婚庆调研策划范文

第一篇：婚庆调研策划范文

余杭及周边婚庆市场调研策划书

为更好地了解余杭婚庆市场的现状、余杭婚庆的主要消费群体、余杭婚庆市场的竞争情况、我们将对余杭地区婚庆市场进行此次调研。

近年来，随着婚庆市场的需求日益增加，婚庆公司如雨后春笋般涌现出来。花店开始接婚庆，司仪开始办工作室接婚庆，就连有些懂点皮毛的化妆师也开始接婚庆。这就导致了这个市场越来越混乱，各种名目繁多的公司鱼龙混杂。同时，有些新人们在选择婚庆公司的时候，往往只注重价格，不去关注比如该公司的营业执照、办公地点、成立日期、人员配置、该公司的设备等要素。值得一提的是，随着90后新人成为婚庆的主要消费者，新人们对于个性化婚庆服务的需求越来越大。讲个性就像人们满足了温饱等物质上的需求后，就会进而寻求精神上的享受，人们对待婚礼也是一样，从自己筹办婚礼到请人代劳，从婚庆公司包办到自己出谋划策，现在的新人已不满足于千篇一律的婚礼形式，而是追求标新立异、充满个性色彩的婚礼。在此背景之下，为了更好地了解婚庆市场现状，扩大市场份额，对余杭婚庆市场做一次深入和广泛的调研是十分有必要的。

此次调研将采用人员访问法、网络调查法、观察法、深入访谈法等对余杭区共90个调查对象进行调查。在问卷的设计上体现合理，针对性强的特点。同时，我们采取多种调研方法并用，以期得到可信的调研结论。

市场调研方案

一．调查目的更好地了解余杭婚庆市场的情况，提高自身品牌的市场竞争

力，抢占市场份额，同时为企业制定婚庆市场营销策略提供依据。任务一：辨别余杭婚庆的主要消费群体。

任务二：了解婚庆消费者的重点关注因素

任务三：了解消费者对婚庆品牌的看法和态度。

任务四：了解消费者对婚庆服务的满意程度

任务五：分析目前余杭婚庆主要竞争对手竞争情况

二．调查内容

通过了解调查者的个人信息，分析推断余杭婚庆市场的主要客户群，发现其市场发展潜力。通过了解消费者选购婚庆服务时的关注因素，分析本公司婚庆品牌与竞争对手相比的优劣。了解消费者对婚庆服务的态度和看法，分析本公司婚庆服务在营销宣传上可以改善的空间。

三．调查对象

1、主要为余杭婚庆市场的消费者、潜在消费者

2、样本范围：余杭区及周边地区

3；样本总量：60人

样本分布：新婚夫妇：30人； 新婚夫妇（已结婚并使用婚

庆服务）： 30 人

四．调查方法

1.采用人员访问方法和问卷调查法对“余杭婚庆市场”进行理性、客观、科学的调查。

问卷设计

（一）针对消费者的问卷设计，格式上我们将所有问题分别归类为五个部分消费者的个人信息，包括年龄、性别、职业、收入等消费者了解婚庆品牌的渠道

3消费者挑选婚庆品牌的影响因素和倾向。消费者婚庆服务的评价及建议

2.深度访谈法

针对部分调查对象采用深度访谈法，深入了解他们对婚庆服务的看法已经选择婚庆服务的主要考虑因素。

问卷设计我们始终遵循先难后易、先一般后细节、开放性问题置后，同性同类问题集中排列的设计原则进行设计。

五． 问卷设计

六． 调研过程与调研结果分析

附录 调查问卷

1.您的婚姻状况：（）

2.未婚B.已婚

3.您的性别：（）

A.男B.女

3.您的年龄段是：（）

A.20-24岁B.25-28岁 C.28-30岁

一．您目前的月收入是：()

A.1000-2000B.2000-3000C.3000-5000D.5000-10000E.10000以上

二． 您的最高学历是：（）

A.小学B.初中C.高中D.中专E.大专F本科G.研究生H.硕士及以上

三． 目前从事的行业:()

A.政府机关B.事业单位C.国营企业D.外资企业E.民营企业F.个体单位G.学生

7.为您的婚礼的理想资金支出段是:()

A.1万元以下B.1-3万元C.3-5万元D.5万元以上

8.婚前准备工作，你喜欢：()让父母去准备，我们无所谓 亲力亲为，在忙碌中感受快乐 一切交给婚庆公司，相信他们比我们有经验

9.让您选择考虑婚庆公司服务的原因或出发点是（）

A.新颖的行业，尝试一下B节省自己的时间，方便周全

C.专业服务，有不同的婚礼方案可供选择D.朋友介绍

10.您是通过何种途径去了解婚庆公司：（）

A.网络搜索B.报刊广告C.婚庆主题网站D.朋友D.其他

11.您挑选婚庆公司时所考虑的首要因素是：（）

A.婚庆公司的名气和口碑

B.策划方案是否新颖独到

C.婚庆公司的诚信以及服务态度

D.婚庆公司的价位

E.公司的资历年限

E 其他

12.您认为婚庆公司的一条龙服务应该包含哪些项目？（）（多选）

1.礼服与化妆B.场景布置C.舞台设计师D.专业司仪E.新娘秘书F.专业摄影摄像与制作G.花车租用与装饰

13.您的婚礼以下哪些是您最注重的或是最愿意花费的？（）

A.婚礼策划B.化妆、服装C.司仪主持D.乐队表演团E.会场布置F.摄像、摄影 G.礼品赠送H.鲜花I.婚车J.请柬设计制作和印刷

14.您理想中的婚礼是：（）

A.传统中式婚礼B.西式婚礼C.中西合璧D.民族风情婚礼E.个性化婚礼

15.您希望婚礼在什么时间举行较为合适：（）

A.放假黄金周（五一、十一的时候）

B.春天

C.秋天

D.年底

E.看黄历选一个最好的日子

16.请问你最愿意在哪里举办婚礼？（）

A.酒店B.草坪C.教堂D.个性化地点

17.您喜欢什么样的婚礼现场气氛呢？（）

A.喜庆热闹 B.温馨浪漫C.庄严隆重D.华贵典雅E.卡通活泼 F.其他

18.您希望您的婚礼是什么颜色的：（）

A.粉色B.紫色C.金黄色D.蓝色E.中国红 F.其他

19.婚礼中最想体现的环节是：（）

A.亲情B.爱情C.友情

20.您觉得在婚庆消费中花费多少金额较为合适：（）

A.5000以下B.5000-10000C.1万—1.5万D.1.5万-2万E.2万—3万 F.3万—5万G.五万以上

21.你计划的蜜月旅游消费为：（）

A.2000以下B.2000-5000C.5000-8000D.一万以上

22..新娘跟妆中的全程跟妆如果由资深化妆造型是为您服务，您觉得合理的价位是：（）

1、≤1000B.1000-1500C.1500-2500D.2500-3000E.≥3000

23.您希望通过网站获取的婚庆服务内容有：（）（多选）

A.场景布置模式

B.蜜月旅行推荐

C.新娘化妆造型

D.婚宴酒店介绍

E.婚纱礼服

F.结婚礼品在线购买

G.其他特色服务

24.您认为下列哪个市场提供的产品或服务还需要完善：（）（多选）

A新房&新房装修

B.婚宴

C.婚纱照

D.蜜月旅游

E.婚礼策划方案

F.新娘跟妆

G.其他25.您是否愿意选择婚礼策划、蜜月旅行、新娘跟妆等系列一条龙服务的婚庆公司？

A.非常愿意，想去尝试，而且方便快捷

B.愿意

C.一般，很随意

D.不愿意

26.您想有婚礼仪式精美相册吗？与婚纱照成为姐妹篇：

A.非常想B.不想C.无所谓

27.您认为婚礼最重要的意义在于：（）

A.给爱情的归宿 B.一段新生活的开始C.一生中最重要的事 D.不得不做的事E.其他

28.您对婚礼有什么期待，希望能让人记忆深刻：

29.您希望有什么样的婚庆公司或者希望婚庆公司在哪些方面进行完善，更好的为广大消费者服务。

第二篇：婚庆策划

“金婚礼赞”策划书

活动名称：“金婚礼赞”

时间：2011年4月——9月

策划部门：婚礼策划部

活动主题：

有人说“婚姻是一座围城，城外的人想进去，城里的人想出来。”婚姻是吃惯了的米面，每天吃每天一个味道，每天还必须得吃，所以要抱着一个豁然的心情来对待围城生活，把那些柴米油盐经过自己的心怀和大脑调制得精致一点，口味更适宜一些。对于我们的上一辈来说，他们所需要的不再是让对方感觉到切切的相思，苦苦的守候，或者绵绵的爱意，他们的婚姻仅仅需要云淡风轻，细水长流，婚姻已经成为他们生活中的那份最珍贵的意义。生儿育女，然后是天天回家抚养着儿女慢慢成长，天天看着对方的脸庞皱纹形成，白发丛生，平淡相守。日复一日，年复一年平淡的幸福才是婚姻的真谛，金婚——真正的践行了“执子之手与之携老”的誓言，为婚姻谱写一曲赞歌。

活动宗旨：爱与传承。【打造婚庆公司形象】

组织机构：重庆婚庆协会

主办单位：重庆婚庆协会、各大婚庆公司

承办单位：星辰码头

活动对象：结婚在50年以上的夫妇

活动时间：2011年8月6日【农历七夕】

活动地点：大学城星辰码头

【大学城公园是大学城建起的第一个城市大公园，以“人文学府、田园小镇”为景观主题风格，整个公园沿着虎溪河而建。公园的入口处，就能看到1公里法国梧桐组成的林阴大道。园内以虎溪河为主轴，分布着河滨漫步区、迷你高尔夫球场、生态湿地保护区、疏林草地、运动公园区、水岸风情区和迷你高尔夫球场7大景观区。整个公园是中西园林风格的结合，有地形优美的果岭草坪、亲水平台、造型优美的景观桥、巨大的鸟笼、2公里长滨河自行车道，花径和成片的花海、精致的雕塑小品。公园占地25万平方米免费对市民开放。】

活动过程推进：

【1】4月——6月

募集活动人员：通过报纸、电视台、移动媒体，面向全市招募婚龄在50年以上的夫妇100对。鼓励他们参与金婚礼赞活动，并以免费的活动纪念册和一份个性珍藏报纸作为馈赠。

【2】7月

各项工作的准备工作

【3】8月6日

以广场集体婚礼的形式庆祝金婚盛宴

【4】8月6日之后

关注活动影响，做好市场反馈工作

活动安排：

活动筹备：

【1】 征集活动赞助商

赞助商对象主要是各大传媒集团，各大婚介公司

【2】 人员的编排

针对4月——6月募集到的金婚夫妇，做好人员的登记和联系工作。与之交流，了解他们的生活习性和性格，为他们打造适合自身年龄阶段的活动流程。（参与活动者自备戒指）

【3】 服装的统一定制

参与本次活动的夫妇统一定制婚礼礼服、【4】 联系活动场地

与大学城星辰码头联系，确定活动场地和设计场地的布置。

【5】 设计活动流程

设计活动具体流程，与金婚夫妇们交流，使之熟悉活动流程

【6】 设计活动的logo

为此次活动设计一个有意义，让人过目不忘的logo，有利于打造婚庆品牌

【7】 联系媒体，做好宣传工作

【8】 活动纪念册以及个性珍藏报纸的设计和制作

将各位夫妇生活中平淡的幸福故事写作成文章，并制作成个性报纸，将此次活动中的相片制作成为纪念册。

【9】 彩排工作

熟悉活动的各个流程

【10】活动当天的主持人员、服务人员

活动流程【概要】

金婚旅程——来至各个区域的金婚夫妇乘坐婚车到达星辰码头，排成俩列入场

金婚宣誓——100对金婚夫妇许下金婚誓言，并交换戒指

金婚之吻——金婚夫妇相互亲吻额头，寓意带给对方好运和祝福 普天同庆——礼炮鸣响五十下

缘定长青——认领常青树，在常青树上挂上金婚夫妇的名字，让爱情万年长青

活动宣传：

运用报纸，网络，电视，移动传媒宣传此次的“金婚礼赞活动”，在活动当天可以邀请电视台和报社做新闻报道。

具体工作及负责人员：

信息登记人员：登记金婚夫妇的个人信息

礼服定制人员：量身定制礼服

联系场地和场地布置人员：确定场地空档、设计场地布置以及落实布置工作

媒体联系人员：活动的人员征集和宣传

活动纪念册和报纸的采集制作人员：采集活动素材和故事写作题材以及制作成品

活动金费预算：

工作人员经费：

礼服经费：

场地租赁费：

场地布置费：

礼物制作经费：

陶虹旭

2011-3-22

第三篇：婚庆策划

2014年西式婚礼方案仪式地点：选择比较正式、庄重以及私密性比较好的场地，例如：教堂、小花园等。

2014年西式婚礼方案新人服装：新娘婚纱，新郎西服或礼服。

现场布置：根据伴娘服的颜色，确定婚礼的颜色基调，然后进行鲜花的装饰。如果是在教堂，可以在地毯两侧的长椅上装饰鲜花和丝带，在圣坛上装饰蜡烛，营造圣洁浪漫的婚礼氛围;如果是在花园等自然环境里，可以用花门做仪式台，然后用鲜花路引来装饰你的仪式区。

2014年西式婚礼方案--仪式时间安排：

17:00婚礼仪式开始：神父站到讲台后面。伴娘入场;伴娘和伴郎面对客人成八字排开站好。戒指童入场，将戒指交到神父手中;

17:03 新娘挽着父亲入场，新娘父亲将新娘交到新郎手中;

17:10交换戒指并宣誓：交换戒指后，新娘、新郎在主持人的带领下一一许下诺言;

17:15证婚人致辞;

17:20仪式完毕：音乐响起，新人退场，宾客向新人抛洒花瓣;

17:30照相：由两位摄影师为新人和亲朋好友拍照留念;

2014年西式婚礼流程--宴会时间安排：

我们为你安排了5小时就座晚餐：

17:40婚礼转入宴会现场继续进行：客人们陆续走进客厅，客队们奏乐表示欢迎。各种饮料和餐前开胃小菜提前准备好了可供客人们享用。客人们挑选自己的座位卡;

18:30客人们入座，新郎新娘进入餐厅。先上第一道菜，侍者们给客人斟上香槟，伴郎祝词，然后是新郎、新娘祝词，灵活安排;

19:00 开胃菜用完后，新郎新娘跳第一支舞。然后伴郎伴娘及其他客人进入舞池一起跳舞;

19:30 每人重新入座等待主食;

20:00 主食用完后，舞会继续;

20:30 新郎新娘一起切蛋糕，供客人们继续跳舞空闲时享用;

21:00 新娘抛花束后，音乐继续，新人在客人们间穿梭为他们的光临表示感谢。咖啡及各种餐后饮品可供客人享用，乐队为最后一轮舞演奏;

22:00 音乐结束，客人们陆续离去。

第四篇：婚庆策划

婚庆策划

一、主持人讲话

尊敬的黄校长及其夫人，尊敬的小桔灯同仁们，以及方舟的全体同事们，首先，对大家的到来表示热烈的欢迎，对大家百忙之中给新人带来的祝福表示诚挚的感谢！

今天欢聚一堂，一者为裴老师，我们裴校长庆祝25大寿，二者，裴徐二位校座喜结连理，普天同庆，对湖北和浙江两省的这次伟大的牵手，本人谨代表全体湖北人民中的一份子表达最真诚的谢意，祝裴老师生日快乐，青春永驻，容颜不改：祝二位新人举案齐眉、和和睦睦，事业顺利，早生贵子、白头偕老。

二，有请黄校长代表老领导致贺词

小桔灯是我们裴、徐二位校座爱情滋养的温床，没有小桔灯，就没有他们的今天，下面有请小桔灯黄校长讲话

三，女方代表致贺词

四，男方代表致贺词

五，裴老师致谢词

………

六，生日快乐歌、定婚快乐歌

七、歌声方止，那是余音绕梁，三日未绝。乘着歌声的翅膀，我们进行宴会的第五步-----用

膳，不过在用膳之前本人有点小小的建议，虽说久逢知己千杯少，所以裴徐二位校座在餐后以备好ktv包间，所以我们要积蓄实力，到那时一展雄风。下面，吃！八，歌曲列表

知心爱人

第五篇：婚庆策划

婚庆摄影

注意事项：

1、带备用电池

2、有口袋数码最好带上

3、用闪灯时候可以用自动P*档或光圈优先（A、AV）光圈优先时可以采用不同的光圈，推荐4-5.6。不用闪灯的时候用多大光圈你自己心里应该有数。闪灯在室内最好用大

于65度角向上发射，并在适宜的时候拉出白板打眼神光。但屋顶有颜 色的时候不推荐使用，可以采用较远距离拍摄或减少闪光暴光补偿，防止面部过曝。

4、前一天早睡，早上早起要吃饭。

拍摄内容必须了解当天整个进程的各个时间、地点、人物、事件等细节 5：30——

1、抓拍新娘花妆花絮（可以选择拍摄）6：30——

2、清早到花坊扎花车（可以选择拍摄）

3、花车特写（不要拍的过于死板，要努力发挥）7：30-8：00

4、新郎的正式单人照（捧花，要自然，也可以选择回来时再拍）

5、新郎的新房及客厅

7、新房内的细节 如：相架边上放瓶鲜插花的照片 或花篮边上打开的婚纱册子的照片等等静物类 8：00-8：30

8、抓拍新郎在鞭炮声中出门上车接亲

9、车队列队出发（最好是慢速行进中，注意要拍的有派头，一般新郎都喜欢）

注意事项：要坐到专用的摄影车上，最晚走、最早到。

10、到开阔的公路上低角度拍摄迎亲车队（可省略，主要是摄像师的事情）8：30-9：00

11、拍摄花车进入小区的某个位置

注意事项：要抢在新郎敲门前把新娘家迅速熟悉一下

12、新郎敲门的抓拍

注意事项：要拍上新郎的脸部，不要让花挡了。

13、塞红包的低角度抓拍

14、新郎唱歌等演节目的抓拍

15、挤开门的瞬间

注意事项：在新娘闺房内拍摄最好让非关键人物离开 避免拥挤

16、新郎给新娘献花

17、新郎给新娘别胸花（可以选择拍摄局部）

18、抓拍找鞋

19、新娘的单人照（可以选择在妆镜中倒映的方式）20、新郎新娘的半身合影

21、新娘与母亲的合影

22、新娘与父亲的合影

23、新娘与父母的合影

24、新郎、新娘与父母的合影

25、新娘与母亲与话别（拍到眼泪哗哗流就OK了，本人拍到过两次）注意事项：19-25必须拍摄，为离家前的重要合影 26-30、新娘与重要亲戚的合影

注意事项：一家一家的来，注意排合影的要点，否则很乱。31-

32、新郎新娘给父母敬茶抓拍

33、改口及父母给新郎红包的抓拍

34、大家其乐融融谈话的氛围（可以选择不拍）9：00-9：30

35、出门抱新娘的抓拍

36、在鞭炮声彩带中的上车瞬间的抓拍

37、等新娘新郎上车后打开新娘侧的车门拍摄

注意事项：以上在离开新娘家前必须拍摄完成第一个胶卷，否则到中途关键时候换卷会造成漏拍。

9：30-10：00

1、车队在鞭炮的烟雾中开进新郎的小区或楼下

3、抓拍新郎从花车中抱出新娘（彩带、花瓣、鞭炮要同步）

4、新娘进入新郎家大门后的抓拍

7、介绍长辈及亲戚的新娘鞠躬时的抓拍（客厅内）

8、改口及父母给红包的抓拍（客厅内）

9、新郎新娘和父母的合影（客厅内、最好背景有喜字或鲜插花）10-

15、新郎新娘和重要亲戚的合影 注意事项：见上

16、新郎和新娘的合影（新房内）

17、新娘伴娘的合影

18、新郎新娘伴郎伴娘的合影

19、新娘的单人照片（注意背景的运用）10：30——11：40 20、酒店门口的迎宾照 注意事项：最好是不看镜头但看一个方向的4人全身照，要拍上引导牌，要求自然。

21、新郎新娘的迎宾照片

22、父母的迎宾照片或合影

23、新娘在自然光下的特写（注意背景的运用）

24、新娘在酒店门口玻璃门上喜字边上的特写

25、新娘与新郎手拉手自然的特写（自选拍摄）注意事项：加1档曝光，只拍摄鲜花和两只手

33、新郎新娘和自己伙伴、同事、朋友、领导等的合影

注意事项：在此地用自然光拍摄，效果较好，而且等婚宴散掉后大家喝的较多，姿态不雅，有些人还早离场，无法拍摄。

35、迎宾的抓拍

注意事项：以上酒店门口的拍摄最好再加上一只70—200 2。8这样的大光圈的中长焦，如XGP、XB、XH等等，很好用。

36、热闹的签到台抓拍（1-2张）

37、工作人员忙碌的场景（可以选择拍摄）

注意事项：以上最好拍摄完这个胶卷、如果拍到30张以上再拍摄下面的典礼时候换卷的时间会漏拍。

典礼——

11：40-12：10——（时间视具体定）

2、新郎新娘在婚礼进行曲、花瓣、彩带包围中入场

3、新郎和新娘在台上的合影 注意事项：最好拍摄上条幅、提示新娘在台上最好在典礼间始终挽着新郎的胳膊，个别情况除外

4、司仪致辞

5、证婚人致辞 6-

7、父母代表致辞

8、介绍人致辞

10、单位领导致辞 注意事项：拍发言人的时候有可能的话最好背景里有新郎和新娘

11、“拜天地”或三鞠躬 注意事项：只拍最后一次精彩的即可

12、交换钻戒或礼物 注意事项：应尝试从不同角度拍摄特写

13、喝交杯酒 注意事项：应转到新娘的一面拍摄，并注意透视变形

14、吻新娘

16、做台上小游戏等 注意事项：最好是特写，管下面观众看不看得见呢，呵呵

婚宴开始—— 17-

25、跟桌拍摄敬酒

注意事项：选择重要的家人、亲戚、领导、朋友、同学跟桌拍摄即刻，不宜过多，注意要给父母跟桌的时候拍一些。

26-30、搞小节目的时候抓拍 注意事项：可以站到椅子上拍摄或举高机器盲拍，盲拍时候注意尽量不要用中焦以上的焦段。

37、结束时候送客人的抓拍和其他合影。如果有可爱的小男孩或小女孩可以让新郎抱起来与新娘合影。

第三卷结束，个人认为3个卷拍摄全程是最好的，不会给人家浪费胶卷，足够了。

最后的注意事项：把胶片给人家的时候别忘了提醒他们到一家制作水平较高的重印店去冲洗，否则你的成果将大打折扣。