南通如东地区旅游业的swot分析

第一篇：南通如东地区旅游业的swot分析

南通如东地区旅游业的swot分析

引言

SWOT分析法又称态势分析法，20世纪80年代初由美国旧金山大学的管理学教授韦里提出，是把组织的优势（Strengths）、弱势（Weaknesses）、机遇（Opportunities）和威胁（Threats）的分析综合在一起，构造SWOT矩阵[1～2]。然后用系统分析的思想，把各种因素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应结论的分析方法。运用SWOT分析法，对南通如东旅游业发展的内部、外部条件进行具体分析，以便于南通如东在旅游开发中更好地抓住机会、避开威胁、发挥优势、克服弱势，促进南通如东旅游业的快速发展。

一、优势（Strengths）

（一）地理位置优越，区位优势明显

①如东县属于南通，东临黄海，南靠长江，与苏州,上海相对，地理位置十分优越。在中国的版图上，处于沿海经济带与长江经济带T型结构交汇点和长江三角洲洲头的城市只有两个，一个是国际大都市的上海，另一个就是与其一衣带水、处于长江北岸的南通。南通“据江海之会、扼南北之喉”。

②洋口港位于江苏省南通市如东县外海，目前为一个天然渔港。经过全国十几个著名勘察设计单位的专家和工程技术人员长达10多年的前期工作，确认这里可以建10—20万吨级深水大港。“如东最大的特色在沿海，最大的优势在沿海，最大的潜力也在沿海。”

（二）资源优势

（自然）如东104万亩滩涂，盛产文蛤等几十种珍稀贝类,洋口的国家渔港,如东县有着优良的自然环境。陆地是典型的滨海平原，地势基本平坦，略呈西高东低、南高北低之势，气候属亚热带海洋性季风气候区，受海洋的调节和季风环流影响，一年中四季分明、光照充足、雨量充沛，年平均气温15℃，是最宜于人类生活和作物生长的地区。县境内土地肥沃，水草丰盛，林木繁茂，田园葱茏，盛产棉粮果蔬。是名副其实的鱼米之乡。

如东海岸绵长，滩涂宽阔，兼具渔盐之利.除粮、棉、油、茧、猪等农副产品资源外，广阔的海域和滩涂带来了取之不尽的财富。近海资源十分丰富，有各种浅水贝类50余种，其中被誉为“天下第一鲜”的文蛤，是全国最大的生产和出口基地。此外还有“西施舌”、竹蛏、泥螺、蚶子、蛤蜊、相思螺、角螺等。常见鱼类则有百种以上，而以黄鱼、鲳鱼、马鲛鱼、鳓鱼、鲻鱼、鮸鱼、刀鱼、板鱼、箭头、河豚等最为知名。虾蟹类出名的则有红虾、白虾、对虾、金钩虾以及梭子蟹、大青蟹、关公蟹等。被誉为“软黄金”的鳗鱼苗以及以海产为原料深加工的紫菜、烤鳗、虾米、文蛤干(粉)、“醉八鲜”等则更是风靡海内外。全县1.6万亩盐田，年产高品质原盐3万吨。

（人文）如东古代为海洋，唐代时逐渐成为陆地，唐将薛仁贵在此驻兵，是马塘镇得名的由来。北宋始设栟茶、丰利二镇，范仲淹所修“范公堤”贯穿全境，至明代逐渐繁荣，掘港有“十里小扬州”之称，佛教兴盛，庙宇众多，至满清始废。

范公堤是江苏省黄海沿岸防风防海潮个堤坝。范公堤是当地老百姓为仔纪念北宋范仲淹主持修建个捍海堤坝而命名个。位置勒勒江苏苏北沿海，长江口北面，北起阜宁，南到启东个吕四，全长大约匝300公里。当时建成个范公堤，大致从盐城到东台沿线大约匝百把公里，海堤堤高5米，堤底宽10米，堤面宽大约匝3米，勒河穿堤入海个地方弄砖头、石头围衬，而且勒堤里向种柳树植草皮，加固堤防，施工技术非常完善。古人登范公堤东望，堤外有烟墩(烽火墩)七十余座，远近相接，如有兵变匪警，即在墩上点火报警；还有潮墩(救命墩)103座，涨潮时，赶海人爬上潮墩避难。烟墩、潮墩星罗棋布，海雾飘忽，茫茫苍苍，别是一番风光。

国清寺位于如东县城掘港的西南，始建于唐朝，至今己有一千多年的历史。国清寺的历史与如东掘港的成陆几乎相等。唐朝初年，一道捍海围堤把掘港与海滩分开，国清寺便带着人们对太平盛世的期盼应运而建。掘港国清寺是在唐朝宗宪年代建起来的，来建的和尚名叫行满，是天台山国清寺的第十年祖师，所以掘港的国清寺和天台山的国清寺是一个名字，原来的结构方式也是一个模式行满法师在建筑佛寺时，曾有“寺若成，国即清”之说，然而，这座在历史长河中跌宕起伏千年的古刹，并没有象行满法师所期望的清净太平。从唐到宋元，国清寺饱受战火之乱，至明清虽然多次重修，但仍在上世纪六十年代被夷为平地。现在的国清寺是从1991年由如东县、南通市两级政府批准，准予落实宗教政策开始筹建，到现在己有21年了。

国清大殿内供奉的是三世佛：释家牟尼居中，右尊为西方极乐世界的阿弥陀佛，左尊为东方琉璃世界的琉璃光佛。药师佛救死扶伤，阿弥陀佛接引众生，与其它寺院中释家牟尼两侧侍者是阿难和迦叶有所不同。国清寺最珍贵的当属念佛堂供奉的白玉千手观音。这尊缅甸国赠送的玉观音由一块整体的缅甸玉石雕刻而成，玉质细腻，高三点八米，重四吨。这样造型的玉观音在全国也是罕见的。睡下来的释家牟尼佛、卧佛那种玉佛很多，象国清寺这种千手观音玉佛，是唯独少见的，可以说在全国国清寺是第一尊。

寺还是中日友好的见证。唐开成年间，日本高僧圆仁随第13批遣唐使西渡求法，来到掘港国清寺，住宿寺内半月有余。圆仁后来所写的《入唐求法巡礼行记》中，对掘港国清寺有详细记述。在世界旅游文化宝库里，圆仁的《入唐求法巡礼行记》，与我国唐玄奘的《大唐西域记》、意大利旅行家马可.波罗的《东方见闻录》被列为“世界三大旅行游记”。《行记》的面世使“掘港”、如东“国清寺”在历史典籍中首次亮相，也成为中日文化交流的一段佳话。

近年来，国清寺还接待了不少国外游客，其中包括一些来南通投资兴业的客商。这几年来香火都比较旺盛，各方游客络绎不绝，其中包括接待美国、日本、香港、台湾等国家和地区的游客。

如东大部分地区属于淮语区如泰片，在历史上属泰州管辖，后被人为划入南通，南部兵房乡属于北吴语区。在语言上又分东路区和西路区，东路区保留了更多的明代古音，是重要的语言活化石区域。近年来，随着如东经

济发展，淮语音色也在不断消褪。

二、弱势（Weaknesses）

（一)海洋渔业资源和生物多样性受损,海洋产业面临威胁

如东海洋渔业资源丰富,海洋经济是经济重要增长点,海洋年捕捞量7万吨左右.丰富的滩涂和海洋资源为如东提供了显著的生态净化效应和巨大的环境调节功能.近年来,滩涂和海洋作为如东新的经济增长点,开发利用速度和强度较往年有较大程度的提高.文蛤,紫菜,河蟹育苗已成为海洋经济主导产业,其中被誉为“天下第一鲜”的文蛤,年出口6000多万吨,是全国最大的生产和出口基地.然而随着经济的快速发展,大量的工业污水排入海洋,加之长期过量渔业捕捞,天然渔业资源已经大量减少.“十五”期间入海河口总体水质为Ⅴ类,入海河口水质继续恶化.2005年监测结果表明,近岸海域水体中的主要污染因子为活性磷酸盐,而且近年来一直呈上升趋势.此外,随着大面积的滩涂围垦,减少了湿地面积,使沿海生物多样性遭到一定程度的破坏.（二）人才缺乏

人才缺乏是限制如东旅游业发展的又一个重要因素。虽然如东是教育大县，基础教育工作也是相当突出，然而一些人才往往不愿意重回故里，建设我们的如东。

（三）经济基础薄弱

如东国民经济基础相对薄弱,与南通其他县(市)相比较,社会经济欠发达.2005年人均国内生产总值为13545元,财政总收入11.05亿元,农民人均纯收入为4835元,人均国内生产总值和农民人均纯收入在南通6县(市)中均排在比较靠后的位置.在全县经济结构中,农业依然占据很大比重;近年来工业发展速度加快,但工业体系尚不健全,高新技术产品种类不多,产值较低,科技进步贡献率虽然发展速度快,但总体水平仍有待提高;第三产业增加值总量偏低,三产增长速度慢,增加值占GDP的比重较低.三、机遇（Opportunities）

（一）国家政策的调整

充分利用洋口港开发这一优势条件

（二）中国人均GDP的稳步提升

随着中国人均GDP的提高，旅游人数将呈现出逐年增长势头，即人均GDP与旅游人数呈现出较强的正相关关系，经济发展水平已成为推动旅游业发展的根本动力和最重要的决定因素。中国现在已经总体上进入小康水平，人们的消费观念也在发生变化，由过去追求物质享受转变为精神享受，人们逐渐走出家门开始追求异地的体验，进一步促进旅游业的发展。

四、威胁（Threats）

旅游市场竞争激烈化

随着中国居民人均GDP的不断提高，观念的转变，休闲时间的增多，扩大了旅游范围，丰富了旅游内涵。各地都想法设法提高自身形象建立有特色的旅游

产品来吸引游客，旅游市场竞争越来越激烈。面对如此激烈的竞争环境，目的地需要独具特色的旅游资源、成熟的精品线路、鲜明的旅游形象、个性化的旅游产品和高质量的旅游服务。如东将滩涂资源开发和海洋资源开发结合起来.在不影响生物多样性保护功能的前提下适当开展有特色的沿海生态旅游业,比如“海上迪斯科”(滩涂踩文蛤)和“空中交响乐”(滩涂放风筝)等旅游项目.主打自己的海鲜。如东县生态型第三产业建设首先应发挥海洋优势,全面提升以海港,海鲜,海运为主体的特色旅游业,并以此为契机推动和促进服务业的大发展,在长三角形成“吃在如东,休闲旅游娱乐在如东”;

结语

通过用SWOT全面分析南通如东旅游业，可以清楚地掌握旅游业发展所面临的优势与弱势、机遇与威胁，在制定旅游业发展战略时要抓住机遇利用优势，转变思路创新体制将弱势转变为优势，将威胁转变为机遇，全面促进如东旅游业持续快速的发展，培养成地区的支柱产业，为如东经济的腾飞作出贡献。

第二篇：旅游业SWOT分析

（4）识别并分析企业的核心业务及流程，并进行SWOT分析。

百色旅游责任有限公司的核心业务为百色市各个景区门票的销售，门票销售的方式有两种，景区现场售票和网上售票。景区现场售票的流程为直接到售票窗口现场购票；网上售票的流程为到企业网站填写订票人的有关信息和预购票的有关信息，在线付款后会给订票人的指定手机发送二维票码，订票人凭二维票码到景区自动取票机换取门票。

SWOT分析

S—优势

1、利用信息化手段销售门票，符合时代的发展，顺应时代的潮流。

2、拥有绝对优势的渠道，可以以较低的价格销售各景区门票。

W—劣势

1、公司目前旅游产品单一，多以红色旅游为主。

2、公司人才资金缺乏，制约公司发展。

3、公司在同行中，市场占有率不高。

O—机会

1、百色红色旅游资源丰富，而红色旅游越来越成为旅游业的热点项目。

2、网上订票这种电子订票的方式得到越来越多人的接受。

T—威胁

1、同行模仿建站的威胁。

2、网上支付存在一定的风险。

（6）虚拟一项需求，规划采购流程，拟定具体的采购指标。注意要在其中使用适当的订货策略，进行订货量和订货时间的决策。

需求：企业因景区的基础设施建设需要采购一批建设物资

采购流程如为采购人员根据供应商确定的供应协议和条款，以及企业的物料需求时间计划，以采购订单的形式向供应商发出需求信息，并安排和跟踪整个物流过程，确保物料按时到达企业，以支持企业的正常运营。并根据企业基础设施建设的进度和市场上建设物资的价格来制定相应的订货策略以进行订货量和订货时间的决策。

第三篇：绍兴地区旅游业发展的swot分析

绍兴地区旅游业发展的swot分析

一、绍兴市概况：

绍兴是中国历史文化名城,是著名的水乡、桥乡、酒乡、书法之乡、名士之乡,也是中国经济最具发展活力的地区之一，被称为“东方威尼斯”。绍兴位于长江三角洲南翼,浙江省中北部,西接杭州,东临宁波,北濒杭州湾。绍兴地处杭州湾南岸，会稽山北麓。东与上虞市（县级）接界，东南和西南分别与嵊州市（县级）、诸暨市（县级）毗邻，西和西北部与杭州市萧山区接壤，北部濒海，腹部横亘越城区。位于北纬29°42′02″至30°19′15″，东经120°16′55″至120°46′39″；东西宽46.6公里，南北长68.5公里，周边长356.59公里。绍兴市下辖绍兴县、诸暨市、上虞市、嵊州市、新昌县和越城区。总人口429万,其中市区人口32万。境内地势呈西南高，东北低，山脉、平原、海岸兼有。受江山——绍兴大断裂影响，西南部山丘与东北部平原间，界限比较明显。东北部为水网平原,西部为丘陵山地,丘陵山地约占全市面积的2/3。绍兴有丰富的水资源，矿产资源，人力资源等。

境内四季分明,气候湿润,光照充足,年平均温度16.4。C,年平均降水量1300毫米。处于中、北亚热带季风气候过渡地带，季风气候显著，四季分明，雨量充沛，日照丰富，湿润温和。“三大盆地”气候各具特色，局地性小气候资源丰富，但洪涝、干旱和低温冷害等常有出现。

从新石器时代中期的河姆渡文化开始，绍兴至今已有约7000年历史。绍兴是“一座没有围墙的历史博物馆”，中国五千年文明史，都可以在此找到遗存、得到印证。越国古都筑城于公元前 490年，是春秋时期140多座诸侯城中6个幸存者之一。历史上曾两度为都。中华民族的立国始祖、治水英雄大禹归葬于此，越王勾践卧薪尝胆、发愤图强于此，书圣王羲之超凡绝伦的《兰亭序》作于此，陆游千古爱情绝唱的《钗头凤》题于此；范蠡、西施、嵇康、贺子章、徐渭、秋瑾、蔡元培、鲁迅、周恩来等等历史人物都哺育于此、根植于此。毛泽东有诗赞：“鉴湖越台名士乡。”

绍兴社会经济文化发展迅速。专业市场继续推进，房地产、交通、信息、物流业不断发展壮大。环境建设加强，城乡面貌呈现新气象，人民生活也达到新水平，绍兴正在逐渐发展成一个经济繁荣、科教发达、生活富裕、环境幽美、法制健全、社会文明的新型城市。

二、绍兴地区旅游业（主要是人文旅游）发展swot分析： 绍兴地区发展旅游业的优势（S）：

1、文化遗存十分丰厚、完备。从史前古文化遗迹、舜尧遗迹、越国故址、秦汉碑刻、唐宋摩崖到明清故居，可谓一应俱全。据统计，绍兴的名人史迹、人文活动、人事记录这三项数据多达168个，占全省资源的31%，绍兴被称为一座中国人文历史的“没有围墙的博物馆”是名不虚传的。各朝各代的名人史迹、底蕴深邃的民俗风情与民间艺术，广泛众多的历史事件公同构成了辉煌灿烂的绍兴

文化。这一历史文化的深度和厚度，在全国都是罕见的。

2、绍兴是古越文化的发祥地、中国越文化的中心。而越文化是中国历史上三大文化之一。绍兴地处我国东南沿海的良渚文化和河姆渡文化之间，是我国古代南方百越文化的中心，又是春秋越国都城。这几千年丰厚的历史文化积淀，及其中心地位和影响，在中国的政治经济文化发展史上是首屈一指，无可替代的。

3、绍兴名人文化独领风骚。绍兴的历史名人占了全国的1／30，而且在全国乃至全世界都占有重要的地位，以舜禹、越王勾跳、西施、王羲之、陆游、鲁迅等为代表，曾在绍兴生活过，并可以成为名人的，甚至是伟人的至少有97位之多。他们留下的史迹、故居、记事及文学巨作，一直裴声海内外，成为我国和世界物质与非物质遗产宝库中一笔巨大的精神财富，是一部活生生的文史教科书。

在以上人文旅游资源特质基础上，绍兴所衍生形成的“三乌文化”、“酒文化”、“桥文化”、“兰文化”、“石文化”、“戏曲文化”、“名人文化”、“宗教文化”等，又为这座历史文化名城的增加了独特地域文化个性。

绍兴人文旅游发展的竞争力也是十分明显的。除了以上所述的资源优势，在全国、全省所占有的独特地位外，这几年在市委、市政府的重视下，绍兴已逐步走出了一条文物与文化遗产保护与旅游发展相互支持、协调发展的和谐道路，大大提升了绍兴城市的品位和文化核心竞争力。还应当指出的，绍兴是经济大市，2005年全市国民生产总值达到1440亿元，同比增长13．3％，在浙江省11个市中排名第四；城镇居民人均可支配收入高达17516元，同比增长12％，省内排名第三，强大的经济实力为推动旅游业的发展起了重要作用。

4、良好的地理位置，四通八达的交通条件，以及较好的旅游基础设施和配套设施也为绍兴旅游业发展打下了良好的基础。

劣势（W）：

1、深厚的人文底蕴与大众化市场的口味有一定的矛盾。绍兴的人文资源具有悠久的历史和深厚的文化底蕴，但正是因此而显得有些曲高和寡、目前来绍兴的游客大都以观光为主，他们对于景点的游乐性、趣味性的要求较高，这同绍兴古朴凝重的景点风格有一定的差距。

2、景点规模小且分散，观赏性不高。绍兴有很大一批景点其实处在一种悬于高阁的境地，由于景点规模小，又不具备很好的观赏性，旅行社不愿意将它们列入游览线路；同时不少景点鲜为人知，甚至本地人也未必知晓。如一些名人故居及古宅，虽久负盛名，仅却终年人迹罕至，冷冷清清，这些都使得景点入不敷出现象严重，进而带来维修不善等后果。

3、绍兴的人文资源属于不可再生性资源，一旦被破坏，就很难修复；目前尚有大量文物和遗产有待保护。同时由于资源的年代久远，加大了保护的难度。这都使得绍兴在开发过程中相对资金投入较大，经济效益不明显，进而造成融资比较困难。

机遇（O）：

1、1999年绍兴“创优”成功，成为首批全国优秀旅游城市之一。“创优”为绍兴带来的不仅仅是一个桂冠，还使得绍兴的各项基础设施以及旅游配套设施得以完善，许多多年没有得到解决的问题，如管理体制、水资源保护和开发等等，都借助“创优”得到了比较好的解决方案和途径。2004年绍兴被评为十大 “最

佳中国魅力城市”之一，使得绍兴在全国的知名度、美誉度得到了扩大和延伸，同时也为绍兴的旅游产业注入难以估量的无形资产。

2、旅游者的旅游方式正在改变，以往的走马观花式的旅游方式将会减少，旅游者行为变得更为理智和成熟，对于景点的深层次的文化背景、内涵的求知欲、新奇感的需求会越来越多，这对于绍兴而言无疑是个有利的趋势。

威胁（T）

1、区域竞争十分激烈。周边地市如金华、温州等，都在大力发展旅游业，而且都各具优势。绍兴如何能利用自身资源的独特性使得游客能在绍兴增加停留时间和支出将是一个重大的挑战。

2、同类型城镇游被别人占得先机。照理，绍兴的水乡古镇应该具有一定的竞争优势，但由于各种原因，没有及时得到开发利用，而周边城镇如乌镇、织里，已经在业内打响了品牌。绍兴如何重新树立水乡品牌，与这些已经在人们心中留下深刻印象的城镇进行角逐，扭转目前的不利局面也将是一个挑战。

结论：绍兴市旅游业有发展，但现状不容乐观绍兴历史文化深厚，人文景观丰富，有着旅游资源得天独厚的特色和发展优势。近年来市委、市政府的重视，绍兴旅游业近几年开始有了稳步发展。但绍兴旅游景点散、小，缺规模，少主景，留不住游客的现象仍未改观，对绍兴珍贵的旅游资源的保护机制也不够健全。因此，绍兴作为一个旅游资源大市的潜力还远未发挥。认识并克服发展中存在的制约因素，才能使绍兴旅游业继续健康、稳步、快速发展，确保其跟上时代发展步伐，让旅游业成为绍兴新的经济增长点而逐步把绍兴建设成为旅游产业大市。

三、对发展绍兴旅游业的建议

1．抢救性保护

应当认识保护的重要性。现在正处在经济建设、现代化建设的高潮中，“重建时代”的到来、“旧城改造”的加剧，直接威胁着城市的历史文化遗产，剥夺着子孙后代赖以发展的权利。抢救保护虽属无奈、被动，但十分有效、非带重要。近百华的风雨斗争和建设历程，古城许多文化遗存已被破坏和湮没，留下的只是一些“历史碎片”，再不能让“碎片”丧失殆尽。要充分贯彻“以防为主，以治为辅，防治结合”方针政策。

绍兴的许多人文资源由于历史的原因而遭到破坏，比如原有的古民居建筑遍布城内，但随着城市化进程，大面积的民居被拆除，剩下的只有很少的一部分，而且面积小，分布散乱。这些人文资源部属于不可再生性的旅游资源，对于这些资源．我们尤其要予以重视，无论当前是否有利用价值，应当立即采取保护措施。

2．发掘内涵提升品质

绍兴具有几千年的历史文化积淀，有看许多内涵丰富、引人入胜的人文遗迹和遗产，但从目前的开发情况来看，绍兴诸多文化都没有得到很好的发掘和利用，比如越文化、酒文化等等，在近行这些文化的发掘过程中还应当注重资源品质的提升，以顺应目前旅游的新趋势。

现代旅游的模式在逐步由单一的观光度假走向多元化，体验式旅游是其中的主流模式之一，创造一些旅游活动能够使旅游者参与其中，使旅游者获得新鲜的感受，给旅游者留下深刻印象。绍兴的许多人文旅游资源都具备开发这种旅游模式的条件，可以根据不同类型的客源适当进行调整，提高个性化的服务，就能够似的旅游者获得独特而又新奇的体验，从而提升了这些资源的品质。

3、整体规划开发

一直以来，绍兴的旅游资源，尤其是众多的名人故居都因为规模较小，而且分布过于分散，没有得到充分的重视而被束之高阁。目前绍兴的人文旅游，主要是依靠有限的几个景点在支撑着，如鲁迅故里、兰亭、柯岩等，其他许多人文资源，都处在一个比较尴尬的局面：想要保护，但缺少资金来源；想要开发，但缺少旅游价值的认同。的确，绍兴很多人文资源，由于“小”而“散”，再加上缺少整体规划和开发，很难吸引旅游者的目光，但并不能说因为这样就失去了开发的必要。在这些资源当中，有许多是能够充分体现绍兴深厚的历史文化底蕴的，比如众多的名人故居、独特的绍兴黄酒制作工艺、越文化遗址、石文化等等。—方面，通过整体规划和开发，可以让这些资源形成几个文化系列，通过产品和线路将它串联起来，再由相关部门进行宣传推介，从而丰富绍兴人文旅游的文化内涵和形象；另一方面，对于这些资源的开发或许并不能让它们为自己产生明显的经济效益，但开发这些人文资源的主要目的并不是要依靠它们来赚取更多的门票收入，而是要通过它们充分展示绍兴的整体文化，吸引旅游者延长在绍兴的逗留时间，从而增加绍兴的旅游总收入。

4、民本教育

对于人文旅游思想的研讨不能只局限于行业内或少数人中间，而应当让其成为整个城市居民的话题，让人文旅游的思想深入人心。只有全民的人文素质提高了，从小热爱人文，尊重历史，崇尚遗产，使得继承优良传统、弘扬民族文化成为共同的价值观念，人文旅游才具有可持续发展的原动力。同时通过一定的教育手段让绍兴的居民从小就建立起人文旅游意识，让大家知道人文旅游对绍兴的重要性，从而知道城市居民共同来保护人文旅游资源，进而在意识上达到可持续发展的目的。

5、历史文化与自然生态相结合借鉴外地成功经验，结合绍兴市人文、山、水实际，组织实施富有历史文化名城与自然生态特色相结合的旅游业发展规划，在发展人文旅游的同时发展水乡旅游。让旅游者可以充分体验“小桥流水人家”的水乡意境。

6、出台优惠政策

出台加速旅游业发展的优惠政策。深入贯彻旅游建设“国家、地方、部门、集体、个体一起上，自力更生和利用外资一起上”的方针，调动各方面的积极性，广开筹资渠道，依靠全社会力量，组织建设资金，促进绍兴旅游事业快速发展。

7、加强管理，改善环境

加强旅游行业管理，改善旅游环境。进一步建立和完善我市旅游业管理体系，规范旅游市场秩序，严格旅游执法。加强对旅游服务行业管理，防止宰客、骗客现象发生，切实维护游客正当权益。以过“硬”的服务质量，优越的服务环境，促进和提高旅游行业自身的综合经济效益。

8、突出特色，加快旅游产品开发

旅游产品产业是与旅游业密切相关的产业之一，尤其是旅游纪念品、旅游工艺品和旅游食品，如各地旅游资源，一般不会发生产品雷同，且比发展其他产业所需的投资少，周期短，见效快。

应该说，绍兴旅游产品资源十分丰富，如能进一步开拓旅游产品生产和销售的思路，发挥本地大宗资源和传统加工制作结合的优势，突出绍兴特色，加打发展力度，提高质量，改进包装，对于丰富和繁荣旅游城市，刺激和满足游客的需求，前景一定乐观。

第四篇：j锦州地区旅游业发展的SWOT分析

锦州地区旅游业发展 的 SWOT 分析

锦州地区旅游业发展的 SWOT 分析
锦州是中国环渤海经济圈的重要开放城市，地处辽宁省西南部，北依松岭山脉，南临渤海辽东湾。与葫芦岛，盘锦，朝阳，阜新，构成一小时经济圈。锦州市地貌结构为“三山一水三分田，二分 道路和庄园”。地势西北高、东南低，从海拔 400 米的山区，向 南逐渐降到海拔 20 米以下的海滨平原。山脉连绵起伏，东北部有 医巫闾山脉，西北部有松岭山脉、大凌河、小凌河、女儿河横贯 境内。是一座有着 2000 多年历史的文化名城，也是一座素享盛名的 商贸重镇，更是一座生机勃勃、蕴含巨大发展潜力的现代优秀旅游城 市。1985 年锦州市被国务院和中央军委批准为甲类开放城市，1987 年被国务院批准列入辽东半岛对外开放城市，1992 年在国家统计局 进行的全国城市综合实力 50 强评比中居第 40 位。锦州是 2013 年世 界园林博览会的举办城市，该届世园会的主题为“城市与海，和谐未 来”。

（一）旅游业发展优势(Strength)1.丰富优美的自然环境。锦州名胜古迹遍布全区，旅游资源独 具特色。境内山、海、林、鸟荟粹，寺、塔、碑、馆齐全。自然资源 得天独厚，有声震辽海、享誉京华的北国第一佛山，国家 AAAA 级风 景区——北普陀山风景区； 有以山奇、桥绝而扬名海内外的国家 AAAA 级风景区——笔架山风景区；有层峦叠嶂、千姿百态的国家级风景名 胜区——医巫闾山风景区；闾山森林公园、大芦花景区、翠岩山、老 爷岭、青岩寺等众多旅游风景区。人文景观丰富多彩，有全国爱国主

义教育基地、拥有中国第一座全景画馆的国家 AAAA 级景区辽沈战役 纪念馆；各级文物保护单位共计 166 处，其中国家级文物保护单位 5 处，即义县奉国寺（我国著名的辽代三大建筑之一）万佛堂石窟、（东 北地区年代最久、规模最大的石窟群）、北镇庙（全国五大镇山中唯 一保存完整的镇山庙）、崇兴寺双塔（我国现存辽金砖塔中唯一保存 完好的大型双塔）、广济寺（塔寺合一的建筑群）、省级文物保护单 位 13 处；市级文物保护单位 33 处，县级文物保护单位 115 处。2001 年锦州市已加入到“中国优秀旅游城市”的行列。2.区位优势。锦州市地理位置优越，区位优势独具特色。锦 州南临渤海，北依松岭山脉，位于著名的“辽西走廊”东端，是 连接中国东北地区和华北地区的重要交通枢纽。有“四省通锦” 之说。京哈铁路、锦承铁路、大郑铁路、沟海铁路、秦沈铁路客 运专线等、京哈公路、京沈高速公路、辽宁滨海公路横贯全境。锦阜高速公路、锦朝高速公路及 102 线国道使锦州与

周边城市形 成了“一小时城市群”。（境内主要车站：锦州站、锦州南站、大 虎山站、沟帮子站、义县站等）公路总里程达到 3622 公里，黑色 路面铺装率、二级以上公路比重、高速公路里程都居辽西之首。全市拥有营运公共汽车 537 辆，运营线路网长度 467 公里；运营 出租车 3884 辆。锦州小岭子机场是辽宁省西部唯一一座达国际 4C 级标准的民航机场，已开通开通了往返上海浦东、青岛、杭州、广州中转联航四条航线，可飞往全国各地。2010 年，锦州机场安 全保障 1144 架次航班起降，同比增长 30%；旅客吞吐量 9.63 万

人次，同比增长 66.8%。货邮吞吐量 1204.6 吨，同比增长 120.8%。2009 年省政府批准修建辽宁锦州湾国际机场，辐射辽西 5 市。

（二）旅游业发展劣势（Weakness）l、旅游形象意识淡薄，缺乏明显的旅游主题和风格。旅游产品 具有无形性的特点，以人的经历和感受为主要表现形式，所以，旅游 产品的销售更加依赖于产品形象的创意、设计和宣传。旅游者对城市 目的地的选择，依赖于对该城市旅游形象的认知水平，往往受其所掌 握的旅游信息的影响。在诸多信息中，城市旅游形象是吸引旅游者并 驱动其前往的最关键因素之一。而锦州缺乏明显的旅游城市的形象，在远距离的旅游市场上，主要是以其传统的兵家必争之地作为区域形 象的，在周边地区是以辽西中心城市作为旅游形象的，是文物古迹与 山海风光密切融台的古文化旅游区。这一点严重制约了锦州旅游业的 发展。

2、旅游产品结构不尽合理。从旅游产品结构上看，一是旅游产 品的单一性和旅游活动的多样性的矛盾突出。发挥旅游资源优势，开 发多样性旅游产品是旅游业发展的一般要求。目前，锦州市旅游产品 结构单一，以初级的观光型为主，度假休闲旅游、专项旅游产品发展 较慢，这一结构难以满足不同旅游人群多样性的旅游需求。二是旅游 产品的观光性与旅游活动的参与性的矛盾尖锐。参与性是现代旅游的 基本要求，锦州市的旅游产品基本上都是观光型的，缺乏游客能够 参与的综台性旅游景点，而且现有旅游景点的观光性对多数旅游者来 说都是一次性的，很难吸引他们再次观光，游客滞留时间也较短。

（三）旅游业发展机遇（Opportunity）1.政府组织重点旅游企业参加了“中国国内旅游交易会暨第六 届东亚国际旅游博览会”，会上锦州市设专业展台、商品展台、国际 展台共 20 个，发放宣传资料 3 万余份，签订旅游协议 100 份。同时 积极参加省旅游局组织的宣传促销活动，组织重点旅游企业，深入到 “京津晋”、“黑吉蒙”等地区，进行旅游推介

介，发放宣传材料十余 万份，签订旅游协议近300 余份。并且利用央视媒体的平台，加大锦 州城市形象和旅游形象的宣传和推介。中央电视台 2 月 22 日至 3 月 1 日国际频道《走遍中国》栏目连续播出八集《走遍中国—看锦州》 系列专题片，央视教育频道“走进五镇”节目中播出了北镇五大镇山 专题片，向海内外展示了锦州的历史传承、风土民情、杰出人物和自 然景观，充分体现了锦州的地域文化特征和内涵。同时，还以最低成 本，最佳的宣传效果，在南方航空公司的《航空画报》上进行了锦州 市旅游资源和旅游产品的专题宣传。这两个专题片的播出，以及在南 方航空公司《航空画报》的专题宣传，为在海内外宣传锦州、让世界 了解锦州、让锦州走向世界，引客入锦发挥了重要作用。2.2010 年 10 月 6 日，国际园艺生产者协会（AIPH）在韩国顺 天召开的年会上，通过表决方式同意支持并与 IFLA 和锦州市携手联 合举办 2013 中国锦州世界园林博览会。本届世园会将于 2013 年 5 月 至 10 月在锦州龙栖湾新区举办，为期 5 个月。本届世园会将以“城 市与海 和谐未来”为主题，突出海洋特色，彰显海洋文化，宣传海 洋文明。提升锦州的知名度，带动锦州旅游业的发展。

(四)旅游业发展面临的挑战（Threat）1.市场竞争激烈。锦州周边地区旅游业比较发达，例如，西有 北戴河、秦皇岛、兴城等以海滨风光与文物古迹为特色的国家级旅游 景点；西北有承德国际级旅游名城；东北有以沈阳为中心的辽中名胜 古迹风光；南面是以大连为中心的辽东半岛海滨风光。这些地区无论 是旅游资源的质量、规模，还是旅游发展历史等各方面都优于锦州，因此，竞争较为激烈，形势颇为严峻。2.旅游产业各要素整合不够。旅游业是一个关联度很强的行 业，“吃、住、行、游、购、娱”六个要素涉及到社会的方方面面，是一个庞大的社会系统工程，哪个要素太弱都会影响旅游产业的整体 力。虽然从大的交通方面讲，锦州市公路、铁路、航空三位一体的立 体交通网络已经形成，但就一个一个景点而言，还没有形成畅通快捷 的旅游环线。另外，旅游设施不配套、基础设施落后也是锦州旅游业 面临的问题。目前，锦州市能满足游客需求的宾馆、餐厅数量还比较 少，而且布局不合理，旅游购物几近空白，娱乐设施亦不很完善，还 役有一家有浓郁地方特色的娱乐项目。

第五篇：休闲旅游业swot分析

威海休闲旅游业

一．优势（Strengthes）：

（1）丰富的旅游资源。威海拥有“一线一湾一城一果三山”丰富旅游资源，即经区的44公里海岸线资源；九龙湾滨海度假会议中心；滨海旅游购物城；“无花果之乡”，举办有威海无花果文化旅游月活动；“三山”旅游景区，即华夏城“东方文化区”、“神游化夏”大型山水情景演艺项目、老虎山生态观光园万福博览园和凤凰山“孝”文化旅游景区书画博物馆等五个部分。著名旅游景点包括刘公岛、西霞口、银滩、大乳山、圣水观、槎山、赤山法华寺、石岛、环翠楼公园、中央电视台威海影视文化城等。

（2）适宜环境与气候条件。威海是享誉国内外的著名宜居城市和卫生城市，特殊的地理位置和海洋、山林的调节作用，使这里具有海洋气候特点。年平均气温12度，夏季平均气温为22.8℃，海水温度最高为28℃。平均降水量800多毫米，年日照总时数2516小时，年平均湿度为60%.，四季分明，气候宜人。夏无酷暑，冬无严寒。是我国著名的旅游避暑胜地。

（3）丰富的休闲娱乐项目。威海已经培育起了以温泉、游艇、垂钓、渔家民俗等“亲海”主题的滨海休闲度假产业，以高尔夫、沙滩排球、帆船、潜水、环海自行车等运动项目为主的休闲体育产业，以梦海、神游华夏等品牌为主的特色演艺产业，以国际人居节、国际渔具博览会、中国建筑设计大奖赛、中国时装设计大赛等品牌节会为主的节庆会展产业；同时，与休闲生活、休闲行为、休闲需求密切相关的制造业也比较发达，独具特色的休闲产业集群正在加快形成。其中威海温泉资源“富甲一方”，在山东省17处天然温泉中独占9处，是我国北方温泉资源蕴藏最丰富的地区。通过成功举办国际温泉节，威海温泉旅游吸引大批来自俄罗斯、日本、韩国、台湾等国家和地区的温泉界专家学者，以及国内外近200家旅游商，进一步拓展了国内以及韩日俄等国外高端客源市场，对周边景区发展也起到积极的带动作用。

此外，威海是全国开展渔家乐旅游最早的城市，也是目前开展较好的城市之一。其中2007年荣成东楮岛村是第三批“中国历史文化名村”，是山东省内仅有的两家“中国历史文化名村”之一，拥有极具特色、保存完好的海草民居建筑，是威海渔家乐旅游的代表。

（4）“小城市”优势。与邻近的青岛、烟台、大连等城市相比，作为中小城市，威海有较低的人口密度，更紧凑的城市规模，更适合步行的城市格局，兼具城市的便利性和乡野之趣，对于旨在享受生活、追求自然的休闲和度假者来说，这样的城市更能满足他们的需求。

（5）便利的交通设施。目前威海已经实现海、陆、空全方位的大交通构架。北到哈尔滨、南到福州、西到太原，我市已与多个城市实现长途客车对跑；铁路方面，开往北京与武汉的列车，实现了北上南下的格局；国际机场每天10多个航班，辐射北京、上海、长春、广州等地；市区形成纵横贯穿的交通网络，公交和短途客运可以直抵市区主要旅游景点，为游客提供便利的出行条件。

（6）充分政策支持。伴随着山东半岛蓝色经济区建设正式上升为国家战略，这也是我国第一个以海洋经济为主题、兼顾海陆统筹的区域发展战略，威海作为半岛主要城市必将获得更多的政策支持，从国家战略中受益。通过税收等经济措施的倾斜及非经济政策的调整，会进一步增加威海城郊休闲产业对消费者的吸引力与号召力。

二．劣势(Weaknesses):

（1）旅游资源整体开发不够规范。由于是新兴产业，没有现成的管理制度可循，威海的旅游资源在整体化、多环节、多层次地开发利用方面还不够规范有序，尚未形成完整的产业链。休闲产业开发管理涉及的水利、建设规划、旅游等部门，在开发过程中存在协调不够、管理脱节等现象，没有很好地形成合力。

（2）开发模式基本雷同，消费结构比较单一。总体看，威海的休闲产业开发项目的设计思路大体类似，缺少特色鲜明标志性主题和内涵，在多元化、差异化开发方面还有待进一步提升。例如，目前威海温泉项目的开发主要定位于中高端客户，没有面向消费市场更大的普通人群，满足不了不同层次消费群体的需要。此外与周边的烟台、青岛、日照等城市对比，威海在休闲产业领域尚未找到自己的定位与特点，因此无法突出自身优势。

（3）品牌策划、包装和促销的力度有待进一步加大。在国内外威海的城市的知名度相对其他城市较高但是没有充分将城市知名度转化为休闲产业的号召力，在国内休闲旅游的市场上也一直处于不温不火的尴尬境地。

（4）城市旅游配套设施比较紧张，且特色不鲜明、功能不完善。例如针对自驾游游客，自驾车停车场不足，缺少为散客提供“一站式”服务的旅游集散中心，旅游咨询中心服务功能有待进一步完善。

（5）产业链不健全，缺乏具有带动作用的旅游龙头企业。部分景点或休闲项目仍然停留在门票经济的初级阶段，餐饮、娱乐、购物等高附加值产业链不健全。另一方面，旅游企业“弱小散差”“群山无峰”，没有强有力的领导企业主导威海休闲产业的发展，导致产业发展罗而无序没有形成规模效应与整体合力。

（6）内部消费工作有待加强。在威海想尽办法开拓外部休闲产业市场的同时，如何增加内需让威海人民首先参与休闲消费是威海休闲产业面临的又一难题。普通市民的生活状态是一个城市的活广告，如何通过内部消费来提升外部消费，吸引更多游客是威海休闲产业发展的问题急需解决。

三.机会分析(opportunities)

1.“蓝色经济”上升为国家战略。山东省政府2011年1月6日晚间通报，国务院已正式批复《山东半岛蓝色经济区发展规划》，这标志着山东半岛蓝色经济区建设正式上升为国家战略，成为国家海洋发展

战略和区域协调发展战略的重要组成部分。作为山东半岛的一部分，威海迎来了难得的机遇。

2.烟台-威海组团。进一步提升烟台、威海的中心城市地位，增强城市综合服务功能，拓展城市发展空间；统筹组团内各层次城镇的发展，加强组团内产业分工与协作，推进一体化进程；充分发挥与日韩经贸联系密切的优势，大力发展外向型经济，促进海洋高端产业集聚发展，建设成为全国重要的海洋产业基地、对外开放平台和我国北方富有魅力的滨海休闲度假区。

3.青烟威荣成铁路构造“一小时生活圈”。青烟威荣城城际铁路修建后，可以为旅客提供快速、安全、环保、大容量的现代化轨道交通服务，将青岛至烟台、青岛至威海平均旅行时间缩短至1.5小时、1.7小时，可以大大提高旅游和城际旅客运输质量及能力，可以使青岛，烟台，威海构成一个圈，互相带动发展，为威海旅游业带来巨大的发展机遇。

4.国家产业结构的调整。我国产业结构调整给威海市带来了机遇；目前，全国都处于产业结构大调整的时期，即改变第一、二、三产业的比例，调整的重点是加大第三产业的比重。“十二五”规划中，中央多次提出要大力发展第三产业。旅游业在威海市无疑是第三产业的支柱和龙头，得到了国家政策的大力支持。第三产业上去了，产业结构自然就得到了优化。因此，“无旅不优”已经成为社会发展的共识，这为威海市旅游业的快速健康发展提供了极好的机遇。

5.休闲度假旅游市场。终日奔波的城市人群，越来越希望能有一个

空气好、环境美，能充分享受大自然，供自己休闲度假，彻底放松心情的地方。上述条件威海都具备。而且目前国内真正意义上的休闲度假旅游城市还不存在，这一市场几乎是一个空白市场，因此，发展休闲度假旅游对于威海来说是一个难得的机遇。

四.威胁分析(threats)

1.区域竞争激烈。威海市旅游产业的发展面临着青岛，烟台等地的挑战，青岛，烟台等地均为我国旅游业发达地区，其优良的服务水平、完善的城市建设和旅游管理体制对威海市构成强有力的威胁。同时，省外的旅游市场，如海南岛，大连市等有着更好的知名度和美誉度，对威海市旅游业的发展构成了对国内客源市场的强有力的竞争。这表明威海市旅游产业的省内和省外竞争都很激烈，要在这样的市场中生存并不容易。

2.国家缩短“五·一”长假。近几年来，我国五·

一、十·一和春节三个长假捧红了一个新名词——假日经济。假日经济是指人们利用假日集中购物、集中消费的行为，旅游业作为假日经济的支柱产业，无疑受到假日经济的最大的 “恩惠”。而现在，我国已经在08 年1 月正式实施取消“五·一”7 天长假的规定。据统计，我国去年五·一期间游客达894.07万人次，同比下降了24.45%。这就表示五·一长假的取消对我国旅游地经济带来了很大打击。威海也受到很大影响，特别是需要长假的休闲旅游业。