大足旅游商品学习考察报告

第一篇：大足旅游商品学习考察报告

大足旅游商品学习考察报告

为了了解学习大足旅游宣传营销和商品市场培育相关情况，为我区的旅游营销工作和旅游商品购物市场发展提供先进经验和有价值的参考，促进我区旅游业的发展，11月25日，区委常委张泰春率区委办、区旅投公司等相关单位赴大足学习考察了旅游商品等情况，现将有关情况报告如下：

一、大足基本情况及考察重点

大足县幅员面积1399平方公里，辖2个街道、20个镇、2个乡，总人口95万，是全国旅游文化县、国家级生态示范区、国家级卫生县城、国家园林县城、全国绿化模范县、全国绿化小康县、中国西部百强县。此次考察时间短，重点考察了四个点：

（一）大足石刻影视文化创意产业基地。位于大足县玉龙镇，由重庆广播电视集团（总台）与大足县共同出资组建的大足石刻影视文化有限责任公司负责具体开发的管理。项目总投资人民币25亿元，总开发期5年，基本项目包括文化艺术创作基地及艺术产品研发基地、影视拍摄及影视艺术培训基地、生态创意园区和国际休疗中心、中国温泉博物馆及温泉医疗研究中心、世界石刻艺术馆等。目前该基地已被正式列入重庆市重点建设项目和重庆市首批授牌的创意产

业基地。

（二）大足海天石魂农业科技发展有限公司。成立于2002年，主要以营冬菜及副产品开发、生产、加工、销售，现代农业综合开发，总占地约100亩，先后被评为农业产业化县级龙头企业、诚信经营企业，还建有国内首家冬菜历史展览馆。2008年公司主要开发冬菜速食产品，产品已进入美国沃尔玛、法国家乐福、日本伊藤洋华堂，重百、新世纪等国内外大型超市，并出口到美国、加拿大、澳大利亚、法国、香港等多个国家和地区，2008年实现销售收入2500万元，实现税金150万无，实现利润100万元。

（三）大足石刻艺术品公司。是全国旅游商品定点生产企业，全国民族特需商品定点生产企业，重庆市传统工艺美术保护企业。主要开发、生产、销售各种材质的石雕工艺品。特别是独家研研的“能风牌”紫袍玉系列佛像产品，将玉石紫袍玉独具的紫、白、黄天然色泽与大足石刻的经典代表作品巧妙地结合，纯手工精雕细刻，美轮美奂，成为了独特的旅游纪念品、珍稀的收藏工艺品、高品位的馈赠礼品，远销40多个国家和地区，两次被重庆市人民政府作为礼品，赠送给沈阳世界园艺博览会和中国出口商品交易会五十周年庆典。

（四）荷花山庄。建成于1997年，占地1520亩，种植有珍贵荷花、睡莲等水生花卉526个品种。2005年起，荷花

山庄与中国航天科技集团已四次把荷花种子送上太空进行了育种试验，通过航天育种，荷花、莲藕的品种得到了极大的改善，培育出了太空荷花，并开发了“荷花荷叶茶”、“莲米开心果”、“荷叶面条”、“藕丝面条”等荷莲深加工产品，并正式成为西南大学科研示范基地，拟建中国西部水生花卉种质资源圃、世界精品竹园和瓜园。

二、大足在发展旅游方面的主要做法

（一）旅游环境营造力度大，旅游基础设施完备。

1、五公里迎宾大道安装带有跟踪式光伏系统的大功率LED路灯。重庆市大足县迎宾大道全长5公里，安装勤上光电大功率LED路灯610盏，路灯造型以佛手和莲花为主题，全部采用大功率跟踪式太阳能LED路灯，是勤上光电依托国家863技术成果，利用高科技太阳能追光和聚光技术研究开发的太阳能和LED高效结合的新产品。据悉，此项目为我国中西部规模最大的太阳能与大功率LED路灯结合的照明工程，也是世界上首条规模性在主干道上安装的带有跟踪式光伏系统的大功率LED路灯工程。

2、建成100亩的文化广场。大足宏声广场由宏声文化广场和宏声商业广场两部分组成，位于大足城区经济、政治、文化中心地带，占地１５０亩。宏声文化广场占地近７００００平方米，荣获国家环境设计金奖，是西南地区第一大文化广场，是健身、休闲、开展群众性文化娱乐活动的场所。

3、旅游接待日趋完善。大足现有星级宾馆7家，其中3星级3家，2星级4家，目前在建五星级酒店1家，拟建的铂金五星酒店1家。旅游类饭店、餐馆旅社200多家、餐位20000多个、床位 3228余张；有“农家乐”68家，其中“星级农家乐”4家；有旅行社11家,导游、讲解员近200名，全县旅游直接从业人员已达8000多人，间接从业人员40000多人。

（二）旅游商品市场培育有特色，围绕石刻文化开发旅游商品。

1、新高速路口拟建大足国际文化旅游商贸城。项目位于大邮路与南环三路交叉口处，占地约3.42平方公里，交通方便，地势开阔，位置优越，将建设全国最大的集石雕生产加工、创意研发、展示销售、体验互动、人才培训等为一体的石雕艺术产业园区，以国际石雕艺术博览馆、国际石雕文化公园、国际石雕艺术博览会、石雕技能大赛等为支撑，推动石雕艺术产业科学发展；将建设以批发零售旅游商品为主的“商贸中心”，以国际旅游商品博览馆、国际旅游商品交易中心、国际旅游商品博览、国际旅游商品设计大赛等为支撑，吸纳国内外商家和旅游团队入驻和到访。

2、引进深圳珠宝商根据景区主题开发高中低端旅游商品。深圳国翠珠宝有限公司和重庆大足旅游发展有限公司合资成立重庆大足石刻国翠珠宝有限公司，注册资本为

RMB1000万元。经营范围：翡翠、珠宝、首饰的生产与销售、旅游产品的开发、生产和销售。目前，已于11月25、26日分别在重庆解放碑和大足县召开了新闻发布会。

（三）旅游宣传营销方法独特

1、举办了2届国际石刻文化研讨会。第一次是2005年，与大足石刻科学考察60周年纪念会一起举办；第二次是今年10月底11月初，这次是结合大足石刻申遗成功10周年而举办。研讨会围绕大足石刻研究，石质文物保护技术研究，文化旅游策划与创意研究展开深入探讨，宣传推广大足旅游起到了很大的促进作用。

2、筹备申遗十周年国际巡回展。今年是大足石刻申遗成功10周年，大足按照1：1比例复制石刻准备在国内、国际巡展，宣传大足旅游。

3、采取多种形式加大宣传，基础市场和全国市场开发有力。一是联合营销，主动与川渝滇及北京、广东的旅游景点开展旅游互动对接，组合联线旅游产品；并积极探索在重点城市设立大足旅游营销中心的销售模式；二是主题宣传。在央视春晚上投放大足石刻宣传广告，在央视《探索与发现》、《发现之旅》、凤凰卫视等制作播放大足石刻专题片，在旅游图文类杂志《国家人文地理》开展大足旅游形象宣传；三是办好节会。成功举办了宝顶香会、龙水湖国际露营音乐节、荷花旅游文化节、枇杷采果节等旅游节会。四是全民兴

旅，在大足日报、电视台开辟旅游专刊（专栏），普及旅游常识，介绍旅游资源，形成了人人关心旅游、人人参与旅游、人人支持旅游的良好局面。预计2009年全年大足接待旅游者340万人次，景区接待旅游者270万人次，旅游总收入11亿元；旅游产业总收入43亿元。

重庆商务客源开发

三、启示

旅游商品是旅游业的重要组成部分，开发旅游商品是做大做强旅游业的重要环节。我区旅游商品发展严重滞后，旅游商品收入占旅游业投入的比例很低。原因主要有三个：一是旅游商品太少，二是旅游商品购物没有纳入旅游线路统筹安排，三是没有专门的旅游商品购物市场。要提高旅游购物在旅游经济中的比例，完善旅游市场功能，建议从以下三方面着手：

一是要加快我区旅游商品的开发力度，构筑以市场机制为基础的旅游商品发展平台，提高科技含量和包装质量，发展成名牌商品。

二是加快旅游商品和纪念品的开发引进，把旅游商品开发与万盛地方特色和民间特色产品生产相结合，赋予丰富的文化内涵，使旅游和文化得到有机结合，来打造旅游精品，提升和增强旅游文化品位，推出质优、款新、价廉、富有创意的旅游商品和纪念品，逐步形成旅游商品的研发和生产体

系。

三是建立一批旅游定点购物商场，商场和旅行社密切合作，并通过旅游线路的包装把定点购物纳入游程计划。

第二篇：关于旅游商品的考察报告

关于旅游商品的考察报告

旅游商品是旅游产业的重要组成部分，是旅游产业发展的重要支撑，也是旅游产业关联度高的显著标志。近期，市政协调研组带着如何发展我市旅游商品的课题，前往旅游产业比较发达的福建等地，就旅游商品开发营销等问题进行了考察学习。

一、外地旅游商品开发和营销的成功经验

1、当地政府把旅游商品开发作为旅游产业的一个大的子系统，高度重视彰显地域特色文化和利用独特资源的旅游商品的开发，特别是注重传统工艺与现代加工技术的对接和融合，既保留了地域文化特色，又克服了传统工艺技术生产量的限制，很好地适应和满足了旅游购物的需要。如武夷山岩茶、大红袍等特产的加工，都是在保留传统工艺精粹的基础上，运用现代加工技术进行较大规模生产制作的。

2、把地方特产打造成著名品牌，在品牌的包装下进行旅游商品的深度系列开发。一是对客源市场进行预先研究，针对客源地的文化传统、消费习惯、购买能力和携带要求，对商品类型、商品体量、包装样式等有针对性地进行开发；厦门的海产品是当地重要的旅游商品，他们针对内地游客的特点，同一品牌商品就有各种不同口味、不同档次和不同包装，对游客购买意向的适应性吸引力极强。二是对有市场潜力的名特产品进行多系列开发，能够使游客通过品尝、使用、观赏等各个途径，接触和感受到名特产品的价值。武夷山的竹纤维系列开发就是最典型的例子，他们针对旅游客源来自世界各地的现状，顺应绿色环保消费趋势，将竹纤维这一名特原料，开发成衣着服饰类、日用装饰类、玩具观赏类、器用家俱类等若干大类，每一类中又开发出成百上千种旅游商品，让人目不暇接，任何一个旅游者都会觉得不虚此行，看中某个商品。从而产生极大的购买欲望。

3、运用文化渗透力刺激游客的消费心理。扩大旅游地的社会影响，为旅游商品的营销拓展更为广阔的空间。旅游商品承载了满足旅游者购物需求和传播旅游地形象的双重价值。一件精美的旅游商品能激发旅游者美好回忆，显示旅游者的生活经历。可使旅游者长期保存或乐于赠送亲友，乐于向周围社会介绍，并产生极大的影响力。武夷山景区打造的“印象大红袍”大剧，既将茶文化展示于精美宏阔的舞台艺术，又融汇于商品介绍和展示的过程，使游客在欣赏艺术和了解商品的过程中，对特定商品所包含的精神价值有了深层的理解，大大增加了持有或享有的欲望，同时也极有利于旅游目的地知名度的提升。

4、在旅客集散地或核心景区打造旅游商品集中经营展示区，并配备能全面介绍所有商品的解说人员，设置游客能够品尝、观赏和感知商品的条件，具备能够容纳大型旅游旅游团队购物休憩的空间。为旅游商品的推介搭建了宽广的平台。

二、我市旅游商品开发和营销存在的问题

相较旅游发达地区，我市旅游商品开发专业人才缺乏，科研力量薄弱，旅游商品开发、生产和营销始终是一个薄弱环节。名优特产种类很多，但开发出来的商品品种单一，营销的手段和设施非常落后，旅游购物市场远未激活。

1、对旅游市场缺乏系统研究，市场信息不灵，开发生产力度不够，自觉性不强，还处在自发原始阶段。新产品开发缓慢，旅游商品花色单

一、品种缺乏特色，单调雷同，包装装潢不雅，商品的实用性、观赏性和纪念性较差，旅游景区景点的商品少的可怜，称得上纪念品的更是寥寥无几，而且种类大同小异，除了营销地点不一样，品种几乎一模一样，旅游商品不受游客欢迎，也难以满足其购物需求。系列化深度开发尚未真正起步。

2、很多旅游商品工艺粗糙、质量低下，难以引起游客购物兴趣和购买欲望。纪念性、艺术性、实用性、收藏性等是旅游商品应具备的基本特征，它要求旅游商品不管是所用材料、制作工艺，还是实用性能、包装装潢等都应该体现较强的质量意识。但事实上，质量上乘、价格适中真正能称得上旅游商品的并不太多，大部分做工粗糙，档次较低，即使价格低廉也引不起游客购买欲望。更有甚者，以次充好，以假乱真。使游客难以买到正宗的、货真价实的当地特色商品，满足不了游客的新异、馈赠、纪念、价值、等各类购物动机和追新求异的猎奇心理。挫伤其购物积极性。

3、旅游商品层次不丰富。大多数国内外游客真正感兴趣、愿购买的是那些特色鲜明、有一定档次、经济实惠的旅游商品。所以旅游商品开发的层次性应以中档为主，高中低档产品各显特色，使各层次的游客都有一定的选择空间，能买到理想的旅游商品。应尽快改进我市旅游商品档次低、质量差、包装单调、品种单一，价格贵、携带不便的问题。

4、营销手段十分落后，经营场所严重不足。没有一个大型展示地方特色商品的平台，甚至无法在一个商场接待大型旅游团队。特色资源产品如富硒食品、丝绸产品等，都是零散分散的小店经营，游客遇见中意的商品，因缺少推介而难知其祥。例如富硒茶在经销场所没有经常性的茶艺展示，丝绸制品没有服饰展演。经常发生游客想购物而无处购物或者难以遇见心仪商品的情况，不能给游客带来舒适、方便、享受的旅途乐趣。

三、几点启示

1、提高认识，加大力度。发达国家或地区旅游商品收入占旅游收入的比重高达50％以上，我国才在20％左右徘徊，我市所占比例甚至可以忽略不计。说明旅游发展滞后，发展空间非常之大，发展任务非常紧迫。要把旅游商品开发与旅游硬件建设放在同等重要的地位，作为发展实体经济、扩大就业的有效途径，从政策、资金设备、人才等方面大力扶持发展旅游商品开发生产企业和开发研究机构，改变旅游管理部门与旅游商品生产部门“各自为战”的状况，各级旅游行政管理部门必须对旅游商品开发、生产和经营进行宏观引导和管理。包括制订发展旅游商品的战略、方针、目标、调整相关政策，提供市场情报信息等，做大做强旅游商品开发和营销产业。

2、注重创新，发挥优势。我市有条件作为旅游商品的土特产品不仅完全符合绿色环保消费理念，而且种类比较丰富，稀有性和独特性突出，尤其是富硒资源全国仅有安康和恩施两地。有开发生产旅游商品的良好条件。要在科学预测旅游发展前景和客源地拓展空间的基础上，从人才培养、开发项目、发展方向和产品定位等方面，制定旅游商品开发规划，做到高点起步，稳步推进；要准确把握旅游活动的新特点、新时尚和发展的趋势，认真研究旅游者的购物需求特点和购物动机，针对其需要的变化进行设计、开发。要在富硒品牌的基础上，重点开发山野菜类、茶叶类、魔芋类、保健食品类、丝绸类、根雕盆景类、石质饰品类等富有秦巴特色的旅游商品，增加食用、观赏、装饰和使用等种类，拓展档次、不同规格、不同风味系列，深度挖掘和体现旅游商品价值；在商品包装上体现产品的价值，彰显特色。以适应不同消费群体、不同消费水平、不同文化背景和素养、不同审美情趣和购物偏好的各层次游客的购物需求。

3、以文化人、强化吸引。要以地域文化风情为灵魂，提高旅游商品推介水平，增强旅游商品魅力。把以茶文化为代表的饮食文化和以汉调二黄等为代表的观赏文化融入旅游商品产业，突出旅游商品的文化内涵，提升旅游商品的文化品位。把茶艺表演的过程融于茶品推介的过程，把紫阳民歌的演唱与茶文化的内涵展示溶于一体，把汉调二黄的表演作为推介体现安康地域文化类商品的平台，使游客在赏心悦目的旅游过程中，增加购物欲望，加深对安康的美好感觉。

4、完善设施、优化服务。要搞好旅游商品展销的基础设施建设。尽快改变旅游购物场所布局分散、规模窄小的困境，摆脱旅游商品不能集中系列化展销的窘境。在岚皋县城和花里镇、安康城区和瀛湖翠屏岛、石泉县城和后柳镇等主要旅游目的地，兴建能够同时接待大型旅游团队购物的商场，集中展销安康各类各系列旅游商品，可现场开展浏览、品尝、观赏和购物等活动。并配备知晓本土文化、熟悉商品特性的接待解说人员和导购人员，使安康的旅游购物环境有所改善，为发展旅游及其旅游商品，创造良好的条件。

第三篇：乡村旅游学习考察报告

xx市旅游局

乡村旅游是近年来XX旅游业的亮点，是吸引长株潭城市群居民来XX旅游休闲的重要吸引物。乡村旅游和红色旅游、绿色山水旅游、历史文化旅游共同构筑了我市旅游产品格局，是我市的旅游主打产品和最具竞争力的旅游产品之一。因此，打造休闲旅游城市，必须进

一步做大做强乡村旅游。近日，XX市旅游局牵头，组织发改局、地税局、卫生局、农办、水利局、工商局、电力局、公路局、交通局、规划局、国土局、法制办、供水管理处组成调研组，以发放问卷、座谈讨论的形式,对我市范围内发展较好的乡村旅游区(点)、农家乐进行了全面的调研，并组织相关部门到长沙望城县光明村学习考察，现将情况汇报如下：

一、乡村旅游概念及类别

概念：乡村旅游是以乡村独特的自然风光和人文特色（生产形态、生活方式、民俗风情、乡村文化等）为对象,进行观光、度假、娱乐或购物的一种旅游形式。是以农村社区为活动场所，以乡村田园风光、森林景观、农林生产经营活动、乡村自然生态环境和社会文化风俗为吸引物，以都市居民为目标市场，以领略农村田野风光、体验农事劳作、了解风土民俗和回归自然为旅游目的的一种旅游方式。

类别：按照乡村旅游活动的主题目标至少可以分为农家乐（这是当前乡村旅游的主体）、农村风景观光旅游、农业观光园、农业新村、历史文化村落和农业胜景六类；而按照乡村旅游这个活动存在的理由来划分，则可以分为景点依托型（这是主体，包括部分农家乐以外的旅游类型）、客源地依托型（如大部分农家乐）和混合型（即同时具备以上两种特征）三类。

按主题目标分类，能从发展阶段、产业特点、地区分布、吸引劳动力特点、游客消费模式和游客结构等多方面细致描述乡村旅游。例如农家乐是以农户家居和农、林、牧、渔及园艺等农村资源为载体的乡村旅游类型，是现阶段乡村旅游的基本形式，也是现阶段最有中国特色的乡村游。

二、XX市发展乡村旅游的现实意义

（一）发展乡村旅游是我市打造休闲旅游城市，建设“两型社会”的战略选择。乡村旅游，是我市较具竞争力的旅游产品，是打造休闲旅游城市的有力支撑。乡村旅游的发展，开拓了新的旅游空间和领域，减轻和缓解了城市过分拥挤的现象，能够营造出和谐、友好的社会环境，是实实在在的资源节约型和环境友好型的项目。

（二）发展乡村旅游是调整和优化农村产业结构，转变经济增长方式的有效途径。发展乡村旅游，转移了部分农村剩余劳动力，促使农民转而利用农村现有的空间资源和绿色资源，就地发展第三产业，拓宽了劳动力转移渠道。乡村旅游是传统农业延伸的新尝试和农业自然资源的新利用，我市农民收入主要来源于粮食、生猪的生产以及外出打工，发展乡村旅游可以让农民“离土不离乡”地实现转移就业，拓宽增收门路，改变现有收入的来源渠道，改变农民收入增长方式，拉动经济的增长。

（三）发展乡村旅游是加快城乡一体化进程，建设和谐XX的必然选择。乡村旅游区（点）是城乡文化的一个交汇点。乡村旅游的消费主体是城市工薪阶层，他们是现代文化和城市精神文明的主要载体，乡村旅游可以加深城乡相互的理解与认同，扩大农产品销售市场和带动相关产业的发展。我市乡村旅游区（点）集中在城郊和旅游景区周边，都是在未来城镇发展的方向，因此，发展乡村旅游对加快我市城乡一体化、建设和谐XX具有特别的意义。

（四）发展乡村旅游是丰富旅游内容，增强我市旅游吸引力和竞争力的重要举措。乡村旅游是现代旅游的一种新形式，拥有其他旅游形式不可替代的功能和作用。我市现有的乡村旅游区(点)，不仅丰富了旅游内容，还增强了旅游的吸引力。优越的区位和交通，较好的农业产业基础，原生态乡村环境，乡村旅游将会成为我市旅游产业一个主打产品之一，和红色旅游、历史文化旅游形成互补，成为建设休闲旅游城市的有力支撑。

三、我市乡村旅游发展现状及分析

（一）我市乡村旅游发展的优势

1、外部交通和区位优势

我市距省会长沙约100km，距株洲约80km，距湘潭城区40km，距韶山仅22km，随着长株潭城市群“两型”社会建设步伐的加快，XX市将成为“三市一体化”的卫星城市和区位优势明显的次中心城市，具有接近省内人口稠密、经济文化最发达地区的客源市场中心的优越条件，区域内客源市场很大。同时，我市处于长株潭城市群核心区域范畴，湘黔铁路、洛湛铁路、320国道、上瑞高速公路穿境而过，规划和建设中的沪昆高铁、宁乡灰汤—虞唐、韶山—XX、湘潭易俗河—XX、209省道XX段、长花灰韶高等级公路XX段将构成完整便捷的现代化旅游交通，为旅游产业发展提供了良好的可进入性。

2、地缘文化优势

第四篇：乡村旅游学习考察报告

台湾乡村旅游学习考察报告

为学习借鉴台湾当地发展乡村旅游经验，应台湾乡村旅游协会的邀请，组织“乡游台湾”交流团21人，于9月26日至10月3日，赴台湾考察乡村旅游发展情况。台湾发达而成熟的乡村旅游经验，对促进我市乡村旅游业发展提供了很好的借鉴。

一、台湾乡村旅游发展的基本情况

在台湾，乡村旅游一般称为观光农业或休闲农业。目前，台湾乡村旅游发展得如火如荼，共开放乡村旅游点（休闲农场）3700余处，其中，有休闲农场1244家、民宿1856家、休闲农渔园区超过300处、观光果园385处，台湾近几年乡村旅游年接待量达4000多万人次，既丰富了市民的生活，也给农民带来了可观的收益。乡村旅游的发展，使得台湾农村的土地大幅度增值，因为有很多游客往来，农产品完全可以地产地销。随着大陆游客赴台个人游的开放，台湾的休闲农场也吸引了众多个人游游客前往参观、体验。据介绍，台湾的休闲农场的最大特点是注重游客的动手体验，游客可以亲手去农场里采摘蔬菜、水果，增加了旅游的趣味性。本次交流团重点考察了头城农场、池上米乡休闲农业区、石棹民宿、阿里山茶区和大湖酒庄等景点，这些景点基本反映了目前台湾乡村旅游现状。

二、台湾乡村旅游发展背景

台湾早期的经济发展战略，也是以农业为基础，依靠农业的积累支持工业发展并带动其他产业腾飞。随着岛内工业化、城市化不断推进，台湾农业至20世纪70年代初开始出现明显的停滞、萎缩状态，农业在国民生产总值中所占比例迅速减少，并面临诸多问题，如农业生产规模过小、农民收入偏低、农业生态环境恶化等。为了使农业走出困境，提高农民所得，台湾加快推进农业的产业升级、转型，于是以旅游观光、休闲、体验为主要特征的乡村旅游在台湾逐步兴起。

20世纪70年代末，台湾开始出现通过开放成熟期的果园，使之成为既可让游客观赏美景，又能让游客采摘、品尝、购买新鲜水果的观光农园。随后，其他类型的农园如茶园、花园、牧场、渔场相继向游客开放。80年代后期，观光农园向内容更丰富的休闲农业发展。90年代初，由农户提供土地供市民参与耕种的市民农园开始在台北出现。1999年9月21日台湾发生大地震，对乡村民居破坏极大，台湾结合灾后重建工程，采取资金补贴方式，大力发展民宿（农家乐）旅游，这也是台湾发展乡村旅游的分水岭。为了引导乡村旅游健康发展，1983年台湾制定了《发展观光农业示范计划》，1999年出台《休闲农业发展办法》，2001年出台《民宿旅游管理办法》，使乡村旅游各项工作逐步走向正规化和程序化。

三、台湾乡村旅游景点种类

目前台湾乡村旅游形式主要有如下几种：

一是农业公园。指按照共同的经营思路，把农业生产农场、农产品消费场所和休闲旅游场所结合于一体的公园。如大湖酒庄，将草莓园景观的观赏，草莓的采摘、制品如草莓酒、草莓果汁、草莓冰淇淋、草莓大餐等，与草莓有关的品评、写作、绘画、摄影、体验、竞赛以及与季节、庆典等活动融为一体，形成以草莓为主体的系列旅游产品，不仅提高了景区综合竞争力，还成为吸引客源的一大亮点。

二是教育农场。是农业多元化发展后衍生出来的体系之一，是兼顾农业生产与教育功能的农业经营形态。如埔里台一生态教育休闲农园，面积50公顷，园内有庞大的蝴蝶园、昆虫生态园、水上花园餐厅、花屋、光合广场、仙人掌生态区、押花生活馆等休闲观光区、生态区、体验区、民宿区，可供游客在休闲观光、体验中学习了解花卉、苗木、昆虫等相关知识。同时，园区内还配套建设有民宿屋以及大、中、小型会议室，配套设施齐全，服务功能完善，是商务、休闲、度假的好场所。

三是休闲农场。是一种综合性的休闲农业、种植区。农场内提供的休闲活动内容，一般包括田园风景观赏、农业体验、童玩活动、自然生态解说、垂钓等。如头城农场。头城农场位于宜兰县头城镇更新路，倚山面海，面积约100公顷，其中约有50余公顷是桂竹林，另外还种有马拉巴栗、茶花、龙柏、枫香、山樱等林木，农场内有平溪、桃子林溪以及当地人俗称的“大溪”等三条溪流，农场内以农舍为主体民宅活动区则是农场的大本营，提供住宿餐饮，露营区和鱼池也供游客野营、野炊及垂钓。

四是民宿农庄。民宿是台湾住宿业中的一种，我们内地称为“农家乐”。台湾民宿有独特的性质，比如独特的建设造型和气质、主人的亲和力和精致舒适的房间布置，以及纯粹田园式的居住环境，乡村美味餐点，使其成为旅游吸引力的重要指标。到台湾住民宿，是为了纯粹体验民宿而不是到该地区专门观光。台湾民宿为游客提供了与大自然对话的窗口，使久居都市的人们能够在这里接受大自然环境的洗礼、观察自然景象、倾听蛙鸣鸟唱。

四、台湾发展乡村旅游的主要经验

一是政策大力支持。台湾为规范发展休闲农业，专门制定了《休闲农业辅导办法》，经核准的休闲农场，在经营上享受优惠政策。

二是布局规划合理。休闲农业是综合利用当地资源，由农业延伸至服务业的新产业。台湾的农业资源主要分布在西部沿海如彰化、云林、台南、高雄、屏东等。台湾在发展休闲农业方面，一般由当地统一规划，合理布局，从而能够更好地发展区域经济。台湾主要规划推动“一乡镇一休闲农业区”的发展模式，并充分利用森林资源，发展生态旅游，筹建步行道，与民宿、观光农园结合，进一步推进了农业产业转型旅游业。

三是创新经营管理。首先，由协会或农会统一建设相关网站，方便游客获取信息。台湾的休闲农业网站，主要内容有：新闻发布、景点介绍、游区地图、旅游线路推荐、住宿餐饮服务、留言系统，乃至网上订房、订门票服务等内容。通过这些信息，游客真是可以做到“足不出户，了如指掌”。其次，重视分工合作，强调同一地方的联合。台湾游相当一部分休闲农业已经实现了企业化，或是不同服务领域的分工合作，实现了观光、休闲、体验、教育、住宿、餐饮和娱乐的综合发展。这比起许多所谓的乡村旅游中的小而全，家家户户开展雷同的服务活动，有很大的进步，尤其是可以大大降低成本，增加经济效益。第三，产品经营多样化，有形产品与无形产品相结合。休闲农业能够提供的产品，除了实物的产品，还有奇观、氛围、风景和主题等“情景消费”的产品，这也是休闲农业吸引众多游客眼球之处。

五、几点启示

一是与生态结合，顺势发展。在台湾考察10多个乡村旅游景点，几乎没有发现一处豪华建筑，相关配套设施建设，较多的都利用现存的农业生产用房、棚舍等相关设施。设施配置兼顾农业生产和旅游需要双重功能，人为造景较少，但却都经过精心设计，给人一种自然、朴质、整洁、卫生、花钱不多的感觉。游人在景点就会产生一种置身于清新、安静、优美环境之中的感受，体会到原生态的乡村环境的震慑力和吸引力，这是乡村旅游生命力的真正所在。我市在发展乡村旅游过程中，应借鉴台湾的发展模式，避免过多的人为造作景观。二是与农户结合，引导发展。台湾乡村旅游项目一般都有当地农民自己出资建设，很少有外来企业介入。但农民出资建设景点，一般都通过协会、农会及农民合作社组织进行。农民发展乡村旅游的目标很明确，就是为拓展农业功能，争取农业叠加效益，为农民增收致富服务。台湾乡村旅游协会理事长、暨南大学休闲管理系主任郑建雄教授认为，无论是乡村体验，还是生态体验，都是台湾发展乡村旅游的主题，但核心是为农业增收、为农民增收服务。下步，我市应深入挖掘农村旅游资源，结合小城镇建设、新农村建设，搞好城乡一体规划，资源共享发展乡村旅游，帮助农民增收致富。

三是与农会结合，扶持发展。台湾农民组织，一般以乡镇为单位设置，内部设有生产经营辅导、技术推广和农民合作信用社等服务机构，并对乡村旅游景点建设和经营提供全方位

服务，包括金融支持、人才培训等等。经核准的休闲农场，在经营上享有优惠政策，由当地拨出专项经费支持开发休闲农业。经费一般用于修建从主路到农场的支路、水利工程、教育农园的补助等，以及统一包装、组织推介、宣传品设计印刷等费用。

四是与特色农业结合，聚集发展。这次考察的10多处乡村旅游景点，几乎都有鲜明特色。台北比较注重结合当地发达的花卉生产，经营发展乡村观光游。目前台北拥有几个主要花卉观光农园，总面积已超过300多公顷。台中的茶叶、桃李、草莓、龙眼更具优势，果林观光旅游也有自己鲜明的特色。台中的渔业海洋捕捞发达，所以渔港观光和鱼品市场休闲购物也有很大的发展。目前我市发展乡村旅游，如何充分利用当地特色乡村旅游资源，规划打造乡村旅游景区，开发乡村旅游特色产品，台湾的经验值得我们借鉴。

六、对我市乡村旅游发展的建议

1、编制实施乡村旅游发展规划。坚持规划先行，突出重点，大力发展以城市结合部为主要区域的乡村休闲旅游度假带，加快全市乡村旅游规划编制工作。在扶持乡村旅游发展过程中，对乡村旅游发展具有一定潜力、财政存在困难的乡镇，给予适当补助。围绕本地特色资源和市场需求，积极探索乡村旅游发展模式。加强资源普查和开发统筹工作，组织搞好规划论证，协调旅游资源的合理配置，发挥农业资源的最大效用，促进乡村旅游资源的有效开发和合理利用。引导乡村旅游向个性化、特色化、品牌化发展，建立各具特色、优势互补、协同推进的发展机制。把重点乡村旅游资源纳入全市旅游业“三区四馆五湖十园”总体发展布局予以重点开发建设。避免出现盲目开发、重复建设、生态破坏、经营紊乱、竞争无序等问题。

2、扎实推进旅游强乡镇、特色村建设。进一步按照《山东省工农业旅游示范点检查标准》、《山东省旅游强乡镇评定标准》以及《山东省旅游特色村评点标准》，加强对创建工作的引导，实施复核制度，对达不到标准要求的一定要撤掉称号，以奖优罚劣。同时，积极引导各县区结合本地实际积极开展农家乐、渔家乐、乡村人家等各类乡村旅游新形态的有益探索和创建推广。

3、加大宣传力度，将特色牌打响。我市位于黄河入海口三角洲地带，内控黄河、外濒渤海，是环渤海经济圈与黄河经济带的交汇点，具有较强的旅游区位优势，黄河文化和海洋文化资源优势突出，发展乡村旅游更能将我市区位与资源优势深入挖掘出来。为充分利用好这些优势，需要我们在乡村旅游产品的策划营销上多下功夫，可以整合策划推出“寻找儿时的记忆”、“体验真实的黄河岸边人家”、“赶海拾贝，亲近大海”等乡村旅游产品，并纳入市场营销计划在工作中予以积极推广。另外，可以做点小特色的文章。外地游客来到我市，有的对我市的棉花感到好奇，有的对制盐业感到好奇。其实这些我们熟视无睹的东西，恰恰是我们和其他地市相比的小特色。不要熟悉处无风景，细心观察就会发现很多有创意的产业。

4、积极开展乡村旅游人才培训工作。适应乡村旅游快速发展需要，围绕提升乡村旅游服务质量，培养创新型、应用型人才为重点，以乡村干部、乡村旅游实用人才带头人、乡村旅游能工巧匠传承人、乡村旅游行政管理人员、经营业主及服务人员为对象，着力打造一支服务乡村旅游事业发展、数量充足的乡村旅游实用人才队伍。利用乡村旅游经营淡旺季明显的特征，采取“淡季集中培训，旺季分类培训”的方式，选派专业素质过硬的优秀旅游专业教师通过送教上门、集中授课、结对帮扶、技能巡演、以赛促训等形式，对从业人员开展乡村旅游经营管理知识、乡村旅游服务和政务接待礼仪、农家乐餐饮服务与管理和客房服务与管理、食品卫生安全、消防安全等培训。

5、加大政府扶持力度。旅游产业发展需要政府的支持和引导。乡村旅游因经营主体的弱势性及资源环境的复杂性，决定了乡村旅游的行业管理应重在扶持与服务。着力开辟乡村旅游发展的“绿色通道”；加大导向性资金投入力度，不断完善旅游基础设施，使乡村旅游协调发展，整体推进；积极提供信息支持，开阔发展视野，使乡村旅游目的地在竞争中抢占先

机，把握主动；组织乡村旅游目的地整体对外宣传，进一步扩大乡村旅游目的地知名度。结合我市实际，对大力发展乡村旅游的镇、村等给予一定奖励，促进乡村旅游快速健康发展。

6、提高行业服务质量。服务是旅游行业管理的重要内容，要通过行业管理的监督检查，确保经营者守法经营，不断改进经营水平，提高服务质量，增强乡村旅游吸引力和竞争力，营造大力发展乡村旅游的良好社会环境。

7、尽快形成一条乡村旅游路线。我市推出了一日游、二日游的旅游路线，没有乡村旅游专线。究其原因，一是我市的乡村旅游始终没有得到足够的重视，二是乡村旅游发展规模呈现出小而散的状态，没有形成成熟的乡村旅游路线。将各个乡村旅游点的特色充分发挥出来，打造一条特色乡村旅游路线，将东营乡村旅游品牌打出去。

赴浙江省长兴县学习乡村旅游发展报告

为落实县委县政府关于加快营造大旅游优势，加大桠溪生态之旅开发建设力度的精神，10月28日，县政府宗仁副县长率县旅游局、桠溪镇相关负责人赴浙江省长兴县考察学习乡村旅游的发展经验。通过边听边看，见闻了该县乡村旅游的一个又一个颇具吸引力的亮点和健康迅猛发展的势头，感受到长兴县对乡村旅游发展的高度重视，并把其作为社会主义主义新农村建设和惠民富民的重要工作来抓，走出了一条旅游活县、以旅富农的新路子，很多方面值得我们学习借鉴。

一、长兴县乡村旅游的基本情况

1、农家乐是乡村旅游的主要内容

全县已有各类农家乐250多家，床位数7000多张，餐位数10200多个，从业人员1700多人，其中全国农业旅游示范点1个，省级农家乐特色示范村3个，省五星级农家乐3家，省四星级农家乐7家，省三星级农家乐14家。2007年、2008农家乐考核连续获得浙江省一等奖，今年1—9月全县共接待游客130万人次，实现经营收入1．76亿元。

2、休闲农业观光园是乡村旅游的重要平台

全县建成城山沟桃源山庄、渚山杨梅休闲农业观光园等一批休闲农业观光园，这些观光园的建设进一步促进了农村产业结构调整，加快了一产和三产的融合发展，有力促进了

该县农业增收、农民增收和农村发展。

3、农业节庆活动是乡村旅游的有效载体

近年来，该县成功举办了如梅花李、樱桃节、采桃节、杨梅节、桃花节、葡萄节等农业节庆活动。通过这些农业节庆活动的举办，极大地提升了农业产业的知名度和美誉度。

二、长兴县发展乡村旅游的主要做法

1、出台政策，扶持发展

近年来，县委县政府相继出台了《关于促进农家乐发展的若干意见》、《长兴县农家乐管理暂行办法》等相关系列政策，同时县财政每年安排专项资金100万用于农家乐的扶持和补助。继而又出台了《关于举办农业观光节庆活动和建设休闲农业观光园有关事项协调会议纪要》，对发展休闲农业观光园和举办农业节庆活动给予相应的资金补助。一系列的政策扶持为该县乡村旅游的快速健康发展创造了良好的条件。

2、科学规划，引导发展

按照“因地制宜、突出特色、合理布局、和谐发展”的原则，2006年完成了《长兴县“新乡村游”（农家乐）发展战略总体规划》，确定了富有特色的农家乐发展重点、次重点、一般区域以及限制区域，引导了农家乐的区域化发展，为实现农家乐的规范管理和有序发展奠定了良好基础。

3、建立组织，保障发展

该县成立了由县委县政府分管领导任组长各相关部门

领导为成员的“县农家乐发展综合协调小组”作为全县农家乐的统筹领导机构。明确了各相关职能部门的工作职责。成立了县农家乐行业协会，进一步加强行业自律，健全的组织体系为农家乐的发展提供了保障。

4、制定标准，规范发展

制定并出台了《长兴县农家乐管理暂行办法》、长兴县地方标准《农家乐服务质量通用要求》、《长兴县农家乐星级评定标准》、《申报农家乐认定及新申办农家乐的要求和程序》等标准，要求各乡镇按照申报条件和程序给予初步审批，并由农家乐发展综合协调小组办公室给予认定。2007年，在农家乐精品改造取得成效的基础上，又制定出台了《长兴县特色精品农家乐规范标准（试行）》，促进了农家乐规范的进一步提升。

5、打造精品，示范发展

近年来，在全县农家乐中广泛实施了规范提升工程和特色精品工程，从建筑外观设计到内部装饰，从民俗氛围营造到农事参与项目设臵等进行指导和帮助，特别在文化体验和乡土特色上下功夫，走可持续发展道路，在全县起到了良好的示范作用。

6、引导合作，促进发展

根据乡村旅游发展态势和需求，进一步加强了对农家乐服务组织化体系的建设工作。建设了第一个服务农家乐的规模化土特产销售中心；成立了具有营运资质的农家乐旅

游车队；实行农家乐餐器具和床上用品的集中洗涤服务；引导农家乐经营户为游客购买旅游意外险；建立农家乐协会和农家乐网站；强化农家乐设立过程中污水处理等设施的统一标准化建设要求，确实保障乡村旅游的可持续发展。

7、加强指导，服务发展

根据发展需求，农家乐发展综合协调小组办公室加强日常动态监管。对乡村旅游重点区域每月开展1次集中整治；旅游局牵头，各成员单位参与，定期对农家乐从业人员开展各种教育培训，保证服务品质的提升；连续举办两届“农家乐特色菜肴”技能大赛，在全县范围内掀起了研制农家菜肴的热潮。

8、强化宣传，加快发展

通过电台、报刊、电视、网络等媒介及大型推介活动等载体大范围、全方位、多形式开展对乡村旅游宣传。设计制作各种精美的宣传册，建立“长兴农家乐旅游网站”。尤其是07至09年三年相继组织全县挂牌的农家乐业主在上海繁华路段和公园举行了“金猪旺旺，农家过年”、“金鼠闹春，农家过年”及“长兴游、一起牛”为主题的“长兴乡村旅游推介展示活动”，吸引了众多上海人来长兴农家乐过年。2008年春节，一个村一个晚上就有7000多上海人前来过大年。一系列声势浩大的“走出去、请进来”专题推介活动及农业节庆活动，有效拓展了长兴县的客源市场，加快了乡村旅游的又好又快发展。

三、长兴县发展乡村旅游的主要经验

1、提升了旅游接待能力，丰富了旅游内容。乡村旅游已成为该县旅游产品的重要组成部分，大大提升了全县的旅游接待能力，积聚了人气，为营造全县旅游发展的良好氛围发挥了积极作用。

2、促进了产业结构的调整，推动了农村产业的分工。乡村旅游把生态农业和休闲旅游结合在一起，实现了一产和三产的交叉融合。农家乐的创办使农户之间形成了新型的产业分工：一部分农户经营农家乐，一部分农户则发展加工业、种植业和养殖业，为农家乐提供优质的农产品，促进了相互发展。

3、促进了特色农产品销售，增加了农民收入。通过发展农家乐、举办农业观光采摘节庆活动，极大地带动了特色农产品的销售，大大增加了农民的经济收入。

4、培养了农民的市场意识，拓宽了发展的思路。农家乐的发展为当地村民走出小农经济的束缚起到了示范和引导作用，拓宽了农民致富的渠道，改变了农民对旅游的认识，提高了农民的文明素质，调动了农民兴办旅游的积极性，促进了城乡和谐和城市化发展。

四、对我县发展乡村旅游的几点启示

1、科学规划，合理布局。根据生态县建设规划、村镇建设规划、旅游发展总体规划，编制乡村旅游发展空间布局规划；根据不同层次消费需求、旅游市场发展趋势和村篇三：旅游者对乡村旅游满意度市场调研报告

《旅游研究方法》期末论文

乡村旅游对游客满意度调查研究-----以东沟村为例

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【摘要】近年来，随着旅游经济的的日益成熟，乡村旅游作为一个逐渐成熟的旅游模式具有了蓬勃的生机与活力，它是以领略农村乡野风光、体验农事劳作、了解风土民俗和回归自然为目的的一种旅游方式，“炊烟袅袅、鸡鸣狗吠的老屋中，现代人浮躁的、没有着落的身心，一下子平静地着陆了，静静地回归到人类生活的本源。”作为以都市人体验农村风情、景色、民俗为主的旅游，乡村游能够将传统的农业转变为观光农业。此外，随着农民经济水平的提高，农民旅游也将成为乡村游的一个组成部分。不过从目前中国的旅游市场来看，以农民为经营主体，都市人“住农家屋、吃农家饭、干农家活、享农家乐”、享受田园风光的旅游活动才是乡村游的主体。因此，基于乡村游这些发展前景，将对大连市东沟村进行了游客满意度调研。

【关键词】乡村旅游 满意度 东沟村旅游开发

我国现代乡村旅游的发展较晚，真正意义上乡村旅游的兴起，是20世纪90年代以后的事情，一方面，随着休假制度的调整，人们的休憩时间大大增加，极大地刺激了人们的休闲消费欲望；另一方面，生活水平的提高和生活观念的转变，使人们逐渐将旅游和休闲纳入到生活方式之中。随着旅游业的蓬勃发展及其在旅游地经济中作用的日益增强，如何造就高度满意的忠诚旅游者，打造特色的核心旅游品牌，保证稳定的客源，成为各旅游地关注的焦点。而由于旅游产品和其他服务产品一样，具有无形性和不可转移性的特点，它的生产和消费过程同时发生的，就必须为他们创造良好的旅游经历，让旅游者在各方面都得到满足。

一． 相关理论概述

（一）乡村游概念 是以农民为经营主体，乡村民俗文化为灵魂，城市居民为目标的一种休闲旅游形式。乡村旅游是社会主义新农村建设的重要模式，并创新性的提出旅游产业导向的社会主义新农村建设的概念。

（二）乡村旅游景区满意度

旅游景区游客满意度是指:游客对旅游景区的旅游景观、基础设施、娱乐环境和接待服务等方面满足其旅游活动需求程度的综合心理评价。游客满意程度受

诸多因素影响,主要表现在三个方面:一是身体素质、文化背景、职业、消费水平、以往旅游经历、感知期望等游客因素;二是产品功能服务内容、作业流程、促销承诺等因素;三是游客在旅游景区内游乐活动过程中的动态感知因素。

（三）乡村旅游游客满意度研究的重要意义

乡村旅游地是旅游系统的重要组成部分。在日益激烈的市场竞争条件下,没有满意的游客就没有稳定的规模化游客流,更没有经营旅游地的核心竞争力。对一个旅游地来说,要想取得成功,就必须非常注重游客的想法与感受,通过卓有成效的服务营销,提升游客满意度,以便赢得更多的游客光顾。因此,乡村旅游地开展游客满意度测评,进行游客满意度研究具有重要意义。

二．对大连东沟村乡村旅游旅游满意度的调查分析

描述分析，在本次被调研的游客中, 男性占55.1%, 女性占44.9%,男、女性别比例基本平衡。年龄在30 39 岁之间的游客比例最高, 为40%;18 29 岁为22.1%;50岁以上比例最小, 为14.4%。有49%的游客的婚姻状况为已婚且小孩未年,22.2%的游客为未婚。月收入1001、2000元的游客比例最高,为38.3%;2001、3000 元的比例为32.6%;4000 元以上比例占7.8%。考虑到游客中有部分是举家出游, 因此存在个人月收入1000 元以下(5.7%)的游客也是合理的。大部分游客选择此地是通过亲朋好友介绍或曾经来过, 游客出游方式多样, 但以自驾车游居多, 可见此地乡村游吸引的多是附近城市居民;约75% 的游客曾经有过乡村旅游经历, 且以3、4 次居多, 占35.9%, 其次是有1、2 次乡村旅游经历的游客占28.8%。从中可见, 乡村旅游是一种具有高回头率的旅游方式, 这充分显示出提高游客满意度进而培养游客忠诚对提高乡村旅游经济效益的重要性。大部分游客选择此地乡村游是因为旅游时间, 其次才是旅游花费,很少有游客因为知名度而选择东沟村作为出游目的地，因此该旅游目的地需要加强品牌建设以扩大知名度。在本次调研中, 使用了是或否，来进行一句话评价。结果显示, 大部分游客对本次出游有着较高期望, 但对总体实际体验有着不满意的评价。关于推荐意愿和重游意愿, 大部分游客均给出了否定回答。对推荐意愿及重游意愿, 不同意所占比例高于总体评价不满意比例。其排序为评价不满意比例< 不愿意推荐比例< 不愿意重游比例,可见相应提高游客满意度将在更大程度上提高游客推荐及重游意愿。

（一）东沟村发展现状

东沟位于大连普湾新区石河街道，总面积11.5万平方公里。这里距离大连市中心 50公里，大连周水子机场45公里，地理位置优越，交通十分便利。东沟景点星罗密布，景色自然秀丽。这里展示了农耕文化与满族文化优雅，闲适的气韵，再现久远的生活习俗。这里有东沟水库，农家院，垂钓池，采摘园，五坊，小黑山，九莲寺，明代烽火台，中国书法家中心等景观，还将开发温泉度假村，画家村，有氧运动区，跑马场等项目。东沟因近乎原始的山水景色吸引大量的市民来此休闲度假，同时淳朴的民风和可口的农家饭菜更是挽留一批一批的游客的脚步。

（二）主要特色

东沟物产丰富这里有上千亩的农业园区，一年四季都有水果可以供游客参观和采摘。水果有大樱桃，桃子，例子，杏，葡萄，梨，枣，苹果，板栗，山楂等：蔬菜有小西红柿，无刺黄瓜，食用菇等。另外，有些农家院都有果园和菜园，游客在就餐的时候可以就地采摘，选购，更能增添农家的情趣。除此之外，游客还可以购买“五坊”产品。并可以在“东沟地产长廊”里向村民购买本地特色农副产品，如小米，草鸡蛋，山野菜等。

民俗馆是乡土风情的浓缩，也是一本历史教科书，会勾起老人过往的记忆，也会给年轻人带进新与旧的对比，他展示的不仅的民俗风情，带给游客的还有回味和情愫。民间手工艺品展室内陈列着村名创作的丰富多彩的民俗传统工艺品，有剪纸，农民画，编织工艺品，布艺等。游客可以尽情观赏，随意选购，还可以现场跟老师学习剪纸。五坊是东沟农家游最大的看点之一，白墙灰瓦的仿古建筑在青山绿水的掩映下更加古色古香，五坊是指利用传统工艺加工产品的五个作坊，即磨坊、油坊、粉坊、酒坊、游客可以现场参观制作过程，也可以参与其中，亲自品尝体味，还能在“卖场”购买。由本地村名演出的满足歌舞，让游客体会不一样的满足风情，又满族女子舞龙、腰鼓、满足太平鼓等表演。

还有主峰海拔为469.1米的小黑山，山势巍峨，是登沙河、青云河、龙石河等河流的源头。近顶峰处有“鹞子翻身”石崖，为登顶必经之徒壁，蔚为壮观。石崖东侧重新修复的“三圣寺”，祥云缭绕，自添神迷。每年五月，是北坡的杜鹃花盛开时节，似红云，如彩霞，争奇斗艳，美不胜收。登山踏青、聆泉赏花、登峰远眺、尽享氧吧等活动能充分体验到小黑山对人类的情怀和奉献。九顶莲花山主峰海拔307.4米，山势层峦叠翠，植被丰盈，九座山峰相依连绵，宛如莲花绽开，故名莲花山。山上有山缢，俗称“南天门”。

东沟水库1973年7月竣工，总库容263万立方米，与小黑山想对，山水相映，风光优美。景区每年都绿化美化村屯环境，修路疏河，是山水名局融为一体，无处不景。

九莲寺，位于莲花山主峰山脚下，相传鉴于唐朝，清朝光绪年间翻新，文革被毁，2003年又修复。每年农历四月初八都举行大型的庙会。烽火台始建于明代，是辽南地区保存最完整的一座烽火台，风化的石台记载着700多年前的刀光剑影，厚厚的泥土渗透着历史的滚滚狼烟。

四、游客对于大连乡村游满意度总体特征

在大连市积极引导和培育利用农业，文化资源优势和乡村风土民俗吸引旅游者，为游客提供观光、休闲、娱乐、餐饮、住宿等服务的乡村旅游项目，旅游产业初具规模。在乡镇积极培育 “农家宴”“五坊亲手制作”等特色旅游项目，发展了农家宴接待户家，其中星级农家也有不少。加强对旅游环境的基础配套，全线贯沈大高速，石河街道等道路，形成了以三大旅游观配套完善供水、供热等基础设施，并投资15万修建的环保厕所、可以循环利用，节约能源。接待游客的硬件设施、景点建设、环境打造等总体上讲还比较好，基本地满足游客吃、住、行、游、购、娱等多方面的需要。实施大规模绿化，完成温泉主题公园等景观建设，完善旅游交通指示牌、停车场、旅游厕所、游客中心和公共信息图形符号等硬件设施；民间手工艺品展室内陈列着村名创作的丰富多彩的民俗传统工艺品，有剪纸，农民画，编织工艺品，布艺等。游客可以尽情观赏，随意选购，还可以现场跟老师学习剪纸。小黑山山势巍峨，是登沙河、青云河、龙石河等河流的源头。近顶峰处有“鹞子翻身”石崖，为登顶必经之徒壁，蔚为壮观。石崖东侧重新修复的“三圣寺”，祥云缭绕，自添神迷。九莲寺，位于莲花山主峰山脚下，相传鉴于唐朝，清朝光绪年间翻新。还有采摘园，提供游客自主采摘农产品、水果等，让游客起身体验到采摘的快乐。而且还有农家宴，让游客感受农味，并且使得当地土特产品销售和餐饮接待大幅度增长。

第五篇：商品花卉考察报告

商品花卉考察报告

一、目的要求

随着生活水平的不断提高，人们对于花卉的要求也越来越高，不仅需要种类多、品种新、质

量好，而且还要求周年供应。通过参观考察当地的花卉市场，直观的了解花卉市场商品花卉的种类。

二、参观考察地点

韶关市区中山公园，园前路一带的花店和绿植店铺，及附近的花卉种植基地

三、考察内容：

A花卉货源与供应

通过参观考察及考察时的访谈，韶关当地花卉栽植主要有兰花、君子兰、玫瑰花、富贵竹、杜鹃、牡丹、非洲菊、鹤望兰、百合、郁金香、鸢尾、热带兰、芍药、月季、丁香、一品红、蝴蝶兰、大花蕙兰等。销售形式以花卉盆景和鲜切花为主，花卉品种的安排根据市场需求，按季节种植，可全年供应，上市情况良好，有稳定的买家。当地花卉货源主要来自当地，外

地运来的也占了相当一部分，大约有45%。有的主要出口到外地，销售情况不错。

B花卉种类与价格

通过考察进入花卉市场的花卉产品，种类繁多，品种新颖，最大限度地满足消费者的需求。有玫瑰(月季)、菊花、非洲菊、康乃馨、唐菖蒲（剑兰）、百合、满天星、情人草、勿忘我、红掌、鹤望兰、向日葵、睡莲、肾蕨、巴西铁叶、吊兰等。有来自本地，也有来自昆明、广

州、海南等，除了有不同品种外，颜色也丰富多样。质量较好，保鲜方面较成熟，价格平民

化，能被大众所接受。

C花卉采后处理与包装

鲜花从生产者到消费者手中时能保持较好的水平，要做到这一点，必须从采收环节开始，采用特殊的采前，采后保鲜处理。在调查中，各大商品花卉都做到重要的几个环节是采收——

预处理——包装——贮运。

（1）采收切花应在适宜的时期进行采收，采收过早或过晚，都会影响切花的观赏寿

命。

（2）分级收获后的切花因其质量参差不齐，必须按一定的标准分级。分级依据花柄的长度、花朵质量和大小、开放程度、小花数目、叶片状态等进行分级，一般来说，对切花

而言，花茎越粗、越长，则商品的品质越好。

（3）贮运前预处理采后调理（防止花水分损失、造成萎蔫）、。

（4）包装预冷后用于消费的花应进行包装。包装目的是为了尽量减少花在运输时的机械损伤或水的损失，保持花最佳的新鲜状态，所选包装应尽可能的适应产品、运输方法及

市场。包装是否理想，即是否使产品得到较好保护以适应运输，加工及贮藏的要求决定其商

业运作是否成功。预处理、预冷。

（5）切花贮运中保鲜 在最适期采收，适当化学处理，包装前快速预冷，同时也有必要

保持稳定的贮运温度，最优相对湿度，通风及良好的光合生理条件。（保鲜液，疾病控制等）。总的来说通过花卉采后处理措施和状况，包括切花、球根、种子等产品多样，分类包装较完

善，运输储存都很方便。

四、总结

1、花卉市场产业现状及发展趋势预测

现状——农业产业结构的调整，花卉业愈来愈显示其强大的生命力。国外如南北美洲及澳大

利亚等地区的农业种植面积大，大宗农产品如小麦、大米等已实现机械化耕作，品质好，成本低，富有竞争优势。作为对策，我们应进一步寻求高附加值、创汇型的种植业。花卉业属

于劳动密集型产业，解决品种改良、贮存、运输等环节的问题，市场前景非常可观。目前的花卉生产力水平仍十分低下，花卉种植中普遍存在品种单一化，档次、质量低，各地生产基地低水平重复建设，设施化程度低，经济效益差等问题，市场上往往出现生产旺季产品滞销，冬、春节日消费旺季缺货的现象。

趋势预测——①、品种结构向高档化发展，价格日趋合理：近年来大量引进并生产优新品种，鲜切花如非洲菊、鹤望兰、百合、郁金香、鸢尾、热带兰、高档切叶等；盆花如凤梨类、一品红、安祖花、蝴蝶兰、大花蕙兰等，品种逐渐高档化，花色则多样、淡雅。花卉市场的价格稳中有降，尤以香石竹、月季等大宗鲜切花产品的降幅较大，较合理。②、产业化区域性分工，花卉流通形成大市场：从花卉的生产格局和中远期发展趋势来看，鲜切花生产将以云南、广东、上海、北京、四川、河北为主；浙江、江苏等地的绿化苗木在国内占有重要份额；盆花则遍地开花，并涌现一批地方优势名品，如江苏华盛的杜鹃、天津的仙客来、广东的兰花、福建的多肉植物等。广东则利用其气候优势大量生产冬季的月季、菊花、唐菖蒲及高档的红掌、百合等，成为国内最大的冬春鲜花集散地。随着采后低温流通和远距离运输业的迅速发展，这些地区的优势更加明显，必然出现大生产、大市场的格局。③、重视优质种苗、种球基地的建设：采取公司加农户的形式，发动农民繁育种球及育苗等，取得较好的社会和经济效益。新兴的花卉产业化基地，规模大，集科研、生产、开发于一体，提高了优质种苗、种球生产的工厂化供应能力。④、科技水平不断提高，科技种花深入人心：从农业的科技贡献率看，花卉业更是依靠科技进步的农业产业。这几年在野生花卉资源的开发与利用新品种的选育、引进；传统名花的商品化研究、推广；保护地、现代化温室的应用和改进；观赏植物的无土栽培、化学控制、生物技术、无毒种苗繁育工程等方面，都取得了一批新成果。又将加强育种和新品种的引进、建立低温流通的综合保鲜体系、工厂化育苗及设施栽培技术、无土栽培技术研究等列为重要内容。⑤、建立起全国性网络的流通体系：国内的鲜花流通网络已初步形成。全国花卉市场1200多个，昆明、广州、北京、上海、福州、成都等主要花卉消费城市，均建立了大型的花卉批发市场，地方性的花卉市场也不断出。

2、花卉产业的发展前景

随着经济的繁荣，人们生活水平的提高，消费力大大增强，对观赏类产品消费有增无减。花卉业界正紧紧抓住天时地利的有利条件和形势的机遇，采取切实可行的措施，促使花卉业界更加快速的发展！目前花卉业发展过程中的走向，蕴含着极为深广的发展契机和极其广阔的市场，花卉业已步入一个健康、迅猛发展的新时期。

3、花卉价格调查

4、改进意见和措施

A、发挥优势，抢占机会——提高产品的合格率，种植出具有很高欣赏性的花卉产品。以生产管理的透明化，赢得消费者的信心。加强技术投入，研究新品种。抓住时机，立足与本地市场，塑造企业品牌。

B、利用机会，克服劣势——保证产品质量，以质量赢得客户。加强与政府的联系，取得政府支持。寻找好的消费渠道。做好产品定位，吸引市场闲散资金。加强自身企业发展的差异化。

C、发挥优势，转化威胁——以新的理念和模式求得独立发展。扩大花卉养殖过程的透明度。加强花卉养殖过程中的预防工作。不断提高企业综合素质。

D、减小劣势，避免威胁——学习国外先进的管理经验，多多进行实地观摩。努力吸引社会上的闲散资金。严格把好生产过程中的质量关。