周年志庆纪念册的编撰历程,见证品牌跨越与提升

第一篇：周年志庆纪念册的编撰历程,见证品牌跨越与提升

见证威尔斯的“跨越与提升”

——《威尔斯成立九周年志庆纪念册》编撰侧记

威尔斯成立九周年志庆活动顺利地降下帷幕，大家终于松一口气，坐在桌前翻看精美的《威尔斯成立九周年志庆纪念册》，笔者不禁回想起志庆活动的点点滴滴，其中，纪念册的编撰过程更是历历在目。

这本纪念册图文并茂，内外兼修，180页的篇幅，约2厘米的厚度。虽然不能说是完美无瑕，但放在手头上无论是质量还是内容都非常之有份量，自藏赠人体面大方。更重要的是，广大经销商朋友和嘉宾记者都给予它较高的评价，让本人闻之欣然。

在策划威尔斯成立九周年志庆活动时，我们就打算制作一本《纪念册》，力求全方位、立体化地反映威尔斯陶瓷品牌不断跨越提升的发展轨迹。纪念册有三个特点：

1、内容上信息量大，条理清晰。以“经典跨越·盛世辉煌”为主题，设立了九大栏目，从领导致辞、嘉宾寄语到员工心声，从厂家经营历程到终端推广经验，从产品研发到市场拓展，从技术创新到品牌塑造都给予全面的反映。

2、排版设计简约大方。以金色为主色调，较好地烘托喜庆的气氛。有字体大小颜色变化，图文互相搭配，风格端庄而又活泼。

3、印制装祯精美，既高贵大方，又突出品牌形象。采用铜版纸彩色印刷，金色高级包装纸作封面封底，封面还特别制作出威尼斯水城风光的暗影效果。

为展现优秀经销商的风采，交流终端推广经验，我们精心设计“经销商风采”专栏，这也是本人花心血最多的地方。为使内容更具真实性、可读性，我们决定采用面对面访谈优秀经销商方式，了解其创业历程和最新动态，聆听其终端推广经验，采访后整理撰稿。销售公司推荐了合作时间较长、经营经验较突出的19位优秀经销商名单，为提高效率，我们制定合理的采访路线，兵分两路奔赴各地，并顺便拍摄当地最新重点工程，还采访“终端销售明星”评选侯选人。记得在上海采访时，由于重点工程分布不集中，为拍摄几个大工程，我和随行的黄副总竟穿越半个上海，花上大半天时间。

经销商可谓“八仙过海，各显神通”，因地制宜采用不同的终端推广策略。我们在采访时注意从不同侧面（如零售、工程、网络、小区推广、家装、展厅形象等）进行重点了解，之后对采访笔记和录音进行梳理加工，对不同的经销商进行不同角度的叙述，挖掘其背后与众不同的闪光点。

由于经销商数量多，难免有些经验做法和访谈内容是类似的，那就得再三思考调整内容，甚至没办法时就换一种写法。另外，有些经销商实干讷言，为此在写稿时也颇费心机。经销商访谈既是一个艰辛的任务，也是一次学习的机会，通过走访，本人进一步了解到不同区域的市场特点，从经销商的交流中感受到他们创业的过人胆识和经营的先进理念。由于宏观环境的原因，各区域整体市场不同程度地受到影响，但笔者走访的经销商仍然幸运地保持稳定的发展，基本上都预计能完成年任务。经销商对品牌运营的认识也较为深入，笔者多次听到“品牌是靠人做出来的”的类似说法，其实，厂家品牌就是靠经销商在当地努力的二次包装与推广，否则再好的品牌也没用。而笔者也发现，不少经销商也根据市场变化和厂家思路引导走出了由分销转向自营的步伐，这样能够更主动地把握市场，做强终端。而有经销商由多品牌转向单品牌操作，这也是笔者见到的较为认同和看好的经营思路。由于大家的紧密配合，这本纪念册终于作为一份体面的贺礼，在威尔斯成立九周年志庆活动之际呈现在大家面前，它成为厂商沟通的良好桥梁，成为彰显品牌文化的载体，见证了威尔斯“跨越与提升”的九载辉煌。

当一个品牌一个企业的优势、经验积淀下来，并以优雅的姿态对外宣示，这，难道不就是文化吗？（袁国强）