女性DM杂志策划

第一篇：女性DM杂志策划

《花青宜》杂志策划

一、策划大纲：

1、杂志定位：女性DM杂志

2、主要服务对象：以18岁到45岁广大女性为主。

3、杂志的规格：16开本、34-47P、全彩页。

4、主要内容：女性的养生、美容、瘦身、肌肤保护、发型、时尚、彩妆、饮食、家居生活、婚恋等。

二、《花青宜》杂志的栏目设置：

1、女性健康3~4P

介绍女性健康和养生方面的知识，每期分专题介绍，注重内容的时效性、典型性。

例如借现在全世界对核辐射的恐慌做一个介绍女性防辐射的知识讲座。

2、女性美容 3~4P

介绍女性美容瘦身方面的资讯和专题，注重细节上的描写。例如做一个瑜伽瘦身的专题，对练习瑜伽的女性进行专访，介绍她练习瑜伽对她生活的改变。

3、女性护肤3~4P

介绍女性护肤秘诀和护肤品，根据护理的部位不同分专题介绍。例如这一期介绍

护理脸部的方法和护肤品，下一期介绍护理头部的方法和护肤品。

4、女性发型 3~4P

介绍流行发型，以及发型的搭配，头发的护理等。

5、女性时尚和服饰5~6P

可以分为以下小专题：时尚风潮、明星打扮、街头拍照、服饰搭配、品位内衣等。

以图为主，文为辅。全方位介绍现阶段流行的女性时尚与服饰。

6、女性彩妆 2~3P

每期介绍一款女性时尚彩妆。包括如何画，适宜人群等。

7、女性饮食 2~3P

根据女性生理健康、瘦身愿望、养颜护肤、防止衰老等方面需求，全方位的介绍

女性的饮食。

8、女性家居生活 2~3P

每期为女性推出不同风格的家居，既有小女人情怀的，也有温馨浪漫的，还有典

雅庄重的。

9、女性亲子3~4P

介绍孕产知识、育儿宝典、早教幼教、营养辅食、健康贴士、母婴用品等。

10、职场丽人 4~5P

主要是针对职场女性的情感类纪实，真是反映当今职场女性的压力、困惑及情感

历程等，并以软性文字的形式抒写出来。

11、情感故事 4~5P

女性情感故事

12、星座 1~2P

全方位分析女性各个方面和12星座之间的联系。

三、专栏文章

花

花如女子，女子如花。花和女子相似的地方太多。美丽如斯，短暂如斯，最似是二者都需要人万般呵护。

花之性格如女子之性格。牡丹，百合，玫瑰，各有各的风景，各有各的性子。女子也如此，林黛玉，薛宝钗，史湘云，各有各的容貌，各有各的人品。大多惜花之人也有怜香惜玉的情怀。这种情怀或被人误解成窃玉偷香的借口，或被人误解成手无缚鸡之力的书生们无病呻吟的感叹。男子大丈夫才不屑于此。五千年的封建思想不是说改就能改的。怜香惜玉是古代君子优秀的品质之一，说的是对柔弱美丽的女子，男子应该有同情之感，从而产生出保护的欲望，这是多么爷们的事情呀！用现在的说，这就是绅士风度。惜花之人必有花惜之，怜香之人必有香怜之。

女儿是水做的，说的是她们的心。女儿是花做的，说的是她们的貌。貌之于花和貌之于女人没什么不同。人不可能喜欢每一种花，始终有一款适合你。这就像情人眼里出西施，在情人眼里，你就是唯一，你就是完美。每个女子都是美的，这种美在懂得欣赏她的心中才是最恒久最醇厚的。所以请你记住：虽然那你是美丽的，在没有遇见那个真正懂你的人之前，不要轻易将你的美外露。

花开不败，女人也如此。

青

青是一种颜色，她出于蓝而胜于蓝。青色是在可见光谱中介于绿色和蓝色之间的颜色，类似于天空的颜色。

青色是一种底色，清脆而不张扬，伶俐而不圆滑。

天青色等烟雨 而我在等你

炊烟袅袅升起 隔江千万里

在瓶底书汉隶仿前朝的飘逸

就当我 为遇见你伏笔

——《青花瓷》

这是一场雕刻在青花瓷上的邂逅，和女子的邂逅。

记得《青蛇》中的张曼玉很“青色”。有点小伤感，有点小浪漫，还有点说不清道不明的感觉。她似乎爱恋着许仙，又似乎爱恋着法海，一个是姐姐的丈夫，一个是六根清净，不通情感的和尚。两个人都不是很适合自己，爱又能怎样，不爱又能怎样。爱或不爱，就在一念之间。这种爱在道义和天理之中又显得那么渺小，那么脆弱。

这种复杂的感情在这部武侠电影里，甚至占了喧宾夺主的地位。整部电影的画面也渲染着明显的青色。可以说《青蛇》就是一部为展示青色而生的电影。

青色的女子，心比天高，命比纸薄。

宜

宜——应当，适于之意。

“宜"字圆润饱满，再加上字体对称，简简单单很漂亮的一个字。越简单的字越难写，简单的字不像复杂的字有谋篇布局可寻，她只能慢慢的用心体会。在真正写好她之前，要练习许久。但是如果真正掌握，却是铭记一生。好比一个好女子，清高不凡又单纯美好，惹人怜爱。谁让她折服，她会死心塌地的跟随一生。此生契约，与子相悦。

执子之手，与子偕老。

宜人——气候或温度令人舒适的；温和或温暖的。

舒服的感觉，好女子给人舒服的感觉。一个宜人的女子可遇而不可求。每个女子都可以是宜人的。改变从阅读《花青宜》开始。

第二篇：DM杂志策划方案

DM杂志策划方案

一、目标市场分析（SWOT）

（一）、概述

本校约有1.5万在校学生，统计调查表明，在校大学生月人均消费 元左右，月消费总量约 元左右，不难看出其消费市场的规模和吸引力。

对企业而言，高校市场除了目标消费群体的教育程度较高之外，还具有以下几个特性：

1.消费群体数目庞大。

2.消费能力逐年上升。

3.消费群体相对集中。

（二）、战略优势（Strength）

1.市场领先优势：目前，学校里办的刊物很多，但都仅限于校内刊物，按规定不能发布广告；校外针对大学生群体的信息媒介多为非法广告形式（小传单），接触大学生消费者也仅仅是用赞助这一种形式；学校需要有新形式的主导刊物来满足学生精神和信息方面的需求，而《生活元素》相对后进入的潜在竞争媒体有明显的领先优势。

2.服务优势：《生活元素》内容具有极强的实用性、服务性、健康性和指导性，通过开展各种服务活动，使广大学生更直接、更方便、更快捷的解决学习、生活、成才、就业中的一系列实际问题。

3.渠道优势：由于高校学生具有相对的集中性、稳定性，可利用定向直投的方式投放到寝室，真正做到点对点营销。

（三）、弱势劣势（Weakness）

1.第一次办DM杂志，只是纸上谈兵，毫无经验。

2.学生自主创刊，缺乏信用值，很难得到商家的信任。

3.现有的校园广告的不规范性使得学生对校园广告缺乏信任，略有排斥心理。

4.各方面的人员紧缺。

（四）、战略机会（Opportunity）

1.消费群体数目庞大且相对集中。学校约有在校学生1.5万。

2.消费能力逐年上升。由于中国经济的持续稳定发展再加上目前的在校学生多为独生子女，学生群体的消费能力与往年相比提升很快。

3.受所处年龄阶段与集中学习、住宿特点的影响，大学生群体更易接受新品牌、新产品和新消费生活方式，消费需求具有较大弹性与可诱导性；感性消费、个性消费、群体消费、社交娱乐消费倾向明显；具有求新求异和攀比从众的复合心理特征，易受产品、服务的独特

形式、广告创意、行销活动的影响，是产品上市、品牌推广的极佳受众。

（五）、战略威胁与竞争（Threat）

1.目前DM广告的法律尺度还不规范，在图文比例及文章限制方面应注意。

2.学校现有刊物中校学生会迎新生专刊《新生，你好！》由动感地带赞助。它对我们将来要出的新生专刊来说是最大的竞争对手。

3.学校暂无学生自办刊物，在这方面没有给予良好的环境。

二、杂志策略细则

（一）、杂志定位

服务学生，推广商家，建立学生与社会之间的资讯联系平台，市场定位于校园而放眼在社会。打造湖州市高校学生消费导航首选刊物，引导学生消费潮流，成为湖州高校大最专业资讯服务平台。

1.目标人群：在校高校学生（受众）、各企业及商业店面（广告商）

2.产品内容：（1）.各种类型商品和服务的打折促销信息。（2）.各种商品和服务的优惠券、代金券信息。（3）.实用学习，旅游，吃喝玩乐资讯。（采访商家，图文并茂）（4）.兼职实习找工作实用信息。（5）.商家广告信息。（6）.比较全面的分类信息等。（7）.学校周边的商家服务。

3.编辑理念：（1）.以学生化的语言，描述学生感兴趣的话题。（2）.不故作姿态，不求面面俱到，专注特色信息。（3）.力求实用与趣味并举，做到图文并茂，轻松阅读。

（二）、杂志名称

一个对企业和读者有亲和力的杂志名称对于DM的市场动作有着事半功倍的效果。本DM杂志，以服务学生为宗旨，力求做到服务于学生学习生活中的方方面面，各个细节都照顾到，故命名为“生活元素”。

（三）、刊物规格：刊物为正度16开，封面封底157g彩色铜版纸，内页100g彩色铜版纸，共12页。

（四）、主栏目设置

《生活元素》是生活类综合性DM刊物，其栏目的设置自然与生活的方方面面紧密相关。生活，无非衣、食、住、行加娱乐。

（各栏目名及内容以后再补充。）

（五）、组织结构

编委会由主编、执行主编及策划、编辑、摄影、设计、业务五个部门组成。各部人数为业务部10名，其余各部各2名。

（六）、广告报价预算

广告报价（元/月）

1/4版 1/3版 1/2版 整版 封面 封二 封三 封 底

广告 200 300 400 900 1600 1200 1000 1300

优惠券、代金券 300 400 500 1000

优惠券和代金券为双面，故价格较高。

本DM杂志为月刊，以上价格为一期的价格，续约按原价的95%计算。一次性签2个月打9折，3个月打8.5折，4个月及4个月以上8折。

付款流程

1.签约时最低付款30％。

2.一次性付款给予9折优惠。

3.出版样刊时付全款给予9.5折优惠

4.签约时付款30％，出版样刊时付款40％，印刷出版时再付款30％。

（七）、出版与发行

1.出版：月刊方式是目前较常用的DM杂志出版方式。月刊的好处是：可以尽可能多地加大广告承载能力，提高广告收入，同时编辑出版又不致有太大压力。

2.发行：采用点对点的方式，投放到每一个寝室，每个寝室一本，及各院系办公室。

（八）、发展方向

随着DM杂志的完善与不断发展，为商家提供更多的服务，如市场调查、品牌推广、活动策划等立体式营销战略。

第三篇：魅力达人DM杂志策划

《魅力达人》DM杂志策划

一、引言：

《魅力达人》DM杂志.我们是一本时尚综合杂志.主要针对25-50这类主流消费人群,我们以月刊的形式发行,每月15号定期出刊,前期针对达州市区免费发放1万本。.随着现代城市发展节奏的加快，文化生活异彩纷呈，这时杂志就成了人们休闲消费的对象。在我市的消费群体中，出现一本关注达州、宣传达州、推介达州的刊物是必然的，更是必须的。《魅力达人》DM杂志这时应运而生。它是根据达州大众人民信息需要来命名的，集文化生活于一身，突出财富与娱乐功能，成了广大市民的精神大餐。因此，它的诞生，不仅让达州人更了解达州，更有信心走出达州，而且让外地人更关注达州，更容易投资达州。也许她的起步是艰难的，但是她的发展指日可待。

二、刊物主题：城市 生活 财富 理想

三、刊物宗旨：城市因她而美丽 生活有她而精彩 财富缘她而充盈 理想蒙她而实现关注达州、宣传达州、推介达州。

四、刊物目标：《魅力达人》DM杂志，正是这样一面旗帜、一个阵地、一种声音，旗帜鲜明、坚定不移地宣扬价值人生，最终成为为现代人生而摇旗呐喊、奋笔疾书的代言人。

五、刊物主要目标读者群：

【中产阶层】在财富上，他们渴望独占市场鳌头在文化上，他们渴望传播先进理念；

在休闲上，他们渴望引领时尚生活，一句话，他们渴望一个统一的声音，一个真正属于自己的声音，一个足以让他们自信的声音。

六、刊物特点：

1、优势组合：本刊物由专业策划机构、传媒人和热爱生活的人参与，在可读性上保证了发行的成功。

2、针对性强：直接面对城市消费群体，以中产阶层读者为主打，因为这些人有一定的消费能力。

3、发行量大：前期预定10000本以上，免费赠送。

4、品位高雅：本杂志采用A4开本，60--100页版面，全部采用铜版纸张彩印，有图有文，内容丰富。

5、内容丰富：以原创为主，由全国各大杂志社编辑以及文学爱好者推荐优秀稿件择优录用。全国各杂志社骨干倾情打造，杂志承载信息量较大，内容涵盖资讯丰富多样，把握热点时事，贴近经济生活，领略人生趣味，广告登载灵活方便，能根据市场变动调整各个广告位置的变化。

6、经济实惠：刊物创意新颖，具有一定的珍藏价值，广告长期有效。

7、宣传力度大：利于多重媒体直接宣传，杂志将一炮打响而成为我市可读性强的阅读刊物。

七、刊物的内容和栏目设置：

《魅力达人》DM杂志，以价值人生观重新审视我市文化、生活、财富、娱乐等方方面面，围绕名人、名牌、名企、名店这一核心，追踪报道与城市人层切身相关的最新锐、最生活的话题，塑造中产阶层创新、勇敢和自信的精神，展示各家企业创造财富的能力。而对于普通读者而言，则是为他们打开一扇透过精彩人生展望浮华世界的窗口，燃点他们去勇敢追求梦想与成功的愿望及热情。

主要版面设置：

1、封面封二封三拉页及封底：以城市美景和有影响力的人物、企事业单位形象、企事业单位产品形象宣传为主以及本期要点提示。

2、正式版面：

⑴首页：创刊词、目录以及杂志主人员职务以及赞助单位名称。附带本杂志的联系方式和投稿、联络等方式。

⑵正文大致划分版块：

【卷首语】（发刊词、杂志社寄语、哲理美文）

【特别策划】（形象宣传、活动策划）

【都市达人】（就某一角度作访谈）

【魅力达州】（介绍达州的风土人情）

【投资理财】（金融政策、理财技巧）

【都市情感】（都市交友、情感历程）

【职场超市】（职场信息、职场畅谈）

【健康人生】（健康养生、保养之道）

【生活潮流】（时尚衣住行）

【珠宝达人】（珠宝品牌、珠宝保养）

【3 C时 代】（数码通讯、电脑网络）

【房产居家】（房产、家居咨询及现状）

【魅力风情】（旅游景点推荐、风土人情介绍、旅游路线推荐）

【音像书画】（时尚电影娱乐、新书好书咨询）

【车来车往】（车市动态、新车资讯）

【食尚吃典】（美食推荐、餐饮文化）

【生活点击】（宾馆、餐饮、茶楼、咖啡、酒吧、快餐、购物、美容、医疗等联系方式）

【休闲娱乐】（介绍娱乐休闲场所的功能、特色、星座物语、开心一笑）

【编读乘兴】（编辑、读者互动抒发闲情逸致、抒写街头巷尾见闻感悟）

另：加盟单位可单独开设专栏，欢迎洽谈！

八、出版周期和数量：每月15日出刊（前期）10000本

九、发放渠道策略：

1、发行渠道

本刊采用多渠道发行，以主要投放地点发行为主，上门直投发行为辅。在高档的金兰、天恒等小区将设立本刊工作处。

2、发行区域代理的有关方案

a、首期付代理费用0、1万元；b、代理时间为一年，代理任务2000份/年；c、代理回报为本刊全年广告宣传。

3、主要投放地点

高档社区、咖啡馆、大型停车场、酒店、宾馆、专卖店(服装,电脑,饰品,珠宝等等)、大型的写字楼、大的卖场、医院、省内快客班线、大型洗车场、市内主要公司、市行政办公大楼以及企事单位……

十、广告拓展策略：

（一）、客户目标：各种与生活相关的产品和服务广告类型。

（二）、广告内容：讲究知识性、趣味性和信息量，图文并茂、可读可视。

（三）、杂志优势及广告前景：

（1）版面的买断价格较低，合作方只需先期投入较小的资金，即可获得广泛的广告市场发展空间；

（2）将长期同合作方建立友好合作关系，征集广告代理公司，a、全年广告代理任务10万元； b、全年广告代理保证金1万元； c、代理回报为按广告刊登的收费标准40%结算（不含税）；d、完成全年广告代理任务保证金返还乙方。

（3）工作重点是将杂志进一步市场化，该刊欢迎合作方在杂志社的装帧设计、市场宣传等方面提出合理性的意见和建议，杂志社将结合实际情况进行积极采纳；

（4）拥有同类杂志无可比拟的发行网络及良好的读者群结构，为合作者的广告拓展工作提供强大支持。

（5）将积极参与国内众多企业、商家举办的各种大型活动，同时，还经常到海外、内地各大中城市进行专题采访，从而提高杂志的知名度。

（6）在加强自身建设的同时，将开拓广告市场作为经营工作的重点。可以乐观预计，随着市场经济的同步发展，刊物广告业务发展潜力巨大。

十一、费用预算：

我们编辑部有一支经验丰富的广告业务队伍；有一批资深撰搞人，确保刊物的深度及高定位，坚持既定的方针与宗旨；有一个独具特色的、有一定品位的、设计印刷精美的富于吸引力的刊物；有特定的读者群，他们在经济上具有购买力，而且追求现代生活，我们的广告定位正是为了满足这些读者的需求，对广告客户具有说服力；有广告宣传的独特视角，注重产品文化特色的宣传，把广告当作文章做，有品位、有知识、有趣味、有内涵；大幅广告与小幅广告的销售策略，可以满足不同广告客户需要；各大商家的产品分类小幅广告，将以数量上的优势为本刊广告目标提供保证；以小带大、以短期带长期是我们达到广告稳步增长的销售策略。

（一）投资预算（草案）

1、人员工资：主编1名，编辑3名，记者若干，美术编辑1名，发行主管1名，广告业务员若干。平均工资每月3万元；

2、编辑费用：编辑费，稿费，工作经费（包括通讯费、交通费、办公费、差旅费），发行费，房费另计。合计每月3万元；

3、印刷费（包括纸费）：按10000本计算，平均每本5元。

4、设备：计算机2台1万元，计算机设计系统1套3万元，电话4部1,400元，传真机1部2,600元，复印机1台5,000元，办公桌椅6套3,000元，文件柜2件1,000元。

（二）收益预算：（草案）

广告收益初期按印数10,000册，每期投放量20个彩页，广告价格每幅1万元，第一周期争取达到10页全额收费广告收入10万元，可以达到自养；如果全额做满，每期广告收入为20万元，总费用10万元，收益10万元。

本刊目前所需资金10～20万元，可以投资、控股或卖断等形式合作，双方本着诚信、互利原则，共同打造“钱”途无量的《魅力达人》。《魅力达人》将通过“广告、发行区域独家代理”、吸收“理事会成员”等来确保资金来源以使杂志持续健康发展。

十二、风险

书刊市场刊物竞争激烈，读者口味多样化，需要较长时间的培育，一般需要一年时间。为了占领市场，价格不可能太高。为了保本我们不能采取低价位策略，只能选择适中。但我们的读者是有一定购买力的，关键在于杂志的内容及编排是否有独特性，品位上是否适合读者口味、有吸引力。尽管我们在规划上进行了充分的考虑，但还需要一段时间的摸索，不能保证极短时间内见效。

广告市场的不确定性，受经济形势的影响较大。许多刊物的有名无实的无效广告影响了期刊信誉。这对于初创刊物来说都是不利因素。需要我们以出奇制胜的广告策略和独特的内容吸引客户，作好服务和多手准备。为了保证广告量以吸引客户，初期将有一些赠送广告，这势必要加大成本，影响效益。

为了降低风险，我们一方面要在杂志内容上下工夫，树立起杂志的品牌，另一方面举办一些有影响的、可以在短期盈利的活动以弥补不足等。

《魅力达人》杂志（筹备）策划部

第四篇：医疗DM杂志的策划

医疗DM杂志的策划

DM广告以其低廉的成本及极强的针对性、亲切感和真实性，被大部分企业商家乃至个人作为商务活动的首选措施，受到企业经营者的广泛青睐。因此，同样也会出现一种恶性情况：满街都是DM杂志，竞争相当大，而且，在一些二类、三类城市，DM杂志依旧还是整个医疗企业的最有效的信息传播途径。由此可见，编辑好DM杂志对于一个专业的医疗策划来说，是一种不可回避的基本功。

当年我在江苏南京工作，因为医院规模，地域，消费人群的因素，一些民营专科医院宣传的主打媒介就是杂志。然而，也因为行业内同质化的判断导致了DM杂志泛滥，已经在市场上成为了一种恶性竞争。如何在这样恶性的环境里获取自己的领地，更有效地把自己本医院的信息更好，更全面，更直接地传播给阅读者，并且，还能确保杂志发挥到它的实际用途，被人阅读或者收藏，传阅，不被当垃圾废纸乱扔，这就是要看在风格策划下真功夫了。二：医疗杂志办的好坏的真功夫就是思想。

其实，很多朋友都认为，杂志在文案制作上不难，难的是在于你要怎么样把包罗万象的信息去构成一整套完整的组合拳，通过附带信息，带动主导信息，起到传播与感化的效果，从而引起阅读者的信任，最终是达成消费的效果。

三：杂志的主导信息与附带信息的比重

所谓主导信息就是指我们的宣传目的，比如一些医疗知识，软文，本院的动态新闻广告，硬广告等等。

附带信息就是一些为吸引阅读人群的阅读欲望而加入的与宣传目的关系不大的信息，但对于读者有较强阅读率，比如，小说，时尚信息，调侃话题等等，能够淡化杂志的广告意识，起到伪装的作用。或者说是像诱饵一样诱发人接受杂志，翻开阅读的信息。

前几年我曾经服务过几家专科医院杂志的策划，每次在编辑杂志的时候，总为主导信息与附带信息之间的比重争论不休（与投资方）。假如主导信息太多，就会是杂志枯燥无味，缺乏阅读性，被人丢弃的可能就很大。假如，附带信息过度，就会削弱主导信息的传播，占领太多的P数，使得无法把信息都传播完成。

我个人认为，把信息内容这样划分，医疗文案（主导信息）3/1，如果杂志36P,那么，就应该有12P的医疗病症知识，剩余的是附带信息。医院行业动态新闻占1-2篇，硬广告穿插在杂志其中，一般都按科室分。向来，硬广告都处于中性位置，放多不讨人嫌，也不被人注意，看去，宛然就是图片。这样，在广告与娱乐之间就能够很好地平衡掌握了。

四：杂志风格的设立与策划

要确定要自己的目标人群，总结他们的年龄，地域，收入，消费习惯，文化层次，宗教等等信息，制定出风格趋向。比如：低端路线，年龄在30~40岁，工人，低层小市民，文化层次低，宗教不限。确定了这些基础信息，文案就能在收集与筛选资料时，不偏移，不迷茫，达到最佳效果。

杂志娱乐版块就具有时兴性，流行性，前沿性。在编辑中对资料的筛选要结合目标人群的需求点，找到他们所需要的，能够提起兴趣的信息。

医疗内容的整理要结合季节，目标人群生活习惯，地域环境，气候特称，饮食习惯等等，要做出与消费人群息息相关的医疗文案。

杂志设计同样也是形成杂志风格的最大表现手法，这就要文案与平面有深入的沟通，使得风格更突出，标新立异。

通过，交友，征稿，来调动读者的互动性，可以在网络上建立杂志QQ群，通过网络与纸质宣传品结合，形成自己特省的品牌性与互动性。（据个人的经历，一般没有形成品牌效应的医疗机构的DM杂志都很难调动读者的互动性。）

五：如何区别杂志的市场同质化

医疗机构之间的恶劣竞争同样也是医院宣传的竞争。如何区别市场同质化，我认为，除了内容以外，能够在区别市场同质化的方面有以下几种：

1、改变外观大小

一般，我们市面上的杂志都是大度36P，各家医院的杂志感觉都差不多，设计，基本都相似，该有的大家都有。当然，我们不能一味地去有所区别，基础的标准是要有，细小的内在变化不能在短时间内引起阅读者的注意，一旦有谁做出大小与开面都截然不同的杂志，效果一定很迥异。我曾见有一家做出了如同报纸开面的DM杂志，还有医院往高校派发的DM杂志做成了类似《花溪》开本的杂志，很受校园学生的欢迎。

2、个性设计取胜

在杂志中，设计是诱导消费者阅读兴趣的灵魂。杂志的版面好不好，可否引人，极为关键。特别是封面大基调的大胆运用，（比如用黑底色，用书籍装帧一样的纯净白，小图案）不但会造成时尚感，还能在成千上万的杂志中起到鹤立鸡群的效果，一下，就被区分开了。

3、奇特的插页装帧

将插页副在杂志的表面，变化成杂志的外挂装饰，同样也可以引起人的注意。比如类似书籍封套的装帧，在外面看，使得杂志有层次，也很特别，容易调动读者的好奇。

4、附带的小礼物

在杂志内附带给中医疗宣传用的小礼物，也是一个好的办法。比如漂亮的钥匙扣，指甲剪等等，都是吸引读者的好方法。

5、附带医疗单页副刊

子母杂志就是一个好的例子，大杂志加小的副刊杂志，或者是三折页，宣传海报，效果也很特别，当杂志发到市民手里，他会好奇地注意到杂志上的内容，在第一时间提起他的阅读兴致。

总之，区别市场同质化，是每一个策划人，文案，设计共同的，时刻要解决的问题。然而，只有在有限的空间内不断创新，结合当前的时尚元素，方可在对手云集的市场，占据到更多的战地，把自己的信息更大化地传播下去，首先打动人心，获取我们所期望的效益。

第五篇：流行时尚DM杂志策划方案

流行时尚DM杂志策划方案

一、市场背景

随着商品种类的日益繁多，消费者面临着越来越多的选择，于是广告成为了企业商家引导消费的重要营销手段。但是，随着生活节奏的加快和信息渠道的多元化，消费者能够记住的信息却越来越少，因此常规广告模式的影响力也在逐渐的减弱。现在企业商家对于产品广告的重视程度比较高，但是很多企业商家并没有把促销广告摆在一个重要的位臵，促销不只是降价促进销售，而是要与品牌产生关联，促销广告也需要采取与品牌同步才能产生效应。因此，必须将促销活动的核心利益点表达清楚，需要在广告模式和内容上进行精心的设计和创意。

二、媒体介绍

《生活快递》于1998年创刊，是中国邮政全国统一推出的国内第一本高尚社区免费直投媒体，秉承“荟萃经典品牌，速递高尚生活”的宗旨，树立精致媒体品牌，热心传播商业文化，及时捕捉实用信息，有效引导时尚消费，在全国读者中建立了良好的信誉。杂志型《生活快递》永州版即将隆重推出，是具可读性、参考性和收藏性的杂志，更是搭载各大商家消费广告的最佳载体。

三、媒体特点

目前，国内的DM媒体尚处起步阶段，但由于它排除了新闻文字干扰，并具有针对性强、投递准确、信息攻势猛烈、免费阅读等优势，近一两年来在我国迅速发展。直投媒体的优点在于定向发行，媒体和商品信息合二为一，形式和内容高度统一，受阅率高，读者就是商品信息的接受者。直投广告这种形式丰富了媒体的层次，起到引导消费的作用。

四、杂志内容

1、设计思路

总体设计上突出审美个性，展现丰富的内涵、缤纷的色彩，讲究轻松休闲、时尚实用，引导读者产生消费需求共鸣，同时具有一定的深度和力量。采用国际流行的大度16开进口铜版纸全彩页印刷，广告形式多样、装帧精美、设计时尚、讲究强烈的视觉冲击效果。

2、栏目设臵

包括房产资讯、车行天下、旅游指南、美食推荐、节日专题、娱乐休闲、时尚服饰、潮流品牌、美容保健、IT通讯等，分类详尽、覆盖面广。

五、目标读者

⒈高收入人群为核心消费层，核心读者群文化修养较高，有良好的生活品味，有超前的消费观念和消费意识，从众性、冲动性极强的消费习惯，是本刊最大最活跃的消费群。如高档社区业主、白领、政府官员、企业高层等

⒉中等收入群体为亚读者，正在快速成长中的中产阶级群体，既是社会财富的主要创造者，又是社会财富的主要消费者，能否最大程度的吸引并调动其消费习惯至关重要。包括私家车主、公务员、个体商家等。

六、邮政服务

1、专业优势

永州邮政依托强大的二网三流资源优势以及独特的名址信息，建成了永州第一家专业的直复营销中心，为永州广大客户提供策划设计、名址筛选、制作打印、邮寄投递等专业化、一站式服务，搭建一个全新的广告媒体平台。

2、名址优势

我们拥有全市区市级单位副科级干部和工商个体户等中高

收入阶层各类名址210多万条，其中拥有全市企事业组织机构名址信息3万条、基础地址库15万条、教师名址5万条、公务员名址5万条、全市科级（含县区级股级干部）以上干部名址3万多条、医生名址近1万条、车主名址3万多条、个体名址2万余条。其中值得一提的是，各县区的中高收入者中，也涌现了大批潜在的目标消费群体，具有强烈的在市区购房的需求，比如子女在市区工作的双亲，正待借调市单位的县城各单位的股科级干部、各类公务员，这些群体的名址邮政也可以轻松帮你锁定。

七、投放方式

采用直接投递和定向邮寄相结合的方式进行投放，直接投放的场所包括高尚社区、写字楼、高级娱乐场所、酒吧、咖啡厅等，从名址库中精选出来最有价值的精英客户群进行定向投放。

八、广告价格

根据制作成本和目前报刊杂志的定价定制。

第2、3码全版广告： 元，半版广告 元；

第34、35码全版广告： 元，半版广告 元；

封底全版广告： 元，半版广告 元；

第18、19码（中页）全版广告： 元，半版广告 元； 其它内页部份的全版广告： 元，半版广告 元，三分版广告 元，四分版广告 元，其余小面积广告按照 元/每平方厘米。

优惠券：制作费 元/张（厘米× 厘米）×30000万份，加上广告费用 元/张。共 元。

反馈卡：制作费 元/张（厘米× 厘米）×30000万份，加上广告费用 元/张，加邮资 元。共 元。

信封广告：制作费 元/张（厘米× 厘米）×30000万份，加上广告费用 元/张。共 元。

夹带广告（非刊物包含的内容，但可通过夹带在刊物内同时寄发出去）：制作费 元/张（厘米× 厘米）×30000万份，加上广告费用 元/张。共 元。

九、市场前景

《生活快递》作为一本DM杂志，其特有的宣传方式和力度必将给广大企业商家带来广阔的发展前景，同时其内容的人文性，时尚性和实用性也是一个亮点。通过某种投放渠道读者接触到了这本外观精美内容独特的杂志，读者会将其介绍给朋友，朋友再介绍给朋友，这样一传十，十传百，音乐、无线互联、广告、杂志等各方面的宣传都达到了一个良性循环的效果。