销商。这对本地的财政没有多大贡献，所以，当地政府不太愿承担品牌推广的费用。”

推广费用是个无底洞。政府不愿意支付，就只能靠经销商。但经销商各自为政，都只愿在销售旺季做一些临时宣传。“奉节脐橙”的上市时间只有两个月，投入多了不划算。“在推广费用和经销收益不成正比的情况下，品牌推广就无法作为一项长久的系统工程来实施。”向可术表示，注册地理标志商标后有个管理问题，其中涉及到系列包装、营销队伍，营销渠道、统一的视觉形象，还有使用商标的产品标准。

由政府牵头，联合相关企业参与，寻求有经济实力的经销商来搞代理产品，把证明商标推广出去。这是他下一步的计划。

提高特色产品竞争力

2006年8月召开的地理标志国际研讨会上，“涪陵榨菜”作为成功的地理标志推广案例备受好评。当地工商局把成功经验概括为：“农户+公司+商标”的经营模式，提高了榨菜生产的产业化程度。

而其成功经验，无疑会给后来者以极大的启迪作用。

长寿区农业局果业站站长余德全告诉记者，长寿沙田柚如果申报地理标志商标成功，可以大大提升整个产业的附加价值。他们希望克隆涪陵榨菜“公司+农户+品牌”的模式，扶持一批龙头企业，促进沙田柚向产业化方向发展。

对此，市工商局商标处处长齐琦表示赞同：有了地理标志商标，才能提高特色农产品的竞争力，提高市场占有率。据其介绍，在未来5年内，我市还将注册7件以上地理标志商标，使其总数达到10件以上。那时，重庆的地理标志保护工作将得到进一步改善，长寿沙田柚、石柱黄连、酉阳青蒿、永川秀芽、武隆高山蔬菜等农业品牌商标，也将成为带动当地农业经济发展的龙头产业。

而在唐靖宇看来，一个高端的、区域性的地理标志商标，能够让区域内的企业处于公平发展的起跑线上，并为其今后资源、环保、能源、人才培训、科研等方面的交流合作，提供基本条件。

一个商标可以撬动一项产业

所谓地理标志，是用于商品上的具有特殊地理来源和与原产地相关的品质或声誉的标记。一个农产品拥有了地理标志商标，往往更能让外界认识其独特品质，易于为市场所接受，提高市场占有率。在政府眼里，地理标志是一个能促进地方农业产业化的法宝。

商标专家认为，中小企业创业之初，多数都无力打自有品牌。通过集体商标的创建，使得一个地域产品很快被外界所知；而当地的中小企业就有可能很快获得客源。同时，集体商

标的品牌大都依托一个主导产业，使其名声在外，有利于这个主导产业在全球产业格局中取得有利地位。

早在1993年进行《商标法》修改时，地理标志商标的保护就被提出来了。但由于当时没有对《商标法》作大的修改，最后将有关规定列入了《商标法》实施细则，并自1995年3月1日起，开始受理地理标志商标注册申请。2001年，对其保护明确上升到法律层面，更进一步为我国中小型企业实行横向联合，集中力量创立名牌，参与竞争提供了法律依据。2007年，国家发改委下发的《国家发展改革委关于印发促进产业集群发展的若干意见的通知》中，把集体品牌作为培育区域品牌的手段提出来，“支持产业集群以品牌共享为基础，大力培育区域产业品牌（集体品牌或集体商标、原产地注册等）。并鼓励有关商会、协会或其他中介组织，提出地理标志产品和出口企业地理标志产品的保护申请，依法申请注册集体商标。

目前全国共有地理标志商标301件。在重庆，地理标志商标则被看作是兴农富民工程。市工商局曾以“地理标志商标进库区”的活动来推广地理标志商标知识，以“一个商标启动一项产业，一项产业带动一方经济”。